Llena de fuerza tu mirada Manual de Imagen Corporativa Valentina Cardona Maria Camila Valencia
Creditos ASESORA: Maria Camila Valencia Montoya MAQUILLADORA: Valentina Carmona Posada DIRECTORA DE DISEÑO: Catalina Quirós ASESORIA EN REDACIÓN: Carlos Corredor Camilo Mesías PUBLICIDAD Y DISEÑO: Maria Camila Valencia Montoya Valentina Carmona Posada IMPRESIÓN: Glowing ESTABLECIMIENTO:
4
Santa Fe - local 1007
Prologo Se presenta el manual de imagen corporativo al personal de la empresa Nushz maquillaje árabe para uso interno, de publicidad e imagen corporativa, teniendo en cuenta los usos correctos del logo, la tipografía y los colores. Para que sirva como guía del personal y así unificar conceptos, diseños, colores y formas correctas de la empresa, en diseños publicitarios, cartas u otros conservando así una imagen sólida, glamorosa, elegante, seductora y mostrando su poder femenino. Este manual es el proceso y esfuerzo de un equipo de trabajo realizado por: Maria Camila Valencia y Valentina Carmona, estructurado y basado en la cultura y rebelión femenina árabe.
5
1.
Introduccion
Identificacion basica 8
1
Origen y significado
“El feminismo no nació en los países son: la reivindicación del cambio por árabes, sino que se importo de Occidente”. parte de las mujeres; la desintegración de Esta afirmación se puede escuchar de boca la sociedad tradicional; y la invasión del de dos grupos muy diferenciados. Por una individualismo occidental capitalista y parte está el grupo de los líderes religiosos consumista. conservadores, y por otro lado el de las feministas occidentales. Esta opinión trae Es muy significativo que el árabe disponga implícito un concepto de la mujer árabe de una palabra, el nushuz, que se refiere como ser infrahumano, sumiso y tonto a la rebelión de las mujeres. La represión que es feliz viviendo de la degradación de la rebelión de las mujeres no soló las y miseria institucionalizada propia de la afecta a ellas, sino también a los hombres, sociedad patriarcal en la que vive.
porque si la mujer se rebela, el hombre que tiene el doble rol de dueño y esclavo,
A pesar de todo, la creación de estados seguramente lo que vea sea que la mujer independientes
ha
aumentado
las sabe rebelarse mejor que él y que toma
expectativas de estas mujeres. Esto supone iniciativas y ostenta el poder; generando un paso para mejorar, un paso hacia su un tambaleo en el orden jerárquico ya liberación. Cada vez mas participan en el establecido. proceso de urbanización, abandona las áreas rurales en busca de una vida mejor en En los últimos años, la amenaza del nushuz las ciudades y las migraciones femeninas ha sido activada en el islam gracias a la están empezando a ser comparables con toma de conciencia de las mujeres en las masculinas. La situación actual de las cuanto a cuestiones como la libertad sexual mujeres consta de tres factores que están implicados en la disidencia de ellas y que
9
o la libertad de expresión que se les niega derechos fundamentales que de le tienen por ser mujeres. Sin embargo, el miedo al que conceder. nushuz esta arraigado en la comunidad musulmana desde hace siglos.
El nombre Nushz esta basado en el movimeinto árabe Nushuz que significa
SHAKINA Y AICHA: FEMINISTAS DEL revolución de la mujer. Este nombre es PRIMER SIGLOS ISLÁMICO
funcional e inventado.
