linha P A P É I S
E S P E C I A I S
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
SUMÁRIO
MARCA apresentação da marca
3
conceito
5
malha de construção
6
dimensionamento mínimo
10
área de proteção
13
CORES cromias institucionais
15
versão monocromática
19
fundos coloridos
22
versão em retícula de preto
24
fundos fotográficos
25
versão em outline
26
TIPOGRAFIA uso da tipografia
27
MARCA A Marca A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada na versão horizontal, em cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.
linha P A P É I S
logotipo versão vertical
E S P E C I A I S
linha
símbolo
P A P É I S
E S P E C I A I S
logotipo versão horizontal
3
MARCA Submarcas Cinco submarcas desempenham a função de diferenciar as coleções de papéis da Linha Imaginário. Existem duas configurações possíveis para a utilização das submarcas: vertical e horizontal. A assinatura prioritária é a vertical, formada pelo símbolo + tipografia dentro de um círculo da cor correspondente. Ela deve ser aplicada de preferência nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. Para a construção de novos layouts, a assinatura horizontal deverá ser utilizada apenas em casos em que não houver possibilidade de uso da assinatura vertical (faixas sem a altura necessária, lombada de livros etc.). As submarcas Criacor, Textato, Vergecor, Ecocria e Lumicor quando aplicadas, devem estar acompanhadas da marca principal Linha Imaginário Papéis Especiais, com intuito de estabelecer a co-relação entre a marca mãe e as marcas secundárias.
SUBMARCAS
CRIACOR Papel Offset, colorido na massa
TEXTATO Papel Offset, colorido na massa
VERGECOR Papel Offset, colorido na massa
ECOCRIA Papel Offset, produzido a partir
TEXTATO Papel Offset, colorido na massa.
São lisos, ou seja, não possuem textura especial.
São gofrados nas texturas: TELADO - CHAPISCO - CASCA DE
e textura Vergê.
da composição de celulose de fibras curtas e 30% de fibras
Característica especial: cores fluorescentes.
OVO E COURO.
recicladas.
4
MARCA Conceito A representação gráfica do pensamento criativo é dada pelo ícone da letra i estilizada. Essa forma concreta o equilíbrio entre o plano terreno e espacial - o real e o figurado. A base do ícone mais pesada faz o contra ponto com o pingo do i que fora do eixo remete ao plano livre. A cor roxa ou lavanda, representa o lúdico e o desenvolvimento da imaginação.
linha P A P É I S
E S P E C I A I S
Palavras-chave que representa a linha de papéis : Criatividade - Usar a imaginação para criar o que deseja. Cores - Extrair a vibração que simboliza cada momento. Diferencial - Proporcionar encanto e beleza onde aplicado. Possibilidade - Diferentes cores, texturas e gramaturas. 5
MARCA Malha de construção MARCA PRINCIPAL
O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. A malha quadriculada possibilita a visualização das proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca. O arquivos digitais, com todas as versões permitidas, segue em anexo a este documento.
MARCA PRINCIPAL versão horizontal
6
MARCA Malha de construção MARCA PRINCIPAL
MARCA PRINCIPAL versão vertical
7
MARCA Malha de construção SUBMARCAS
Os desenhos das submarcas na versão vertical se constituem as relações de seus elementos a partir da divisão do círculo em 4 partes conforme referência abaixo. As distâncias e os alinhamentos são estabelecidos a partir do centro e o recuo de 3x das bordas. A malha quadriculada possibilita a visualização das proporções entre os elementos, que se repetem para todas as submarcas verticais.
SUBMARCAS versão vertical
8
MARCA Malha de construção SUBMARCAS
Os desenhos das submarcas na versão horizontal se constituem as relações de seus elementos a partir da proporção entre o corpo da tipografia e o símbolo. A base da tipografia em caixa baixa é igual a 3x e o símbolo igual a 6x. Outra relação estabelecida é o posicionamento do símbolo, que foi fixado à base da tipografia ao lado direito superior, conforme exemplos.
SUBMARCAS versão horizontal
9
MARCA Dimensionamento mínimo MARCA PRINCIPAL
Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.
MARCA PRINCIPAL IMPRESSO:
8 mm
DIGITAL:
linha P A P É I S
45 px E S P E C I A I S
linha P A P É I S
E S P E C I A I S
RELEVO SECO:
30 mm
linha P A P É I S
E S P E C I A I S
Para aplicação em relevo seco, deve-se utilizar a marca em sua versão monocromática.
