尋找說故事的人 無 論 從 事任何工 作 、經營任何產業， 都 必 須 熟悉「說 故 事」的技術與藝術 ， 起 承 轉 合的劇情 鋪 陳， 其 影 響 力遠遠大 於 平舖直述的大道理 。
品 牌 工 作人更需 具 備如同 電 影 製 片與導演 般 的功力― 組 織 團 隊、監控 預 算與進度、美學氛 圍營 造、 行銷 劇情 安排 等， 能 夠 同 時在宏觀 與 微觀之間迅速切換 的專 業概 念。
以 上 這 些特質皆 是 我在歷年工作之後 ， 不 斷 累 積、琢磨 並 擁有的能力。
廖晉 霆 1 980 年生
喜 愛 思 考，並從 自 己動手執行的過程 之中 尋找 答案 ； 熱 愛 在 藝術與商 業 之間保持美妙的平 衡； 總 會 以 熱情與感 性 回應困難與挑戰。
品牌主管 . ........ ........ ........ ...
5年
商品企劃／開發 .... ... ..... ... ...
7年
平面、包裝與視覺設計 .. ..... ..
15 年
商業攝影 . ........ ........ ........ ...
7年
CO N TAC T: 0972 - 922-997 / br ucel iao.t w@g ma i l .com
19 9 9 -2 0 0 4
2006- 2008
平面 設計 師
平面 設計 / 攝 影 / 商 品開 發
於 世 新 大 學 就 讀 期 間， 受 到 電 影《 星 際 大 戰 》 的
於 信 亞 國 際 貿 易 公 司， 我 主 要 擔 任 網 路 商 品 的 文
啟 發 ， 它 的 美 術 設 定 與 故 事 深 深 地 吸 引 了 我， 我
宣 設 計 與 商 品 攝 影， 而 我 逐 漸 發 覺， 即 使 商 品 包
決 定 成 為 一 位 美 術 工 作 者。 除 了 自 學 設 計 相 關 的
裝 得 美 輪 美 奐 ， 卻 無 法 保 證 商 品 銷 售 長 紅， 是 不
軟體，我大量閱讀中西方美術的歷史演化與藝術
是「 設 計 」 無 法 解 決 品 牌 經 營 與 銷 售 的 所 有 問 題
作 品 ， 這 般 的 訓 練 奠 基 了 我 的 創 意 思 維 方 式： 無
呢？ 我 將 這 樣 的 想 法 提 出 之 後， 經 過 與 公 司 的 討
論 任 何 創 作 ， 凡 事 皆 必 須「 有 所 本 」。 大 學 這 四
論， 我 加 入 了 商 品 採 購 部 門， 以 設 計 師 的 身 份 參
年 當 中 ， 我 同 時 也 成 為 了 一 位 獨 立 接 案 工 作 者，
與開發與採購。
在 大 小 不 一 的 接 案 製 作 中， 我 學 習 到 了 幾 點 重 要 的 觀念：
在同時執行商品開發與後期包裝等文宣設計的工 作之中，我得到了兩點非常重要的觀念：
1. 成 功 創 意 的 關 鍵 是 了 解 案 件 的 核 心 ， 才 有 辦 法 製作出讓客戶滿意的作品。
1. 暢 銷 的 商 品 來 自 於 好 的 採 購 眼 光， 而 好 的 採 購 眼 光 來 自 於 對 市 場 的 了 解， 更 明 白 地 說 是 對 顧
2. 了解案件核心的關鍵是：溝通。
客 ( 人 ) 需求的掌握。
在 這 個 時 期 的 工 作 之 中， 我 發 現 了 許 多 設 計 師 共
2. 要 做 好 設 計 工 作， 就 比 需 從 頭 至 尾 了 解 品 牌
同 的 狀 況： 只 願 意 做 自 己 理 想 中 的 案 件 ， 所 以 總
所 有 的 工 作 流 程， 包 括 商 品 開 發、 業 務 拓 展 、 企
是 難 與 客 戶 取 得 共 識。 我 也 透 過 這 樣 的 觀 察， 加
劃 等 等， 才 能 夠 將 品 牌 的 情 感 與 商 品 的 特 質 完 整
強自己的溝通能力並投入大量的時間在了解客戶
地結合與呈現。
之 上 ， 而 也 唯 有 如 此， 才 能 夠 真 正 創 作 出 在 商 業 與 美學之間取得平衡的作品。
