INFO Octubre 2016 by Cámara de Comercio Hispano Sueca

octubre 2016

Para Gunnebo la importancia de la seguridad comienza en la entrada

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INFO octubre 2016 REVISTA TRIMESTRAL, publicada por la Cámara de Comercio Hispano-Sueca

REDACCIÓN: Cámara de Comercio Hispano Sueca Tel. 91 444 26 03 Jenny Sundström jenny@cchs.es Sofie Fjellgren sofie@cchs.es DISEÑO, MAQUETACIÓN Y PREIMPRESIÓN: YouThink Global Solutions S.L.

Agenda de la Cámara: Editorial del Embajador de España en Suecia

IMPRESIÓN: JJ Pro S.L. MADRID: Secretaría General: Jenny Sundström Sofie Fjellgren Calle Alcalá, 79 28009 Madrid Tel. 91 444 26 03 Fax. 91 593 34 45 • www.cchs.es

Agenda de la Cámara: Nuevo Embajador de Suecia en España

Agenda de la Cámara: Entrevista Presidente de la Cámara

Depósito Legal: M-2865-1997 © INFO-2007 La Cámara de Comercio Hispano-Sueca, es una organización sin fines lucrativos, privada e independiente, formada por empresas, organismos y personas físicas, con el fin de fomentar las relaciones comerciales entre España y Suecia. Es una plataforma de encuentro y de contacto entre empresarios, directivos y personas de negocio con intereses en el ámbito hispano-sueco.

PUBLICIDAD Precios para los socios de la Cámara: 1/1 pág.: 850€ • 1/2 pág.: 500€ 1/4 pág.: 300€ • tarjeta: 150€ Paquete publicitario anual (4 números/año). Precio a consultar con la Cámara. Colocación especial Portada/Contraportada Precio a consultar con la Cámara

Agenda de la Cámara: Afterwork sabores, lifestyle y diseño sueco

Agenda de la Cámara: Torneo de Golf 2016

Agenda de la Cámara: Seminario FinTech en la Embajada de Suecia

Interesados en publicidad pueden ponerse en contacto con la Cámara (datos de contacto arriba). Portada: Gunnebo

Mundo empresarial hispano sueco: Entrevista Director General de Gunnebo

Mundo empresarial hispano sueco: El Estado del Bienestar: Suecia vs España

Resumen en sueco Sammanfattning på svenska

INFO agradece a sus patrocinadores ORO

PLATA

Actualidad: Cursos de sueco en Madrid (Foto: Magnus Liam Karlsson imagebank.sweden.se)

Editorial

Último brindis tras cinco años en Suecia EMBAJADOR DE ESPAÑA EN SUECIA

Agradezco a esta prestigiosa publicación de la Cámara de Comercio Hispano Sueca de Madrid que me haya ofrecido la oportunidad de escribir unas líneas para este número de octubre. Coincidirán con los últimos días de mi prolongada, y muy agradable, estancia profesional en este país, y quizás ello justifica que las dedique a recordar algo de lo mucho sucedido. De cara a ello, he releído los breves brindis que, año tras año, he pronunciado cada 12 de octubre, con motivo de nuestra Fiesta Nacional. En el año 2012 elogié a aquellos valientes vikingos que habían llegado al nuevo continente con muchísima anterioridad al descubrimiento protagonizado por las carabelas de los Reyes Católicos en 1492. Era una buena manera para acercarme, procedente de un pueblo mediterráneo, a la fascinante realidad de los países nórdicos. Un año después fue la crisis económica española, con tan duras consecuencias en nuestro mercado laboral, la protagonista de mi brindis. Pude, entonces, agradecer el apoyo y comprensión del Gobierno de Suecia hacia nuestra política de consolidación fiscal y reformas estructurales, que habían llevado a cabo ya los Gobiernos de Suecia tras la crisis de 1990. En 2014 acogimos a nuestros invitados con el vídeo que recogía los principales momentos de la ceremonia de entronización del nuevo Rey, Felipe VI, tras la abdicación de su padre, Juan Carlos I, tan vinculado a nuestra historia reciente y a nuestra Transición democrática, uno y otro muy cercanos a la Familia Real de Suecia. Pensé que el 12 de octubre de 2015 pronunciaría mi último brindis, y así lo dije. Expresé entonces mi gran satisfacción por que fuesen ya operativos, con nuevos titulares, los Consulados Honorarios en Malmö y Gotemburgo, y por haberse podido crear una nueva oficina honoraria en Helsingborg, todos ellos dentro del muy pujante sur de este muy extendido país. Pude recordar también el homenaje, celebrado en el Palacio de Djurgården, primero sueco y luego español, que acoge la Residencia oficial de España desde 1926, a nuestras principales empresas de construcción e ingeniería, que habían ganado licitaciones para las siempre complejas y exigentes obras públicas en Suecia, y también anunciar otro similar en honor de tres de nuestros principales bodegueros, que siguen luchando por incrementar su cuota de mercado a través del monopolio “Systembolaget”. Me ha tocado pronunciar mi último brindis este pasado 12 de octubre del año 2016. Ha sido el quinto, al haberse prolongado más allá de los límites habituales mi estancia, debido a la crisis política que nos tuvo sin Gobierno tantos meses. Acogimos esta vez a los invitados con un reciente vídeo de “Marca España” sobre nuestros mejores logros. En mis últimas palabras, y tras brindar por el bienestar de Suecia, deseé a España a superar los desencuentros con el actual Gobierno Autonómico de Cataluña, y mantener así nuestra histórica unidad.

EDITORIAL

editorial

D. JAVIER JIMÉNEZ-UGARTE

Agenda de la Cámara

El comienzo de curso en septiembre ha sido muy intenso y la Cámara ha estado inmersa en varios proyectos, tanto desde la sede como desde nuestras delegaciones, que este año han visto cómo su red ha crecido, siendo ampliada con dos nuevas delegaciones en localidades españolas con una creciente presencia hispano-sueca. Como pistoletazo de salida a un calendario otoñal repleto de actividades, organizamos en el jardín de la Embajada el afterwork “ Sabores, Lifestyle y diseño sueco”, donde se vieron representados un amplio abanico de sectores a través de varias marcas suecas. El evento contó con la presencia del recién nombrado embajador de Suecia en España, Lars-Hjalmar Wide, quien dio la bienvenida al tejido empresarial sueco presente y demás invitados. Seguiremos organizando una gran variedad de encuentros estos meses que nos quedan de 2016, tanto propios como los organizados conjuntamente con las demás Cámaras Europeas. Entre los eventos pasados más destacados, el tradicional torneo de golf y el seminario “El nuevo ecosistema FinTech – retos y oportunidades de los nuevos servicios de pago”, que despertó mucho interés entre nuestros asociados e invitados. Por último adelantarte que el próximo 1de diciembre celebraremos la tradicional cena navideña en la Embajada de Suecia. ¡Espero verte allí! agenda de la cámara

Jenny Sundström, Secretaria General de la Cámara

¡Comunicación 2.0! fb.com/CamaradeComercioHispanoSuecaMadrid @cchsmadrid linkedin.com/company/camara-de-comerciohispano-sueca-de-espana

Nuestro más cordial bienvenida al nuevo embajador de Suecia en España, Sr. Lars-Hjalmar Wide, quien desempeña su cargo en España desde el 1 de septiembre de 2016. Con anterioridad ha trabajado en las Embajadas de La Habana, Tel Aviv, Madrid, en la representación de la ONU en Nueva York y ha sido Jefe de Protocolo en el Ministerio de Asuntos Exteriores en Estocolmo y Primer Mariscal de la Corte de Su Majestad el Rey de Suecia. Además, ha sido embajador en Islamabad y su último destino antes de instalarse en Madrid fue como embajador ante la Santa Sede y Malta.

Foto: Kristian Pohl

Nuevo embajador de Suecia en España

Lars-Hjalmar Wide

Presentación de las Cartas Credenciales a S.M. el Rey

El embajador y miembros de la Junta Directiva de la Cámara

El nuevo embajador de Suecia, Sr. Lars-Hjalmar Wide, entregó el pasado 29 de septiembre las Cartas Credenciales a Su Majestad el Rey Felipe VI de España. Tras el tradicional acto celebrado en el Palacio Real de Madrid, el Embajador y su esposa Dña. Margarita Salvador Ureta, tuvieron el placer de invitar a un vino de honor en su residencia.

