Não espere o problema chegar para resolvê-lo. Se antecipe com uma equipe preparada em diversos segmentos.
MÍDIA TRAINING GESTÃO DE CRISES ASSESSORIA DE IMPRENSA ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
O compromisso que te liga ao sucesso! www.ellocomunicacao.com.br
SÃO CAETANO DO SUL São Caetano do Sul, 150 mil habitantes, situada no Grande ABC em São Paulo é considerada atualmente a melhor cidade para se viver no Brasil segundo o Atlas de desenvolvimento humano, divulgado pelo PNUD (Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento). Isso se deve ao fato de que o município possui um bom nível de educação, alta expectativa de vida e a maior renda per capita entre as cidades brasileiras. Segundo indicadores oficiais, a cidade tem saneamento, coleta de lixo, água encanada, energia elétrica e urbanização. A saúde da cidade é um dos melhores índices encontrados no Brasil, por conta do aumento da longevidade e pequeno índice de mortalidade infantil. Outro aspecto que se destaca na cidade é o investimento na terceira idade.
Foto: Divulgação
A taxa de alfabetização é uma das melhores do país. O município também apresenta inúmeras opções de cultura e lazer, além da vantagem de estar próximo a São Paulo. O desenvolvimento urbano local culminou em grandes oportunidades de emprego, o que colabora para que o índice de empregabilidade do município seja elevado. Por fim, apesar de toda admiração pela cidade, há um desafio principal ao tema qualidade de vida: a preconcepção de uma cidade ideal, mas que ocultamente possui problemas.
O
QUALIDADE DE VIDA E SUAS INTERPRETAÇÕES
termo qualidade de vida já se tornou parte de nosso cotidiano, em revistas, jornais e na TV ele é amplamente discutido. É uma concepção que envolve parâmetros das áreas de saúde, arquitetura, urbanismo, lazer, gastronomia, esportes, educação, meio ambiente, segurança pública e privada, entretenimento, novas tecnologias e tudo o que se relacione com o ser humano, sua cultura e seu meio. Para se determinar, medir ou dar uma opinião sobre a qualidade de vida de uma pessoa, cidade ou país deve ser levado em consideração tudo aquilo que compõe a vida dela, público ou privado, gratuito ou pago, ou seja, vai muito além do que se pensa ou é divulgado.
O debate sobre qualidade de vida não deve se restringir apenas ao IDH (Índice de Desenvolvimento Humano), mas a uma série de fatores que interferem na vida da sociedade que ultrapassam os analisados no IDH. Saúde, educação e renda per carpita são fatores básicos, entretanto podem não ser suficientes para determinar a qualidade de vida deles. Assim, a qualidade de vida torna-se mais do que os três fatores
divulgados ou a base do IDH, mas leva em consideração as expectativas e grau de instrução dos indivíduos que possibilitará a construção da opinião sobre o tema, tornando-o resultado de algo mais individualizado ou regionalizado, pois levará em consideração fatores pessoais e das condições de onde vive, o que poderá modificar o significado do termo a partir das diferenças socioculturais e econômicas de cada indivíduo. O entendimento da sociedade sobre qualidade de vida não poderá ser visto ou tratado sobre uma única ótica, sem levar em consideração os fatores sociais, econômicos e culturais local, bem como
os fatores pessoais do entrevistado como renda, formação, nível de instrução e percepção de sociedade, esses poderão modificar por completo o resultado da percepção sobre qualidade de vida, podendo destoar consideravelmente de IDH e PIB , que trabalham com dados brutos e não aprofundados nas questões citadas acima que poderão individualizar a interpretação do que é qualidade de vida.
2
Foto: Divulgação
Qualidade de vida em São Caetano, uma questão de perspectiva
A
cidade de São Caetano do Sul, localizada na região metropolitana do estado de São Paulo, é nacionalmente conhecida por apresentar o melhor IDHM (Índice de Desenvolvimento Humano Municipal), entre as cidades brasileiras (0,862) em 2013, desbancando a cidade de São Paulo, a maior e mais rica do país que ficou em 32º (0,805).
