holoblack_manual corporativo_corporate manual by Carmen Nogueras

Manual corporativo_holoblack Carmen Nogueras L贸pez PF_esdi Junio 2013

Índex

Manual corporativo_holoblack

1_ Elementos de identidad

1.1_Logotipo en color 1.2_Logotipo en blanco y negro (positivo) 1.3_Imagotipo en color 1.4_Imagotipo en blanco y negro (positivo) 1.5_Identidad (imagotipo)_construcción 1.6_Identidad (estática) conjunta en color_construcción 1.7_Identidad (estática) conjunta en positivo (blanco y negro)_construcción 1.8_Identidad (estática) conjunta en color para soporte físico y digital 1.9_Identidad (animada) conjunta en color para soporte físico 1.10_Identidad (animada) conjunta en color para soporte digital 1.11_Identidad (animada) conjunta en blanco y negro para soporte físico 1.12_Identidad conjunta_uso impreso 1.13_Identidad conjunta_uso digital 1.14_Tipografía corporativa 1.15_Tipografía auxiliar 1.16_Materiales corporativos 1.17_Colores corporativos y auxiliares

2_Aplicaciones físicas 2.1_Folletos 2.2_Cartel/poster 2.3_Mupi/Opi 2.4_Banderolas 2.5_Dípticos 2.5.1_Dípticos_parte interior_día 12 2.5.2_Dípticos_parte interior_día 13 2.5.3_Dípticos_parte interior_día 12 (acotaciones) 2.5.4_Dípticos_parte interior_día 13 (acotaciones) 2.5.5_Dípticos_portada exterior_días 12 y 13 (acotaciones) 2.5.6_Dípticos_portada interior_días 12 y 13 (acotaciones) 2.5.7_Dípticos_malla_días 12 y 13 (acotaciones) 2.6_Entradas 3_Aplicaciones digitales 3.1_Web 3.2_Redes sociales 3.3_Vídeo 3.4_Lonas proyectadas

1_Elementos de identidad

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1.1_Logotipo en color

Pantone 2995c c= 83 m= 1 y=0 k= 0 r=23 g=168 b=221 html #00A9E0 Tipo de letra_Metropolis 1920

1_Elementos de identidad

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1.2_Logotipo en blanco y negro (positivo)

Pantone Process Black C c= 30 m= 30 y=30 k= 100 r=20 g=15 b=17 html #050403

1_Elementos de identidad

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1.3_Imagotipo en color

Pantone 2995c c= 83 m= 1 y=0 k= 0 r=23 g=168 b=221 html #00A9E0

1_Elementos de identidad

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1.4_Imagotipo en blanco y negro (positivo)

Pantone Process Black C c= 30 m= 30 y=30 k= 100 r=20 g=15 b=17 html #050403

1_Elementos de identidad

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1.5_Identidad (imagotipo)_construcción

Para la elaboración de la animación lenticular o kinegrama, se aplica la malla encima de la imagen y ésta se recorta de manera que sólo deben quedar visibles los espacios entre las columnas verticales de la malla. Así, la imagen queda “vaciada” y sólo resultan visibles en ella los espacios interiores de la malla. Para realizar el segundo movimiento o segundo frame, habrá que realizar el mismo sistema siempre y cuando se desplace la malla 1x a la derecha para crear el efecto de movimiento al final del recorrido y así sucesivamente con el resto de frames. El grosor de las columnas de la malla y su espacio entre ellas siempre dependerá del número de frames que contenga la animación. Por lo tanto, si la animación tiene 10 frames, el grosor de las columnas deberá ser de 9x + 1x del espacio entre ellas. Tanto la malla como la imagen animada, deberán ampliarse y reducirse conjuntamente, para no perder las medidas y que la animación resulte eficaz: la malla nunca debe ser más grande que la imagen animada y viceversa.

1_Elementos de identidad

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1.6_Identidad (estática) conjunta en color_construcción

Pantone 2995c c= 83 m= 1 y=0 k= 0 r=23 g=168 b=221 html #00A9E0 Una unidad de la cuadrícula se efectuó a partir de la mitad de la altura del logotipo. En la zona de reserva se aplicará el valor de 1 unidad (x=1).