El nuevo embajador de Suecia, Lars-Hjalmar Wide

Agenda de la Cámara

“Las Cámaras deben luchar contra las tendencias políticas que persiguen el aislamiento”

Anders Brundin, Presidente de la Cámara

Desde hace un año, Anders Brundin es el presidente de la Cámara de Comercio Hispano Sueca, una asociación sin ánimo de lucro fundada hace 65 años y con más de 250 socios. Fomentar las relaciones empresariales entre ambos países, así como ofrecer apoyo a los emprendedores, son algunos de sus objetivos. ¿Qué balance hace al frente de la Cámara de Comercio? El nombramiento fue un gran honor. Hace poco, hemos celebrado el 65 aniversario de la institución. Debido a su tamaño, Suecia siempre ha sido un país muy abierto al exterior, con grandes empresas multinacionales, muy enfocadas en la actividad exportadora… Es cierto que esto sigue siendo así y, de hecho, estas compañías son muy importantes para la Cámara, pero también es verdad que hay cada vez más empresas pequeñas y medianas, sobre todo en el ámbito de la economía digital, con emprendedores suecos que están en España. Esto refleja lo que está pasando en Suecia. Ejemplo de ello son Skype o Spotify. Sin embargo, la Cámara no sólo trabaja para ayudar a empresas suecas afincadas en España, sino que también ayuda a compañías españolas que quieren entrar en el mercado sueco. Trabajamos activamente en ambos sentidos. ¿Qué cometido tienen este tipo de instituciones? Yo creo que las cámaras de comercio en Europa cumplen una función muy importante porque hay tendencias políticas que persiguen el aislamiento entre los países y tenemos que luchar

contra eso.

¿Cómo es la relación comercial entre ambos países? Hay grandes diferencias comerciales entre Suecia y España, pero debemos saber aprovechar estos con-trastes. Por ejemplo, hay dificulta-des en la comunicación. El sueco es muy planificador, quiere seguir las reglas, se toma mucho tiempo para decidir y esto puede ser frustran-te para los latinos. En Suecia, solemos comprobar que todo el equipo esté de acuerdo antes de tomar una decisión. En la cultura latina impera más lo que el jefe dice, por lo que el proceso es más contundente. ¿Qué les atrae a las empresas españolas de Suecia? Depende del sector. Por ejemplo, en el ámbito digital, Estocolmo está teniendo fama ahora de ser la cuna de muchas empresas de este tipo, junto con otros núcleos como Sillicon Valley, Singapur, Berlín... El sector de la infraestructura también es muy atractivo porque Suecia tiene pendiente la modernización de las infraestructuras y aquí hay oportunidades para empresas constructoras y de transporte. Otro aspecto interesante y que queremos lograr es que las compañías españolas

comprendan que utilizando Suecia como base se puede ir a Noruega, a Dinamarca, a los países bálticos… Estamos intentando dar publicidad a Suecia como base de negocio para acceder a estos países, lo que nos llevaría a hablar de un mercado de 40 o 50 millones de habitantes.

¿Y viceversa? España es un mercado grande, de casi 50 millones de habitantes, con una economía que ha tenido un crecimiento impresionante en los últimos 25 años. También ha sido tradicionalmente un puente para seguir hacia Latinoamérica. En ciertos sectores como construcción o telecomunicaciones, España está muy avanzada. Además, desde la transición ha sido un país muy estable políticamente, comparado con otros países como Italia. Por su par-te, Francia se percibe como un país conservador, con dificultades para adaptarse a la globalización, mientras que España siempre ha estado con los brazos abiertos. ¿Cuáles son los planes de futuro de la Cámara de Comercio? Seguir trabajando en las dos direcciones y promover valores éticos como la transparencia, la ética, la innovación y la sostenibilidad. Fuente: Sérvula Bueno, El Economista, 7 julio, 2016

Nuevas Asistentes de Marketing en la Cámara como una excelente oportunidad de adquirir conocimientos específicos en las relaciones comerciales entre Suecia y España, así como potenciar sus habilidades y construir una red de contactos profesionales. ¡Bienvenidas Fanny Zellman y Cecilia Holgersson!

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Cecilia Holgersson es de Malmö. Estudió Comunicación Audiovisual en Universidad de Malmö e hizo un semestre de intercambio en Universidad Carlos III de Madrid. Tuvo la ocasión de estudiar español un año en Barcelona durante un intercambio con su universidad. Estas experiencias tuvieron como resultado un creciente interés por las relaciones internacionales, sobre todo por las relaciones entre España y Suecia. Su gran interés por la cultura española, unido a la oportunidad de crecer profesionalmente, le hizo solicitar las prácticas en la Cámara. Fanny Zellman es de Estocolmo. Ha estudiado Administración y Dirección de Empresas en la Universidad de Gotemburgo, incluyendo un semestre de intercambio en la Universidad Complutense en Madrid y otro en Macquarie University en Sídney, Australia. Posteriormente estudió un Máster en Dirección de Empresas en desarrollo. Las prácticas en la Cámara llamaron altamente su atención, viéndolas

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Una velada entre sabores, lifestyle y diseño sueco

Foto: Elisabeth Mosler

Con la rentrée posterior al periodo estival y las vacaciones, la Cámara dio el pistoletazo de salida a un calendario otoñal repleto de actividades y citas de referencia. Para animar la vuelta al trabajo, el reencuentro con los compañeros y clientes, celebró el pasado 15 de septiembre un afterwork al más puro estilo nórdico en el jardín de la Embajada de Suecia. Durante la velada, los más de 100 asistentes pudieron disfrutar de sabores, lifestyle y diseño sueco de la mano de las empresas colaboradoras. Además, tuvieron la oportunidad de conocer al nuevo embajador de Suecia en España, Sr. Lars-Hjalmar Wide, quien se dirigió a los invitados con unas palabras de bienvenida.

Lexington Company, influenciada por el típico estilo New England y fiel a la tradición de confección de alta calidad, propusieron durante la velada las últimas tendencias en ropa de cama, ropa de mesa y cubertería

Foto: Elisabeth Mosler

La bodega y micro destilería Wannborga, que se creó en la isla de Öland en 2003, ofreció a los asistentes una cata de sus vinos, ginebra, vodka y whisky

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El nuevo embajador de Suecia en España, Sr. Lars-Hjalmar Wide dio la bienvenida a los asistentes

La empresa Take & Taste que recientemente ha estrenado una tienda en Madrid con exquisitos productos de la gastronomía sueca e internacional, dio a conocer a la colonia sueca, gran parte de sus delicatesen

Oomuombo, las golosinas naturales trasladaron a los asistentes al paraíso de los golosos

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La marca Thorberg, nació en Suecia con el ánimo de desdramatizar el uso de gafas de lectura

Créditos fotos: Elisabeth Mosler y Cecilia Holgersson

El montaje de una de las camas de Hästens permitió a los asistentes comprobar por sí mismos cómo obtener el mejor descanso

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El impacto del envejecimiento de la sociedad en la gestión del talento y los recursos humanos “La diversidad generacional se debe asumir con perspectiva de futuro para convertirla en una fuente de competitividad”. El pasado 16 de junio, el Centro Internacional de Investigación de Organizaciones de IESE (IRCO-IESE) y Olleros Abogados, en colaboración con la Cámara de Comercio Hispano Sueca, analizaron el progresivo envejecimiento de la sociedad y el impacto que esto tiene en la gestión del talento y los recursos humano, que exige un cambio de paradigma en todos los ámbitos, desde el social al económico y, desde luego, al empresarial. Durante el debate sobre 'Cómo gestionar personas en una Sociedad Madura: El caso de los despachos profesionales', en el que participó el socio del área Laboral de Olleros Abogados, Jesús Molinera, el director académico de IRCO-IESE, José Ramón Pin, la investigadora de IRCOIESE, Pilar García Lombardía, y el director de Ars Outplacementse, Juan Suanzes, pusieron de manifiesto que "el talento está en todas las edades" y "una gestión activa de los mayores requiere una visión global" En concreto, se explicó que las implicaciones del envejecimiento de la

población activa para la empresa giran en torno a dos ejes: en primer lugar, la más que previsible carencia de talento en un futuro próximo, es decir, la falta de relevo en las plantillas actuales, y, en segundo lugar, la posible obsolescencia del conocimiento y del talento. En este punto, Pilar García Lombardía sostuvo que "no se puede tener una visión cortoplacista a la hora de gestionar la edad, sino tomar posiciones en la batalla por el talento, tanto joven como senior". "Los estilos de liderazgo deben adaptarse a esta nueva situación en la que, entre otras cosas, la falta de relevo para los trabajadores que se van jubilando puede producir una descapitalización y una pérdida importante de competitividad", apostilló la investigadora, quien sostuvo que "la gestión de la edad debe entrar de lleno como un criterio relevante en la definición de la estrategia de recursos humanos con el fin de que la diversidad generacional se convierta en una fuente de competitividad o en causa de ruptura y disociación".

Agradable afterwork junto al Mediterráneo

Foto: Richard Björkman/Sydkusten

La delegación de la Cámara en la Costa del Sol retomó el programa de actividades el pasado 14 de septiembre con un afterwork en el chiringuito de Karma Beach en Marbella. Este local, adquirido por un socio sueco y otro español a principios de agosto, fue el escenario ideal para la docena de participantes que pudieron disfrutar de cócteles y canapés, antes de sentarse a cenar junto al Mediterráneo y la puesta del sol como fondo.

Las Cámaras de Comercio Europeas estrenan la nueva temporada nuevo curso con un European Business Drink en el Hotel Miguel Ángel de Madrid. Los cerca de 200 asistentes pudieron disfrutar de una magnífica velada con un

ambiente profesional e internacional – un lugar óptimo para ampliar su red social y profesional al igual que compartir experiencias.

