Mariano Rajoy visitará Guatemala el próximo 9 de marzo
Acuerdo de Asociación promueve la venta de aguacate España se sitúa como principal socio comercial europeo de Guatemala
Portada: Mariano Rajoy, Presidente del Gobierno de España
NOTICIAS DE GUATEMALA
El presidente de España Mariano Rajoy visitará Guatemala el próximo 7 de marzo
El presidente del Gobierno español, Mariano Rajoy, realizará una visita oficial a Guatemala el próximo 9 de marzo para reunirse con el mandatario guatemalteco, Otto Pérez Molina. El mandatario español es uno de los invitados a la reunión del Sistema de Integración Centroamericana (SICA) que tendrá lugar en Guatemala en esos días y que contará con la participación de los presidentes Enrique Peña Nieto, de México y Juan Manuel Santos, de Colombia. 2014 ha sido un excelente año para las relaciones comerciales entre los dos países. Los últimos datos suministrados por el Banco de Guatemala muestran como España se ha posicionado como principal socio comercial europeo del país centroamericano en el 2014, superando el comercio bilateral los 400M$. En este contexto, destaca la importancia del crecimiento de las importaciones españolas que sobrepasan los 305 millones de dólares, un 37% más respecto a las cifras del año 2013.
En el caso de las exportaciones de Guatemala a España, éstas han mostrado un crecimiento superior al 23%, alcanzando una cifra cercana a los 100 millones de dólares. Misión comercial Además de la visita del presidente del Gobierno de España, en marzo llegará una misión comercial proveniente de la Cámara de Madrid. Representantes de 8 empresas españolas visitarán el país el 16 y 17 de marzo, como parte de una misión comercial hacia Guatemala, organizada por la Cámara de Comercio de Madrid, para fortalecer y fomentar los negocios entre ambas naciones. La variedad de empresas que estarán en el país representan a sectores como tecnología, construcción, maquinaria, defensa y seguridad, salud, lubricantes, entre otros.
NOTICIAS DE GUATEMALA
España se sitúa como principal socio comercial europeo de Guatemala La entrada en vigor del Acuerdo de Asociación Unión Europea-Centroamérica, a partir de diciembre de 2013, ha propiciado un aumento de los intercambios comerciales entre España y Guatemala. Según datos del Banco de Guatemala, el comercio anual entre ambos países superó por primera vez en la historia los 400 millones de dólares.
Las relaciones bilaterales entre Guatemala y España siguen mostrando su excelente momento. Los últimos datos suministrados por el Banco de Guatemala muestran como España se ha posicionado como principal socio comercial europeo del país centroamericano en el 2014, superando el comercio bilateral los 400M$. En este contexto, destaca la importancia del crecimiento de las importaciones españolas que sobrepasan los 305 millones de dólares, un 37% más respecto a las cifras del año 2013. En el caso de las exportaciones de Guatemala a España, éstas han mostrado un crecimiento superior al 23%, alcanzando una cifra cercana a los 100 millones de dólares. La apuesta de las autoridades de ambos países por promocionar las oportunidades que ofrece la entrada en vigor del Acuerdo de Asociación entre la Unión Europea y Centroamérica ha dado sus frutos, ya que nunca antes se habían alcanzando estos niveles de intercambios comerciales.
Un dato a señalar es que con estas cifras finales, España se sitúa como principal proveedor europeo a Guatemala. En los últimos años, Alemania había ocupado el liderazgo en este ámbito. A estos datos comerciales, se suma la constante llegada a Guatemala de empresas españolas con el objetivo de encontrar un mercado potencial donde diversificar sus negocios. Recientemente, la empresa española Grupo Ortiz ha construido en Guatemala la mayor planta fotovoltaica de Centroamérica y Caribe, siendo inaugurada el pasado día 3 de febrero con la asistencia del Presidente de la República, el Ministro de Energía y Minas y el Presidente de GRUPO ONYX – grupo guatemalteco promotor de la planta Horus I. En este proyecto, también trabajó la empresa española ENERTIS, prestando servicios de consultoría técnica, ingeniería y control de calidad para proyectos fotovoltaicos.