跨 部 門 的 歷 練， 包 含 商 品 企 劃、 市 場 流 行 的 觀 察、 消 費 者 需 求 的 資 料 蒐 整， 也 成 為 我 下 一 步 從 事創意主管，打下紮實的基礎。
CAREER
2008-2 0 1 0 雜 誌總 編 / 設 計主 管
擔 任 行 銷 公 司 創 意 總 監 的 時 期， 我 的 工 作 內 容 更
及 最 重 要 的 通 路 開 發 與 廣 告 商 招 攬， 我 都 親 自 參
為 廣 泛， 從 設 計 案 件 接 洽、 品 牌 創 建 的 企 劃 構 思
與其中，從無到有地將雜誌創造出來。
與 執 行， 設 計 成 品 的 品 質 與 進 度 控 管， 偶 爾 也 需 協助設計案件的製作。
雜 誌 發 行 之 後 大 獲 好 評， 除 了 提 升 了 60% 的 設 計 業 務 量 ( 與 前 一 年 同 一 月 份 比 較 )， 台 北、 高
進 入 公 司 一 年 之 後， 我 發 現 了 公 司 發 展 面 臨 極 大
雄等都是更有讀者與廣告商不斷邀約到當地創刊
的挑戰―愈來愈多設計與廣告公司以更低廉的價
( 初期發刊與介紹皆以中部為主 )
格 來 競 爭， 造 成 公 司 的 業 務 拓 展 不 順， 影 響 了 公 司的營收與團隊士氣。
在 這 個 工 作 期 間 裡， 透 過 設 計 案 件 的 製 作、 團 隊 的 合 作、 以 及 雜 誌 的 創 辦， 我 得 到 了 幾 個 重 要 的
此 時 我 向 公 司 提 出 創 辦 免 費 雜 誌 的 想 法， 這 個 點
經驗：
子 是 從 我 旅 行 東 京 時 所 得 到 的 靈 感， 而 發 行 免 費 雜誌的目的有三個：
1. 團 隊 至 上： 當 公 司 與 品 牌 超 過 五 人 以 上 的 規 模 時， 許 多 工 作 細 節 是 主 管 無 法 全 部 都 參 與
1. 雜 誌 能 夠 代 表 公 司 的 形 象 與 能 力， 包 括 整 體
到， 而 這 時 團 隊 夥 伴 之 間 的 信 任、 默 契， 以 及 主
規 劃、 文 案 、 設 計、 攝 影 能 力 等 等， 可 以 與 其 他
管 授 權， 即 是 團 隊 是 否 能 順 利 達 成 公 司 所 立 定 目
同業做出差異化。
標的關鍵
2. 雜 誌 可 作 為 業 務 開 發 的 強 大 工 具， 因 為 任 何
2. 成 本 控 管： 如 何 在 有 限 預 算 成 本 之 中， 利 用
人 都 不 喜 歡 直 接 推 銷 的 法， 雜 誌 可 以 過「 說 故
各種數據的分析與行銷手法達到預定的目標與效
事」的方式與潛在顧客互動。
果， 這 也 是 身 為 創 意 主 管， 除 了 美 學 之 為， 我 獲
3. 讓 公 司 的 成 員 因 為 雜 誌 的 發 行 產 生 認 同 感 與
得最多的部分。
向心力，提振工作士氣。 3. 傾 聽 顧 客 的 聲 音： 因 為 雜 誌 的 推 出， 讓 我 與 而 雜 誌 經 營 的 策 略 是： 只 要 廣 告 收 入 足 夠 支 付 印
團 隊 能 夠 接 觸 到 顧 客 與 消 費 者， 也 了 解 了 許 多 顧
刷 費、 編 輯 人 員 的 薪 資 即 可， 重 點 在 於 雜 誌 推 出
客 的 想 法 與 我 們 有 著 些 許 的 落 差， 這 也 讓 養 成 了
之後，要能提升公司設計案件的數量。
日 後 很 重 要 的 習 慣 與 觀 念： 在 推 出 任 何 產 品 之 前， 一 定 會 先 了 解 目 標 顧 客 的 喜 好、 生 活 方 式 等
得 到 公 司 的 支 持 與 認 同 之 後， 我 開 始 帶 領 團 隊 著
等， 再 透 過 這 些 觀 察 與 分 析， 運 用 在 商 品 的 設 計
手 製 作。 從 編 輯 人 員 的 徵 選、 雜 誌 定 位、 尺 寸 設
與行銷之上。
定、 每 期 單 元 推 畫、 文 案 撰 寫、 商 品 的 拍 攝、 以
20 1 0 -2 0 1 3 女鞋 品牌 主 管
雜 誌 的 運 作 進 入 軌 道 之 後， 因 緣 際 會 之 下 我 接 到
品 的 設 計 上 力 求 特 殊、 品 牌 形 象 上 更 必 須 與「 性