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Tras el verano y las vacaciones, las Cámaras de Comercio Europeas han retomado sus actividades conjuntas. El pasado 13 de septiembre se celebró el comienzo del

Foto: Valentina Venzo

Agenda de la Cámara

Midsommar en la Costa Blanca jos, unos 40 socios y amigos de la Cámara pudieron disfrutar de la comida típica de Suecia por estas fechas, bailar y hacer los juegos habituales que acompañan esta celebración.

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Aunque ya quede algo lejano, el 17 de junio, la delegación de la Cámara en Alicante celebró la tradicional fiesta de Midsommar en la casa colonial Huerto de la Luz. Rodeados de palmeras, pinos y naran-

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Nuevo éxito para el Torneo de Golf de la Cámara

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El pasado 22 de septiembre tuvo lugar el tradicional Torneo de Golf de la Cámara, cumpliendo así una edición más con esta tradición deportiva. Como viene siendo habitual desde hace varios años, el Real Club de Golf de la Herrería en San Lorenzo del Escorial fue el lugar escogido y el espectacular entorno natural de la Sierra de Guadarrama ofreció un marco inmejorable para el disfrute de los jugadores que se dieron cita en esta ocasión.

La modalidad de juego de esta magnífica tarde de golf fue Scramble, un formato perfecto para que los 28 jugadores pudieran fortalecer alianzas con clientes y colaboradores. Se presentaron unos resultados espectaculares, teniendo que separar los ganadores del segundo puesto por hándicap. Tras completar el recorrido se sirvió una cena en el restaurante del club, seguido de la esperada entrega de premios con una rifa de regalos. Los jugadores fueron obsequiados tanto por el patrocinador oficial del torneo; Volvo Car, uno de los más prestigiosos patrocinadores de torneos de golf a nivel mundial que estuvo presente con tres modelos de Volvo, así como por las demás empresas colaboradoras; Ericsson, Axflow, PAF, Holiday Golf y Radisson Blu Hotel Madrid Prado.

La mejor pareja del día fue la compuesta por Per Kronholm y Miguel Madero Wage, que con 30 golpes de hándicap anotaron nada menos que 54 puntos. El mismo resultado, pero con 33 golpes de hándicap lo registró la pareja de Caroline Svensson Westberg y Íñigo Verdugo Velón. Ya a seis puntos de distancia, con 48, acabaron la pareja tercer mejor clasificada, compuesta por José Manuel Prieto Barrio y Borja Laiseca Vázquez de Sola. Mats Björkman, delegado de la Cámara en Costa del Sol agradeció la participación de todos los asistentes. Por sétimo año consecutivo, la organización del evento corrió a cargo de Sydkusten Media.

Per Kronholm y Miguel Madero fueron los ganadores de este Torneo. Recoge el premio Per Kronholm

Los segundos clasificados fueron Caroline Svensson e Iñigo Verdugo

Texto: Mats Björkman Fotos: Richard Björkman, Sydkusten Media

Resultado (diez mejores parejas): Per Kronholm Magnus Madera Wage Caroline Svensson Westberg 2 Íñigo Verdugo Velón José Manuel Prieto Barrio 3 Borja Laiseca Vázquez de Sola Javier Barahona Bueno 4 Jorge De los Río Medina Håkan Nyström 5 Albin Tiusanen César Góngora Escrivá de Romaní 6 José Manuel Pascual Martín Ignacio Camarero García 7 Ingemar Naeve Victoria Caldevilla Carrillo 8 Francisco Javier Ibáñez de la Cruz Luis Pablo Boyer Bergese 9 Hervé Cayard Ignacio Fernández-Marcote Amado 10 David Bengtsson 1

54 puntos 54 puntos 48 puntos 47 puntos 45 puntos 43 puntos 42 puntos 42 puntos 41 puntos 41 puntos

Jose Manuel Prieto y Borja Laiseca fueron los terceros clasificados en este Torneo

Agenda de la Cámara

De izq. a dcha. Håkan Nyström, Pablo Boyer Bergese, Herve Cayard y Albin Tiusanen

Suerte en la rifa tuvo Håkan Nyström, llevándose el premio de Ericsson, un smartphone de última gama

De izq. a dcha. César de Góngora, José Manuel Pascual Martín, Jorge De Los Ríos y Javier Barahona

De izq. a dcha. Javier Ibañez, Victoria Caldevilla, Borja Laiseca y Jose Manuel Prieto

De izq. a dcha. Antonio Fabián Caparrós, Alberto Berrocal, Mats Björkman y José Ramón Vela Martínez

De izq. a dcha. Miguel Madero Wage, Per Kronholm, Caroline Svensson e Iñigo Verdugo

De izq. a dcha. Ignacio Fernández Mascote, David Bengtsson, Andrés Lagarcha Estéve y Enrique M. Sin Bolea

Javier Ibañez y Victoria Caldevilla de Dutilh Abogados en el hoyo 9, detrás el espectacular monasterio de El Escorial

agenda de la cámara

David Bengtsson ganó el premio ”Bola más cerca al hoyo” patrocinado por Volvo Car España

De izq. a dcha. Ingemar Naeve, Ignacio Camarero, Luis Lacasa Parra y Javier Rubio Diaz

adv_22x14.pdf 1 05/04/2016 14:43:55

Agenda de la Cámara

Foto: Melker Dahlstrand/imagebank.sweden.se

La disrupción del sector FinTech, una realidad para bancos, empresas y consumidores

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La Cámara de Comercio Hispano Sueca, en colaboración con Digital Origin, invitó el pasado 19 de octubre a un seminario en la Embajada de Suecia con la temática “El nuevo ecosistema FinTech – retos y oportunidades de los nuevos servicios de pago”.

Los servicios centrados en el usuario a través de aplicaciones móviles, plataformas de financiación alternativa, nuevos medios de pago, dispositivos y wearables contactless, servicios de agregación financiera y transferencias internacionales de bajo coste, etc., han hecho reaccionar a la banca tradicional, que tiene como reto competir contra pequeñas y grandes empresas tecnológicas que ofrecen servicios más sencillos y alternativos al modelo presencial de oficinas. Se presenta un nuevo escenario apasionante en el que empresas y usuarios se ven beneficiados, cobrando mayor relevancia y consiguiendo nuevos y mejores servicios financieros, pero donde a la vez es necesario cumplir la regulación que defiende los intereses y la seguridad de todos. El Embajador de Suecia, Lars-Hjalmar Wide, fue el encargado de abrir este apasionante seminario y destacó el firme compromiso por parte del gobierno sueco en materia de transformación digital, así como su fuerte apuesta por empresas innovadoras con un alto grado de internacionalización, las llamadas born globals. La tarde cautivó la atención de todos los asistentes, prueba sin duda que el sector FinTech está de moda, a la par que esta disrupción digital suscita opiniones diversas. La participación de los ponentes y del público alcanzó momentos de gran intensidad, poniendo de manifiesto los retos a los que se enfrenta la banca más tradicional y la necesidad de aprender y colaborar con las nuevas empresas del eco-

sistema FinTech. Pudimos comprobar cómo la sociedad sueca adopta comportamientos cashless y el impacto de proyectos FinTech líderes en el sector de los pagos electrónicos como iZettle. Tras un análisis de la mano de Lucas Calvo, Associate Director de Kreab, sobre la situación actual del sector en España y sobre cómo los gobiernos definen entornos distintos en cada país, Lily Verbeeck, Key Account Manager España de iZettle, puso a los asistentes en contexto acerca de cómo Suecia se está convirtiendo en un país sin dinero en efectivo, a través de la adopción de nuevas tecnologías y el crecimiento de los puntos de venta móviles. Recalcó, además que parte del éxito temprano de la empresa en Suecia, fue debido la población, que es tecnológicamente avanzada y muy abierta a adoptar nuevas tendencias. La mesa de debate, moderada por José María Martín Diez, CEO de la entidad de pago

La banca está experimentando una nueva revolución con la aparición de multitud de empresas tecnológicas que ofrecen servicios antes reservados a las entidades financieras. Este nuevo gigante sector de negocio se ha bautizado como FinTech, fusión de servicios financieros y tecnología

FinTech, Mobile Global Payments, combinó todo tipo de actores del sector. El perfil institucional fue representado por Correos, de la mano de Victor Martín González de Haro, Subdirector de Desarrollo Corporativo, bancario; Banc Sabadell, representado por José Luis González Casellas, Responsable adqui-

De izq. a dcha. Albin Tiusanen, miembro de la Junta Directiva y Rolf Cederström de Digital Origin

El panel de la mesa redonda estuvo compuesto por representantes de varias empresas del sector FinTech

Agenda de la Cámara

El Embajador de Suecia, Lars-Hjalmar Wide, destacó el objetivo del gobierno sueco de apoyar a empresas innovadoras con un alto grado de internacionalización, las llamadas "born globals", así como su fuerte apuesta la transformación digital