10
MARCA Dimensionamento mínimo SUBMARCAS
SUBMARCAS versão vertical
IMPRESSO:
RELEVO SECO:
DIGITAL:
Para aplicação em relevo seco, deve-se utilizar a marca em sua versão monocromática.
11
MARCA Dimensionamento mínimo SUBMARCAS
SUBMARCAS versão horizontal
IMPRESSO:
DIGITAL:
RELEVO SECO:
Para aplicação em relevo seco, deve-se utilizar a marca em sua versão monocromática.
12
MARCA Área de proteção MARCA PRINCIPAL
A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha laranja. O módulo X equivale à altura da letra O , e a área de proteção é definida obtida por X.
x x
linha medida x
P A P É I S
E S P E C I A I S x
x
13
MARCA Área de proteção SUBMARCAS
Para as submarcas, consideramos a logo = 8x de altura e 2x a área de proteção. A área total logo + proteção= 10x, ou seja a área de proteção é definida pela proporção 2/10 ou 2/10 + 8/10.
OBS: A mesma regra é aplicada em todas submarcas na versão horizontal: Criacor, Textato, Vergecor, Ecocria e Lumicor
14
CORES Cromias Institucionais MARCA PRINCIPAL
As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A marca principal Linha Imaginário Papéis Especiais possui três cromias institucionais e as submarcas acrescentam cinco, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. As relações abaixo apresentam as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK e RGB.
MARCA PRINCIPAL fundo branco
PANTONE 2726 C C70 M70 Y0 K0 R51 G51 B153 WEB SAFE #333399
linha P A P É I S
PANTONE 424 C C0 M0 Y0 K80
E S P E C I A I S
R102 G102 B102 WEB SAFE #666666
PANTONE BLACK 6C C40 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 WEB SAFE #000000
15
CORES Cromias Institucionais MARCA PRINCIPAL
MARCA PRINCIPAL fundo preto
PANTONE 2726 C C70 M70 Y0 K0 R51 G51 B153 WEB SAFE #333399
linha
PANTONE 428 C C0 M0 Y0 K30 R204 G204 B204
P A P É I S
E S P E C I A I S
WEB SAFE #CCCCCC
PANTONE BLACK 6C C40 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 WEB SAFE #000000
16
CORES Cromias Institucionais SUBMARCAS FUNDO BRANCO vers達o vertical
vers達o horizontal
PANTONE RUBINE RED C C70 M90 Y0 K0 PANTONE 716 C C0 M50 Y90 K0 R250 G150 B50 PANTONE PROCESS CYAN C C75 M0 Y0 K0 PANTONE 347 C C75 M0 Y90 K0 R55 G180 B90 PANTONE 604 C C0 M0 Y100 K0 R255 G245 B0
PANTONE BLACK
PANTONE 424 C
6C
C0 M0 Y0 K80
C40 M0 Y0 K100
R102 G102 B102 17
CORES Cromias Institucionais SUBMARCAS FUNDO PRETO vers達o vertical
vers達o horizontal
PANTONE RUBINE RED C C70 M90 Y0 K0 R255 G50 B155 WEB SAFE #FF3399 PANTONE 716 C C0 M50 Y90 K0 R250 G150 B50 WEB SAFE #FF9933 PANTONE PROCESS CYAN C C75 M0 Y0 K0 R0 G190 B240 WEB SAFE #00CCFF PANTONE 347 C C75 M0 Y90 K0 R55 G180 B90 WEB SAFE #33CC66 PANTONE 604 C C0 M0 Y100 K0 R255 G245 B0 WEB SAFE #FFFF00 PANTONE BLACK 6C
PANTONE 428 C
C40 M0 Y0 K100
C0 M0 Y0 K30
R0 G0 B0
R204 G204 B204
WEB SAFE #000000
WEB SAFE #CCCCCC 18
CORES Versão Monocromática MARCA PRINCIPAL
A marca possui uma versão monocromática fiel a assinatura principal permitindo boa leitura e o correto
MARCA PRINCIPAL
reconhecimento da marca.
linha P A P É I S
E S P E C I A I S
versão cromática positiva
Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual.
linha P A P É I S
E S P E C I A I S
versão cromática negativa
linha P A P É I S
Esta é a versão para ser usada em aplicações especiais. E S P E C I A I S
versão prata - Escala Pantone Prata 877
OBS: O uso do retângulo não é necessário desde que respeitadas as áreas de proteção. 19
CORES Versão Monocromática SUBMARCAS
SUBMARCAS versão horizontal versão cromática positiva
versão cromática negativa
OBS: O uso do retângulo não é necessário desde que respeitadas as áreas de proteção.
versão cromática na cor correspondente a cada coleção
ATENÇÃO! Versões cromáticas coloridas são permitidas apenas em aplicações no fundo branco ou serigrafia no fundo preto.