3
São Caetano é conhecida por diversos indicadores positivos, que costumam estar na mídia e destoam de outras cidades, como não possuir favelas, nem moradores de rua, ter saúde e educação em níveis superiores do nacional, sua população ser de renda mais elevada, acesso à esgoto próximo a 100%, acesso à internet superior a média nacional, entre tantos outros adjetivos que tornam São Caetano do Sul como uma cidade oásis para se morar, ao menos seu marketing vende isso.
O
tema pesquisado pelos alunos do 5º semestre de Relações Públicas da Universidade Metodista de São Paulo é a influência da mídia no conceito qualidade de vida na cidade de São Caetano do Sul (SCS), situada na região do grande ABC do estado de São Paulo. Segundo Nahas (2001, p. 5), qualidade de vida é a “condição humana resultante de um conjunto de parâmetros individuais e socioambientais, modificáveis ou não, que caracterizam as condições em que A base da vive o ser humano”.
Após a pesquisa, podemos considerar que a visão da população sobre qualidade de vida é individual, levando em consideração pouco ou nenhum o bem estar social coletivo, mas sim sua percepção do que torna sua vida melhor ou mais agradável. Em seguida, que a base da construção da sua opinião não está diretamente ligada à influência da mídia, mas ao famoso “bocaa-boca”, ou seja, é durante as conversas entre vizinhos, amigos ou outros encontros construção da sociais, que a opinião pública sobre qualidade de vida Após entrevistar 10 qualidade de vida, não é discutida entre moradores de São os moradores e o está diretamente ligada à Caetano, levando em IDH perde espaço influência da mídia, mas consideração fatores para questões estatísticos como ao famoso “boca a boca”. mais importantes classe social, renda, e urgentes a idade e gênero, foi esses moradores, possível criar uma quemantém diariamente o contato com linha de comparação entre o IDHM (Índice São Caetano e o que ela oferece de fato, de Desenvolvimento Humano Municipal) que pode estar distante do noticiado ou e o conceito de Qualidade de Vida, que vendido para atrair novos moradores e apesar de parecerem estar conectados investimentos. Os moradores entrevistados se distanciam em diversos fatores, deixaram claro na pesquisa que qualidade principalmente quando se pergunta para de vida para eles está diretamente ligada a a população da cidade com o 1º IDHM qualidade dos serviços públicos oferecidos, do país qual sua percepção de qualidade mas que entre eles o mesmo serviço pode de vida e analisando se a resposta é ser avaliado de forma diferente. uma percepção individual ou leva em consideração influência da mídia em suas opiniões.
4
Foto: Tafnes Almeida
Foto: Priscila Noronha
Fotos: Bianca Araújo
Q
uanto maior a renda, a percepção dos serviços mudam, possivelmente pela sua menor dependência do serviço público se comparada com os de menor renda que utilizam o serviço com maior frequência, e possuem menor possibilidade de pagar pelo que o município não oferece ou oferece com problemas. A pesquisa colaborou para desmitificar a qualidade de vida como uma palavra que determinará um bem estar social coletivo, pelo contrário, ela difere entre indivíduos, que interpretam a qualidade de vida de onde residem pelos serviços
públicos oferecidos, mas também pelo seu grau de satisfação individual, pelo sentimento de conforto e bem estar, pela sua visão dos governantes e do que vem fazendo, pode considerar itens básicos, mas também inflação e trânsito. Não há uma fórmula padrão para definir qualidade de vida, e tão pouco a mídia consegue influenciar nesse sentimento, eles podem sim, tornar público problemas da região, mas não conseguem criar um sentimento positivo ou negativo na vida dos moradores de São Caetano do Sul
6
A Opinião Pública ...
“
A educação em São Caetano, em vista, parece ser melhor do que as outras cidades.
Paulo Campos - Professor
“
“
7
“
Eliana Alves - Dona de casa
Fotos: Thais Albuquerque
Olha, para falar a verdade a segurança aqui está péssima, eu estou aqui porque estou com o meu marido.
Bem social
Bem-estar Rádio
São Caetano do Sul
SAÚDE
População
Emocional
População
Ambiental
Vida
Serviços Públicos Internet
Físico
Qualidade de Vida Mídia
Infraestrutura conversa
Sentimentos
Jornais
Opinião
Educação Bem-estar
Pesquisa
Segurança
Televisão
Segurança
Pessoas
Públicos
Comunicação
relacionamento Relações Públicas