MANUAL IDENTIDAD Y USO DE MARCA
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INDICE 1. INTRODUCCIÓN
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2. PERSONALIDAD DE LA MARCA
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3. FUNDAMENTOS DE LA MARCA
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3.1. EL CONCEPTO
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3.2. EL LOGOSÍMBOLO
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4. USO DEL LOGOSÍMBOLO
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4.1. ÁREA AUTÓNOMA MÍNIMA
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4.2. TAMAÑO MÍNIMO DEL LOGOSÍMBOLO
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4.3. COLORES CORPORATIVOS
8
4.4. PASTILLA
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4.5. LOGOSÍMBOLO VERSIONES DE COLOR
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4.6. COMPOSICIÓN DEL LOGOSÍMBOLO
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4.7. USO DEL SÍMBOLO O ISOTIPO
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4.8. USO CORRECTO DEL LOGOSÍMBOLO
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4.9. USO INCORRECTO DEL LOGOSÍMBOLO
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4.10. TIPOGRAFÍA
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4.11. LOGOSÍMBOLO - COLORES SECUNDARIOS
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5. APLICACIONES DEL LOGOSÍMBOLO
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1. INTRODUCCIÓN La identidad de marca es la suma de todas las características que definen a un producto o servicio de índole privado o público y determina la manera en que se presenta a través de todos los puntos de contacto. Todas las expresiones de la marca contribuyen a crear impresiones sobre quiénes somos, qué hacemos y en qué nos diferenciamos de otros. Proyectar una identidad de marca clara y consistente ayuda a fortalecer nuestra presencia a nivel corporativo e institucional, aumentar el reconocimiento de nuestra marca y cultivar relaciones duraderas con nuestro público objetivo. Es de gran importancia implementar los elementos gráficos creados para cualquier formato de una manera ordenada y cuidadosa para que todas las piezas que tengan algún componente gráfico reflejen un todo y no se vean como elementos separados en la comunicación de la marca. Para que la identidad de marca logre con el tiempo un mayor impacto y un posicionamiento acorde con sus requerimientos, es necesario que las comunicaciones y sus parámetros visuales sean respetados y utilizados de una manera coherente y responsable. Este manual tiene como objetivo ilustrar el correcto manejo del logosímbolo y de toda la imagen visual del Programa Nacional de Cocinas Familiares, Cocina Perú.. También contiene los usos incorrectos y aplicaciones importantes de su identidad. Es necesario que todas las personas que se involucren con la marca y manejen sus comunicaciones tengan a la mano una copia impresa o digital de este manual, con el fin de unificar conceptos y generar unidad en la aplicación, desde las piezas más pequeñas hasta las más importantes y representativas.
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2. PERSONALIDAD DE LA MARCA COCINA PERÚ
Nuestra personalidad de marca describe nuestro espíritu y sus características. Los atributos de la personalidad de la marca funcionan como criterios para el desarrollo y la evaluación de las comunicaciones visuales y verbales para Cocina Perú, que irán acorde a lo establecido por el Ministerio de Energía y Minas. En pocos criterios y sin complejidades, tratamos de reflejar en nuestra imagen, calor de hogar y confianza como elementos primordiales de nuestro logosímbolo, sin dejar de lado la seriedad que implica su personalidad; podríamos mencionar como una virtud adicional el espiritu amigable que esta transmite por su forma. Nuestro logosímbolo destaca características ‘’propias’’ que permiten identificarlo y ser diferenciado de otros programas sociales que ejecuta el Estado. El uso de pocos elementos sintetizados en su construcción, han permitido concretar un logosímbolo sencillo y claro, sin aplicaciones complejas que exijan un entendimiento rebuscado en su comunicación. En concreto, podemos definir que se ha elaborado de manera acertada, un logosímbolo correctamente diseñado.