NOTICIAS DE GUATEMALA
Acuerdo de Asociación promueve la venta de aguacate Exportadores guatemaltecos enviarán aguacate tipo hass por primera vez a Europa, para lo que se hará uso de los beneficios del Acuerdo de Asociación (AdA) entre Centroamérica y la Unión Europea (UE), informó el Comité de Aguacate de la Asociación Guatemalteca de Exportadores (Agexport).
Según Marco Quilo, presidente del comité, están listos para enviar mil 800 toneladas de aguacate en las próximas dos cosechas. “Las negociaciones con esos países se dieron a raíz del AdA y por persistencia de los empresarios, pues no tenemos apoyo del Gobierno”, dijo. El aguacate, fruto originario de Mesoamérica, se cultiva en Guatemala de diciembre a marzo y de agosto a octubre. Entre los países interesados en el aguacate nacional se encuentran Hungría, Alemania y República Checa. “En Europa, el aguacate se vende como fruta exótica, y el principal mercado son las mujeres que cuidan su salud y las compañías que lo usan como materia prima de cosméticos”, añadió Quilo. Debido a la logística del transporte, las primeras exportaciones podrían llevar guacamol congelado y fruta sin procesar. Para los próximos cinco años, los exportadores guatemaltecos esperan enviar cinco mil toneladas de aguacate a varios destinos de Europa. El principal mercado del aguacate nacional es Centroamérica. Nuevos mercados Unos 150 compradores de las cadenas de supermercados más grandes del mundo conocerán el aguacate nacional y la oferta agrícola en la Feria Agritrade 2015, el 12 y 13 de marzo próximo, en Santo Domingo del Cerro, Antigua Guatemala. En ella se espera generar negocios por US$50 millones, superior a los US$40 millones del 2013.
NOTICIAS DE GUATEMALA
Proponen remodelar Parque de la Industria de Guatemala Con la idea de fortalecer este segmento, empresarios se preparan para iniciar un proyecto de transformación del Parque de la Industria, el cual incluye una serie de cambios ambiciosos como la construcción de un centro de convenciones y exposiciones de clase mundial
Algunas de las características que contemplan para el diseño del centro está que sea una construcción de dos pisos de parqueo para 2 mil vehículos, el centro de exposición encima en un solo salón que mida 12,500 metros cuadrados y sin columnas. Porras explicó que esto es lo más significativo del proyecto, pues lo primero es solucionar el problema de parqueo. Por eso, la primera fase consiste en la construcción de una torre de parqueos para mil vehículos (ubicada entre la 5a. avenida y 8a. calle), así como remodelar los salones 1 y 2 del parque (vea: El diseño). Algunas de las transformaciones van desde la iluminación, captación de agua de lluvias, paneles solares, gradas eléctricas, jardines y otros. Todo esto, sin perder el concepto cultural con el cual surgió el Parque de la Industria.
Se requiere una inversión de 800 millones de quetzales y una de las opciones podría ser mediante una alianza público-privada. Para el inicio de la primera fase, Porras señaló que se requiere de una inversión cercana a los Q125 millones, que será financiada mediante préstamos, para lo cual negocian con tres bancos del sistema nacional. “Esperaríamos empezar a construir esto a mitad de año de 2015 y terminar a finales del 2016”, aseveró. En cuanto a la segunda fase, o sea el centro de exposiciones de clase mundial, Porras refiere que se requieren alrededor de Q800 millones y para que esto sea una realidad, una de las opciones más factibles podría ser mediante una concesión, o bien una alianza público privada. Para ello, ya se han reunido con expertos internacionales para que les asesoren.
