LIVRO DA MARCA
índice
Apresentação
5
DNA
6
Missão
9
Visão
11
Valores
13
Produtos de inserção
15
Identidade visual
17
Sistema de apoio
26
Aplicações básicas
30
Embalagens
34
Detalhamento
40
Uniforme
45
Canais virtuais
48
3
4
te aprochega, vivente A Identidade Visual de uma empresa é um de seus principais patrimônios. É por meio dela que a empresa transmite visualmente sua essência e valores, torna-se visível e é reconhecida pelo público. O Livro da Marca é um documento técnico e conceitual. Seu conteúdo reúne e documenta informações de construção e estratégia da marca. Trata-se da exposição de conceitos que compõe seu DNA a diretrizes técnicas para sua reprodução. Este é o documento da marca Crochê de Açúcar, que tem como objetivo apresentar, documentar e consolidar a imagem da empresa diante do mercado. 5
DNA CaracterĂsticas inatas que representam e diferenciam a empresa no mercado
6
caseiro jovem nost谩lgico familiar retr么
7
8
miss達o
9
Representar um novo tipo de negócio no mercado de doces de Porto Alegre, valorizando a culinária e cultura local através da fabricação de sobremesas gaúchas.
10
vis達o
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Ser reconhecida através de seu DNA como empresa referência no mercado de doces e produtos locais em Porto Alegre, além de oferecer serviço de venda direta por loja física própria e por encomendas.
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valores
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Qualidade
Sustentabilidade
Coerência
Valorização do indivíduo
Valorização cultural 14
Presente em produtos, serviços e representações no mercado através de aspectos como garantias de origem e selos de qualidade.
Preocupação com o meio ambiente e a maior conscientização nas ações e aplicações da empresa.
Preocupação com a consistência entre empresa e suas representações no mercado.
Construção de relacionamento e vínculo emocional com os públicos alvo.
Resgate de valores imateriais relacionados à cultura e história do Rio Grande do Sul.
produtos de inserção
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AMBROSIA
SAGU DE UVA
PUDIM
DE LARANJA
COM CREME
DE LARANJA
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identidade visual
17
18
naming + assinatura visual
O nome Crochê de Açúcar e a assinatura da marca representam a essência da empresa. A união dos elementos crochê e açúcar, assim como sua representação gráfica com formas fluidas e orgânicas, traduz o DNA empresarial e associa a marca a seus produtos.
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definições assinatura visual A consolidação de uma marca requer o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicações da marca CROCHÊ DE AÇÚCAR, definições de proporção, cor e dimensão devem ser seguidas. Grade de construção: Módulo (H) correspondente à altura da letra A da palavra “Açúcar” da marca. Proporção da assinatura visual: 8 x 10H. Área de proteção: A área de proteção está definida em 1H conforme figura. Redução máxima: 2,5 cm de altura.
20
H H
10H
H
8H Grade de construção
Área de proteção
Cor
Redução máxima
2,5 cm
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Versão monocromática preta
Versão em negativo preta
Aplicação sob fundos coloridos 22
C: 40 M: 100
C: 25 M: 100
C: 0 M: 100
C: 0 M: 45
C: 20 M: 25
C: 5 M: 5
Y: 50 K: 35
Y: 50 K: 10
Y: 70 K: 0
Y: 100 K: 0
Y: 60 K: 0
Y: 30 K: 0
R: 110 G: 0 B: 25
R: 140 G: 25 B: 40
R: 240 G: 110 B: 35
R: 250 G: 165 B: 25
R: 205 G: 180 B: 125
R: 245 G: 230 B: 190
PANTONE: 222 C
PANTONE: 215 C
PANTONE: 1505 C
PANTONE: 137 C
PANTONE: 7508 C
PANTONE: 7401 C
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tipografia O uso da tipografia escolhida para acompanhar a Identidade Visual da Crochê de Açúcar está previsto para aplicações em todos os materiais que acompanham a marca.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Fonte GOTHAM BOOK | Alfabeto Principal
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Fonte GOTHAM LIGHT | Alfabeto Complementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Fonte GOTHAM BOOK ITALIC | Alfabeto Complementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Fonte GOTHAM MEDIUM ITALIC | Alfabeto Complementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Fonte GOTHAM BOLD ITALIC | Alfabeto Complementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Fonte GOTHAM BLACK ITALIC | Alfabeto Complementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Fonte GOTHAM LIGHT ITALIC | Alfabeto Complementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Fonte GOTHAM MEDIUM | Alfabeto Complementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Fonte GOTHAM BOLD | Alfabeto Complementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Fonte GOTHAM BLACK | Alfabeto Complementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Fonte JOSSCHRIFT BOOK | Alfabeto Complementar
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sistema de apoio
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Estampa Crochê de Açúcar - Versão Principal
Versões complementares 27
elementos gráficos Os elementos gráficos presentes na estampa Crochê de Açúcar podem ser aplicados separadamente. As aplicações devem apresentar no mínimo 3 elementos sobrepostos.
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aplicações básicas
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Papel: Evenglow Opalina Telado Diamond 240g/m2 Dimens천es: 9 x 5 cm Impress찾o Digital 4x4 31
Papel: Evenglow Opalina Telado Diamond 240g/m2 Dimens천es: 14,85 x 10,5 cm (A6) Impress찾o Digital 4x4 32
Papel: Evenglow Opalina Telado Diamond 240g/m2 Dimensões: 42 x 14,85 cm Impressão Digital 4x0 Fixação: Gancho com ventosa 33
embalagens
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Dimensões gerais: 20 x 44 x 20 cm Materiais: Papelão ondulado 3mm Tecido Oxfordine Madeira reutilizada Impressão: Offset e sublimação 35
Dimensões gerais: 24 x 15,5 x 7 cm Materiais: Papel Duplex 350g e Tecido Oxfordine Impressão: Offset e sublimação 36
Dimensões gerais: 34 x 30 x 22 cm Capacidade: 12L Materiais: Caixa em Poliestireno (PS) Capa em Tecido Oxfordine Alça em Polipropileno (PP) Impressão: Sublimação 37
Tecido Oxfordine - 13 cm de diâmetro
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Impressão: Sublimação
Tag:
Barbante - 80 cm
Papel Evenglow Opalina Telado Diamond 180g/m2
Tampa em metal dourado
Dimensões: 5,5 x 6,5 cm
Pote em vidro
Impressão Digital 4x4, furo e drobra
Frente
Interior
Verso
tags
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detalhamento unidade de medida: cm
40
1,0
0,6
2 unid.
20
5 unid.
0,3 13,8 0,3
9,8
display
0,3 4,5
1,0
7,5 2 unid.
18,3
0,3
1,0
1 unid.
2,0
7,5
4,5
15 41
3,75 3,75
embalagem de conjunto 6,0
12
6,0
7,0
6,0
12
64,5
15
6,0
42
7,4
6,0
7,0 1,5
0,2
23,8
6,0
6,0 7,4
1,8 5,1
2,0 4,0
3,5 8,0
0,4
6,0 8,5
0,2
3,1
0,5
0,5
7,0 3,75 3,75 6,0
12
6,0
7,0
6,0
12
64,5
6,0
7,0 1,5
0,2 43
embalagem de consumo Oxfordine
9
5,5 Vidro - 150 ml
44
13
uniforme
45
Camiseta em algod達o PANTONE 222 C Logotipo em serigrafia PANTONE 7401 C 46
Aplicações futuras 47
canais virtuais
48
Posts 49
Posts 50
Facebook 51
Instagram 52
Site 53
E-mal marketing 54
55
Camila Ozio 56