Manual de Identidade Visual
É preciso pensar no tamanho do oceano para encontrar a gota de ideia perfeita. Dias Diogo
SUMÁRIO
APRESENTAÇÃO................................................................................................7 MARCA | APRESENTAÇÃO..............................................................................8 MALHA CONSTRUTIVA....................................................................................10 AREJAMENTO DA MARCA..............................................................................12 PALETA DE CORES............................................................................................14 OPÇÕES DE APLICAÇÕES...............................................................................16 DIMENSIONAMENTO MÍNIMO.......................................................................19 ALFABETO INSTITUCIONAL............................................................................20 PROIBIÇÕES........................................................................................................22 PEÇAS INSTITUCIONAIS..................................................................................24 CARTÃO DE VISITAS.......................................................................................26 PAPEL TIMBRADO..........................................................................................27 ENVELOPE........................................................................................................28 POSTER CONCEITUAL...................................................................................29 PANFLETO........................................................................................................30
APRESENTAÇÃO
Este manual de identidade foi elaborado com a finalidade de demonstrar as definições conceituais e estabelecer as normas de aplicação para o uso correto da marca “Bruna Mascarenhas – Graphic Designer”, a fim de facilitar e padronizar a comunicação com o público a quem se dirige. Caso necessário, um profissional de comunicação poderá auxiliá-lo a fazer a correta leitura e tradução da linguagem gráfica na aplicação das normas durante a implantação e manutenção dos projetos. 7
MARC A | APRESENTAÇÃO : Bruna Mascarenhas é uma profissional de Design Gráfico, recém formada pela Universidade Anhembi Morumbi no curso de Design Gráfico com Ênfase em Tipografia. O surgimento da marca deu-se para que pudesse personalizar seus trabalhos e lançar-se no mercado de trabalho. Seus serviços são focados para a área de Design e Publicidade, contendo desenvolvimento de peças gráficas, projetos para identidade visual, editoriais, etc.
CONCEITO : Para o desenvolvimento do logo, obteve-se o intuito da produção de um monograma afim de reproduzir uma sigla, utilizando-se das letras iniciais do nome e sobrenome da designer Bruna Mascarenhas. Dessa forma, houve a intenção de expressar, através da sigla junto a tipografia, a idéia de fluidez (o que flui, espontaneidade), modernidade e simplicidade.
ASSINATURA : A marca pode ser utilizada em duas versões: uma vertical e outra horizontal, uso preferencial. O uso da versão vertical será indicado somente nas situações em que a versão preferencial apresentar dificuldades. A utilização da sigla isolada também é permitida, porém apenas em algumas peças gráficas, como em aplicação de rodapé de livros ou revistas, lombadas, em contra-capas ou como meio de assinatura para a representação da marca. Essa aplicação deverá ser feita com cautela, respeitando suas proporções e cores que a destaque na reprodução do layout. 8
• Estudo - Monograma:
• Versão Preferencial:
• Versão opicional:
9
MALHA CONSTRUTIVA : A malha construtiva é feita com o intuito de guiar nos casos de reprodução da marca. O desenho da marca se forma a partir da harmonia entre seus elementos, incluindo as distancias e os alinhamentos necessários para proporcionar uma sensação visual de equilibrio e estabilidade. A unidade de medida x é o que vale a letra “a” que está presente no logo. • A malha a seguir possibilita a visualização da construção, a partir da geometria, da marca estabelecendo suas proporções:
10
• As malhas a seguir possibilitam a visualização da construção e equilíbrio dos elementos que compõem a marca: 4x
2x 2x
4x
1/4 x 8x
1/4 x 1/2 x 1/4 x
4x
8x
4x
8x
8x
2x 2x
2x 2x
1/4 x 1/2 x
1/4 x 1/2 x
11
AREJAMENTO DA MARCA : O arejamento é a área determinada para evitar interferências de outros elementos na identidade visual da marca. Essa área de proteção deve assegurar a integridade da marca assim que houver aproximações de outros elementos gráficos ou assinaturas, a fim de não danificar a sua qualidade e interpretação. Dessa forma, o arejamento deve respeitar o tamanho da letra “a” encontrada na marca, sendo para espaçamento lateral ou vertical.