20
CORES Versão Monocromática SUBMARCAS
SUBMARCAS versão vertical versão cromática positiva
versão cromática negativa
versão cromática na cor correspondente
ATENÇÃO! Versões cromáticas coloridas são permitidas apenas em aplicações no fundo branco ou serigrafia no fundo preto.
21
CORES Fundos Coloridos Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor. A regra é igual para a MARCA e SUBMARCAS da Linha Imaginário Papéis Especiais.
FUNDOS CLAROS
linha P A P É I S
linha E S P E C I A I S
fundo = 10% ciano
fundo = 10% amarelo
E S P E C I A I S
fundo = 10% magenta
linha P A P É I S
P A P É I S
linha E S P E C I A I S
P A P É I S
E S P E C I A I S
fundo = 10% preto
22
CORES Fundos Coloridos Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade. EXEMPLOS:
FUNDOS ESCUROS
linha P A P É I S
linha E S P E C I A I S
C100 M100
linha P A P É I S
E S P E C I A I S
C100 M40
linha E S P E C I A I S
M100 Y100 K10
linha P A P É I S
P A P É I S
linha
P A P É I S
E S P E C I A I S
M70 Y100
C50
P A P É I S
P A P É I S
E S P E C I A I S
C100 Y30
P A P É I S
E S P E C I A I S
M30 Y100
linha E S P E C I A I S
M100
P A P É I S
P A P É I S
E S P E C I A I S
C100 Y100 K10
linha
linha
linha E S P E C I A I S
linha
P A P É I S
E S P E C I A I S
M40 Y100 K50
linha E S P E C I A I S
M50
P A P É I S
E S P E C I A I S
Y100 23
CORES Versão em retícula de preto Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração:
linha
K 60%
K 80%
K 100%
P A P É I S
E S P E C I A I S
Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo: 10%
20%
linha P A P É I S
30%
linha E S P E C I A I S
60%
P A P É I S
linha E S P E C I A I S
70%
linha P A P É I S
E S P E C I A I S
P A P É I S
linha E S P E C I A I S
80%
linha P A P É I S
P A P É I S
linha E S P E C I A I S
P A P É I S
linha E S P E C I A I S
P A P É I S
P A P É I S
E S P E C I A I S
20% 100%
90%
linha E S P E C I A I S
50%
40%
linha E S P E C I A I S
P A P É I S
E S P E C I A I S
24
CORES Fundos Fotográficos As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: • a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; • o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; • as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca; EXEMPLOS:
linha P A P É I S
E S P E C I A I S
linha P A P É I S
linha
linha P A P É I S
E S P E C I A I S
E S P E C I A I S
P A P É I S
E S P E C I A I S
25
CORES Versão em Outline A versão em outline, também conhecida como linhas ou contorno, é recomendada para uso em papel de fax e aplicações de bordado, conforme o modelo a seguir:
REDUÇÃO MÁXIMA EM OUTLINE:
As linhas podem ser aplicadas nas cores preta e branca ̶ a 16 mm
serem escolhidas de acordo com os critérios de contraste e legibilidade em cada situação. A espessura da linha pode variar dependendo dos materiais, da superfície e da escala de aplicação. Portanto, para se obter uma reprodução fiel da marca, é aconselhado adquirir os arquivos digitais desenvolvidos especialmente para essa aplicação. Para garantir a legibilidade da marca em outline, deve- se obedecer aos dimensionamentos para a redução máxima de cada uma das suas assinaturas, conforme estabelecido ao lado.
26
TIPOGRAFIA TIPOGRAFIA A tipografia tem um importante papel na identificação. O uso dos tipos associados aos outros elementos visuais, contribui para criar um estilo próprio de associação. A marca principal Linha Imaginário Papéis Especiais é composta por duas famílias tipográficas auxiliares e a base do logo Imaginário em vetor.
USO DA TIPOGRAFIA
linha
tipografia DANCING SCRIPT vetor
P A P É I S
E S P E C I A I S
tipografia Kozuka Gothic Pro Light
tipografia DANCING SCRIPT
27
TIPOGRAFIA
Kozuka Gothic Pro
Kozuka Gothic Pro
Kozuka Gothic Pro
Kozuka Gothic Pro
Kozuka Gothic Pro
Dancing Script
28
Manual de Identidade Visual produzido para Linha Imaginário Papéis Especiais. Autor: Camila Farnezi Referência base: Manual do de Identidade Visual SENAC. São Paulo, 25 de abril de 2013