En la actualidad el branding de marca turística es importante en una estratégia de marketing ya que con esto se da a conocer los activos de un lugar y potencialos de manera creativa y atractiva. El objetivo de este es vender experiencias, sensaciones y recuerdo. Lo que busca el siguiente brandbook es reunir todas las herramientas básicas para establecer el uso correcto e incorrecto de los elementos y aplicaciones gráficas sobres la marca “baquedano”, describiendo los elementos que conforman la historia y creación de la identidad, para lograr esto se utilizaron las herramientas de construcción, versión, variación del logotipo, paleta de colores, uso de tipografía, manteniendo la coherencia visual de la marca, Además define sus normas de aplicación con el uso adecuado para lograr un alto impacto y retención de la imagen .
La Avenida Baquedano fue la calle por donde la aristocracia salitrera paseó su honor y riqueza. Las mejores casas de Iquique se levantaron gracias al pino oregón que venía como lastre a bordo de los barcos provenientes de los Estados Unidos, y que debían regresar cargados de salitre, eje que aglutino a las familias más ricas de la ciudad y habrían sido construidas entre las décadas de 1880 y 1920, época durante la cual, la ciudad habría vivido sus mayores transformaciones urbanas. El estilo georgian se asentó en Iquique. El paseo baquedano se constituye en una zona patrimonial estructurante de fachadas y volúmenes de edificaciones que materializa un espacio urbano que adaptó las formas constructivas extranjeras hacia una arquitectura tradicional iquiqueña. Pertenece al conjunto de monumentos nacionales de Chile desde el año 1977 en virtud del Decreto Supremo 935 del 25 de noviembre del mismo año; se encuentra en la categoría «Zona Típica». Sus límites fueron ampliados por el Decreto Supremo Nº 1293, del 15 de noviembre de 1983. Esto significa que todas las intervenciones dentro del área protegida deben ser autorizadas por el Consejo de Monumentos Nacionales. Rige como normativa para el área una Ordenanza Especial de Edificación.
La avenida Baquedano fue la calle por donde la aristocracia salitrera construyo las mejores casas de Iquique con las familias más ricas de la ciudad, época donde la ciudad vivio sus mayores transformaciones urbanas debido a la industria del salitre.
Baquedano es una mezclan de la vida pasada y actual de Iquique que ofrece una gran diversidad de restaurantes, cafés, pub y de los museos más importantes de la ciudad los que cuentan con terrazas propias de la arquitectura iquiqueña.
El paseo Baquedano representa la idosincracia de iquique la que se ve reflejada a través de su diversidad y pluriculturalidad.
Este lugar se ha transformado en un lugar tipico para visitar y recorrer caminando o en tranvía donde se puede apreciar las casas que dan cuenta de la época más gloriosa del salitre.
El público objetivo para la que esta pensada la marca “Baquedano” es aquel turista que se caracteriza por disfrutar de actividades al aire libre, y gusta de la historia y cultura de cada lugar que visita, disfruta aprender en un ambiente más infomal y lleno de popularidad, disfrutando actividades recreativas de distintas indoles. Su edad esta entre los 20 a 45 años es trabajador con un poder adquisitivo de clase media.
La historia arquitectonica y social de baquedano surge en los ultimos años del siglo XIX donde Iquique vivió un auge económico el cual transformó su casco urbano de manera significativa impulsando cambios sociales; todo producido por la industria salitrera, donde la aristocracia inglesa y americana se establecen dejando una arquitectura tradicional iquiqueña debido a las influencias de ambos paises adaptandos a las necesidades y elementos locales auténticamente nortinos como corredores, verandas, portales y sus dobles cubiertas. Actualmente la arquitectura de Baquedano se ha mantenido casi intacta adaptandose a construccion actual, sin embargo son las personas que vivian en estas calles quienes tuvieron un vuelco ya que esta se transformó en una paseo peatonal y declarada monumento nacional. Donde los turistas recorren y se hacen parte de la historia actual de estas calles.
Baquedano cuenta con una diversidad de comercio el que esta conformado por restaurantes, cafés, pubs, con variadad de ambientes atrayendo a los iquiqueños y sus turistas a este paseo haciendolo un lugar tipico en la región de Tarapacá. A través de las calles de Baquedano estan ubicados los museos más importantes de la ciudad, lugares que cuentan historia y que rescatan los hechos de interés regional. Por otro lado esta el comercio ambulante donde se ve la venta de antiguedades de la epoca del salitre, artesania local y la venta del tipico mote con huesillo todos esto hace que el paseo baquedano sea un lugar más cercano y polular.
