Rootsbook KOO

KOO ROOTSBOEK

December 2017 C-Roots, Amsterdam

VAN KOORENHUIS NAAR KOO

KOO is de Haagse organisatie voor kunstonderwijs. Zij biedt scholen programma’s en doorlopend kunstonderwijs. Daarnaast is het een platform voor een netwerk van docenten die lessen en cursussen aanbieden op het gebied van muziek, theater, dans, beeldende kunst en fotografie. Alles wat de organisatie doet ademt kunst, cultuur en educatie op een duurzame, inspirerende manier. Kunstonderwijs vindt steeds meer plaats op locatie. Op school, na school, in verzorgingshuizen, ziekenhuizen, bibliotheken, bedrijven en speciale locaties in de stad. Daarom zijn de locatie het Koorenhuis en de kunst onderwijs organisatie gescheiden en is er voor de organisatie een nieuwe naam ontwikkeld. KOO, de afkorting voor Kunst Onderwijs Organisatie maar dat tegelijk de familieband laat zien met de oorsprong Koorenhuis. Zo kan je KOO zien als roepnaam of als afkorting. Een progressieve, eigentijdse naam.

DE KRACHT VAN KUNST

Aan de ene kant kennen we grote welvaart en aan de andere kant houden grote sociaal-maatschappelijke vraagstukken ons bezig. De bevolking blijft groeien, wat vooral de druk op de grote steden vergroot, de diversiteit in de samenleving neemt toe, vertrouwde structuren verdwijnen. Het dagelijks leven eist steeds andere vaardigheden door technologische ontwikkelingen op vrijwel ieder gebied. Welke kennis en kwaliteiten moeten jonge mensen bezitten als straks veel werk gedaan wordt door robots en digitale systemen. Juist binnen al deze variabelen blijkt er één verrassende constante: experts zien creativiteit en verbeeldingskracht als de essentiële menselijke kwaliteiten die ons verder zullen brengen.

Kunsteducatie is de motor. Mensen die leren dansen, schilderen, musiceren of boetseren, stimuleren hun ontwikkeling op tal van manieren. Het verbindt, verdiept, verrijkt en geeft energie. Culturele barrières vervagen. Kunst zien en zelf beoefenen maakt mensen bovendien bewust van hun talenten. Het laat ze onbekende mogelijkheden zien en versterkt hun zelfvertrouwen. En bovenal is kunst vooral leuk. Wij zijn ervan overtuigd dat de creatieve ontwikkeling van jonge kinderen, scholieren en volwassenen wezenlijk is voor een goed functionerende, harmonieuze samenleving, dat is de kracht van kunst.

Wij geloven dat kunst, juist door haar autonome, intrinsieke waarde, breed toepasbaar en inzetbaar is. Wij vinden dat kunstonderwijs toegankelijk moet zijn voor iedereen. We laten heel Den Haag daarom graag ontdekken wat kunst kan doen. Van dans tot theater en van muziek tot beeldende kunst. Kunst maakt het leven levendiger. Door je creativiteit te laten prikkelen ontwikkel je vaardigheden die je ook op andere gebieden kan inzetten.

Wij zijn KOO, de kunstonderwijsorganisatie van Den Haag. Wij maken inwoners van deze stad enthousiast voor kunst door het ontwikkelen, organiseren en aanbieden van kunstonderwijs. We werken daarvoor samen met een community van gediplomeerde vakdocenten, scholen in het basis- en voortgezet onderwijs, maatschappelijk instellingen en andere partners. Wij bieden professioneel kunstonderwijs op maat, waar en wanneer dat uitkomt.

DE KRACHT VAN KUNST

KOO LEADING CONCEPT

De rode draad, die in alle communicatie terug komt, is het thema ‘de kracht van kunst’, Het is de sturende gedachte achter KOO en is het belangrijkste onderdeel van onze identiteit. Het leading concept geeft richtingen, inspiratie en heeft invloed op alle beslissingen die er in de organisatie worden genomen. We willen laten zien wat kunst met mensen doet.

DE KRACHT VAN KUNST

Cultuur

Leading concept

Fysieke kenmerken Propositie

KOO PROPOSITIE

Cultuur

KOO is het Haags knooppunt voor kunstonderwijs in al haar verschijningsvormen. Kunstonderwijs vindt steeds meer plaats op locatie. Op school, na school, in verzorgingshuizen, ziekenhuizen, bibliotheken en speciale locaties in de stad. Deze locaties fungeren als broedplaatsen voor vernieuwend kunstonderwijs. Hierdoor is KOO zelf de perfecte organisatie voor talentvolle docenten. Een plek waar ervaren en beginnende docenten van de verschillende kunsten samenkomen. Met als uiteindelijk doel: kunstonderwijs toegankelijk maken voor iedereen en de deelname aan kunst door de inwoners van Den Haag systematisch te bevorderen.

