Naamloos-5 1
22-12-15 10:17
ESSENSE_1601_21F_SF.indd 4
16-11-15 10:14
ESSENSE_1601_21F_SF.indd 5
16-11-15 10:14
For more information contact Michele O’Neill michele@dessy.com
|
+44 (0) 845 838 1041
www.customsamples.com
V OOR WOORD
Zien, ruiken en voelen! Dit voorjaar kreeg ik de kans om met twintig andere
elkaar en ook met grotere bedrijven en investeerders.
en voelen. Het tijdschrift ordent en laat de relevante
mediaondernemers uit verschillende landen meerdere
Het zal u niet verbazen dat veel van deze start-ups aan
informatie zien. Net als in het echte leven.
media start-up bedrijven te bezoeken, in Berlijn en in
slimme internetoplossingen werken en de werkplekken
En dat is nu precies wat u en wij ook doen. Wij orde-
Amsterdam. Allemaal bliksembezoeken; de start-ups
veelal alleen gevuld zijn met computers, program-
nen en maken het mogelijk om keuzes te maken met
hebben namelijk weinig tijd en wij ook met zo’n pro-
meurs met petjes en oordopjes en koffiemachines.
onze klanten, de aanstaande bruidsparen. We geven
gramma. Alle ontmoetingen hadden hun eigen karakter
Dus alles gaat online in hun wereld, zou je denken.
ze de kans om te zien, te ruiken en te voelen. En op
en deelden één aspect: de ongelofelijke energie waar-
Niets is minder waar. De bijeenkomsten worden om
die dag in hun leven dat wij allemaal relevant voor hen
mee de vaak jonge ondernemers werkten aan oplos-
uiteenlopende redenen graag bezocht om contact te
zijn, zijn we er ook helemaal voor hen.
singen, voor wat dan ook, in het medialandschap. Dat
blijven houden met de echte wereld. De nieuwsgierig-
Ik kan u daarom dan ook het artikel in dit magazine
vond ik enorm inspirerend. Het grootste voordeel dat
heid naar ons als collega-mediabedrijven is enorm. Het
over de zintuigstimulering als onderdeel van uw ver-
de start-ups hebben, is dat ze onconventioneel kunnen
informatieaanbod is zo groot dat het hoofd soms ge-
koopproces, van harte aanbevelen. U vindt het vanaf
zijn. Ze hebben veel ambitie en nog relatief weinig ver-
borgenheid wil.
pagina 44.
plichtingen. Om orde in het overdonderende aanbod aan activitei-
Ik wens u alvast een gezellige Kerstperiode en een
Alleen al in Berlijn zijn er meer dan 2.500 start-ups
ten van en voor start-ups te brengen, stond er weer
mooie start-up van 2016!
verzameld die op allerlei werkgebieden actief zijn. En
een nieuwe start-up op in Berlijn. Die bedacht een
elke dag zijn er wel bijeenkomsten voor start-ups om
nieuw medium: een tijdschrift met de titel ‘Berlin Val-
elkaar te ontmoeten en samenwerking te zoeken. Met
ley’. Vanaf dag één een succes. Je kon het zien, ruiken
Rob Klaarenbeek
Wilt u meediscussiëren? info@sposafacts.eu
Jaargang 16 Nr. 1-2016
Nr. 1-2016 Onafhankelijk vakblad voor de bruidsmode
Met dank aan: (v.l.n.r.) Maggie Sottero, Diva Moden (Hannover), Marylise, Interbride en Rembo Styling voor het beschikbaar stellen van de foto’s op de cover.
www.sposafacts.eu
Onafhankelijk vakblad voor de bruidsmode
60 PAGINA’S HE-
vol met BRANC
INFO
www.sposafacts.eu
+ alle belangrijke beursdata
UW KLANTEN RAKEN – MAAR HOE? TIPS VOOR MULTISENSORY MARKETING • INTERBRIDE IN JUNI 2016 • BEDRIJFSJUBILEA: LILLY, PARADOX EUROPE EN WILVORST
5
05_Editorial_NL.indd 5
02.12.15 15:30
I NHOU D
Inhoud BEURZEN & EVENTS 8
Beurskalender 2016: alle data in één handig overzicht
12
De huisshows voor de komende maanden
14
Interview met Ulrich Wendel, directeur van de Interbride
18
We spraken met Emanuela Forlin van Si Sposaitalia
20
Wat biedt de European Bridal Week in Essen?
PROMOTIE 34
ove Walk in L a with Els d e r u Colo s e Sho
COVERTHEMA 44 Uw klanten raken – maar hoe? Zo biedt u toekomstige bruidsparen een winkelervaring voor alle zintuigen!
ACTUEEL 24
Nieuws uit de bruidsmodebranche
26
Modeca heeft een nieuwe website
27
Vintagepakken: made by Immediate
28
Al het nieuws over agenten en vertegenwoordigers
30
Molly Monroe is de meest geliefde Lohrengel-collectie
31
Kleemeier presenteert een deco-wand voor lingerie
32
Dit zijn de nieuwtjes bij Très Chic
INTERVIEW 36
Julia Cher van Pronovias: “We willen dat ons merk zichtbaar is!”
38
Jürgen Muckenschnabel van cove&co: “Wij spotten de smoking-trend!”
40
Martine Harris van Essense: “We zijn heel blij met de Debi Awards!”
BEDRIJFSJUBILEA 52
Honderd jaar Wilvorst
54
Zeventig jaar Lilly
EN VERDER Colofon
56
Fabrikantenlijst
58
Designerportret: Nathalie Pereboom van Poirier
6
06_Inhalt_NL.indd 6
FOTO: WILVORS
T
41
02.12.15 15:31
MAGGIESOTTERO_1601_11F_SF.indd 1
16-11-15 09:22
BE U RZ E N & E V E NT S
BEURSKALENDER JANUARI
FEBRUARI
Hier vindt u de belangrijkste beursdata voor het komende jaar in een handig overzicht. Alle data zijn ook te vinden op www.sposafacts.eu.
NIEUWE ! LOCATIE
RED CARPET 31 januari – 2 februari 2016 Red Carpet, de internationale vakbeurs voor avond-
FASHIONIST
mode, wordt voor de eerste keer op dezelfde locatie
IF WEDDING FASHION
als de Gallery georganiseerd. “Door de verhuizing
2 – 5 februari 2016 De Izmir Bridal Fair wordt in 2016 voor het eerst
Gallery gegarandeerd van elkaars bezoekersover-
gehouden in het nieuwe beurscomplex bij het
Het beursseizoen 2016 start met Fashionist: de
lap”, zegt communicatiemanager Ines Cont. De
vliegveld. Zowel internationale exposanten als
beurs voor avond- en bruidsmode in Istanbul. De
avondmode is te vinden in de Alte Federnfabrik en
lokale merken zijn vertegenwoordigd op de beurs.
beursorganisator verwacht rond de 25.000 bezoe-
de Glühofenhalle van de beurslocatie. Cont: “De
De Italiaanse bruidsmodefabrikant Nicole zal op
kers op het driedaagse evenement dat in 2016
vele nieuwe exposanten en de geplande mode-
2 februari de eerste modeshow als gala-evenement
voor de derde keer wordt georganiseerd. De vorige
shows bieden de bezoekers veel interessante in-
verzorgen. Izmir Bridal Fair wordt voor de tiende
editie van Fashionist verwelkomde vakbezoekers
formatie en talrijke nieuwe collecties.”
keer georganiseerd. De designwedstrijd voor jonge
uit 72 landen.
Locatie: Areal Böhler, Alte Federnfabrik,
designers voor de zevende keer.
Locatie: Taksim, Istanbul
Hansaallee, Düsseldorf
Locatie: Fuar Izmir, nabij het vliegveld, Izmir
www.fashionist.com.tr
www.igedo.com
www.ifwedding.izfas.com.tr
FOTO: RAINER STURM/PIXELIO.DE
MAART
naar Areal Böhler profiteren Red Carpet en de
14 – 16 januari 2016
LONDON BRIDAL SHOW ABC-SALON
6 – 8 maart 2016 In hartje Londen, midden in Kensington, vindt de driedaagse London Bridal Show
28 – 29 februari 2016
plaats. Naast bruidsmode, bruidegomsmode en accessoires wordt er ook avondmode
Met veel gerenommeerde merken krijgen bezoekers van de ABC-Salon al vroeg
getoond. Merken als Justin Alexander, Ronald Joyce en Eternity presenteren hun
in het seizoen inzicht in de nieuwste collecties en musthaves. In 2016 viert de
nieuwste collecties. Eventmanager Wendy Adams is heel tevreden over de beurs van
ABC-Salon in MOC München haar twintigjarig bestaan. Het biedt detaillisten uit
2015: “Deze locatie trekt een internationaal publiek aan. De inkopers op de London
Zuid-Duitsland en aangrenzende landen de mogelijkheid om de nieuwste trends
Bridal Show zijn zeer professioneel en kopen op hoog niveau producten in. Dat toont
in te kopen.
een vernieuwd optimisme in de markt!”
Locatie: MOC Veranstaltungscenter München, Lilienthalallee 40, München
Locatie: Olympia National, Hammersmith Road, Londen
www.abc-salon.de
www.thelondonbridalshow.co.uk
8
08_12_Messeueberblick_NL.indd 8
02.12.15 15:31
B E UR ZE N & EVENTS
2016 APRIL
Lees ook het interview met ANDREW LOOKMA N op pagin a 20.
FOTO: DIRK ROETTGEN/PIXELIO.DE
EUROPEAN BRIDAL WEEK 23 – 25 april 2016
PARIS BRIDAL FAIR De driedaagse Paris Bridal Fair wordt in 2016 op een nieuwe locatie gehouden. De zesduizend vierkante
23 – 24 april 2016
Het evenement werd in april 2015 voor het eerst
meter grote beurshal 5.1 van Porte de Versailles
Merken als Kleemeier, Weise, Isabel de Mestre,
gehouden. “Al met de eerste editie heeft de beurs
biedt de internationale bezoekers veel mogelijkheden
Mode de Pol en Lohrengel presenteren gedurende
zich gepositioneerd als een belangrijk platform
om de nieuwste bruidsmodetrends te bewonderen.
twee dagen hun actuele bruidsmodecollecties in de
voor internationale bruidsmodemerken”, aldus
Dit jaar wordt er veel nadruk gelegd op het tonen van
MTC Beurshallen in München.
Andrew Lookman, directeur van beursorganisator
producten uit verschillende prijssegmenten.
Locatie: MTC München, Ingolstädterstraße 45,
United Fairs.
Locatie: Porte de Versailles, Hal 5.1, Parijs
München
Locatie: Messe Essen, Ingang West, Hal 3, Essen
www.parisbridalfair.com
Informatie: jk@kleemeier.com
www.europeanbridalweek.com
presenteren hun nieuwste collecties op de beursstands en de catwalk van de European Bridal Week.
FOTO: JESUS PEIRO
MEI
Bruidsmodefabrikanten vanuit de hele wereld
BRIDAL-FASHION INKOOPDAGEN
16 – 18 april 2016
MODESHOWS: 26 – 29 a pri
BARCELONA BRIDAL WEEK
l
29 april – 1 mei 2016
LONDON BRIDAL FASHION WEEK
Ongeveer 230 merken presenteren zich tijdens de Barcelona Bridal Week.
13 – 15 mei 2016
In 2015 verwelkomde de beurs meer dan 16.000 vakbezoekers uit 80
Op de noordoever van de Theems, met uitzicht op de Tower Bridge, vindt dit jaar de
landen. Exposanten showen bruidsjurken, kostuums, cocktailkleding en
tweede editie van de London Bridal Fashion Week plaats. Premium merken als Ellis
accessoires. Voorafgaand aan de start van het event op 29 april zijn er
Bridals, Demetrios, La Sposa, Rembo Styling, MGNY en Watters zijn vertegenwoordigd.
3 dagen met exclusieve modeshows gepland. Designers als Rosa Clará,
Beursorganisatrice Alejandra Campos: “Onze eerste beurs was een groot succes en
Jesús Peiró, Sonia Peña en Yolan Cris geven een preview voor 2017.
we hopen dat de 2016-editie dat overtreft!”
Locatie: Plaza España, Montjuïc Venue, Barcelona
Locatie: Old Billingsgate, Londen
www.barcelonabridalweek.com
www.londonbridalfashionweek.com
9
08_12_Messeueberblick_NL.indd 9
02.12.15 15:31
BE U RZ E N & E V E NT S
JUNI
MEI
BEURSKALENDER 2016 Lees ook het INTER VIE W op pagin a 18.
INTERBRIDE 25 – 27 juni 2016 Op 15.000 vierkante meter presenteren voor de vierde keer internationale en jonge aanstormende talenten hun prachtige bruidsmodecollecties voor 2017. Afgelopen jaar bezochten rond de 5500 be-
WHITE GALLERY LONDON
zoekers uit 50 landen deze toonaangevende beurs. In 2016 is de Interbride in de beurshallen 13 en 14.
15 – 17 mei 2016
Locatie: Messe Düsseldorf,
Het markante, moderne gebouw van de Battersea
hallen 13 en 14, Düsseldorf
SI SPOSAITALIA
omgebouwd tot een exclusieve showroom. Tijdens
20 – 23 mei 2016
de zevende editie van de White Gallery worden met
Si Sposaitalia trekt ieder jaar veel bezoekers
name designercollecties gepresenteerd aan het
die ook speciaal komen voor de bijzondere
internationale publiek. De White Gallery Fashion
modeshows. Naast merken als Nicole, Eddy K.
Shows staan gepland voor de eerste twee dagen
en Demetrios presenteren ook jonge bedrijven
van het event.
als Papilio en Kisui Berlin hun collecties.
Locatie: Battersea Park, Londen
Locatie: Fieramilanocity, Gate 5, Milaan
www.whitegallery.com
www.sposaitaliacollezioni.fieramilano.it
www.interbride.eu
Het interv iew met Interb ridedirecteur ULRICH WENDEL vindt u o p pagina 14 .
JULI
SEPTEMBER
Evolution in Battersea Park wordt voor drie dagen
ABC-SALON De tweede orderronde! Als de beurs in februari te
RED CARPET
HARROGATE BRIDAL SHOW
vroeg is, kan half juni nogmaals de ABC-Salon in
24 – 26 juli 2016
11 – 13 september 2016
München bezocht worden. Vakbezoekers kunnen
De datum voor de tweede helft van het jaar kunt u
In september 2016 opent de Harrogate Bridal Show
zich registreren op de website en krijgen zo gratis
nu al noteren. Tijdens de Red Carpet in Düsseldorf
haar deuren in het idyllische kuuroord Harrogate. Te
toegang. Openingstijden van 9.00 tot 18.00 uur en
worden de nieuwe avondmodecollecties voor 2017
zien zijn bruid- en bruidegomsmode, feestmode en
op maandag van 9.00 tot 17.00 uur.
getoond.
accessoires.
Locatie: MOC Veranstaltungscenter München,
Locatie: Areal Böhler, Alte Federnfabrik,
Locatie: Harrogate International Centre,
Lilienthalallee 40, München
Hansaallee, Düsseldorf
Harrogate, North Yorkshire
www.abc-salon.de
www.igedo.com
www.theharrogatebridalshow.co.uk
12 – 13 juni 2016
10
08_12_Messeueberblick_NL.indd 10
02.12.15 15:31
SUPPORTERS
IFWEDDINGFASION_1601_11F_SF.indd 1
PARTNER
ORGANIZERS
16-11-15 09:29
BE U RZ E N & E V E NT S
HUISSHOWS 2016 In één oogopslag: alle huisshows in de komende maanden.
NIEUaW gen!
nu drie d
FOTO: JASPER J. CARTON/PIXELIO.DE
Vanaf 17 februari presenteert Carlo Pignatelli
MODECA JUBILEUMEVENT
PRIVATE SHOW: MAGGIE SOTTERO EN SOTTERO & MIDGLEY
de nieuwe 2017-collecties in de showroom
3 – 4 april 2016
10 – 11 april 2016
te Milaan. Bruidegomsmodespecialisten
De Nederlandse bruidmodefabrikant Modeca
Het Amerikaanse bedrijf organiseert in april
LADYBIRD DEALER EVENT
kunnen een persoonlijke afspraak maken.
viert dit jaar haar 70-jarig jubileum. “Dat we
een eigen modeshow in Amsterdam. De nieu-
7 – 9 mei 2016
In de Benelux kan dit bij Peter Dierckx
al zo lang bestaan, hebben we in de eerste
we collectie wordt hier aan de uitgenodigde
Het Ladybird Dealer Event duurt in 2016 maar
(peter@dc-fashionstudios.com) en in Duitsland
plaats aan onze partners en klanten te danken.
gasten gepresenteerd. Hoogtepunten zijn de
liefst drie dagen. Ladybird showt de bruids-
bij Adreas Peucker
Daarom willen we het ook graag samen met
presentatie van de cocktail- en avondmode en
collectie voor 2017 volgens traditie in Hotel
(andreas-peucker@berlin.de).
hen vieren”, zegt Dick van Zutphen, eigenaar
de bruidsmodeshow. Alle bruidsjurken worden
Newport, Huizen, aan het IJsselmeer.
Locatie: Carlo Pignatelli Showroom,
van Modeca.
op poppen gepresenteerd.
