Trendkado 2018-2020 Buro Zorro by Buro Zorro

Trendkado 2018-2020

5 voorwoord

22 Blog #4 Rise of The de-banked

6 Blog #1 ECO_nomy

24 TRENDPRESENTATIE: THE FUTURE OF FINANCE

10 TRENDPRESENTATIE: TOEKOMST VAN BEDRIJVENTERREINEN 12 Blog #2 LaFutura Dubai 14 TRENDPRESENTATIE: Future of mobility

26 Blog #5 NEW RELIGIONS 28 TRENDPRESENTATIE: HET NIEUWE KERKEN 30 Blog #6 Tussentaal

16 TRENDPRESENTATIE: FUTURE OF WORKLIFE

32 TRENDPRESENTATIE: FuTure of TexT and image

18 BLOG #3 Eleutheromania

34 Blog #7 New NaTionalism

Trendkado 2018-2020

36 TRENDPRESENTATIE: HUMANS IN THE PAST, PRESENT AND FUTURE

50 STRATEGISCHE SESSIE 51 VISUALISATIE OP MAAT

38 BLOG #8 LONGEVITY 42 TRENDPRESENTATIE: FUTURE OF LIVING

51 marketing, communicatie, campagne en events 52 WIJ ZIJN

44 Blog #9 Transparance 46 BLOG #10 Instant happiness! 48 Blog #11 THE FUTURE OF FOOD 50 HuisTrendwaTcher

Trendkado 2018-2020

voorwoord Zorro bestaat 11 jaar. Dat vieren we door 11 trends weg te geven. Ter inspiratie. Om de wereld beter te begrijpen. Om toe te passen in uw bedrijf. Trends zijn uitingen van wat we willen, wat we belangrijk zijn gaan vinden, van veranderende waardes. En dat is interessant voor elk bedrijf of branche om te weten! Want: wie weet wat de consument wil, kan hierop inspelen met producten, diensten, concepten en marketing.Â De zelfrijdende auto zal onze ervaring van reizen en onze wijze van werken veranderen. Onze gezondheid wordt straks gecheckt door zowel onze personal arts, auto, huis als telefoon. Onze voeding wordt steeds meer aangepast op ons DNA en zal op persoonlijk niveau kunnen bijdragen aan een langer leven. Onze soft skills als creativiteit en empathie worden belangrijker in een wereld waarin meer automatiseert en robotiseert. De mens verandert lineair mee in een wereld waarin de technologie exponentieel groeit. We zien dus een groter groeiend gat ontstaan in wat we kunnen begrijpen. Het wordt steeds belangrijker om geinformeerd te zijn, trends te volgen en technologie zowel te omarmen als te vermenselijken en te bevragen. Lees daarom mee in 11 blogs over 11 trends en zie wat zij kunnen betekenen voor u persoonlijk of voor uw bedrijfsvoering. Trends helpen u concepten voor de toekomst te ontwikkelen, of het nu een product, dienst, marketingplan of een woonwijk is. Trends helpen u verder te denken dan de horizon van een normale werkdag. Zo bepalen we samen de strategie voor de toekomst! Jeanneke Scholtens en Kim Timmer burozorro.nl

Trendkado 2018-2020

Blog #1 ECO_nomy Er bestaan microtrends, ook wel producttrends, zoals gin-tonic van de tap, de nieuwste Virtual Reality beleving of de microchip in je arm die alle deuren opent, maar je hebt natuurlijk ook macrotrends, grote verschuivingen die wel 50 jaar voortgaan. Daar komen containerbegrippen uit voort die iedereen wel kent. Digitalisering. Globalisering. Vergrijzing. Robotisering. Verduurzaming. Verstedelijking. Polarisering. En daar voegen wij er graag 1 aan toe. ECO_nomy. ECO_nomy staat voor het samengaan van de economie met de macrotrend verduurzaming. Ons economisch systeem is lang niet future proof geweest. Alles draaide om snelle resultaten, groei en winst, zonder dat er gekeken werd naar duurzaamheid. Voor nieuwe generaties is het moeilijk om de toekomst vol vertrouwen tegemoet te zien: grondstoffen raken op, het klimaat staat onder hevige druk, enorme urbanisatie zorgt voor problemen. Dus: sustainable business is the future. Here comes ECO_nomy! Dit is heel erg zichtbaar in de verschuiving van bezit naar gebruik, van hebben naar lenen, leasen, sharen, delen. Ego wordt eco. Het gaat niet om wat we hebben, maar om wat we toevoegen. Om waardecreatie. Van snelle winst met perverse prikkels naar duurzame winst, social value. Een paar maanden geleden stond er een topstuk in het Financieel Dagblad: Unilever, Philips, Campina en Ahold zetten zich gezamenlijk in voor een duurzame toekomst onder de noemer Global problems, Dutch

solutions. AH is bezig alle filialen, kantoren en distributiecentra op zelfopgewekte energie te laten draaien. Unilever heeft 97% minder afval uit eigen productie sinds 2008. KLM vliegt op LA op biobrandstof uit frituurvet. Ik werd zo blij van het artikel dat ik Jan Zijderveld van Unilever mailde en steun betuigde voor zijn movement. Inmiddels hebben we daarvoor the Creative Collective opgericht en hiermee een identiteit vormgegeven voor de beweging van Jan Zijderveld: de Dutchtainables. â&#x20AC;&#x2DC;Wij zijn de Dutchtainables. Een dynamische groep denkers, doeners en ondernemers die volgens Nederlandse leest duurzame oplossingen voor de toekomst bedenkt, een podium biedt, viert, verbindt, opschaalt. De Dutchtainables dat zijn wij, een Dutchtainable dat ben jij.â&#x20AC;&#x2122;

ECO

#TRENDTIP Denk circulair. Bier uit regenwater zoals het bedrijf Hemelswater maakt, de batterij uit je auto een tweede leven geven in duurzame energieopslag zoals autobedrijf Peter Ursem doet met accurecycling. Geef je business een tweede of zelfs een derde leven!