LA ENTREVISTA DEL MES Manuel María Lejarreta, Embajador de España en Guatemala “El mensaje de la próxima visita del presidente Rajoy es que España apuesta por Centroamérica””
Fidel López, Gerente General de Siglo.21
El embajador de España en Guatemala, Manuel María Lejarreta Lobo, conversa sobre la visita del presidente de gobierno de España, Mariano Rajoy, quien llegará al país el sábado 7 de marzo con motivo de la cumbre del Sistema de Integración Centroamericana. (SICA), que se celebrará el 9. Además, Lejarreta ofreció a El Periódico una visión de las relaciones comerciales bilaterales y explica que hay empresas españolas interesadas en invertir en obra pública.
¿Cuáles son los planes del presidente Rajoy en su visita? – El lunes la jornada tendrá dos segmentos: una reunión de trabajo bilateral España-Guatemala, con los presidentes de ambos países, y después la cumbre España-SICA. Por la tarde se incorporará a un encuentro empresarial. Yo diría que el mensaje de la próxima visita de Mariano Rajoy es que España apuesta por Centroamérica, confía en Centroamérica, pese a sus retos y problemas, y quiere seguir acompañándola en este desarrollo que tiene por delante.
¿Qué temas tratarán en la reunión? – Hay unas ideas base de lo que conversarán: la integración económica centroamericana y con Europa; las infraestructuras y la interconectividad; y, por último, la seguridad en la región, con especial énfasis en la Estrategia de Seguridad Centroamericana (ESCA). Las amenazas a la seguridad centroamericana también son amenazas para España y Europa. Nuestra idea es que se convoque a una nueva reunión del Grupo de Amigos de la ESCA que relance esta estrategia.
LA ENTREVISTA DEL MES ¿Tienen algunos puntos definidos? – La ESCA tiene un componente de prevención del delito, de reforzamiento institucional y de formación y capacitación. También de comprometer fondos de países interesados, incluyendo a Estados Unidos y la Unión Europea. ¿Cómo está la situación comercial con España? – Francamente bien. Estoy muy contento. Las relaciones económicas y comerciales se han incrementado. Por primera vez se batió el récord comercial, y tenemos un superávit a favor de España que me gustaría balancear. Nos hemos convertido en el primer proveedor europeo a Guatemala, las inversiones caminan muy bien y, día a día, cada vez más sectores se acercan a Guatemala. En el tema de infraestructura en la cumbre del SICA, ¿qué temas se abordarán? – Se busca potenciar y estar presente en los grandes planes que tiene la región, para obtener mejor conectividad e infraestructura. ¿Traen propuestas? – Sí, la posibilidad que aportemos nuestra experiencia, que puede ser enriquecedora para Centroamérica y quizá crear mecanismos con los ministerios de obras públicas. ¿Hay empresas españolas interesadas en entrar a licitaciones de obra pública? – Sí. Estamos siguiendo con mucho interés la información que genera la Agencia Nacional de Alianzas para el Desarrollo de Infraestructura Económica (ANADIE), y sí que hay interés de las empresas españolas de infraestructuras, constructoras, ingenierías en examinar estas licitaciones, y en este caso competir. Paralelamente al SICA se celebrará un encuentro empresarial. Para ello, el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) ha lanzado una misión inversora, en la que están 21 empresas españolas y que tendrán un encuentro con otras centroamericanas.
Hay compañías importantes como Avantia, Grupo
Copisa, Grupo Ortiz, empresas de energía renovables como Inabensa, OHL e Ineco, dedicada a ingeniería e infraestructuras. ¿Teme que la entrada de estas multinacionales genere conflictividad en algunas zonas, como ya ocurrió con compañías extranjeras? – No creo que ocurra. Soy consciente que hay casos de conflictividad social en la que están involucradas empresas españolas, como Hidralia en Santa Cruz Barillas (Huehuetenango). Es algo que nos preocupa, pero la empresa tiene licencias aprobadas y aún así hay resistencia de algunos sectores de la población que impiden que la empresa avance. Pero las empresas que vienen son muy sólidas, muchas se dedican a las energías renovables y no puede verse esto como un elemento que pueda añadir conflictividad social. Es una oportunidad.