–– Aunque Suecia no ha rechazado aún por completo el uso de billetes y monedas, el dinero en efectivo representa únicamente el 2% de la economía nacional, frente al 9,7% de toda la zona euro, según el Banco de Pagos Internacionales –– En 2015, el 80% de las compras en Suecia se realizaron mediante tarjeta, en comparación con, por ejemplo, el 45% en Estados Unidos –– Entre el 2012 y el 2020, el dinero en efectivo se reducirá entre un 20-50% (estimación de Riksbanken – el Banco Nacional de Suecia) –– La inversión en el sector FinTech en España creció un 57% en 2015 respecto al año anterior, según datos de Startupxplore, la comunidad de startups e inversores en España

Fotos: Melker Dahlstrand/imagebank.sweden.se

El uso de métodos de pago FinTech está muy consolidado en la sociedad sueca y facilita las ventas tanto en establecimientos tradicionales, como en mercadillos y en el caso de "Situation Stockholm", una revista mensual vendida por personas sin techo de la capital

agenda de la cámara

rencia TPVs y eCommerce, medios de pago; por Alejandro Fernández, Sales Executive de Trustly y la financiación al consumo por Rolf Cederström, Fundador y CEO de Digital Origin. Los aspectos legales y la importancia de la protección de datos fueron tratados por José María Baños, Socio fundador del despacho de abogados Letslaw. Claramente se destacó cómo el sector FinTech engloba múltiples modelos de negocio, empresas y nuevos servicios que sin duda van a cambiar la relación que los usuarios tienen con el dinero y la forma de pagar por bienes y servicios. El debate de la mesa redonda suscitó varias dudas entre el público, entre ellas, ¿quién y cómo se supervisa que todos los servicios cumplen las normativas existentes?, ¿de quién son los datos recogidos electrónicamente a través de los pagos y por qué se debería pensar que esta información no se podría utilizar de manera fraudulenta? También surgieron preguntas respecto al segmento senior y cómo las personas mayores afrontan esta digitalización, así como la necesidad de que el desarrollo de los medios de pago preste atención a sus necesidades.

El Presidente de la Cámara, Anders Brundin, puso de relieve el impacto que está teniendo la emergencia de soluciones FinTech para las empresas

Fabricación aditiva de piezas metálicas pequeñas y complejas De izq. a dcha. Lucas Calvo de Kreab, José María Baños de Letslaw y Lily Verbeeck de iZettle pudieron disfrutar de un vino español posterior al seminario, junto con los asistentes

De izq. a dcha. Víctor Martín González de Haro de Correos y José María Martín Díez de Mobile Global Payments

De izq. a dcha., José Luis González Casellas del Banco Sabadell y Alejandro Fernández de Trustly

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Mundo empresarial hispano sueco

"Ser el principal proveedor de seguridad de la Banca, nos avala para traer a España el ciclo cerrado de efectivo" Multinacional fundada en 1764 en Suecia, especializada en suministrar productos, servicios y soluciones de seguridad física y electrónica. Gunnebo cuenta con 5.500 empleados, 250 en España. El grupo está presente en 32 países, y tiene acuerdos de colaboración con distribuidores en un centenar de países. En España Gunnebo cuenta con una base instalada de más de 6.000 clientes, entre los que figuran un 80% de los que cotizan en el Ibex 35.

todas las personas que acceden a un recinto, establecidos en función de los niveles de seguridad requeridos por el tipo de edificio. Para Gunnebo la importancia de la seguridad comienza en la entrada. Igualmente comercializamos cajas fuertes y cámaras acorazadas certificadas para niveles tanto de seguridad básica como elevada. Y ofrecemos soluciones de seguridad electrónica con sistemas de vigilancia y alarma conectados a los establecimientos para minimizar riesgos y actuar con rapidez en caso necesario.

temas de CCTV, videovigilancia o control de accesos actuales. En Retail, más allá de los sistemas de seguridad electrónica para el punto de venta, en los últimos años hemos desarrollado una división especializada en Cash handling que controla todos los movimientos del efectivo desde el punto de venta hasta que se ingresa el efectivo en el banco Nuestra actividad de Mass transit se dirige a medios de transporte que desean facilitar la movilidad de los pasajeros garantizando su seguridad mediante soluciones automatizadas que controlan la gestión de billetes, la seguridad previa, los embarques o el control de inmigración, entre otros aspectos. También tenemos soluciones de seguridad y movilidad para Edificios públicos y privados con una amplia gama de soluciones de control de accesos que permite administrar grandes flujos de personas tanto en el interior como en su perímetro. Y en general en la Industria y para las Infraestructuras sensibles desarrollamos protección global de alta seguridad a personas, instalaciones y bienes ubicados en lugares críticos.

¿A qué segmentos de mercado se dirigen fundamentalmente? Son múltiples, aunque podríamos destacar cinco grandes mercados: En Banca somos proveedor histórico de gran número de instituciones financieras, a las que empezamos suministrándoles cajas fuertes y acorazadas hasta llegar a los sofisticados sis-

¿Cuántas personas emplea la compañía en España y dónde tienen oficinas? Gunnebo está presente en 33 países y mantiene acuerdos de colaboración con distribuidores en un centenar de países. Cuenta con más de 5.600 empleados, 250 en España, con oficinas en Madrid y Barcelona y una cartera de 6.000 clientes.

Darío Vicario, Director General de España, Italia y Portugal de Gunnebo

La Cámara de Comercio Hispano Sueca entrevista a Darío Vicario, Director General de España, Italia y Portugal de Gunnebo, quien destaca la complementariedad en la empresa entre los modelos de organización sueco y español.

mundo empresarial hispano sueco

¿Desde cuándo está presente Gunnebo en España? La empresa lleva más de un siglo presente en España bajo la anterior marca Fichet. En 1999 Gunnebo la incorporó dentro de un plan mundial de adquisiciones de empresas especializadas en soluciones de seguridad.

¿Qué productos y servicios desarrollan aquí? Esencialmente trabajamos en cuatro áreas de actividad. Por un lado, en la gestión del efectivo en el punto de venta para controlar todo el dinero que circula por el establecimiento hasta que lo recoge la empresa de retirada de fondos. Son soluciones que automatizan la gestión de efectivo, eliminan cualquier posibilidad de descuadre o de ausencia de control sobre el efectivo y evitan los riesgos asociados a un robo o atraco. También desarrollamos sistemas de control de accesos para registrar los movimientos de

Mundo empresarial hispano sueco

Soluciones Banca

¿Qué diferencias ve entre los modelos de organización sueco y español? Tradicionalmente se piensa que el modelo nórdico es mucho más rígido que el del sur de Europa, pero esto no es así. Son dos modelos de organización complementarios. Por un lado prima el rigor y la planificación, pero siempre combinados con la proactividad y la búsqueda de soluciones imaginativas que desarrollen el negocio. Por eso las organizaciones españolas que entiendan este mix se incorporan perfectamente en el proceso de decisiones de cualquier empresa sueca.

Usted es también Director General de Italia y Portugal. ¿Desde la central en Suecia cómo se ve la evolución de las actividades de la empresa en Europa del Sur? Los últimos años han sido difíciles en toda Europa pero en especial en los países mediterráneos. Afortunadamente hemos vuelto a crecer gracias a las reformas llevadas a cabo en cada país y al esfuerzo realizado en I+D. Un claro ejemplo de ello es el amplio desarrollo del Cash handling, por ejemplo en Italia. En cuanto a España, esperamos seguir creciendo gracias a los nuevos productos y servicios que estamos desarrollando para todos los segmentos de mercado. ¿Qué consejos daría a una empresa sueca que quiera instalarse por primera vez en España? Como a cualquier empresa internacional le diría que, primero, valore las ventajas competitivas de España en el sur de Euro-

pa: su posición geoestratégica, sus costes laborales, su fiscalidad, su talento y su cultura. Y luego le diría que añadiera nuestro potencial de valores intangibles, como por ejemplo nuestra lengua, hablada por más de 500 millones de personas, nuestra proximidad al Magreb y nuestra creatividad en diseño y desarrollo de soluciones one-to-one. Sin duda, un buen punto de referencia, consulta y ayuda es la Cámara de Comercio Hispano-Sueca.

¿Y a un español que entra a trabajar en Gunnebo, qué es lo primero que le dice? Que forma parte de un equipo comprometido con la empresa y que si la empresa va bien los empleados también irán bien. Y que solo lo podemos conseguir si vuelca su talento y su esfuerzo en la mejora constante de los procesos internos de la empresa y en un excelente servicio al cliente

mundo empresarial hispano sueco

¿Qué es lo que más aprecia del modelo sueco? La apertura a crecer juntos. Para las organizaciones internacionales suecas, todos los países forman parte de la empresa por igual y, al sumar todos juntos, la empresa suma más valor, más iniciativa, más diversidad y al final más rentabilidad para nuestros clientes y para nuestros accionistas.