Trendkado 2018-2020

TRENDpresentatie: TOEKOMST VAN BEDRIJVENTERREINEN Bedrijventerreinen worden ontwikkeld om de toekomst van ruimte te voorzien. Ze bieden speelruimte voor startende ondernemers, groeiende bedrijven, co-creërende consortia, oude en nieuwe markten. De ontwikkelsnelheid van bedrijventerreinen loopt niet synchroon met de ontwikkelsnelheid van diezelfde ondernemers en vooral de wereld. Want de wereld staat nooit stil. Technologie, ecologie, demografie, sociologie, economie en politiek: op alle terreinen zijn continu verschuivingen te signaleren. Het is dus zinvol je af te vragen bij het ontwikkelen van een bedrijventerrein in welke wereld dit terrein over 10 jaar, of over 20 jaar zich bevindt. Zijn het werklocaties of woon-werk milieus? Hoe zorgen we ervoor dat de terreinen over 10 jaar ook nog toekomstbestendig zijn? En vooral: wat betekent dit voor het nu? Welke concrete acties moeten we nu op pakken, om de kwaliteit van morgen te borgen? Op deze vragen geven we antwoord in de trendpresentatie. Duur: 30 tot 60 minuten, in overleg Werksessie: Mogelijk Zicht: Tot 2038 Deze trendpresentatie is geschikt voor overheden, ondernemers en ondernemersnetwerken die zich willen laten informeren en inspireren over de toekomst van werken. Door de vervagende grenzen van werken met wonen en leven is het tegelijkertijd ook geschikt als meer algemene trendlezing over de tijdgeest.

Trendkado 2018-2020

Blog #2 LaFutura Dubai Als trendwatcher mag je op de meest bijzondere plekken komen. Zo was ik het afgelopen jaar op La Futura, het kennisnetwerk voor futuristen, trendwatchers en innovators die samen in Dubai neerstreken, de stad van de toekomst. Vanuit Nederland was Daan Roosegaarde er, die we kennen van de lichttempels op de Afsluitdijk of van het lichtgevende Van Gogh fietspad. We bekeken gezamenlijk het internet district, bezochten de future foundation, luisterden naar Piers Fawkes, Gerd Leonhard en kwamen zo tot de future of mobility die bijdraagt aan ons ecosysteem in plaats van weg te nemen, tot de toekomst van technologie, die juist weer humaan wordt, hoorden hoe lucht in water omgezet kan worden in de woestijn, en nog veel meer. Waarom lukt dit allemaal in Dubai? Niet omdat start ups de wereld zullen redden. Niet omdat er zoveel bollebozen vandaan komen. Maar omdat er een visionaire overheid zetelt, die de juiste partners van over de hele wereld aan zich bindt en, nog belangrijker, de touwtjes in handen heeft. Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum werd in elke presentatie geroemd: His highness made this possible, with vision, legislation and... money. En daar zit hem de kneep. Waar wij in ons poldermodel verstrikt raken, zijn de lijnen in Dubai kort en helder: als de Sheikh het goed dunkt, geschiedt het, en zo creëren zij een direct maakbare toekomst met heldere doelstellingen. De gebouwen in de toekomst allemaal uit de printer? In 2030 willen ze

op minimaal 25% zitten, dat betekent een opgave van 2% per jaar, verplicht. In 2030 rijdt 25% van de auto’s autonoom. Volkswagen was ook bij deze trip om hieraan bij te dragen. Een ambitie wordt gelijk een smart geformuleerde doelstelling. Dit lijkt een pleidooi voor dictatuur, dat is het zeker niet, het is een pleidooi voor leiderschap. Want zo komt Daan Roosegaarde ook weer aan zijn volgende klus. Hij vertelde me dat hij naast zijn ideeën en geld vooral leiderschap nodig heeft, in het geval van de Afsluitdijk bood Melanie Schultz hem dit. Zij ging ervoor en zo geschiedde. En: de ambitie werd omgezet in beleid. In 2030 draait het Nederlandse hoofdwegennet en waternetwerk volledig energieneutraal. De toekomst is maakbaar, maar daar is flexibiliteit in wetgeving voor nodig, soms zelfs door pre law innovation. In Dubai staat het eerste 3d geprinte gebouw, met de vergunning van een tent, want een vergunning voor 3d geprinte gebouwen bestond simpelweg nog niet. En dan wordt er niet geantwoord met nee want, maar ja, hoe zullen we het aanvliegen? En er mogen fouten gemaakt worden, er mag geëxperimenteerd worden. De overheid staat garant. Ik zeg: de toekomst is maakbaar! Niet alleen in Dubai. Daar hebben we innovators en leiders voor nodig en vooral veel ondernemers. Jeanneke