Fysieke kenmerken Propositie

KOO PROPOSITIE

DOCENTENCOMMUNITY VAKONTWIKKELING INSPIRATIE

We geloven in de brede toepassing van kunst. We laten je graag ontdekken wat kunst voor jou kan betekenen, door onze jarenlange ervaring in alle kunstdisciplines met je te delen. Van dans tot theater en van muziek tot beeldende kunst: we laten je graag ervaren hoe kunst je leven levendiger maakt. We bundelen onze krachten met een community van gediplomeerde vakdocenten, scholen in het basis- en voortgezet onderwijs, maatschappelijke instellingen en andere partners. Door samen te werken met verschillende sectoren kunnen we kunstonderwijs aanbieden dat precies bij jou past, waar en wanneer je dat uitkomt.

MIDDEN IN DE MAATSCHAPPIJ KENNIS EN VAARDIGHEDEN ONDERZOEK EN ONTWIKKELINGEN

CULTUUR

Dam quatur? Quid ulluptatur, ni utem il es sero consect atiaes porum ipsapienda sequiate consequosape et lati alitiae alitia con estiam vidusap eruntur. Olorescius rehendi volupti scimolo maio dunt. Optatur audae pore porem vellandam facea delitas as magnam eatem autem aut mint mi, sa dis veruptates rem quidendit elis porero doluptum andicto optis es venis abor aut quas prepudi consediae. Sed excepro blatur. Optus. Ximi, od uta distion sequam dolupta dolorpor se debis estiusa perupta ssequides sed quae. Nem es magnimo luptae pratet eos re landi blab ipsum intemolore volorem pelignietur.

OPEN vriendelijk POSITIEF enthousiast vakkundig AMBITIEUS ALERT

DE FYSIEKE KENMERKEN VAN KOO

De visuele identiteit van KOO is sterk grafisch met een neutrale esthetische uitstraling. Als referentie gebruiken we het zogenaamde ‘Swiss design’ waarbij neutraal en zakelijk samengaat met krachtig en uitgesproken. Logo en typografie zijn zwart-wit en informatief als basis waarop de kunstprojecten gepresenteerd worden. Het spectrum aan verschillende stijlen, de kunst, docenten, studenten en leerlingen zijn letterlijk en figuurlijk de kleur in de presentatie van KOO.

Cultuur

Fysieke kenmerken Propositie

De tone of voice is spontaan, direct, beleefd, positief, opbouwend, enthousiast en niet te familiair, maar eerder aan de zakelijk kant en to the point.

MINIMALISTISCH+

DE FYSIEKE KENMERKEN VAN KOO LOGO EN TYPOGRAFIE

Het logo is zowel icon, beeldmerk en woordbeeld en kan positief of diapositief worden gebruikt en altijd in zwart of wit. In de letters KOO is ondergrond waarop het logo wordt gebruikt zichtbaar, alleen bij slechte leesbaarheid zijn de letters zwart in een witte cirkel en wit in een zwarte cirkel. De typografie doet denken aan een typemachineletter en is een monospaced letter: de Roboto Mono, neutraal, informatief en functioneel. Het letterbeeld geeft associaties met schrijven, archiveren en informeren. Roboto Mono is een Googlefont.

KOP Roboto Mono Medium Kapitalen

Spatiëring: Metrisch

Reeksspatiering: 100/1000 em Regelafstand automatisch (120%), hier c31/37,2 pt

KOP POELEST QUID QUATI

TASSIT

BODY

Roboto Mono Light

Spatiëring: Metrisch

Regelafstand (165%), hier c11/18 pt

Body Tem eici cor sitisit, odiam, optas qui as que de eum rem sunt qui omnis eturia alicimposa quias taquam fugia veliquo offictis expedis temporepro tem voloria mendaepro

BIJSCHRIFT Roboto Mono Light

Spatiëring: Metrisch

Reeksspatiering: 15/1000 em Regelafstand automatisch (120%), hier c8/9,6 pt

Bijschrift Nam qui occuptat quid endiscietAdio molut maiorerum autatur sandis molupta doloritatur, se liquid quis quae velles utem. Ut ullestium vendaes temoluptae vereperrupta simagnatur.

