ma n ide ual d nti da e vis ua de l
M
IV
Bruno Costa Criação Emerson Villafan Planejamento Mayara Cristina Pesquisa Natália Nascimento Atendimento
PI V - SENAC
MUD d e s i g n
s o c i a l
SU MÁ RIO
Design Social
Explicando nosso segmento dentro do mercado publicitário
Posicionamento
Como nos colocamos e onde nos encaixamos no mercado
\ Mssão
Explicando para você o que a gente pretende fazer.
Visão
Mostrar para você onde queremos chegar
Valores
Conhecendo o que a gente prioriza.
A Marca
Versões Monocromáticas
Conceito Gráfico
Área de protecão
Paleta de Cores
Medidas do Logotipo
Família Tipográfica
Fotográfia
Versões do Logotipo
Papelaria
O que queremos passar com a nossa marca
Detalhalhamento de cada elemento de nosso lotogitpo
Nosso conceito aqui expresso nas cores
Conhecendo as fontes fonte que formam nossa marca
Apresentamos nossas variações para diferentes aplicaçõees
Nosso logotipo apresenta variações relacionadas as suas cores Aplicação em nosso material e suas possibilidades
Aplicação em nosso material e suas possibilidades.
Conhecendo as combinações visuais da nossa marca
Aplicação em nosso material
Vamos mudar o cenĂĄrio urbano coletivo atravĂŠs do Design Social.
wwwDesign Social. O conceito de Design Social surgiu a partir de estudo de um designer chamado Victor Papanek, em seu livro Design for the real World, onde ele descreve a ideia de utilizar o design de forma mais responsável, pensando nas necessidades das pessoas inseridas nos centros urbanos, tendo enfoque maior nos paíes subdesenvolvidos. Sua ideologia principal é criar produtos ou comunicar para contribuir para o bem-estar social. É enxergar nas dificuldades das sociedades oportunidades de melhorias.
uma agĂŞncia cosmopolita, que respira urbanidade.
POSICIONAMENTO Somos uma agência especializada em Design Social e trabalhamos com empresas procupadas com questões sociais, sustentáveis e que contribuem para uma mudança direta no meio ambiente urbano.
D
esenvolver e pro-
duzir campanhas e servi-
ços que tragam soluções para questões sociais e
ambientais, garantindo a criação de valor e a sustentabilidade do negócio.
“Nós da MUDA - DESIGN SOCIAL temos como objetivo tratar, de forma criativa, esses novos problemas que surgiram com o de-
MISS ÃO
senvolvimento
urbano e que
afetam diretamente a vida social das pessoas que estão inseridas nesse contexto.” - Emerson Villafan, Planejamento.
er uma referência
no cenário da publicidade contemporânea.
“Queremos mudar a mentalidade da sociedade e dos meios de comunicação através desse novo segmento da publicidade (que é o Design Social) tornando essas novas cabeças mais engajadas com questões de cunho sustentável” - Mayara Cristina, Pesquisa.
VISÃO
s
VALORES
Ética Respeito Responsabilidade Social Criatividade Qualidade
A MARCA gente muda, nĂŁo muda o mundo!
O Nome
Conceito Gráfico
O nome MUDA foi escolhido por passar duas ideias que formam o alicerce da nossa agência: promover umas mudança nas grandes cidades, ao mesmo tempo que remete a palavra “muda” no sentido broto de planta, que é associado ao conceito de algo sustentável e natural.
As formas que compõem o logo foram pensadas a partir dos pilares principais que formam a agência. As setas que lembram algo contínuo, em movimento, colocadas de forma semelhante ao símbolo da reciclagem foram usadas justamente para que o cerébro associe nossa imagem a um contexto sutentável.
Sustentabilidade Urbana Mudança Social Cosmopolita
A ideia de utilizar essas setas na letra “A” busca inserir nosso elemento gráfico à tipografia do logotipo, fazendo com que o conceito de sutentável esteja visível diretamente no nome. A forma como a setas foram dispostas tentam transmitir um sentido de curva, símbolo que remete a mudança. A última seta verde apontanda para o “Design Social” sugere que essa mudança, essa volta, se dá através dele, desse design de conscientização.
Paleta de Cores As cores utilizadas para a composição do logotipo foram pensadas levando em contas cores da sustentabilidade. Utilizamos variações das cores Azul, Amarelo, Vermelho e Verde para compor as setas e fazer com que nossa marca seja associada a essa questão sustentável e renovável.
Cores Primárias BLUE
YELLOW
RED
BLUE
RGB 34/147/206
RGB 255/192/0
RGB 230/12/79
RGB 34/147/206
CMYK 77/29/2/0
CMYK 0/28/93/0
CMYK 0/98/52/0
CMYK 77/29/2/0
WEB 2293CE
WEB FFC000
WEB E60C4F
WEB 2293CE
Cores Primárias GREEN 2
BLACK
RGB 85/91/79
RGB 2/2/2
CMYK 61/45/58/41
CMYK 90/78/62/96
WEB 555B4F
WEB 020202
Não utilizamos as cores exatas que geralmente são usadas em itens relacionados a sustentabilidade (como lixeiras, por exemplo) pois essas cores, digitalmente, não são muito atrativas, por esse motivo escolhemos tons próximos que visualmente são mais interessantes.