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3. FUNDAMENTOS DE LA MARCA 3.1. EL CONCEPTO El concepto de esta campaña surge como resultado de un importante antecedente: en algunos lugares del país muchos peruanos de escasos recursos económicos hacen uso de leña, carbón y otros contaminantes para la cocción de sus alimentos al interior de la vivienda, afectando así su salud y la de sus familias. El Gobierno del Perú, a través del Ministerio de Energía y Minas (MINEM), se ha planteado como objetivo, contribuir a la reducción de polución intradomiciliaria causada por el uso de cocinas tradicionales, para lo cual ha implementado el programa de sustitución de cocinas por GLP y mejoradas. El Programa Cocina Perú tiene como objetivo mejorar la eficiencia energética, a través del uso adecuado de los combustibles para cocinar. Tomando como base este antecedente, el concepto eje a partir del cual se desarrolló el logosímbolo del programa social Cocina Perú es “Hogares saludables”. 3.2 EL LOGOSÍMBOLO Inclusión y progreso son las premisas fundamentales que el gobierno actual define como concepto general en sus campañas, y es sobre ésta base que nuestra marca se debe sostener. Empezamos por definir la marca Cocina Perú sintetiza el objetivo primordial del programa social Cocina Perú que es “promover el cambio de matriz energética al interior de los hogares peruanos”. Por ello se ha utilizado como elemento principal la síntesis de la flama en referencia a las hornillas de las cocinas. A modo de contenedor unas líneas grises conforman la estructura de una casa, consiguiendo unificar todos los elementos en un conjunto sólido y compacto. La incorporación del color rojo apela a los colores de la bandera peruana; mientras que los colores negro y el gris, complementan la personalidad del logosímbolo, dándole un carácter formal y a la vez amigable.
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4. USO DEL LOGOSÍMBOLO El logosímbolo siempre debe ser reproducido con tecnología de alta resolución de manera precisa y consistente, como se especifica en este manual. El arte electrónico no debe ser manipulado en ninguna de sus versiones y nunca se debe intentar reconstruir el logosímbolo o parte de él, para evitar variaciones. Para comprobar el verdadero uso del logosímbolo y sus versiones correctas, se recomienda estrictamente la consulta de este manual. 4.1. ÁREA AUTÓNOMA MÍNIMA En muchas aplicaciones, el logosímbolo está acompañado de varios elementos, ya sean fotografías, ilustraciones u otros textos. Por lo tanto es importante que cuente con el suficiente espacio a su alrededor para que se pueda ver con facilidad y no tenga elementos que le resten importancia. A continuación, presentamos en el gráfico, la proporción que debe tener el área autónoma del logosímbolo, la cual debe ser respetada durante su uso.
Tomamos como referencia la letra “a” que nos servira para determinar el área espacial de la logomarca.
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4.2. TAMAÑO MÍNIMO DEL LOGOSÍMBOLO Se recomienda que la medida mínima para el uso del logosímbolo no sea inferior a los 2 centímetros de su ancho, para no perjudicar su legibilidad. Reducirla a un menor puntaje impediría que se aprecie correctamente.
2 cm.
4.3. COLORES CORPORATIVOS El logosímbolo considera el uso de 2 colores de pantone (rojo y negro), y un tercer color (gris) que se origina reduciendo la gama del negro en un porcentaje considerado. A continuación, ver el gráfico con los colores indicados y sus respectivas variaciones:
ESPECIAL BRILLANTE
ESPECIAL MATE
CUATRICOMÍA BRILLANTE
PANTONE 032 C
PANTONE 032 U
PANTONE C= 0% M= 100% Y= 100% B= 0%
PANTONE BLACK C
PANTONE BLACK U
PANTONE C= 0% M= 0% Y= 0% B= 100%
PANTONE BLACK C 30%
PANTONE BLACK U 30%
PANTONE B= 30%
4.4. PASTILLA La pastilla es el fondo o base de color sólido sobre el que reposa el logosímbolo y le permite a este superponerse sobre superficies de color, fotos, degrades, etc. De esta manera, se pueden evitar variaciones indebidas. Para el caso de Cocina Perú, la pastilla será de color blanco.