Locatie: Hotel Newport, Huizen
Milaan
Locatie: in Nederland
Locatie: Crowne Plaza Schiphol,
www.ladybird.nl
www.carlopignatelli.com
www.modeca.com
Amsterdam
* Details worden later bekendgemaakt
www.larkbridal.com
CARLO PIGNATELLI INKOOPDAGEN Vanaf 17 februari 2016
MARYLISE EN REMBO STYLING HUISSHOW 8 – 9 mei en 29 – 30 mei 2016
TRÈS CHIC BRIDAL EVENT
KLEEMEIER HUISSHOW
In het Belgische Herentals organiseren Marylise en Rembo
17 mei – 16 juni 2016
27 – 29 mei 2016
Styling hun huisshow. U bent welkom op uitnodiging. Het bedrijf
Très Chic ontvangt gedurende een maand haar klanten in de
De huisshow van Kleemeier vindt plaats van 27 tot 29 mei.
is ook te vinden op de Interbride in Düsseldorf, op Si Sposaitalia
showroom in Hengevelde. In januari worden de uitnodigingen
“Wij bieden deze mogelijkheid aan klanten die volledig
in Milaan, de Barcelona Bridal Week en in april bij de Bridal
verzonden.
geconcentreerd onze veelzijdige collecties willen inkopen”,
Fashion inkoopdagen in München/Ismaning.
Locatie: Très Chic, Hengevelde
aldus Ulrich Wendel verkoopleider bij Kleemeier.
Locatie: Marylise, Herentals
www.treschic.nl
Locatie: Kleemeier, Rauschenbachstraße, Hof
www.marylisebridal.com
www.kleemeier.com
12
08_12_Messeueberblick_NL.indd 12
02.12.15 15:31
Voor meer informatie kunt u contact opnemen via info@alexia-designs.co.uk
Sposa Facts SP Dutch.indd 1 ALEXIA_1601_11F_SF.indd 2
26/11/2015 16:02 01-12-15 09:08
BE U RZ E N & E V E NT S
Gesprek met Ulrich Wendel, directeur van de Interbride
Directeur Ulrich Wendel over de
“Juni is de allerbeste maand.”
plannen voor de Interbride 2016.
De Interbride geldt als de belangrijkste inkoopbeurs voor bruidsmodespeciaalzaken. Met directeur Ulrich Wendel spraken wij over de plannen voor 2016.
De Interbride verhuist komend jaar
als de hallen van voorgaande jaren. En
naar nieuwe hallen. Waarom?
wat maakt een omgeving uiteindelijk
“De Interbride heeft drie jaar achter
sfeervol? Het individuele designcon-
elkaar plaatsgevonden in Hal 8a en la-
cept! Wat ons betreft is het gebouw
ter ook Hal 8b. Dit hadden we in 2016
van secundair belang. Onze gasten
graag herhaald, mits de hallen op de
kunnen zich verheugen op een event
door ons gewenste data beschikbaar
met dezelfde hoge kwaliteit als de
waren. De locatie is voor ons één van
voorgaande edities.”
de belangrijkste aandachtspunten bij het organiseren van de Interbride.
De bekendmaking van de nieuwe
Voor de toekomst zien we in Düssel-
data veroorzaakte enig rumoer.
dorf veel ontwikkelingspotentieel qua
Waarom hebben jullie eigenlijk
infrastructuur. Daarnaast zijn er na-
gekozen voor de periode van 25
tuurlijk andere factoren die het kwali-
tot 27 juni?
teitsniveau van de Interbride garande-
“De reden daarvoor is simpel: begin
ren. De hallen 13 en 14 bieden wat
juni vindt een andere beurs plaats, de
betreft de ruimte, moderniteit en mo-
drupa 2016. Deze printmedia-beurs
gelijkheden een gelijkwaardig niveau
strekt zich uit over een groot deel van
Ook voor de 2016-editie van de Interbride staan er modeshows op de planning.
het beurscomplex en het intensieve
Waarom is de beurs van vier
montage- en demontagewerk vereist
dagen ingekort naar drie?
veel tijd, voor en na de beurs. Daarom
“Wie de afgelopen drie jaar de ge-
zijn we dit jaar uitgeweken naar een
sprekken, feedback en discussies
andere periode. In 2016 verhuizen we
onder de standhouders en bezoekers
naar het einde van de maand, omdat
heeft gevolgd, zal gemerkt hebben dat
het belangrijk is om de Interbride in
ook de optimale duur van onze beurs
juni te houden. Dat heeft vooral te ma-
altijd (onbewust) een rol speelde. Als
ken met interne bedrijfsprocessen en
eindverantwoordelijken nemen we dit
productieschema’s van fabrikanten.
natuurlijk mee in onze besprekingen
Zo werken de herenmodefabrikanten
en overwegingen, zodat we er gepast
nog tot eind april aan de laatste details
op kunnen reageren. Dat we de duur
van hun collecties. Aan de andere
van de beurs in 2016 voor het eerst
kant werken de klanten in april en mei
verkorten, kan als een soort test be-
nog in hun hoogseizoen wat betreft
schouwd worden, waarvan we de
verkoop en aflevering. Een vroegere
uitkomst na de beurs evalueren op
datum zou dus ongunstig zijn geweest
efficiëntie en meerwaarde. Uiteindelijk
voor alle betrokkenen.”
draait het hierom: wat verwachten de
14
14_15_Interbride_Interview_Wendel_NL.indd 14
02.12.15 15:31
B E UR ZE N & EVENTS
Ulrich Wendel: “Geïnteresseerde internationale jonge ontwerpers kunnen zich nu aanmelden via de website.” bezoekers en exposanten van ons?
dere te lopen en steeds op registratie
De exposanten hopen op hoge be-
gecontroleerd te worden. In 2016
zoekersaantallen op hun stands: een
kunnen de bezoekers makkelijk door-
voorwaarde om effectief zaken te kun-
stromen langs de hoofdroutes. Be-
nen doen en daarmee onder andere
zoekers kunnen kiezen uit twee in-
een goede balans te creëren tussen
gangen: de hoofdingang Oost, waar
het inzetten van standpersoneel en de
ook de parkeerplaats, bushaltes en
beursinvestering. De gespecialiseerde
taxistandplaatsen zich bevinden, of
Ook het jonge designer-programmaonderdeel is opgenomen in de 2016-editie. Hier het team
winkeliers zijn op zoek naar een geva-
aan de achterkant van hal 13. Uitein-
van 2015: Alexander Schneider, Barbara Weigand (Label IOSOY), Natascha Spiekermann en
rieerd aanbod aan fabrikanten en col-
delijk zal niemand zich afvragen of hij
Jochen Ambacher (Modelabel AmbacherVidic).
lecties en nieuwe impulsen. Het is aan
zich in hal 13 of hal 14 bevindt: hoog-
ons om deze wensen en verwachtin-
stens op het moment dat hij op zoek
gen goed samen te brengen. Daarom
is naar een specifieke stand.”
concentreren we ons in 2016 op de voorheen drukst bezochte dagen: za-
De statistieken van 2015 tonen
terdag, zondag en maandag. We zijn
aan dat meer dan 40 % van de
natuurlijk heel benieuwd hoe dit uit zal
bezoekers uit het buitenland komt.
pakken.”
Wat maakt de Interbride zo aantrekkelijk voor hen?
Hal 13 is groot, hal 14 is aan de
“Dat komt door het totaalpakket dat
kleine kant: op basis van welke
de Interbride biedt. De ongeveer 170
criteria zullen de toewijzingen van
fabrikanten vertegenwoordigen de
de standplaatsen worden bepaald?
voor ons beursconcept zo belangrijke
“De indruk dat er een verschil is in
kwaliteit wat betreft variatie, aanbod
grootte tussen de twee hallen ont-
en relevantie in de bruidsmodemarkt.
staat pas als je afzonderlijk naar de
Als toonaangevende Europese beurs
twee ruimtes kijkt. Maar omdat de
willen we de bezoekers een goed
hallen in elkaar overgaan, is dat geen
beeld geven van de diversiteit in de
Welke marketingactiviteiten zet de
Er zal tijdens de 2016-editie ook
terechte conclusie. Visueel is het ei-
branche; een soortgelijke opzet vindt
Interbride voor 2016 in om ook be-
weer aandacht zijn voor de jonge
genlijk één grote hal. Voor onze be-
men nergens anders. Met ons con-
zoekers uit Europese buurlanden
designers. Welke concrete plannen
zoekers is dat een groot voordeel. Ze
cept ‘door de branche, voor de bran-
aan te spreken?
zijn er?
hoeven niet via een onoverdekte bui-
che’ onderscheiden we ons van ande-
“Procentueel gezien zijn de bezoekers
“We zetten onze betrokkenheid bij
tenruimte van de ene hal naar de an-
re beurzen. En dat trekt bezoekers.”
uit de nabije Europese landen, zoals
jonge ontwerpers met trots voort in
Nederland, België, Oostenrijk, Zwitser-
2016. De feedback die we ontvingen
land, Denemarken, maar ook Polen,
van de kandidaten van afgelopen jaar,
Alle facts op een rij:
Frankrijk, Italië en Zweden, zeer talrijk
en ook de geluiden uit diverse media,
• Locatie: Beurshal Düsseldorf, hal 13 en hal 14
vertegenwoordigd. We plaatsen adver-
laten zien dat we met de introductie
• Datum: 25-27 juni 2016
tenties in relevantie vakmedia. Daar-
van talentvolle nieuwkomers een spe-
• Aanmelding jonge designers 2016 via www.interbride.eu
naast bieden we aan zowel de expo-
ciale meerwaarde voor de beurs heb-
• Tickets voor bezoekers zijn online verkrijgbaar
santen als de bezoekers belangrijke
ben gecreëerd. Ons doel, om aanstor-
• Openingstijden:
informatie op onze website. Daar vin-
mende talenten de mogelijkheid te
Zaterdag 25-06-2016: 09.00 tot 18.00 uur
den ze de actuele informatie én heb-
geven zich te presenteren op een
Zondag 26-06-1016: 09.00 tot 18.00 uur
ben ze bovendien de mogelijkheid om
internationaal podium, is nog steeds
Maandag 27-06-2016: 09.00 tot 17.00 uur
zich snel en gemakkelijk te registreren.
heel actueel. Hoe groots we het dit
De beurshallen zijn tot 20.00 uur geopend.
We versturen bovendien regelmatig
jaar aan gaan pakken, hangt af van de
nieuwsbrieven in zes talen, waarvoor
kwaliteit van de deelnemers. Geïnte-
geïnteresseerden zich kunnen aanmel-
resseerde internationale jonge, ont-
den via onze website. Facebook-
werpers kunnen zich nu aanmelden
gebruikers kunnen daarnaast via onze
via de website.”
• De voorlopige beursplattegrond staat vanaf februari op www.interbride.eu • Actuele informatie vindt men in de maandelijkse nieuwsbrief en op de website • Like de Interbride-pagina op Facebook en blijf up-to-date!
In 2015 bezochten 5.500 bezoekers uit 50 landen de Interbride.
pagina op de hoogte blijven van de laatste nieuwtjes.”
15
14_15_Interbride_Interview_Wendel_NL.indd 15
02.12.15 15:31
25. - 27. JUNE
2016
DE VAKBEURS MET NIEUW ELAN!
16
EEN INITIATIEF VAN
105AZ_230x300_NL.indd 2 INTERBRIDE_1601_11F_SF.indd 3
16.11.15 13:27 19-11-15 11:47
DE DATA VOOR EN INFORMATIE OVER INTERBRIDE 2015
BEURSOPPERVLAK VAN 15.000 VIERKANTE METER
160 EXPOSANTEN VAN OVER DE HELE WERELD I 350 COLLECTIES
5.500 VAKBEZOEKERS I GROTE LOUNGEZONES
40% INTERNATIONALE BEZOEKERS
Interbride Messe GmbH I Rauschenbachstrasse 10 I D - 95028 Hof W W W. I N T E RBRI DE . E U I I N F O @ I N T E RBRI DE . E U
105AZ_230x300_NL.indd 3 INTERBRIDE_1601_11F_SF.indd 4
16.11.15 13:28 19-11-15 11:48
BE U RZ E N & E V E NT S
Emanuela Forlin, directrice Si Sposaitalia:
“Tijdens de voorbereidingen letten we op ieder detail.” De Si Sposaitalia in Milaan staat bekend als een stijlvolle inkoopbeurs voor bruidsmode. Wij spraken met directrice Emanuela Forlin over de plannen voor 2016. Wat kunnen de bezoekers van de
werking met de Italian Trade Agency
de bezoekers telkens opnieuw verras-
Si Sposaitalia 2016 verwachten?
(ITA-ICE). Italiaans design is bijzonder
sen. Het aanbod varieert van creatieve
“De Si Sposaitalia beschouwt zichzelf
geliefd onder de inkopers. De hoog-
accessoires tot opvallende bruidegoms-
als een van de toonaangevende inter-
waardige materialen en de bijzondere
kostuums. In 2015 presenteerden we
nationale beurzen voor de bruidsmode.
stijl maken van de Italiaanse bruidsjur-
90 collecties in een exclusieve preview.
We hebben in 2015 uitstekende resul-
ken naar mijn mening echte musthaves
Dat is ons kwaliteitskenmerk!”
taten behaald; een voortzetting van de
voor elke bruidsmodezaak. Veertig pro-
groeitrend van de laatste paar edities.
cent van onze exposanten zijn interna-
Hoeveel bezoekers uit Duitsland,
Er waren bijna 7,500 bezoekers, waar-
tionaal en afkomstig uit achttien ver-
Nederland, België, Oostenrijk en
tigd. We weten dat sommige fabrikan-
van zo’n 29 % uit landen van over de
schillende landen. We streven er ieder
Zwitserland hebben in 2015 de
ten de beursdatum liever eerder in het
hele wereld. Dit is mede tot stand ge-
jaar naar om nieuwe deelnemers aan te
beurs bezocht?
jaar hadden gezien, maar dat was
komen door onze intensieve samen-
trekken. Mede hierdoor blijft de beurs
“Bij elkaar hebben we 327 winkels uit
voor ons te gecompliceerd geweest.
deze 5 landen kunnen begroeten.”
En ingrijpende veranderingen zijn op
Emanuela Forlin: “We streven er ieder jaar naar om nieuwe exposanten aan te trekken. Mede hierdoor blijft de beurs de bezoekers telkens opnieuw verrassen.”
Si Sposaitalia-directrice Emanuela Forlin.
dit moment niet mogelijk.” Veel shows beginnen in 2016 al erg vroeg. Waarom houdt u de
Wat zijn volgens u de grootste
gebruikelijke beursdatum aan?
concurrenten van de Si
“Natuurlijk proberen we het event af te
Sposaitalia?
stemmen op de behoeftes van bedrij-
“Ik denk dat we er veel hebben, en te-
ven, kopers en designers. Wij denken
gelijk helemaal geen. We beschouwen
dat onze beursdata op een goed mo-
onszelf niet alleen niet als een beurs,
ment vallen, en dat is vorig jaar beves-
maar meer als een event. De erkenning van de vakbranche is voor ons heel belangrijk. Natuurlijk komen de vakbezoekers niet alleen naar Si Sposaitalia, maar gaan ze ook andere leidende internationale vakbeurzen. We letten tijdens de voorbereidingen op ieder detail: van de kleur van het tapijt tot het design van de installaties bij de catwalks. In de komende jaren zullen we ook web-based marktplaatsen bieden.”
Alle facts op een rij: • Datum: 20 – 23 mei 2016 • Locatie: Fieramilanocity, Gate 5, Milaan • Bezoekers kunnen zich nu online aanmelden Italiaans design op de Si Sposaitalia.
voor tickets
18
18_Interview_Si_Sposa_Italia_NL.indd 18
02.12.15 15:32
CALLISTA Designed by Curves Christine Dando For Brides With
Voor Nederland, BelgiĂŤ, Zwitserland en Noord-Duitsland kunt u contact opnemen met Michele ONeill - michele@rubyproductions.co.uk Voor Zuid-Duitsland en Oostenrijk kunt u contact opnement met Michael Stadtmuller - info@stadmuller-hv.de
WWW.CALLISTABRIDE.COM
For Brides With Curves CALLISTA_1601_11F_SF 2.indd 1
callistabride.com 01-12-15 12:57
BE U RZ E N & E V E NT S
Andrew Lookman, directeur van United Fairs:
Andrew Lookman blikt met Sposa Facts vooruit op de vroeg in het jaar geplande beurs.
“De EBW kan de markt precies hetgeen bieden wat ze nodig heeft.”
In april vindt in Essen de tweede editie van de European Bridal Week plaats. We spraken met directeur Andrew Lookman over de plannen voor het komende jaar.
Vertel ons over uw beursconcept.
beurslocatie en naar alle hotels veel
“De European Bridal Week wil op één
extra service.”
locatie de beste mix presenteren van
Andrew Lookman: “Het aantal exposanten zal zich minstens verdubbelen, waardoor de 2016beurs wezenlijk groter zal zijn.”
gekwalificeerde internationale namen
Wat zijn de belangrijkste selling
in de bruidsmode en avondmode
points van dit event?
voor dames en heren. Zo wordt er
“De EBW kan de markt precies bieden
invulling gegeven aan de eisen van
wat ze nodig heeft. We hebben ons
gerenommeerde bruidsmodewinke-
aanbod met zorg samengesteld,
liers uit heel Europa en daarbuiten.
zodat we aantrekkelijk zijn voor vak-
Zij verwachten een grote verschei-
bezoekers uit heel Europa en daarbui-
denheid, hoge kwaliteit en commer-
ten. We hebben een fantastische lijst
Hoe belangrijk is een vroeg in het
Wat kunnen de bezoekers
ciële collecties.
met exposanten: bekende merken die
jaar georganiseerde inkoopbeurs
verwachten?