“Por primera vez se batió el récord comercial, y tenemos un superávit a favor de España que me gustaría balancear. Nos hemos convertido en el primer proveedor europeo a Guatemala, las inversiones caminan muy bien y, día a día, cada vez más sectores se acercan a Guatemala.”
LA ENTREVISTA DEL MES ¿Cómo avanza la cooperación española en Guatemala? – Tiene más de un cuarto de siglo y hemos trabajado principalmente en la desnutrición crónica en el país y la protección de la mujer. ¿Se ha visto afectada por la situación económica de España? – Sí, la cooperación tuvo una reducción geográfica y sectorial, pero en Guatemala se mantendrá. El presupuesto ha bajado, pero siempre se ha mantenido notable. Contactos con empresarios El jefe de gobierno español, Mariano Rajoy, participará el lunes 9 de marzo en la cumbre del Sistema de Integración Centroamericana (SICA), donde entre otras cosas manifestará
“total apoyo de España” integracionista regional.
al
proceso
Rajoy fue invitado a visitar nuestro país por el presidente Otto Pérez Molina, cuando ambos coincidieron en la Cumbre Iberoamericana celebrada el pasado diciembre en Veracruz, México. El sector empresarial también ocupa un espacio en la agenda del Jefe de Gobierno español, quien además, presidirá una reunión en La Antigua Guatemala donde serán expuestos los resultados de la cooperación española con el país.
OPORTUNIDADES COMERCIALES
PROMUEBLE, la feria más importante de la proveeduría de Centroamérica La octava edición de PROMUEBLE, el evento de proveeduría de la industria del mueble y la madera más importante de la región centroamericana, abrirá sus puertas del 16 al 19 de abril en la ciudad de Guatemala.
Este evento agrupa a los principales productores y distribuidores de materias primas, insumos, herramientas, maquinaria y servicios, para toda la cadena productiva del sector. En su octava edición, contará con 2,000mts2 de exhibición, 80 expositores y más de 2,000 visitantes nacionales e internacionales. Durante el evento se realizarán demostraciones, presentaciones comerciales, el taller del carpintero, conferencias, giras de campo y el lanzamiento de nuevos productos y servicios. Se exhibirán desde máquinas que cortan metal a fuerza de chorro de agua, pasando por el Taller del Carpintero, en el que se arma un mueble, en vivo, hasta la colección de verano para cualquier ambiente del hogar. El evento es organizado por la Comisión de Fabricantes de Muebles COFAMA de AGEXPORT y según los organizadores, el evento nace como una respuesta a la necesidad del sector tanto mueblero como maderero, de ampliar la cadena de proveedores y así conseguir más y mejores materias primas para la fabricación de muebles y productos forestales.
OPORTUNIDADES COMERCIALES
BID ofrece oportunidades de negocios para empresas españolas con programas de desarrollo El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) ofrece oportunidades de negocios para empresas y consultoras de España a través de su programa de préstamos para países de América Latina y el Caribe. Los procesos de adquisición para proyectos del sector público financiados por el BID generan 20.000 oportunidades contractuales todos los años. La promoción de la participación de las empresas españolas en las licitaciones y convocatorias de propuestas financiadas por la Unión Europea y otros Organismos donantes multilaterales es una estrategia para apoyar la internacionalización de las empresas españolas. En el marco de proyectos para el sector privado, existen algunas oportunidades de consultoría para estudios generales destinados a determinar la viabilidad que se relacionan con operaciones de garantía no soberana, así como también para realizar estudios destinados a determinar la viabilidad ambiental de los proyectos. Estos son los últimos proyectos a los que pueden presentarse empresas españolas en Guatemala y resto de Centroamérica: GUATEMALA
EL SALVADOR
