MANUAL IDÉNTIDAD CORPORATIVA
SOBRE ESTE MANUAL Este manual ha sido desarollado para que los elementos gráficos de Don Quijote sean utilizados de manera congruente y correcta en las distintas aplicaciones que la marca pueda trener. Es de vital importancia entender y reconocer los valores y personalidad con los que Don Quijote constituye; de esta manera cualquier persona pueda familiarizarse con el concepto. Este manual es una herramienta esencial que pretende crear sostenibilidad de la marca en el tiempo ¿Para quién son estas guías? Para ti socio o proveedor, que colaboras con Don Quijote y posees pasión por los buenos sabores. ¿Para qué son estas guías? Aseguran que Don Quijote sea siempre presentado de manera: - Profesional: La marca debe reflejarse como una organización que posee seguridad, calidad y otorga confianza. - Consecuente: Don Quijote debe ser integral y coherente en todas las aplicaciones que poseea. - Adaptabilidad: La marca debe poderconvivir armónicamente con otras marcas.
ÍNDICE
A.
SIMBOLOGÍA BÁSICA
0.1 La Marca 0.2 Misión, Visión y Valores 0.3 Concepto de la marca 0.4 Logotipo Corporativo 0.5 Construcción del logo 0.6 Área de seguridad y tamaño minimo 0.7 Colores corporativos 0.8 Tipografía corporativa
B.
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
0.1 Versiones cromáticas 0.2 Aplicaciones cromáticas 0.3 Aplicaciones permitidas 0.4 Aplicaciones no permitidas
C.
APLICACIONES DE LA MARCA
0.1 Papaelería Corporativa 0.2 Uniformes 0.3 Promocionales 0.4 Transporte
A.
SIMBOLOGÍA BÁSICA
0.1
LA MARCA
Don Quijote es una marca de panadería artesanal que refleja el cáracter familiar de la empresa asi como la dedicación y el cuidado de los productos que ofrece. Don Quijote basa gran parte de su carga visual en una atractiva composición gráfica que une los elementos esenciales que evocan a esta organización, al producto y a las materias primas. Visualmente el logotipo transmite un aspecto clásico, elegancia y naturaleza. Por suparte la tipografía, sobria y elegante, otorga a la imagen la serenidad y estabilidad que lo equilibra.
EL SIMBOLO Constituye un elemento diferenciador de la marca, tanto por su carga visual como por su significado. El dibujo del molino representa la leyenda de Don Quijote. Este anagrama nos evoca al mundo del pan y nos sitúa en el sector, además de introducir el producto resultante del trabajo de la Interprofesional. Además, aporta color al conjunto de la identedad corporativa.
0.2
MISIÓN, VISIÓN Y VALORES
Visión:
Misión:
Ser la empresa lider en nuestro sector y en comercialización de productos de panificación artesanales y de primera calidad.
Proveer a nuestros clientes de manera rápida, eficiente con la mejor materia prima para la elaboración de productos derivados de la harina de trigo.
Valores
0.3
CONCEPTO DE MARCA
El concepto de marca es la idea general que subyace bajo la marca. Debe ser clara para quien entre en contacto con la empresa. El concepto es la raíz desde la cual la marca empieza a crecer y a desarollarse , por lo que es vital que sea sólido. Algunos aspectos de la estrategía de branding pueden cambiar, mientras que el concepto, mientras más consistente sea, más tiempo podrá permanecer inalterable. Como elementos constitutivos establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.
VEN A MI MESA Animados por el mismo espíritu de la preferencia y proximidad a los clientes, que todavía se refieren como “invitados”. Don Quijote se las arregla para deleitar las demandas con sus productos de repostería y panadería apreciados en toda la zona. Nos reinventamos cada día desarollando el concepto del legado de la pasión por los
buenos momentos, los recuerdos, los valores, la calidad, los sabores y la búsqueda constante de mejorar lo que hacemos cada día
0.4
LOGOTIPO CORPORATIVO
El logotipo corporativo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones, y por el cual será reconocida la marca. La consolidación de la imagen de marca necesita una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que garantiza una unidad de criterios en la comunicación y difusión pública.
0.5
CONSTRUCCIÓN LOGOTIPO
21
19
El tamaño del circulo es 8 veces de ancho y de alto 8 la altura de X que corresponde a la letra D
Don X Quijote El nombre de Don Quijote esta colocado de manera que la palabra Quijote toca el borde del círculo. Las letras iniciales D y Q se tocan una con la otra.
La altura a la que esta el molino dentro del circulo es dos veces la altura de la X empezando desde abajo. La distancia en los laterales es 1 vez la altura de X. El ancho del molino es de 6 veces X y el alto es de 8 veces X
8X
6X
0.6
ÁREA DE SEGURIDAD
Para asegurar la óptima aplicación y aumentar al máximo este espacio sepapercepción del imagotipo en todos los rando el logotipo del resto de elemensoportes y formatos, se ha determinado tos de la página ( textos e imagenes). un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos. Este área debe estar extenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respecto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible
TAMAÑO MÍNIMO DEL LOGOTIPO
30 mm 30 mm
El tamaño mínimo al que el logotipo de la empresa puede ser representado es de 30 mm x 30 mm siempre a una resolución optima.