了 一 家 台 資 女 鞋 公 司 的 邀 請。 因 為 在 幾 年 前 已 經
感」畫上等號。此品牌目的在於展示公司的設計
有 了 「 必 須 到 中 國 去 看 一 看 」 的 想 法， 於 是 我 在
能力與商品品質與做工。
20 10 年 底 到 了 中 國 東 莞 市 ， 擔 任 女 鞋 品 牌 創 建 的 工作。
流 行 女 鞋 品 牌 的 策 略 是 利 用 公 司 現 有 資 源， 將 客 供 商 品 做 設 計 改 良、 並 採 用 工 廠 庫 存 材 料， 讓 前
到 了 中 國 之 後 ， 我 面 臨 的 挑 戰 有 兩 方 面 ， 第 一，
期 開 發 成 本 降 至 最 低， 已「 少 量 多 樣 」、「 平 價
消 費文化的差異；第二、低價商品的競 爭。
快 速 」 的 方 式 於 淘 寶 網 上 販 售， 目 的 在 於 增 加 公 司營運上另一個現金流。
中 國 近 年 發 展 迅 速， 已 從「 世 界 製 造 工 廠 」 轉 換 為 「 世 界 最 大 市 場 」， 城 鄉 之 間 的 消 費 能 力 也 有
2. 通 路 區 隔 ： 婚 紗 鞋 與 派 對 鞋 只 針 對 一 二 級 城
著 巨 大 落 差， 如 何 創 立 一 個 行 遍 各 級 城 市 的 品
市的顧客與店家銷售，並且不做網路販賣。
牌 ， 這 是 我 與 工 作 團 隊 必 須 突 破 的 關 鍵 。 其 中， 淘寶網已經成為中國各級消費者購物的第一選
3. 市 場 區 隔 ： 婚 紗 鞋 與 派 對 鞋 是 針 對 大 都 市 白
擇 ， 加 上 其 網 站 的 商 品 定 價 普 遍 偏 低， 對 於 長 期
領 上 班 族 而 設 計， 包 括 款 式、 跟 高、 材 質 運 用 等
生 產 高 單 價 日 本 女 鞋 的 韋 溢 公 司 來 說， 同 樣 是 棘
等。流行女鞋品牌則是針對全客層的女性。
手 的難題。 成效 面 對這樣的狀況，我向公司提出以下解 決方案： 婚 紗 鞋 與 派 對 鞋 採 去「 展 覽 下 單 」 的 模 式 經 營， 1. 多 品 牌 經 營 模 式： 我 向 公 司 建 議 同 時 成 立 三
雖 然 中 國 製 鞋 公 司 眾 多， 但 以「 品 牌 訴 說 故 事 」
種 不 同 風 格 的 品 牌， 分 別 是 婚 紗 鞋 品 牌 、 派 對 鞋
的 概 念 來 與 顧 客 互 動 的 品 牌 幾 乎 是 沒 有， 所 以 這
品 牌 、 平 價 流 行 女 鞋 品 牌。 婚 紗 鞋 品 牌 主 要 的 策
兩 個 品 牌 在 北 京、 廈 門、 廣 州 等 底， 頗 受 年 輕 女
略 是 吸 引 消 費 者 與 經 銷 商 的 注 意 力， 雖 然 婚 紗 鞋
性的歡迎，也帶動商品的銷售 ( 20 13 年 1-6 月份，
的 銷 售 數 量 遠 低 於 一 般 流 行 女 鞋， 不 過 因 為 在 女
平 均 出 貨 量 1 ,10 5 件， 此 數 字 以 等 同 韋 溢 公 司 外
鞋 市 場 之 中 ， 婚 紗 鞋 仍 具 備 些 許 的 商 品 區 隔， 透
銷日本的月平均出貨量 )。
過 婚紗鞋的曝光，進而帶動其他品牌的 購買力。
派 對 鞋 品 牌 主 要 設 定 的 顧 客 是 大 都 會 上 班 族、 特
平價女鞋品牌，不但經營末端客戶而累積到了淘
別 是 2 0-35 歲 、 喜 好 與 眾 不 同 的 女 性 ， 所 以 在 商
寶 網 信 用 評 比 一 顆 皇 冠 的 水 準， 更 發 展 為 大 盤 商
CAREER
的 角 色， 以 單 件 或 多 件 批 發 的 方 式， 出 貨 給 淘 寶 網 上 的 個 人 賣 家 ( 2013 年 1-6 月 份， 出 貨 量 平 均 為 1 ,43 3 件 )
