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Guia de Identidade Corporativa

GUIA DE IDENTIDADE CORPORATIVA Incluído neste documento estão um conjunto de diretrizes que devem auxiliar na implementação e utilização de nossa marca. Essas diretrizes se destinam ao uso interno e são igualmente aplicáveis para mídias digitais e impressos. Para assegurar a correta e clara comunicação da marca, é importante que esse guia seja seguido o mais fielmente possível.

sumário DNA DA MARCA 08 O que nos Representa 09 Quem Somos 09 Em que Acreditamos 09 Como nos Chamamos NORMAS DE DESIGN 12 Logotipo 16 Construção 18 Implementação 20 Redução 22 Proteção ELEMENTOS DE IDENTIDADE 26 Cores 28 Gradientes 30 Tipografia 32 Tratamento Tipográfico 34 Ângulos 36 Ilustrações 38 Variações APLICAÇÕES 42 Uso Digital 44 Acabamentos Gráficos 46 Look and Feel

dna da marca

O QUE NOS REPRESENTA Nossa marca é mais do que apenas o logotipo. É um esquema de design constituído por um número de elementos básicos e princípios de diretrizes que combinados criam uma personalidade que imediatamente passa a ser relacionada à HubFit. Essa personalidade condiz ao espírito e anseio da marca e se baseia em seu DNA. Seu posicionamento de mercado e seus valores fundamentais devem ser transmitidos através de sua marca e seus elementos.

dna da marca

QUEM SOMOS Posicionamento Empresa de tecnologia que se destaca por oferecer aos clientes segurança na coleta e cruzamento de informações através de software para gestão empresarial.

EM QUE ACREDITAMOS Valores Fundamentais Buscamos empregar valores como simplicidade, superioridade e transparência nos processos facilitados pela tecnologia, além de estimular a profissionalização e crescimento de um segmento que promove o estilo de vida ativo e saudável.

COMO NOS CHAMAMOS Naming Nosso nome é fiel ao nosso produto: uma central, em inglês HUB, que reúne as informações dos nossos clientes do segmento FITNESS. A união desses dois termos torna nosso nome fluído e de rápida compreensão, assim como a natureza tecnológica da nossa plataforma.

normas de design

LOGOTIPO Presente predominantemente em nossas comunicações, o logotipo é o elemento mais visível de nossa identidade. Ele associa visualmente nossos valores ao conteúdo exposto e é símbolo da personalidade de nossa marca. Devemos tratá-lo com respeito, as próximas páginas delimitam seu uso correto e buscam assegurar que nossa marca sempre esteja em sua melhor aparência. Como principal representante de nossa marca, o logotipo primário deve ser utilizado na maioria dos casos. Quando seu uso não for possível - ou sua legibilidade e integridade sejam danificadas - é necessário utilizar o logotipo secundário, projetado especificamente para essas situações. O logotipo alternativo deve ser aplicado com cautela, pois foi projetado para ser um representante mais abstrato de nossa marca.

normas de design

Logotipo Primário Nosso logotipo primário desfruta graficamente de todos os benefícios do meio digital, nossa principal plataforma. Constituindo a base de nossa marca, seu uso é prioritário e casos especiais de implementação estão descritos na página 18. 13

normas de design

Logotipo Secundário A legibilidade da marca é essencial. Com a espessura de traçado maior, a versão secundária de nosso logotipo mantém sua clareza até em tamanhos menores. Mais detalhes sobre sua regra de utilização do logotipo secundário na página 20. 14

normas de design

Logotipo Alternativo Elementos visuais devem ser concisos com o logotipo, para isso foi desenvolvida essa versão alternativa que busca ampliar as possibilidades gráficas da marca através de sua desconstrução, conceito que será abordado na página 38. 15

normas de design

CONSTRUÇÃO O logotipo foi construído sobre uma malha modular especial, as linhas verticais possuem uma inclinação de 6º enquanto as linhas horizontais não foram alteradas. Essa inclinação proporciona dinamismo visual e facilita o fluxo de leitura da marca. Ao lado é possível conferir de que maneira a letra “h” foi construída sobre a malha mencionada, as letras “u” e “b” seguiram o mesmo processo, resultando em uma forma primordial que deu origem às variações do logotipo previamente apresentadas: primário, secundário e alternativo.

