Manual de Identidade Visual INST ITUCIONAL | PROMOCIONAL | EMBAL AGEM
GRUPO JBS Av. Marginal Direita do Tietê, 500 | Vila Jaguara | São Paulo | SP | CEP 05118-100
6 ORIGINAIS PARA REPRODUÇÃO Este manual acompanha um DVD com as versões da marca Friboi e seus elementos gráficos institucionais. É obrigatório o uso dos originais autorizados que constam desse DVD anexo.
Este é o Manual de Identidade Visual da marca Friboi. Ele foi desenvolvido especialmente para dar uniformidade aos materiais gráficos, com destaque para embalagens e peças promocionais. Toda e qualquer utilização da marca deve seguir as regras estabelecidas aqui. Dessa forma, imprimiremos nesses materiais o mesmo padrão de qualidade presente em todos os produtos da Friboi.
Este manual foi produzido em abril de 2012.
CONTEÚDO:
EXTENSÕES:
As informações nele contidas são de propriedade da Friboi e do Grupo JBS e NÃO podem sofrer nenhuma alteração sem prévia consulta.
• marca institucional
• jpg
• marca institucional com slogan
• faixa institucional
• psd - Photoshop CS5
Dúvidas sobre este manual e seu conteúdo, contatar o departamento de marketing da Friboi.
• ai - Illustrator CS5
• faixa promocional Tel.: 11 3144 4000 | 11 3144 4999
• selos institucionais
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL FRIBOI
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5 TIPOGRAFIA
01 MARCA As regras de aplicação do logotipo Friboi descritas neste manual devem ser rigorosamente seguidas para preservar a imagem e facilitar o reconhecimento dos produtos e da marca.
A tipografia é um dos elementos mais importantes da identidade visual de uma empresa ou produto. Sua utilização correta contribui para o aumento da legibilidade e do reconhecimento da marca.
5.1 Tipografia institucional
1.1 Logotipo
Para dar apoio e reforçar a identidade visual, foi definida como tipografia institucional da Friboi a família tipográfica Officina®. Ela tem ótima legibilidade e contribui para dar contraste com as letras que compõem o logotipo Friboi.
A marca Friboi é composta de um conjunto de letras desenhadas com exclusividade. Sua proporção não pode ser alterada e sua reprodução deve ser feita com critério, evitando qualquer tipo de deformação ou distorção.
Deve-se utilizar essa tipografia em todos os materiais que forem desenvolvidos para a marca Friboi.
ABC ABC ABC ABC abc abc abc abc 123 123 123 123 FAMÍLIA ITC OFFICINA SANS STD
ABC ABC ABC ABC abc abc abc abc 123 123 123 123
Pode-se criar hierarquizações através das variações de peso da tipologia secundária, como bold, bold italic, book e book italic.
FAMÍLIA ITC OFFICINA SERIF STD
5.2 Tipografia auxiliar As tipografias auxiliares serão utilizadas em casos específicos e deverão ficar restritas somente às aplicações indicadas abaixo.
FLAVOUR LIGHT
ANDROGYNE
USO PROMOCIONAL E EMBALAGENS
ABC abc 123
ABC abc 123
FAMÍLIA MYRIAD PRO CONDENSED
FAMÍLIA ARIAL
USO EMBALAGENS (somente descrição técnica de produto)
USO INTERNET
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL FRIBOI
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1.2 Área de proteção
4.2 Utilização da faixa padrão
O diagrama abaixo demonstra a área de proteção mínima referente ao logotipo Friboi. Esta área deve ser mantida para garantir a boa legibilidade em relação aos outros elementos da composição em que será aplicada.
Abaixo, encontraremos algumas aplicações da faixa de apoio promocional, com diferentes funções.
Como referência para definição da área, foi utilizada a altura do pingo da letra “i”. A medida de 1,5 X circunda a marca e o slogan e cria um padrão que será utilizado posteriormente em todas as aplicações.