Met een groeiend aantal exposanten
gewaardeerd worden voor hun hoge
en de daaraan gerelateerde vroege
“Uitmuntende collecties van gerenom-
biedt de EBW winkels een uitgelezen
kwaliteit, hun innovativiteit, hun eerste-
leveringen voor de branche?
meerde internationale merken in een
gelegenheid om het beste te kunnen
klas ontwerpen én hun onovertroffen
“De EBW kon op geen beter tijdstip
professionele en elegante beurs-
kiezen uit een aanbod van wereldwijd
klantenservice. En het spreekt voor
plaatsvinden. De afgelopen jaren is de
omgeving met fantastische catwalk-
bekende namen. Hieronder vallen
zich dat de locatie en het tijdstip van
vraag naar vroege leveringen enorm
shows. In de ‘Fashion Avenue’ wor-
zowel innovatieve trendsetters als
de beurs grote pluspunten zijn.”
gestegen. Wij kunnen eraan bijdragen
den de nieuwste en meest opvallende
dat bruidsmodewinkeliers hun collec-
modellen uit de bruids- en avond-
hebben in tijdloze klassieke modellen.
Waarom heeft u Essen gekozen
ties ontvangen op het tijdstip dat hen
mode en accessoires gepresenteerd.”
Verder heeft men tijdens deze beurs
als de locatie voor de European
het beste uitkomt.”
de mogelijkheid om nieuwe en jonge
Bridal Week?
merken te ontdekken.
“De Messe Essen is de perfecte
Verwacht u op de EBW 2016 meer
We hebben een geweldig platform
beurslocatie. Het is goed bereikbaar
exposanten en bezoekers?
gecreëerd om te kunnen netwerken
vanaf alle snelwegen, vanaf de lucht-
“Absoluut. Het aantal exposanten zal
en in een perfecte sfeer zaken te
haven van Düsseldorf en per trein.
zich minstens verdubbelen, waardoor
doen. Zo is er een champagnebar
Er is gratis parkeergelegenheid en een
de 2016-beurs wezenlijk groter zal
en een Scandinavische lounge.
uitstekende keuze aan hotels. In de
zijn. Daardoor zullen er meer merken
Natuurlijk hebben we voor al onze
beurshal kunnen de grootste stands
zijn die hun nieuwe collecties voor het
bezoekers, exposanten en winke-
worden ondergebracht. Daarnaast
eerst in het inkoopseizoen zullen pre-
liers, speciale tarieven geregeld bij
beschikt de hal over een catwalk en
senteren.
onze partnerhotels. En net als altijd
extra's zoals restaurants, cafés en
We hebben al 175 bevestigde labels
bieden we met onze gratis shuttle-
lounges.”
en er staan er nog eens 60 op de
aanbieders die zich gespecialiseerd
bus van het vliegveld naar de
Alle facts op een rij: • Datum: 23-25 april 2016 • Locatie: Messe Essen, Ingang West, Hal 3
wachtlijst.”
20
20_European_Bridal_Week_NL.indd 20
02.12.15 15:32
+44 (0) 208 888 8833 INFO@KELSEYROSE.CO.UK
WWW.KELSEYROSE.CO.UK
1. Bella Sposa - KR - SP - 2016.indd 1
18/11/2015 15:48
lillianwest.com
sinceritybridal.com
Lancering Web Portal
We zijn verheugd u te kunnen aankondigen dat we binnenkort onze nieuwe Justin Alexander Web Portal lanceren. Dit online platform biedt winkels de mogelijkheid orders te plaatsen en de status hiervan na te kijken, evenals de beschikbare voorraad van diverse stijlen te raadplegen. We hechten veel waarde aan de samenwerking met onze retailers en verwachtten door dit online platform de samenwerking verder te verbeteren.
Award Winner
Afgelopen september, tijdens de National Bridal Market Chicago, heeft de DEBI Awards Justin Alexander gewaardeerd en gekroond tot Bridal Design Collectie van het Jaar. Hier zijn we ontzettend trots op!
Lillian West
Door het gebruik van veelal fijne details en zachte (hals)lijnen is de Lillian West collectie uitermate geschikt, om de bruid die geïnteresseerd is in de ‘Bohemien Style’ ,aan te trekken. De lente / zomer 2016 advertentiecampagne sluit door de perfecte mix van romantiek en elegantie goed bij deze merkpositionering aan.
Najaarscollecties 2016
We zijn verheugd om u een voorproefje te geven van de najaarscollectie 2016 van Sincerity (hierboven afgebeeld) . Al onze najaarscollecties zijn in te zien en te bestellen vanaf januari 2016. Neem contact op met uw vertegenwoordiger Jan-Willem Polderdijk (06-22569065) voor meer informatie.
Aankomende Bruidsbeurzen
Wij kijken uit naar uw komst op de komende bruidsbeurzen dit voorjaar! European Bridal Show 23 – 25 april 2016 Barcelona Bridal Fashion Week 29 april – 1 mei 2016
SINCERITY_1601_21F_SF.indd 4
Interbride 25 – 27 juni 2016
24-11-15 16:34
justinalexander.com SINCERITY_1601_21F_SF.indd 5
24-11-15 16:35
A CT U E E L
Nieuws uit de branche NIEUWE ELSA APP Elsa Coloured Shoes heeft een app ontwikkeld. Deze allereerste bruidsschoenen-app in de bruiloftsmarkt biedt de mogelijkheid om altijd en overal de nieuwste bruidsschoenentrends te bekijken en in één oogopslag alle Elsa-collecties te bekijken.
BRUID- EN FEESTMODE KELSEY ROSE Kelsey Rose, een collectie van Ellis Bridals, heeft in Europa heel wat aandacht getrokken met haar bruidsmodecollectie. Het Engelse merk valt op door de bijzonder moderne ontwerpen en de gunstige prijzen. De jurken zijn verkrijgbaar voor een gemiddelde inkoopprijs van € 99.
Jurken voor bruidsmeisjes Kelsey Rose heeft de Bridal Buyer Award UK gewonnen voor de beste bruidsmeisjesjurken. In 2016 zijn ze
NIEUW MERK
genomineerd voor de British Wedding Award. “Met onze combinatie van een innovatieve website, inspirerende advertentiecampagnes, actieve vertegen-
EMMA CHARLOTTE
woordigers, een goede klantenservice en veel social-
“De reacties vanuit de bruidsmode-
media-activiteiten, verwachten we dat ons succes blijft
winkels op ons nieuwe, exclusieve
groeien op het Europese vastenland”, aldus James Ellis.
bruidsmodemerk Emma Charlotte zijn unaniem zeer positief”, vertelt Ingrid van den Brink van Ladybird. De collectie wordt gekenmerkt door lange slepen, opvallende (rug)decolletés en bijzondere details.
Creative director Pepe
Torres
Pepe Torres, tot voor kort alleen verantwoordelijk voor de avondcollectie van Amélie, heeft ook de complete bruidscollectie voor 2016 ontworpen. Directrice Lisa Chen is blij met de ontwikkeling: “Wij vinden het fantastisch dat zo’n ervaren designer de complete collectie ontwerpen heeft.” Voordat Torres bij Amélie aan de slag ging, werkte de Spanjaard voor onder andere Burberry, CH-Carolina Herrera en Pronovias.
De Amélie-collectie is veelzijdiger dan ooit: er zijn ook ontwerpen voor grote maten en zwangere vrouwen.
24
24_31_News_NL.indd 24
02.12.15 15:33
A CTU EEL
Marylise Couture by Misolas In september lanceerde de Marylise en Rembo Fashion Group de nieuwe collectie Marylise Couture by Misolas. De collectie is international zeer goed ontvangen, volgens berichten in Elle en Vogue. Tijdens de New York Bridal Week werd de collectie aan het Amerikaanse publiek voorgesteld en was
Nieuwe collectielijn van Callista
daar eveneens een groot succes. Tijdens een modeshow in februari 2016 wordt de Marylise Couture by Misolas-collectie in China gepresenteerd.
Eind februari 2016 presenteert Callista haar nieuwe 2017-collectie, inclusief een nieuwe lijn waarvan de inkoopprijzen tussen de € 325 en € 400 zullen liggen.
START
VEELBELOVENDE VOOR LADYBIRD IN GROOT-BRITTANNIË
BH voor diepe rugdecolletés
Op de Harrogate Bridal Show afgelopen september wist het Nederlandse bedrijf Ladybird 35 nieuwe Engelse bruidsmodespeciaalzaken voor zich te winnen. In 2016 zal Ladybird in maart op de London Bridal Show vertegenwoordigd zijn en in september wederom in Harrogate.
Kleemeier biedt voor diepe rugdecolletés een perfecte lingerieoplossing: een multiposition-bh, waarvan de bandjes extra laag vastgemaakt kunnen worden.
Alle accessoires worden in
NIEUW BIJ
een sieradendoos geleverd.
BIANCO EVENTO Bianco Evento heeft in Berlijn een nieuwe
van onze nieuwe showroom. Hier tonen we de
als Bianco Evento. Onze klanten waarderen
productiefaciliteit geopend en het bestaande
gehele collectie en hebben we mooie extra’s
de onverslaanbare prijs-kwaliteitverhouding
machinepark gemoderniseerd. “Dankzij onze
voor onze klanten.”
en de uitstekende klantenservice. En onze
uitbreiding kunnen we een groot deel van onze
designs en kwaliteitsniveau zijn geliefd bij de
bruidsjurken in Berlijn op voorraad houden”,
Groei
bruiden. Alleen al voor 2015 kunnen wij een
vertelt directeur Bartosz Wodecki. “Daarnaast
“In de afgelopen jaren is er geen enkele
omzetstijging van vijftig procent melden”,
zijn wij ook heel blij met de recente opening
bruidsaccessoirefabrikant zo hard gegroeid
aldus Wodecki. Mooie match In de 2016-collectie is er nog meer aandacht besteed aan het matchen van de accessoires met de bruidsjurken. Daarom worden er naast de nieuwe sluiers en bolero’s ook bijpassende haaraccessoires aangeboden. Daarnaast zijn er speciale stretch topjes ontwikkeld met een elastische band die als Body Top onder een strapless jurk te dragen zijn.
De nieuwe showroom in Berlijn.
25
24_31_News_NL.indd 25
02.12.15 15:33
A CT U E E L
Nieuws uit de branche 25 jaar
POIRIER! Bruidslingerie- en accessoirefabrikant Poirier bestaat 25 jaar! Eind 1991 startte Alexander Pereboom met het ontwerpen en produceren van petticoats. Sinds die tijd is het assortiment flink uitgebreid en biedt Poirier diverse collecties bruidslingerie, nightwear, shapewear, sluiers, haaraccessoires, cadeauartikelen, bodywear voor heren en meer. Vanuit het distributiecentrum in Maastricht worden bruidsmodezaken in Europa en
Nicole: Nieuwe flagship store in Milaan
daarbuiten bevoorraad. In 2016 is de Poirier-collectie verder uitgebreid. Vooral aan de collecties ceinturen, haaraccessoires, sluiers en manchetten zijn nieuwe, trendy producten toegevoegd. Daarnaast heeft Poirier twee nieuwe strapless torseletten
In een van de meest geliefde winkelstraten van Milaan, de Viale Betrice
ontwikkeld, afgewerkt met kant en/of tule. Alexander: “Omdat we continu onze collecties vernieuwen, adviseren we klanten regelmatig www.poirier.nl te bezoeken voor de laatste trends.”
d’Este, is onlangs de nieuwe flagship store van Nicole geopend: duizend vierkante meter over twee verdiepingen. Het interieur van de winkel is innovatief en uitnodigend dankzij hoogwaardig meubilair, optimale belichting en een kleurenpalet van ivoor en parelgrijs. De flagship store beschikt over negen kleedkamers. “We zijn blij dat de verhuizing vanaf de Via Napoleone zo succesvol verlopen is en we zijn erg trots op onze flagship store met inter-
Nieuw bij M&R Mode Agenturen:
nationale allure”, vertelt Nicole-ontwerpster Alessandra Rinaudo.
AllenRich
M&R Mode Agenturen heeft een nieuw merk opgenomen in haar portfolio. M&R-eigenaar Rob van den Wittenboer: “Ons nieuwe merk AllenRich heeft door haar design en de prijs een hoog concurrentievermogen. Ondanks de lage inkoopprijzen van veel modellen wordt er bij de productie gebruikgemaakt van hoogwaardige materialen. We hebben het merk met succes geïntroduceerd in Italië en het is nu tijd voor de Duitse markt. Wij zullen AllenRich in 2016 presenteren op beurzen in Milaan en Düsseldorf.” Eigenaar Rob van den Wittenboer en zijn vrouw Maria Grazia. Model Isabella van AllenRich.
NIEUWE WEBSITE VOOR MODECA De website van Modeca heeft een nieuwe look gekregen. Passend bij het Dutch design van het merk is de hoofdkleur nu oranje. De website richt zich zowel op bruidsmodespecialisten als op de bruiden. “Bruiden en winkeliers hebben de mogelijkheid om hun favorieten uit de Modecacollectie en de Le Papillon by Modeca-collectie te vinden. En de nieuwe site geeft de bruid direct de gegevens van de dichtstbijzijnde bruidsmodewinkel”, vertelt Dick van Zutphen, directeur en eigenaar van Modeca. De responsive website www.modeca.nl is gekoppeld aan alle socialmedia-kanalen.
26
24_31_News_NL.indd 26
02.12.15 15:33
A CTU EEL
Jan Gresnigt junior heeft het familiebedrijf flink uitgebreid.
Opa Jan Gresnigt in 1916 met zijn paard en wagen.
Vintage pakken MADE BY IMMEDIATE FASHION
100 jaar schoenen
Onder bruidegoms is er steeds meer vraag naar pakken met een ‘vintage look’. Bruidegomsmodefabrikant Immediate speelt met haar 2016-collectie in op deze vraag. “Vintage is een moeilijk te definiëren begrip, maar Immediate voldoet aan deze trend door een aantal pakken in de 2016- collectie te brengen die wat sportiever,
Paradox Europe viert komend jaar een bijzonder jubileum. De familie van directeur
jonger, nonchalanter en brutaler zijn”, aldus eigenaar Guus Metz.
Jan Gresnigt zit honderd jaar in de schoenenbusiness! Grootvader Jan Gresnigt verkocht
Deze pakken zijn unconstructed en uitgevoerd in sportievere stof-
vanaf 1916 schoenen met paard en wagen. In 1925 werd de eerste schoenenwinkel
fen van blends zoals wol/
geopend in Utrecht en het familiebedrijf werd in de loop der jaren verder uitgebreid met
katoen en wol/linnen. “Dit
nieuwe vestigingen in Zeist en Bilthoven.
is de perfecte ‘retro-look’ voor de bruidegom die
SOPHIE SPOSA
bijvoorbeeld een tweedelig
In 1986 begon Jan Gresnigt junior met de verkoop van trouwschoenen in de
pak met bretels en vlinder-
schoenwinkel in Utrecht. Hij zag een gat in de markt en introduceerde in 1997 het
strik wil dragen, maar ook
merk Sophie Sposa in Nederland, tegenwoordig bekend als Paradox Europe.
voor de bruidegom die het
“De fascinatie voor schoenen is overgeslagen van opa, naar vader en nu
als een stijlvol driedelig
naar de derde generatie”, vertelt Jan Gresnigt. “Het is natuurlijk heel spe-
pak wil dragen.”
ciaal dat we als familie al een eeuw in de schoenen zitten. En dat we van detailhandel zijn overgestapt naar groothandel en de merken Pink en Benjamin Adams in steeds meer landen hebben kunnen introduceren.” Inmiddels zijn de schoenen van Paradox Europe verkrijgbaar in tien landen, maar Jan Gresnigt heeft grotere plannen. “We willen uitbreiden naar nog meer landen en nieuwe producten ontwikkelen.” Schoen Holford uit de Benjamin Adams-collectie van Paradox Europe.
Lohrengel:
unieke bruidsjurken mét naam Lohrengel heeft een bijzonder extraatje voor haar Molly Monroe-collectie: de bruidsjurk kan door middel van een tekst in het korset, naast de vetersluiting, gepersonaliseerd worden. De voornamen van het
BESTSELLER VAN LADYBIRD
bruidspaar en hun trouwdatum kunnen met was- en draagbestendige
“Vooral de prinsessen- en tattoojurken met
inkt worden gedrukt. “Voor wie gaat trouwen, krijgt het begrip ‘herinne-
huidskleurig tule vinden bij de bruidsmode-
ring’ een heel andere lading. Wij hebben onszelf daarom de vraag ge-
winkels gretig aftrek”, vertelt Ingrid van den
steld op welke manier Lohrengel een meerwaarde kan bieden voor de
Brink van Ladybird. “We hebben op de vraag
bruidsmodespecialisten”, legt de directeur van het bedrijf uit. Lohrengel
gereageerd en veel van deze bestsellers in
benadrukt dat er door deze extra service geen vertraging bij de levering
ons magazijn opgenomen, zodat ze vlug
ontstaat.
nabesteld kunnen worden.”