1_Elementos de identidad

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1.7_Identidad (est谩tica) conjunta en positivo (blanco y negro)_construcci贸n

Pantone Process Black C c= 30 m= 30 y=30 k= 100 r=20 g=15 b=17 html #050403 Se realiz贸 una versi贸n en blanco y negro (positivo) en el caso de que su uso sea necesario.

1_Elementos de identidad

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1.8_Identidad (estĂĄtica) conjunta en color para soporte fĂsico y digital

Azul: Pantone 2995c c= 83 m= 1 y=0 k= 0 r=23 g=168 b=221 html #00A9E0 Negro: Pantone Process Black C c= 30 m= 30 y=30 k= 100 r=20 g=15 b=17 html #050403

1_Elementos de identidad

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1.9_Identidad (animada) conjunta en color para soporte físico

Azul: Pantone 2995c c= 83 m= 1 y=0 k= 0 r=23 g=168 b=221 html #00A9E0 Negro: Pantone Process Black C c= 30 m= 30 y=30 k= 100 r=20 g=15 b=17 html #050403 La versión animada de la identidad conjunta se mostrará exclusivamente en los soportes digitales como la web y en los físicos en los que se pueda establecer el mecanismo como los dípticos. En este caso (díptico), la malla se mostrará de color negro y el logotipo e imagotipo se mantendrán con el color azul. El fondo bajo el imagotipo deberá ser blanco para una visualización óptima de la animación.

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1.10_Identidad (animada) conjunta en color para soporte digital

Azul: Pantone 2995c c= 83 m= 1 y=0 k= 0 r=23 g=168 b=221 html #00A9E0 Negro: Pantone Process Black C c= 30 m= 30 y=30 k= 100 r=20 g=15 b=17 html #050403 La versión animada de la identidad conjunta se mostrará exclusivamente en los soportes digitales como la web y en los físicos en los que se pueda establecer el mecanismo como los dípticos. En este caso (digital), tanto la malla como la imagen corporativa se mostrarán en color azul, mientras que el fondo será negro. En este ejemplo, se muestra como en una captura de pantalla.

1_Elementos de identidad

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1.11_Identidad (animada) conjunta en blanco y negro para soporte físico

Azul: Pantone 2995c c= 83 m= 1 y=0 k= 0 r=23 g=168 b=221 html #00A9E0 Negro: Pantone Process Black C c= 30 m= 30 y=30 k= 100 r=20 g=15 b=17 html #050403 La versión animada de la identidad conjunta se mostrará exclusivamente en los soportes digitales como la web y en los físicos en los que se pueda establecer el mecanismo como los dípticos. Este caso en concreto, se trata de la versión en blanco y negro (positivo) para casos especiales o necesarios. La imagen y la malla se muestran en blanco y negro, y sólo será para uso en soporte físico.

1_Elementos de identidad

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1.12_Identidad conjunta_uso impreso (estático)

19mm

_Identidad conjunta_uso impreso (animado)

65mm

En la versión de la indentidad conjunta para uso impreso, el tamaño que se tendrá en cuenta para un utilización óptima de toda la imagen, será de una altura mínima de 19mm para su uso estático, y de 65mm para su uso animado. La altura se basará en el imagotipo y logotipo en conjunto, sin contar la zona de reserva.

1_Elementos de identidad

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1.13_Identidad conjunta_uso digital (estático)

145px

_Identidad conjunta_uso digital (animado)

145px

En la versión de la indentidad conjunta para uso digital, el tamaño que se tendrá en cuenta para un utilización óptima de toda la imagen, será de una altura mínima de 145px tanto para su uso estático como animado. La altura se basará en el imagotipo y logotipo en conjunto, sin contar la zona de reserva.