Trendkado 2018-2020

TRENDpresentatie: Future of mobility Elektrisch rijden, wegen die onze autoâ&#x20AC;&#x2122;s opladen, car-sharing, Uber, de Hyperloop, de Tesla die schonere lucht uitstoot, Mobility as a service, een abonnement op vervoer in plaats van een auto bezitten. Dubai ontwikkelde de personal drone, een vervoersmiddel voor 1 persoon, die je on demand ophaalt en brengt waar je wilt. 3D printen maakt dat we een verschuiving van transport naar print gaan meemaken in goederenvervoer. Er zijn zoveel nieuwe vormen van mobiliteit, maar geen van hen is het antwoord op de vraag. De consument wil alles hier en nu. On demand. Nu een taxi, nu naar New York. Nu op die afspraak. Niet wachten op een perron, vertraging met het vliegtuig en file op de weg. De consument wil bovendien makkelijk, snel, veilig, een beleving en een gezonde trip. De toekomst van mobiliteit vraagt om nieuwe concepten en in deze trendpresentatie gaan we samen op deze zoektocht. Duur: 30 tot 60 minuten, in overlegÂ Werksessie: Mogelijk Zicht: Tot 2038 Een algemene trendlezing die geschikt is voor zowel overheid als bedrijfsleven. Een smaakmaker voor een breed publiek. Geschikt als programmering of intro of afsluiting van een bijeenkomst. The Future of mobility beweegt je.

Trendkado 2018-2020

TRENDPRESENTATIE: FUTURE OF WORKLIFE In deze trendpresentatie staan verschuivingen centraal die de toekomst van wonen, werken en leven en juist de grensvervaging hiertussen verbeelden. Wil jij grip op de toekomst van werk krijgen, wil jij weten hoe je de volgende generatie binnenhaalt, of hoe je bedrijf toekomstbestendig wordt? Boek dan the Future of worklife!Â - van globaal naar lokaal - van 9 tot 5-mentaliteit naar 24-uurs economie - van ownership economy naar shared economy - van devices naar deviceless life - van samenwerking tussen mens en robots, naar cyborging Duur: 30 tot 60 minuten, in overleg Werksessie: Mogelijk Zicht: Tot 2038 Deze trendpresentatie is geschikt voor overheden, ondernemers en ondernemersnetwerken die zich willen laten informeren en inspireren over de toekomst van werken. Door de vervagende grenzen van werken met wonen en leven is het tegelijkertijd ook geschikt als meer algemene trendlezing over de tijdgeest.

Trendkado 2018-2020

BLOG #3 Eleutheromania Een intens verlangen naar vrijheid

#TRENDTIP

We willen de vrijheid hebben om te zeggen wat we denken, liefst in het publieke debat. We willen alles ter discussie stellen en vrij van mening kunnen verschillen. We bewaken de vrijheid van meningsuiting. We juichen toe dat iedereen vrij is om te trouwen met wie hij of zij wil. We willen de vrijheid om man of vrouw te zijn en wellicht wel anders te kiezen dan de natuur ons gegeven heeft. Genderbending. We strijden voor een kortere werkweek met meer vrijetijd. We willen gaan en staan waar we maar kunnen, de wereld ontdekken en ons vrij voelen in die wanderlust.

Bedenk concepten waar je dit gevoel van vrijheidsdrang in aanspreekt. Verkoop het odeur van de vrijheid, prikkel het financiĂŤle vrijheidsgevoel, bouw tiny houses, open een gendervrij toilet in je restaurant. GO ELEUTHEROMANIAC!

Vrij wonen als een slak met een huis op je rug. Tiny houses. De wens naar vrijheid is van alle tijd, maar de drang om hokjes die lange tijd hebben vastgestaan, omver te werpen, markeert een tendens: grenzen vervagen en het liefst hebben we helemaal geen grenzen meer: man, vrouw, of something in between, mens, robot of meet me in the middle, woorden beeldtaal, alles loopt door elkaar heen, wonen, werken, niets is meer in vaste systemen vastgelegd. De hokjesgedachte is uit. Alles is fluide en daarmee is alles vrijâ&#x20AC;Ś

Trendkado 2018-2020

THE FUTURE IS FREE Trendkado 2018-2020

GENDERBENDER

Trendkado 2018-2020

Blog #4 Rise of The de-banked In het trendonderzoek the Future of Finance voor een vermogensbeheerder kwamen we een mooie tendens tegen. De rise of the de-banked. Wereldwijd zijn er miljarden mensen die geen toegang tot een bank hebben, maar wel tot een mobiele telefoon. Dit betekent natuurlijk een enorme marktpotentie en marktwaarde. Maar naast economische waarde biedt dit vooral sociale waarde. Fintech wordt ingezet om de debanked, oftewel diegenen zonder toegang tot een bank, te laten bankieren via een appje op hun telefoon; in India, in Afrika etcetera. Dit helpt mensen uit de armoede te halen, zaken te doen, te handelen en zo mee te laten draaien in het economisch systeem. Waar fintech en social value elkaar raken: thatâ&#x20AC;&#x2122;s where the magic happens. Maar niet alleen in Afrika zien we de rise of the de-banked. Ook onze volgende generaties zullen de-banked zijnâ&#x20AC;Ś Want denkt u dat uw kleinkinderen straks nog bankieren op de good old fashioned way? Bunq breekt met conventies, Tikkie probeert ABN Anmro te verhippen door te laten betalen via Whats app, en dus handelen we voortaan met mobiel in de hand, of het nu in Nederland of Afrika is. Straks helemaal zonder tussenkomst van een bank. Daar zorgt blockchain wel voor.