Soluciones Retail

Soluciones Edificios Públicos y Privados

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Franssons arranca en Argentina la primera planta generación de combustible a partir de residuos El pasado mes de julio, Franssons Maquinas de Reciclaje puso en marcha la primera instalación de tratamiento de residuos para la obtención de combustible sólido procedente de los residuos industriales generados por la ciudad de Buenos Aires. Las máquinas suministradas a ARX Arcillex, fueron fabricadas en Suecia (MADE BY SWEDEN) y enviadas por partes en barco. Los objetivos de esta instalación eran: ––Reducción de vertido de residuos en el hueco minero

––Obtención de un combustible con alto valor añadido ––Reducción de consumo en combustibles fósiles y por tanto reducción de huella de carbono ––Reconversión de industria minera a industria generadora de energía Los consumidores inicialmente de este producto serán en primer lugar las fábricas de cemento ubicadas en las proximidades de la ciudad de Buenos Aires, con perspectivas a conseguir otros consumidores tales como

centrales térmicas. La fábrica cuenta con las últimas tecnologías en tratamiento de residuos (trituración primaria, secundaria, así como clasificación) y gestión de proceso implementando un SCADA de control que gestiona toda la fábrica de una manera autónoma, para permitir obtener un residuo de alta calidad y con un tamaño homogéneo, de fácil manipulación e inyección en los hornos para la obtención del mayor rendimiento térmico del combustible.

Swan Water Solutions diseña los

jardines del nuevo centro IKEA de Alcorcón con criterios de sostenibilidad medioambiental Swan Water Solutions, su área de Ciudades Sostenibles, ha sido la responsable de la selección de soluciones técnicas y paisajísticas y del diseño de ajardinamiento de los 13.000 m² de zonas verdes de IKEA Alcorcón, así como de la redacción del pliego técnico del ajardinamiento de las áreas previstas en el proyecto. Incluyendo la redacción del plan

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Concluida la venta de la fábrica de Holmen Paper en España

Holmen ha concluido la venta de su fábrica de papel prensa en Madrid a la multinacional norteamericana, International Paper, quién convertirá la fábrica a la producción de papel reciclado para cartón ondulado. En esta transacción también se incluye la empresa recuperadora de papel y el 50 por ciento de la participación de Holmen en la empresa de producción energética Peninsular Cogeneración S.A. “El mercado de papel periódico ha sufrido ya durante varios años un declive muy importante en nuestros mercados principales y en particular en España”, explica Juha Paulin, Di-

rector General de Holmen Paper en España. “La venta a International Paper es una solución muy buena para la nuestra fabrica y con esta operación salvamos cientos de puestos de trabajo”, añade. El nuevo propietario, International Paper, seguirá produciendo papel prensa en la fábrica hasta el cuarto trimestre del 2017, cuando está previsto que la producción se convierta a papel reciclado para cartón ondulado. Después de la conversión de la fábrica, Holmen Paper seguirá con su presencia en España por una oficina comercial representando sus fábricas suecas en el mercado de papeles de impresión.

de mantenimiento y conservación de dichas áreas verdes. El diseño paisajístico unifica todo el conjunto del ajardinamiento con especies arbóreas que conectan unas zonas unas con otras, trazado ordenado en su diseño y que combina texturas, formas, matices y aromas con especies arbustivas y vivaces resistentes.

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Christer Fahlstedt, nuevo CEO de Paf Con este nombramiento, la Junta Directiva de la firma de apuestas y juego finlandesa quiere reforzar su expansión en los mercados internacionales. Christer afirma estar encantado de liderar una compañía pública: “Paf es una empresa fuerte e increíble desde muchos puntos de vista. Una de las fortalezas de Paf es su éxito tanto en el ámbito del juego Online como en el Offline. En un momento en el que todas las plataformas van creciendo gradualmente, este puede ser un punto clave. Voy a centrarme en las cosas que más importan, priorizando la experiencia de usuario” La misión de Paf es generar beneficio para destinarlo a causas sociales. Esa fue una de las principales razones por las que Christer decidió liderar la compañía. Paf dona el total de sus beneficios con el fin de mejorar el bien público y ayudar a promover acciones sociales. Tanto es así, que cada año, la compañía finlandesa dona alrededor de 20 millones de euros a este tipo de causas.

Hästens, la firma sueca líder en fabricación de camas de lujo abre su segunda tienda, en el barrio del Eixample de Barcelona. Al evento de inauguración asistieron Juan Carlos Quesada, propietario de las dos tiendas de Barcelona, así como José Castillo, Country Manager de Hästens en España, Portugal y Andorra, en representación de la firma sueca.

Fastighetsbyrån continúa con su expansión, nueva oficina en Málaga Fastighetsbyrån abre su 19ª oficina en España, esta vez es en Málaga. En su dirección están Mikaela Jonasson, Sarah Severin y Sigrid Beate Jegleim, tres mujeres escandinavas que cuentan con varios años de experiencia laboral en España. El interés por las grandes ciudades españolas va en aumento entre los extranjeros, a pesar de la popularidad de zonas turísticas consolidadas como la Costa Blanca, la Costa del Sol y Mallorca, que siguen siendo algunos de los destinos preferidos por los compradores suecos y alemanes. Entre los compradores suecos aumenta el interés por Málaga, una ciudad que con su ambiente metropolitano es elegida ante ciudades como Barcelona y Madrid. “Por supuesto el precio es un factor importante ya que es más ventajoso comprar en Málaga. El cliente obtiene más por su dinero”, comenta Jonasson.

Hay una pregunta que todo escandinavo se hace varias veces cada otoño: “¿Por qué narices soporto un clima tan cruel pudiendo evitarlo?”! Saber esto, te puede ayudar si estás pensando en vender tu casa. ¡Tenemos a tus compradores! Somos la agencia inmobiliaria sueca más grande de España. Además de una amplia experiencia en el mercado, nuestra cartera de clientes está repleta de escandinavos que, cansados del frío, sueñan con una vida al sol. ¡Pruébanos! No tienes nada que perder: si no vendemos tu casa, no tendrás que pagarnos. Aunque es poco probable que esto ocurra, ya que cada día vendemos más de un inmueble. ALGARVE / ALICANTE/GRAN ALACANT / ALMERIA / ALTEA/BENIDORM / BARCELONA / ESTEPONA / FUENGIROLA / GRAN CANARIA LISBOA/CASCAIS / MALAGA / MALLORCA / MAR MENOR/MURCIA / MARBELLA / NERJA / PALMA DE MALLORCA / TENERIFE TORREVIEJA / TORRE DEL MAR / FASTIGHETSBYRAN.ES

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Christer Fahlstedt, CEO de Paf

Camas de lujo en el barrio del Eixample

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Scania presenta una nueva gama de camiones

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Scania presenta una nueva gama de camiones, el resultado de diez años de trabajo de desarrollo y de una inversión de más de 2.100 millones de EUR. Con la nueva gama, Scania va a ampliar su oferta y ahora, gracias a su exclusivo sistema modular, podrá ofrecer más gamas, conectividad y una completa gama de servicios que mejoran la productividad, así como soluciones de transporte sostenibles que se personalizan de forma precisa para cada tipo de cliente en el competitivo sector del transporte. La promesa es que los clientes de Scania siempre podrán realizar su trabajo de una manera rentable y sostenible, independientemente del sector y el área de aplicación.

–– Diez años de trabajo de desarrollo, una inversión de más de 2.100 millones de EUR. –– Más de 10 millones de kilómetros recorridos en pruebas de conducción. –– Lanzamientos globales en cinco fases. –– 40.000 clientes invitados a probar de primera mano la gama de Scania en las instalaciones de Södertälje. –– Una especial atención a la rentabilidad del cliente mediante unas soluciones de transporte personalizadas en forma de productos y servicios sostenibles. –– El nuevo camión ofrece, de media, un consumo de combustible un 5% inferior. –– La gama completa de Scania revoluciona la visión del mercado del término "máxima calidad".

