Жирное предложение для
ЧТО ОТЛИЧАЕТ REEBOK СЕЙЧАС? I am what I am
Это фитнесс-бренд номер 1, который при этом пропагандирует уличные тренировки, и прочно ассоциируется с урбан-культурой и streetwear. Это бренд для людей, которые получают удовольствие от жизни, которые активно проживают каждый день и формируют современную уличную культуру.
ЧТО БРЕНД ДОЛЖЕН РАССКАЗЫВАТЬ О СЕБЕ? КАК ЕГО ДОЛЖНА ПОСПРИНИМАТЬ АУДИТОРИЯ?
Reebok Classic должен иметь свою идеологию – идеологию активного образа жизни в рамках уличной субкультуры. Говорить о том, что Reebok – это бренд понимающий хип-хоп культуру, но при этом имеющий свой swag - не просто следующий за мировыми тенденциями, но создающий их.
ДЛЯ НАЧАЛА, РАЗБЕРЁМ ТЕРРИТОРИИ, НА КОТОРЫХ ИГРАЮТ КОНКУРЕНТЫ.
Конкуренты: Adidas Originals
Что делает Originals таким, какой он есть? Плотная привязка к хип-хоп культуре и следование всем streetwear-тенденциям; Активное использование знаменитых ди-джеев, хип-хоп артистов от RUN DMC до Nicki Minaj; Донесение своего lifestyle через атмосферные ролики и мероприятия, тематические тусовки.
Конкуренты: Adidas Originals
Originals – это очень фановый, хип-хоп культурный бренд, который не пропагандирует спортивный образ жизнь, сосредотачиваясь только на «стиле» - территории улиц, хип-хопа и фана.
Конкуренты: Nike
Что делает Nike таким? Бренд является иконой sneaker-культуры. Каждые кроссовки от Nike – это информационный повод и живая легенда; Постоянные коллаборации со звездами баскетбола: Jordan, Lebron - популярные у рэперов новой волны, слушающих trap и живущих в стиле swag (пример: A.S.A.P MOB) Очень уличное и андерграундное позиционирование.
Конкуренты: Nike
Nike, в отличие от Originals не играет на территории «настоящего» хип-хопа, уходя больше в underground, не придерживающийся, и не раскрывающий в своей идеологии всех элементов субкультуры
Ключевая модель в линейке Reebok – это кроссовки Pump, ведь они уже стали такой же легендой, как superstar у adidas, или Air max у Nike. Pump с удовольствием носят би-бои, райтеры и боллеры. А само слово Pump очень узнаваемое и «сочное» - оно несет в себе не просто название, как у других брендов, а целую идеологию…
Позиционирование:
Хип-хоп – это не только тусовки, фан, употребление травки и лишний пафос. Это не только «Get High» и SWAG. Хип-хоп – это культура, это стиль жизни. Это ощущение неповторимой уличной атмосферы, это умение жить в стиле большого города. И хип-хоп – это самая активная из всех субкультур: break dance, graffiti, street ball. И Reebok – это бренд поддерживающий активный образ жизни и единство в рамках этой культуры!
Какое ключевое сообщение должен доносить Reebok Classic? Ответ очевиден: Pump it! – прокачай мир вокруг себя. Сделай свою реальность ярче и насыщеннее. Заяви о себе и покажи, что ты можешь! Это не просто фразы вроде Impossible is nothing или just do itReebok на самом деле даст тебе такую возможность.
PUMP IT!
И эта идея раскрывается в самых разных каналах – от спецпроектов в digital, до крупных BTL-активностей.
Специальные проекты
Для релевантных площадок мы предлагаем следующие специальные проекты: Dunk It – спецпроект рассказывающий о самых крутых slam dunk’ах в истории баскетбольных матчей; Dance It – спецпроект не только рассказывающий о популярных танцах в субкультуре(krump, breaking, hip-hop), но и снабженный видео-урокам с базовыми движениями от знаменитых тренеров; Sneaker Freaker – серия статей рассказывающая о кроссовках: возникновение термина sneaker, экскурс в типологию, рассказ о производстве, рассказ о самых популярных моделях и их влиянии на субкультуру; Streetwear mag – спец-проект, в котором бы на протяжении нескольких месяцев рассказывалось бы о самых актуальных тенденциях в streetwear.
Активность: «Pump zone»
Сейчас в Москве нет таких мест, где представители хип-хоп культуры, адепты уличного стиля могли бы собираться в своем кругу и заниматься тем, что они хотят. И мы предоставим такое место – Reebok Pump Zone
Что такое «Pump zone»?
