Innovar en el sector textil y de la moda, con materiales atractivos que además contribuyan con la preservación del medio ambiente, no solo por el interés que puedan tener las compañías, o por los aportes culturales para el país, sino también por la posibilidad de generar ganancias económicas como empresa única en el mercado.
Índice
1 2
Presentacion Manaia
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6
Manaia Misión y visión Esencia Valores corporativos Productos y servicios Segmento de mercado
Elementos base de identidad 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 2.10
3 4
Símbolo. Construcción gráfica Logotipo y nombre Marca. Articulaciones Marca. Zona de protección Marca. Relación proporciones Colores corporativos Marca. Normativa cromática Marca. Reproducción sobre fondos Tipografías corporativas Marca. Usos incorrectos
Sistema de papeleria
3.1 Normalización de formatos 3.2 Uso externo 3.2.1 Uso general 3.3 Uso interno 3.3.1 Uso general 3.4 Ejemplos
Sistema de senalizacion 4.1 4.2 4.3 4.4
Tipografía cromatismo Flechas y pictogramas Señalización urbana Señalización de edificios
5 6 7 8 9
Sistema de vehiculos 5.1 Vehículos
Sistema de vestuario 6.1 6.2
Normas generales Vestuario por departamento 6.2.1 Recolección 6.2.2 Confección 6.2.3 Administrativo 6.2.4 Ventaas
Sistema de publicidad
7.1 Medios de comunicación 7.2 Carteles y folletos 7.3 Material audiovisual 7.4 Material promocional 7.5 Pancartas 7.6 Distintivos
Usos Web
8.1 Página web 8.2 Redes sociales 8.3 E-mail
Muestras de color
1
Presentacion Manaia 1.1 Manaia 1.2 Misiรณn y visiรณn 1.3 Esencia 1.4 Valores corporativos 1.5 Productos y servicios 1.6 Segmento de mercado
1.1 Manaia Manaia es una marca de productos textiles creada por tres estudiantes de la Pontificia Universidad Javeriana en Colombia, las cuales tenían un sueño por cumplir. Un sueño que nace de la inconformidad de lo que la industria de la moda tiene para ofrecer hoy en día. La marca Manaia, es un marca limpia, pura, acendrada y única que ofrece a la industria textil, nuevas formas de aprovechar materia prima desperdiciada en pro del comercio responsable, apoyando entonces el movimiento insurgente denominado Slow Wear. Manaia, del mismo modo, pretende ofrecer al mercado una alta calidad en sus productos, esto con el fin de generar altos estándares de calidad y poder establecerse como una nueva tendencia en la industria de la moda y la alta costura. Los productos que Manaia ofrece, son productos que reflejan en su belleza, el corazón de la naturaleza que siempre ha estado ahí para ofrecernos y darnos cuenta que las grandes cosas nacen desde lo más profundo. Hoy en día, la industria textil y sus prosumidores, exigen a las marcas innovación, Manaia entra en la categoría ofreciendo un producto y un distintivo que pretende cambiar los modelos de pensamiento de las grandes marcas de moda que no solamente se ven estancadas en la repetición de patrones de tendencia, si no que también se ven involucradas en críticas a nivel mundial. Manaia invita a sus consumidores y clientes a generar impacto por medio de sus productos y así mismo lograr un cambio para dejar de pensar en la producción masiva y empezar a pensar desde las fibras.
1.2 Misión y visión
Misión Transformar las dinámicas de consumo de nuestros clientes a través de productos y servicios responsables con el medio ambiente, generados en relaciones de comercio justo, con el fin de potenciar el uso de fibras naturales en Colombia.
Visión Lograr ser el top of heart de nuestros mercados meta y que sus clientes elijan y prefieran los productos innovadores desarrollados a partir de fibras naturales de Colombia
1.3 Esencia
La esencia de nuestra marca estĂĄ conformada por la originalidad, la pasiĂłn, la elegancia y la exclusividad de lo que conlleva la marca y sus productos. Es una marca que ofrece todos los beneficios de responsabilidad social y ambiental a sus clientes a travĂŠs de sus productos y servicios.
Manaia ofrece calidad desde lo impensable.
1.4 Valores corporativos Valores emocionales
Pasión Pasión por lo auténtico En nuestra empresa tenemos algo que nos mueve por dentro, un sentimiento intenso, las ganas de que nuestros clientes sepan que la autenticidad que se llevan si va desde el corazón, desde las fibras.
Originalidad Originalidad mística Lo que conseguirás con nosotros será muy difícil de alcanzar.
Valores funcionales
Posibilidad
Perfección
Todo es posible Desde nuestra perspectiva, no hay imposibles, es esto precisamente lo que queremos transmitir, como decía Pablo Picasso: “yo hago lo imposible porque lo posible, lo hace cualquiera”.