1_Elementos de identidad

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1.14_Tipografía corporativa

M3a Metropolis 1920 regular, 90pt

ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ 0123456789 Metropolis 1920 regular, 24pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,.:;-/!?”’&€$ÆOEØÇæoeøçfiflÞ¥μ()[]{}<>ƒ ÀÁÂÄÈÉÊËÌÍÎÏÑÒÓÔÖÙÚÛÜàáâäèéêëìíîïñòóôöùúûü Metropolis 1920 regular, 18pt

La tipografía corporativa escogida es la Metropolis 1920, creada por el diseñador Josip Kelava. Metropolis 1920 es una tipografía de tipo Arte Déco representación de la elegancia lineal, erguida y pausada de los años 20, de los clubes de jazz y de los rascacielos de Nueva York. El resultado es un tipo de letra bold altanera, con una disposición de imperturbable calma. La finalidad de esta fuente es usarla para titulares y en grandes dimensiones. Sólo dispone de la versión regular.

1_Elementos de identidad

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1.15_Tipografía auxiliar

B3a Bodoni regular, 90pt

ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz 0123456789 Bodoni regular, 24pt

La tipografía auxiliar escogida es la Bodoni, diseñada por Giambattista Bodoni (Parma, 1740-1813). La finalidad de la Bodoni es utilizarla en textos tanto para soporte físico como digital. También es significativa su utilización en titulares y grandes dimensiones con la Poster Bodoni, acompañando así a la tipografía corporativa (Metropolis 1920). Debido a las múltiples versiones que existen de esta tipografía, en este manual se especifica la versión que ha sido utilizada para cada peso.

1_Elementos de identidad 1.15_Tipografía auxiliar

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,.:;-_+=^*/\ª¡!?”’#&@$ÆOEØÇæoeøçfifl ß©®§%™°Þ¥μ()[]{}<>ƒ ÀÁÂÄÈÉÊËÌÍÎÏÑÒÓÔÖÙÚÛÜàáâäèéêëìíîïñòóôöùúûü Bodoni Oldstyle Figures regular, 12pt

versión: Bodoni Svty OS ITC TT Book

versión: Bodoni Svty OS ITC TT Booklt

versión: Bodoni Svty OS ITC TT Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqr stuvwxyz 0123456789,.:;-_+=^*/\ª¡!?”’#&@$ÆOEØÇæoeøçfifl ß©®§%™°¥μ()[]{}<>ƒ ÀÁÂÄÈÉÊËÌÍÎÏÑÒÓÔÖÙÚÛÜàáâäèéêëìíîïñòóôöùúûü Poster Bodoni MT regular 12pt

Tiene priodidad el uso de Oldstyle Figures y Poster Bodoni en peso regular.

1_Elementos de identidad

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1.15_Tipografía auxiliar

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,.:;-_+=^*/\ª¡!?”’#&@€$ÆOEØÇæoeøçfifl ß©®§%™°Þ¥μ()[]{}<>ƒ ÀÁÂÄÈÉÊËÌÍÎÏÑÒÓÔÖÙÚÛÜàáâäèéêëìíîïñòóôöùúûü Bodoni regular, 12pt

versión: Bodoni SvtyTwo ITC TT Book

versión: Bodoni SvtyTwo ITC TT Booklta

versión: Bodoni SvtyTwo ITC TT Bold

1_Elementos de identidad

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1.16_Materiales corporativos

Siempre que sea posible usarlo, el material principal será el papel estucado brillante/mate. Si por un sistema de impresión no es posible usar el papel estucado, se imprimirá con el papel que le corresponda, lo más cercano al efecto estucado.

En los apartados de cada una de las aplicaciones físicas se especificará el tipo de material y soporte, junto con el tipo de impresión.

1_Elementos de identidad

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1.17_Colores corporativos y auxiliares

Corporativos Azul: Pantone 2995c c= 83 m= 1 y=0 k= 0 r=23 g=168 b=221 html #00A9E0

Negro: Pantone Process Black C c= 30 m= 30 y=30 k= 100 r=20 g=15 b=17 html #050403

Auxiliar

Blanco

Los colores principales son el azul y el negro. El blanco juega como apoyo cromรกtico: refuerza, contrasta y apoya.

2_Aplicaciones fĂsicas 2.1_Folletos

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2_Aplicaciones fĂsicas

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2.1_Folletos

*TamaĂąo real

2_Aplicaciones físicas

Manual corporativo_holoblack

2.1_Folletos

210

148 *Medidas en mm

10 Folletos A5 diferentes 4+0 papel estucado brillante 165g impresión digital Los folletos representan una cuenta atrás dentro de los 10 días previos a la campaña.