27
24_31_News_NL.indd 27
02.12.15 15:33
A CT U E E L
Nieuws uit de branche NIEUWE MEDEWERKERS Nieuwe vertegenwoordiger bij Nicole Fashion Group
Nieuwe vertegenwoordiger voor Kleemeier
Nieuwe buitendienstmedewerker bij Alexia
Mario Blanke is de nieuwe
Alexia Designs heeft een nieuwe
heeft een nieuwe verte-
buitendienstmedewerker van
buitendienstmedewerker voor
genwoordiger voor de
Kleemeier in Noordoost-
West-Duitsland. Nafti Aschkenasy
Duitsland. Naast Kleemeier
is te bereiken via deze gegevens:
Michaël Duhoux werkt al sinds 2009 in de
Nafti Aschkenasy, Erligatterweg 23,
huwelijksbranche en is goed op de hoogte
vertegenwoordigt hij al jaren
De Nicole Fashion Group
Benelux en Duitsland.
de collecties Wilvorst, Elsa
PO Box 1026, CH-8038, Zürich, Email: sales@alexia-designs.
van alle ins & outs. m.duhoux@nicolespose.it,
Coloured Shoes en Enzoani.
co.uk, Tel. 0041 – 444 82 53 00.
Tel. 0032 – 499 74 33 16.
Verantwoordelijk voor de PR van Marylise en Rembo Styling: Matteo Tosi
Curriculum Vitae
Voordat Matteo Tosi bij Marylise en Rembo Styling werkte, was hij werkzaam bij een
Opleiding: University of Pavia/Italy
PR-bureau met vestigingen in Manchester en Milaan. Ook bij Marylise en Rembo
Bachelor of Intercultural Communication and Multimedia
Styling is hij verantwoordelijk voor de PR. Daarnaast is hij vertegenwoordiger voor
Master of Mulimedia Communication and Publishing
Naam: Matteo Tosi, Leeftijd: 32
Italië, Engeland en Ierland. Werner de Vlieger, eigenaar van Marylise: “Met zijn Italiaanse roots is Matteo van grote waarde voor de Italiaanse markt. Tijdens de voorbereidingen voor de launch van de Marylise Couture by Misolas-collectie kon hij zijn PR-talenten al inzetten en haalde hij de wereldpers naar België!”
Martine Bosmans nieuwe vertegenwoordiger bij Elsa
Carine Dammann: Nieuw teamlid bij Eglantine
Gezocht: nieuwe vertegenwoordiger JLM
Eglantine heeft een nieuwe verkoopleider in
Het Amerikaanse bruidsmodemerk JLM Couture is
Martine Bosmans is
Noord-Europa: Carine Dammann. De afge-
op zoek naar een nieuwe vertegenwoordiger voor
nieuw in het team van
lopen tien jaar werkte ze in Duitsland bij een
Duitsland en Noord-Europa. JLM, met de merken
Elsa Coloured Shoes. Zij
toonaangevende Franse fabrikant van luxueu-
Hayley Paige, Alvina Valenta en Lazaro, is op zoek
vertegenwoordigt het
ze meubels. “Haar jarenlange ervaring zal een
naar iemand met veel ervaring om het merk ver-
bruids- en feestschoe-
voordeel zijn bij het contact met de klanten”,
der uit te bouwen in de regio. Belangrijke eisen
nenmerk in België en
aldus directeur François Bodet over de
zijn een goede vakkennis, goede communicatieve
Luxemburg.
geboren Française.
vaardigheden en de bereidheid om te reizen. Meer informatie: stephanielomas@gmail.com.
Nieuw bij Callista
Terug bij Pronovias: Mireille de Bie
Michael Stadtmüller is de nieuwe vertegenwoordiger
Sinds eind november is Mireille de Bie weer werkzaam als
voor bruidsmodefabrikant Callista in Zuid-Duitsland,
vertegenwoordiger van Pronovias. “Ik ben verantwoordelijk voor
Oostenrijk en Zwitserland. In Duitsland is hij verant-
het zuiden van Nederland, België en Luxemburg. Daarom ben ik
woordelijk voor de gebieden Rijnland-Palts, Saarland,
aan een taalcursus begonnen: ik moet mijn Frans een beetje
Hessen, Baden-Württemberg en Beieren. Callista is
bijspijkeren!” Bij Pronovias zijn ze erg blij dat Mireille de Bie
nog op zoek naar vertegenwoordigers voor Nederland,
weer in het verkoopteam zit. “Met haar ruime ervaring in de
Noord-Duitsland en Scandinavië.
bruidsindustrie en haar kennis van de markt is ze voor ons van onschatbare waarde”, vertelt Julia Cher van Pronovias.
28
24_31_News_NL.indd 28
02.12.15 15:33
A CT U E E L
Nieuws uit de branche Meest geliefde Lohrengel-collectie:
ELSA!
MOLLY MONROE
SCHOENENMAGAZINE
“Vollere bruiden hebben door hun figuur minder keuze, terwijl het gemiddelde gewicht van de bevolking toeneemt”, vertelt Hiltrud Becher, directeur van Lohrengel.
Accessoirefabrikant Elsa
“Molly Monroe voldoet al jaren aan de eisen van vrouwen met maat 60 of groter.
Coloured Shoes showt in
Dat wordt bevestigd door de positieve feedback van onze verkooppunten.”
de nieuwe uitgave van het
Voor veel bruidsmodespecialisten is het belangrijk dat de jurken probleemloos
magazine Elsa! de nieuwe
vermaakt kunnen worden. “Het draagcomfort van een plus size-jurk hangt van
collecties en geeft allerlei
veel factoren af: geen figuur is hetzelfde. De vermaakmogelijkheden van de plus
leuke informatie over bruids-
size-jurken en de rijgsluiting van onze bovenlijfjes zorgen voor een optimaal
schoenen. Het magazine is
draagcomfort, die voor iedere lichaamsbouw geoptimaliseerd kan worden”,
geschreven voor zowel bruiden als bruidegoms en zit als
aldus Becher.
bijlage bij Bruid & Bruidegom Magazine, editie 1-2016. “Een ruime verspreiding is voor ons heel belangrijk”, verklaart Ben Sassen, directeur van Elsa Coloured Shoes. Bruidsmodedetaillisten kunnen het magazine als leuke giveaway aan hun klanten meegeven.
HUWELIJKSCIJFERS
Deze actie loopt nog to t
31-12-2015 !
NEDERLAND
BELGIË
DUITSLAND
Aantal huwelijken
65.333
39.879
386.134
Gemiddelde huwelijksleeftijd
Vrouwen: 30,6
Vrouwen: 29,6*
Vrouwen: 30,9
Mannen: 33,2
Mannen: 31,8*
Mannen: 33,6
* cijfers van 2013; alle andere van 2014; Bronnen: www.cbs.nl / stabel.fgov.be / www.destatis.de
Ladybird: bruid én winkelier maken kans op reis naar Caraïben In het kader van het twintigjarig
MODECA IS VERHUISD Het Nederlandse bruidsmodemerk Modeca is verhuisd naar een groter pand. Het nieuwe gebouw, aan de Enschedesestraat 6 in Oldenzaal, ligt hemelsbreed 800 meter van het oude bedrijfspand. “Deze verhuizing heeft veel voordelen. Met meer ruimte kunnen we een betere logistiek, een beter voorraadsysteem en een betere voorraadbeheersing realiseren”, legt Dick van Zutphen uit, directeur en eigenaar van Modeca. Het nieuwe pand is, heel toepasselijk, een oude textielfabriek. “Wij blazen de historische bedrijfshallen nieuw leven in”, lacht van Zutphen.
jubileum geeft Ladybird een reis naar Aruba weg aan een bruid die in de afgelopen twintig jaar in een Ladybird-jurk is getrouwd. Om kans te maken moet de bruid een foto van zichzelf in de jurk uploaden op de Ladybird-website. De bruidsmodewinkel die de jurk destijds verkocht heeft, wint ook een reis naar de Caraïben.
Modeca is verhuisd naar een historische textielfabriek in Oldenzaal.
30
24_31_News_NL.indd 30
02.12.15 15:33
A CTU EEL
Winkeldisplay
voor lingerie Ulrich Wendel van Kleemeier: “Wij bieden de bruidsmodewinkels een nieuwe display aan waarop ze de lingerie kunnen presenteren. Wij zijn op de hoogte van de problemen die de handel heeft met de verkoop van accessoires. Daarom hebben we samen met specialisten een nieuwe display ontwikkeld die onze lingerie perfect laat uitkomen. Want alleen als je de producten laat zien, kun je ze verkopen!” Er is een variant die 1,20 meter muuroppervlakte nodig heeft en eentje die slechts 80 centimeter breed is.
THE DESSY GROUP: Stimuleer de bruidsmeisjestrend Bruidsmodewinkels kunnen een belangrijke rol spelen bij het promoten van de trend voor volwassen bruidsmeisjes, volgens Michele O’Neill, European director of operations bij The Dessy
MADE TO MEASURE BIJ REMBO STYLING EN MARYLISE De Marylise en Rembo Fashion Group werkt aan de mogelijkheid om jurken op maat te gaan maken. In de eigen fabriek in Portugal wordt geïnvesteerd in nieuwe technieken die het mogelijk maken om dit maatwerk te gaan produceren. Het plan is om de nieuwe MTM (Made to Measure) service aan te bieden vanaf de productie van de 2017-collectie.
Group. “De uniform geklede bruidsmeisjes zijn al te zien in bruidsbladen en het zal niet lang duren voordat de bruiden in de bruidswinkels gaan vragen naar bruidsmeisjesjurken. “Wij bieden jurken in meer dan zestig kleuren en heel veel bijpassende stijlen.”
White Collection Nieuw bij de Britse bruids bruids-
Veelzijdige jurk
modefabrikant Victoria Kay:
In januari introduceert Dessy de Jenny Yoo Nabi-jurk,
de White Collection.
die in verschillende lengtes en kleuren verkrijgbaar is en op meerdere manieren gedragen kan worden. Bekijk hier een filmpje over de jurk: http://tinyurl.com/pwh97he.
3 x nieuws van Emmerling Made in Germany
brengt”, vertelt Wendy Nichols, eigenaresse van
Alle sluiers en stola’s van Emmerling worden, ter on-
Emmerling. De poncho’s zijn in de bruidskleuren
dersteuning van de verkoop, voorzien van een ‘Duits
champagne, blush en rosé verkrijgbaar.
Handwerk’-certificaat. Daarnaast worden alle accessoires voorzien van een certificaat dat de levenslange
Heel veel keuze
kleurgarantie en de echtheid van de parels waarborgt.
Door de interne productie van stola’s en sluiers is het bij Emmerling mogelijk deze in verschillende kleuren en
Trendy: poncho’s
lengtes te leveren. “Alleen uit voorraad kunnen we al
“Als alternatief voor de sluier is de poncho een heel
meer dan dertig verschillende kleurnuances aanbieden.
trendy toevoeging aan de bruidsoutfit, met als grote
Op dit moment zijn vooral de tinten shell pink en blush
voordeel dat ze het bruidskapsel niet door de war
erg populair”, aldus Nichols.
31
24_31_News_NL.indd 31
02.12.15 15:33
A CT U E E L
Dit zijn de nieuwtjes bij Très Chic Très Chic heeft zich goed voorbereid op het komende seizoen. Vanaf januari 2016 zijn veel bestsellers in nagenoeg alle maten direct uit voorraad te leveren via hun online klantenportaal.
“Afgelopen jaar is gebleken hoe snel en sterk de online bestellingen zich bij ons ontwikkelen”, vertelt
Try out service
Leoniek Besselink, verantwoordelijk voor de online
Met de zogenaamde try out ser-
sales bij Très Chic. Na afloop van het recente beurs-
vice kunnen klanten te allen tijde
seizoen heeft het complete salesteam bij elkaar
een zichtzending aanvragen. Zo
gezeten om te kijken welke bestverkopende jurken
kunnen ze de jurken direct in de
er extra geproduceerd zouden worden als voorraad.
winkel bekijken. De afhaalservice van Très Chic garandeert een
Virtueel magazijn
probleemloze afwikkeling van de
Klanten van Très Chic hebben sinds drie jaar de
retouren.
mogelijkheid om in te loggen in het virtuele magazijn van de firma en de voorraden te bekijken. Hier kun-
Alles in één oogopslag: de Très Chic-homepage biedt bruidsmodespecialisten
nen de bruidsmodespecialisten 24/7 hun collectie
heel veel mogelijkheden.
aanvullen met nieuwe jurken. Sinds kort is het ook mogelijk om direct op maat te zoeken. Ontbreken er
Altijd beschikbaar
Socialmedia-activiteiten
enkele maten in uw winkel? Voer simpelweg de maat
De vertegenwoordigers van Très Chic, Jan Brinkman
Sinds Elles Baak de leiding heeft over het online
in bij het zoekveld en de hele voorraad in de des-
en Michael Lowenstein, zijn via WhatsApp altijd
marketingteam van Très Chic, heerst er een levendi-
betreffende maat is zichtbaar. Voor verdere vragen is
bereikbaar. Jan Brinkman: “Voor veel klanten is
ge drukte op social media. Jan Brinkman: “We
Leoniek Besselink beschikbaar voor de klanten.
WhatsApp de makkelijkste manier om snel antwoord
houden onze klanten constant op de hoogte over
op een vraag te krijgen. Wij zijn altijd blij met bericht-
nieuwtjes en leuke extra’s!”
jes van de klant en zijn bijna altijd beschikbaar!”
5 vragen aan
Leoniek Besselink, verantwoordelijk voor de online sales bij Très Chic
niet op de jurk valt, kunnen ze koste-
de meesten in maat 34 tot en met
loos teruggestuurd worden. Boven-
maat 46 hebben besteld. Daarbij
dien zijn alle jurken verkrijgbaar vanaf
hebben we nog 10 modellen die we
maat 32!”
inkopen van maat 44 tot en met maat 60. Grote maten zijn zeer gewild bij
Hoeveel procent van de Très Chic-
Très Chic. Iedere twee weken worden
Wat zijn de voordelen van het B2B
klanten maakt momenteel gebruik
de goed verkopende jurken nabesteld
online portaal van Très Chic voor
van deze service?
voor onze voorraad.”
bruidsmodewinkeliers?
“Op het moment heeft 66 % van onze
“Het heeft veel voordelen. Allereerst
klanten al één of meerdere keren be-
Hoe lang is de levertijd vanuit de
natuurlijk de snelle levering, veelal bin-
steld via de website. Ook merken we
voorraad?
nen drie dagen. Als een jurk toch niet
dat veel klanten de website gebruiken
“Indien ze voor 15 uur besteld wor-
op voorraad is, kunnen we dankzij ons
om jurken in detail te kunnen bekijken.”
den, worden de jurken dezelfde dag nog verzonden.”
ruime assortiment altijd goede alternatieven bieden. Daarnaast is het door
Hoeveel Très Chic-bestsellers zijn
onze zichtzendingen mogelijk om de
opgenomen in de voorraad?
Online sales verantwoordelijke van Très Chic,
collectie zonder risico aan te vullen.
“We hebben 70 verschillende model-
Leoniek Besselink, staat winkeliers graag te
De klanten kunnen de jurken in alle
len van de nieuwe 2016-collectie laten
woord bij vragen.
rust proberen en wanneer de keuze
maken in onze productie, waarvan we
32
32_Tres_Chic_Interview_NL.indd 32
02.12.15 15:34
31/1–2/2/2016 31
International Fashion Trade Show for Eveningwear
AREAL BÖHLER ›FEDERNFABRIK‹ Hansaallee / Düsseldorf www.igedo.com
P ROM OT I E
Walk in love with
1.
Elsa Coloured Shoes In 2016 biedt Elsa Coloured Shoes een geweldig assortiment aan nieuwe en trendy accessoires. Meer dan ooit is er in deze collectie gelet op het draagcomfort van de schoenen.
2.
4.
3. 7.
5.
6. 1. De Rainbow Club-sluiers zijn van bijzonder hoge kwaliteit en worden door experts in Wales vervaardigd. 2. De collectie Rainbow Couture is geïnspireerd door de looks van de catwalk. 3. De satijnen bruidsschoenen van Rainbow Club staan bekend om het hoge draagcomfort (Soft Bliss) en de prachtige ontwerpen. De Rainbow Clubschoenen en schoenclips kunnen in iedere gewenste tint gekleurd worden. 4. De Fiarucci Bridal-collectie 2016 is zeer comfortabel en heeft opvallende details. 5. De Fiarucci Jewel-collectie bevat gouden en zilveren schoenen voor zowel bruiloften als andere feestelijke gelegenheden. 6. De stoere Mr. Fiarucci-collectie is perfect voor bijzondere gelegenheden als bruiloften, gala’s en recepties. Maar ze zijn ook erg mooi onder een zakelijk pak. 7. De schoenen uit de romantische Else-collectie zijn gemaakt van glanzend satijn en bevatten veel bijzondere decoraties, zoals bloemen en strikjes. De schoenen laten zich, net als de Rainbow Club-collectie, goed inkleuren.