TRENDPRESENTATIE: THE FUTURE OF FINANCE Het is niet meer de tijd van de grote instituten. We geloven onze raadgevers niet meer. We betwijfelen het politiek systeem, we wantrouwen banken en verzekeringsmaatschappijen, de kerk is niet meer het enige antwoord, allang niet meer. We zijn in de tijd van de-institutionalisme beland. En de-institutionalisme vraagt om New Power. Van macht van het instituut zijn we naar macht aan de mensen gegaan: power to the people! We regelen het zelf wel. We zijn zelf verantwoordelijk voor onze financiële toekomst, we googlen zelf wel wat de beste en goedkoopste verzekering voor ons is, of we sluiten een broodfonds of friendsurance. The Future of Finance is een trendonderzoek naar de toekomst van de financiële wensen van mensen. De trends en ontwikkelingen die van invloed zijn op de veranderende waarden van mensen zullen de strategische koers van financiele instellingen gaan bepalen. Zal ArtificiaI Intelligence adviseurs uiteindelijk overbodig maken? Zal de bank plaatsmaken voor blockchain? Duur: 45 minuten Werksessie: Mogelijk Zicht: Tot 2038 Deze trendpresentatie is geschikt voor de financiële dienstverleners, zoals banken, verzekeraars, creditcard verstrekkers, vermogensbeheerders, intermediairs en brokers.

Trendkado 2018-2020

Blog #5 NEW RELIGIONS We dienen het lijf, met vitamines, probioten, massages, personal body plans, beauty treatments, yoga en sportschool. We dienen het brein met onder andere diezelfde middelen, met brainfood, meditatie, en digital detoxing. Ondertussen vereren we Netflix, maken guru’s van topchefs, halen inspiratie uit biografieën van Steve Jobs, Richard Branson. En we zijn druk met het verafgoden van onszelf, door onszelf een online identiteit aan te meten, met personal branding. En data is de nieuwe ondoorgrondelijke grootheid geworden. Er is zelfs een kerk van Articifial intelligence opgestaan om de nieuwe superhumane god te vereren die technologie ons belooft. Wat hebben we veel goden, wat hebben we veel geloven. Zelf zijn we misschien nog wel onze grootste god.

De bereidheid van de toeschouwer om zijn of haar scepticisme even opzij te schuiven bij een fictief verhaal. Hitchcock was een meester in het oproepen van deze ‘staat van zijn’ van zijn publiek. Ik geloof zelf nog steeds heilig in de transcendente ervaring van de bioscoop. Je even laven aan een andere wereld, een andere (on)werkelijkheid, die met Virtual Reality, Augmented Reality en Artificial Intelligence alleen maar buitenissiger en superhumaner wordt. O wat is verbeeldingskracht toch een zegen. Wat hebben we veel goden, wat hebben we veel geloven. Maar laten we vooral de verbeeldingskracht vereren!

Jaren geleden al weer (het is alweer 20!!! jaar terug dat het eerste boek van Harry Potter uitkwam) spoelde de golf van magie en mythe over ons heen. De Harry Potters en Frodo Baggins tuimelden over elkaar heen, sequel na sequel, met nog eens sequel over dwergen daar weer overheen. En toen volgden Narnia, Hunger Games and so on. Toen Fantasy eenmaal losging, ging het ook echt los. Heerlijk voor generaties die niet meer allemaal elke zondag in de kerk komen, om je in de wondere wereld van magie en mythe te storten. Die wondere wereld die je meer geeft dan je dagelijkse portie realiteit. Die je verbeeldingskracht geeft, een rotsvast geloof in het bovennatuurlijke, in ieder geval voor zolang als de film duurt. 2,5 uur willing suspension of disbelief. Trendkado 2018-2020

Trendkado 2018-2020

TRENDPRESENTATIE: HET NIEUWE KERKEN Voor het eerst is het zover: Nederland telt meer ongelovigen dan gelovigen. Per week sluiten 2 kerken hun deuren als religieus huis in Nederland. Wat gebeurt er in de wereld wat zijn weerslag op de kerk heeft, welke trends zijn van invloed op de Nederlandse Christelijke kerk en welke reacties en ontwikkelingen zien we in het kerklandschap in Nederland ontstaan?Â Deinstitutionalisme, vergrijzing, digitalisering en individualisering zijn slecht een paar macotrends die het kerklandschap veranderen. De legokerk, online kerken, buitenkerken, take out church, artificial intelligence als de nieuwe religie en de Arena als nieuwe gebedsplaats komen ondermeer voorbij. En nieuwe denkrichtingen en nieuwe manieren waarop mens en traditie zich aan elkaar verbinden. Een presentatie die gelovigen en ongelovigen aanspreekt. Duur: 30-45 minuten Werksessie: Mogelijk Zicht: Tot 2028 Deze trendpresentatie is geschikt voor iedereen die geĂŻnteresseerd is in religie in het algemeen en de Christelijke kerk in Nederland in het bijzonder. Een inspirerende trendpresentatie die voer voor gesprekken oplevert. De spreker kan op aanvraag hiervoor een workshop op maat aanbieden.