Siempre puede ser mejor Vamos a vender calidad, pero con seguridad, todos los días queremos mejorar, estamos en la búsqueda constante del máximo nivel posible.
1.5 Productos y servicios
Productos El producto inovador principal de la marca Manaia es el hilo de la fibra de piña. Del hilo se saca la materia prima indispensable para la fabricación de prendas textiles en la industria a la cual está dirigida la marca. Manaia, así mismo tiene en proceso de desarrollo, una aplicación de la fibra, la cual va a abrir el mercado y el catálogo de la marca.
Servicios Manaia ofrece como su principal servicio, el insumo para todas las marcas que lo deseen. Ofreciendo así un producto único y de alta calidad que beneficia la relación de comunicación entre empresas y del mismo modo, la penetración en el mercado.
1.6 Segmento de mercado
Manaia es una marca que se dirige a mercados industriales. Gracias a que nuestro producto principal es el insumo que requieren muchas empresas manufactureras en la categoría de los textiles. Nuestro segmento de mercado se divide en tres (3) categorías que se dan gracias a los tipos de empresas.
Golden
Honey Gold
Golden Queen
Empresas medianas y grandes con alta capacidad de compra no estacional, con interès en la innovaciòn y el desarrollo de productos y servicios con RRSS ambiental.
Empresas medianas y grandes con capacidad de compra media, no estacional, con interès en la innovaciòn pero poco interès por el desarrollo de productos y servicios con RRSS ambiental.
Empresas nacionales pequeñas con baja capacidad de compra, estacional, con interés en la innovaciòn pero poco interès por el desarrollo de productos y servicios con RRSS ambiental.
2
Elementos base de identidad 2.1 Símbolo. Construcción gráfica 2.2 Logotipo y nombre 2.3 Marca. Articulaciones 2.4 Marca. Zona de protección 2.5 Marca. Relación proporciones 2.6 Colores corporativos 2.7 Marca. Normativa cromática 2.8 Marca. Reproducción sobre fondos 2.9 Tipografías corporativas 2.10 Marca. Usos incorrectos
El objetivo principal de este Manual de Identidad es hacer registro de las normas de diseño, construcción gráfica, gama crómatica, composición tipográfica, especificación de colores. Estás se definen y presentan por medio de ejemplos gráficos a lo largo de los diversos capítulos de este manual. Aclarando los usos que Manaia podrá darle a este sistema gráfico al interior y exterior de la empresa. Esto también, con el fin de establecer normas y condiciones sobre las herramientas identitarias que usará la marca para ser diferenciada.
2.1 Símbolo Construcción gráfica x:
(Estas normativas están calculadas en función de X) Es la construcción tipográfica del nombre y la forma gráfica de identidad esencial de Manaia. El logotipo de Manaia está basado en los colores artesanales de Colombia. En el identificador quisimos tener una estructura geométrica marcada por una tipografía sin fondo con el fin de asociarlo a la naturalidad del producto.
2.2 Logotipo y nombre Logotipo
En sus diferentes configuraciones la marca representa el principal signo grรกfico de la identidad corporativa de Manaia.
Color corporativo del logo C: 95 M: 74 Y: 50 K: 58
Tipografía corporativa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ % ¿? ¡! *
Open Sans Condensed Light
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Shellahera Script 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ % ? ! *
Nombre Manaia es una mezcla de palabras significativas para la marca y sus creadoras. El nombre Manaia es un nombre pcompuesto que se deriva de las palabras: Mananas Alaia
2.3 Marca. Articulaciones
La combinaciรณn del logotipo y el slogan constituye el principal elemento de identidad. Dicha marca se ha de reproducir en los colores que lo componen.
2.4 Marca. Zona de protección La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse cuando la marca va acompañada de textos, fotografías o ilustraciones. Esta normativa tiene como objetivo asegurar la indeferencia visual de la marca del resto de los elementos gráficos y facilitar su inmediata identificación.
x:
(Estas normativas están calculadas en función de X)
2.5 Marca. Relaciรณn de prporciones
La normativa de dimensiones tiene como objetivo asegurar que se guarden siempre las proporciones en todas sus reproducciones.
14.8x
3.5x (Estas normativas estรกn calculadas en funciรณn de X)
Mayor y menor tamaño
El mayor y menor tamaño en el uso del logo permite la reproducción en objetos de pequeña y gran escala. Se limitan con el fin de mantener la correcta legibilidad del logo de la marca y así mismo respetar sus características principales de proporción.