Família Tipográfica JAAPOKKI REGULAR AÁÀÂÃBCÇDEÉÊFGHIÍJKLMNOÓÒÔÕPQRSTUÚVWXYZaáàâãbcçdeéêf g h i í j k l m n o ó ò ô õ p q r s t u ú v w x y z 1234567890
ITC AVANT GARDE GOTHIC BOLD AÁÀÂÃBCÇDEÉÊFGHIÍJKLMNOÓÒÔÕPQRSTUÚVWXYZaáàâãbcçdeéêfghiíjkl m n o ó ò ô õ p q r s t u ú v w x y z 1234567890 AÁÀÂÃBCÇDEÉÊFGHIÍJKLMNOÓÒÔÕPQRSTUÚVWXYZaáàâãbcçdeéêfghiíjkl m n o ó ò ô õ p q r s t u ú v w x y z 1234567890
A tipografia Jaapokki, utilizada no logotipo para escrever a palavra “MUDA”, é usada como fonte de título em nossas composições gráficas.
A tipografia ITC Avant Garde, utilizada no logotipo para escrever “Design Social”, é nossa fonte de apoio e poderá ser usada como fonte de texto em nossas composições gráficas.
JAA PO KKI
Versões do Logotipo Versões Principais
MUD d e s i g n
s o c i a l
MUD d e s i g n
s o c i a l
Versões com Destaque nas Setas Serão utilizadas principalmente em impressos como: cartões de visitas, background de documentos (com redução de opacidade), estamparia, entre outros. Sempre que utilizada alguma dessas versões, deverá ser mantida a forma colorida com as cores originais!
MUD d e s i g n
s o c i a l
Versões Monocromáticas
MUD
MUD
MUD
MUD
MUD
MUD
d e s i g n
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As versões monocromáticas são baseadas nas cores da nossa paleta e só devem se utilizadas em útimo caso ou em ações promocionais onde a cor converse com a proposta da campanha.
Área de Proteção Versão Principal
MUD M d e s i g n
s o c i a l
Para preservar a integridade da marca, não deve-se interferir na área delimitada com quaisquer desenho ou textos. A área de proteção é definida e equivalente pela letra M de MUDA. Essa área de proteção se aplica para a versão ao lado e a versão do logo branca para fundos escuros. .
Área de Proteção Logos Secundários Para preservar a integridade da marca, não deve-se interferir na área delimitada com quaisquer desenho ou textos. A área de proteção é definida e equivalente pela letra M de MUDA. Na versão com setas (onde não há tipografia, o tamanho da área de proteção é delimitada pelo espaço da base da seta azul até o último ponto da seta verde).
Medidas do Logotipo Versão Principal Nossa marca é composta por logotipo e simbolo, onde a palavra mud associada ao simbolo A em setas que remetem a reclicaglem, sustentabilidade e mudanca forma a palavra muda. A designação da agência complementa a marca. A marca possui 7.18 cm de largura e 2.57 cm de altura, sendo 1.81 do logotipo e 0,31 da designacao da agencia.
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Medidas do Logotipo Logos Secundários Nossa marca possui duas variacões de logotipo e símbolo, onde a primeira com a palavra mud (reduzida) associada ao símbolo A (expandida) em setas formam a palavra muda de forma mais compacta. A designação da agência complementa a marca. A segunda variacão apresenta somente o símbolo A. A primeira variação possui 4.11 cm de largura e 5.31 cm de altura. A segunda variação possui 3.88 cm de largura e 4.93 cm de altura.
Reduções
Para preservar a sua legibilidade, a marca com a assinatura não deve sofrer redução inferior a: Assinatura preferêncial 5,26 cm de largura 2,32 cm de altura
Assinatura secundária 2,50 cm de largura 1,10 cm de altura
Em situações onde não houver necessidade de assinatura de designação, as medidas mínimas devem ser: 2,50 cm de largura 1,10 cm de altura
Erros de Aplicação
MUD design social
MUD MUD d e s i g n
s o c i a l
FOTOGRAFIA Temos como nosso cenário fotográfico a cidade de São Paulo, onde fica nossa sede e, também, uma das maiores metrópoles do mundo. As fotos de diversos pontos da cidade serão estilizadas em preto e branco para dar contraste com as cores da MUDA - Design Social.
A MUDA COLORE A CIDADE!
A cidade sempre preta e branca para contrapor com as cores da Muda!
PAPELARIA
SĂŁo Paulo, 2016 Campus Santo Amaro