= x
12
x x x x 13
PALETA DE CORES : O padrão cromático é elemento fundamental na identidade visual e tem em seu objetivo padronizar a comunicação da marca. Dessa forma, a marca ganha força e permite que as pessoas gravem melhor ao se relacionar com a mesma. As cores devem ser utilizadas nos tons cromaticos como orientado a seguir:
14
PANTONE: 130 C RGB: 244; 199; 6. CMYK: 6%; 21%; 94%; 0%. HEXADECIMAL: #F4C706 O amarelo recebe um tom mais escuro para que possa obter mais destaque. A escolha da cor foi feita justamente pelo seu significado e o contraste que obtém junto a cor roxa, que é sua complementar. O amarelo simboliza otimismo e alegria, é uma cor inspiradora e que desperta criatividade. Também estimulando as atividades mentais e o raciocínio.
PANTONE: 7651 C RGB: 116; 50; 106. CMYK: 61%; 90%; 25%; 14%. HEXADECIMAL: #74326A O roxo foi escolhido por ser uma cor que simboliza a criatividade e trás inspiração, sendo a cor dos sonhos e da magia. Sua escolha também foi dada por obter um bom contraste com o amarelo.
PANTONE: Black 7 C RGB: 60; 60; 59. CMYK: 0%; 0%; 0%; 90%. HEXADECIMAL: #3C3C3B O cinza utilizado na identificação da profissão foi escolhido por ser uma cor neutra e que se destacaria melhor junto ambas as cores. 15
OPÇÕES DE APLICAÇÕES: As variações de cor a seguir permitem a utilização da marca para diversas situações, principalmente quando não é possível o uso da versão preferencial. O logo também pode ser aplicado sobre fundo colorido desde que obtenha o contraste, permitindo que tenha uma melhor leitura. As cores obtêm limitações e não é permitido a aplicação da marca sobre fundos em outras cores. • Versões monocromáticas:
16
• Fundo colorido:
17
• Versão positiva e negativa:
• Versão escala de cinza:
DIMENSIONAMENTO MÍNIMO : Para a integridade do logo, recomenda-se que seu tamanho em meios impressos não seja inferior a 6.2 cm de largura e 1.1 cm de altura para a aplicação horizontal. E que não seja inferior a 4.1 cm de largura e 2 cm de altura para a aplicação vertical.
2 cm
4.1 cm
1.1 cm
6.2 cm
19
ALFABETO INSTITUCIONAL : As famílias tipográficas escolhidas para a Identidade Visual da marca obtêm característica san serif, no intuito de obter um aspecto mais uniforme, porém de destaque.
• FAMÍLIA TIPOGRÁFICA ABEATBYKAI
Fonte de uso exclusivo para o logotipo. Nome da marca.
20
• FAMÍLIA TIPOGRÁFICA ROBOTO
Fonte de uso exclusivo para o logotipo, com o intuito de complemento.
• FAMÍLIA TIPOGRÁFICA ALLER
Fonte de uso exclusivo para textos. Também pode ser utilizada como fonte auxiliar em textos descritivos ou técnicos em materiais de comunicação. Fonte utilizada neste manual de identidade visual.
21
PROIBIÇÕES : É aconselhado que a marca não seja alterada como indica-se a seguir:
• Usar apenas a tipografia, sem o monograma;
X • Rotacionar;
X • Distorcer;
X 22
• Alterar as tipografias;
Bruna Mascarenhas GRAPHIC DESIGNER
X
• Alterar as cores da marca;
X • Alterar o espaçamento dos elementos;
X 23
PEÇAS INSTITUCIONAIS
24
25
CARTÃO DE VISITA :
Formato: 9 cm x 5 cm; Impressão: 4x4
26
PAPEL TIMBRADO :
Formato: A4 (21 cm x 29,7 cm); Impressão: 4x0 27
ENVELOPE :
Formato: 26 cm x 36 cm); Impressão: 4x0
28
POSTER CONCEITUAL :
Formato: A4 (61 cm x 91 cm); Impressão: 4x0
PANFLETO :
Formato: A5 (14,8 cm x 21 cm); Impressão: 4x0 30