Producción de Aceite y Biomasa de Jatrofa: Se propone el financiamiento del BID para el desarrollo de hasta 10,000 hectáreas (has.) de plantaciones de jatrofa, y la operación de una instalación de extracción de aceite de jatrofa (el "Proyecto"). Se espera que el Proyecto produzca 147,000 barriles de aceite de jatropha y 640,000 toneladas métricas de biomasa por año en el corredor seco de Guatemala. Más información aquí
Proyecto Acajutla Energía Solar I: El proyecto consiste en la construcción, operación y mantenimiento de una planta solar fotovoltaica de 20 MW. El proyecto estará localizado 65 kilómetros sudoeste del San Salvador, cerca de la cuidad de Acajutla. Se espera que el Proyecto genere aproximadamente 53,000 MW de electricidad por año la cual será vendida a 7 empresas diferentes, las cuales distribuirán la electricidad generadas a consumidores finales. Más información aquí
OPORTUNIDADES COMERCIALES COSTA RICA Modernización de los pasos de frontera terrestres de Costa Rica: El proyecto busca contribuir a la implantación de procedimientos nacionales y operativos en los pasos de frontera, Para lograr lo anterior, se contempla lo siguiente: procesos de control eficaces y eficientes, para crear condiciones que permitan reducir los costos operativos en los pasos de fronteras, garantizando un eficaz control fiscal y parafiscal de mercancías, medios de transporte y personas e inversiones en infraestructura y equipamiento. Más información aquí. Apoyo a la Preparación y Ejecución de las Operaciones del Sector Transporte en C: Los principales problemas del subsector transporte están asociados a la insuficiente capacidad de planificación y ejecución del MOPT y del CONAVI. Para mitigar dichos riesgos, el Banco busca apoyar técnicamente por medio de instrumentos de cooperación técnica al fortalecimiento institucional de estos organismos mediante la provisión de servicios de consultoría en temas específicos que requieren una respuesta rápida y eficaz para implementar los programas de Transporte en Costa Rica. Más información aquí. NICARAGUA Apoyo a ENACAL en planificación, programación y ejecución de obras WSA: Fortalecimiento de la capacidad de planificación, programación y ejecución de los programas multianuales de inversión en obras de infraestructuras de agua y saneamiento de ENACAL, a través de la definición e implementación de un Sistema Integrado de Gestión de Proyectos (SGP). Más información aquí. Pasos de frontera: Consiste en mejorar el
control fiscal, parafiscal y de seguridad financiando (estimación preliminar US$18 millones), así como inversiones en infraestructura y equipamiento ajustados (estimación preliminar US$15 millones). Más información aquí. PANAMÁ Apoyo al Manejo Integral de Residuos Sólidos: El objetivo de esta Cooperación Técnica es apoyar en el diseño del marco institucional y regulatorio del sector de residuos sólidos en Panamá para mejorar la calidad de los servicios de recolección y disposición final de residuos. Más información aquí. HONDURAS Programa de Transmisión para Energía Renovable en las zonas Occidente y Norte: El objetivo del Programa es apoyar al Gobierno de Honduras en la expansión y mejoramiento de la infraestructura de transmisión de energía para conectar las fuentes de generación de energía renovable al sistema interconectado nacional. Más información aquí. Fortalecimiento Institucional y Operativo de la Administración Tributaria: el fortalecimiento institucional, operacional, físico, tecnológico y de la gerencia del talento humano de la administración tributaria a través de 3 componentes. Una renovación de su la planta física; que incorpore los elementos, infraestructura y equipos que mejoren el ambiente laboral y el entorno de seguridad y control de la administración; la renovación de los sistemas informáticos y de comunicaciones de la entidad a partir de una reingeniería de procesos acorde a las mejores prácticas; nueva estrategia y gestión del talento humano. Más información aquí.