於中國兩年多的工作之中，收穫最多的是： 1. 跨 入 商 品 設 計 ： 我 與 公 司 要 求 參 與 女 鞋 商 品 的 設 計， 目 的 是 為 了 解 商 品 製 造 的 流 程 ， 顧 客 可 能 接 觸 到 商 品 時 的 觀 感， 以 及 團 隊 在 執 行 設 計 師 的設計概念時，可能遇到的問題。 2. 在 文 化 差 異 之 下， 如 何 執 行 工 作： 即 使 使 用 同樣的語言，與中國本地的夥伴工作時，仍然有 許多觀念與文化習慣的落差必須在每個環節的工 作 之 中 進 行 調 適 與 調 整， 除 了 透 過 在 台 灣 工 作 時 的 經 驗， 我 更 針 對 團 隊 每 個 人 的 家 鄉 背 景， 做 深 入 的 瞭 解， 透 過 成 長 環 境 的 軌 跡， 掌 握 每 個 人 的 價值觀，利於工作上的溝通與默契的建立。 3. 近 距 離 的 市 場 觀 察： 中 國 是 每 個 品 牌 經 營 之 路必經的市場，在展覽接單與網路銷售的執行過 程 中， 我 近 身 與 中 國 的 消 費 者、 經 銷 商 交 談 與 互 動， 真 正 了 解 到 他 們 的 價 值 觀 與 消 費 習 慣， 這 一 點 也 是 我 最 大 的 收 穫， 對 於 往 後 如 果 參 與 到 其 他 欲 往 中 國 市 場 發 展 的 台 灣 品 牌， 能 夠 以 最 快 的 速 度上手，進行相關工作。
品牌人 需要 具 備的五 種能 力
從 學 生 時 代 直 到 現 今， 在 15 年 的 工 作 經 歷 中， 我 認 為 參 與 品 牌 的 所 有 相 關 人 員， 無 論 是 主 管 或 是 單 一 職 務， 從 事 行 銷、 設 計 、 業 務 等 領 域， 都 必 須 具 備 以 下 五 種 能 力， 而 這 也 五 種 能 力也是到目前為止的工作之中，我所累 積並 具備的。
資 訊分 析 力 從 了 解 顧 客 喜 好、 目 標 市 場 調 查、 資 料 解 讀、 品 牌 顏 色、 風 格 的 設 定， 我 養 成 了 在 著 手 進 行 任 何 工 作 之 前， 都 必 須 先 做 大 量 的 資 料 蒐 集 與 分 析， 接 著 才 針 對 結 過 進 行 企 劃 或 設 計。這樣的方式會讓製作出來的成品更 有說服力 ，也更 符合市場 的需求 。
溝 通協 調 力 無 論 是 企 劃 或 設 計， 最 大 的 挑 戰 通 常 來 自 於「 如 何 製 作 出 客 戶 想 要 、 創 意 人 員 心 中 理 想 的 作 品 」。 因 為 我 擁 有 設 計、 文 案 與 企 劃 的 經 驗 ， 並 長 時 間 與 客 戶 面 對 面 地 直 接 溝 通， 所 以 在《 風 格 線 上 》 雜 誌 或 是 女 鞋 品 牌 擔 任 創 意 主 管 期 間， 我 能 夠 向 設 計 團 隊 準 確 地 傳 達 客 戶 的 需 求， 並 且 也 能 夠 向 客 戶 闡 釋 設 計 與 行 銷 的 概 念， 降 低 設 計 師 與 業 主 之 間 可 能 發生的摩擦，增加案件執行的可能性。
團 隊影 響 力 無論是否身為團隊領導人，除了必 須專精於 專業領域 外，在團隊 之中要 能夠產生影 響力， 最關鍵的是：專注現在的責任、身先士 卒、幫助 公司成 功達成目 標。 擔 任 創 意 總 監 時， 團 隊 成 員 的 年 齡 在 22-26 歲 之 間， 充 滿 自 我 理 想 、 創 作 天 馬 行 空、 容 易 情 緒 化、 缺 乏 責 任 感 等 等。 我 捨 棄 了 傳 統 管 理 方 式， 無 論 是 外 部 客 戶 案 件 或 是 內 部 企 劃 提 案， 當 團 隊 遇 上 問 題 或 瓶 頸 時， 首 先 我 會 帶 領 團 隊 的 相 關 負 責 人 分 析 問 題 的 本 質 、 是 源 自 客 戶 端 還 是 公 司 內 部 流 程， 並 試 著 帶 領 所 有 人 一 同 解 決 它。 這 樣 的 方 式 也 改 變 了 辦 公 室 的 氣 氛 ― 發 生 狀 況 與 困 難 時， 每 個 人 首 先 做 的 都 是 以 全 觀 的 方 式 看 待 問 題， 並 透 過協助尋找解決的辦法，形成良性的工 作循環， 減少推 卸責任而 造成的 成本浪 費。
KEY OF BRAND