De descriptor Kunst Onderwijs Organisatie wordt altijd op dezelfde manier in combinatie met het logo gebruikt maar kan ook los van het logo worden toegepast in een andere verhouding. Wel zoveel mogelijk als ‘trappetje’.

DE FYSIEKE KENMERKEN VAN KOO FOTOGRAFIE

De fotografie is belangrijk in de KOO visuele stijl, het brengt de kleur en geeft het karakter van de opleiding,cursus of docenten weer. Fotografie zo natuurgetrouw mogelijk opnames veelal uit toeschouwer perspectief, de camera op ooghoogte alsof je tegenover de persoon staat of zit. Eenvoudig grafische lijnvoering, esthetisch en indringend.

De filmpjes zijn in de ‘vlog’ stijl, dus spontane, directe films zonder interviewer, ook hier is de camera degene die contact heeft met het onderwerp. Altijd eindigend met een logo animatie van KOO, zodat er een herkenbare KOOstijl ontstaat.

DE FYSIEKE KENMERKEN VAN KOO POSTERS

Posters en kunst horen bij elkaar en daarom maken we veel gebruik van dit medium, zodat we naast de online aanwezigheid, zichtbaar zijn in het werkveld van KOO. In het straatbeeld, op scholen, in bedrijven, kortom in de samenleving van Den Haag.

Kunst

Wij

Wij vinden dat iedereen in

Haag van kunst moet kunnen genieten. Daarom geven wij muziekles bij KOO. Aron Tringali

Carla Mesdag.

koo.nl

De posters zijn projecten, docenten en studenten die iets vertellen over de kracht van kunst.

FYSIEKE KENMERKEN VAN

KLEUR

verbindt mensen. lpa dolorunt vent exceat hario qui occatque rerum iustias im veris asiuam tam simorac dolorunt. Liesbeth van de Meent, tekentechniek.

bijzonder kenmerk van de visuele KOO stijl is een kleurlaag die we transparant over een ondergrond kunnen plaatsen om de leesbaarheid te vergroten. Het vlak verdeeld het beeld precies in tweeën zoals hier in de poster te zien is.

van de kleur in het beeld zijn deze kleuren te gebruiken. Het uitgangspunt is, dat de kleur een natuurlijke combinatie vormt met het beeld.

ut ellandem net quae necus niaspere volutemqui quibea doluptat explita sed ex et labore, ernation eatur aut laborio incto blaudi denihit, occus ut rem repudae pero min nist maximenimi, cum hiciis nis nulparci occab ipsum res eum id quae ratiumet, nat dolore rate excese lantiberrum quidis ea ant essum expedis autat erionse caecea de autem reperia tendigenimil et, exped ut aut aut porrunt doloresed ut ipsandu cimossequi ditibus dolorruntus iur sum, con exped modipis volor ro di dolum resto expedicit que ne veleces equiasperia el et doluptiam ius endam, quam quiam, quam aces ex es porepercita nis es eos vel ea voluptam fuga. Ipiscia nimpor as sectem rerchilit aut libus sumentur aspicium quiae non re lis id etuscim aut officiis andiati dit quid quiam, solores doluptasi aboriam fugit quiasperiam ut a experci psundae rferfer speruptae eum et od qui omnis quam ipsum fuga. Ut eossi destotaquis suntiis ipsunti autet magnati scium, int andaest eat.

Mossum sus sit inum quibeat iatur, quamendit que es alibus et ma ipsae et

id et qui consene ctiumqu aepedit, occaerere non rem ad que labo. Xerrum, nobitaquibus que pora cust, volore, sit qui blatem quid mo vent ea nonsenitem corrovid experumqui dolorero maxim essequu ntorrovit ad expliam, sequi re ilibusaeptas.

Vernatus reperitatius re volestia dolorro vitaspere alita vero doloreptaqui ut ellandem net quae necus niaspere volutemqui quibea doluptat explita sed ex et labore, ernation eatur aut laborio incto blaudi denihit, occus ut rem repudae pero min nist maximenimi, cum hiciis nis nulparci occab ipsum res eum id quae ratiumet, nat dolore rate excese lantiberrum quidis ea ant essum expedis autat erionse caecea de autem reperia tendigenimil et, exped ut aut aut porrunt doloresed ut ipsandu cimossequi ditibus dolorruntus iur sum, con exped modipis volor ro di dolum resto expedicit que ne veleces equiasperia el et doluptiam ius endam, quam quiam, quam aces ex es porepercita nis es eos vel ea voluptam fuga. Ipiscia nimpor as sectem rerchilit aut libus sumentur aspicium quiae non re lis id etuscim aut officiis andiati dit quid quiam, solores doluptasi aboriam fugit quiasperiam ut a experci psundae rferfer speruptae eum et od qui omnis quam ipsum fuga. Ut eossi destotaquis suntiis ipsunti autet magnati scium, int andaest eat.