normas de design

IMPLEMENTAÇÃO O logotipo primário com o preenchimento gradiente terá sempre prioridade na aplicação. Caso motivos técnicos, como impressoras à jato de tinta, impossibilitem a correta reprodução das cores do gradiente, deve ser utilizado a versão do logotipo primário com cores sólidas. Quando o logotipo primário é utilizado sobre imagens, grafismos ou texturas é necessário utilizar sua versão negativa em preto ou branco, sempre cuidando com o contraste entre fundo e logotipo. O logotipo secundário deve ser utilizado quando a legibilidade do logotipo primário esteja comprometida devido à necessidade de reproduções em tamanhos menores (mais detalhes na página 20). Ele deve ser aplicado em tons de cinza, preto e branco. O logotipo alternativo não possui variações de cores, sua implementação é permitida sobre diferentes fundos.

normas de design

REDUÇÃO O logotipo primário foi projetado para ser reproduzido na altura mínima de 70mm. Quando necessário a utilização do logotipo em tamanhos menores, é possível reduzir o logotipo secundário até a altura mínima de 50mm. Nos meios digitais o logotipo primário deve ser reproduzido na altura mínima de 40px. A utilização do logotipo secundário em meios digitais segue o mesmo padrão dos meios impressos, devendo ser reproduzido na altura mínima de 25px. Essa regra de redução não se aplica ao logotipo alternativo, ficando a cargo do designer identificar os parâmetros para o melhor aproveitamento do logotipo.

normas de design

70mm 40px

50mm 25px

normas de design

PROTEÇÃO O logotipo deverá sempre estar cercado por uma área mínima de espaço. A zona de proteção assegura que títulos, textos ou outros elementos visuais não interfiram na logo. Para os logotipos primário e secundário, a medida é definida utilizando a largura das respectivas ligaduras "fi", que é referido como X. Dessa forma, o valor de X é adicionado à cada lateral da caixa do logotipo, formando a área de proteção. Vale ressaltar que o logotipo alternativo não requer uma área de proteção, uma vez que ele foi criado com o intuito de estabelecer um elemento de identidade mais adaptável, podendo inclusive ser sobreposto ou sobposto à outros elementos.

normas de design

elementos de identidade

CORES Nossas cores representam fortemente nossos valores e associam nossa marca à tecnologia, segurança e profissionalismo. No infográfico ao lado é possível conferir a construção dos gradientes e a cor sólida escolhida para o logotipo. Vale ressaltar que a cor sólida também representa nossa marca ao ser aplicada em textos e ilustrações.

#0028FF

#322DAA

RGB: 0, 40, 255

RGB: 50, 45, 170

CMYK: 90, 70, 0, 0

CMYK: 90, 85, 0, 0

#006EF6

#5A3CAA

RGB: 0, 110, 245

RGB: 90, 60, 180

CMYK: 85, 60, 0, 0

CMYK: 80, 80, 0, 0

#01E0E6

#9150BE

RGB: 0, 225, 230

RGB: 145, 80, 190

CMYK: 60, 0, 20, 0

CMYK: 60, 75, 0, 0

elementos de identidade

gradiente 1

gradiente 2

cores sĂłlidas representantes da marca

elementos de identidade

GRADIENTES Para acrescentar dinamismo em nossa identidade desenvolvemos duas opções de gradiente utilizando as cores previamente definidas. Na aplicação do gradiente a cor mais escura é posicionada no canto superior esquerdo e cor mais clara é inserida na canto inferior direito. É importante ressaltar que o gradiente deve ser aplicado no ângulo de 45º, independente da forma na qual é aplicado.