策 略 執 行力 我 認 為 擬 定 策 略 的 目 的 是 診 斷 出 已 經 發 生 或 可 能 發 生 的 問 題， 並 設 立 指 導 方 針、 以 及 協 調團隊進行一致的行動。
新 創 公 司 最 大 的 挑 戰 與 難 題， 是 如 何 創 造 每 月、 甚 至 每 日 的 現 金 流 ， 雖 然 創 意 主 管 的 工 作 主 要 是 品 牌 案 件 的 發 想 與 執 行， 不 過 了 解 公 司 的 營 運 狀 況 可 以 幫 助 在 帶 領 團 隊 時， 該 往什麼樣的方向。
當 我 從 下 滑 的 委 託 案 件 數 量 得 知 公 司 的 業 務 狀 況 時 ， 我 首 先 思 考 的 是， 讓 業 務 量 下 降 的 因 素 是 什 麼？ 是 公 司 內 部 的 工 作 效 率 太 差 ？ 業 務 人 員 能 力 不 足？ 最 後 調 查 與 分 析 出 來 的 原 因 是： 同 業 的 削 價 競 爭， 許 多 潛 在 客 戶 因 為 我 們 公 司 的 服 務 價 格 過 高， 而 轉 向 競 爭 對 手 的 懷 抱。 這 時 候 如 果 我 們 也 採 取 低 價 策 略， 那 將 會 發 生 什 麼 事？ 無 論 過 程 如 何， 最 終 可能是我們公司因為毫無獲利而倒閉。
我 發 現 真 正 的 問 題 是： 顧 客 並 不 知 道 我 們 的 價 值， 所 以 以 價 格 來 衡 量 我 們 的 服 務。 知 道 問 題 的 根 源 之 後， 我 擬 定 了 解 決 問 題 的 方 針， 也 就 是「 彰 顯 品 牌 價 值 」 的 策 略 ― 凸 顯 公 司 在 設 計 製 作、 企 劃 文 案、 品 牌 形 塑 的 整 合 能 力， 以 及「 深 入 了 解 顧 客 」 的 品 牌 精 神。 而 最 後 階 段 創 立《 風 格 線 上 》 雜 誌 即 是 我 給 予 團 隊 共 同 一 致 的 行 動。 最 終， 成 立 雜 誌 的 策略不但達到了原先的目的，更為公司帶來 了廣 告現金流的收益 。
問 題 解 決力 「 公 司 請 我 來 工 作 的 目 的， 不 只 是 執 行 設 計 與 企 劃， 更 是 要 解 決 問 題 」 無 論 我 在 哪 一 個 工作或文化之中，以上這段 話始終 是我 的工 作核心精神，而「 解決問題」並 非單一能力， 除 了 須 具 備 上 述 四 種 能 力， 以 及 洞 悉 事 物 本 質、 了 解 人 性 之 外， 更 重 要 的 是 能 夠 轉 換 立 場、並充滿熱情地回應各種狀況，才能夠理 性並 抽絲剝繭地解決 問題。
品牌生 存的 三 要件 「 品 牌永 遠無法 選 擇消 費 者， 而是給 予 消費 者 選 擇的 機 會 」 我認為，無論是哪種產業的品牌，三個 讓品 牌永續經營 的關鍵元 素是： 情感、 產品品質、 消費者 體驗。
產品品質
情感
消費者體驗
1. 情 感： 也 就 是 品 牌 的 核 心 價 值， 必 須 觸 及
3. 消 費 者 體 驗： 品 牌 需 要 真 正 在 乎 消 費 者，
人 心， 從「 情 感 」 的 觀 點 出 發， 從 那 一 群 人 所
研 究 他 們， 不 只 了 解 他 們 想 要 什 麼 ， 還 要 知 道
擁 有 的 生 活 方 式 開 始 思 索， 如 何 建 立 打 動 人 心
他 們 想 擁 有 什 麼 樣 的 生 活 方 式， 須 自 問 ，「 我
的 品 牌 定 位。 品 牌 要 成 功， 需 要 簡 單 而 有 力 的
們的產品在他們的生活中要扮演什麼樣的角
訊 息， 來 傳 遞 它 對 消 費 者 的 承 諾， 且 要 讓 這 樣
色？」、「 購 買 我 們 商 品 的 消 費 者， 會 產 生 什
的訊息夠「性感」。
麼樣的樂趣？」
2. 產 品 品 質： 品 質 是 一 種 標 準， 不 應 該 被 取
接 下 去， 以 我 曾 經 執 行 過 的 案 例 來 說 明 我 對 於
捨， 產 品 是 品 牌 靈 魂 的 具 體 展 現， 它 也 能 夠 透