La cultura que envuelve cada rincón del paseo baquedano lo hace un lugar muy transcurrido ya que cautiva diariamente a los turistas a través de las presentaciones de artistas callejeros, intervensiones culturales y artesanos locales, además de contar con museos y salas de arte dando una mayor embergadura al lo cultural en distintas áreas, son mayoritariamente los jóvenes quienes aprovechan de mostrar su arte al aire libre ya que ven en este lugar un espacio de expresión y muchas veces mostrando sus talentos de manera gratuita a quienes ven en estas actividades. Por otra parte los paseos nocturnos por la calle Baquedano se han convertido en una de las actividades favoritas de los iquiqueños y turistas disfrutando del clima de la región y la tranquilidad de sus calles.
El cambio se refiere a la transformación social que tuvo la calle baquedano teniendo en cuenta que en sus inicios era un lugar de residencia con personas con un alto poder económico por el contrario hoy es un lugar casi en su totalidad comercial donde los visitantes van a pasear, compartir y disfrutar con una gran diversidad de atividades que proponen estas calles.
El conocimiento hace referencia a conciencia e intuición que tienen los transevuntes de lo que significan las calles y la arquitectura de baquedano, donde se pueden culturizar sobre la historia que dio origen a este lugar y como se convirtio en un paseo típico de la región de Tarapacá.
La mixtura que se genera en Baquedano es de manera cultural, gastronómica y comercial, ya que se puede encontrar una diversidad de personas ya sean turistas, personas residentes, artesanos y artistas de la región generando una diversisdad cultural notable y única.
Iquique se caracteriza por su indocincracia la que esta claramente presente en el paseo Baquedano donde se puede descubrir una gran variedad de persona sin discriminar edad, creencia, cultura, estatus social, además se puede ver una notable diversidad de vendedores ambulantes y artesanos.
La marca Baquedano busca representar la pluriculturalidad y diversidad que existe en la actualidad en el paseo Baquedano un lugar tipico de Iquique, haciendo enfasis en sus origenes generando experiencia y sensaciones de cercania con el target
El naming que se utiliza en la marca “Baquedano” es el Nombre Fundador ya que se mantiene el nombre original de la calle jugando con la posición de las tipografías generando ritmo en ella.
CONCEPTO
Bajo el concepto Evocar es que se trabaja la marca “baquedano” en la que se busca representar lo popular que es el paseo baquedano en la actualidad sin dejar atrás su historia y la transformación que han tenido estas calles en cuanto a quienes circulan por estas, siendo hoy en día un lugar polular y de los más visitados en nuestra región debido a la gran variedad de panoramas que se dan tanto en lo gastronomico con su variedad de restaurantes, lo cultural con sus museos, su comercio popular con artesnos y vendedores de antiguedades salitreras, y la bohemia nocturna que se da.
Para asegurar la óptima aplicación y persepción del logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece como una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos de 1x a su alrededor
El logotipo debe aplicarse preferentemente en su versión principal completo a color. Para la óptima legibilidad de la marca es fundamental respetar el tamaño mínimo. Este logotipo se puede reproducir como escala mínima en 3 centímetros sin slogan y en su versión full color.
7CM
5CM
3CM
Otra opción para presentar el logotipo es a través de sus versiones secundarias con los colores corporativos buscando el contraste correcto entre logo y fondo, además está permitido utilizar las versiones blanco y negro y la versión de escala de grises. Blanco
Negro
Escala de Grises
Los colores corporativos
C: 70% R: 24 M: 7% G: 77 Y: 0% B: 89 K:45%
C: 94% R: 41 M: 33% G:130 Y: 49% B: 140 K:0%
C:42% R:140 M:75% G:92 Y:81% B: 66 K:7%
C:28% R: 191 M:26% G:184 Y:31% B: 173 K:0%
C: 24% R:191 M:48% G:148 Y: 65% B: 105 K: 0%
Las versiones cromĂĄticas Ăşnicamente se podrĂĄn ejecutar con los colores corporativos de la empresa.
SALITRE SANS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Para la construcción de la marca BAQUEDANO se utilizo la tipografía Salite Sans, que es un rescate tipografico de la salitrera Santiago Humbestone.
Caviar Dreams
Como tipografía secundaria se utilzó la Caviar Dreams la que se aplica en el slogan.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Figuras que tienen como objetivo ornamentar las diferentes piezas graficas ulitizando los colores corporativos de la marca.
La estrategía que se utilizará para la promoción de la marca baquedano es la utilización de las redes sociales y sitio web, esto debdo al tipo de target por la que fue pensada la marca, además incluida una línea de merchandising con elementos utiles para el turista.
Camila Llanes Orellana