CALI - DECEMBER
2015
Estrategia Digital
Solar Decathlon
Estrategia Digital Solar Decathlon Fase 1 : Convocatoria 1
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s e p t i e m b r e
Puntos de partida
Redes sociales Fase 1 Las redes contempladas para esta primera fase, teniendo encuenta la disponibilidad de contenidos y los públicos objetivos definidos, son: Facebook:
A través de la ´Fan Page´ podemos posicionar el – SD LAC2015 – y compartir contenidos; a través de la ´Friend Page´ podemos crear relaciones de fidelidad y llegar a nuevos usuarios.
Twitter:
Permite publicar contenidos actuales y concisos. Para el – SD LAC2015 – la meta es conseguir seguidores y menciones.
Instagram:
Compartir imágenes y conseguir seguidores para el evento. Es una de las redes sociales más usada por la población juvenil.
Antecedentes
Antecedentes
Solar Decathlon en sus últimas versiones tiene presencia en redes sociales, con contenidos relacionados netamente al concurso y avances en la competencia. 30 de junio de 2011
Publicación proyecto.
sobre
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29 de febrero 2012 Publicación sobre exposición de maquetas de proyectos sobre Solar Decathlon.
12 de abril del 2012 Publicación sobre qué es y de qué se trata Solar Decathon. 20 de abril de 2012 Concurso de fotografía Se elaboró una campaña de marketing digital en la cual se hacía entrega de un ipad como premio a la mejor fotografía de un concurso; sin embargo, esta estrategia se vio desvirtuada al no acompañarse de un anuncio pago en facebook, que vincularía no solo a los seguidores ya existentes a la página si no a posibles followers.
Antecedentes
12 de septiembre 2013
7 de octubre del 2013
Se incorpora fotografĂas de los participantes, este tipo de actividades en redes sociales humaniza la red social pero debe de establecerse como una estrategia constante que cree una Brand-Personality
Se replican las publicaciones sobre el evento,lo cual resulta repetitivo y evoca estaticidad.
Objetivos
Objetivos
Posicionar Solar Decathlon LAC 2015 en las redes sociales, crear vínculos con nuestra grupo objetivo y humanizar la marca. • Posicionar Solar Decathlon LAC 2015. • Humanizar la marca. • crear vínculos.
Consumidor
Consumidor. • Participantes + comunidad Academica • Personas que buscan contenido de interés Participantes + Comunidad Academica
Un público selecto de personas a quienes les interesan los avances de la competencia porque se encuentran insertos en ella o porque reconocen la plataforma de innovación y desarrollo que el Solar Decathlon LAC2015 representa para la región. Para ellos se construirán temas enfocados a la sostenibilidad, al uso eficiente de recursos energéticos, a la implementación de tecnologías limpias para la vida diaria. Esta segmentación le apunta a los siguientes objetivos organizacionales: • Proveer a los estudiantes participantes de un entrenamiento único que los prepara para proponer soluciones energéticamente eficientes para el futuro. • Educar a estudiantes y al público en general sobre las oportunidades de ahorro de recursos económicos y naturales, y sobre los beneficios para el medio ambiente que traen los diseños que utilizan energías limpias.
Entorno
Entorno • Grupo 1 Referente nacional • Grupo 2 Solar Decathlon resto del mundo
Puntos de partida • Personalidad de marca. • Tono de la comunicación.
Puntos de partida
Personalidad de marca En términos de personalidad Solar Decathlon es un Diseñador experto en sostenibilidad joven, dinámico, proactivo, a quien recurrimos por su experticia en determinado tema. • Es un profesional joven de entre 26 y 35 años. • Apasionado por la tecnología y especializado en arquitectura, diseño urbano auto-sostenible, energías renovables y carreras afines. • Es amable, cercano y servicial. • Es emprendedor y fomenta el emprendimiento. • Es un profesional internacional. Tono de comunicación Ser cercano, amable y poco formal; en las redes sociales no debemos olvidar que los consumidores son personas normales y que esperan eso mismo de nosotros. • Tratar de tú no es malo. • Siempre con actitud positiva. • Facilitar la vida al usuario
Puntos de partida
Premisas Cercanos - Efectivos - Expertos
Acciones
Acciones
Facebook Business Page, friends page y Twitter Se harán 2 post diarios para Facebook (fan page y friends page) y de 4 a 5 actualizaciones para Twitter. Como apoyo gráfico de las publicaciones contaremos con el banco de imágenes de previas ediciones y el registro fotográfico propio una vez empiece a construirse. Se crearán 2 piezas gráficas semanales a publicarse aleatoriamente en Facebook o Twitter (diseño gráfico de BYT.)