El menor tamaño es de 30x7 mm Imagen en escala 1:1
Imagen en escala 1:10 El mayor tamaño es de 2x4 m
2.6 Colores corporativos 7463 XGC
Carbon Carbรณn
Navy Navy
Blanco Blanco
Beige Beige
66% C:C:66% M:56% 56 % M: 53% Y:Y:53% 57% K:K:57%
C:95% 95% C: M: 74% 74 % M: Y:50% 50% Y: K:58% 58% K:
C: C: 0% 0% M: M: 0% 0% Y: Y: 0% 0% K: K: 0% 0%
C:C:11% 11% M: M:14% 14% Y:Y:23% 23% K:K:0% 0%
Azul Azulmenta menta
Manzana Manzana verde verde
Rosa Rosa
Ocre Ocre
C:C:44% 44% M: M:0% 0% Y:Y:20% 20% K:K:0% 0%
C: C:47% 47% M: M: 0% 0% Y: Y:100% 100% K: K:0% 0%
C: 12% 12% C: M: 77% 77% M: Y: 0% 0% Y: K: 0% 0% K:
0% C:C:0% M:36% 36% M: 93% Y:Y:93% 0% K:K:0%
Amarillo Amarillo
Uva Uva
C: C:2% 2% M: M:11% 11 % Y:Y:75% 75% K:K:0% 0%
C: C: 31% 31% M: 97% Y: 41% K: 0%
Son 10 los colores corporativos para la reproducci贸n de los signos de identidad. El uso preferente de los 8 colores es el Pantone 7463 XGC, este debe estar presente en todos los soportes de la comunicaci贸n, junto a los colores complementarios que unidos a los signos de identidad, permitiran una potenciaci贸n a la hora de la percepci贸n y la identidad visual de Manaia. Independientemente del material, el acabado (brillo o mate), o el papel utilizado, siempre se debe hacer coincidir con esta tonalidad.
2.7 Marca. Normativa cromรกtica Versiones preferentes Existen tres versiones preferentes de uso para la marca. -Versiรณn sobre fondo blanco -Versiรณn sobre fondo navy
Versiones secundarias Como alternativa, en casos especiales como soportes de carĂĄcter promocional, telas o papelerĂa la marca se puede reproducir sobre fondos de otros colores y texturas.
Positivo y negativo
2.8 Marca. Reproducción sobre fondos Como norma general, la marca o cualquiera de sus elementos debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual, para evitar la pérdida de identificación y asegurarnos su representatividad.
Variación de color sobre fondos de distintas intensidades
Variaciรณn de color sobre fondos de colores corporativos
Variaciรณn de color sobre fondos de fotogrรกfias
2.9 Tipografías corporativas La tipografía corporativa básica es la Shellahera Script y Open Sans Condensed en sus diversas versiones. Como tipografías complementarias se han elegido Antonio y Helvetica. Utilizando estas tipografías en la composición de textos y titulares de los diferentes soportes de comunicación, se conseguirá mantener una unidad gráfica en todos los elementos representativos de la marca.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ % ¿? ¡! *
El empleo continuado de dichas tipográfias y no otras, es de gran ayuda para ir fijando sólida y claramente un “estilo propio de identidad”.
Open Sans Condensed Light
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Shellahera Script 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ % ? ! * ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ % ¿? ¡! *
Antonio
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ % ? ! * Helvetica
2.10 Marca. Usos incorrectos El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de identidad de Manaia, por pequeño que sea, puede uniciar una progresiva distorsión en la imagen visual adoptada. A. El logotipo siempre se compondrá con la tipografía corporativa. B. La configuración proporcional de los elementos no puede variarse. Sólo se reproducirá en colores sólidos, no mediante degradados. C. Nunca se distorsionarán las formas. Se debe preservar la correcta visualización y contraste de la marca sobre fondos fotográficos o de color sólido.
A
B
C
Manaia Manaia
3
Sistema de papelerĂa
3.1 NormalizaciĂłn de formatos 3.2 Uso externo 3.2.1Uso general 3.3 Uso interno 3.3.1Uso general 3.4 Ejemplos
3.1 NormalizaciĂłn de formatos Los componentes de papelerĂa e impresos se rigen por las normas internacionales DIN o UNE. Los formatos Din A son definidos para papel cortado como cartas, facturas, etc. Todo formato se obtiene partiendo en dos el superior, obteniendo una relaciĂłn de 1:2.