TESTEIRA
1.3 Uso do slogan O slogan da marca deverá ser preferencialmente posicionado logo abaixo da área de proteção, conforme mostra o diagrama ao lado.
PRECIFICADOR
LÂMINA
1.4 Redução máxima A marca JAMAIS deve ser aplicada com reduções menores do que as definidas por este guia de aplicação, com pena de perder legibilidade e reconhecimento.
15 mm
REDUÇÃO MÁXIMA COM SLOGAN
8 mm REDUÇÃO MÁXIMA SEM SLOGAN BANDEIROLA
WOBBLER
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL FRIBOI
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4 APLICAÇÕES
2 CORES
A seguir, temos diversas aplicações práticas da identidade visual da marca Friboi que servirão de exemplo para futuras necessidades e desdobramentos de peças.
A exata reprodução das cores institucionais reforça a identidade Friboi. Abaixo está listada a composição das cores para aplicações institucionais e promocionais. Para qualquer outra aplicação e/ou variação, o departamento de marketing da Friboi deverá ser previamente consultado.
2.1 Cor institucional
4.1 Uso em embalagens de produto
A cor principal da marca Friboi é o vermelho institucional. Para diversificar as aplicações e tornar a identidade visual mais dinâmica, foram definidas cores auxiliares.
A marca Friboi deve estar sempre acompanhada da faixa de apoio promocional, tipografia e selos institucionais. O conjunto desses elementos é a referência que o consumidor tem na identificação dos produtos na gôndola.
COR INSTITUCIONAL
CORES AUXILIARES
PANTONE QUADRICOMIA
1795C 100C 100M 0Y 20K
Espaço destinado ao nome comercial do produto. Família tipográfica: Flavour Light Cor: letras amarelas e sombra em vermelho
A tarja inferior será usada para a descrição do produto e informações técnicas.
Quando não houver fotos para serem exploradas, podemos usar o espaço entre as faixas com selos e complementos de informação.
Família tipográfica: Myriad Pro Condensed
Família tipográfica: Androgyne
Cor: letras brancas
Cor: letras brancas com sombra preta
O espaço também pode ser usado para inserção de elementos gráficos de orientação ao consumo.
485C 100C 100M 0Y 0K
2756C 100C 90M 25Y 15K
716C 100C 60M 0Y 0K
123C 100C 20M 0Y 0K
2.2 Uso preferencial A marca Friboi deve ser usada, preferencialmente, em vermelho sobre o fundo branco, mesmo quando aplicada com os elementos gráficos institucionais.
rea promocional que pode ou não ser usada para reforçar o apelo de compra do produto.
A foto do produto deverá estar embaixo da faixa superior e sobrepor a faixa inferior, para a embalagem ganhar dinamismo e tornar a imagem o principal elemento de visualização.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL FRIBOI
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2.3 Uso em negativo
3.4 Utilização da faixa promocional Abaixo encontraremos algumas aplicações da faixa de apoio promocional, em diferentes formatos. Estes exemplos servirão como guia para a aplicação correta dos elementos e devem orientar novos usos quando forem necessários. É obrigatório seguir o alinhamento e o corte, baseados no retângulo de proteção.
O uso em negativo da marca Friboi deverá ser sempre na cor vermelha institucional. Em casos especiais, como a utilização sobre fotos, deverá ser aprovada pela diretoria de marketing da Friboi.
FAIXA COM CORTE VERTICAL E HORIZONTAL, ALINHADA À ESQUERDA
2.4 Uso em preto e branco Quando necessária a utilização da marca em uma única cor negativa que não seja o vermelho institucional, utilizar preferencialmente o branco ou o preto. Serão permitidas exceções somente em casos de patrocínios de iniciativas de terceiros, em que não haja utilização do vermelho. Nestes casos, a marca deve ser aplicada em branco sobre fundos escuros ou em preto sobre fundos claros, que garantam sua legibilidade.