En todos los siglos de su existencia tuvo que CONCEPTO: Poder femenino. hacer frente a una u otra manifestación Escogimos este concepto para dar poder del nushuz, desde los tiempos de Shakina a la mujer desde su maquillaje, enfocadas (rebelde del siglo VII), hasta la actualidad, en los ojos resltandolos día a día. en la cual las mujeres también se rebelan como esta ocurriendo en Egipto, Argelia, PERSONALIDAD: Marruecos, etc. Las mujeres siempre se han opuesto a los modelos pasivos de •
Arquetipo amante.
feminidad pero su amenaza nunca fue tan • Feminidad grave como ahora, por que su desacuerdo • Fashion se expresa por escrito. Antes esta resistencia • Elegante era oral, se ceñía a los cuentos, proverbios • Delicada o hechos. Pero las mujeres árabes no se • Glamour rinden, siguen luchando por reivindicar • Seductora
10
3
Imagen Empresarial LA IDENTIDAD EMPRESARIAL esta conformada por aquellos atributos que diferencian a la empresa Nushz maquillaje árabe con otras empresas basadas en maquillaje. COMPORTAMIENTO CORPORATIVO es un proceso serio y comprometido con sus clientes basados en la calidad y el cuidado de la piel, para el beneficio de cada una resaltando así su poder femenino. SU PERSONALIDAD CORPORATIVA ante el publico Nushz se presenta como una empresa elegante y femenina, caracterizándose por ser glamorosa mostrando esto en sus productos.
11
4
Definiciones de interes IMAGEN EMPRESARIAL percepción del público objetivo frente a la reputación, imagen, productos y servicios prestados por la empresa Nushz maquillaje árabe, donde se muestran sus asesorias como las mejores y sus productos de buena calidad y de manera general una empresa elegante y femenina. IMAGEN COMO IDENTIDAD Nushz es mas que un logo y una marca es una unión de mujer por mujer y para la belleza y poder de las mujeres que quieren resaltar su mirada mostrando así la armonía perfecta de la elegancia, glamour y seducción. Mediante su comunicación y diseño lo logran representar.
12
2. Imagen corporativa
mision La empresa nushz maquillaje árabe tiene como misión generar poder femenino a cada una de las mujeres construyendo así una unión unica, donde día a día se puede fomentar esa fuerza que Nushz quiere dar en cada producto y asesoria.
vision La empresa Nushz maquillaje árabe tiene como visión ser una compañía con excelentes productos, las mejores asesoras árabes y así crecer nacional e internacionalmente.
15
Principios y valores La empresa Nushz maquillaje รกrabe quiere a cada instante promover y apoyar a las mujeres, siempre basada en los siguientes valores: - Responsabilidad - Compromiso - Fuerza femenina - Delicadeza - Solidaridad - Conocimiento en maquillaje รกrabe - Respeto - Integridad - Fidelidad
16
identificacion basica La identidad visual se conforma por un
y el poder femenino para una imagen
imagotipo el cual contiene imagen y texto, corporativa clara en su concepto. y por un nombre funcional e inventado,
El logo, la tipografía de su nombre y los
basado en la revolución femenina árabe;
colores, no podrán ser modificados. Para
a través del uso armónico de formas
uso correcto se creo este manual con el
orgánicas como son los círculos que
fin de quien utilice el logo de la empresa,
representan las sombras y una curva
tenga presente todas las indicaciones
simbolizando el delineador. Con el fin
escritas en este.
de unificar los elementos del maquillaje
4 3
1 2
1 2 3 4
Nombre funcional. Círculos en representacion a las sombras de los ojos. Nombre de marca, inventado con base en la rebelion femenina árabe. Delineador de ojos para dar poder y fuerza a los ojos.
17
logosimbolo a color Los colores institucionales de la empresa Nushz no son modificables en cuanto a sus valores CMYK (impresiones) y RGB (medios digital) igualmente a su distribuciรณn entre elementos del mismo como se muestran a continuaciรณn.
1
4 3
2
18
1
C: 29% M: 70% Opacidad: 40% Pantone: BC6595
Y: 15%
2
C: 70% M: 3% Opacidad: 40% Pantone: 48AF7F
3
C: 73% M: 47% Opacidad: 40% Pantone: 4D6D87
4
C: 0% M: 0% Y: 0% Pantone: 000000
Y: 62%
K: 1%
K: 0%
Y: 31%
K: 15%
K:100%
blanco / negro Porcentajes utilizados de blanco y negro si se utiliza en este estilo. Implementada en piezas con un estilo al cual le pueda servir.