這三個關鍵元素的實踐。
露 出 品 牌 沒 有 告 訴 消 費 者 的 事 情， 可 能 是 繁 複 的 工 序， 可 能 是 漫 長 的 製 作 時 間， 而 這 也 是 真 正能夠感動顧客的地方。
B R AND WOR KS 1999- 2013
BR A N D WO R K S
旅行， 我與 我 的五十 嵐 此次與 50 嵐合作的項目是品牌網站重 新設 計，而同時也 針對網站於 夏天的 全面改版，於《風 格線上》雜誌與網路上設計一系列與旅 行相 關的行銷文 宣。
BR A N D WO R K S
內行人 的秘 密 基地― 中市 府 觀 光局 特 刊 台 中 市 政 府 觀 光 旅 遊 局 向 我 們 提 出， 是 否 能 介 紹 不 為 人 知 的 台 中 市 特 色。 我 與 雜 誌 編 輯 們 討 論 過 後 的 結 果， 台 中 市 以「 第 二 市 場 」 的 特 色 最 為 鮮 明 與 多 樣 ， 所 以 我 們 向 觀 光 局 提 出 了 與 《風格線上》雜誌相同尺寸，採訪與介 紹「 第二市場」 中各式各 樣攤商 的刊物 企劃。
BR A N D WO R K S
美好生 活的 誘 惑―風 格線 上 雜 誌 雜 誌 推 出 的 時 間 是 2009 年 底， 當 時 智 慧 型 手 機 正 慢 慢 開 始 普 及， 而 主 要 喜 愛 美 食 與 生 活 風 格 的 族 群， 以 年 輕 女 性 居 多， 我 與 設 計 團 隊 針 對 這 一 點， 將 雜 誌 的 尺 寸 設 計 為 A6 大 小， 僅 比智慧型手機稍大，容易放進女性的包 包。
在 單 元 規 劃 上， 我 們 試 圖 讓《 風 格 線 上 》 的 保 存 時 間 介 於 書 本 與 雜 誌 之 間， 每 一 期 以 一 個 主 題 為 企 劃 方 向， 以 文 學 式 的 報 導 手 法 ， 讓 每 期 雜 誌 都 是 可 以 收 藏 的 經 典 作 品， 而 不 若 一 般 雜 誌具有強烈的時效性。
BR A N D WO R K S
美好生 活的 誘 惑―風 格線 上 雜 誌
在 雜 誌 創 刊 的 前 三 期 當 中， 我 參 與 了 雜 誌 識 別 系 統 的 設 計、 雜 誌 版 型 設 計、 部 分 內 容 的 採 訪 與 攝 影， 並 非 團 隊 無 法 完 成 這 樣 的 任 務， 而 是 這 些 從 無 到 有 創 造 事 物 的 過 程， 對 我 來 說 是 最 大的樂趣。
BR A N D WO R K S
在每個 人的 心 中，都 有一 片 綠 洲― 綠 洲 時 尚 雜 誌 緊 接 著 再 創 立《 風 格 線 上 》 雜 誌 之 後 ， 我 與 團 隊 更 進 一 步 企 劃 了 同 樣 是 免 費 的 口 袋 雜 誌《 綠 洲時尚》，內容是介紹台灣日益增加的 個人 設計師，無 論是服裝 、配件 、產品 設計等等。
BR A N D WO R K S
LOVE SH O ES , LOV E YO U, R by R AU LE N H S U R BY RAULE N HSU 品 牌 是 我 於 韋 溢 公 司 時， 針 對「 派 對 鞋 」 所 做 的 品 牌 企 劃 ， 我 們 與 旅 居 義 大利米蘭的台灣設計師 RAUL EN HS U 合作，在 中國推 出副品牌 。
BI 設 計： 副 牌 的 名 稱 取 了 設 計 師 英 文 名 字 的 字 首 "R" ， 我 希 望 它 呈 現 一 種 符 號 般 直 覺 閱 讀 的 視覺感受，所以以草寫字體呈現，讓 " R" 字的 兩隻 腳表現出飛 躍之感。
商 品 設 計： 派 對 鞋 的 訴 求 ， 是 爭 奇 鬥 艷 ， 就 像 男 人 的 車 子 ， 除 了 性 能 之 外 ， 外 表 也 是 較 量 的 場 域 。 我 使 用 較 繁 複 的 造 型 設 計， 並 運 用 較 昂 貴 的 材 料 ， 主 要 靈 感 來 自 於 古 代 ， 帝 王 為 了 彰 顯 其 高 高 在 上 ， 無 論 是 服 裝 與 髮 式 ， 皆 以 平 民 無法 達到的工藝 境界為 基 準。