OPORTUNIDADES COMERCIALES/LICITACIONES Bajo nuestra misión de fomentar el comercio entre Guatemala y España, a continuación presentamos las ofertas de licitación abiertas en Guatemala de los diferentes sectores del Estado, así como publicaciones de nuevos proyectos como oportunidades comerciales. Las áreas económicas en estas licitaciones van dirigidas a: • Arquitectura e Infraestructura http://www.camacoes.org.gt/pages/viewnew.asp?CodArt=633 • Construcción http://www.camacoes.org.gt/pages/viewnew.asp?CodArt=633 • Infraestructura http://www.camacoes.org.gt/pages/viewnew.asp?CodArt=633
• Arquitectura y Construcción http://www.camacoes.org.gt/pages/viewnew.asp?CodArt=633 Para abrir las licitaciones es necesario hacer clic en el icono de link que aparece en el cursor.
DATE UNA VUELTA POR GUATEMALA-TURISMO
Tikal, los restos del esplendor maya El Parque Nacional Tikal, situado en la selva de El Petén, al norte de Guatemala, guarda uno de los grandes tesoros arqueológicos de la humanidad en medio de una exuberante riqueza natural. Hace más de cinco siglos, Tikal fue uno de los centros urbanos más importantes del área maya en su tiempo, si no el más importante.
Los mayas levantaron su ciudad sagrada en medio de la selva impenetrable, resguardados por monos y víboras. Con el paso de los siglos, la naturaleza avanzó sobre la creación humana y la cubrió por entero; la gran ciudad de los mayas fue absorbida por la selva. Recién en 1848, Tikal fue redescubierta y expuesta a la maravillada visión de los visitantes. Tikal, declarada por la UNESCO "patrimonio de la humanidad", ofrece la maravillosa combinación de turismo natural con turismo histórico, ya que es a la vez un sitio arqueológico de suma importancia y una de las reservas naturales más importantes de Centroamérica. A lo largo de 576 kilómetros cuadrados, la selva se despliega en inmensa variedad y abundancia de la flora y fauna. En muchos casos, se encuentran allí especies ya extinguidas en el resto del mundo. Es por eso que Tikal resulta un santuario para los amantes de la observación de aves, tanto locales como migratorias.
La inmensa selva es un refugio de tucanes, loros, guacamayas, colibríes, especies muy raras como los halcones de pecho naranja y por supuesto quetzales, las aves sagradas de los mayas.
Tikal resulta un santuario para los amantes de la observación de aves. La inmensa selva es un refugio de tucanes, loros, guacamayas…
Además, el parque resguarda a la mayor parte de los mamíferos de Guatemala. Es imposible ignorar los gritos de los monos aulladores, conocidos localmente como zaraguates, que aparecen desde cualquier lado y de pronto se ven colgando de todos los troncos. El observador silencioso y afortunado podrá ver también pizotes, mapaches y venados de cola blanca que se pasean tranquilamente entre las ruinas. Hay también gran cantidad de pumas y jaguares, pero no es probable encontrarlos en las áreas abiertas al público. Por el contrario, sí es posible cruzarse con serpientes de gran tamaño que habitan en la selva.
EVENTOS PASADOS DE LA CÁMARA
Sandra Torres presentó su plan de trabajo ante empresarios españoles Cada año electoral, la Cámara Oficial Española inicia sesiones informativas con los precandidatos presidenciales con el objetivo de que den a conocer su plan de trabajo para el comicio electoral. En el día de ayer se contó con la presencia de Sandra Torres, secretaria general de la Unidad Nacional de la Esperanza (UNE) y precandidata presidencial en las próximas elecciones.