1 2
3
1
R: 28
G: 28
B: 27
C: 0%
M:0%
Y:0%
K:0%
Pantone: 1C1C1B
2
R: 253 C: 1%
G: 253 M:1%
B: 253 Y:1%
K:1%
Pantone: FDFDFD Opacidad: 40%
3
R: 253 C: 1%
G: 253 M:1%
B: 253 Y:1%
K:1%
Pantone: FDFDFD Opacidad: 40%
19
logosimbolo a una tinta Al momento de utilizar el logosimbolo
para los colores permitidos. Es permitido
en una sola tinta se es permitido utilizar
utilizar estos tonos para manejar
solo tintas verde, rosado y un azul
piezas donde el blanco y negro no sean
con tonalidad gris. A continuaciรณn
correspondientes
se especifica los valores en CMYK (impresiรณn) y RGB (medios digitales)
3
1 2
20
1
C: 29% M: 70% Y: 15% Opacidad: 40% circulos 60% nombre Pantone: BC6595
2
C: 70% M: 3% Y: 62% Opacidad: 40% circulos 60% nombre Pantone: 48AF7F
3
C: 73% M: 47% Y: 31% Opacidad: 40% circulos 60% nombre Pantone: 4D6D87
K: 1%
K: 0%
K: 15%
positivo / negativo Estos dos pueden ser aplicados en tonalidad unica de color, dependiendo de la publicidad o el estilo que se quiera realizar.
1
POSITIVO
2
NEGATIVO
21
tipografia corporativa La tipografía utilizada en el logosimbolo
Bernardo Moda Semibold utilizada
y para identificación de las piezas
para información básica de la empresa,
corporativas y publicitarias de la empresa Ever After utilizada en el slogan de la Nushz, esta compuesta por 3 diferentes.
empresa y en diversas publicidades
Los diferentes casos en que se utiliza
para llamar la atención del cliente y por
las tipografías dependen de las piezas,
ultimo Footlinght MT Light utilizada en
XXII ARABIAN-ONENIGHTSTAND
información interna de la empresa y en
principal para el nombre de la marca,
ciertas publicidades para tener mejor claridad en la lectura.
Bernardo Moda Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Footlinght MT Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ abcdef ghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
22
Ever After ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 XXII ARABIAN-ONENIGHTSTAND A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
tamano minimo El logosimbolo puede ampliarse al tamaño que se desee siempre que conserve sus proporciones, su tamaño mínimo debe ser de 4 cm de alto por 6 cm de ancho.
4 cm 6 cm
23
planimetria logo Por medio de esta planimetrĂa es posible tener una proporciĂłn de los elementos de diversas aplicaciones y formatos. La x equivale a 1 cm y a partir de esto se mostraran las medidas del logosimbolo en cada detalle.
2
1 8
3 4
7 5 6
24
1
3,1631 x
4
4,5772 x
7
4,2331 x
2
7,5332 x
5
4,3158 x
8
2,951 x
3
1,8637 x
6
4,6581 x
PLANIMETRIA TIPOGRAFIA 1 3
2
4 1
12 x
3
4,5 x
2
1x
4
0,6 x
1 2 1
1,5 x
2
9x
25
relacion logo / tipografia El logo y la tipografĂa tiene tan solo una posibilidad de colocarse, el nombre encima de los tres cĂrculos. Las proporciones se basan en la planimetrĂa ya dicha anteriormente.
1 2 3
26
1
11,1648 x
2
6,4834 x
3
12,5589 x
aplicaciones incorrectas No modificar los tamaños establecidos de los símbolos y caracteres
No se permite cambiar la ubicación de algún símbolo o carácter que trasgreda la forma original del logo.