Pump zone – это первый субкультурный кластер в Москве. Мы забрендируем и улучшим самые известные уличные баскетбольные площадки в Москве: Площадка на Новокузнецкой; Площадка на Коломенской; Площадка на ВДНХ. Эти площадки будут развиваться под эгидой уличной культуры, под эгидой Reebok Classic и платформы «Pump It».
Что будет сделано?
Все площадки мы забрендируем и при помощи известных райтеров оформим в фирменном стиле Reebok Classic. Центральную зону оформим в стиле мяча на язычке кроссовок Reebok Pump; На площадке мы положим брендированный оргалит, где смогут устраивать баттлы би-бои; По периметру площадки мы установим фанерные листы, которые станут легальной зоной для райтеров со всей Москвы. Такие листы должны заменятся раз в неделю, что бы площадка всегда выглядела обновленной, а райтеры не покидали её.
Активность: «Pump zone»
Специальным гостем на площадках станет самый знаменитый Российский баскетболист, называемый «AK-47» - Андрей Кириленко, который проедет по всем площадкам с мастер-классом для «боллеров», а так же показательные выступления от известных b-boy’s. В поддержку проекта мы создадим промо-сайт, на который будет транслироваться, что происходит на площадках.
Активность: Pump it, Beat it
Кто должен любить Classic? Конечно же танцоры! Pump – одна из самых удобных моделей обуви для занятий танцами. Что такое современные танцы? Это активный образ жизни и постоянные тренировки. Это дух дружбы и здорового соперничества!
Что будет сделано?
Устроим настоящую баттл-зону для танцоров! Мы предлагаем, под эгидой Reebok Classic, провести танцевальное соревнование для всех популярных стилей: от break dance до c-walk и clowning! Мы организуем серию баттлов на территории бывших заводов и ангаров, а судить фестиваль будут мировые и российские звезды разных направлений.
И у нас есть такой опыт!
Один из членов нашей команды на протяжении трех лет был организатором известной баттл-зоны – DMS, собиравшей в АРМЕ до 3000 посетителей, и до 200 участников.
Активность: «Pump me, Master»
Каждый увлеченный мечтает получить мастер-класс от легенды своего дела, но зачастую это просто не по карману. Но Reebok Сlassic подарит такую возможность каждому! Главное не прозевать.
Что будет сделано?
Мы запустим промо-сайт на котором будут точки с мастер-классами и обратными отсчетами. Посетителям известен список «селебов», но на самих точках этой информации нет. Таким образом, каждый раз, посещение точки – это открытие! Бибои смогут приобщиться к граффити, а райтеры научатся «пилить». Таким образом мы увеличим интерес конкретных представителей субкультуры, к остальным элементам хип-хопа.
КАК МЫ МОЖЕМ ОБЫГРАТЬ ВСЁ ЭТО В СЕТИ РИТЕЙЛЕРОВ?
Активность:
Подписавшись на страницу Reebok Classic (на которой, кроме прочего, много постов про уличные тренировки), нужно прийти со своим гаджетом в магазин и показать свою страницу. Чем больше у тебя друзей, тем больше твоя скидка на акционный товар!
АКТИВНОСТЬ: «САМОСТРЕЛ»
Мы размещаем на зеркале в примерочной: «Правила самострела от Reebok Classic» — основная часть ЦА Classic, любит чувствовать и демонстрировать свою принадлежность к культуре, но так же следует трендам, и не гнушается делать selfie.
К ЧЕМУ ВСЁ ЭТО?
Все просто! Мы предлагаем такую механику: - Приди в один из названных магазинов; - Выбери вещи из коллекции Reebok Classic; - Собери и сфотографируй лук в этих вещах; - Выложи в Instagram с хэштегом «PUMPed» и жди лайков. - Набрал за неделю больше всех? Получи то, что примерял в подарок с бешеной скидкой!
А ЧТО КАСАЕМО PR?
ЛИЦА БРЕНДА
Что бы улучшать имидж бренда ему нужны люди, соответствующие его позиционированию. Для Reebok Classic такими людьми могут быть: - L’One или NEL - Карандаш - Макс Корж - Кирилл Кто - Соболев Алексей
Основным источником информации для ЦА бренда является интернет. Активный рост медиа ресурсов, а также – постоянное появление новых медиа должны непременно учитываться в построении коммуникационных кампаний и их дополнений.
НЕКОТОРЫЕ ИЗ РЕЛЕВАНТНЫХ СМИ:
Code Red Magazine a-a-ah.ru wonderzine.com purmagazine.com Furfur.me Vice Magazine
PUR MAGAZINE
Несмотря на то, что у многих журналов есть печатные версии (Vice, CodeRed или журнал магазина Fott), мы считаем что печатные СМИ не настолько популярны среди молодой аудитории бренда. Молодая аудитория в основном общается в социальных сетях и на специализированных порталах, представленных в списке.
СПАСИБО!