"Se trata sin duda de la mayor inversión en conseguir una rentabilidad sostenible, indelos 125 años de historia de Scania", declara pendientemente del tipo de asignación y de nes de CO2 va en paralelo al objetivo de reHenrik Henriksson, presidente y director ge- las condiciones en las que trabajen. Los vehí- ducir los gastos operativos, que siempre han neral de Scania. "Mis colegas y yo nos sen- culos de nuestros clientes siempre constitu- sido un aspecto importante para Scania", timos tremendamente orgullosos de poder yen un eslabón dentro de la visión general; afirma Magnus Höglund. "Nuestra forma de presentar los productos y servicios que lle- Scania consigue esto a través de la calidad, verlo, desarrollando soluciones de transporvarán a Scania a nuevos niveles en lo que se la accesibilidad y la amplia gama de servicios te sostenible junto a nuestros clientes, es sin refiere a cuotas de mercado y con los que físicos o conectados. Nuestra nueva gama duda el modo más eficaz de avanzar". Scania afrontaremos la próxima década. "No solo se de productos y servicios redefine el término presentará su nueva gama en distintas fapresenta una nueva gama de camiones, sino "de máxima calidad" dentro del sector de los ses, centrándose claramente en los diversos también una exclusiva e ingeniosa serie de camiones". Scania es líder en el desarrollo de segmentos de cliente y de acuerdo con un soluciones sostenibles en forma de produc- soluciones que faciliten un cambio hacia el calendario cuidadosamente tos y servicios que Scania ofrece por prime- transporte sostenible. planificado. Después de la primera presenra vez en el sector, y creo que esto puedo "Somos testigos de un rápido desarrollo en tación en Europa, seguirá habiendo nuevas afirmarlo con seguridad. Nos centramos fir- el que muchos clientes centran toda su presentaciones, con más opciones para los memente en nuestra principal tarea: ofrecer atención en reducir las emisiones de CO2", clientes, antes de que el proceso a nuestros clientes las herramientas necesa- afirma Magnus Höglund, director de completo concluya con lanzamientos simulrias para lograr rentabilidad en un negocio transporte sostenible de Scania Trucks. "El táneos en mercados fuera de Europa. que realmente significa algo para ellos, es desarrollo hacia un transporte sostenible Entre las mejoras que introduce Scania, una decir, su negocio". se ve impulsado por diversos factores, con especialmente importante es la La producción de los nuevos camiones co- una mayor conciencia de los desafíos reducción del 5 % en el consumo de commienza de inmediato en la planta de ensam- climáticos, que tal vez sean la mayor fuerza bustible diésel, gracias a factores como la blaje de Scania, en Södertälje. Inicialmente motriz"."El camino para reducir y, en último cadena cinemática mejorada y la mejor aenos centraremos en vehículos y servicios pa- término, eliminar por completo las emisio- rodinámica. ra el transporte de larga distancia, La nueva generación de camiones de Scania es el resultado de diez años de desarrollo. Representa los últimos avances en tecnología pero se irán añadiendo opciones automovilística para camiones de transporte pesado. Además de servicios conectados, Scania es capaz de ofrecer el mejor coste de adicionales a medida que se vayan operación total a todos los tipos de transportistas. reajustando más plantas de Scania y surjan las opciones adicionales."Detrás de esta presentación hay una tremenda cantidad de trabajo de desarrollo por parte de nuestros ingenieros", puntualiza Henrik Henriksson, presidente y director general de Scania."Lo que más destaca, claro está, son las nuevas cabinas, pero la verdadera innovación es que estamos introduciendo nuevas tecnologías, servicios y perspectivas que ayudarán a nuestros clientes a hacerse una idea tanto de sus gastos como de sus beneficios. Nuestro objetivo es que nuestros clientes puedan

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Kreab abre en Bolivia y Perú

Cambio en la dirección del Colegio Escandinavo El Colegio Escandinavo de Madrid tiene desde enero una nueva directora, Jenny Dettmann, gran apasionada de la educación, y quien tras siete años desempeñando diferentes funciones en el centro cuenta con un amplio conocimiento acerca del propio funcionamiento del mismo y del alumnado. Es su firme apuesta dejar huella en la vida de cada uno de sus alumnos, que estos se encuentren cómodos en un ambiente seguro y enriquecedor. Afirma que el bienestar de sus alumnos redunda en mejores resultados académicos, hecho del que se siente muy orgullosa. Jenny es de Västerås, estudió Gestión empresarial en "Handelshögskolan" en Estocolmo y antes de dedicarse a la educación, trabajó como asesora para empresas ubicadas en Reino Unido, Estados Unidos, Hong Kong y Alemania.

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Jenny Dettmann

La Consultora internacional de Comunicación, Reputación y Asuntos Públicos Kreab ha anunciado la apertura de oficinas en Bolivia y Perú. Esta clara apuesta por América Latina forma parte del plan de expansión internacional de la firma para 2016, iniciado cuando la empresa de origen sueco anunció la apertura de su oficina en La Habana. Con esta iniciativa, Kreab se convierte en una de las primeras consultoras de comunicación del mundo en abrir en Cuba, ampliando su red de oficinas en la región donde ya tiene presencia en Brasil, Colombia y Ecuador.

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El Estado del Bienestar: Suecia vs España

En el debate político actual se hacen con bastante frecuencia referencias al “modelo sueco” y por ese motivo, creo que aportaría valor al mismo intentar explicar algunos de los elementos en los que se basa el concepto. Pero antes de iniciar esta reflexión es importante destacar que lo hago por mi doble vertiente hispanosueca. Soy ciudadano sueco, Suecia es mi patria de nacimiento, de formación y donde residí la mitad de mi vida. La otra mitad ha transcurrido en España, mi patria de adopción, por razones profesionales y, especialmente, familiares. Me considero muy afortunado por conocer en profundidad estos dos países tan excepcionales y, al mismo tiempo, tan dispares entre sí y con un contexto histórico muy diferente. Mientras en los últimos 200 años España ha sufrido las consecuencias de cuatro guerras civiles, en el mismo periodo Suecia no ha conocido acciones bélicas, ni externas ni internas. Un hecho diferencial relevante que deberíamos tomar en consideración a la hora de establecer cualquier comparación entre mis dos patrias. Por otra parte, muchos olvidan que en el siglo XIX Suecia era uno de los países más pobres de Europa y que no siempre disfrutó de su actual Estado de Bienestar y de su elevada renta per cápita. Por su parte mi segunda patria es igualmente un caso de éxito, reconocido mundialmente, por lograr de forma ordenada pasar de una dictadura a una democracia parlamentaria, generando un crecimiento económico y social que pocos países han podido replicar. Creo que ambos países podrían beneficiarse de algunas de las experiencias del otro y esto es el motivo de mi artículo. Se puede decir que entre 1945 y 1992 se desarrolló la primera fase del Estado de Bienestar sueco. El hecho de que Suecia no participase en la II Guerra Mundial, junto a una favorable

pirámide demográfica y las exportaciones industriales, favorecidas por el Plan Marshall para reconstruir Europa, dio lugar a un espectacular crecimiento económico que permitió financiar las grandes reformas sociales. Sin embargo, a partir de los 70, la ralentización del crecimiento económico (pasando de un 4,5% promedio en la década de los 60 a un 1,8%) provocó un crecimiento continuado del gasto público respecto a los ingresos, con repercusiones negativas sobre los niveles de déficit y deuda. Si a estos factores añadimos la crisis bancaria y una divisa muy debilitada finalmente la economía sueca entró en una crisis sin precedentes, provocando que el Banco Central de Suecia situara el tipo de interés en el 500% en septiembre de 1992 para defender el valor de la corona sueca. De esta manera, el país se vio obligado a actuar. Fueron los mismos partidos políticos que habían llevado al país a tan delicada situación los que asumieron la responsabilidad de corregir los errores cometidos. Esta acertada reacción permitió rediseñar el Estado de Bienestar, haciéndolo sostenible y adaptándolo a las nuevas circunstancias. Dos ideas claves de Göran Persson, ministro de Finanzas y luego (1996-2006) presidente del Gobierno del partido socialdemócrata eran: “el que tiene deudas no es libre” y que “el gran salto en la educación” era necesario para preparar a los trabajadores ante los cambios tecnológicos. De esta manera, lograron reducir la deuda pública del 67,3% del PIB en 1993 al 51,3% en 2000, y alcanzar un superávit del 3,2% en el año 2000, frente al déficit del 10,9% en 1993. Después de la crisis en 1992 el Estado de Bienestar sueco se caracteriza por una serie de elementos, que muchos desconocen, y entre ellos destacaría: ––El pacto de los partidos políticos con una amplia mayoría parlamentaria para mantener a lo largo del ciclo económico el equilibrio presupuestario. ––La corresponsabilidad de los ciudadanos en la financiación del Estado de Bienestar, basada en un doble principio: concienciar al ciudadano de que tiene derechos pero también obligaciones y que los recursos del Estado no son infinitos.

Ingemar Naeve, Presidente del Comité 'España 2030' del Círculo de Empresarios

––Existencia de copagos sanitarios y en medicamentos para los ciudadanos que tengan medios hasta un máximo de 100 y 220 euros/año, respectivamente. ––Contratación de los empleados públicos con criterios similares al sector privado, realizando evaluación de su desempeño, con incentivos por objetivos y salarios de mercado. ––Un amplio apoyo a la familia con permisos parentales compartidos (450 días), ayudas por cada hijo de 110 euros/mes. ––Un programa de cheque escolar que permite a los padres elegir entre la educación pública o privada. ––Y, por último, la inexistencia por ley de una indemnización por despido, aunque la empresa o la administración pública debe realizar su preaviso que según la antigüedad puede ser de hasta 6 meses. Además, desde ya muchos años, una amplia mayoría de los partidos políticos suecos incluido el socialdemócrata son conscientes de la importancia de la economía de mercado y de la necesidad de fomentar una economía más competitiva como motor del crecimiento y el progreso social, una visión que es compartida por los sindicatos y las empresas. En mi opinión, España podría aplicar una parte del “modelo sueco”, en el sentido de intentar llegar a amplios pactos de Estado para las reformas estructurales necesarias para seguir creciendo y así dar sostenibilidad al Estado de Bienestar. Fuente: Expansión, 27 de junio 2016.