34
34_Elsa_Advertorial_NL.indd 34
02.12.15 15:34
Bruidmedia Vormgeving ontwerpt uw reclame-uitingen! Bruidmedia Vormgeving ontwerpt de meest uiteenlopende reclame-uitingen voor haar klanten. Of het nu gaat om advertenties in onze eigen magazines of in andere media: wij bieden u individuele concepten voor uw reclame-uitingen. Doelgroepgericht en met ervaring in de communicatie met bruidsparen. Wij beschikken bijvoorbeeld over een omvangrijke beeldbank.
Z
um Stranddeck
K
ONLINESHOP 24 h geöffnet
Von A wie Accessoires bis Z wie Zitate zur Hochzeit. Bei uns finden Sie alles auch für Ihre Feier!
Entdecken Sie TRAUMRINGE
die zu Ihnen passen!
Exklusive Deko auch für Ihre Feier!
· Alles für Braut und Bräutigam · Fest- und Abendmode · Trauringe und Accessoires
Trüffel
Wir planen Ihre Feier mit Ihnen – ganz nach Ihren Wünschen. In unseren oder auch in Ihren Räumlichkeiten. Genießen Sie ein unvergessliches Event.
Kuchen
B R AU T ST U D I O
Pralinen
Deko & Event Sandra Klaube · Hafenplatz 20 · 22345 Hamburg Tel. 0 40 / 45 67 89 · info@deko-klaube.de · www.deko-klaube.de
Fotos: Shutterstock
Tausend schön Brautstudio Tausendschön · Stadtplatz 1a · 48231 Warendorf
Confiserie seit 1920
HOCHZEITSFEIERN · FIRMENFEIERN · SOMMERFESTE FAMILIENFEIERN · WEIHNACHTSFEIERN · JUBILÄEN · TAUFEN GEBURTSTAGE · KONFIRMATIONEN · U. V. M
Dekoration.indd 1
B R AU T ST U D I O
Kieskemper
NEU Jetzt mit
Tausend schön Marzipan
27.11.15 14:35
Inhaberin: Sabine Gerlach Stadtplatz 1a · 48231 Warendorf
oße M
Gr
Feiern Sie direkt an einem der schönsten Strandabschnitte auf Deutschlands Sonneninsel Nummer 1 – Rügen. Hier findet sich ein elegantes Am iente mit einer einzigartigen Ausstrahlung.
■
Unsere Küche ver endet viele saisonale ange aute frische rodukte von der Insel. Wir verfügen ü er ein sehr gut ausge autes Netz erk von einheimischen Lieferanten und An au etrie en.
■
Ob 20 oder 200 Personen, das Stranddeck realisiert für Sie unvergessliche Hochzeiten. Alles nach Ihren Wünschen!
■
Unser komplettes Team vom Stranddeck hat einen e klusi ven Anspruch an Gastlichkeit und ualität.
■
Unser mehrfach ausgezeichnetes Koch Team ver Gast mit allen Raffinessen.
■
Genießen Sie Ihre Feier am Strand und lassen Sie sich von uns ver hnen.
hnt den
Sellin a.Rügen Fon
GOLD
WEDDING
Juwelier-Gold.indd 1
27.11.15 14:05
Seit 1920 duftet es in der Confiserie Kieskemper nach köstlicher Schokolade, Kuchen, feinsten Marzipan und Pralinen. Alle Produkte aus unserem Sortiment werden in liebevoller Handarbeit gefertigt. Wir verwenden nur ausgewählte Zutaten. Confiserie Kieskemper GmbH Schillerstraße 22 | 60479 Frankfurt/M. | Tel. 0 69 / 92 94 86
www.confiserie-kieskemper.de
.zum stranddeck.de E Mail info zum stranddeck.de
Location-zum-Stranddeck.indd 1
25.03.15 10:38
Wedding-Planer.indd 1
25.03.15 09:55
Confiserie vom Feinsten!
Juwelier im Herzen der Stadt!
22345 Hamburg Telefon 0 40/ 45 67 89 www.wedding-dreams-hamburg.de
Dreams
Visi-Tausendschön.indd 1
Hochzeitstorten
Juwelier A. Gold | Altstadtgasse 39 50676 Köln | Telefon: 02 21 / 33 89 85 www.juwelier-gold-koeln.de
Wir planen Ihre großen Momente! Full-Service von A-Z Auswahl und Vermittlung von Location Floristik und Dekoration Suche des Caterers Musik und DJ-Auswahl
www.brautstudio-waf.de
Schokoladen
Wir nehmen uns Zeit für Sie! Individuelle Anfertigungen. Kompetente Beratung. Trauringe namhafter Hersteller.
Marie-Christin Petzold
ZUM STRANDDECK GASTRO GMBH Uferpromenade
info@brautstudio-waf.de
Teegebäck
WEDDING DREAMS
Feiern Sie Ihre Hochzeit in einer einzigartigen Kulisse – am Südstrand in Sellin/a. Rügen ■
Telefon 0 25 81 / 25 45 32
te
omen
27.11.15 15:22
Brautstudio Tausendschön
Tel. 0 25 81 / 25 45 32
Bridalbank Münsterland
Stadtplatz 1a
info@brautstudio-waf.de
IBAN: DE 64 456 778 101 112 13
48231 Warendorf
www.brautstudio-waf.de
BIC: XXZXZCOBAD
Briefbg-Tausendschön.indd 1
Konditor-Kieskemper.indd 1
25.03.15 09:57
25.03.15 10:12
Bruidsparen staan bij u en bij ons centraal. Wij passen uw reclame-uitingen aan op de doelgroep! Dit kunnen wij u o.a. bieden: ■ Ontwerp van uw advertenties
■ Brochures, beursflyers, nieuwsbrieven, posters
■ Correctie van bestaande advertenties
■ Advertorial lay-outs
■ Huisstijlontwerp (logo, briefpapier, visitekaartjes etc.)
■ Beursstands, posters, displays en rolbanners
■ Ontwerp en reproductie van uw logo
CONTACT: ■ Uw contactpersoon bij Bruidmedia Vormgeving is Mariska van Rijnsoever. Telefoon: +31 (0)33 – 750 35 00 · m.vanrijnsoever@bruidmedia.nl
NL-Bruidmedia BV | Uraniumweg 17e | 3812 RJ Amersfoort | T. +31 (0)33 - 750 35 00 | www.bruidmedia.nl B-Bruidmedia BVBA | Uitbreidingsstraat 66 | 2600 Berchem | T. +32 (0)3 - 281 21 00 | www.bruidmedia.be
PROMOGRAFIK_1601_11F_SF.indd 1
27.11.15 15:35
I NT E R V I E W
Julia Cher van Pronovias:
Julia Cher, Pronovias-
“We willen dat ons merk zichtbaar is!”
verkoopleider Europa.
De tijden dat fabrikanten en winkels grotendeel gescheiden werkten, zijn voorbij. Pronovias heeft dit jaar twee eigen winkels geopend; in Brussel en Berlijn. Europees verkoopleider Julia Cher verklaart waarom Pronovias hiervoor gekozen heeft.
Verticale integratie is al meerdere jaren een trend in bijna alle takken van de modewereld. Alleen in de bruidsmodewereld liet deze ontwikkeling lang op zich wachten. Waarom? “Flagship stores geven merken een
Julia Cher: “We hebben in andere landen gezien dat de opening van een Pronovias flagship store ook bij onze dealers heeft geresulteerd in een stijging van de vraag naar onze collecties.”
grotere exposure en stimuleren daarmee de vraag naar het merk in zijn totaliteit. Het heeft voor ons strategische
Patrick en La Sposa worden daardoor
bruidsindustrie is heel emotiegedreven
ties van het salesteam, decoratietips
voordelen, omdat we op deze manier
beter verkocht. We hebben in andere
en is in grote mate afhankelijk van
et cetera. We creëren en leveren ook
direct in contact komen met de bruid.
landen gezien dat de opening van een
de relatie tussen de verkoper en de
promotiemateriaal voor in de winkels,
Zo kunnen we perfect inspelen op
Pronovias flagship store ook bij de
bruid.”
zodat de bruiden zien dat de winkel
haar behoeften. Maar verticale inte-
dealers heeft geresulteerd in een stij-
gratie heeft ook nadelen. De investe-
ging van de vraag naar onze collec-
Het wordt in termen van branding
langrijkste doelstellingen is dat alle
ringen in onroerend goed zijn aan-
ties. Het beste voorbeeld hiervan is
steeds belangrijker voor fabrikan-
Pronovias-dealers de bruiden dezelfde
zienlijk en de loonkosten groeien snel.”
Frankrijk, met acht Pronovias-stores
ten om de in-store presentatie van
hoge kwaliteit en service bieden als in
en een aanhoudend verkoopsucces
de producten te ondersteunen.
onze eigen flagship stores.”
Hoe reageert u op de geluiden
voor alle Pronovias-dealers.
Hoe zal Pronovias dit doen?
dat Pronovias de flagship stores
We zijn echter niet van plan om nog
“We moeten ervan verzekerd zijn dat
In de mode zijn logistieke proces-
in Berlijn en Brussel alleen heeft
meer eigen winkels in de Europese
ons merk zich in-store zo presenteert
sen en korte verbindingen tussen
geopend om kosten te besparen?
markt te openen, aangezien we een
dat het aansluit bij de verwachting van
productie en uiteindelijke klant
“We hebben de winkels niet geopend
breed dealernetwerk hebben van
de bruid als ze onze website en win-
concurrentievoordelen. Hoe gaat
met kostenbesparingen of grotere
betrouwbare partners die perfect in
kels bezoekt. Het doel van onze mar-
Pronovias haar positie daarmee
efficiëntie als doel. Het is voor ons heel
staat zijn om onze merkboodschap
ketinginspanningen is dat potentiële
verder versterken?
belangrijk om de zichtbaarheid van ons
over te brengen.”
klanten zich bewust worden van ons
“Pronovias is de grootste bruidsmode-
Pronovias verkoopt. Een van onze be-
merk en dat ze de wens hebben om
fabrikant ter wereld, daarom werken
contact met de bruiden te hebben.
Hoe ziet u de toekomst voor de
onze jurken te passen en te kopen. De
we er hard aan om onze productie-
Door de betere zichtbaarheid van het
bruidsmode?
bruid zal dan zoeken naar een lokale
processen te verbeteren. Dit jaar zul-
merk ontstaat een grotere vraag naar
“Een merk moet een eigen identiteit
Pronovias-dealer om daar te vinden
len gespecialiseerde kwaliteitscontro-
onze bruidsjurken. Wij zijn van mening
hebben. Bij ons is het zo dat onze
wat ze op de website heeft gezien.
leteams bij alle productielocaties ter
dat het openen van onze eigen filialen
merkidentiteit ook ondersteund wordt
Daarom delen we met onze bruids-
plaatse zijn.”
alleen maar positief is voor de branche.
door de in de winkel overgebrachte
modewinkels graag informatie over
Pronovias en onze andere merken St
emoties. Het verkoopproces in de
het interne verkoopproces, de motiva-
merk te vergroten en om een directer
36
36_Top_Thema_Pronovias_NL.indd 36
02.12.15 15:34
Save The Date
3-4 April 2016
Let’s celebrate!
MODECA_1601_11F_SF.indd 1
17-11-15 10:01
I NT E R V I E W
Jürgen Muckenschnabel van cove&co
Jürgen Muckenschnabel, hoofd communicatie bij cove&co.
“Wij spotten de trend naar smokings, jacquets en rokkostuums.”
Cove&co is gespecialiseerd in custom-made gelegenheidsmode. De winkelketen heeft tien filialen in Duitsland en één in Zürich. Wij spraken met hoofd communicatie Jürgen Muckenschnabel over de individualiseringstrend.
Jürgen Muckenschnabel: “In de laatste vijf tot zeven jaar ervaren we een heuse maatwerk-renaissance.”
Waarom heeft cove&co zich
smoking of een rokkostuum. Het is
gespecialiseerd in gelegenheids-
mooi om te zien dat deze ontwikkeling
mode?
zich niet alleen bij de groomsmen
“De markt voor hoogwaardige maat-
voordoet, maar ook de rest van de
kleding heeft zich sinds de oprichting
bruiloftsgasten.
van cove&co rond 1998/99 gestaag
We zien deze trend nu een jaar of
ontwikkeld. In de laatste vijf tot zeven
vier en daar zijn we natuurlijk erg en-
jaar ervaren we een heuse maatwerk-
thousiast over. Overigens zien we bij
renaissance. Maatwerk heeft vooral in
de dames hetzelfde gebeuren. Veel
Europa een lange traditie, en niet al-
bruiden kleden hun bruidsmeisjes in
leen in de zakenwereld.
gelijksoortige outfits. De jurken passen
lijk niets nieuws. In deze tijd van sha-
decoratie en keuze van de locaties.
Ook bruidsparen kiezen steeds vaker
dan vaak ook bij het bruiloftsthema.
red economy wordt er zelfs toene-
Naast de eerder genoemde trend van
voor op maat gemaakte bruidskleding,
Meestal bepaalt de bruid wat er ge-
mend gekozen voor huur in plaats van
de matchende bridesmaids- en best
om zich te kunnen onderscheiden
dragen wordt. En de rekening gaat
aankoop. Voor sommige klanten is dat
men-outfits, kiezen ook steeds meer
en vanwege het financiële plaatje. De
vaak, naar ouderwets gebruik, naar de
een financieel verstandige keuze wan-
bruiden voor twee of zelfs drie jurken.
voordelen spreken voor zich. Met
vader van de bruid.”
neer het kleding betreft die je maar
Een eenvoudige jurk voor het burger-
weinig zult dragen.
lijk huwelijk, een andere voor de (ker-
maatwerk heb je een ruimere keuze uit modellen en stoffen. De klant kan
Cove&co verhuurt ook pakken,
Cove&co zijn stijlpartner van The
kelijke) ceremonie en een wat meer
een heel individueel kledingstuk
vooral smokings. Hoe en wanneer
Ballroom Outfitters: we leveren hun
gewaagde jurk voor het feest.
ontwerpen voor de bijzondere dag.”
spotte u deze trend? Het verhuren
feestelijke assortiment aan de geïnte-
Voor de kwaliteitsmarkt kan dat
van pakken is toch een beetje uit
resseerde koper en voeren in ons
mogelijk goedkope concurrentie uit
Bridesmaids en groomsmen
de tijd?
atelier nog kleine aanpassingen door.
Azië opleveren, maar dat is op dit
kleden zich over het algemeen in
“Dat klopt niet helemaal. Voor de
Zo voorkom je die ‘gehuurde’ look die
moment nog niet aan de orde.”
dezelfde stijl. En de mannen dra-
verhuur van onze pakken werken we
huursmokings vaak kunnen hebben.”
gen naar Engels en Amerikaans
(vrijwel exclusief) samen met een jong
voorbeeld formele gelegenheids-
bedrijf uit Keulen. The Ballroom Outfit-
Kunt u voor Sposa Facts een blik
kleding. Hoe lang is deze trend
ters (www.ballroom-outfitters.com)
op de toekomst werpen: wat
er nu al?
hebben de oplevende trend van
verwacht u als branchekenner
“De heren kiezen steeds vaker voor
smokings, jacquets en rokkostuums
van de bruidsmodemarkt?
jacquets, smokings en rokkostuums.
gespot en voor de jongere en mode-
“De trend verschuift zich in onze ogen
Daarnaast wisselt men graag in de
bewuste klanten toegankelijk ge-
duidelijk richting individualiteit. Dat
loop van de dag van outfit: in de och-
maakt. Het huren van een pak, vooral
zien we niet alleen op het gebied van
tend een jacquet en ’s avonds een
van smokings en dergelijke, is natuur-
kleding, maar ook op het gebied van
38
38_Top_Thema_Cove_NL.indd 38
02.12.15 15:34
BIANCOEVENTO_1601_11F_SF.indd 1
16-11-15 10:37
I NT E R V I E W
Martine Harris van Essense:
Martine Harris, eigenaresse
“We zijn heel blij met deze awards!”
en directrice van Essense.
De Australische bruidsmodefabrikant Essense of Australia sleepte maar liefst twee DEBI Awards in de wacht. Eigenaresse Martine Harris is dolgelukkig. Hier deelt ze haar succesformule.
Gefeliciteerd met de twee DEBI
dat we als team, waarvan een ieder
Is de collectie Sorella Vita met
voor bridesmaid-jurken hier nog niet zo
Awards die u dit najaar won. Wat
heeft bijgedragen aan het succes,
de metallic jurken ook hier
groot is als in Australië, Engeland of de
betekent deze onderscheiding
samen konden zijn. De volgende dag
verkrijgbaar?
VS. Daarom is de Sorella Vita-collectie
voor u?
hebben we bij alle collega’s wereldwijd
“Op dit moment ligt onze focus in
niet verkrijgbaar op de Europese markt.