’’Maquillaje árabe’’ siembre ira dentro de los círculos los cueles no deben de cambiar de posición
No se permite cambiar la posición de los elementos y quitar alguno de ellos
27
No se puede colocar el fondo de un solo color a no ser que el logo este en escalas de grises o en negativo, se debe usar siempre los colores establecidos. tampoco se puede cambiar la forma horizontal y centrada que maneja Si se van a usar los círculos deben de ir los 3 juntos nunca solo uno o dos, son un conjunto que hacen parte del logo y lo conforman 3 círculos
El logo no permite cambio de color en sus tipografías
Cada símbolo es fundamental para el logo y no se puede quitar
No se puede cambiar ninguna de las dos tipografias establecidas
28
maquillaje arabe
3. usos del logosimbolo
el logosimbolo y las dependencia empresariales El imagotipo de nushz debe de ser usado
ir tanto a la izquierda centrado o a la
en todos los productos y piezas gráficas
derecha, donde sea visible y respetando
y no puede ser modificado y con las
el área de protección, la proporción
tipografías ya especificadas
máxima del 50% y no esta permitido que vaya a blanco y negro.
La tipografía debe de estar centrada y una debajo de la otra nunca más grande que los símbolos que la acompañan puede
31
Uso con los logotipos de los patrosinadores Siempre debe de ir al lado izquierdo acompaĂąado de los patrocinadores en las piezas graficas o donde se requiera, debe de estar a una proporciĂłn de 50% y con los colores establecidos
uso con otros logotipos Debe ir siempre antes que los otros , alineado al 100% a la izquerda o centrado siendo mas grande con una proporcion del 60% los colores se deben mantener y respetar el area de proteccion donde el otro logo debe estar a mas de dos x de el
32
uso de slogan Llena de fuerza tu mirada, es el eslogan de Nushz y debe ser usado en sus piezas publicitarias como cierre o gancho, debe de estar presente en la mayorĂa para crear recordaciĂłn.
LLENA DE FUERZA TU MIRADA 33
uniforme Pantalón y camisa básica negra, no se permite otro color, chaqueta establecida por la empresa es blanca acompañada de la placa de cada empleado que debe estar siempre ubicada en el lado izquierdo los tacones pueden variar según el cargo entre negros y blancos, para maquilladoras y asesoras.
34
4. aplicacion en papeleria
papeleria basica A continuaciรณn se mostrara la ubicaciรณn y medidas de toda la papeleria de la empresa, donde x equivale a 1 cm.
Hoja membrete:
9 1
8
2 3
7 5
6 1
1x
4
2,5 x
7
1x
2
5, 6 x
5
5,8 x
8
27.94 x
3
2x
6
2,5 x
9
21.59 x
4
37
Sobre carta parte delantera:
1 7
2
6
3
5
38
4 1
7x
4
15,5 x
2
36,3041 x
5
22 x
3
10,5 x
6
28,9965 x
7
7x
Sobre carta parte posterior:
1
2
7 6 4
3
5 1
4x
4
8,25 X
2
28,9965 x
5
9,8129 X
3
22 x
6
9,5393 X
7
3,5 x
39
Tarjeta personal:
5 1
4
1
4X
4
3,5 X
2
9X
5
5X
3
5X
2
3
1
5
2
4
40
3 1
4x
3
5,5 x
2
3x
4
9x
5
5x
Carpeta:
9
1
2
3 8 7
5
6
1
29,43 x
4
13 x
7
7,5 x
2
15 x
5
45,0492 x
8
3x
3
8x
6
5x
9
18 x
4
41
Empaque:
8 1 7
2 3
6 4
5
1
2x
4
18x
7
5,5 x
2
8x
5
2,5 x
8
14 x
3
4x
6
2x
2 1
3
4
6 5
42
1
1,5 x
4
9x
1
2,5x
4
12,4x
2
8x
5
20 x
2
8,5x
5
23 x
3
13 x
6
9x
3
18,5x
6
9,5 x
polvo
sombras
Etiqueta:
Informaciรณn del producto.