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4.5. LOGOSÍMBOLO VERSIONES DE COLOR Se consideran tres variaciones adicionales a la original, según sea el uso para el cual sea requerido. Ver gráfico representativo:
VERSIÓN ORIGINAL A COLORES
VERSIÓN GRISES
VERSIÓN POSITIVO
VERSIÓN NEGATIVO
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4.6. COMPOSICIÓN DEL LOGOSÍMBOLO El logosímbolo fué creado en una sola versión gráfica original, la cual debe ser respetada como tal, ningún elemento puede variar ni estar fuera del conjunto. En algunos casos, el símbolo puede ser usado por separado del conjunto para ser utilizado en aplicaciones de diseño gráfico.
4.7. USO DEL SÍMBOLO O ISOTIPO Para aplicaciones de merchandising el símbolo puede ser usado por separado para determinadas piezas de diseño gráfico. Sin embargo este deberá ser empleado con buen criterio. A continuación, se muestran las variaciones en las que puede ser utilizado el símbolo.
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4.8. USO CORRECTO DEL LOGOSÍMBOLO Se recomienda el uso del logosímbolo en sus colores originales sobre fondo de color blanco y fondos en degradés de tonalidad gris, para lo cual deberá incorporarse un outline de color blanco, que deberá recaer sobre una sombra gris difuminada. Sobre fondos de color sólido el logosímbolo podrá ser usado de dos maneras: en color blanco entero o también en combinación con el color gris , el mismo que deberá recaer solo en las líneas que unifican el logosímbolo. Para el caso de fondos fotográficos y gráficos el logosímbolo deberá ser usado sobre una pastilla blanca para permitir su legibilidad.
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4.9. USO INCORRECTO DEL LOGOSÍMBOLO Evitar el uso incorrecto del logosímbolo es esencial para proteger y mantener la marca. Los diagramas de esta página muestran los usos incorrectos del logosímbolo. Es necesario recalcar que el uso del logosímbolo en casos de fondos fotográficos y degradés satura su lectura. Por ello, es recomendable evitar que el logosímbolo caiga sobre fotos y formas inadecuadas que puedan distorsionarlo.
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4.10. TIPOGRAFÍA Para la marca Cocina Perú, la tipografía principal que la compone utiliza la fuente SF Speedewaystar-Bold y para el slogan que la conforma Myriad Pro Bold Condensed. Cuando se realicen piezas publicitarias o gráficas con textos, se recomienda usar las variantes de la fuente Myriad Pro para su complemento (regular, condensada, bold, itálicas, etc).
SF-Speedwaystar-Bold Myriad Pro-Bold Condensed
SF-Speedwaystar-Bold
Myriad Pro-Bold Condensed
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890
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4.11. LOGOSÍMBOLO - COLORES SECUNDARIOS El uso de los colores secundarios nos permitirá resaltar nuestro logosímbolo en campañas no institucionales. La marca puede ser aplicada en 6 colores especiales que también pueden ser reproducidos por cuatricomía (CMYK).
PANTONE 1375 C C= 0 M= 35 Y= 100 B= 100
PANTONE 471 C C= 40 M= 65 Y= 90 B= 35
PANTONE 469 C C= 50 M= 70 Y= 80 B= 70
PANTONE 3272 C C= 80 M= 10 Y= 45 B= 0
PANTONE 355 C C= 85 M= 10 Y= 5 B= 15
PANTONE 285 C C= 85 M= 50 Y= 0 B= 0
PANTONE 2602 C C= 75 M= 100 Y= 0 B= 0
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5. APLICACIONES DEL LOGOSÍMBOLO A continuación presentamos la aplicación del logosímbolo en algunas piezas gráficas:
HOJA MEMBRETADA
SOBRE PARA CD
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CARPETA DE PRESENTACIÓN
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PANTALLASO PARA POWER POINT
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MODELO ESTANDAR PARA BANERS
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