BR A N D WO R K S
LOVE SH O ES , LOV E YO U, R by R AU LE N H S U
形 象 攝 影： 為 了 讓 影 像 的 焦 點 聚 於 「 鞋 」 與 「 女 人 」 這 兩 個 重 點 ， 我 讓 模 特 兒 僅 穿 著 金 色 紗 布 ， 搭 配 鞋 款 來 拍 攝 ， 表現 女人的身 體 線條與 鞋 款之間 的 親 密 關 係 。
BR A N D WO R K S
LOVE SH O ES , LOV E YO U, R by R AU LE N H S U
網 站 設計
形 象 影 片 製 作： 影 片 主 要 企 劃 的 軸 心 精 神 是 品 牌 文 案 " LOV E S H O ES, LOV E YO U." ， 以 女性 「 關注自 己 」、「 以 愛的方 式 自 我 覺 醒 」 來 貫 穿 全 片 。
BR A N D WO R K S
訂製妳 的婚 紗 鞋―諾 曼達 透過走訪中國二十多家婚紗店，我與團隊了解市場上尚未出現單一經營婚禮婚紗鞋之品牌，我建議公 司成立第一個品牌專門針對此類別的品牌，並且參照婚紗之材質，蕾絲、緞面布等，開發出風格接近 的婚紗鞋商品。
BI 設計：為了營造出訂製鞋的特色，此品牌的識別系統我捨棄了電腦字體，改用手寫的方式，傳達出 商品製造的過程全手工的意象。
包裝設計：女人最想要的，是一種受到重視與寵愛的感受，鞋盒的外包裝以靛青色搭配白色，內包裝 已不同顏色的緞面布包裹一雙鞋子，以期創造出一種拆禮物的驚喜感。
BR A N D WO R K S
訂製妳 的婚 紗 鞋―諾 曼達 以博物館、美術館展覽的概念，我希望能夠透過玻璃箱與投射燈的營造，創造出商品的精品質感。
BR A N D WO R K S
京藏 S I N C E 2 0 11
委託客戶為經營百年、目前為第四代接手之中藥材行，近年積極轉型，希望將中藥 材調配為茶飲，以茶包的方式銷售。我與工作團隊著手進行識別系統設計以及品牌 命名。
「京」字意味著古代皇帝居住的地區，「藏」字代表著精挑細選，「京藏」代表品 牌所用的藥材與食材，皆是經過不斷把關與挑選，屬上乘，僅提供最佳的商品給消 費者的品牌精神。搭配經過設計、具東方傳統與現代感的窗花圖騰，合而為一具歷 史傳承意味的品牌形象。
BR A N D WO R K S
委託客戶為思德生物科技公司，主要研發健康食品，除了製作由客戶委託的商品 外，也希望發展自有品牌，於開放通路販售。以品牌名「太好」作為印章的形式， 再輔以燙金的色系，當品牌識別烙印在商品上時，即代表著「太好了，是一個好商 品」的意象，表現出品牌產品的精品質 感。
包裝設計針對每樣商品不同的特性，加入了符合其意象的插圖，讓消費者在購買 時，不但能產生樂趣，更可以輕易地記住商 品與品牌 。
BR A N D IDE NTI TY WORK S
《風格線上》雜誌主要以在地生活報導，發行通路為各大社區與誠品書店，公 司內部期待雜誌的風格跳脫出一般免費印刷品給人較無質感的印象，能夠增加 其閱讀上的質感與功能性。
為雜誌做文宣有種雙層挑戰。第一是雜誌的功能，第二是雜誌本身的品牌形 象。此次我從尺寸符合「隨身攜帶」之工具書開始，並直接採用英文名稱，提 高雜誌本身的記憶度。另「S+」的意涵即為「為生活再增添樂趣」，期待此月 刊能成為提供消費者豐富訊息的工具。
EWELL
客戶寶祥牙醫體系希望能夠將其長期在醫療界所累 績的資源做一整合，網站平台除了健康相關商品的 販售，也以健康諮詢服務為長期發展目標。
我將關注的目標轉到以人為中心的思考。圖案中心 為人的抽象圖樣，並以外圈的圓形象徵全面的關
EWELL
心，並酌以不同色系以運用在各種媒體之上。 EW ELL
委託客戶為身心靈舒活館，館內共有茶飲、問卜、 圖書館等設施，希望能夠過ＢＩ的設計，整合出統 一的品牌精神。
針對此客戶的狀況，我設計了由三個「心」所交織 成的圖騰，代表著「身心靈」三個元素，透過「曙 光」色系的安排，讓整個品牌識別散發出一種穩 定、安心的氛圍，從看見「SOUL PLACE身心靈舒活 館」圖騰的那一刻起，就是一場療癒旅程的起始。