Logo a la izquierda de la etiqueta.
Informaciรณn del producto.
Logo centrado en la etiqueta.
Informaciรณn del producto.
Logo a la izquierda de la etiqueta
43
Bolsa:
1
2
3
9
4 8
5 6
7
44
1
10 x
4
9x
7
15 x
2
25 x
5
13 x
8
14 x
3
14 x
6
60 x
9
3x
CD:
1 2 3
6
4
maquillaje รกrabe
5
1
14 x
4
4x
2
13,5 x
5
42 x
3
6x
6
15,5 x
1 6
1
12 x
2 3
4
5x
2x
5
12 x
3x
6
5x
2
5
4
3
45
Aplicaciรณn digital:
1 4 3 2 1
4x
3
1x
2
6x
4
2,5 x
Placa:
1
4 2
3
46
1
2,5 x
3
2,5 x
2
8x
4
1x
Señaletica: La señaletica establecida para el local esta basada en los círculos y colores del logo, sera dividido por un semicírculo en los mismos tono pero una opacidad mayor, la tipografia utilizada en esta es Ever After.
47
Totem:
8 1 7 2 6 3
5
4
1
19 x
4
8x
7
6x
2
2,5 x
5
27,5 x
8
14 x
3
6x
6
3x
48
Materiales: Los materiales utilizados son: SEÑALETICA Y PLACAS: Corte a laser en acrilico y adhesivo de color rosado y azul. BOLSA CORPORATIVA: Carton blanco en laminado mate. ETIQUETAS: Adesivo blanco EMPAQUES: Propalcote 250 en laminado mate. PAPELERIA: Papel texturizado 250 blanco. TARJETA PERSONAL: Propalcote 150 en laminado mate. CARPETA: Propalcote 200. SOBRE: Propalcote 200. MARQUESINA: Balso con corte a laser. VITRINA: Madera, vidrio, tela negra, pila, cables y luces.
49
soporte en medios 5. de masas
aplicacion a piezas graficas estandar El logo, debe estar en todas las piezas graficas que se generen dentro de la empresa, estas deben tener promociones de los productos, información de la empresa, lanzamiento de nuevos productos, tendencias nuevas, entre otros.
SOBRE LA REDACCIÓN DE TEXTOS EN PIEZAS GRÁFICAS:
1
Los textos deben ser respetuosos del idioma español. Emplear las
2
Deberán ser claros, precisos y concisos; tener explicaciones adecuadas y
traducciones en su correcto significado.
datos actualizados a cada producto.
3
El estilo de redacción deberá tener unidad con el estilo de la empresa.
4 5
52
No se debe publicar información privada de la empresa. Es necesario el logo en cada pieza y los datos básicos. Las piezas publicitarias deben tener el slogan “Llena de fuerza tu mirada” y reflejar en el texto el poder femenino.
UTILIZACIÓN DE TINTAS Y ACABADOS ESPECIALES: Todas las piezas gráficas que se produzcan dentro de la empresa pueden ir en las tres tintas adecuadas o en el logo original dependiendo de la intención, con la posibilidad de llevar diversas técnicas de acabados teniendo siempre presente el respeto por el logo y la información principal de la empresa.
UTILIZACIÓN DE FORMATOS: Es necesario establecer el formato de las piezas gráficas para así tener un ahorro en el material y costos de la impresión.
53
AFICHE PROMOCIONAL VERTICAL:
Ubicación del logo: En el centro del afiche vertical.
Ubicación de imagen y texto para publicidad Ubicación del slogan: Se debe ubicar a la derecha. Proporción: Equivalente a 1/3 del tamaño del afiche en vertical. Ubicación de información principal de la empresa: Correo electronico, pagina de tutoriales, ubicación del local,
54
teléfono, redes sociales.