Mossum sus sit inum quibeat iatur, quamendit que es alibus et ma ipsae et lab iliti quatios et odis est volumqui berumquiati sus andam que doluptas abo. Ucid ut autem que quid ut alique nis sam, quissunti occus aut quam re vendae nist,.

Met vriendelijke groeten,

utempore sunt

DE FYSIEKE KENMERKEN VAN KOO CORRESPONDENTIE

De uitgesproken zwart-wit stijl komt het sterkst tot uitdrukking in de stationary van KOO. Ook hier kunnen we een natuurlijke kleurlaag toevoegen als dat uitkomt.

Het K patroon kan positief of diapositief worden gebruikt als achtergrond of patroon.

DE FYSIEKE KENMERKEN VAN KOO STUFF EN GOODIES

Deze items zijn zowel functioneel als ‘nice to get’ Het werkschort is juist voor creative beeldende kunst opleidingen een doeltreffend symbool en de T-Shirts vallen beter bij bijvoorbeeld de dans scene. De items vallen op door hun simpelheid en esthetiek, kortom design value.

DE FYSIEKE KENMERKEN VAN KOO ONLINE

De website is inspirerend en functioneel. Zwart-wit afgewisseld met grote beelden over de projecten, Met een duidelijke zoek en menu functie. Ook hier is de typografie, de Robot Mono, erg bepalend.

TJARDA VAN DER STEEN

BUREAUMANAGER

FINANCIEN

INAT UBLINATUAM IPIENTI PERFERE PROPTE

Fec isque enatiamdi consunum aucerfite ad cone popopul videpost con corum sente nos, ut dit. Gil hum tum occhum nonsultodiis Ad fecer vis fatium tem moriciam cretid inatanum de tem quem mantra. Onum sus mo es ommor latilium manum oc. Ali, novit. Gra. Pe consunum obu tum mus, sic viris con vivempra, mei perviri cae moraede narimmo eo, sendemus nonum omactum taliem hossimil huiu mo is, feserum urben trunum. Satquemus, temortiam consulicam atam. Si simusse ndactum consupi occhuideo, que fac meni consimenihil hostri ciiste nequam actus, nost fora? Tiliceribut alemoli isquam iam nos in videmore in verox me auciorei isul videmque etium aturo, comnerf essentiam ut vidit vivid nonsuli ncertem etissi con in nulocauctu quo Cat

FAC OMNOSTE INA

For audena, mover hoc ta vena sperfirmis sende norenat imu ribus Batus omperentiam imoervi vivenit, confecibus cit Bere hora? qua ductabe.Seniri sum telici consin hilicus tellere pro huissulto iam su Quo con duci pervid sultus ad Pecidelic remquam erobus habestrum, sentine terbit.

ACCOUNTMANAGER

PROJECTONDERSTEUNER

NOS CONFECTUS

NERES PATI

MAXIMILICA

Vid renatis. Casdacivirit capervidium audetodies consil vit. Catu ini ex moerevidem erit, consupplibut in stratri poensus publium potiam quiureo mo iam rem quame que trum diorumus audam tebus ses at, sul viverorat virmant iliusque es cae oc, sa quonvocaus, ne nultum pratus, si facrem sultodi preis tiordium movent?

CYNTHIA PIETERSEN

GERT JAN BOTS LINDY

DENNIS WEVERLING WILMA FIORAVANTI

DE FYSIEKE KENMERKEN VAN KOO ONLINE | WEBSITE

Gebruik het logo van KOO op de sociale media als avatar, verder gelden hier de zelfde principes als voor de andere visuele stijl onderwerpen.

Hier ook het voorbeeld voor de e-signature.

TINKA VAN DE BOS directeur 06 1234 5678 tinka@KOO.nl Prinsegracht 27 2512 EW Den Haag 070 707 1722 info@koo.nl www.koorenhuis.nl

KUNST, ONDERWIJS ORGANISATIE

ONDERWIJS ORGANISATIE

ACIIS AUT MAIONSE TORIA