FAIXA COM EXTENSÃO HORIZONTAL
2.5 Uso indevido Abaixo estão os usos incorretos mais frequentes: cores incorretas, distorções de proporção, sentido incorreto, baixo contraste e baixa legibilidade. Outros casos, como redução acima do limite máximo estabelecido e invasão da área de não interferência, também são considerados usos incorretos.
COR INCORRETA
COR INCORRETA
BAIXO CONTRASTE + DISTORÇÃO
BAIXO CONTRASTE
SENTIDO INCORRETO
BAIXA LEGIBILIDADE
3.5 Selos institucionais O selo de qualidade tem a função de fortalecer a percepção do consumidor sobre a qualidade e a tradição dos produtos e da marca Friboi. Deve ser utilizado em casos em que esse atributo não possa ser comunicado de forma clara. Seu uso restringe-se a embalagens, materiais promocionais e de PDV.
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3.3 Faixa promocional
2.6 Uso promocional
A faixa promocional tem a função de apoiar a marca em suas aplicações promocionais e nas suas embalagens. O objetivo é criar um grid de aplicação que possibilite a utilização da marca em situações em que ela precisa estar protegida e imersa em seu próprio universo visual.
A utilização do degradê somente é permitida em aplicações promocionais e embalagens. IMPORTANTE: É expressamente proibido redesenhar o degradê. Sempre que for necessário utilizá-lo, deve-se solicitar o arquivo original para o departamento de marketing da Friboi.
É através da elipse que construímos o degradê de cor para a marca Friboi. Sua construção baseia-se na intersecção de sua linha de construção com as 4 extremidades da área de proteção da marca (item 1.2 desse manual).
O alinhamento para o posicionamento da marca será feito pelas extremidades do retângulo da área de proteção.
Pontos de intersecção
FAIXA SUPERIOR + FAIXA INFERIOR
X
X
X 4
A marca Friboi deve estar sempre centralizada, com a curvatura maior da faixa, como mostra a figura acima.
A faixa inferior tem a função de complementar visualmente a faixa padrão superior e receber informações técnicas e elementos gráficos de apoio.
1795C
123C
BRANCO
VERMELHO INSTITUCIONAL
100C 100M 0Y 20K
100C 20M 0Y 0K
0C 0M 0Y 0K
0C 100M 100Y 0K
Pode ser posicionada em diferentes alturas sempre que for necessário.
2.7 Cor do slogan FAIXA SUPERIOR
A cor do slogan da marca segue preferencialmente a mesma cor do logo Friboi aplicado no material. Exceções serão avaliadas pelo departamento de marketing.
A tarja inferior poderá ser descartada, para a marca Friboi ganhar espaço e a cor vermelha sobressair na aplicação.
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3 ELEMENTOS GRÁFICOS 3.2 Utilização da faixa institucional
Todo elemento gráfico definido na identidade visual da marca contribui para a criação de um universo visual rico e único, que deve ser explorado de forma responsável, seguindo sempre as orientações descritas a seguir.
Abaixo, encontraremos algumas aplicações da faixa institucional, em diferentes formatos. Estes exemplos servirão como guia para aplicação correta dos elementos e devem orientar novos usos, quando forem necessários. A faixa pode ser utizada como elemento gráfico de apoio e não necessita estar presente sempre próxima à marca Friboi. Ela deve ser aplicada sempre em vermelho ou branco ou delimitada por texturas e fotografias.
3.1 Faixa institucional A faixa institucional deve ser usada em aplicações institucionais, possibilitando criar dinamismo na aplicação da marca e fortalecer a identidade da Friboi.
FAIXA DUPLA
FAIXA SIMPLES
POSICIONAMENTO DA MARCA
A faixa inferior tem a função de complementar visualmente a faixa superior e pode ser posicionada em diferentes alturas sempre que for necessário. Sua utilização é opcional, de acordo com a necessidade da aplicação.
O alinhamento para o posicionamento da marca será feito pelas extremidades do retângulo da área de proteção.
Pontos de intersecção
A marca Friboi deve estar sempre centralizada, com a curvatura maior da faixa, como mostra a figura acima.
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