AFICHE PROMOCIONAL HORIZONTAL:
Ubicación del slogan: Se debe ubicar a la derecha del afiche en horizontal. Ubicación del logo: Ubicación de información principal de la empresa:
Se debe ubicar a la izquierda del afiche horizontal.
Correo electronico, pagina de tutoriales, ubicación del local, teléfono, redes sociales. Ubicación de imagen y texto para publicidad
55
PENDON:
Ubicación de imagen y texto para publicidad
Ubicación del slogan: Se debe ubicar a la derecha. Proporción: Equivalente a 1/3 del tamaño del pendon en vertical.
Ubicación del logo: Se debe ubicar a la izquierda. Proporción: Equivalente a 1/3 del ancho del pendon en vertical. Ubicación de información principal de la empresa: Correo electronico, pagina de tutoriales, ubicación del local,
56
teléfono, redes sociales.
VOLANTE VERTICAL:
Ubicación del texto e imagen con toda la información necesaria. Ubicación del slogan: Se debe ubicar a la izquierda. Proporción: Equivalente a 1/3 del tamaño del volante en vertical.
Ubicación del logo: Se debe ubicar a la izquierda. Proporción: Equivalente a 1/3 del ancho del volante en vertical. Ubicación de información principal de la empresa: Correo electronico, pagina de tutoriales, ubicación del local, teléfono, redes sociales.
57
VOLANTE HORIZONTAL:
Ubicación de información principal de la empresa: Correo electronico, pagina de tutoriales, ubicación del local, teléfono, redes sociales. Ubicación del logo: Ubicación del slogan: Se debe ubicar a la derecha. Proporción: Equivalente a 1/3 del tamaño del
Se debe ubicar a la izquierda. Proporción: Equivalente a 1/3 del ancho del volante en horizontal.
volante en horizontal. Ubicación de imagen y texto para publicidad
58
PLEGABLE INFORMATIVO:
Ubicación del logo: el logo de la empresa siempre debe de ir como portada y
Produtos con la cantidad de secciones que sean necesarias.
centrada.
Ubicación de información principal de la empresa: Correo electronico, pagina de tutoriales, ubicación del local, teléfono, redes sociales.
59
TARJETA DE INVITACIÓN:
Información de la inauguración del local de la empresa.
Logo de la empresa a mano derecha de la portada de la invitación.
Nombre completo de la persona invitada al evento.
Ubicación de información principal de la empresa: Correo electronico, pagina de tutoriales, ubicación del local, teléfono, redes
60
sociales.
VITRINA:
Luces en el techo para
Imรกgenes de los productos
dar mas enfoque a las
y trucos para maquillarse.
imรกgenes. Tela negra de fondo para resaltar asi las fotografias y los productos. Marco de madera.
61
MARQUESINA:
Es permitido el logo solo con el nombre para que tenga una mejor apariencia.
La marquesina del local debe de ir con el logo simplificado a corte a lacer sobre madera
62
glosario IMAGEN CORPORATIVA: Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía significa. Es creada sobre todo por los expertos de relaciones públicas, utilizando principalmente campañas comunicacionales, plataformas web (páginas web, redes sociales) y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público. LOGOTIPO: Es un signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier entidad pública o privada. PLANIMETRÍA: Relación que se establece entre las diferentes partes de un elemento en un plano. SLOGAN: Es una palabra o frase corta fácil de recordar, un lema original e impactante, a menudo se utiliza en la publicidad, la propaganda política, religiosa, etc. como frase identificativa y para formar confianza. CMYK: Es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión en colores. Cyan (Cian), Magenta (Magenta), Yellow (Amarillo) y Black o Key (Negro). RGB: En inglés Red, Green, Blue, en español rojo, verde y azul. Es la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios de la luz puede referirse al modelo de color RGB, el tratamiento de la señal de vídeo RGB, el uso de RGB en HTML y otros lenguajes de programación.
63
64
65
66