0.7
COLORES CORPORATIVOS
CÓDIGOS DE COLOR COLORES PRIMARIOS Los colores principales de la marca son rojo y negro. El rojo contextualiza la marca y le añade valores de fuerza a la organización. El negro da seriedad y elegancia al conjunto. Este dorado otorga atributos de la marca y le añade elegancia y un aspecto clásico R 190 G 24 B 35 C 17,5 M 100 Y 90,6 K 7,49 BE1823 R 207 G 160 B 67 C 17,94 M 35,88 Y 80,32 K 6,05 CFA043 R 29 G 29 B 27 C 0 M 0 Y 0 K 100 1D1D1B
COLORES SECUNDARIOS R 108 G 77 B 51 C 50 M 63 Y 78 K 38 6c4d33 R 63 G 165 B 53 C 75 M 5 Y 100 K 0 3fa353 R 255 G255 B 255 C0M0Y0K0 fffff
0.8
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
Aa
Aa
Baskerville Bold
Baskerville Regular
Esta es la tipografía utilizada para la construcción del logotipo en las palabras de Don Quijote, se usara siempre que sea posible en los titulares y nombre de la empresa.
Siempre que sea posible se aplicará esta tipografía para los cuerpos de los textos. La fecha del logotipo también va en esta tipografía
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Aa
Aa
Palatino Bold
Palatino Regular
Siempre que no sea posible el uso de la tipografía principal (Baskerville) en su defecto ha de usarse la Palatino como tipografía secundaria.
Siempre que no sea posible el uso de la tipografía principal (Baskerville) en su defecto ha de usarse la Palatino como tipografía secundaria.
BASKERVILLE BOLD
ABCDEFG HIJKLMNO PQRSTU VWXYZ abcdefghijk lmnopqrstu vwxyz PALATINO BOLD
ABCDEFG HIJKLMNO PQRSTU VWXYZ abcdefghijk lmnopqrstu vwxyz
BASKERVILLE REGULAR
ABCDEFG HIJKLMNO PQRSTU VWXYZ abcdefghijk lmnopqrstu vwxyz
PALATINO REGULAR
ABCDEFG HIJKLMNO PQRSTU VWXYZ abcdefghijk lmnopqrstu vwxyz
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
B.
0.1
VERSIONES CROMÁTICAS
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizaran sus versiones de una tinta en color o blanco y negro buscando contraste ente logo y fondo VERSIÓN NORMAL
VERSIÓN NEGATIVO
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Don Quijote
VERSIÓN ALTERNATIVA
0.2
APLICACIONES CROMÁTICAS
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión de texto principal. La versatilidad es muy importante para la aplicación correcta de la marca en diferentes productos que ya tienen un color distinto.
19
21
Don Quijote
VERSIÓN EN VERDE
19
21
Don Quijote
VERSIÓN EN ROJO
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21
Don Quijote
VERSIÓN EN NEGRO
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21
Don Quijote
VERSIÓN EN OCRE
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21
Don Quijote
VERSIÓN EN MARRÓN
0.3
APLICACIONES PERMITIDAS
El logo de Don Quijote es adaptable a diferentes fondos y texturas, a continuación se muestran los ejemplos más comunes para integrar la marca. Si en el caso que se presenta una situación en donde este requiera de otro tipo de alineación se debe de tener en cuenta la legibilidad y la buena reproducción del logotipo. Sobre fondo color pantone
Sobre fondo color no corporativo claro
Sobre fondo color no corporativo oscuro
Sobre fondo fotografía oscuro
Sobre fondo fotografía claro
0.4
APLICACIONES NO PERMITIDAS
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Don Quijote
APLICACIÓN INCORRECTA DEL COLOR
19
19
21
Don Quijote
NO ESTA PERMITIDO EL CAMBIO DE PROPORCIONES
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NO ESTA PERMITIDO EL USO SIN EL NOMBRE DE LA MARCA
NO ESTA PERMITIDO EL USO DEL LOGOTIPO EN MALA CALIDAD
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Don Quijote
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NO ESTA PERMITIDO EL USO DE TIPOGRAFÍAS INCORRECTAS.
Don Quijote NO ESTA PERMITIDO EL USO SIN LA FECHA
21 19
Doijnote Qu
NO ESTA PERMITIDO EL CAMBIO DE DISPOSICIÓN DEL LOGOTIPO
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Don Quijote
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USO INCORRECTO DEL ESPACIO ENTRE LETRAS
APLICACIONES DE LA MARCA
C.
0.1
PAPELERÍA CORPORATIVA CARTA EMPRESA
19
21
Don Quijote
Don Quijote Panadería artesanal
C/ Padre Piquer 60, Madrid 28047 656 565 020 www.pandquijote.es pan.dquijote@gmail.com
Noviembre 1, 2019
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Alejandro Ramos
FACTURA EMPRESA Don Quijote 21
19
Don Quijote
Factura
C/ Padre Piquer 60, Madrid 28047 656 565 020 pan.dquijote@gmail.com
Fecha 07.08.2019 Nº de factura 10001
Cliente
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¿Cuantas personas en su casa consumen pan? Nadie Minoria Mayoria ¿Cuantas veces a la semana compran pan? Menor a 2 veces por semana 3 veces por semana Mayor a 3 veces por semana ¿Qué aspecto es más importante en el producto? Calidad
Precio
Sabor
TARJETA VISITA
CARPETA EMPRESA
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Duoijnote Q
SOBRE EMPRESA
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Don Quijote
656 565 020 C\ Padre Piquer 60 Madrid, España 28047 pand.quijote@gmail.com
Don Quijote
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0.3ARTÍCULOS
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