EComo en todos los años electorales la Cámara Oficial Española de Comercio de Guatemala ha iniciado los acercamientos y sesiones informativas con los precandidatos presidenciables para conocer sus planes y propuestas de trabajo para las próximas elecciones. En esta ocasión se contó con la presencia de la secretaria general de la Unidad Nacional de la Esperanza y precandidata presidencial a las elecciones generales, Sandra Torres, quien dio a conocer planes y estrategias para el fortalecimiento y crecimiento económico, así como las medidas que tienen previsto realizar de cara a las elecciones generales del próximo 13 de septiembre. Entre otras cosas, la precandidata aseguró que dentro de su plan de gobierno le apostará a la seguridad, a la economía y a lo social. Con este desayuno, la Cámara Oficial Española dio comienzo a una ronda de entrevistas con los precandidatos presidenciales con el objetivo de que los empresarios conozcan de primera mano el actual panorama político del país. Medio centenar de personas asistieron a la cita, entre las que destacan el Embajador de España en Guatemala, Manuel María Lejarreta, el Consejero Económico y Comercial, Rodrigo Tilve, el Presidente de la Junta Directiva de la Cámara de Comercio Española, Rafael Briz, y alrededor de una treintena de empresarios españoles y guatemaltecos con el propósito de escuchar el plan de trabajo del partido UNE en el caso de ganar las elecciones.
Rafael Briz, como representante de los socios de la Cámara Española, dio a conocer las excelentes relaciones comerciales entre España y Guatemala. Tal y como apuntó en su discurso, España se ha posicionado como principal socio comercial europeo del país centroamericano en el 2014, superando el comercio bilateral los 400M$, pero los empresarios siguen exigiendo más garantía y seguridad jurídica para establecerse.
Torres expuso que combatir el delito en general debe ser una prioridad en Guatemala junto con el combate a la inequidad y la exclusión social Por su parte, la secretaria general de la UNE manifestó que su partido está preparando un programa electoral en el que lucha contra la corrupción y propone la reingeniería de las instituciones del estado para lograr un gobierno transparente. Torres expuso que combatir el delito en general debe ser una prioridad en Guatemala junto con el combate a la inequidad, exclusión social, marginación, falta de oportunidades, falta de educación y salud para poder llegar a una seguridad democrática.
EVENTOS PASADOS DE LA CÁMARA
Empresarios aprenden a convertir su negocio en una marca exitosa Impulsados por transformar su negocio y lograr impactar a los clientes a través de su marca, más de un centenar de empresarios españoles y guatemaltecos asistieron al seminario ‘Markitectura®’ organizado por la Cámara Oficial Española de Comercio de Guatemala, con el apoyo de Pancho&Compañía, compañía dedicada a la construcción de marcas.
La Markitectura® o la construcción de marcas es un concepto creado por la agencia Pancho&Compañía que cada vez está ganando más fuerza para las empresas conforme la publicidad y la tecnología evolucionan. Consiste en construir una marca desde adentro hacia afuera, es decir, desde la razón de existir de la marca y su esencia hasta cómo conseguir que se relacione con el consumidor, dejando el modelo tradicional de publicidad a la innovación. Consciente de todo ello, y con el objetivo de proveer a empresarios españoles y guatemaltecos las mejores claves para resaltar e impactar exitosamente a sus consumidores, la Cámara Oficial Española organizó este seminario sobre Markitectura®. La empresa guatemalteca Pancho&Compañía líder en construcción de marcas como Megapaca, Masesa, Anfora, Kalea y Banrural fue la encargada de dirigir el seminario. Participaron como conferencistas Pancho García director de la compañía, Nalu Tamayac directora de laboratorio y Carlos Osorio director creativo ante un centenar de empresarios locales y españoles en el Hotel Barceló. Para ello, los tres expertos compartieron aspectos de la experiencia que han ido desarrollando en construcción de marcas explicando que es importante romper paradigmas, ser creativo y pensar fuera de lo común. También mencionaron que es necesario utilizar una metodología práctica para el diseño, construcción y desarrollo de cada marca, de forma consciente y planificada. Explicaron aspectos
relacionados con la imagen y reputación como elementos básicos que permiten alcanzar las metas. Según García, la Markitectura® propone construir una marca de manera consciente, provocando una serie de situaciones en la mente del consumidor para que la marca le signifique algo. El proceso de la markitectura se basa en la causalidad, en el concepto que una causa provoca un efecto, y de esa manera se genera una reputación y se expande a través de la publicidad.