A-4
A-4
A-5
Folio Prolongado 360 x 260 mm Sobre / Bolsa
353 x 250 mm
Sobre / Bolsa
229 x 162 mm
Sobre americano 220 x 110 mm
Din A-1
Din A-2
Din A-3 Din A-4 Din A-5 Din A-6
Din A-1
594 x 841 mm
Din A-2
420 x 594 mm
Din A-3
297 x 420 mm
Din A-4
210 x 297 mm
Din A-5
148 x 210 mm
Din A-6
105 x 148 mm
3.2 Uso externo Carta: Papel bond blanco 90 grms.
Calle 152 No. 58 - 50 Bogotรก, Colombia Tel: +57 (1 ) 000 00 00 Fax: +57 (1) 000 00 00
3.2.1 Uso general Carta (Guía de mecanografiado de primera hoja) Papel bond blanco 90 grms.
10 mm
30 mm
10 mm
2 mm
20 mm Calle 152 No. 58 - 50 Bogotá, Colombia Tel: +57 (1 ) 000 00 00 Fax: +57 (1) 000 00 00
40 mm
Lugar, día del mes del año 15 mm bbbbHent dolorem dolorion pa ilicient, quideliam hitiore stemporerio omnis et esto cuptia expellab is nobitatibus invelitatur reratatem am et qui dolorum issitibus exceaqui idelecus dolor sim am doloreped maion cus eosandu cipsam con re explaccabo. Iquiantur? Solectur? Dantior maior sitat pe simpore, nimin eniae nistet aut quatur, unt faciliqui consequi ommod ma vendelibusa volut occum nem eos rere is apelita tibeatet re ad essimol uptatibus et quatati ostium seque des doluptaquid et volorume eniendebitia nihilig nihicab orrundest, ut que nonsequo bea dolupta tiatur? Qui a coresci dellori atOdignimusam, comnit dus, conecum exeri quatectur sante nonsequia quibusam ad maximus vellantur? Quibusa ntisciducid quia si aliam earuptat vel magnatum que volorum is quae volestis inum aut eat repuda poriatur? Pos santore cturiat ionsequia quae solupta eveliquiam, cuptate mporeius, santetur, con res dest, ommos parum ratius.Pisi debis experchit vitatemperum laborument aut dolesto ommodi omni omniminumet, conseri onsequunt, si officipsum corehendam eni optur secaecabore voloreptat. Pudae est ommo to qui conem imeniatios nonseque nienemp orporectiis volupta niminimil molorro moluptatis nonserio. Edisim autem ius veliquae earum atecullorum suntiis doluptium fuga. Et ea eaquo officab orestiatia simolendunt quate nost, ut voluptatem. Ut pro vendanda corum aut andam volo to qui solore peliste ctaspit illat voluptia quos atem voluptatur? Rum venis quo offici cum ut lam aspiciusa verorectiat remo volorem nosam voluptia con nectotaquodi ad ut ulpa quasper feribus, to et quos eium ventiuntiam non nulparum sequisi nullige nistio qui nam quideri ossuntur, conseque sent.
Nombre Apellido Apellido 10 mm
Imagen reducida al 75%
Carta (GuĂa de mecanografiado de segunda hoja)
15 mm
15 mm
30 mm
bbbbHent dolorem dolorion pa ilicient, quideliam hitiore stemporerio omnis et esto cuptia expellab is nobitatibus invelitatur reratatem am et qui dolorum issitibus exceaqui idelecus dolor sim am doloreped maion cus eosandu cipsam con re explaccabo. Iquiantur? Solectur? Dantior maior sitat pe simpore, nimin eniae nistet aut quatur, unt faciliqui consequi ommod ma vendelibusa volut occum nem eos rere is apelita tibeatet re ad essimol uptatibus et quatati ostium seque des doluptaquid et volorume eniendebitia nihilig nihicab orrundest, ut que nonsequo bea dolupta tiatur? Qui a coresci dellori atOdignimusam, comnit dus, conecum exeri quatectur sante nonsequia quibusam ad maximus vellantur? Quibusa ntisciducid quia si aliam earuptat vel magnatum que volorum is quae volestis inum aut eat repuda poriatur? Pos santore cturiat ionsequia quae solupta eveliquiam, cuptate mporeius, santetur, con res dest, ommos parum ratius.Pisi debis experchit vitatemperum laborument aut dolesto ommodi omni omniminumet, conseri onsequunt, si officipsum corehendam eni optur secaecabore voloreptat. Pudae est ommo to qui conem imeniatios nonseque nienemp orporectiis volupta niminimil molorro moluptatis nonserio. Edisim autem ius veliquae earum atecullorum suntiis doluptium fuga. Et ea eaquo officab orestiatia simolendunt quate nost, ut voluptatem. Ut pro vendanda corum aut andam volo to qui solore peliste ctaspit illat voluptia quos atem voluptatur? Rum venis quo offici cum ut lam aspiciusa verorectiat remo volorem nosam voluptia con nectotaquodi ad ut ulpa quasper feribus, to et quos eium ventiuntiam non nulparum sequisi nullige nistio qui nam quideri ossuntur, conseque sent. Dus nonet omzniet etur? Tiunt que voluptat.Quis ea quia volupta doluptiatur as quae adia que netum faccupta quae iliti blati illande llacerciae dis expe nullaut ulpa sam repeliatenim dolorent, velecullupta debit aut quaectis reri autaecu sciet, officatur? Atur sit et eos modi con reri voluptae explab in nis eatempos samet utem seque vendenet voluptati blabore nam untorrovit, quam que sit repernat.At omnimol orendem porianim voluptas alis et liciisquo eatur, et, te et pa voles voluptur sereium cusanda ndaepudam, soluptatur ma nihilitaspis eos eturerspero moluptat earibusam, ad ut ario to ipsunti sam que quae velitas as et mincia niaerem dipsamus eum quassi conse cuscidusa voluptam sedi utet labo. Ximi, que magnit harciet, officidesto mos ex ea 10 mm
Imagen reducida al 75%
Hoja de fax
Papel bond blanco 90 grms.