Trendkado 2018-2020

Blog #6 Tussentaal Taalzuiveraars en taalpuristen opgelet, maak je terecht of onterecht zorgen. We openen maar meteen met de trend #TAALINTHEMIX; het Engels is op dit moment de voornaamste leverancier van nieuwe leenwoorden. Dus hou je goed vast, there we go. Taal is een wonderlijk ding, altijd onderhevig aan verandering. Maar wat is dat nu precies, taal? Volgens de Van Dale is taal een middel om gedachten en gevoelens kenbaar te maken: gebarentaal, lichaamstaal. Communiceren dus. Iedereen doet dat; communiceren. Je kunt je niet aan communicatie onttrekken. Hoe je het doet en hoe we het over 5, 10, 20, 50 jaar doen en met wie: We doen het. Je kunt namelijk niet niet-communiceren. Taal gaat over samenlevingen. Als samenlevingen veranderen, verandert taal mee. Zo is het (Nederlands-) Nederlands steeds meer vereenvoudigd. Als een gevolg van migratie volgens Nederlands taalkundige Marc van Oostendorp. Waar grenzen vervagen, waar mensen (e)migreren en culturen samenkomen, vereenvoudigen sommige aspecten van taal. ONLIFE - Ook de razendsnelle ontwikkelingen op technologisch gebied zorgen voor de vereenvoudiging van onze uitingen. In onze snelle wereld met een overload aan data willen we orde in de chaos en in 1 oogopslag snappen wat bedoeld wordt. Tegelijkertijd zoeken we online naar meer menselijkheid. Naar humor en empathie. Naar een nieuwe, andere taal. Eentje met

meer beeld. We geven ‘gevoel’ aan onze (geschreven) taal met behulp van typografie, leestekens en emoticons. Deze zijn volgens expert Jeremy Burge onze tweede taal geworden: ‘Emoji’s gaan woorden nooit vervangen. Vragen of iemand zin heeft in pizza kan nog wel met een emoji, maar een tijd afspreken om die pizza te eten? Dat niet. Emoji moet je echt zien als een aanvulling op onze woorden.’ Eigenlijk zoals je met je vinger naar de afhaalmenu-kaart wijst. De onen offline wereld zal zo steeds wat meer op elkaar gaan lijken. Taal. In al haar facetten. Gesproken, geschreven, uitgebeeld. Onze taal is holistisch. Fotografie, mode, kunst, typografie, (lees)tekens, intonatie, mimiek, lichaamstaal, straattaal, gebarentaal, de taal der liefde, muziek, poëzie, beeldtaal… Ik ben vast niet compleet. Heb jij kunnen lezen wat ik schreef? Dan spreken we dezelfde taal, #tussentaal.

#Trendtip

ONLIFE

In welke taal spreek je je doelgroep aan? Geef je presentaties vol met bulletspoints en tekst en sta je voor jongeren? Dan heb je een mismatch. Probeer je je verhaal over te brengen en zoek je verbeelding? Dan helpt beeldtaal. Het visualiseren van een boodschap. 1 beeld is krachtiger dan 1.000 woorden.

Trendkado 2018-2020

TRENDPRESENTATie: FuTure of TexT and image Door nieuwe technologieĂŤn speelt beeld een steeds grotere rol in onzeÂ informatieoverdracht en communicatie; in onze taal. Hoe werkt die interactie tussen tekst en beeld? Wat gebeurt er bij de vertaling van beeld naar tekst en van tekst naar beeld? Wat is de impact op ons leven en ons gedrag nu beeld dominanter wordt ten opzichte van taal? The future of communication! Duur: 30-45 minuten Werksessie: Mogelijk Zicht: Tot 2028 Werkzaam in de marketing of communicatie? Of als bedrijf of persoon op zoek naar meer inzicht voor je branding en communicatie? Dan is deze inspirerende trendlezing een aanrader! Voer voor nadere discussie.

Trendkado 2018-2020

Blog #7 New NaTionalism Globalisering spoelt al jaren als een vloedgolf over onze wereld. Maar de haarscheurtjes worden zichtbaar. Het Verenigd Koninkrijk brak uit de EU, Trump beschermt zijn Amerika, de Brexit en het protectionisme markeren de tendens van afremmende globalisering en de opkomst van lokalisering en nieuw nationalisme. Er heerst een verlangen naar vroeger, naar authenticiteit, naar herkenbare symbolen, naar het Douwe Egberts gevoel, Unox en Heineken, nationale trots en de nationale rots in de branding. De Herwaardering van Holland. En dan kijken we ook graag naar waar Nederland groots in is, en altijd is geweest.

#Trendtip Zit je in finance? Beleggen in Nederlandse merken, regiobeleggen en regiosparen spreken het gevoel van de consument aan. Ben je bakker: tompouces en Bossche bollen.

History inspires the future. Dijken bouwen, deltawerken, Afsluitdijk, ruilverkaveling, zaadveredeling, bierbrouwen en vermarkten, onder NAP wonen, zilte aardappels kweken, zeewier i.p.v. aardgas. Nederland kan helpen de voedselproblematiek wereldwijd aan te pakken, watermanagement uitrollen en van aardappel tot zeewier de nieuwe wereld maken. We gaan voor good old dutch! Make us proud again. Low Lands, High Profits. Go Dutchies.

