Sondagem Pós-Evento “Participação das Marcas na Final do Super 10 – 2014”
Patrocínio
ESPORTIVO
O meio mais conhecido e utilizado de investimento no mercado esportivo é o patrocínio. Isso porque tem como características básicas a valorização e o posicionamento da marca patrocinadora perante seus públicos-alvo.
Todas as ações de marketing devem ser mensuradas, medir o retorno de um evento ou patrocínio esportivo é de fundamental importância para todos os envolvidos.
As estratégias de Relações Públicas são indispensáveis para o esporte no processo de criação de valor da marca e fidelizar o consumidor. Tornando fãs do esporte em clientes da sua marca.
PESQUISA Para identificar a presença e fixação das marcas durante a final do Campeonato Brasileiro de Rugby 2014 – Super 10, a Brigada do Esporte realizou uma pesquisa on-line com participantes de grupos de rugby do Facebook.
Os grupos somam, aproximadamente, 4.000 usuários e tem como temática a discussão do rugby no Brasil.
Pesquisa realizada com 80 pessoas, entre os dias 10 e 13 de novembro.
Perfil do
ENTREVISTADO
Tabela 01
Perfil do
ENTREVISTADO
A faixa etária manteve-se homogênea, não tendo discrepâncias entre as idades, porém podemos destacar uma maior presença da faixa etária entre os 23 aos 29 anos.
Gráfico 01
AUDIÊNCIA Final do Super 10 Na primeira questão foi abordado se o entrevistado havia acompanhado a Final do Brasileiro de Rugby 2014 – Super 10. Obtivemos o seguinte resultado:
Tabela 02
AUDIÊNCIA Final do Super 10 A pergunta seguinte, teve como objetivo identificar como os 85% dos entrevistados assistiram o jogo: No Estádio; Pela TV; Pela Internet; e Outros. Podemos observar que a TV é o meio que mais atinge o público e a internet e a presença no estádio estão relativamente no mesmo patamar. Destacamos as respostas sobre a “internet”, pois os entrevistados apontaram as redes sociais como a principal forma de acompanhar a final. • • • •
Facebook; Twitter; Youtube – CBRu; Porta do Rugby.
Tabela 03
Percepção
das Marcas
Para apurarmos a presença e exposição das marcas durante a final do Super 10, perguntamos sobre a percepção dos entrevistados e se durante o jogo ele havia notado alguma marca. Dentre os 68 entrevistados que acompanharam a final, 11 não notaram a presença de nenhuma marca.
Tabela 04
Percepção
das Marcas
Dentre os dados apresentados, vale destacar que metade dos entrevistados, que acompanharam a final do Super 10 pela internet, não notaram nenhuma marca durante o jogo. Já aqueles que foram ao estádio tiveram uma maior percepção e fixação delas.
Gráfico 02
MARCAS
CITADAS Ao fazer a pergunta aberta: “Durante o jogo final, você notou a presença de alguma marca? Quais?”. Obtivemos o seguinte resultado:
Foram 157 menções de 22 marcas distintas. Gráfico 03
MARCAS
CITADAS
Podemos observar que 6 marcas que foram mais notadas pelos entrevistados, se destacaram entre as 22 marcas citadas. As marcas mais presentes no campeonato brasileiro de rugby, que tiveram lembrança superior a 8%, segundo os pesquisados são: Outback, Topper, Heineken, Bradesco, CCR e JAC Motors.
Tabela 05
Ainda podemos aprofundar a análise e apontarmos quais marcas foram mais citadas pelos entrevistados nas três diferentes formas de acompanhar a final do Super10. As marcas mais lembradas pelos espectadores do estádio, da TV e da internet. Diante das tabelas, observemos que há pouca alteração nas primeiras posições das empresas mais lembradas. Mantendo um padrão em recorrência das 06 marcas já citadas.
As mais lembradas pelos que acompanharam pela TV:
As mais lembradas pelos que acompanharam pelo Estรกdio:
As mais lembradas pelos que acompanharam pela Internet:
Tabela 08 Tabela 06
Tabela 07
TOP of MIND Por meio de pergunta aberta, pedimos aos entrevistados responder a seguinte questão: “Pensando em uma marca que apoia o Rugby, qual é a primeira que lhe vem à cabeça?”. Essa pergunta tem como objetivo avaliar o nível de recordação e do relacionamento entre a empresa, o esporte e o consumidor.
Foram 12 marcas citadas.
Tabela 09
TOP of MIND
Grรกfico 04
TOP of MIND Após analise dos dados constatamos que a Topper é a marca mais reconhecida como apoiadora do rugby brasileiro. Esse reconhecimento é, provavelmente, proveniente das campanhas publicitárias inovadoras de incentivo e apoio ao esporte ao longo dos anos, assim como os exemplos da próxima página, a mais famosa é do “Rugby, isso ainda vai ser grande no Brasil” de 2010/2011. Pois a marca Topper tem o dobro de menções do que o segundo mais lembrado.
Lembrando que em 2012 a marca foi eleita a empresa que incentivadora do rugby no Troféu Brasil de Rugby 2011.
Considerações Com o objetivo de avaliar a presença das marcas no rugby, podemos considerar que as empresas que mais investem estão entre as mais lembradas. Porém, as marcas não podem somente se restringir ao patrocínio em espaços publicitários, pois constatamos que as mais lembradas estão presentes não somente nas camisetas ou placas, mas sim em projetos relacionados ao desenvolvimento do esporte.
Outra ponderação é a ativação durante os eventos, ativar a marca junto aos públicos é de extrema importância para a sua fixação e o relacionamento com o consumidor.
Considerações Para finalizarmos, outro ponto importante é a falta de interação online das marcas durante a transmissão dos jogos para demonstrar em suas redes de relacionamento o apoio ao esporte. Isso fez com metade dos entrevistados não soubessem quais delas estavam presentes durante a final do Super 10. É essencial que se estabeleça novas políticas para a transmissão online trabalhando a relação entre marca-esporte-consumidor e valorizando ainda mais os patrocinadores e apoiadores do esporte.
JosĂŠ Moreira da Silva Neto Gestor de Projetos Esportivos josemoreira@brigadadoesporte.com.br
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.com.br