10 mm
10 mm
Calle 152 No. 58 - 50 Bogotรก, Colombia Tel: +57 (1 ) 000 00 00 Fax: +57 (1) 000 00 00
30 mm
FAX
10 mm
Imagen reducida al 75%
Etiqueta de envío
El papel para la realización de la etiqueta de envío será blanco mate adhesivo.
10 mm
10 mm
5 mm
Calle 152 No. 58 - 50 Bogotá, Colombia Tel: +57 (1 ) 000 00 00 Fax: +57 (1) 000 00 00
5 mm
Imagen tamaño real
Tarjeta de Presentación
Las tarjetas de presentación son en cartulina blanca de 250 grms. El área en color tiene un recubrimiento brillante.
Modelo para Directores y jefes de área 19 mm
8 mm
Calle 152 No. 58 - 50 Bogotá, Colombia Tel: +57 (1 ) 000 00 00 Fax: +57 (1) 000 00 00
Nombre Apellido Apellido Cargo
11 mm
6 mm 9 mm
90 x 55 mm. Medidas en milímetros Imagen a tamaño real
Dirección: Helvetica, 7 Cargo: Helvetica 8 Nombre: Antonio 10
Modelo para Directores y jefes de รกrea
5 mm
80 mm
5 mm
Calle 152 No. 58 - 50 Bogotรก, Colombia Tel: +57 (1 ) 000 00 00 Fax: +57 (1) 000 00 00
19 mm
Nombre Apellido Apellido Cargo 9 mm 5 mm
Direcciรณn: Helvetica, 7 Cargo: Helvetica 8 Nombre: Antonio 10
Sobre Estos modelos de sobre van en base a la generalizaciรณn de formatos establecida. 15 mm
10 mm
10 mm
Imagen reducida al 75%
3.3 Uso interno 3.3.1 Uso general
Nota interior
10 mm
30 mm
10 mm
10 mm
10 mm
15 mm FECHA:
40 mm
5 mm
DE: A:
Imagen reducida al 75%
Sellos
7463 XGC
NEGRO
3.4 Ejemplos
4
Sistema de señalización 4.1 Tipografía y cromatismo 4.2 Flechas y pictogramas 4.3 Señalización urbana 4.4 Señalización de lugar
El objetivo de todo sistema de señalización es el de orientar e informar. Un buen sistema de señalización transmite además una valiosa imagen de orden. La información que transmite cualquier código de señales ha de facilitar con rapidez el mensaje que se quiere transmitir. La información se transmite mediante un conjunto de señales gráficas y tipográficas. Las normas y ejemplos mostrados en este capítulo tratan de ser la base y referencia para la generalidad de los proyectos de señalización.
Los principales básicos sobre los que hemos desarrollado el sistema señalético son: 1. Crear señales con una gran definición y sencillez. 2. De mensaje lo más sintético y estricto posible. 3. Sobre soportes standars que faciliten la correcta aplicación de la identidad.
Criterios de legibilidad
La correcta ubicación de las diferentes señales logrará (junto a la correcta aplicación de las normas de diseño), los resultados óptimos. Dependiendo de la distacia a la que haya de ser vista la señal deberán variar las medidas de sus elemtnos como la altura a la que esta se situe. Como la norma útil se debe evitar una desviación superior al 10% del ángulo de visión humana.
