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PI
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S
C A EN
Bruno Costa Emerson Villafan Mayara Cristina Natรกlia Nascimento
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U S Á M IO R 6
6. A Marca
1. Introdução 2. Conceito 3. Surgimento 4. Naming 5. Personalidade da marca
7. Formas 9. Paleta de Cores 10. Versões Principais 11. Variações 12. Medidas 12. Redução Mínima 12. Área de Proteção 13. Erros de Aplicação
14. Mix de Comunicação 15. Anúncio 18. Folder 19. Anúncio Lixeira 20. Fatura 21. Cultural 22. Propaganda
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O R T N I DU O Ã Ç
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Introdução Nosso produto é uma máquina que trabalha para o meio ambiente. Ela recicla garrafas e latinhas de um jeito tão fácil que você não vai ter trabalho, apenas benefícios. E é isso que queremos oferecer benefícios através de materiais que são considerados lixo. Mas por quê focar em reciclagem, sustentabilidade, aquecimento global e todo aquele blá blá blá que tá todo mundo cansado de ouvir? Porque não adianta só falar nestes assuntos, é preciso somar a conscientização com ações porque só elas promovem mudanças, queremos
oferecer um produto que seja de fácil acesso e que consiga fazer as pessoas saírem do ideal de um mundo melhor para tornar hoje o seu ambiente melhor, a sua cidade. O Itaki funciona da seguinte forma: vai pegar a sua garrafinha e latinha de refrigerante, vai engolir e amassar bem amassadinho, a empresa coletora do material vai retirar o montante e levar para a cooperativa de reciclagem, ao utilizar a máquina cada “lixo“ é transformado em pontuações, estas pontuações serão revertidas em benefícios que podem ser consultados a qualquer momento através de um aplicativo.
Ser sustentável ficou muito mais fácil e divertido. 1
E C
O IT
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N O C
Quem Somos Ao pensarmos na elaboração da linguagem visual e conseitual do Itakí, tivemos que levar em consideração os pilares que já formam a marca Itaú, conectando-os aos pilares desse novo produto, que acaba trazendo novas preocupações e um novo conceito dentro do universo do próprio Itaú.
Conceitos já abraçados pelo Itaú:
Responsabilidade Social Cultura Mobilidade Urbana
O Itaú, que já possui a característica de ser um banco preocupado com questões sociais e culturais , agora adquire um caráter relacionado a sustentabilidade e engloba em seu berço a questão da reciclagem. Separando esses conceitos já pertencentes a marca e fazendo um paralelo dos novos conceitos gerados pelo produto, damos entrada na construção da nossa identidade.
Conceitos que o Itakí traz:
Sustentabilidade Reciclagem Natureza Bem-estar
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Ser o lado verde da pedra preta!
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Naming A escolha do nome ITAKÍ surgiu a partir da análise da linha criativa de outros produtos do Itaú. Quisemos fazer uma associação com o próprio nome do Itaú (que significa "pedra preta") e levar a idéia de que somos a versão verde e a versão sustentável do Itaú. Partindo do próprio conceito do naming do Itaú, derivado do tupi-guarani, decidimos seguir utilizando o sufixo ITÁ, para que haja uma associação com o nome da empresa, e acrescentamos
ITÁ = PEDRA KY = VERDE
Personalidade da Marca
L E V Á Í NT K A E T T I O SUS É
E para comunicar com seu público como algo
leveza, mas sem responsabilidade.
sempre procura trasnmitir
preder a
intimista, mas mantém um tom sério, que demonstra preocupação,
Sua voz é
pois é um serviço que trabalha com duas coisas importantes: o mundo e o seu dinheiro!
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MA RC A A 6
Formas O Itaú durante muito tempo manteve a identidade visual de seus produtos ligados completamente a sua própria identidade, não permitindo muita liberdade para explorar fontes e formas. Recentemente os novos produtos do Itaú ganharam mais conceito visual, mas sempre trabalhando com sua tipografia principal e a forma do cubo.