2_Aplicaciones físicas

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2.2_cartel/poster

328

700

500 *Medidas en mm

Cartel poster 50x70cm 4+0 papel estucado brillante para exteriores, mate para interiores 135g-150g impresión digital Los carteles, se instalarán justo 2 meses y 12 días antes de que empiece el festival. Los carteles serán de 50 x 70 cm, por lo tanto se colocarán en puntos estratégicos donde el target suela moverse

2_Aplicaciones físicas

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2.3_Mupi/Opi

Mupi/Opi 120x175cm 4+0 papel Back Lite semibrillo 150g impresión digital Adaptación del cartel en 2 soportes distintos. Se instalarán quince días antes del evento pero no de forma masiva, sólo en puntos estratégicos de la ciudad donde el target suela moverse, por ejemplo, la estación de tren/ave.

2_Aplicaciones f铆sicas

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2.4_Banderolas

859 1200

288 653 900

*Medidas en mm

Banderolas 90x120cm 4+4 lona PVC opaca 500gr impresi贸n digital

2_Aplicaciones f铆sicas

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2.4_Banderolas

244

156

1200

156

125

155 900

*Medidas en mm

Banderolas 90x120cm 4+4 lona PVC opaca 500gr impresi贸n digital

2_Aplicaciones físicas

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2.4_Banderolas

Banderolas 90x120cm 4+4 lona PVC opaca 500gr impresión digital

Se instalatán quince días y un mes antes, dada su finalidad promocional y no de forma masiva.

2_Aplicaciones físicas

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2.5_Dípticos

El díptico será algo exclusivo, puesto que deberá entregarse en el interior del lugar del evento. Los asistentes al festival serán los únicos que podrán obtener el díptico puesto que éste tiene un mecanismo especial en su interior, en el que se muestra el logotipo en movimiento conforme se va abriendo el soporte. A parte del logotipo y otra información, el primer día del festival se entregará un díptico, y en el segundo día de festival se entregará otro díptico ligeramente distinto, de esta manera se genera cierta exclusividad para los asistentes. En el díptico del día doce se mostrarán los artistas y las canciones que interpretarán ese día, a su vez se mostrarán los artistas del día trece pero sin la posibilidad de visionar las canciones que tendrán lugar, se simulará la carga de los artistas “virtuales” como si aun no se hubiesen cargado del todo. El mismo mecanismo invertido será aplicado al díptico del día 13. En el único lugar donde se podrán ver a la vez será en la web.

2_Aplicaciones físicas

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2.5.1_Dípticos_parte interior_día 12

*Tamaño real

2_Aplicaciones físicas

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2.5.2_Dípticos_parte interior_día 13

*Tamaño real

2_Aplicaciones físicas

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2.5.3_Dípticos_parte interior_día 12 (acotaciones)

199

121

*Medidas en mm

Parte informativa: 12,1x19,9cm 4+0 papel estucado brillante 250g impresión digital

2_Aplicaciones físicas

Manual corporativo_holoblack

2.5.4_Dípticos_parte interior_día 13 (acotaciones)

199

121

*Medidas en mm

Parte informativa: 12,1x19,9cm 4+0 papel estucado brillante 250g impresión digital

2_Aplicaciones físicas

Manual corporativo_holoblack

2.5.5_Dípticos_portada exterior_días 12 y 13 (acotaciones)

199

50 100

33 106

50 106

312

*Medidas en mm

Portada a doble cara (exterior): 31,2x19,9cm 4+4 papel estucado brillante 300g impresión digital

2_Aplicaciones físicas

Manual corporativo_holoblack

2.5.6_Dípticos_portada interior_días 12 y 13 (acotaciones)

199

1 106

50 106

50 100

312

*Medidas en mm

Portada a doble cara (interior): 31,2x19,9cm 4+4 papel estucado brillante 300g impresión digital

2_Aplicaciones físicas

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2.5.7_Dípticos_malla_días 12 y 13 (acotaciones)