1. Visión a corta distancia: Letreros normalmente de tamaño pequeño. Se contemplan a distancias menores de 10 metros. Su colocación respecto al suelo, será entre 1,5 y 2,5 metros. 2. Visión a media distancia: Cuando la distancia entre el observador y la señal es entre 10 y 15 metros, el tamaó del letrero o cartel no puede ser menor de 1x1 metros. 3. Visión a larga distancia: Los letreros se situan a una altura superior al primer piso de un edificio, por lo que su tamaño es de grandes proporciones. Es deseable que cuenten con iluminación mediante focos o sean de material translucido e iluminación interior para la visibilidad nocturna.
1
2
3
4.1 Tipografía y cromatismo Tipogafía La tipografía corporativa básica en sus diferentes versiones se utilizará en la realización de todos aquellos elementos pertenecientes a la señalización.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ % ¿? ¡! *
Open Sans Condensed Light
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Shellahera Script 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ % ? ! * ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ % ¿? ¡! *
Antonio
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ % ? ! * Helvetica
Cromatismo
Como norma general se utilizará el color blanco para fondos y el color del símbolo, marca y textos. Los textos adicionales se manejarán en Pantone 7463 XGC.
7463 XGC
4.3 Flechas y pictogramas Flechas Las flechas son importantes en cualquier señal de tipo direccional.
Según la inclinación de su eje, pueden presentarse en horizontal, vertical o en ángulo de 45º. Conforme a la dirección que indican mostrarán cuatro sentidos: derecha, izquierda, arriba y abajo.
Pictogramas
Los pictogramas son señales comunicacionales de enorme eficacia y, como vehículos de imagen, de gran valor. Estos deben ser sintéticos y lo más expresivos posibles con el fin de ser comprendidos por públicos de diferentes culturas y con diferentes idiomas. Hay pictogramas que por el grupo al que pertenecen, tienen su propio código internacional de reproducción cromática. Son ejemplos que aquí mostramos reproducidos en *gris.
SALIDA DE EMERGENCIA
4.4 Señalización urbana
La señal de entrada a la fábrica estara señalizada por el logosimbolo de Manaia en la parte superior de la entrada.
4.5 Señalización de lugar Pictogramas
“In situ” significa la señalización o rótulos dentro de un local, los cuales indican un lugar o área. En el caso de Manaia se situarán estos letreros en cada sección de la fabrica
Zona de carga Zona de maquinas Taller
5
Sistema de vehículos 5.1 Presentación 5.2 Vehículos
Manaia posee un sistema de vehículos formado por dos tipos de vehículos. Dichos vehículos se deben pintar y/o adecuar para poder fijar señales de identidad facilmente reconocibles.
- Por lo general, los vehículos (propios y de alquiler) deben ser de color blanco. - Los colores para la reproducción de la marca corporativa va de acuerdo a la paleta de colores establecida en el capítulo 1. - El tipo de material que se use para la reproducción de la marca en los vehículos debe asegurar la duración y estabilidad necesaria. Puede realizarse con vinilos adhesivos de alta calidad y permanencia.
5.2 Vehículos Vehículo particular Para Manaia, el vehículo particular se usa para el transporte de personal de alto cargo a locaciones o razones de carcácter corporativo..
Furgón de transporte Para Katalo, el furgón distribuidor se usa para transportar los pedidos de materia prima y/o encargos de pequeña escala.
6
Sistema de vestuario
5.1 Normas generales 5.2 Vestuario por departamentos
6.1 Normas generales
En el sistema de vestimenta, la identificaciรณn se reduce a la marca corporativa bordada y/o serigrafiada en el tejido correspondiente. En el caso del uso del Pantone corporativo, se usa una tela propiamente del color.
Las prendas base deberรกn ser de color blanco, negro y/o azul del Pantone corporativo.
7463 XGC
6.2 Vestuario por departamentos Departamento de aseo Tipo de vestimenta: - Camiseta blanca y/o azul Pantone corporativo - Pantalรณn negro - Zapatos (tipo croc) negros
ASEO
Departamento de confecciรณn Tipo de vestimenta: - Polo blanca - Pantalรณn negro - Delantal - Zapatos negros
Departamento de ventas Tipo de vestimenta: - Blazer azul Pantone corporativo - Blusa blanca - Pantalรณn negro - Zapatos negros
7
Sistema de publicidad
7.1 Medios de comunicaciรณn 7.2 Carteles y folletos 7.3 Material audiovisual 7.4 Material promocional 7.5 Pancartas 7.6 Distintivos
El campo publicitario se apoya sustancialmente en la creatividad de los profesionales que intervienen en las campañas o en los trabajos publicitarios, por ello en este capítulo sólo se ofrecen unas normas básicas para la utilización coherente y sistematizada de la marca corporativa en todos aquellos proyectos que se planteen.