FUNCar funCAR BR A N D IDE NTI TY WORK S
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委託客戶喬富傳媒正籌備「瘋汽車影音行銷網」，以介紹新車以及經典車款並搭 配性感美女介紹北中南各地餐廳，設計 目的旨在呈現 客 戶豐富資訊與動感畫面 。
駕駛象徵可以是有趣的，例如稍微圓潤並可愛的方向盤，傳達出客戶想要的輕鬆 與樂趣。另考慮到其在電子媒體管道的運用，我捨去圖形而直接以文字凸顯客戶 的品牌識別度。並利用金屬色強調高級 與品味的意象 。
OMIDO D R I NK & R E L E X
客戶為台南一家傳統豆漿店，欲與中國餐飲集團合
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作，因此委託發展一套視覺系統，以便重新定位自 身品牌，想以清新與具質感之風格，符合對岸對於 豆漿產品之商品形象，促進銷售。
要將傳統油膩與親民產品轉換成國際感的形象，是
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一大挑戰。 針對中國市場與文化價值評估後 我將食
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物本身元素保留，兩O之間為黃豆外型，不失豆漿傳
DR IN K & R E LE X 統印象的可愛，並以黑白杯與黃豆之間的攪拌象徵 新世代的餐飲模式誕生。
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委託客戶為經營20年之餐廳「黑胡椒牛排館」，第 DR IN K & R E LE X DR IN K & R E LE X
二代為曾經在國際間獲獎無數的年輕主廚謝昌軒， 欲善用其業界經驗，發展出專業餐飲顧問品牌。
此次強調BP兩字，我用以追求舊經營軌跡與新的未 來模式的連結，並讓文字也表現出圖案的模樣，使
BLACK PEPPER
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得閱讀者在記憶時BP時更加容易。
BR A N D IDE NTI TY WORK S
委託客戶為由旅居東南亞近二十年，曾於新加坡上市公司同樂餐飲集團，擔任廚 師長十五年的林進雄師傅。品牌醬料商品皆是由林師傅親自研發製作，希望透過 品牌的建立，讓台灣的消費者，在家也 能享用到頂級 餐 廳的美味。
客 戶 希 望 往 後 大 家 提 起 代 表 東 方 醬 料 的 品 牌 ， 就 會 想 到 “ JA S O N S AU C E ＂ ， 所 以我請書法老師以中國書法的形式，書 寫了“JAS ON SAUC E＂的字 樣，象徵著中 西合璧，承古創新的品牌精神，也與市 面上一般東方 醬 料的品牌形象做出區隔 。
中興化工為中部第一大的化工原料供應商，欲發展 其自有品牌，商品以35到45歲的女性消費者為主， 以經典文學名著「小婦人」當中的角色為做為品牌 名稱。
運用著名影像為產品做包裝不失為一種樂趣，也可 達到事半功倍的效果。我此次利用美國傳統側臉肖 像繪畫的方式，讓BI運用於產品包裝與文宣時，能 直接呈現其古典氣息。
委託客戶為經營歐美日貿易的台灣公司，雖然以貿 易公司來說，並非一定要設計識別系統，不過一旦 擁有了自己的獨立商標，可以跟競爭對手馬上產生 識別上的差異。
我以藍色為底象徵海洋與天空，淺色波紋象徵貨機 與貨輪的運送軌跡，波紋由左下朝右上攀升，也象 徵著公司發展蒸蒸日上。
B e i n g A P h o to g ra ph e r 2006-2012
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《風格線上》甜點主題採訪攝影
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《風格線上》東京設計週採訪攝影