Consiste en construir una marca desde adentro hacia afuera, es decir, desde la razón de existir de la marca y su esencia hasta cómo conseguir que se relacione con el consumidor “Pero la publicidad es sólo una consecuencia, primero se debe definir lo que queremos comunicar, lo que queremos que nuestro negocio signifique para los consumidores. Solo las buenas marcas significan cosas”, sentenció García. Es por eso, que en el proceso de construcción de marcas de Pancho&Compañía comienzan con una investigación cualitativa en vez de cuantitativa. “La Markitectura® busca que tienen las personas en común en relación con la marca, por lo que un aspecto muy importante es investigar el comportamiento humano”, declaró Tamayac.
COMERCIO EXTERIOR
Comercio Exterior. Este departamento se encarga principalmente de establecer nuevos negocios entre empresarios españoles y guatemaltecos a través de: *Atención de Misiones Comerciales *Informes Sectoriales(estudios) *Listados detallado de contactos *Gestión de licitaciones *Informe de Empresas * Consultas generales *Agendas de negocios (gestión de citas)
RELACIONES BILATERALES ESPAÑA GUATEMALA
España y Guatemala experimentan en los últimos años unas relaciones prósperas y crecientes, alcanzando ya una cifra superior a 400 millones de dólares en 2014, con la balanza a favor de España. Destaca la importancia del crecimiento de las exportaciones españolas que sobrepasan los 305 millones de dólares, un 37% más respecto a las cifras del año 2013. En el caso de las exportaciones de Guatemala a España, éstas han mostrado un crecimiento superior al 23%, alcanzando una cifra cercana a los 100 millones de dólares. Con estas cifras, España se sitúa como principal proveedor y principal socio comercial europeo del país centroamericano en el 2014
Importaciones y exportaciones de España en Guatemala Diciembre de 2014 Importación
Exportación
Total (Agropecuaria+ Manufacturera+ Extractiva)
US$305,002.5
US$98,741.6
Industria Agropecuaria
US$1,789.4
US$5,880.4
Industria Manufacturera
US$278,533.1
US$82,011.3
Industria Extractiva
US$24,679.9
US$10,849.9
GUATEMALA EN CIFRAS La actividad económica medida por la estimación del IMAE, al mes de diciembre de 2014, mostró un crecimiento de 3.7% (2.8% en diciembre de 2013). Dicho resultado se vio impulsado por la incidencia positiva que experimentaron, principalmente, las actividades económicas siguientes: Transporte, almacenamiento y comunicaciones; Comercio al por mayor y al por menor; Servicios privados; Agricultura, ganadería, caza, silvicultura y pesca; Industrias Manufactureras; y Explotación de minas y canteras.
GUATEMALA EN CIFRAS
En el crecimiento del 4.3% del PIB del segundo trimestre del 2014, medido por el origen de producci贸n, destaca el crecimiento de la Agricultura, ganader铆a, caza , silvicultura y pesca (5.7%); Servicios Privados (3.2%) ; explotaci贸n de minas y canteras (56.9%); Intermediaci贸n financiera seguros y actividades auxiliares (8.6%).
GUATEMALA EN CIFRAS El banco central reporta un PIB para el segundo trimestre de Q56,758.5 millones, mientras que para 2013 fueron Q54,396.4 millones. Este desempeño medido por el origen de la producción se explica principalmente por el crecimiento observado en el rubro de Agricultura ganadería, caza, silvicultura pesca con un 5.7%; servicios privado con 3.2%; Intermediación financiera, seguros y actividades auxiliares, 8.6%; Comercio al por mayor y menor, 3.4%; Administración pública y defensa, 4.5%; industria manufactureras, 1.9; y explotación de minas y canteras, 56.9.
Para contactar a nuevos socios comerciales, ponemos a su disposición: • • • • • •
Listado detallado de contactos Gestión de licitaciones Informe sectorial que incluye lista de contactos Informe sectorial Agenda de negocios de hasta tres días Consultas generales Para más información contáctenos en comercioext@camacoes.org.gt o gerencia@camacoes.org.gt