Trendkado 2018-2020

TRENDPRESENTATIE: HUMANS IN THE PAST, PRESENT AND FUTURE Een inspiratielezing over de mens door de eeuwen heen.Â Hoe we wonen, leven, werken, leven in heden, verleden en de toekomst. Themaâ&#x20AC;&#x2122;s die het leven raken zoals religie, wonen, werken, seks en relaties, eten, oftewel de universele behoeften van de mens uit de piramide van Maslow komen voorbij in een trendpresentatie die van 100 jaar na Christus tot over 100 jaar na vandaag gaat. Duur: 30 minuten Werksessie: Mogelijk Zicht: Tot 2068 Deze inspirerende en algemene trendlezing werpt een blik op de toekomst en kan voor een breed publiek worden ingezet. Zeer geschikt als intro of afsluiting van een netwerkbijeenkomst.

Trendkado 2018-2020

BLOG #8 LONGEVITY

levensfase, scheiden op ons 60ste om weer een nieuw leven te beginnen, op ons 70ste weer een nieuw huis kopen. Wat doet dit met pensioenen? Levensverzekeringen? Onderwijs? Relaties? Change is real!

We hebben het leven maakbaar gemaakt. En dat zet de toon van de trend: we beginnen ons te orienteren op onsterfelijkheid. Want: immortality sells! Met hypergezondheidszorg, gentherapie, dna-fixing en wat al niet meer, verlengen we onze levens. Er wordt druk gewerkt aan het genezen van ‘ouderdom’. We zijn leeftijdsloos. Onze leeftijdsgrenzen vervagen. Op je 67ste met pensioen, met je 70ste achter de geraniums. Dat zijn oude geluiden uit vervlogen tijden. In de 21ste eeuw is 50 het nieuwe 30 en 70 het nieuwe 50. En dat zijn geen marketingkreten maar het resultaat van de langlopende trend Longevity, oftewel levensduur. We komen van een levensverwachting van 40 jaar in 1900. Aan het begin van de 21ste eeuw zitten we rond de 85. Komende generaties zullen, weliswaar niet exponentieel, maar toch lineair telkens iets ouder worden. Een gestage, rustige groei. Maar er is iets wat wel exponentieel groeit: de technologische ontwikkelingen. Gaan we in de volgende eeuw richting onsterfelijkheid? En wat doet deze lang gerekte levensduur met ons leven? We krijgen een hele nieuwe kijk op onze levensfasen. Van baby, peuter, kleuter, puber, volwassene en bejaarde, met de bijhorende scholing, werkzaamheden, liefdes, zorg die we per levensfase meemaken, gaan we naar een heel nieuw systeem. We zien hier de eerste voorbeelden al van: met tussenpensioen op je 30ste, met vaderverlof van een jaar, een 6-urige werkweek in Zweden, een betere balans tussen werk en prive, liefdes per

We zijn onszelf veel bewuster van onze eigen gezondheid: we stoppen met roken, sporten, eten bewust. En daarnaast is de gezondheidszorg natuurlijk fantastisch in de Westerse wereld. Deze zorgt al tijden dat we steeds gezonder ouder kunnen worden. En een blik in de toekomst: we kunnen al DNA repareren, gentherapie toepassen en zo ouderdom bestrijden. Futurologen zeggen niet voor niets dat we richting onsterfelijkheid gaan. CEO’s van 32 worden de regel en niet de uitzondering. Op je 50ste nog een kind zoals Janet Jackson. Leeftijd bepaalt niet meer wat we doen en wie we zijn. Doelgroepen op basis van leeftijd slaat nergens meer op. Age doesn’t matter. Gelijkgestemden, ondernemende geesten, toekomstdenkers, daar vereenzelvigen we ons mee, dat maakt tot wie we ons verhouden. De nieuwe doelgroepen zijn ageless. Side thought: als we richting immortality gaan is een ECO_nomy met next level duurzaamheid geen mooie gedachte, maar een heilig moeten. Een nieuwe religie welhaast.

#Trendtip Wil je met de mogelijkheden die er nu zijn, toch al een beetje onsterfelijk zijn? De website Eterni.me belooft virtuele onsterfelijkheid door je mooiste & belangrijkste gedachten, herinneringen en verhalen te bewaren voor de eeuwigheid.

Trendkado 2018-2020

TRENDPRESENTATIE: FUTURE OF LIVING Urbanisatie en rurbanisatie, vergrijzing, migratie, digitalisering en dematerialisering komen ondermeer voorbij in deze trendpresentatie voor bouwers, ontwikkelaars, overheden en investeerders. We worden steeds ouder, we scheiden vaker, patchwork families ontstaan. Dit vraagt om nieuwe huisvestingsconcepten. The love of the city is enorm en daarmee ook de druk op de stad. We bouwen omhoog, we bouwen omlaag, we willen groene oases in grijze steden, we bouwen vertical farms en floating cities. We zien nieuwe dorpen aan de randen van de steden ontstaan en woonwerk concepten tot wasdom komen. Nieuwe generaties groeien op met een eco-besef en willen energiezuinig, zelfs energieopwekkend wonen. De dreigende, stijgende zeespiegel maakt dat we nadenken over drijvende huizen, drijvende steden of zelfs het koloniseren van andere planeten. Welke opdracht geeft dit aan ontwikkelaars, bouwers, investeerders en overheden?Â Deze trendpresentatie verbeeldt visionaire dromen van de ontwikkelaars van de toekomst. In Futureliving gaan we op reis naar die toekomst en ontdekken we hoe en waar de mens over 10-20 jaar wil wonen. Duur: 60 minuten Werksessie: Mogelijk Zicht: Tot 2038 Deze trendpresentatie verbeeldt visionaire dromen van de ontwikkelaars van de toekomst en is bedoeld voor iedereen die zich professioneel met toekomstige huisvesting bezig houdt: bouwers, ontwikkelaars, overheden en investeerders.Â