“Het voelde als een enorme eer om
champagne laten bezorgen zodat ook
Europa op de ontwikkeling van de
We hebben echter na vele jaren erva-
zowel de award voor ‘Best Wedding
zij konden meegenieten. We zouden dit
bruidsmarkt. We hebben van veel
ring ook geleerd om nooit ‘nooit’ te
Dress Manufacturer of the Year’ als
niet hebben bereikt zonder ons gewel-
speciaalzaken vernomen dat de markt
zeggen!”
die voor ‘Best Bridesmaids Manufac-
dige internationale team.”
turer of the Year’ te ontvangen. Het bijzondere aan deze awards is dat er
U woont met uw man Wayne en
door de gespecialiseerde bruids-
jullie kinderen in Zwitserland.
modezaken op wordt gestemd. Dat
Hoe onderhoudt u de samenwer-
juist zij ons als de allerbeste zien, be-
king met uw duizend internatio-
tekent heel veel voor ons. We hebben
nale klanten?
er namelijk altijd hard aan gewerkt
“Doordat we ons niet alleen op de
om niet alleen uit te blinken met mooie
Europese markt richten, maar ook
ontwerpen, maar ook om een be-
internationaal groeien, is Europa voor
trouwbare levering aan onze klanten te
ons de perfecte locatie om te wonen.
kunnen garanderen, een vriendelijke
De tijdzones in Europa overlappen
klantenservice te bieden en goed
mooi met die van onze ondernemin-
samen te werken met de winkels. We
gen in Amerika en Australië. Dus we
zijn inmiddels achttien jaar actief in de
kunnen de hele dag door contact
bruidsmodebranche. Om juist nu deze
onderhouden met al onze kantoren
prijzen te winnen en te weten dat het
wereldwijd.”
Martine Harris: “Onze focus ligt in 2016 alleen op de Interbride.”
harde werk z’n vruchten heeft afgeworpen, maakt ons heel gelukkig.”
Op welke beurzen is Essense in 2016 vertegenwoordigd?
Hebben jullie de overwinning
“Omdat we ons momenteel richten op
gevierd?
uitbreiding in Europa, ligt onze focus
“We hebben onze managers en
alleen op de Interbride. De 2015-editie
salesmedewerkers uitgenodigd om bij
van deze beurs was voor ons zo suc-
de uitreiking van de DEBI Awards aan-
cesvol, dat we ervan overtuigd zijn dat
wezig te zijn. Na de prijsuitreiking kon-
de Interbride de belangrijkste beurs
den we de feestvreugde dus meteen
voor de Europese markt is.”
met elkaar delen. Het was echt super
Martine Harris en haar man Wayne bij uitreiking van de DEBI Awards.
40
40_Top_Thema_Essense_NL.indd 40
02.12.15 15:35
COLOFON
INTERNATIONAL LEADING BRIDAL EXHIBITION WEDDING DREAM DRESS
FASHION BRIDE MEN’S WEAR
MILANO
‘17 COLLECTIONS
20 23 MAY 2016
FOLLOW US
WELCOME TO SÌ SPOSAITALIA COLLEZIONI Fieramilanocity Entrance Gate 5, Viale Scarampo Pav. 3 * Only for trade
www.sposaitaliacollezioni.fieramilano.it
SPOSEITALIA_1601_12FL_SF.indd 1
COLOFON
10-11-15 16:24
Sposa Facts Magazine www.sposafacts.eu
Sposa Facts, het onafhankelijke vakblad voor de bruidsmode, is een uitgave van Bruidmedia/ Brautmedia. Sposa Facts publiceert brancherelevante informatie voor de huwelijksmarkt.
Save the Date
Niets in deze uitgave mag zonder schriftelijke toestemming van de uitgever worden overgenomen of vermenigvuldigd op welke wijze dan ook. Uitgever, redactie en auteurs hebben de in deze uitgave opgenomen informatie met de nodige zorg geselecteerd en zo veel mogelijk gecontroleerd, doch kunnen geen aansprakelijkheid aanvaarden voor de onverhoopte onjuistheid en/of onvolledigheid van de informatie.
Chef redactie: Susan Lippe-Bernard Redactie: Lale Akarsu, Nikki Bijhouwer, Noa Johannes, Eefje Koppers, Christine Roling, Yvonne Sandmann, Lara Wassermann, Anna Welsch Lay-out en litho: K & M Satz und Repro
28. – 29.02.2016 12. – 13.06.2016
© 2016 Brautmedia/ Bruidmedia www.sposafacts.eu
Druk: Senefelder Misset Productie: Ulrich Schäder, Mariska van Rijnsoever, Angela Rutten, Ina Sachse, Mike Klotschkiewitsch
Sposa Facts is het onafhankelijk vakblad voor de bruidsmode.
Advertentieverkoop: Michael Hattenbach, Mirella Hutters, Ulrich Schäder, Eike Gunnar Schröder Directie: Rob Klaarenbeek Nr. 1-2016
www.sposafacts.eu
Onafhankelijk vakblad voor de bruidsmode
Redactie, advertentieverkoop en abonnementenadministratie: Bruidmedia B.V. (Nederland en België) Uraniumweg 17e NL- 3812 RJ Amersfoort Tel. 0031 (33) 7 503 500 Fax 0031 (33) 7 503 501
Jaargang 16
Onafhankelijk vakblad voor de bruidsmode Nr. 1-2016
Distributie Controlled circulation aan detaillisten, fabrikanten, importeurs, agenten en vertegenwoordigers in de bruidsmodebranche in Nederland, België, Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland.
De besteldagen voor avond-, gelegenheids- en bruidsmode MOC Veranstaltungscenter I Atrium 3 Lilienthalallee 40 I 80939 München
info@sposafacts.eu 60 PAGINA’SE-
vol met BRANCH
INFO
www.sposafacts.eu
Brautmedia GmbH (Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland) Hörsterplatz 2b D-48147 Münster Tel. 0049-251-53902-0 Fax 0049-251-53902-30
+ alle belangrijke beursdata
UW KLANTEN RAKEN – MAAR HOE? TIPS VOOR MULTISENSORY MARKETING • INTERBRIDE IN JUNI 2016 • BEDRIJFSJUBILEA: LILLY, PARADOX EUROPE EN WILVORST
Vakhandelregistratie via www.abc-salon.com AVR Messe- und Veranstaltung GmbH |
ABCSALON_1601_14F_SF.indd 2
41_Impressum_NL.indd 41
+49 89 419694-13
41
03-11-15 14:55
02.12.15 15:35
Communiceren met vanaf het moment dat zij u zoeken H E T
M E E S T
G E L E Z E N
B R U I D S B L A D
V A N
N E D E R L A N D MAGAZINE 4-2015
BP
SEPTEMBER T/M NOVEMBER € 6,00 HET.HUWELIJKS.NET
WOW!
Stijlvolle bruidegoms
EXTRA FOTO
+
GRAFIESPECIAL
Het Album Speciale uitgave
EXCLUSIEF:
van
www.hetalbum.nl 2015/2016 • €
3,95
de bruiloft van voetballer Eljero Elia
ALBUM HET
Prachtige bruidsfotografie
• handige tips
& leuke trends
• volop inspiratie
MAGAZINE 4-2015
DE HOTSTE
WinNeN!
DECO-IDEEËN VOOR JULLIE DAG
SEPTEMBER T/M NOVEMBER WWW.BRUIDENBRUIDEGOM.NL
Welke BRUIDSJURK
HET NIEUWE BOEK VAN BRUIDSTAARTEXPERT
PEGGY PORSCHEN
PAST BIJ MIJ?
ALLE BRUIDSMODETRENDS VOOR 2016!
TATTOO JURKEN, RUGDECOLLETÉS, CROP TOPS EN MEER
DE MOOISTE BRUIDSFOTO’S VAN BELGIË
L OOK BOOK CYMBELINE • DEMETRIOS • DIANE LEGRAND • ENZOANI • JUSTIN ALEXANDER • KLEEMEIER • LILLIAN WEST • LINEA RAFFAELLI • LISA DONETTI • PRIVATE LABEL BY G • PRONOVIAS • ROSA CLARÁ • SINCERITY • SWEETHEART • THE SPOSA GROUP
&
LOCATIE
WWW.BRUIDENBRUIDEGOM.NL
2015
+
VOOR HEM!
EEN KNALFEEST
magazine
MET MIDNIGHT HIGHLIGHTS
OP DEZE FOTO’S
UITGAVE 2015 | € 4,95 GEEN
CANDYBAR MAAR EEN BRANDYBAR!
VIND JOUW TOPLOCATIE!
en hun prachtige foto’s
STYLINGTIPS VAN THIJS WILLEKES
IN NEDERLAND
het
Album 19-08-15 12:43
BFA Special 2015 R.indd 131
^ KASTELEN ^ LANDGOEDEREN ^ ORANJERIES ^ HOTELS ^ STRANDPAVILJOENS ^ BOERDERIJEN
+ HANDIGE DAGPLANNING VOOR JE BRUILOFT
100 % klaar voor jouw bruiloft!
BRUIDEGOMSTRENDS 2015 PAKKEN | ACCESSOIRES | VIP-STYLE
UITGAVE 2015 | WWW.TROUWRINGMAGAZINE.NL | € 4,95
Unieke & heel persoonlijke
TROUWRINGEN
Speciale uitgave van
GOUD PLATINA EN DIAMANTEN
NIEUWE TREND:
een ringwarming ceremonie
BRUIDSPAREN OVER HUN AANSCHUIFMOMENT
UITGAVE 2016 • € 3,00
DE LEUKSTE winkeladressen
EEN HEEL MAGAZINE ALLEEN
RING
WWW.BRUIDSFOTOAWARD.NL
STEM
TOP BRUIDSFOTOGRAFEN
Het Album 2015 BE.indd 1
DE
ISTE MOO GEN RINVA N
TROUW
WWW.BRUIDSFOTOAWARD.NL
Bekijk de genomineerde foto’s en stem op jouw favorieten!
Speciale uitgave van
UITGAVE 2015 | € 4,95 | WWW.BRUIDENBRUIDEGOM.NL
BRUIDSFOTO AWARD 2015 Handige tips leuke trends
UITGAVE 2015 | € 4,95 | WWW.BRUIDENBRUIDEGOM.NL
+
DE LEUKSTE WINKELADRESSEN
TROUW
SPECIAL
2016
FANTASTISCHE BRUIDSMODEMERKEN
D E M O O I S T E K I N D E R F E E S T C O L L E C T I E S VA N B E L G I Ë
Speciale uitgave van
het-album.be 2015/2016 • € 3,00
BRUIDEGOM 2015
MET DE ALLERMOOISTE BRUIDSJURKEN
TROUWLOCATIE SPECIAL
88 PAGINA'S
HET
ENIGE
BRUIDEGOMSBLAD
VAN
NEDERLAND
BRIDAL
KIDS BRIDAL KIDS 2016 8.indd 1
29-01-15 10:35
N000 Cover_Trouwring Magazine2015.indd 1
Trouwlocatiespecial 2015 P.indd 1
27-01-15 15:02
N 00_C
_ ruidego 2015.indd 1
17-11-15 16:32
27-01-15 1 :5
30-04-15 16:03
ELKE 3 MAANDEN ACTUEEL EN TRENDSETTEND! NL-Bruidmedia BV | Uraniumweg 17e | 3812 RJ Amersfoort | T. +31 (0)33 - 750 35 00 | www.bruidmedia.nl B-Bruidmedia BVBA | Uitbreidingsstraat 66 | 2600 Berchem | T. +32 (0)3 - 281 21 00 | www.bruidmedia.be
PROMO_PRINT-ONLINE_1601_21F_SF.indd 4
30.11.15 13:55
bruidsparen
570.000
BRUIDSPA REN IN 5 LAND EN!
iefoto’s t a r i p s n i n Honde rde Volg ons op:
Online Wedding planne r
Mooie winacties
Nieuwsbrieven
Uw mediapartner is Bruidmedia PROMO_PRINT-ONLINE_1601_21F_SF.indd 5
30.11.15 09:56
FOTO: PRONOVIAS STORE, BRÜSSEL
FOTO: LA BELLA BLANCA, ZWOLLE
FOTO: STUDIO FEE, HAMELN FOTO: VALKENGOED, AMERSFOORT
FOTO: HEY LOVE, MÜNCHEN
FOTO: MITGIFT BRIDAL, MÜNCHEN
FOTO: UNIQUE BRIDAL, DEN HAAG
COV E R T HE M A
RAAK UW KLANTEN Zien, voelen, ruiken, horen, proeven – de vakbeurs voor de retail EuroShop in Düsseldorf maakte onlangs duidelijk dat het bieden van een winkelervaring voor alle zintuigen een van de toptrends is. Geen wonder, want deze aanpak biedt fysieke winkels de kans om de strijd aan te gaan met het ‘klinische’ internet. Sposa Facts onderzocht welke mogelijkheden er zijn voor multizintuiglijke marketing en hoe deze door de bruidsmodebranche ingezet kunnen worden. TEKST: STEFANIE HÜTZ
FOTO: SOLOMIA WIEN
44
44_50_Multisensuales_Marketing_NL.indd 44
02.12.15 15:35
COVER THEM A Eigenlijk heeft de bruidsmodevakhandel het goed. De aankoop van een bruidsjurk, een trouwpak en de bijpassende accessoires is voor de meeste consumenten een emotionele en positieve aangelegenheid. Het geluksgevoel is hoog, maar de verwachtingen over de winkelbeleving zijn dat ook. Juist op dat moment mag niets het geluk verstoren en moet alles perfect zijn.
ONZE EXPERTS:
Voor multizintuiglijke – ook wel multisensory – marketing geldt: enerzijds de klanten verrassen en betoveren en anderzijds negatieve prikkels als een vieze lucht of lawaai voorkomen. “Eigenlijk is het thema niet nieuw”, bekent Olaf Hartmann, directeur van het Duitse Multisense Institut en van het haptische marketingcommunicatiebureau Touchmore. “Mensen zijn multizintuiglijk en winkelen is multisensual. Wél nieuw
Olaf Hartmann, directeur van Multisense Institut en Touchmore GmbH:
is het toenemend strategische gebruik van de juiste
“Nieuw is het toenemend strategische gebruik van multisensory marketing.”
chologie en perceptieonderzoek.”
marketingmiddelen die met name gebaseerd zijn op bevindingen uit de neurowetenschappen, de psy-
Besluit in milliseconden Of een klant iets leuk vindt of niet, wordt beslist in een duizendste van een seconde. Het zintuiglijke en emotionele oordeel wordt onbewust en tweehonderd keer sneller geveld dan dat de tragere ratio kan
Beat Grossenbacher, eigenaar van Air Creative:
reageren. “De buik beslist en het hoofd controleert
“Kleuren, muziek, geur, tastzin – een op elkaar afgestemde aanpak van alle zintuigen is de sleutel.”
klantencontact rekening te houden met het gevoel”,
en rechtvaardigt. Daarom is het zo lonend om bij het aldus Olaf Hartmann.
Holistische concepten Maar hoe creëer je de juiste mix en bied je een ervaring zonder overkill? Hoe pak je multisensory marketing het beste aan? De in Düsseldorf gevestigde binnenhuisarchitect en designstudio Kplus Konzept
Martin Reißmann, directeur van Radio Selection:
begint bijvoorbeeld met een workshop om de waar-
“Achtergrondmuziek dient een ontspannende en tegelijkertijd elegante winkelsfeer te creëren.”
Met deze bevindingen wordt een holistische aanpak
Karin Tischer, eigenaar van food & more:
“Belangrijk is een duidelijk concept met een aantal key products.”
den en visies van de opdrachtgever te ontdekken. bepaald. Voor het thema geur wordt bijvoorbeeld samengewerkt met de Zwitserse aanbieder Air Creative; voor geluid worden Julian Treasure en zijn Londense Sound Agency ingeschakeld. Zo wordt voor verschillende onderdelen met experts gewerkt, maar blijft het project toch in handen van één partij.
In het beste geval worden alle vijf zintuigen gestimuleerd. In het beste geval worden alle vijf zintuigen in één keer gestimuleerd. Hierbij wordt niet vergeten dat er ook evenwichts-, temperatuur- en pijnzintuigen zijn en dat een goede oriëntatie onontbeerlijk is wat betreft een goede gevoelstemperatuur en nietverblindende verlichting.
