Manual de identidad corporativa by Camila

Realizado por: Mariana Henao Salazar Juliana Gómez Castro Camila Hernández Echeverri Asesor: Jaime Alzate Sanz Fotografías publicitarias por: Bogdan Morozovsky Modelo: Greta Jimenez

Manual de Identidad Corporativa

Introducción Este manual reúne todas las herramientas de diseño y de identidad corporativa necesarios para establecer un mensaje visual claro y definido para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Levi’s. Ha sido creado con el fin de suministrar las condiciones para un uso apropiado del isologotipo, pensando en las necesidades de personas responsables de comunicar, articular, e implementar la marca en diferentes ámbitos; teniendo en cuenta su ubicación, cromatismo, tamaño y tipografía especificados en este. El uso apropiado y consistente de la marca Levi’s, contribuirá a la identificación y posicionamiento correcto de la misma, es por esto que lo invitamos y solicitamos su amable cooperación en la utilización e implementación adecuada de esta, para así garantizar el cuidado de nuestra identidad corporativa.

Manual de Identidad Corporativa

Índice Misión y Visión .........................................................................................9 Isologotipo

........................................................................................10

Construcción del isologotipo ........................................................... 12 Área de seguridad del isologotipo ................................................ 13 Versiones de tamaño ......................................................................... 14 Versiones cromáticas ........................................................................ 15 Variantes del isologotipo ................................................................... 16 Colores corporativos .......................................................................... 17 Fuentes tipográficas ........................................................................... 18 Elementos gráficos .............................................................................. 19 Papelería ................................................................................................... 20 Adicionales ............................................................................................... 24 7

Manual de Identidad Corporativa

Misión Proporcionar al consumidor a partir de los diferentes productos, valores de ecología, calidad, estilo, funcionalidad y originalidad, a partir de la implementación de materiales reciclables con el fin de crear una conciencia social y cuidado hacia el medio ambiente, por medio de sus tiendas en todo el mundo.

Visión Levi’s pretende para el año 2030, seguir manteniendo su buen posicionamiento en el mercado y además de eso ser la empresa líder en la producción de prendas de vestir, a partir de materiales reciclables, generando en los consumidores mayor conciencia social y de sostenibilidad con el medio ambiente.

Isologotipo Levi’s propone una nueva imagen de marca con la intención de evolucionar su identidad corporativa; a raíz de que se plantean nuevos objetivos y un cambio en la misión y visión para la empresa, es por ello que se recurre a tal cambio. Debido a lo anterior, se decide modificar totalmente el logotipo haciendo un cambio de tipografía la cual se encuentra intervenida, tomando como referencia las tendencias actuales, es decir, se moderniza el logotipo haciéndolo único, orgánico y dinámico. Se conserva la misma forma del isotipo anterior, sin embargo este es intervenido, reemplazando el contorno por hilos y una aguja, que simbolizará la calidad de las prendas y connotará el uso de materiales ecológicos para su manufacturación. Por medio del cromatismo, se pretende reforzar la idea de que las prendas son hechas con materiales ecológicos pero sin dejar de lado la calidad de estas. De manera que con el uso del color, se logré unificar junto con el logotipo y el isotipo las nuevas propuestas que Levi’s trae para sus clientes.

Manual de Identidad Corporativa

Isotipo

Construcción del isologotipo A partir de una cuadrícula, es posible visualizar con unas dimensiones y medidas más exactas como puede ser la construcción de este isologotipo, con el objetivo de facilitar el trabajo y proporcionar un buen elemento de trabajo a las personas que más adelante trabajarán con la marca.

Manual de Identidad Corporativa

Área de seguridad del isologotipo Se entiende como área de seguridad al espacio que debe existir alrededor del isologotipo, con el fin de que ningún otro elemento interfiera en su presentación, para que este tenga una excelente visualización al momento de utilizarlo con otros recursos visuales. A continución se puede observar las medidas estándares con las cuales el isologotipo debe presentarse en toda ocasión y en cualquier tipo de formato, para garantizar su buen uso.

Versiones de tamaĂąo Estos datos, nos permiten tener como referencia cual es el uso frente a los diferentes tamaĂąos del isologotipo para la reproducciĂłn en cualquier medio y que esto no afecte su correcta visibilidad.

Manual de Identidad Corporativa

Versiones cromรกticas

Variantes del isologotipo La marca Levi’s, presenta las formas válidas de modulación, para que su isologotipo sea presentado y reproducido en los diferentes medios sin ningún tipo de inconveniente.

Manual de Identidad Corporativa

Colores corporativos El color, es un factor determinante y diferenciador, con el cual se puede generar pregnancia en el usuario, es por ello que su utilizaci贸n debe ser tratada con mucho cuidado. A continuaci贸n se expondr谩 la paleta de colores con los porcentajes, para que a la hora de la implementaci贸n se logre la mayor exactitud posible.

RGB:

CMYK:

R: 146 G: 191 B: 40

C: 51 M: 0 Y: 98 K: 0

RGB:

CMYK:

R: 114 G: 109 B: 107

C: 58 M: 50 Y: 50 K: 18

Fuentes tipográficas La estandarización de la tipografía, se hace con el fin de homogenizar y armonizar la identidad de marca a un nivel general, al igual que el cromatismo, la tipografía debe mantenerse constante en cualquier soporte. Estas tipografías son escogidas, ya que permiten hacer ver a la marca de una manera más libre, moderna y acogedora, lo cual refuerza los objetivos principales de la marca.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ”#$%&/()=¿?¡!*¨[_:;,.{}+´´|°¬^~\

Manual de Identidad Corporativa

Elementos grรกficos

PapelerĂa

Manual de Identidad Corporativa

Adicionales

Manual de Identidad Corporativa