Trendkado 2018-2020

Blog #9 Transparance Looks behind the scene are awesome! Natuurlijk zitten we allemaal veel dichter op popsterren en merken door Insta/Facebook/ Twitter en what not. We zien slaperige tieneridolen close up in beeld en de vakantiefoto’s van Doutzen. Op twitter krijg je antwoord van Thomas Acda en Ronald Giphart. En we hebben allemaal inmiddels wel door dat de posts op facebook over jezelf 10x zoveel likes krijgen als posts over een werkgerelateerd onderwerp. Inhoud verkoopt minder, prive materiaal: dat willen we allemaal zien! Dit geldt niet alleen voor bekende mensen, het geldt vooral ook voor merken. Transparantie is het gouden woord in marketingland. De gouden regel hierbij is van marketing, naar merketting naar mattering. Merken moeten eco-bewust zijn en transparant zijn over hun hele productieketen. Modemerken brengen bewust hun productieproces in beeld. Transparancy rules!

Duck redactie aan toe? Wat doe je dan precies? En laat zien waar het fout ging, wat mislukte, want perfect bestaat niet meer. De consument is zelf namelijk ook niet perfect. Laat jezelf zien. Looks behind the scene are awesome!

#Trendtip Laat zien wat je precies doet. Laat zien hoe de verkoop van een bouwproject tot stand komt. Laat zien hoe je politieke partij overlegt. #Hoedan om het even actueel te houden.

Maar die vorm van transparantie kennen we nu wel, we verwachten niet meer anders van een merk. Nu is er een nieuwe vorm van openheid hot. De Volkskrant postte een wall met de plank van hun magazine. “Hier waren we nog druk bezig, maar intussen is het modenummer naar de drukker!’ Ik word er helemaal blij van. Ik kan even in de keuken van een bladmaker kijken, ik zie de creativiteit, het idee erachter, hoe ze erover nadenken, wat de indeling wordt, wat grafisch mooi is etcetera. We willen zien hoe het in zijn werk gaat. Hoe maak je een magazine? Hoe gaat het er op de Donald Trendkado 2018-2020

Trendkado 2018-2020

BLOG #10 Instant happiness! A perfect pill for a happy mood: #HAPPILLS Dit kan u haast niet ontgaan zijn. Modemerken, foodies, magazines: iedereen kokketeert met pillen. Happy pills, oftewel #Happills. Een glitterpil als funpil just to get great shit. Of pillenpotjes met de oplossing; tijd voor elkaar, instant joy of instant happiness. Waar het eerst ging over beauty & health gaan pillen nu over moods. Voor alles is een pil, een zalfje, of een drankje. En het mooiste is dat daarmee de oplossing van ons eigen geluk lekker buiten ons zelf ligt. We kunnen met een extern voedingssuplement een intern gezond, stabiel en blij mens worden. Heerlijk toch? En heel handig in onze prestatiemaatschappij. Zo cynisch als dit klinkt, zo cynisch is deze (micro) trend. Het is natuurlijk juist een aanklacht. Instant happiness gaat over onze consumptiemaatschappij, ons verlangen om direct te krijgen wat we willen: vandaag besteld vandaag in huis. Een onstilbare honger naar hier en nu bevredigd worden. En het gaat over onze focus op gezondheid. We willen instant fit zijn, vrouwen veranderen in alfamannen in de gym met deadlifts en barbell squats. We hebben net de war on sugar en war on smoking achter de rug, de war on alcohol komt eraan.. En we snappen gerust dat dat wat echt belangrijk is in het leven, juist niet instant beschikbaar is: gezondheid, veiligheid, liefde. We weten dat we ons zelf op de korrel nemen en dat glitterpillen ons echt geen gelukzaligheid zullen brengen, maar wel een quick fun escape van

reality. De pillen staan voor de tegenstelling: geluk versus ongeluk, gezondheid versus ongezondheid, innerlijk versus uiterlijk, fast versus slow. Naast de bekende beautypills, healthpills en de nieuwe happypills, zien we natuurlijk ook de humanrightpills. De zelfbeschikkingspil in het kader van de nieuwe euthanasiewet, maar ook gewoon de oude vertrouwde anticonceptiepil. En de veiligheidspil. Motorola is al bezig een pil voor je wachtwoorden te ontwikkelen. Hoeft u ze niet te onthouden, maar opent uw device zich, als een sesam open u. Wachtwoorden veilig (?) in uw lichaam opgeborgen. Met andere woorden: we willen pillen!

#Trendtip We willen af en toe energiek, blij, heel ontspannen of â&#x20AC;&#x2DC;in the moodâ&#x20AC;&#x2122; zijn: Sell moods in stead of tastes! #instantmood #happills #moodmakers Wanneer uw auto voelt wanneer u in slaap draagt te vallen, u gefrustreerd bent door het verkeer of medeweggebruikers, wanneer uw huis zich aanpast aan uw gemoedtoestand of juist een boost geeft wanneer u even in zak en as zit.

