BRAND MANUAL
Introducción
5
Concepto: Corteza Dual
6
Imagotipo
8
Contrucción de la Marca Visual
10
Perímetro & Área de Seguridad
11
Retícula
14
Tamaño Mínimo
15
Familia Tipográfica
16
Paleta Cromática
17
Versiones Visuales
18
Restricciones
19
Aplicaciones
20
Conclusión
23
“El diseño se trata de la necesidad” Charles Eames
Introducción Este manual, contiene los lineamientos sobre el uso de la marca visual del diseñador César Retana, con la finalidad de sustentar una línea gráfica y una identidad visual. Dentro, se encuentra toda la descripción técnica del imagotipo, así como sus restricciones y permisiones para su uso. El seguimiento de estas normativas, garantiza la integridad de la marca.
CONCEPTO
Hemisferio Dual Por lo general, en el diseño se tiende a juzgar la capacidad del intelecto lógico y matemático, queriendo afirmar, que los diseñadores únicamente “saben dibujar” o solo hacen “cosas bonitas”, creando un prejuicio en donde al diseñador solo ocupa el hemisferio derecho de su cerebro, y por ello, tiende a ser creativo únicamente. Vale la pena analizar que esto, no tiene validez si se conoce realmente el mundo en el que se desenvuelve el diseñador. Un mundo que está lleno de procesos lógicos y de metodologías e investigaciones que le permiten llegar a ciertas conclusiones, para poder dar paso al proceso creativo que permite desarrollar de manera visual y llamativa, con un propósito funcional, las piezas gráficas, audiovisuales e interactivas que es capaz de crear.
Lo que el diseñador hace, no simplemente es “bonito” o solo “porque si”. El trabajo de este, es poder crear conceptos lógicos, que permitan visualizarse de manera creativa. El proceso creativo, siempre está ligado a un proceso analítico, aunque parezcan estar separados, es simplemente un pequeño espacio el que los divide, pero sin embargo, se complementan mutuamente. Debido a la diferencia que tienen estos, es que parecen separados, en donde el lado creativo, rompe los esquemas rígidos del lado lógico, más sin embargo, siempre son necesarios los dos.
Versión Principal Imagotipo
Imagotipo El imagotipo es la versión primaria de la marca visual de César Retana, haciendo alusión al concepto e identidad del diseñador.
Versi贸n Secundaria Imagotipo
Construcción de la Marca El imagotipo de la Marca Visual, está construido por un isotipo y un logotipo, los cuales dan una identidad completa. Según se requerido puede utilizarse solo uno de ambos elementos.
Isotipo Es la representación visual de la marca y la principal de esta. De igual manera, se le puede considerar como el icono o símbolo de la identidad de la marca.
Imagotipo Se compone de la nomenclatura y de la tipografía de la marca; a su vez, esta es la representación más simple y directa de la marca, en este caso el nombre del diseñador.
Logotipo Se compone de la nomenclatura y de la tipografía de la marca; a su vez, esta es la representación más simple y directa de la marca, en este caso el nombre del diseñador.
Perímetro & Área de seguridad El perímetro y área de seguridad de la marca, permiten que esta pueda visualizarse sin ninguna interferencia por otros elementos gráficos.
Versión Primaria Imagotipo
Versi贸n Primaria Imagotipo
Versi贸n Primaria Imagotipo
Retícula
Tamaño Mínimo El tamaño mínimo de la Marca Visual, esta estipulado con la finalidad de que la marca siempre pueda ser comprendida en sus variaciones sin ningún inconveniente.
Versión Primaria
Versión Secundaria
Versión Isotipo
0.90” de base
1.75” de base
0.45px de base
Familia Tipográfica Las tipografías que a continuación se presentan, son la estipuladas para trabajar con la marca, y las cuales cumplen una función en específico.
Sen Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
TÍTULARES ESPECIALES
Montserrat Ultralight
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Leyendas o citas
Galano Grotesque
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Títulares & Cuerpos de Texto
Nota: La tipografía Galano Grotesque es utilizada dentro de la marca con todas sus variaciones.
Paleta Cromรกtica La paleta cromรกtica que a continuaciรณn se muestra, es la gama de color bajo la cuela se puede trabajar la marca.
C.RETANA AZUL CMYK > 100 - 86 - 50 - 72 RGB > 7 - 26 - 45 HEX > #071A2D
C.RETANA VERDE CMYK > 35 - 11 - 100 - 71 RGB > 194 - 198 - 30 HEX > #C2C61E
C.RETANA BLANCO
C.RETANA CIAN
CMYK > 6 - 4 - 5 - 0 RGB > 242 - 242 - 242 HEX > #F2F2F2
CMYK > 100 - 86 - 50 - 72 RGB > 7 - 26 - 45 HEX > #071A2D
C.RETANA GRIS-B
C.RETANA MARINO
CMYK > 33 - 24 - 25 - 4 RGB > 178 - 178 - 178 HEX > #B2B2B2
CMYK > 100 - 86 - 50 - 72 RGB > 7 - 26 - 45 HEX > #071A2D
C.RETANA GRIS-N CMYK > 70 - 60 - 57 - 68 RGB > 51 - 51 - 51 HEX > #333333
Versiones Visuales Las siguientes versiones visuales, son las que estรกn permitidas para trabajar con la marca, dentro de las cuales incluso se muestra la utilizaciรณn de la gama cromรกtica estipulada.
Restricciones Las restricciones permiten tener conocimiento del uso incorrecto de la marca visual, y de cuales variaciones o alteraciones no están permitidas.
CÉSAR RETANA DISEÑADOR GRÁFICO
1. Uso de elementos externos o tipografías externas.
2. Aplicación de colores fuera de la paleta cromática.
3. Alteraciones en el orden de los elementos de la marca.
APLICACIONES
Conclusión La Marca Visual del Diseñador César Retana, contiene en sí esencia del diseñador, así como una muestra de su trabajo y un buen seguimiento de branding, siendo un diseñador jr.
c.retanadg@gmail.com be.net/cretana flickr.com/c-retana issuu.com/c.retana