#0028FF #0028FF

elementos de identidade

TIPOGRAFIA Nossa tipografia integra a identidade visual e torna possível a transmissão da personalidade da marca mesmo quando não há outros elementos presentes. Para transmitir nossa identidade utilizamos a família tipográfica Brandon Text, que possui pesos variados e possibilita amplas possibilidades de edição. A escolha por uma fonte não serifada transmite nossos valores como simplicidade e transparência, além de ressaltar o ambiente digital de nossos negócios, uma vez que ela é otimizada para telas e tamanhos pequenos.

elementos de identidade

BRANDON TEXT

Thin

Thin Italic

Light

Light Italic

Regular

Regular Italic

Medium

Medium Italic

Bold

Bold Italic

Black

Black Italic

elementos de identidade

TRATAMENTO TIPOGRÁFICO A formatação do texto nesse Guia de Identidade Corporativa reflete as diretrizes do tratamento tipográfico, o qual faz parte dos elementos de identidade da marca. Ao lado é possível observar de que forma título, subtítulo, texto e legendas são formatados. É importante ressaltar que essa é apenas uma sugestão de edição, sendo extremamente importante adequar as sugestões às restrições dos meios no qual ela será apresentada, realizando adequações necessárias.

elementos de identidade

títulos

brandon text light italic caixa baixa 400% maior que o subtítulo gradiente

SUBTÍTULOS

brandon text black caixa alta tamanho igual ao texto cinza escuro

Texto principal.

brandon text regular capitalização tradicional tamanho base cinza escuro

legendas e textos de apoio

brandon text regular italic caixa baixa 15% menor que o texto cinza claro

elementos de identidade

ÂNGULOS A partir da malha utilizada para a construção de nosso logotipo extraímos uma das principais características de nossa marca. Os 6º de inclinação presente na construção do logotipo é propagado em nossa comunicação e se estabelece não só como o principal, mas também como o mais adaptável elemento de identidade de nossa marca. É importante estabelecer aqui que os seis graus são de inclinação, não de rotação, devendo as linhas horizontais estarem sempre niveladas. Além disso, a orientação reflete nossos valores e deve ser sempre positiva, ou seja: ao observar a linha (ou forma) da esquerda para a direita, ela deve crescer, deve levar o olhar do leitor para cima.

elementos de identidade

6Âş linhas horizontais niveladas

seção

ILUSTRAÇÕES A construção do logotipo estabelece a base para nossos elementos de identidade visual, no caso de nossas ilustrações isso não seria diferente. Elas devem ser monoline, com arremate arredondado e suas formas devem estar abertas. Além disso, elas devem ser preferencialmente aplicadas nas cores sólidas especificadas anteriormente, tudo para manter uma identidade coesa através de toda a comunicação. Essa relação visual entre logotipo e ilustração é essencial para manter a identidade da marca. Ao lado, alguns exemplos de ilustração que seguem a premissa da nossa identidade.

elementos de identidade

seção

VARIAÇÕES Através da desconstrução do logotipo alternativo é possível desenvolver novos elementos de identidade visual. Ao lado encontramos alguns exemplos, como no caso dos balões feitos a partir da haste da letra "u", que recebem diferentes tratamentos gráficos, ou da ilustração abstrata criada ao sobrepor cores e formas do logotipo. É de suma importância lembrar que apenas o logotipo alternativo permite essa desconstrução, os demais logotipos (primário e secundário) não devem ser alterados.

seção

aplicações

USO DIGITAL Nossa principal plataforma é digital, portanto nada mais adequado do que priorizar a aplicação de nossa marca nesse ambiente. Quando utilizados juntos, elementos de identidade como os ângulos, os esquemas de cores, a tipografia e os tratamentos tipográficos unificam a comunicação da marca em diferentes dispositivos. O uso digital da marca deve seguir as normas de design e utilizar os elementos de identidade visual expostos previamente, todas as informações necessárias estão apresentas nesse documento.

aplicações

ACABAMENTOS GRÁFICOS Assim como no caso anterior, os materiais gráficos impressos também devem estar adequados às diretrizes aqui expostas. Manter a unidade visual da marca em todos os materiais, digitais ou impressos, é essencial. Prevendo diferentes necessidades de aplicações e acabamentos gráficos desenvolvemos 3 variações do logotipo (primário, secundário e alternativo) e 3 variações de preenchimento (gradiente, cores sólidas e negativo). Cabe ao designer gráfico responsável pelo projeto identificar, baseado neste manual, qual a configuração que melhor se adequa ao acabamento gráfico proposto, seja ele hot stamping, verniz UV localizado, baixo e alto relevo, laminação fosca ou bordado, para citar alguns como exemplo.

aplicações

LOOK AND FEEL

obrigado!