Trendkado 2018-2020

Blog #11 THE FUTURE OF FOOD BERICHT VAN EEN BLIJ EI In de tijd dat we dit trendboekje maakten, tikten we ons elf jarig bestaan aan. In dit elfde jaar viel Kim 50 kilo af met hulp van een gastric bypass. Sharing=caring, en zoals we eerder al zeiden, transparancy is the future, dus hier een heel persoonlijke update van haar Future of Food Journey. Persoonlijk: een magisch gewicht bereikt. Iets waar ik 7 maanden geleden niet van had durven dromen. Op dit moment is mijn nieuwe leefstijl hard werken: bewaken van alle eetmomenten, kleine porties, eten en drinken scheiden, mindfull eten, de juiste keuzes, de juiste hoeveelheid aanvullende voedingsstoffen, OVERcompenseren, de haaruitval, hormonale disbalans, lage weerstand, veranderende energiewaarden, slappere huid en eeuwige, eeuwige kou.

Zakelijk: Het trendonderzoek naar the FUTURE OF FOOD. Van de toekomst van het verbouwen van onze voeding en het transport tot consumeren en het sociale, sacrale aspect van samen eten. We worden steeds meer bevestigd dat we in deze veranderende tijden anders moeten eten. Niet alleen ik, met mijn methode, maar iedereen. Het lichaam voeden, niet volstoppen. Daar ligt dan ook de focus in het trendonderzoek. Met projecten als #TheFutureSausage van #CarolienNiebling, over het OVERconsumeren van dieren en #Volumes van #MarijeVogelzang, over het gevecht tegen OVER-eten, als shining stars! ‘OVER’ IS OVER! DAT IS HET HELE EIEREN ETEN. Eetsmakelijk! Kim

MOOD FOOD Trendkado 2018-2020

Trendkado 2018-2020

HuisTrendwaTcher

VISUALISATIE OP MAAT

Wil je een jaar lang op de hoogte blijven van trends die relevant zijn voor jouw business, wil je het jaar door een trendwatcher in huis die je concepten, diensten of strategie voor de toekomst mee vorm geeft? Dan kan Zorro de functie van huistrendwatcher binnen jouw bedrijf bekleden.

Je (eigen) presentatie naar een hoger plan tillen? De trendwatchers van Zorro lezen uw stukken en luisteren naar uw verhaal, halen de kern hieruit, versterken de inhoud en vertalen dit naar een krachtige toekomstgerichte beeldpresentatie waar u uw toehoorders mee kunt inspireren.

STRATEGISCHE SESSIE

marketing, communicatie, campagne en events

Werk je aan een identiteits- of herpositioneringsvraagstuk, een meerjaren- of communicatiestrategie en zoek je een analytische geest die dit effectief en efficiënt samen met je directie vormgeeft? Jeanneke Scholtens, Master of Arts en Future Strategist komt in een strategische sessie tot de kern en neemt bovendien de toekomst mee.

Goede ideeën, identiteiten, campagnes en events komen voort uit thema’s die de maatschappij grijpen. Zorro ontwikkelt marketingen communicatieconcepten, campagnes en evenementen die toekomstbestendig zijn. Een marketingconcept, communicatieplan of evenement op maat.

WIJ ZIJN Wij zijn Jeanneke scholtens en Kim Timmer, trendwatchers, toekomststrategen en marketeers. Wij onderzoeken trends, ontwikkelen marketingen communicatieconcepten, campagnes & events. Wij zijn een DENK, TREND, EVENT BURO > BuroÂ Zorro strijdt voor de toekomst van bedrijven en gebieden.

Jeanneke Scholtens

Kim Timmer

Jeanneke Scholtens, is Master of arts, trendwatcher, future strategist, speaker en oprichter van DENK | EVENT | TREND BURO ZORRO. Jeanneke is gegrepen door grote maatschappelijke themaâ&#x20AC;&#x2122;s: religie, wonen, seks, financien, werk en leven. Dit zie je terug in al haar trendwerk. Een energieke spreker met business inzicht en een analytische geest. Zo strijdt zij voor de toekomst van overheden, bedrijven en gebieden door inzicht te bieden in trends en ontwikkelingen. Jeanneke is in te zetten bij strategische sessies, inspiratie sessies en business events.

Kim Timmer is Art director en Trendwatcher bij DENK | EVENT | TREND BURO ZORRO en heeft Cultureel Erfgoed en Experience Design gestudeerd. Na jarenlange ervaring in de kunstwereld en daarna in marketing & branding heeft zij trendonderzoek gedaan naar de Toekomst van <Beeld>taal. Op dit moment richt zij zich vanwege persoonlijke redenen op de Toekomst van Food, Health en Beauty. Naast trendonderzoek maakt zij concepten en campagnes en organiseert zij (trend)events.

Trendkado 2018-2020

HOERA! Zorro bestaat 11 jaar. Dat vieren we door 11 trends weg te geven. Ter inspiratie. Om de wereld beter te begrijpen. Om toe te passen in uw bedrijf. Trends zijn uitingen van wat we willen, wat we belangrijk zijn gaan vinden, van veranderende waardes. En dat is interessant voor elk bedrijf of branche om te weten. Want: wie weet wat de consument wil, kan hierop inspelen met producten, diensten, concepten en marketing.Â

GO FUTURE GO ZORRO Jeanneke Scholtens

Buro Zorro

06 538 48 540

Geert Scholtenslaan 10

jeanneke@burozorro.nl

1687 CL Wognum 0299 621 623

Kim Timmer 06 225 46 973 kim@burozorro.nl