*Medidas en mm

Malla 9,1x8,4cm 4+0 Acetato impresión digital

*Tamaño real

2_Aplicaciones fĂsicas

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2.6_Entradas

*TamaĂąo real Parte delantera

2_Aplicaciones fĂsicas

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2.6_Entradas

*TamaĂąo real Parte trasera

2_Aplicaciones f铆sicas

Manual corporativo_holoblack

2.6_Entradas

3 10 3

210

19 3 6

15 32 50

*Medidas en mm

Entradas 5x21cm 4+4 papel estucado brillante 165g impresi贸n digital

2_Aplicaciones físicas

Manual corporativo_holoblack

2.6_Entradas

10 9

210

13 10

32 50

*Medidas en mm

Entradas 5x21cm 4+4 papel estucado brillante 165g impresión digital El festival permite sacar entradas tanto de un solo día como de los dos días juntos en un abono. El diseño incluye un línea divisoria que separa la parte de la entrada que se queda el espectador con la que cortan en el lugar del evento una vez que se ha entrado. En la parte posterior, se encuentran solamente los logotipos colaboradores y patrocinadores del evento.

3_Aplicaciones digitales

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3.1_Web

Web 1024px x 768px medida estándard www.holoblack.com El logotipo se animará al clicar o pasar sobre él. La web, pensada para que comience a promocionar el vídeo de precampaña durante los 10 días previos a la campaña. No estará del todo operativa hasta que no pasen esos 10 días previos, a partir de los cuales, todas las secciones serán visibles y podrán comprarse las entradas online. Para empezar, observamos el estado de la web justo el primer día de precampaña. Muestra la misma gráfica que los folletos salvo que aquí no se especifica el porcentaje, sino los días que faltan para el evento. Al entrar en la web este día y los 10 siguientes, aparece esta gráfica con su correspondiente cuenta atrás.

3_Aplicaciones digitales

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3.1_Web

Al entrar en la web durante los 10 días previos a la campaña, aparece la gráfica con su correspondiente cuenta atrás y seguidamente se nos muestra el vídeo promocional de precampaña.

3_Aplicaciones digitales

Manual corporativo_holoblack

3.1_Web

Podemos observar como quedaría la web una vez que se han completado los 10 días previos a la campaña.

3_Aplicaciones digitales

Manual corporativo_holoblack

3.1_Web

Justo después de mostrarse la barra “loading” cargada, nos vuelve a aparecer el video pero esta vez con la opción de “saltar vídeo!”, esto significa que ya podemos entrar en la web, mirar los apartados y comprar nuestras entradas.

3_Aplicaciones digitales

Manual corporativo_holoblack

3.1_Web

Una vez iniciada la campaña ya podemos comprar nuestras entradas, por lo tanto lo primero que se nos muestra es la página de inicio (clicando en el logo siempre volveremos a esta página) con la gráfica inspirada a partir del cartel/poster y con un botón adherido que nos invita a comprar los “Tickets”.

3_Aplicaciones digitales

Manual corporativo_holoblack

3.1_Web

La página “Qui som?”, por defecto se leerá en catalán pero habrá la opción de cambiar el idioma a castellano o inglés mediante los botones en forma de cruz que se situan en la parte superior izquierda. En esta página podemos encontrar la información básica sobre qué es Holoblack exactamente.

3_Aplicaciones digitales

Manual corporativo_holoblack

3.1_Web

El siguiente apartado: el programa del festival. Será visible entero, con el lugar del evento y la hora. A diferencia del díptico que es más único y nos suprime la información del día anterior o del siguiente, en la web será el único lugar donde ver entero el programa.

3_Aplicaciones digitales

Manual corporativo_holoblack

3.1_Web

Una vez terminado el evento, la información aparecerá codificada, apagada, cargándose ya para el evento del próximo año.

3_Aplicaciones digitales

Manual corporativo_holoblack

3.1_Web

El apartado “Girona”, es informativo y nos introduce 3 preguntas: cómo llegar a la ciudad en caso de venir de fuera, dónde se sitúa el festival en el mapa y alojamiento.

