Branding cacci by cassio standt

BRANDING

CACCI by Cassio Standt

Porque?

Como toda marca possui sua história, sua cultura e um jeito de falar e de pensar com o consumidor, ela precisa materializar isso em um Brand Book. Para ter uma marca consistente, as pessoas que trabalham com ela ou para ela como prestadores de serviços – e até mesmo os novos funcionários -, precisam conhecer a sua história, incorporando sua cultura. Sendo assim, a imagem da marca será sempre coerente com a forma com que ela se relaciona e conversa com seu público. O Brand Book apresenta a evolução da marca, os valores consolidados e a sua essência, sendo peça fundamental na forma de apresentar a identidade visual da marca, pois retrata os valores e os conceitos que as cores, disposições, logotipos e fotos transmitem na comunicação. Seus principais objetivos são: · Mostrar a abrangência e a importância de vínculos entre a organização com seu público de interesse; · Institucionalizar o tronco da marca; · Apresentar a marca de forma clara e eficiente; · Passar um melhor entendimento dos valores retratados da identidade visual; · Ajudar no desenvolvimento de uma cultura organizacional; · Demonstrar a logomarca como identidade em transmitir a comunicação de sua empresa.

Analise SWOT

Concorrentes

Visão, missão e valores

Descrição da empresa

SUMÁRIO Explicação do conceito

Estilo de administração

Posicionamento de mercado

Cenário nacional

Identidade corporativa

Aplicação em produtos 56

Mensagens 38

Papelaria

Estampas

Arejamento

Cores

Proporção 27

Imagem corporativa Logo

‘’Nada é suficientemente bom. Então vamos fazer o que é certo, dedicar o melhor de nossos esforços para atingir o inatingível, desenvolver ao máximo os dons que Deus nos concedeu, e nunca parar de aprender.’’

Estampas

Identidade Corporativa

Descrição da empresa

A CACCI é uma empresa que inicia-se no ano de 2014, no ramo calçadista, com seu desenvolvimento na cadeia produtiva nacional. Na sede da empresa faz-se toda a pesquisa de moda e tendência, pontuando todas os trends das futuras estações, junto com parceiros de pesquisas internacionais. Com colaboradores de outras áreas como da arquitetura, biologia, engenharia, a CACCI está à frente para aplicar inovações aos produtos, frisando a sustentabilidade social, versatilidade e criatividade. A CACCI traz o design pensante, com o real compromisso junto ao cliente, um clima leve, despojado, clean, aberto, livre de compartilhar, tangibilizando com produtos de linhas fortes, marcantes, intensas, que tragam personalidade ao produto. Atrelado à qualidade, conforto e beleza, os produtos são basicamente feitos em couro ou materiais com novas tecnologias, frisando o ecológico. A marca tem visão de expansão para outras vertentes da moda como vestuário, acessórios e produtos de decoração.

Cenário Nacional

Partindo-se de uma visão macro para contextualizar a empresa, a mesma terá sede em um dos principais países que se encaixam na categoria de mercado produtor e mercado consumidor: o Brasil, por vários anos, até o início da década de 90, posicionou-se principalmente como produtor de calçados, abastecendo países caracteristicamente consumidores, como Europa e Estados Unidos. Com o passar do tempo, consequências de um mundo cada vez mais globalizado, políticas cambiais diferentes e o surgimento do fenômeno ’’China’’, a produção mundial de produtos de produção em massa foi grandemente transferida para o outro lado do globo, forçando o Brasil a se posicionar de forma mais criativa e profissional e também mudando sua característica essencialmente exportadora para abastecer o mercado interno. Dentro deste Brasil descrito anteriormente, a cidade sede da empresa foi colonizada por imigrantes alemães, chamada Novo Hamburgo que trouxeram consigo a habilidade e o capricho de desenvolver trabalhos manuais, que requerem detalhismo e paciência. Com o conhecimento obtido durante a época de exportação, a região tem um know-how para trabalhar com materiais em couro e de diversos acabamentos, assim com mão de obra qualificada para atender a demanda dos produtos calçados.

Visão, missão e valores

Visão: Ser uma empresa no ramo da moda, reconhecida pelos colaboradores, parceiros e clientes mundiais, como referência em design, inovação, versatilidade, criatividade e preservação da vida. Missão: Criar produtos com responsabilidade, enaltecendo a beleza natural e promovendo o bem estar, utilizando o melhor da tecnologia e das parcerias para desenvolver talentos, encantamento e trazendo inovações, atendendo a necessidade com formas criativas, versáteis e o máximo sustentáveis. Traduzindo esta intenção em valores percebidos pelos clientes, assim conquistando a sua fidelidade e assegurando o crescimento da empresa. Valores: Respeito e comprometimento a fim de promover o bem estar nas relações com empatia, integridade, idoneidade com os objetivos e metas definidas através da valorização da vida e do meio ambiente, inovação, qualidade e empreendedorismo.