>> 45
44_50_Multisensuales_Marketing_NL.indd 45
02.12.15 15:35
COV E R T HE M A
Licht is elementair Om producten en winkelinrichting überhaupt goed te kunnen bekijken, is licht van elementair belang. Meer dan ooit draagt licht bij aan de winkelbelevenis. Zumtobel, een leverancier van verlichtingsoplossingen uit het Oostenrijkse Dornbirn, en de Nymphenburg Group, specialist in neuromarketing, zijn onlangs een onderzoek gestart naar ‘limbische verlichting’. Zo blijkt bijvoorbeeld dat familiemensen een voorkeur hebben voor moderne, zeer gelijkmatige accentverlichting. Het bedrijf Ansorg heeft een lichtbesturingssysteem Voor het exterieur van de
op de markt gebracht met de veelbelovende naam
Pronovias-winkel in Berlijn
‘Easy’. Dit kan ingebouwd worden in het bestaande
zijn warme kleuren gebruikt.
elektriciteitsnetwerk van een winkel en wordt bediend met een touchscreen tablet. Zo kunnen ver-
1. Zintuig: gezichtsvermogen
En wat zijn op dit moment de trendkleuren en welke
schillende lichtscenario’s in werking worden gezet;
Als het gaat om het krijgen van een eerste indruk,
zijn bij uitstek geschikt voor de bruidsmodewinkels?
ofwel in de etalage, ofwel op specifieke product-
speelt ‘zien’ de hoofdrol. Met dit zintuig houden win-
“Naar zwart-wit is en blijft veel vraag”, aldus Heinz-
displays in de winkel. De LED-verlichting wordt be-
kels in eerste instantie rekening als het gaat om in-
Herbert Dustmann. “Ook grijs- en beigetinten zijn
stuurd via bluetooth-technologie.
vesteringen in winkelinrichting en productpresenta-
populair, gecombineerd met warme hout- en koper-
De lichtfabrikant Cedes uit Hilden maakt de laatste tijd
tie. Zo is kleur een sterke vorm van expressie die in
accenten”, verklaart Jutta Blocher, hoofd interieur-
naam met vogelgeluiden die niet uit luidsprekers ko-
staat is om sfeer te scheppen en emoties op te roe-
ontwerp bij architecten- en binnenhuisarchitecten-
men: het geluidssysteem wordt onder het motto ‘two-
pen. Kleuren en materialen zijn de eerste dingen die
bureau Blocher Blocher Partners in Stuttgart.
in-one’ in elektriciteitsleidingen en verlichtingsrails geïntegreerd. Overduidelijk een multisensory aanpak.
klanten waarnemen – in ieder geval subtiel en onbewust – als ze een winkel binnenkomen. En meteen
Welke kleur op welke plek?
op dat moment beslissen ze of ze zich goed voelen
De Franse kleurontwerper Jean-Gabriel Causse
of niet. Daarom kun je als winkelier beter niets aan
heeft in zijn nieuwste boek ‘De verbazingwekkende
het toeval overlaten.
invloed van kleuren’ een hoofdstuk gewijd aan het
Door jarenlang onderzoek heeft de Duitse winkel-
thema ‘kleuren en koopgedrag’. Een paar bevindin-
inrichting-specialist Kraiss een databank ontwikkeld
gen van de expert: de etalages en het exterieur van
met meer dan 3200 termen (zoals kernwoorden die
de winkel moeten warm aandoen, zodat men graag
een bedrijf belichamen en die het communiceert)
naar binnen gaat (oranje, rood). Om te voorkomen
met psychologische bevindingen. Neem bijvoorbeeld
dat binnen een winkel het gevoel ontstaat dat men
‘servicegeoriënteerd’: het systeem geeft betrouwba-
de klant iets wil opdringen, zijn koele tinten een voor-
re informatie over welke vormen, kleuren, materialen
deel. “Hierdoor voelt de klant zich op zijn gemak en
2. Zintuig: tastzin
en afwerkingen dit begrip het best weerspiegelen.
wil hij langer blijven.” De kleuren limoen, petrol, per-
Tast is het meest accurate zintuig. Olaf Hartmann
Door verschillende kernwoorden in te voeren, gene-
zik en roze werken bijzonder ontspannend.
(Multisense Institut en Touchmore GmbH): “Je zegt:
reert de databank duidelijke designaanbevelingen.
In Causse’s ervaring zijn de kleuren rood en paars bij
‘Ik heb het niet goed gezien’ of ‘niet goed gehoord’,
Op die manier worden de filosofie en merkimago van
uitstek geschikt voor de kassa. “Overigens is recent
maar nooit: ‘Ik heb het niet goed gevoeld’.” Hij voegt
een bedrijf gereflecteerd in de winkelinrichting.
wetenschappelijk aangetoond dat vrouwen tussen
de volgende wetenswaardigheid toe: “De tastzin zorgt
de 15 en de 24 het meest gevoelig zijn voor kleuren,
voor een enorme stijging van het aantal impulsaan-
terwijl oudere mannen zich het minst door kleuren
kopen en de financiële waardering voor producten.”
laten beïnvloeden.”
Nu is de bruidsmode niet echt een branche die uit-
Het exterieur van een winkel moet warm aandoen, het interieur juist koel.
Dynamisch licht draagt bij aan de vitalisering van de winkel en de producten.
nodigt tot voelen. Sterker nog: het aanraken van de
Heinz-Herbert Dustmann, managing director van de winkelinrichting-specialist Dula, adviseert: “Het is
Bruidsmodewinkel Koonings in
beter als een winkel niet overladen wordt met kleu-
Deurne heeft verschillende
ren, zodat de focus gericht blijft op de essentie: de
themalounges in de winkel ge-
producten. Voor grotere vlakken zijn met name ingetogen en lichte kleuren een aanrader, terwijl fellere kleuren zich lenen voor accenten.”
creëerd. Deze Ibiza-lounge brengt de bruid in een vakantiestemming.
FOTO: KUPPENS FOTOGRAFIE
Minder is meer
>> 46
44_50_Multisensuales_Marketing_NL.indd 46
02.12.15 15:35
European Bridal Week 23 - 25 April 2015
Essen, Germany The right trade show at the beginning of the season • Early order - on time delivery • Refined selection of exhibitors • Perfect mix of high quality collections • Stunning catwalk shows • FREE shuttle bus service from Düsseldorf airport to exhibition centre and hotels • Special offers on accommodation • FREE parking at the exhibition centre • Champagne lounge • Diversity of lounge areas and excellent catering onsite • FREE admission for trade buyers
www.europeanbridalweek.com
COV E R T HE M A hoogwaardige, voornamelijk ivoor- en witkleurige jurken is meestal niet gewenst. Maar Hartmann stelt gerust: “De passessie maakt dit ruimschoots goed, want dan ervaart het hele lichaam de bruidsjurk. Hoe langer de bruid de jurk aanheeft, hoe meer ze zal fantaseren over haar bruiloft en dat zorgt ervoor dat de jurk gevoelsmatig al van haar is.”
Geurmarketing is niet absoluut noodzakelijk; geurneutralisatie wel.
Een mogelijk geschikte manier om de klanten een gevoel van de collectie te geven, zonder dat ze de
beslissing. Daarom moet ook het binnenklimaat klop-
jurken aanraken, past Pronovias toe in haar nieuwe
pen. Tijdens het passen beginnen veel bruiden en
flagship stores in Brussel en Berlijn. Om een voor-
bruidegoms te zweten. Als het in de paskamer of in
selectie te maken voordat de passessie begint,
de winkel onfris ruikt, kunnen de andere zintuiglijke
krijgen geïnteresseerde bruiden een video van de
elementen van tast, zicht en akoestiek nog zo perfect
actuele catwalkhow te zien.
gepresenteerd zijn, maar de bezoeker zal zich niet
Bij Palais Blanc in het Duitse Hamelen worden bruiden ver-
De toevoeging van digitale elementen behoort zeker
prettig voelen. De menselijke overlevingsstrategie is
welkomd met een exclusieve sfeer en bijzondere verlichting.
tot multisensory marketing. In de vorige uitgave
erop gebaseerd dat slechte lucht als een bedreiging
De showroom is de voormalige Koninginnezaal van de
wijdde Sposa Facts al een speciaal artikel aan dit
wordt gezien. In het onderbewustzijn wordt een hoge-
officierskwartieren, waar ooit de koningin verbleef.
onderwerp.
re prioriteit gegeven aan geur dan aan het plezier van een mooie winkelpresentatie.
Zacht tapijt = lang winkelbezoek
Voordat het Zwitserse bedrijf Air Creative aan de slag
effect op de ziel en geest. Rozengeur wordt geasso-
Er zijn nog meer mogelijkheden om het tastzintuig van
gaat met een geurconcept, wordt eerst een uitgebrei-
cieerd met liefde, huwelijk en harmonie.”
klanten te prikkelen. Een zacht tapijt op de vloer zorgt
de ruimteanalyse gedaan. “Welke negatieve geurdeel-
Beat Grossenbacher licht toe: “Het is absoluut aan
bijvoorbeeld voor een groter welzijnsgevoel en een
tjes zijn aanwezig of kunnen ontstaan? Waar zijn
te raden om te kiezen voor geuren die inspelen op
langere bezoekduur. Comfortabel ingerichte pas-
probleemzones? Eigenlijk staat of valt alles met geur-
de emoties. Rozenhout en lavendel dompelen ons
kamers passen volledig in de multisensory marketing-
neutralisatie”, benadrukt Beat Grossenbacher, eige-
bijvoorbeeld onder in de wereld van de liefde.”
strategie, maar dit concept wordt in de bruidsmode-
naar van Air Creative. De conclusie: geurmarketing is
branche al lang en breed toegepast. Daarnaast zijn
niet absoluut noodzakelijk; geurneutralisatie wel.
comfortabele stoelen buiten de wachtkamer zeer belangrijk als de bruid tenminste op positieve reacties
Welke geuren prikkelen de zintuigen?
mag hopen van haar entourage op haar vraag: “Wat
Professionele apparatuur, zowel vrijstaande
vinden jullie hiervan?”.
apparaten als muur- en plafondinstallaties, hebben meestal meerdere functies: het zuiveren van de lucht, het verwijderen van onaangename luchtjes en
3. Zintuig: reukzin
het verspreiden van een individueel gekozen geur-
Om nog even verder te borduren op de paskamers:
boodschap die inspeelt op de emoties.
die zijn absoluut cruciaal voor een positieve aankoop-
Het kiezen van de juiste geuren is bepaald geen
Bij Pronovias krijgen bruiden een video van de actuele catwalkshow te zien.
Rozenhout en lavendel dompelen ons onder in de wereld van de liefde.
sinecure. Mensen reageren verschillend op geuren;
Grapefruit, roos of citrus?
niet alleen als gevolg van hun levenservaringen,
Bij de aankoop van een bruidsjurk of bruidegomspak
maar ook door verschillen in culturele perceptie.
is het belangrijk dat de klant zich aantrekkelijk voelt.
Bruidegomsmodefabrikant Wilvorst heeft onlangs
Dat gevoel kan ondersteund worden door geurstoffen
een informatiebrochure over geur- en muziekmarke-
die licht erotisch zijn, zoals ylang ylang. Ook interes-
ting uitgebracht voor zijn dealers. Daarin is onder
sant: wetenschappers hebben een geur ontdekt
andere te lezen: “De roos wordt vaak gezien als dé
waardoor men zich zes jaar jonger en zes kilo lichter
huwelijksbloem. Geen andere geur heeft hetzelfde
voelt. Het gaat om een rode grapefruitgeur. Een vergelijkbaar effect hebben geuren met een mix van roos en citrus. Dat is wellicht sowieso een goede mix, omdat citrusgeuren geassocieerd worden met reinheid: een essentiële basisbehoefte voor de mens. Dan rest alleen nog de vraag van dosering. Hierbij geldt volgens Beat Grossenbacher het principe ‘less is more’. “De geuren moeten net niet waarneembaar zijn en inwerken op het onderbewustzijn van de klant.” Bij Air Creative wordt alleen gebruikgemaakt van natuurlijke geuren, geen synthetische.
Liluca in Zürich heeft een
Multisensory concepten
schitterende etalage met
Met hun Centre d’Ambiance (CDA) biedt Air Creative
bruidsjurken en bruide-
inmiddels complete multisensory concepten. “Hierbij
gomskostuums.
wordt nauw samengewerkt met de klant om te
>> 48
44_50_Multisensuales_Marketing_NL.indd 48
02.12.15 15:35
Hokon.indd 1
18-11-15 12:22
COV E R T HE M A uit Augsburg, wijst erop dat het belangrijk is om de luisterbeleving actueel en gevarieerd te houden; óók in de bruidsmodebranche waar het veelal gaat om een eenmalige aankoop en er weinig vaste klanten zijn. “Het personeel luistert vaak acht uur per dag naar de muziek.”
5. Zintuig: smaakzin Eten en drinken behoren ongetwijfeld ook tot één van de meest zintuiglijke ervaringen. En de mogelijkheid om even ‘bij te tanken’ kan juist tijdens een urenlange passessie veel goed doen. Talrijke bruidsmodewinkels bieden daarom heerlijke versnaperingen aan: cappucDiva Moden in Hannover
cino’s met een hartje in de opgeklopte melk of room,
hecht veel waarde aan een
prosecco met een vleugje rozensmaak of smoothies
ontspannen sfeer en een
in de kleur van de liefde; geserveerd met petitfours.
ontspannen bruid. Het kleurenpalet in de winkel is hierop afgestemd. kijken wat er dagelijks in de winkel gebeurt en wat
uit de radio-uitzending te knippen. Met akoestische
belangrijk is. We analyseren de huidige situatie, eli-
marketing, oftewel het professioneel dirigeren van alle
mineren probleemzones en stellen een totaalconcept
auditieve waarnemingen, kan een bruidsmode-
samen met behulp van de FMA kleuranalysemetho-
winkelier de eigen huisstijl een emotionele lading
den. Het resultaat is een gevoel van welzijn zonder
geven en klanten positief beïnvloeden.
De mogelijkheid om even ‘bij te tanken’ kan veel goed doen tijdens een urenlange passessie.
storende prikkels”, aldus Beat Grossenbacher.
Speel geen Top 40 Het bedrijf Radio Selection uit het Duitse Plauen is
Sommige bruidsmodewinkels organiseren regelmatig
4. Zintuig: gehoor
aanbieder van customized achtergrondmuziek.
speciale Bridemaid Days. Bij deze gelegenheden kan
Net als de andere multizintuiglijke stimuli is het wen-
Directeur Martin Reißmann: “Tijdens de zoektocht
de bruid haar bruidsjurk showen aan haar vriendinnen
selijk dat muziek zich aanpast aan het bedrijfstype
naar hun bruidsjurk of kostuum verwachten klanten
en kunnen getuigen en bruidsmeisjes zich laten kle-
en de ambiance. Voordat gekozen wordt voor de
geen actuele muziek uit de hitlijsten. Omdat de be-
den voor de bruiloft. Hapjes en drankjes zijn hierbij
juiste sound, is het noodzaak om ongewenste gelui-
zoekduur in bruidsmodewinkels veel langer is dan in
natuurlijk onderdeel van de hele beleving. Het is ech-
den, zoals het lawaai van een airconditioner of het
gewone modewinkels, raad ik achtergrondmuziek
ter ook belangrijk om te zorgen voor servetten, voch-
gepiep van een kassa, te elimineren. Tegenwoordig
aan die de klant ontspant en tegelijkertijd een ele-
tige doekjes, zitgelegenheid en dergelijke.
zijn er vele geluidsabsorberende oplossingen die op
gante winkelsfeer creëert. Moderne, klassieke klan-
stijlvolle wijze in de winkelinrichting geïntegreerd
ken in combinatie met levendige en melodieuze
Gastronomie is veeleisend
kunnen worden: van dempend tapijt en scheidings-
muziekstukken zijn geschikt en het is beter om
Soms openen winkels zelfs kleine cafés en restau-
wanden tot fotolijsten en verlichting.
afleidend gezang te vermijden. De muziek moet
rants. “Gastronomie is een zeer complex en veelei-
hoorbaar zijn, maar niet te hard en niet te zacht.”
send concept”, aldus Annette Mützel, directeur van
Dempend tapijt of scheidingswanden zijn mogelijke geluidsabsorberende oplossingen. Muziek is gevoel
adviesbureau Foodservice Solutions uit Wiesbaden.
Ook het personeel luistert mee
“Welke ruimte is er beschikbaar? Hoe vaak wordt er
Stefan Gill, creative director bij Mood Media uit
geserveerd en hoeveel klanten zijn er per dag te ver-
Hamburg, is het hiermee eens: “Bij de mooiste dag
wachten? Voldoet de ruimte op bouwkundig gebied
van je leven zijn romantiek, elegantie en vreugde de
aan de wettelijke eisen voor hygiëne, zoals ventilatie,
relevante trefwoorden. Hierbij past lichte en speelse
de afvoer van luchtjes en van afvalwater?
klassieke muziek, zoals vaak tijdens de trouwcere-
Dat zijn slechts een paar vragen die voorafgaan
monie wordt gespeeld. Vivaldi’s ‘Voorjaar’ uit zijn
aan de inrichting en opening. En die beantwoord
‘Vier Jaargetijden’ is bijvoorbeeld voor veel winkels
kunnen worden door externe professionals, die
een goede keus. Marc Doderer, voorzitter van het
winkels bijstaan met ideeën, ervaring en omvangrijke
bestuur van Echion Corporate Communication AG,
planningshulp. Karin Tischer, eigenaar van food &
Ieder mens heeft weleens ervaren hoe de juiste mu-
more in het Duitse Kaarst: “Het is belangrijk om een
ziek je kan opvrolijken. De meeste winkels maken al
duidelijk concept te hebben met een aantal key
lang gebruik van muziek als stemmingmaker. Meestal gebruiken ze daarvoor cd’s of de radio. Maar de lievelingsliedjes van de eigenaar hebben niet per se het optimale effect op de klanten. En het is onmogelijk om slechtnieuwsberichten en irrelevante commercials
De muziek moet hoorbaar zijn, maar niet te hard en niet te zacht.
products, passend bij de eigen huisstijl. Voor het aanbod geldt: minder is meer. Dat verhoogt je profiel en beperkt de kosten. Centraal staat dat veel waarde wordt gehecht aan alles wat bijzonder en verrassend is.”
50
44_50_Multisensuales_Marketing_NL.indd 50
02.12.15 15:35
100 jaar BE D RI J F S J U BI L E A
In 2016 viert familiebedrijf Wilvorst zijn honderdjarig jubileum. De basiswaarden van het bedrijf zijn volgens directeur Dr. Karl-Wilhelm Vordemfelde al die jaren gelijk gebleven: “Hoogwaardige stoffen, kwaliteit, perfecte pasvormen en een goede afwerking tot in het kleinste detail.”
