Don’t be a Maybe

Einleitung: Ja, nein, vielleicht.

Don’t be a Maybe

Vor einigen Jahren hat der Zigaretten-Gigant Marlboro mit einer Werbekampagne für Aufsehen gesorgt. „Don’t be a maybe“, war ihr Slogan: Sei keiner von denen, die nur „vielleicht“ sagen, die sich nicht entscheiden können, die nicht aufzubrechen wagen. Denn, so wurde der Slogan zusammen mit eindrucksvollen Bildern weiter ausgedeutscht: „Ein Maybe erreicht die Bergspitze nie“. Und „ein Maybe hat keine Geschichte zu erzählen“. Also:

Sei kein Maybe.

Die entsprechenden Plakate, Zeitschriften- und Onlinewerbungen schlugen ein wie eine Bombe. Ganz offensichtlich hat der Tabakhersteller damit den Nerv der Zeit getroffen. Die Kampagne war sogar derart erfolgreich, dass sie in Deutschland auf richterlichen Beschluss hin verboten wurde – mit der Begründung, die Reklame sei so stimmig, dass junge Menschen dadurch massenweise zum Rauchen verführt würden.

Ich schätze die Intelligenz und Eigenständigkeit von Jugendlichen sicher optimistischer ein als diese Rechtsvertreter. Aber die enorme Popularität, welche der Slogan „Don’t be a maybe“ erlangt hat, ist schon bemerkenswert.

Die Marlboro-Kampagne fängt ein Lebensgefühl ein, das viele Menschen im 21. Jahrhundert nur allzu gut kennen. Und er gibt einer Sehnsucht Ausdruck, die gerade den jüngeren Generationen tief ins Herz geschrieben zu sein scheint:

Wir wollen keine Maybes sein.

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