Posicionamento de mercado

A empresa foca principalmente vendas em lojas próprias, ambientadas com o estilo e conceito da CACCI, assim como visa desenvolver parcerias estratégicas com empresas cujos valores estejam coerentes com a filosofia da CACCI, assim atingindo mais potenciais clientes para conhecer a marca. Também com foco em loja online com seu próprio ecommerce, participando nas redes sociais para um grande alcance de clientes que se identifiquem com o conceito. O público alvo são pessoas que preferem um contato mais natural, que tenham o gosto pela liberdade e que valorizam a vida de uma forma agradável. Os produtos atualmente desenvolvidos são calçados da linha feminina com ótimos acabamentos, design aplicado, conforto, com tendências, do seu modo sofisticado e seguro com sua responsabilidade com o mundo. A CACCI em pouco tempo estará entrando com as linhas de modelos masculinos e infantis do setor calçadista, com o seguimento de vestuário, carregando os conceitos da marca para todos os demais segmentos.

Concorrentes

O mercado ultimamente está cada vez mais competitivo, mas os seguimentos da CACCI atingem um público diferenciado, que necessita de cuidados e atenção. Devido ao estilo exclusivo e apelo à sustentabilidade, bem-estar e amor à vida, não existem concorrentes diretos para a marca. Possíveis produtos concorrentes seriam aqueles que tenham a ‘’leve’’ aparência de ecológico ou com temas de coleções que estejam ligados a natureza e ao espírito livre. A empresa sempre terá um portfólio variado para seus clientes, desde saltos baixos e rasteiras extremamente confortáveis - para quem quer seu momento livre e despojado - até saltos mais altos destinados ao público que busca festas e locais mais requintados.

Estilo de administração e clima organizacional

Levando em conta a teoria Z, em seguintes princípios: Emprego para a vida, preocupação com os empregados, controle informal, decisões tomadas por consenso, boa transmissão de informações do topo para os níveis mais baixos da hierarquia, entre outros. O conceito de hierarquia de linha não foi esquecido, porém já não representa tanto peso na balança da administração. Qualquer empregado ou melhor um grupo de empregados se reúne e questiona: os métodos, os processos, as rotinas, os obstáculos, os custos, etc. e sugere mudanças, mudanças estas que racionalizam a vida comum do dia a dia a melhoria individual das partes melhora o todo.

Análise SWOT

PONTOS FORTES - Processo produtivo padronizado. - Processo produtivo com alto conhecimento e profissionais qualificados. - Tecnologia e processo de produção. - Linhas de exclusividade. - Produtos diferenciados dos concorrentes. - Atendimento - Preço leal ao produto

OPORTUNIDADES - Aumento do publico consumidor de produtos orgânicos. - Aumento do publico eco - Grandes tendências de comportamento para o design clean e cool. - Novos processos de fabricação. - Participação cada vez maior das classes C e D no consumo de produtos ecologicamente corretos e com design.

Explicação do conceito

Palavras chaves: Sustentabilidade social: Melhoria da qualidade de vida da população, eqüidade na distribuição de renda e de diminuição das diferenças sociais, com participação e organização popular; Valorização da vida: Auto-estima, qualidades de vida, amor exigente, motivação, são algumas das questões que a marca assume como responsabilidade de carregar e transmitir. Versatilidade e criatividade e design pensante: Trazer em seus produtos sempre as melhores utilidades, com versatilidades atrelado a criatividade, e isso gera o design pensante, que pensa no produto e na sociedade, amenizando ao máximo o peso do produto sobre a sociedade. Liberdade: Transmitir sempre nos produtos e em publicidade e propagada, o espirito leve, a liberdade que esta impregnada no produto, liberdade esta que ao comprar os produtos da marca, o cliente sabe que estará utilizando acessórios que tem uma seriedade e compromisso com o consumidor e o meio ambiente. Ecológico e sustentável: Com todas as características descritas acima, o produto completa levando em seu DNA a sustentabilidade e sendo ecologicamente correto. No momento mesmo com pesquisas bem a frente, não temos a possibilidade te ter todos os componentes como (cola e solventes) sustentáveis, mas a marca chega o mais perto possível, com couros e sintéticos que sejam tratados com agentes químicos nocivos ao meio ambiente e na sua manipulação, até mesmo metais que não contenham químicas e processos que possam danificar ou liberar agentes na natureza. E está exigindo os a família do ISO 14000, que podemos ver ao lado.