P c t Foto: Fredrik Broman imagebank.sweden.se

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“España podría aplicar una parte del "modelo sueco", en el sentido de llegar a amplios pactos de Estado”

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El despacho de abogados Isacsson completa su relevo Hace aproximadamente dos años el abogado Lars Isaksson tomó las riendas del despacho de abogados Göran Rise (Advokatfirman Göran Rise), activo desde 1999 con sede en Centro Plaza en Nueva Andalucía. Ahora, el despacho cambia de nombre y se convierte en el despacho de abogados Isacsson (Advokatfirman Isacsson). “Aunque el negocio siga funcionando como hasta ahora, sentí que tras casi dos años, había llegado el momento de completar el relevo también con el nombre del despacho, sobre todo teniendo en cuenta los cambios, tales como nuevas colaboraciones, nuevos empleados etc. que han tenido lugar en estos último años”, comenta Lars Isacsson. Lars Isacsson ejerce como abogado desde 1988, habiendo sido socio de varios de los despachos de más renombre de Suecia. “Tras casi 30 años como abogado sentí que había llegado el momento de darle mi propio nombre a un despacho, hecho que por otro lado, también deja constancia de mi intención de establecerme permanentemen-

te aquí.” El en despaAFFÄRSJURIDIK • FASTIGHETSRÄTT • ARVSRÄTT • FAMILJERÄTT • TVISTER cho cuentan tanto ETABLERINGSFRÅGOR • BOLAGSRÄTT • BROTTMÅL • SKATTERÄTT con abogados suecos como con españoles, estos últimos son imprescindibles para poder afrontar Vi företräder privatpersoner och företag las necesidades de i Sverige och Spanien sedan 1999. los clientes donde Välkommen att kontakta oss på telefon: se exija un amplio +34 952 90 82 37 eller 693 77 99 88 conocimiento de la normativa española. Advokat Lars Isacsson El despacho de är ledamot av Sveriges advokatsamfund och Colegio abogados Isacsson de abogados de Málaga. es una firma jurídica multidisciplinar que Centro Comercial Plaza, Of. 5 • Nueva Andalucía (Málaga) representa tanto e-post: info@isacsson.es • hemsida: www.isacsson.es a personas físicas como jurídicas en Suecia y en España, pres- donaciones, derecho civil etc. El despacho tando un asesoramiento hispano-sueco en pertenece, tanto Sveriges Advokatsamfund, todas las ramas del derecho, entre otras; organización sueca que aúna los abogados derecho mercantil, compra-venta de vivien- suecos, así como al Ilustre Colegio de Abodas, gestión de herencias internacionales, gados de Málaga.

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People committed to paper ¿Compartes nuestra pasión por el papel? Se han producido muchos cambios desde que Holmen Paper inició su actividad hace 400 años. El trabajo artesanal se ha transformado en alta tecnología, pero hay algo que permanece: nuestra pasión por el papel. Es la fuerza que nos impulsa a seguir evolucionando y adaptando nuestros productos a las distintas necesidades de los clientes y a los cada vez más rápidos cambios en nuestro entorno. Es precisamente esta pasión por el papel la que nos ha llevado a ocupar actualmente uno de los puestos más destacados entre los fabricantes europeos de papel para impresión.

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2016-08-29 1

Actualidad

Club de Lectura Cursos intensivos y anuales de Sueco Nórdico La Embajada de Suecia, en colaboración con las embajadas de Noruega, Dinamarca, Finlandia, el Instituto Iberoamericano de Finlandia y la librería Tierra de Fuego han creado un Club de Lectura Nórdico que se llevará a cabo en la librería Tierra de Fuego en Madrid. Los encuentros, en los que se invitará a diferentes autores, traductores y otros expertos de la literatura de cada país, se organizarán mensualmente durante el otoño de 2016 y continuará en 2017. El primer encuentro contó con la visita del autor danés, Thomas Rydahl, quien presentó su nueva obra literaria El Ermitaño. Para conocer las ultimas noticias, visita la página de Facebook; Club de Lectura Nórdico.

2016-2017

La empresa Rekorek ofrece cursos dirigidos a todos los interesados por Suecia y su idioma, así como a personas que quieran trabajar en Suecia. Los cursos van desde nivel A1 hasta C1; el nivel A1 está basado en 60 horas, A2 está basado en 90 horas de clases activas de dos horas y media una vez la semana. Los niveles desde B1 hasta C1 están basados en 200 horas de clases activas, divididos en 4 horas de clases diarias. El objetivo de cada nivel y curso es desarrollar cuatro dominios lingüísticos; hablar, escribir, escuchar y leer hasta alcanzar el nivel correspondiente al nivel elegido. www.rekorek.com.

El pasado 16 de octubre, se celebró en el Festival de las Naciones de Sevilla el “Día Temático de Suecia“.

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Día de Suecia en Sevilla Con motivo de dicha celebración la delegación de la Cámara de Comercio Hispano Sueca en Sevilla, junto con la Embajada de Suecia, Team Sweden y del Consulado de Suecia en Sevilla, organizó una jornada de convivencia de la comunidad sueca para enseñar la gastronomía, el arte, las costumbres, y bailes de Suecia. Durante la jornada se prepararon una merienda con café, kanelbullar (bollos de canela) y pepparkakor (galletas de jengibre) y se exhibieron videos sobre

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Suecia, sus gentes y sus costumbres. Con la ayuda de IKEA se organizó también un concurso de cocina para niños, en el que los participantes prepararon una tapa fría con productos suecos. Para los visitantes interesados en conocer más acerca de las oportunidades de negocio que presenta Suecia a la empresa española, se ofreció un dossier con información comercial y sobre los servicios de apoyo comercial que se ofrecen desde la sede de la Cámara en Madrid.

04/12/15 12:00

Exposiciones suecas en las bibliotecas públicas de Madrid

La Embajada de Suecia colabora con las bibliotecas del Ayuntamiento de Madrid y muestra dos exposiciones sobre la literatura sueca. La exposición sobre la literatura infantil sueca “Aquí hay niños creciendo”, que empezó su gira por las bibliotecas de Madrid en abril, continúa y se podrá visitar en la Biblioteca Maria Zambrano durante el mes de noviembre y en la Biblioteca del Conde Duque durante el mes de diciembre. En relación con la exposición además se organizará un cuentacuentos en la biblioteca del Conde Duque en colaboración con la Editorial Gato Sueco. En el mes de octubre se estrena la exposición “Escenarios de novela negra en Suecia” en la Biblioteca Pública Municipal Gabriel García Márquez. La exposición se podrá visitar en nueve de las bibliotecas de Madrid durante el otoño de 2016 y la primavera de 2017. Próximamente se publicará más información sobre las actividades en la web y en las redes sociales de la Embajada.

Nuevos socios Haz crecer tu negocio con Izettle iZettle es una empresa sueca con presencia internacional que permite a las PYMES y empresas estacionales aceptar pagos con tarjeta a través de la App de iZettle y un pequeño lector de tarjetas. Pero iZettle no es sólo una solución para cobrar con tarjeta, sino que reúne todas las herramientas necesarias para gestionar un negocio, desde la posibilidad de crear el catálogo de productos en la app, como llevar el control de las ventas, estadísticas y reportes de contabilidad. “Porque en su mundo, los grandes proyectos empiezan siendo pequeños”. www.izettle.com/es

Rosaleda Fastigheter La empresa fue fundada por Inger Jonsson y Hilde Sagvolden en el año 2002, tras percibir la falta de un agente inmobiliario en la zona que defendiera los intereses del comprador en su totalidad. Aplican su conocimiento y asesoran a escandinavos en todas las fases del proceso de compra, estando presentes antes, durante y después, con la finalidad de proteger al cliente. El objetivo de Rosaleda no es ser la agencia inmobiliaria más grande, pero sí la mejor dentro de su zona. www.rosaledafastigheter.se

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Una Ingeniería para Aeronaves S4A, Solutions for Aviation es una ingeniería dedicada a la modificación, modernización, equipamiento y reparación de aeronaves, tanto aviones como helicópteros, civiles y militares. La compañía desarrolla la ingeniería necesaria para llevar a cabo las modificaciones menores y/o mayores en todo tipo de aeronaves sin límite de peso sobre la práctica totalidad de sistemas y certifica la aeronavegabilidad de las mismas. Esta tarea la realiza en base a la Aprobación como Organización de Diseño otorgada por Agencia Europea de Seguridad Aérea, EASA.21J.409. S4A acumula una importante experiencia con operadores comerciales internacionales y por sus orígenes con operadores parapúblicos y militares. www.s4a.es

Delicias suecas en Madrid Take & Taste se dio a conocer entre la colonia sueca el pasado 15 de septiembre en el afterwork “sabores, lifestyle y diseño sueco”, organizado por la Cámara en la Embajada de Suecia