In 1916 nam Wilhelm Vordemfelde de heren- en jongenskledingfabriek Graf & Teuchert in het Poolse Szczecin over. Hij veranderde de bedrijfsnaam in Wilvorst, samengesteld uit zijn eigen naam en de vestigingsplaats: WILhelm VORdemfelde STettin (de Duitse naam voor Szczecin). In 1929 liet Wilhem Vordemfelde een nieuw bedrijfsgebouw bouwen in Szczecin. In de nieuwe werkplaats ontstond de mogelijkheid voor werkverdeling in de productie wat resulteerde in de productie van hoogwaardigere en meer kosteneffectieve eindproducten. Aan het eind van de Tweede Wereldoorlog moest Wilhelm Vordemfelde Szczecin verlaten en vestigde hij zich met een aantal medewerkers in het Duitse Northeim bij Göttingen. Zijn achterneef Dr. Karl-Wilhelm Vordemfelde is inmiddels Sinds 1946 is het fabriekspand van Wilvorst gevestigd in het Duitse Northeim bij Göttingen.
de derde directiegeneratie in het bedrijf.
Highlights bij model The Modern Blue zijn de puntige revers en de elegante zijden kraag.
1916 Wilhelm Vordemfelde neemt de heren- en jongenskledingfabriek Graf & Teuchert in Szczecin (Polen) over.
1929
1986
Een nieuw bedrijfspand
De Denver-collectie
wordt gebouwd.
ontvangt veel mediaaandacht.
1946
1965
1989
Lange jasjes en grote
Gedurfde outfits
vlinderstrikken zijn
aan het eind van de
heel trendy.
jaren ’80.
Verhuizing van het bedrijf naar Duitsland.
52
52_53_Wilvorst_Jubilaeum_NL.indd 52
02.12.15 15:36
Wilvorst
B E DR I JFS JU BILEA
De nieuwe dinnerjacket in uniformlook valt op door de bijzondere
Ook de klassieke
slim fit-pasvorm, opvallende revers
smoking met shawlkraag
en de tweeknoops sluiting.
krijgt bij Wilvorst een 2016-update.
Wilvorst anno nu Tegenwoordig heeft Wilvorst diverse collecties voor verschillende doelgroepen: After Six Fashion, Prestige Fashion, Classics Fashion, Tziacco, een giletcollectie en accessoires als schoenen, plastrons en manchetknopen.
Wilvorst Cool Classics 2.0 In het kader van het grote jubileum hebben de Wilvorst-klassiekers, zoals het dinnerjacket en de smoking, een nieuwe look gekregen. Deze hippe updates in stijlvolle, slim fit gentlemen-look zijn perfect voor feestelijke gelegenheden. Dit zwarte kostuum biedt door de stretchstof een hoog draagcomfort.
2000 Wilvorst neemt het merk Tziacco over.
2015 Wilvorst-directeur Dr. Karl-Wilhelm Vordemfelde schrijft een boek over de herenkledingindustrie.
1997
2015
2016
Wilvorst fotografeert op de
De huidige Wilvorst-collectie wordt
Dit logo is speciaal
mooiste locaties over de
gefotografeerd in WeiĂ&#x;enhaus aan de
ontwikkeld voor het
hele wereld. Deze foto is in
Oostzee.
honderdjarig jubileum.
Las Vegas gemaakt.
53
52_53_Wilvorst_Jubilaeum_NL.indd 53
02.12.15 15:36
L
70 jaar BE D RI J F S J U BI L E A
Een Singer-naaimachine op afbetaling en een atelier in een werkplaats: zo begint het succesverhaal van de Deense bruidsmodefabrikant Lilly. Tegenwoordig heeft de onderneming vier verschillende collecties, die internationaal verkocht worden. Lakens, gordijnen, bankbekleding en Engelse para-
Bij gebrek aan andere opties, huurde ze een ge-
chutes: dat waren de stoffen die in 1946 voorhan-
deelte van een werkplaats en opende ‘Kleideratelier
den waren om trouwjurken van te maken. Ondanks
Lilly’. Aan de ene kant van de werkplaats naaide Lilly
deze omstandigheden besloot de 28-jarige Lilly
de jurken, terwijl aan de andere kant van de ruimte,
Hansen voor zichzelf te beginnen als naaister. Ze
afgescheiden door een groot laken, de arbeider
kocht een Singer-naaimachine, die met omgerekend
Sven Brendgaard Hansen aan het werk was. Dit
één euro per maand moest worden afbetaald.
partnerschap heeft de rest van hun leven geduurd: in 1999 vierden ze hun gouden huwelijksjubileum.
Betina Braendgaard Tolstrup houdt zich bezig met de inrichting van de Lilly-winkels.
Eva-Dorthe Rantzau Smith: “Jurken van Lilly zijn trendy maar stralen ook een tijdloze elegantie uit. Hierdoor wordt de look nooit te overdadig of te gewaagd.”
1946 Oprichting ‘Kleideratelier Lilly’ in Denemarken.
1965 De confectieproductie wordt ingevoerd bij Lilly.
1950 Het naaiwerk wordt uitgevoerd door een klein team.
1960 Dé trend van het moment:
1970 Flowerpower: wijd uitlopende
kuis en hooggesloten voor
1965
het altaar. De prinsessenstijl
Lilly’s dochter Annemarie
met zwierige rokken sieren de
is favoriet!
opent als 17-jarige
bruidsmode.
mouwen en losvallende jurken
de eerste Lilly-winkel in Kopenhagen.
54
54_55_Lilly_Jubilaeum_NL.indd 54
02.12.15 15:36
Lilly
B E DR I JFS JU BILEA
Klanten uit heel Denemarken Binnen korte tijd had Lilly klanten uit het hele land. Door simpelweg naar een bruid te kijken, zonder
Lilly 2016
patroon of voorbeeld, creëerde Lilly talloze droomjurken. In de jaren tachtig droeg Lilly het bedrijf over aan haar kinderen. Haar dochter Annemarie heeft dezelfde liefde voor stoffen en naaikunst als haar
Anno 2016 worden de Lilly-collecties Lilly, Tegen het einde van de jaren
Passions by Lilly, Pure White by Lilly en
’50 worden de rokken korter.
Diamonds by Lilly compleet met bijpassende accessoires aangeboden. Als feestmode-
moeder en nam het designatelier en de productie over. Haar allereerste baantje als vijfjarige was het
productie ingevoerd: iets heel bijzonders in de jaren
oprapen van alle gevallen spelden met een magneet
zestig. Meerdere Lilly-winkels volgden.
aan een touwtje. Vanaf haar dertiende was ze dage-
In 1990 komt Annemaries dochter Eva-Dorthe
lijks na school in het atelier te vinden. En als zeven-
Rantzau Smith bij het bedrijf werken. Zij is, samen
tienjarige opende ze de eerste winkel van Lilly in
met haar zus Anne Kathrine Rantzau Ulrich en hun
Kopenhagen: een mijlpaal voor zowel Annemarie als
nicht Betina Braendgaard Tolstrup, de derde ge-
het bedrijf. In deze periode werd ook de confectie-
neratie in het familiebedrijf.
specialist bevat de portfolio van Lilly ook avondmode, herenmode, kindermode en communiekleding. Met de verkoop van deze collecties via bruidsmodewinkels wordt een nog groter publiek bereikt. Het dealernetwerk wordt continu geoptimaliseerd en uitgebreid in heel Europa. De productie vindt grotendeels in Denemarken plaats. “Dat zorgt ervoor dat we snel op modetrends kunnen inspelen, maatwerk kunnen bieden of kunnen experimenteren met limited editions, gewoon voor de fun!”, vertelt Anne Kathrine Rantzau Ulrich.
2000
1980
Uitbundige romanti-
Lilly draagt het bedrijf over
sche rokken worden
aan de volgende generatie,
gedragen met eenvou-
terwijl de bruidsmode
dige bovenstukjes
in het teken staat van
en smalle rokken juist
weelderige jurken met
met indrukwekkende
pofmouwen, ruches
bovenlijfjes.
en strikken.
1990
De derde generatie
Annemaries dochter Eva-Dorthe Rantzau Smith
Samen met haar zus Anne Kathrine Rantzau Ulrich en
komt bij het bedrijf werken. De jurken kenmer-
hun nicht Betina Braendgaard Tolstrup vormt Lilly-designer
ken zich in deze periode wederom door een
Eva-Dorthe Rantzau Smith de derde generatie van het
elegante eenvoud.
familiebedrijf.
55
54_55_Lilly_Jubilaeum_NL.indd 55
02.12.15 15:36
FA BR I K A NT E NL I J S T
FABRIKANTENLIJST De gegevens van alle fabrikanten die in deze editie van Sposa Facts worden genoemd. AAN DEZE GEGEVENS KUNNEN GEEN RECHTEN WORDEN ONTLEEND.
Fabrikant
Website
Fabrikant
Website
Alexia Designs
www.alexiadesigns.com
Lillian West
www.lillianwest.com
AllenRich
www.allenrich.com
Lilly
www.lilly.eu
Amélie
www.ameliebridal.de
Lohrengel
www.lohrengel.com
Bianco Evento
www.bianco-evento.com
Maggie Sottero
www.maggiesottero.com
Callista Bride
www.callistabride.com
Marylise
www.marylisebridal.com
Carlo Pignatelli
www.carlopignatelli.com
Modeca
www.modeca.com
Cove&co
www.cove.de
Mori Lee
www.morilee.com
Eglantine Créations
www.eglantine-creations.com
Nicole Fashion
www.nicolespose.it
Elsa Coloured Shoes
www.elsacolouredshoes.com
Paradox Europe
www.paradoxeurope.nl
Emma Charlotte
www.emma-charlotte.com
Poirier
www.poirier.nl
Emmerling
www.emmerling.eu
Pronovias
www.pronovias.com
Essense
www.essensedesigns.com
Rembo Styling
www.rembo-styling.com
Immediate Fashion
www.immediate-fashion.nl
Sincerity
www.sinceritybridal.com
JLM Couture
www.jlmcouture.com
The Dessy Group
www.dessy.com
Justin Alexander
www.justinalexanderbridal.com
Très Chic
www.treschic.nl
Kelsey Rose
www.kelseyrose.co.uk
Victoria Kay
www.victoriakaygowns.co.uk
Kleemeier
www.kleemeier.com
Wilvorst
www.wilvorst.com
Ladybird
www.ladybird.nl
Co-producties met Bruidmedia-klanten Denkt u over een volgende fase in uw media-uitingen... Websites
shoes.com
ured www.elsacolo
’S 52 PAG INA
MET SCHOENEN,
N HUN
BRUIDEN DELE
ultieme bruidsschoenentips
Ontdek de wondere wereld van Valkengoed
S
UITGAVE 8 | 2016 |
€ 3, 95
MAGAZINE
Editie 2 | € 3,95
ETCH TR
LACE
Alle informatie om jouw droomjurk of trouwpak te vinden
SLUIERS EN TASSEN
ijk is het Zo makkel hakken
deca.co www.mo
lopen op hoge
“Ons topatelier maakt alles perfect passend!”
m
1
e? Blauw of roz
te en naar de perfec In zes stapp nenkleur schoe
RAMADI
E DE MO OI ST
STIJLEN VOOR 2016
RAFA
Een
Elsa 2016 NL.indd
1
Magaz ines
TROUWJAPON
you H LACE A STRETCly the most beautiful dress it will also MODEC is probab collection, ng dress
ROMANCE IJK MODERN N-CHIC SUPERVROUWEL SES CLEA gom en SPROOKJESPRIN voor de bruide + schoenenbruiloftsgasten de
RAMONA
OD koop je niet voor L GO één dag, FEEEC 15 TION 20 maar voor de rest van JE LEVEN! COLL latest Your weddi Modeca’s will ever wear. And with dresses you lace. These will ever wear. comfortable the most y out of stretch rtable to be one of comfo is made entirel extremely collection Part of the floaty and size. lightweight, le in every dresses are they are availab wear. And
26-10-15 15:31
VALKENGOED-Magazin_2015.indd
ROYAL
RUVIANO RUBANO
e BV ca Europ ce - Mode head offi Modeca straat 46, rlands Enschedese The Nethe Oldenzaal, - info@modeca.com 7575 AB find the tion and 489 92 70 2015 collec 0031 (0) 85 complete To see the
Africa Modeca , ds Estate s, Candlewoo Africa Unit 26 Stable Centurion, South ca.com - africa@mode 238 17 48 0027 (0) 72 r visit ca retaile ive Mode nearest Exclus
deca www.mo
COLLE
.com
Winkelspecials www.mo
eca.com
www.mod
OOD5 FEELCTGION 201
1
23.09.15 12:09
deca.com
Brochures
NL-Bruidmedia BV | Uraniumweg 17e | 3812 RJ Amersfoort | T. +31 (0)33 - 750 35 00 | www.bruidmedia.nl B-Bruidmedia BVBA | Uitbreidingsstraat 66 | 2600 Berchem | T. +32 (0)3 - 281 21 00 | www.bruidmedia.be
Promo_Multimedia_liegend_1-16.indd 1
26.11.15 10:04
56
56_Hersteller_NL.indd 56
02.12.15 15:36
5216
w w w. m o r i l e e . e u
1156 MOR Sposa Facts v1.indd 1
email: info@morilee.eu
24/11/2015 15:33
P E R S OONL I J K
Het laatste woord is aan: Nathalie Pereboom. De mede-eigenaresse en ontwerpster van lingerie- en accessoirefabrikant Poirier beantwoordt een aantal persoonlijke vragen.
1. POIRIER WERD IN 1991 OPGERICHT DOOR UW MAN ALEXANDER. WANNEER BENT U BIJ HET BEDRIJF BETROKKEN GERAAKT? “Twee jaar later. Ik werkte voor de bruidsmodewinkel van Alexanders vader. Ik was daar blijven hangen na mijn studie tot Alexander het niet meer alleen aankon in zijn nieuwe bedrijf.” 2. WAT VINDT U HET LEUKSTE AAN UW WERK?
Samen met haar man Alexander ontwerpt Nathalie de gehele Poirier-collectie.
“Accessoires maken een outfit compleet. Je kunt zoveel stijlen creëren met accessoires: blingbling, vintage, couture of meer alledaags.” Geen handschoentjes of armband, maar trendy kanten cuffs.
3. JULLIE MAKEN EIGENLIJK BIJNA ALLES BEHALVE BRUIDSJURKEN EN SCHOENEN. HEBBEN JULLIE NOG PLANNEN IN DIE RICHTING? “Nee hoor, we hebben onze handen vol aan de accessoires. Dat is onze specialiteit en we hebben nog heel veel ideeën.” Sluier, birdcage, tiara, haarbloem: bruiden hebben heel veel keus bij Poirier.
Nieuw bij Poirier: een blush-kleurig torselet in de Carnival-collectie.
4. HOE ZOU U DE POIRIER-COLLECTIE OMSCHRIJVEN? “Stijlvol, gevarieerd, vernieuwend en we hebben accessoires voor iedere bruid.” 5. WAT IS UW FAVORIETE PRODUCT UIT JULLIE COLLECTIE? “Ik heb in iedere productgroep wel een favoriet. Bij de lingerie vind ik onze Carnival-lingeriecollectie heel erg mooi, omdat die ervoor zorgt dat de jurk eigenlijk al meteen perfect zit.”
6. WAAR HAALT U UW INSPIRATIE VANDAAN? “Dat kan alles zijn, iemand op straat, reizen, andere culturen, bruidsmodeontwerpers… Ik ben eigenlijk altijd met accessoires bezig.” 7. ALS U NIET DIT WERK HAD GEKOZEN, WAT WAS U DAN GAAN DOEN? “Dan was ik de styling of de mode in gegaan. Ik vind het leuk om mensen van top tot teen aan te kleden.” 8. ALS U NOG EEN KEER ZELF ZOU TROUWEN, HOE ZOU U ER DAN UITZIEN OP UW BRUILOFT? “Ik zou kiezen voor een jurk die qua schnitt en vorm schoonheid heeft, zonder al te veel tierlantijntjes. En ik zou er dan met accessoires voor zorgen dat ik overdag en ’s avonds heel verschillende looks zou hebben.”
58
58_Persoenlich_Poirier_NL.indd 58
02.12.15 15:37
Voor een
PERFECTE
ECHTE
Styling
MOMENTEN WWW . W ILVORST.DE
VANAF
01.02.2016
UIT VOORRAAD VERKRIJGBA AR
Follow us:
Sposafacts-NL-AZ_CC15-1_230x300(isoc).indd 1
#wedtime
15.10.15 17:48
Pure. Intense. Exciting.
Celebrating 25 years of exciting bridal bodywear & accessories BRIDAL LINGERIE I STOCKINGS HAIR ACCESSORIES I VEILS I NIGHTWEAR GLOVES I SHAPERS I PETTICOATS I GIFTS MEN’S BODYWEAR AND ACCESSORIES THE POIRIER COLLECTIONS ARE AVAILABLE AT BRIDAL SPECIALIST STORES ONLY
www.poirier.nl 1-1_SposaFacts_Poirier_NL_11.15.indd 1
23-11-15 16:51