3_Aplicaciones digitales

Manual corporativo_holoblack

3.1_Web

El apartado “artistes” donde se muestran los 3 artistas que actuarán o han actuado en el evento los dos días, con vídeos de una canción en directo, para saber de qué vídeos se trata.

3_Aplicaciones digitales

Manual corporativo_holoblack

3.1_Web

Pasando el cursor por encima nos aparecer谩 la informaci贸n del video.

3_Aplicaciones digitales

Manual corporativo_holoblack

3.1_Web

Si clicamos en uno de los vídeos, éste se nos agrandará y clicando en el botón en forma de cruz (situado en la parte inferior izquierda del video) nos dará la opción de leer un poco de información o biografía curiosa del artista.

3_Aplicaciones digitales

Manual corporativo_holoblack

3.1_Web

El apartado “Patrocinadors” donde aparecen los organizadores del evento, patrocinadores, medios de comunicación y socios tecnológicos.

3_Aplicaciones digitales

Manual corporativo_holoblack

3.1_Web

El apartado “Tickets” donde se clica la opción deseada para que nos lleve a comprar las entradas. Esta página está conectada con la de inicio donde el botón “Tickets” por defecto, también nos trae aquí. En la parte inferior de todas las páginas podemos observar a la izquierda la información legal y a la derecha los iconos de las redes sociales: Facebook, Twitter, Youtube y Spotify.

3_Aplicaciones digitales

Manual corporativo_holoblack

3.2_Redes sociales

Twitter

Las redes sociales son las siguientes: Twitter, Youtube, Facebook y Spotify. Con Twitter y Facebook, se mantiene al público informado en todo momento de lo que está pasando, noticias sobre el festival, sobre artistas, sobre música afroamericana, etc. En la precampaña son claves junto a Youtube, ya que son las responsables de distribuir el video promocional sin dar aun todos los datos informativos hasta que no pasen los 10 días estipulados. Spotify se utilizará una vez ya se haya iniciado la campaña, para ofrecer al público listas de música de grandes clásicos y compartirlas en las redes sociales, hacer que la gente también participe y se una al evento. En definitiva, son una herramienta para mantener informado a nuestro Target, hacerle participar y ofrecerle lo que le gusta.

Las direcciones operativas son las siguientes: twitter.com/holoblack_fest facebook.com/holoblackfest youtube.com/user/holoblackfest

3_Aplicaciones digitales

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3.2_Redes sociales

Facebook

3_Aplicaciones digitales

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3.2_Redes sociales

Youtube

3_Aplicaciones digitales

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3.2_Redes sociales

Spotify

3_Aplicaciones digitales

Manual corporativo_holoblack

3.3_Vídeo

El vídeo consta en total de 6 escenas, una para cada artista. En el opening se introduce la famosa cuenta atrás universal para dar paso a los artistas, éstos van en el mismo orden que las actuaciones del festival y siempre tienen una presentación previa con su nombre en la tipografía corporativa Metropolis 1920, con la ayuda de una animación. Los artistas salen en un concierto a través de una circumferencia y un filtro del mismo azul corporativo para ir en la misma línea que la imagen del festival. Una vez presentados todos los artistas, el video termina con el logotipo estático y animado, para pasar a reflejar la página web con una tipografía animada. El vídeo estará alojado en la web y no podrá verse en él ni la fecha ni el lugar. Esto es debido a que su función principal está en la precampaña de 10 días, durante los cuales el vídeo se aloja en la web y las redes sociales lo distribuyen sin dar mucha más información que la que aporta el vídeo.

3_Aplicaciones digitales

Manual corporativo_holoblack

3.4_Lonas proyectadas

90x215cm 2551px x 6094px En cuanto a las lonas proyectadas, cabe decir que es una manera más de publicitar el festival en el mismo lugar del evento aprovechando que dispone de la tecnología necesaria para llevarlo a cabo y precisamente es el momento idóneo para hacer alarde de ello. Ir preparando al espectador antes de que llegue a entrar y una vez que está dentro. La imagen gráfica de la lona es la misma que el cartel/poster pero adaptada a una forma más alargada y estrecha.