Pensando nessas possibilidades, construimos o logotipo do Itaú com as formas do cubo do sobrepostas pela tipográfia. Também inclinamamos o cubo e utlizamos somente as linhas para dar a ideia de raíses.
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Formas
espessura
do contorno: 2 pts
ângulo
do cubo: 4,3 pts
O cubo é um dos principais elementos da nossa marca. Utilizado em todos os produtos do Itaú, aqui tentamos fazer uma brincadeira visual com sua posição e seu contorno.
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As linhas curvas são os elemetos diferenciais da nossa marca. Elas remetem a ideia de raizes e galhos e podem variar de espessura e formas, entrando em contato com o nosso logotipo.
Paleta de Cores Para a escolha das cores do Itakí tentamos não fugir da ideia de sustentável e natural, por isso escolhemos tons de verdes. Os tons escolhidos num grau onde possam contrastar esntre si sem preder a leveza.
Cores principais
Cor Secundária
RGB: 154 195 32 CMYK: 48 0 99 0 WEB: 9ac320
RGB: 239 216 0 CMYK: 24 0 100 0 WEB: D5D800
RGB: 20 160 57 CMYK: 81 5 100 0 WEB: 14a039
O Itaú durante muito tempo RGB: 17 110 65
CMYK: 88 31 95 21 WEB: 116e37
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Versões Principais
Versào negativa do logo para fundos
Essa é a versão principal do logotipo
coloridos. Essa versão deverá ser apli-
e deve ser utilizada com prioridade,
cada sempre que as versões em tons
desde que que os tons de verde não
de verde não derem contraste com o
se percam com o background.
fundo em que deverá ser aplicado.
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Variações Secundárias
As versões secundárias do logotipo devem ser utilizadas em situações onde as cores em questão contrastem com a peça e ações promocionais. Ao utilizar algumas dessas versões deve haver uma aprovação da
Marca d'água
equipe de criação do Itakí.
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Medidas do logotipo
Área de Proteção
21,3 mm
49,0 mm
Redução Mínima
Para garantir a integridade da marca, as medidas de redução mínimas e a área de proteção devem ser preservedas
12,3 mm 18,6 mm
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Erros de Aplicação
É proibida a veiculação de nosso logotipo com qualquer alteração de cor, forma ou texturta que não esteja dentro dos padrões estabelecidos no modelo original e suas variações.
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E D MIX O Ã Ç A C I UN
COM 14
Anúncio Decidimos criar os anúncios para o Itakí seguindo a línguagem visual que a marca já costuma seguir em suas campanhas pois ele será usado em lugares onde o público o verá de forma rápida, então é preciso que esse público saiba que quem está comunicando é o Itaú.
Vinculação
Cartaz A4 Anúncio Ponto de ônibus Anúncios verticais (locias públicos)
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Folder O folder ganha a cara do Itakí e é uma peça explicativa, onde encontramos como é a mecânica do projeto. A ideia é distribuí-lo em lugares estratégicos como: agências do Itaú, escolas e universidades, supermercados, centros culturais, etc.
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O Itaú trasnforma o seu resíduo em dinheiro! Feito pra você, feitopro mundo!
Anúncio Anúncio para lixeira já com o aspecto visual do Itakí para chamar atenção do público.
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Marketing Direto
O Itaú rma o trasnfoíduo seu res heiro! em din você, Feito proamundo! feitopr
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Anúncio na fatura do Itaú para atingir os clientes do Itú de forma direta.
Cultural - Eventos Aaproveitar os espaços culturais do Itaú para ações com foco em engajar o público.
Mostra de Filmes sobre sustentabilidade Exposições sobre lixo nos centros urbanos. Workshops.
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VT Filme com caráter de engajamento e explicativo.
TV YOUTUBE TRAILER DO ESPAÇO ITAÚ DE CINEMAS
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