Acciones
De acuerdo a los 2 públicos objetivos seleccionados para impactar en esta primera fase, los mensajes a publicar tienen 2 sentidos: PARA LA COMUNIDAD ACADÉMICA El primer post será con un lenguaje dirigido a la comunidad académica donde se buscará incentivar el amor por la cultura sostenible buscando participación de los involucrados en el evento (Inglés-Español). Los ejemplos afines serían: “¿Has participado en versiones anteriores del Solar Declathon? Cuéntanos tu experiencia y qué aportarías a la comunidad para ésta versión”. “Dinos cuál es tu país favorito para ganar el evento Solar Declathon Latin America & Caribbean 2015. En la noche haremos el conteo de cuál es el país que cuenta con más apoyo (imagen con banderas de los países participantes).” “Sabemos que te apasionan los proyectos que involucran diseños con energía limpia, ¿sabes de alguno que te haya llamado la atención? Cuéntanos al respecto para hacer de nuestra comunidad un espacio rico en ideas innovadoras.”
Acciones
“Cuéntanos cuáles piensas que serían los principales retos a enfrentar a la hora de construir una vivienda sostenible en una región tropical.” PARA PÚBLICO GENERAL: El segundo post se realizará con un lenguaje coloquial para que la comunidad interesada en el evento que no tenga muchos conocimientos de los tecnicismos que se puedan usar, sea partícipe y se involucre con las diferentes actividades que se vayan presentando. (Inglés-Español). Ejemplos: “¿Cómo crees que ayudaría a tu país (haciéndolo así más abierto al público internacional) un proyecto de viviendas energéticamente eficientes con electrodomésticos que funcionan con energía renovable? ¡Participa! La mejor respuesta será ilustrada y aparecerá como encabezado en nuestra página.” “Es un orgullo poder recibir el primer Solar Decathlon de Latinoamérica en la ciudad de Cali. Dale like si crees que seremos el mejor anfitrión del mundo para bque eventos de esta magnitud se sigan realizando en la sucursal del cielo.”
Acciones
Instagram Se propone una participación del encargado de las redes sociales donde tomando imágenes de temas cotidianos, invite a participar a la comunidad usando hashtags como #Sostenibilidad #Solar #CaliCo capturando momentos que puedan ser emotivos para el espectador siempre enfocándonos en el medio ambiente y cómo una cultura sostenible puede cambiar el mundo. Se sugiere subir videos a la cuenta donde se le formulen a los ciudadanos preguntas sencillas acordes al tema como: “- ¿Sabe usted acerca del Solar Declathon que se llevará a cabo en la ciudad de Cali en diciembre del 2015? - No, la verdad no. - Le invito a que se entere de este evento de clase mundial en nuestra página”.
Acciones
Pinterest Esta red social servirá para publicar en tableros propios contenido que podrá ser compartido por cualquier persona donde se hable de ideas arquitectónicas de vanguardia y estilo de vida sostenible. Se harán 2 “Pins” diarios y se subirá una pieza gráfica diaria propia que será creada por el equipo de diseño gráfico de BYT.
Acciones
ESTRATEGIA DE INTERACCIÓN-TRANSVERSAL A TODAS LAS REDES - Crear contenidos interactivos e interesantes, pero no saturar a la comunidad: Hay dos tipos de seguidores; los inactivos o bots y las personas interesadas en lo que estás comunicando. Para atraer a esas personas es necesario contar con un buen redactor que no caiga en el error del spam pero que tampoco se olvide de su comunidad. Es por eso que no siempre más es mejor, se tiene la errada percepción que a mayor participación en las redes sociales, será mayor la presencia de marca y eso puede ser molesto para muchas personas. Teniendo contenido de calidad no es necesario saturar con gran cantidad de post/tweets/ imágenes. ESTRATEGIAS ADICIONALES PARA EVALUAR: - De acuerdo al desarrollo de la comunidad virtual de seguidores en redes, se evaluará la posibilidad de implementar una estrategia de difusión a través de influenciadores.
Puntos de partida
Pinterest:
Una red social para subir y compartir imágenes que nos permite acceder a un público más segmentado gracias a la clasificación por gustos y preferencias que ofrece. YouTube:
Un sitio web utilizado para subir y compartir contenidos audiovisuales. Ya se encuentra en existencia el Canal de Youtube de Solar Decathlon LAC: https://www.youtube.com/user/sdlac2015 Nota: Una vez culmine esta fase nos vincularemos a nuevas redes sociales por ejemplo Flicker, Foursquare y otras que resulten pertinentes
Acciones
Metas Mensuales
200 Seguidores
300 Followers
60 Followers
20 Followers
20 Suscriptores
Consumidor
Migrantes Digitales (Público en general) Son personas que llegan por múltiples razones, entre ellas la búsqueda de contenido de interés. Es importante realizar una estrategia para capturarlos, la pauta en anuncios de Facebook es una opción. (Segmentación por categoría amplia). Esta segmentación le apunta al siguiente objetivo organizacional: • Mostrar al público lo asequibles y cómodas que pueden resultar las viviendas energéticamente eficientes, con electrodomésticos que funcionan con energía renovable.