A família de normas ISO 14000 trata de gerenciamento ambiental, indicando às empresas o que devem fazer para minimizar os impactos ambientais de suas atividades e melhorar continuamente seu desempenho ambiental (ISO, s.d.). A família contempla as seguintes normas: ISO 14001: trata dos principais requisitos para as empresas identificarem, controlarem e monitorarem seus aspectos ambientais, através de um sistema de gestão ambiental (MILAGRE, 2008); ISO 14004: complementa a ISO 14001 provendo diretrizes adicionais para implantação de um sistema de gestão ambiental; ISO 14031: guia para avaliação de desempenho ambiental; ISO 14020: conjunto de normas que tratam de selos ambientais; ISO 14040: conjunto de normas para conduzir análises de ciclo de vida de produtos e serviços; ISO 14064: contabilização e verificação de emissões de gases de efeito estufa para suportar projetos de redução de emissões; ISO 14065: complementa a ISO 14064 especificando os requisitos para certificar ou reconhecer instituições que farão validação ou verificação da norma ISO 14064 ou outras especificações importantes; ISO 14063: trata de comunicação ambiental por parte das empresas (ISO, s.d.). Além destas, já existem outras normas em desenvolvimento: ISO 14045: requisitos para análises de eco-eficiência; ISO 14051: norma para MFCA – Material Flow Cost Accounting, ou em tradução literal, contabilidade de custos dos fluxos de materiais, uma ferramenta de gerenciamento que busca maximizar a utilização de recursos, principalmente em manufatura e processos de distribuição; ISO 14067: norma para pegada de carbono em produtos, tratando de requisitos para contabilização e comunicação de emissões de gases de efeito estufa associados a produtos; ISO 14069: guia para as empresas calcularem a pegada de carbono em seus produtos, serviços e cadeia de fornecimento; ISO 14005: guia para a implementação em fases de um sistema de gestão ambiental para facilitar sua adoção por pequenas e médias empresas; ISO 14006: norma para “ecodesign”; ISO 14033: diretrizes e exemplos para compilar e comunicar informações ambientais quantitativas; ISO 14066: requisitos para as empresas que farão a validação e a verificação de emissões de gases de efeito estufa.

Estampas

Imagem Corporativa

Logo

CACCI by Cassio Standt 20

Veja aqui as cinco formas da logomarca. N達o dever達o ser criados outros formatos, nem distorcidas as logomarcas existentes. As artes finais dessas logo marcas est達o no CD que acompanha este manual

CACCI 4

CACCI 21

Evolução da logo Design, transformação e cuidado, lema que a logotipo carrega em seu argumento, estas três palavras decifram e passam a mensagem que a marca carrega consigo.

+ Design

+ Transformation

Care

As diversas formas de dobraduras possuem significados especiais no Japão. As borboletas representam a união, auto-transformação, clareza mental, novas etapas, liberdade, renascimento. A borboleta representa os ciclos da vida, movimento e mudança.

No centro da logo, evidencia-se o encontro das piramides, com muitos significados mas leva-se em conta a explicação do Código Da Vinci. La Pyramide Inversée ou a Pirâmide Invertida é uma janela de vidro construída em um centro comercial subterrâneo, em frente ao Museu do Louvre, na França. Pode ser pensado, mais propriamente, como um "irmão" mais novo da mais famosa Pirâmide do Louvre, mas de cabeça para baixo: a sua base revolvida é facilmente esquecida de fora. A Pirâmide Invertida, figura com destaque nas páginas finais do best-seller internacional de Dan Brown, O Código Da Vinci. O protagonista de seu romance, Robert Langdon, lê o simbolismo esotérico das duas pirâmides: A pirâmide invertida é percebida como um cálice, um símbolo feminino, enquanto que a pirâmide de pedra abaixo é interpretado como uma lâmina, um símbolo masculino: toda a estrutura poderia, assim, expressa a união dos sexos. A CACCI entende-se que a marca tem visão de produtos para o publico femininos e masculinos, até mesmo produtos com caráter unissex.

CACCI by Cassio Standt 23

CA, iniciais do nome Casssio, que dão origem ao inicio da marca.

C, foi colocada entre as duas silabas, para tornar o nome mais sonoro e mais requintado, na pronuncia italiana

CI, iniciais do sobre Cibil, são as duas ultimas letras do nome da marca.