Medios de comunicación
En este bloque entran los avisos, convocatorias, edictos, comunicados etc. Este tipo de anuncios, al ser básicamente texto, generalmente son compuestos por los talleres del periódico o revistas donde se va a publicar. Por ello es conveniente marcar su composición en una familia tipográfica lo más común posible en dichos talleres. El tipo elegido es la familia corporativa Helvetica en sus diversas versiones.
Todos los anuncios oficiales o campañas publicitarias incluirán la marca corporativa, tanto si los soportes son medios impresos, como si se utilizan medios audiovisuales para su difusión.
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7.1 Medios de comunicación Publicidad general En este bloque se incluyen todos los anuncios que no son considerados Anuncios Oficiales. Para la marca corporativa, se admite solo la configuración establecida y generalemtne está se ubicará en la parte inferior a un lado del anuncio. Siempre se deberá respetar la normativa cromática y la zona de protección.
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Anuncio por módulos
7.2 Carteles y folletos
Es muy importante mantener una actitud de “flexible firmeza” para lograr productos que tengan una fuerte personalidad y al mismo tiempo hayan seguido las normas de uso de los elementos de identidad de Manaia. Los responsables de encargar los diversos trabajos gráficos deben creer y apoyar la creatividad y buen hacer de los diseñadores, estudios, agencias, etc. Pero deben también comprobar y corregir los trabajos a lo largo de su desarrollo, para evitar malas interpretaciones en el uso de las normas de identidad.
En el planteamiento de cualquier impreso son importantes los siguientes puntos: · Los textos y demás elementos de redacción han de ser lo más claros y concisos posibles. · Las ilustraciones, gráficos o fotografías deben poseer un buen nivel de calidad, evitando el uso de malos originales (Fotocopias, fotos en mal estado etc.) para su reproducción. · Siempre que se pueda, preparar los textos en discos informáticos, dado que la mayoría de los trabajos se utiliza el ordenador para la composición de textos.
Carteles
En la realizaciรณn de cualquier cartel es necesaria la inclusiรณn de la marca corporativa, pudiendo cuando se requiera incluir el segundo nivel emisor en la marca. Como norma general se utilizarรก el formato 50 x 70 centimentros, por ser este un formato estandar en las Artes Grรกficas.
Siempre que no sea necesario imprimir mediante cuatricromia (4 tintas) se utilizarรกn una o dos tintas por considerarlo suficiente para el desarrollo de la creatividad y suponer un importante ahorro.
Folletos
El folleto es un medio de gran eficacia comunicacional y un punto importante en el mantenimiento de la identidad. Para lograr estos objetivos es importante el esfuerzo en el diseño como en la redacción de los textos.
Lo que entendemos por 4 colores (cuatricromía en sistema de impresión offset) sólo debe suarse cuando sea estrictamente necesario.
El formato comunmente utilizado será el triptico planteado sobre el formato. Din A4 con dos módulos de 10 cm y uno de 9,7 cm de ancho por 21 cm de alto.
El tipo de papel dependerá en cada caso de las características del envío (tirada, colores, peso para correo, previsión de permanencia etc).
7.3 Material audiovisual Todo material audiovisual que se edite, llevarĂĄ impreso en lugares visibles algĂşn elemento grĂĄfico de la identidad corporativa que lo identifique con rapidez y claridad.
7.4 Material promocional Este apartado engloba todos aquellos soportes publicitarios que sean utilizados para comunicar los símbolos de la identidad corporativa al segmento de mercado. Para ello se utilizarán objetos de muy diversa índole: llaveros, bolígrafos, térmos de café, tazas etc. Por la amplitud de elementos que pueden ser objetos promocionales utilizados por Katalo nos limitamos a ofrecer unos ejemplos que sirvan de referencia y unos puntos a tener en cuenta para la realización de cualquier objeto promocional: 1. Asegurarse que la estampación
de los elementos de identidad se realice sin pérdida alguna de la calidad de la reproducción. 2. No elegir objetos que obliguen a poner tamaños muy pequeños para el símbolo o la marca corporativa, dificultando así la correcta visibilidad. 3. Pedir al fabricante o proveedor como norma general una muestra de prueba para asegurarnos la calidad del producto acabado.
7.5 Pancartas
Manaia, será convocada a diferentes actos de diversa índole como cumbres de textiles, eventos etc. En cualquier caso deben contar para su identificación con los signos de identidad de Manaia. Se presentan en esta página varios ejemplos y posibilidades, aunque sólo deben servir comor eferencia, ya que el montaje de cualquier acto deberá ser dirigido por profesionales calificados que desarrollen todos los aspectos de decoración y diseño.
7.6 Distintivos Marquilla La marquilla es un distintivo que debe encontrarse en todas las prendas realizadas con los productos Manaia, es la certificaciรณn oficial de la marca.