Acciones
INFLUENCIADOR-SOCIALIZER: Es la persona que está afuera de la organización y cuenta con una amplia trayectoria en redes sociales, es participativo y cuenta con muchas personas que siguen cada una de sus palabras. No es trabajo fácil identificar a estas personas pues para cada campo hay un experto diferente y no siempre el que cuente con más seguidores es el indicado para ser el influenciador de tu marca o evento. Esta persona es la que se encarga de darle renombre a tu campaña participando con su “Tribu” del evento y generando ´voz a voz´ que finalmente se convertirá en número de “Followers” real y no uno inflado en número pero que en interés sea nulo
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SEM Dentro del nuevo site se construirรก en html con un inclusiรณn de un cms solo para modificaciรณn de contenido, el html dentro del index facilitarรก la visualizaciรณn dentro del navegador y la facilidad de carga para usuario - servidor.
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Primera etapa Diseño e implementación del sitio web. - El sitio web estará bajo los estándares del World Wide Web Consortium. - Diseño bajo "user friendly layout" Con esto Google se refiere a las páginas con un diseño limpio y orientado al usuario. - Se comprará un certificado de seguridad SSL (el famoso candadito en la url) esto ayudará para dar credibilidada y seguridad a la página, los motores de búsqueda tienen en cuenta estos certificados. - Añadir plugins como Google Xml Sitemap, De este modo le avisaremos al buscador cada vez que haya un contenido nuevo en nuestra Web y las arañas podrán rastrearlo de una manera más efectiva. Dominio Es importante tener en cuenta las palabras clave, para que estén dentro del dominio, pues con esto logramos ganar terreno dentro de los buscadores. Seguramente esto significará sacrificar el branding por el posicionamiento. Pero esto se puede contrarrestar redireccionado y el otro apuntando al otro servidor. - Número de dominios que apuntan a tu Web solardecathlon2015.com.co, ò solardecatlonlac2015.com.co)
(sdlac2015.com.co
-
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Inclusión de las redes sociales como gestoras de contenido Incluiremos los módulos existentes como iframes de las redes sociales estos a la vez estarán actualizados en tiempo real con las redes, el cual gestionará parte del proceso de contenido y alimentará la página con información. (las redes socialessiempree deberán incluir la url de la página) "Link sentiment" o enlaces con "sentimiento positivo" Con esto hacemos referencias a publicaciones de otros portales como prensa, esto ayudará como fuente tanto de contenido y generar buena reputación para los motores de búsqueda. Contenido web Es importante tener en cuenta que WWW es un medio de comunicación distinto ; el navegante pasa de página en página Web a ritmo de clic del ratón, y generalmente pasa poco tiempo en una misma página. Por lo tanto, a la información textual que incluiremos dentro del sitio SD
web
LAC2015, será llamativa, concreta y resumida, ya que son muy pocos visitantes que se leen completamente una página Web. Además esto nos servirá brindar un “Contenido de Valor” para el usuario que nos permitirá que Google indexe el sitio antes que otros por el tipo de contenido y la forma de mostrarlo amarrado a que los usuarios compartan el contenido. Esto también deberá estar amarrado de una actualización constante que serán de gran relevancia para que Google indexe el contenido y así continuar posicinarse en los temas alrededor del Solar Decathlon. - El contenido web llevara las etiquetas muy detalladas como los H1 y H2 descripción) - Todos los artículos tendrán palabras claves dentro del contenido.
(Titulos y
web
Imágenes y videos. Las imágenes se utilizarán dentro de la web bajo dos esquemas dependiendo del artículo: 1. En forma de iframe desde la red social que éste hospeda 2. Directamente en el hosting de la página, esta deberá tener una descripción y metadatos. Embeber presentaciones y videos dentro la página, nos permitirá ademàs garantizar la permanencia durante las visitas que lleguen al sitio web, además de los enlaces internos que son muy valorado por google por las páginas vistas y el tiempo de permanencia en las mismas.
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Número de visitas actuales
Prospectos mensuales, desde el primero de agosto y en la primera fase. 7.000 Número de páginas vistas. Mes No. Visitas Agosto
7.000
Septiembre
8.000
Octubre
9.000
contactenos@bytinternacional.com
Carrera 60 Nยบ 10 - 40 Cali-Colombia
Tel: 57 + 2 + 374 32 32