Take & Taste (Mundo Selecto) abrió el pasado 8 de septiembre en Madrid su primera tienda gourmet de take away así como su tienda online para toda la Península y Baleares, con especialidades suecas de la empresa Örneborgs (Hovmästarsås, Bearnaisesås, Skagenröra, Lyxig räksallad) y de la empresa Savolax (gravad lax, dubbelrökta lax, laxgodis); así como de espe-

cialidades únicas de Italia, Grecia, España y USA. Ha llegado la hora de poder disfrutar de la gastronomía sueca e internacional con productos que no se encuentran en ningún otro lugar de España. El primer pedido no tendrá costes de envío. www.takeandtaste.com

Rekorek conecta profesionales que quieren trabajar en Suecia con empresas suecas Rekorek conecta profesionales que quieren trabajar en Suecia con empresas suecas que desean reclutar profesionales en España para solucionar de forma permanente sus problemas de déficit de personal. Ofrecen cursos de sueco de alta calidad y se encargan de todo el proceso de reclutamiento. También ayudan a profesionales en España que desean buscar su primer empleo en Suecia pero que necesi-

tan aprender el idioma y recibir asesoramiento y gestión para obtener la licencia o convalidación para poder trabajar en Suecia. En Rekorek son conscientes de que la clave para un reclutamiento exitoso es tener candidatos seguros y profesionales que reciben una buena preparación antes de la llegada a sus puestos de trabajo en Suecia. www.rekorek.com

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La Cámara tuvo la oportunidad de celebrar su primera Junta Directiva tras el verano en las instalaciones de Circus Events y degustar un exquisito cóctel

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Optimización en la gestión de llamadas Aurora Innovation AB, empresa de software creada en 1996 en Uppsala, Suecia, desembarcó en España este año con su programa estrella TeleQ.

Katarina Svensson, CEO de Aurora Innovation

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Global Compliance Protection Marca la diferencia sintiéndote protegido

Global Compliance Protection procede a la instauración de una verdadera cultura ética empresarial. Mediante un programa de cumplimiento normativo hecho a medida, se busca la exoneración de la responsabilidad penal de la empresa por culpa de actuaciones delictivas o negligentes que se produzcan dentro de la sociedad por administradores, directivos o personal para evitar, lo que para Global Compliance Protection es de suma importancia en la empresa moderna, el riesgo reputacional. Ofrecen la implantación de un verdadero plan global de confianza y protección a medida de la propia empresa, sistemas, mapa de riesgos, ciberseguridad, código ético y canal de denuncias vinculado a una cultura ética empresarial propia y personalizada.

Se trata de un software de gestión de llamadas, especialmente configurada para el sector de la sanidad y de los hospitales para que los pacientes puedan acceder telefónicamente con mayor facilidad a los hospitales, clínicas o centros de salud. En el año 2015, el 70% de la población en Suecia utilizó el sistema TeleQ para poder gestionar sus citas o hablar con sus médicos. Katarina Svensson, CEO de Aurora Innovation, comenta las grandes posibilidades que tiene Aurora Innovation en este sector en España. “Hemos percibido una gran demanda por parte de los pacientes y los hospitales ya que a menudo, cuando se intenta cambiar una cita, anular o poder preguntar cualquier duda no podemos contactar con un hospital, es una tarea a veces muy complicada y engorrosa, se pasa mucho tiempo en colas de espera y al final muchos pacientes desisten de llamar dejando huecos en las agendas de los médicos o en los servicios de pruebas médicas lo cual constituye un coste muy alto para cualquier hospital”. Nuestra experiencia nos muestra que TeleQ, una vez que se prueba en un Centro

Hospitalario o en una clínica los pacientes se muestran encantados al ser llamados por el propio hospital a la hora que se le ha comunicado, es un nivel de servicio que todos necesitamos y que se agradece. Además del sector de hospitales, la empresa desarrollará su labor comercial en aquellas empresas que no quieran perder llamadas de ningún posible cliente, es decir, cualquier empresa que vea que pierde llamadas podría instalar TeleQ, dentistas, consultas privadas de médicos, concesionarios, asesorías… el número de posibilidades es indeterminado. Katarina añade, “ Si muchas de las empresas se diesen cuenta de la cantidad de negocios que se pierden por no atender a todas las llamadas, no dudarían tener un sistema como TeleQ.” Aurora Innovation, con sede en Uppsala ya dispone de oficinas en Finlandia y Holanda, tiene oficina de representación en Madrid y su objetivo será ofrecer sus servicios en toda la Península. Contacto: informacion@aurorainnovation.com www.aurorainnovation.com

Resumen en sueco / Sammanfattning på svenska

resumen en sueco / sammanfattning på svenska

Spaniens ambassadör i Sverige Javier Jiménez-Ugarte, tackar Handelskammaren för möjligheten att skriva några rader för INFO:s oktobernummer genom att blicka tillbaka på sin tid i Sverige som i skrivande stund lider mot sitt slut. Javier berättar att han läst igenom de hyllningsskålar som han hållit i samband med Spaniens nationaldag. År 2013, då den ekonomiska krisen rådde i Spanien, bekräftade Javier stöd och förståelse från Sveriges regering för Spaniens politiska och ekonomiska situation. Året därpå var troninvigelsen av Spaniens nya kung, Felipe VI, huvudfokus för den årliga hyllningen. Javiers femte och sista hyllningsskål ägde rum den 12 oktober, gästerna välkomnades med en video om ”det spanska varumärket” och landets främsta prestationer. Sid 5

Sveriges nya ambassadör i Spanien Lars-Hjalmar Wide var närmast tidigare Stockholmsbaserat sändebud för Heliga stolen och Malta. Han har tidigare tjänstgjort bland annat vid ambassaderna i Havanna, Madrid, Tel Aviv och vid FN-representationen i New York. Vidare har han varit chef för Amerikaenheten och för dåvarande enheten för global säkerhet i Utrikesdepartementet samt generaldirektör för Inspektionen för strategiska produkter. Han har även tjänstgjort som chef för Jan Eliassons kansli under dennes ordförandeskap i FN:s generalförsamling, varit protokollchef på UD och förste hovmarskalk vid Kungliga hovstaterna samt ambassadör i Islamabad. Sid 6 Intervju med Anders Brundin Sedan ett år tillbaka är Anders Brundin, finanschef

för Ericsson España S.A., ordförande för Svensk-Spanska Handelskammaren i Madrid, en utnämning vilken han betraktar med stor ära. I intervjun skildrar Anders den svenska marknadens utveckling, skillnader mellan svenska och spanska affärsrelationer, vad som lockar spanska företag till Sverige och vice versa samt Handelskammarens framtidsplaner. Sid. 7 Delegationen i Alicante: Midsommarfirande Den 17e juni organiserade Handelskammarens delegation i Alicante den

traditionella midsommarfesten på gården casa colonial Huerto de la Lux, beläget i triangeln mellan Santa Polo, Elche och Alicante. I en miljö omgivna av palmer, tallar och apelsinträd kom cirka 40 av Handelskammarens medlemmar och vänner för att avnjuta mat, dans och lekar i enlighet med svenska midsommartraditioner. Sid. 11

FinTech Seminarium Svensk-Spanska Handelskammaren anordnade den 19 oktober ett seminarium på Svenska Ambassaden med temat ”FinTech ekosystemet - utmaningar och möjligheter för nya betalningslösningar”. Under seminariet diskuterades framväxten av både större

och mindre företag som utmanar bankoch finanssektorn genom utveckling av alternativa finanseringsplattformar och betalningsmetoder. Komplexa frågor så som det kontantlösa samhället och hur olika leverantörer av betalningslösningar ska kunna samexisterar avhandlades. Han-

delskammaren tackar huvudsponsoren Digial Origen, talare samt deltagare för ett mycket intressant och lärorikt seminarium. Sid. 14-15

Intervju med Darío Vicario Handelskammaren har intervjuat Darío Vicario, Gunnebos generaldirektör för Spanien, Italien och Portugal, som betonar hur olik-

heterna mellan de svenska och spanska organisationsmodellerna komplementerar det multinationella företaget. Gunnebo grundades i Sverige år 1764 och företaget är specialiserade på att erbjuda produkter, tjänster och lösningar för fysisk och elektronisk säkerhet. Darío berättar att företaget har funnits i Spanien i drygt ett sekel, i dagläget med omkring 250 anställda och drygt 6000 kunder. Förutom att berätta om Gunnebo samt de svenska och spanska organisationsmodellerna, delger Darío även sina bästa råd för ett svenskt företag som vill expandera till Spanien. Sid. 16-17

Välfärdsstaten: Sverige vs Spanien Ingemar Naeve, ordförande för kommittén "Spanien 2030" inom organisationen ”Círculo de Empresarios”, anser att Spanien och Sverige kan dra nytta av varandras erfarenheter. Vidare argumenterar han för att Spanien skulle kunna tillämpa en del av den ”svenska modellen” i den mening att försöka nå breda statliga överenskommelser för strukturreformer som behövs för att fortsätta växa och därigenom införliva hållbarhet till välfärdsstaten. Sid. 22

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