CACCI by Cassio Standt by, traduzindo para o português como, POR , passando a intenção de FEITO POR

‘‘Minha imaginação é tão forte, que atrai uma vibração aonde me arrepio e vibro de dentro para fora.’’ ‘‘A vida é composta de prazeres pequenos. A felicidade é composta desses pequenos sucessos.’’ ‘‘O grande vêm muito raramente. E se você não colecionar todos estes pequenos sucessos, o grande realmente não significará qualquer coisa.’’ O designer, Cassio Standt Cibils, nascido na cidade de Tapes, morou na sua infância em Arambaré. Com 15 anos de idade foi morar na cidade de Novo Hamburgo, em pouco tempo começou a trabalhar no ramo calçadista que é forte na região, logo após entrou no curso de Design de Calçados. Cassio Standt Cibils, completa seu curso aos 19 anos, e durante o decorrer dos anos criou e projetou a sua própria marca, pensando em cada detalhe para tornar ela sólida e bem estruturada. No ano de 2014 começa a dar o lançamento da marca, logo publicando o espirito da marca e seus conceitos.

Letra Nome da face de tipos: Cordia New

CACCI

redução de 52% na altura =

CACCI

Alfabeto normal

ABCDEFGHIJKLMNOPQUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 Alfabeto com redução de altura

ABCDEFGHIJKLMNOPQUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 26

Proporção

C C C C CACCI C by Cassio Standt 27

Arejamento

C CACCI by Cassio Standt C 28

C C Área minima: A área minima de proteção ao redor da logomarca. O correspondente a letra C da logomarca, conforme indicafo no gráfico acima. Nem um texto deve ser aplicado dentro dessa área. As artes finais das logomarcas incluem uma caixa invisível que define a área minima. Estas artes estão no CD que acompanha este manual. Tamanho minimo: A logomarca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 7mm de base.

Arejamento

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Sempre que possível utilize as cores da escala Pantone para obter o resultado da melhor qualidade. Quando essa opção não for possível, utilize as cores em CMYK. Para obter a cor correta nunca utilize outros materiais impressos da CACCI como referência de cor.

‘’O preto pode significar elegância, dignidade, luxo e sofisticação.’’ ‘’O cinza pode simbolizar estabilidade, sucesso e qualidade, mas em excesso pode transmitir falta de vida.’’ ‘’A cor azul significa tranqüilidade, serenidade e harmonia.’’

‘’Significa espiritualidade e intuição.’’ ‘’Simboliza a lealdade, a fidelidade, a personalidade e subtileza. Simboliza também o ideal e o sonho.’’

“A cor amarela significa luz, calor, descontração, otimismo e alegria.” “A cor laranja significa alegria, vitalidade, prosperidade e sucesso.” “Significa vigor, frescor, esperança e calma. Deriva do Latim viridis, “verde” 32

As cores CACCI criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritária é a cor preta, e temos mais 7 cores secundárias e a cor branca, que podem ser aplicadas conforme a melhor combinação do contexto ou temática, com cores mais sobrias para o setor executivo e mais coloridas para o setor de desenvolvimento. A tipologia deve ser sempre na cor da logotipo, nunca outra cor.

PANTONE 19-4010 TPX PANTONE 18-4006 TPX PANTONE 18-4245 TN PANTONE 16-3828 TN PANTONE 14-4530 TN PANTONE 12-0645 TN PANTONE 15-1360 TN PANTONE 13-0630 TN

Opção de cores A logo só pode ser utilizada nas 8 cores pré determinadas mais a cor branca. As cores não podem ser modificadas

Estampas

Mensagens Nas propagandas e mensagens, deve-se feito conforme os exemplos a seguir, a primeira frase com a fonte Cordia New em negrito e a Segunda fonte Kaufmann BT. Com o tema do fundo se identificando com a frase, o fundo deve ter um des-foque para realﾃｧar a frase.

ATENDIMENTO Tﾃグ ESPECIAL

quanto vocﾃｪ

PRODUTOS COM ALMA

geram boas sensações

Papelaria Cart천es executivos Formato 50mm x 90mm FRENTE

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Cart천es designers Formato 50mm x 90mm FRENTE

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Papelaria

Emvelope A4 Formato Aberto: 500x410 mm Formato Fechado: 220 x 320 FRENTE

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Papel Timbrado Formato: 210x297 mm

Envelope OfĂcio Formato: 229x114 mm FRENTE

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Pasta de documentos Formato Aberto: 500x410 mm Formato Fechado: 255x310 mm

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Papelaria Capa para CD - Executivo Frente aberta Formato Aberto: 240x125 mm Formato Fechado: 125x125 mm

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Capa para CD - Designer Frente aberta Formato Aberto: 240x125 mm Formato Fechado: 125x125 mm

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Papelaria Frente fechada

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Cart達o - Executivo Frente aberta Formato Aberto: 240x125 mm Formato Fechado: 125x125 mm

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Papelaria Cart達o - Designer Frente aberta Formato Aberto: 240x125 mm Formato Fechado: 125x125 mm

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AplicaĂ§ĂŁo em produtos e propagandas

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Aquele abraço é o lado bom da vida

@CACCIby 00000000000