Etiqueta La etiqueta representa la informaciรณn importante del producto, esta debe encontrarse en el rollo de tela que el cliente compra.
COMPOSICIร N
MIN
STD
MAX
8
Usos Web
8.1 Pรกgina web 8.2 Redes sociales 8.3 E-mail
Web
Interactivos
A la hora de trabajar con webs, tamaños y forma de navegación deben seguir un método muy marcado.
Este medio es más abierto, ya que el formato de pantalla no nos afecta de la misma manera al no estar sujeto a un navegador.
Al ser un medio cambiante, ya que depende del tipo de pantalla con la que lo visualice el usuario, debemos dejar fijas unas normas en cuanto a tamaño y distribución de frames.
Colores y logotipo se deben usar de la misma manera que en la Web.
Index y home El index, debería ser una presentación a la página, por lo que puede estar exenta de divisiones. Frames: El resto de las páginas, incluyendo la home, van a estar construidas sobre 2 frames principales. En la parte superior, un frame de 1/5 del tamaño de la página. Su color de fondo será el corporativo del café, pudiendo cambiar si así lo requiere el diseño. El logo del café quedará siempre visible, arriba a la izquierda. El frame inferior se utilizará para el desarrollo del contenido de la página.
8.1 PáginaWeb Color División Estará dividida en dos frames principales. El primero será estático. Nunca puede cambiar y no se puede desarrollar ningún punto en el. Si se podrán incluir en él índices y menús. El segundo, para desarrollo y exposición de puntos. Puede ser dividido a su vez por otros frames según sea necesario por los elementos que debemos introducir en el. El color predominante será siempre el rosado. Aunque, pueden contemplarse otros colores dependiendo del proyecto de diseño.
Los colores que deben primar en estas páginas son los siguientes: C:0 M:84 Y:56 K:0 , C:0 M:75 Y:67 K:0, C:9 M:42 Y:77 K:0, blanco y negro. Los fondos para diferenciar zonas (Menú, atención al cliente, puntos etc) serán siempre de color plano, nunca con fotografías o una imagen repetida.
Tamaño El tamaño de las imagenes tendrá una resolución de 72 pixels/pulgada. Para las imágenes mayores de 100kb deberán tener un cargado (indicado solo con tipografía de manera muy sencilla)
8.2 Redes sociales Resolución y tamaño Aqui el formato, división y colores son más abiertos. Siempre que se respeten tipografias corporativas y logo colocado de manera correcta (siempre visible). Al igual que en la web, los fondos deben ser de colores planos.
El tamaño de desarrollo, será para un minimo de resolución de pantalla de 800 x 600. Las imágenes, un máximo de resolución de 150 pixels/pulgada, ya que se visualizan mejor que las imágenes para web (72 pixels/ pulgada), y no se suele tener problemas de espacio (siempre que el soporte de interactivo sea cd)
8.3 E-mail División
Color
Estará dividida en dos frames principales.
El color que debe primar es el color corporativo del Pantone 7463 XGC
El primero será estático. Nunca puede cambiar. El segundo será la bandeja de entrada y toda la configuración técnica predeterminada.
19:33
Company
Your Story
dolceandg
h&m
mariohern
MANAIA
Bogotรก, Colombia
2.222 Likes MANAIA Nuevas telas!! #original 6 MINUTES AGO
1
9
Muestras de color
8.1 Web 8.2 Interactivos
Carbon Carbรณn
Navy Navy
Blanco Blanco
Beige Beige
66% C:C:66% M:56% 56 % M: Y: 53% Y: 53% 57% K:K:57%
C:95% 95% C: M: 74% 74 % M: Y: 50% Y: 50% K:58% 58% K:
C: C: 0% 0% M: M: 0% 0% Y: 0% Y: 0% K: K: 0% 0%
C:C:11% 11% M: M:14% 14% Y:Y:23% 23% K:K:0% 0%
Azul Azulmenta menta
Manzana Manzana verde verde
Rosa Rosa
Ocre Ocre
C:C:44% 44% M: M:0% 0% Y:Y:20% 20% K:K:0% 0%
C: C:47% 47% M: M: 0% 0% Y: Y:100% 100% K: K:0% 0%
C: 12% 12% C: M: 77% 77% M: Y: 0% 0% Y: K: 0% 0% K:
0% C:C:0% M:36% 36% M: 93% Y:Y:93% 0% K:K:0%
Amarillo Amarillo
Uva Uva
C: C:2% 2% M: 11% M: 11 % Y:Y:75% 75% K:K:0% 0%
C: C: 31% 31% M: 97% Y: 41% K: 0%
2017
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