LAURA

De la viralidad y “su verdad absoluta”

Muchos de nosotros vimos el video en que una mujer joven es acosada por

dos hombres que se transportan en una van. La reacción de esta mujer ante el acoso nos produce una sensación de satisfacción tal, que queremos ver el video de nuevo y además compartirlo mostrando cómo estos dos hombre recibieron su merecido. Días después encontré varios comentarios en los que se cuestionaban la realidad del video.

Al inicio me pareció tan verídico ymi conección emocional fue tan fuerte que tomé este video como verdad, sin cuestionar su contenido. Lo que me deja la pregunta ¿qué nos lleva a repetir y compartir estos videos tan seguros de que lo que vemos es verdad?

El fenómeno de la viralidad que genera el internetde hoypermite que estos contenidos se multipliquen llegando a cualquier rincón del planeta. Cada uno se caracteriza porel juego del engagement con el que se busca generar un vínculo emocional entre la marca y el usuario. Esta emoción es inicialmente la de sentirse bien y la sensación de bienestar es la que nos lleva a aceptar los mensajes sin cuestionarlos ignorando que muchas veces mensajes publicitarios se esconden en estos contenidos virales.

El consumidor ante un contenido viral olvida que este es un anuncio, lo entendemos de forma intuitiva, lo aceptamos y lo repetimos, esto nos da la posibilidad de compartir para participar en el círculo del social currencydonde se incrementa nuestro sentido de comunidad garantizando nuestro

probando nuestro estatus. acceso a la información, formar nuestra identidad y

Los usuarios nos movemos por las historias. Muchas veces la calidad de estos videos no alcanzan los mejores niveles, pero una característica de los usuarios que me parece favorable es que valoramos la calidad de la historia por encima de la realización. Este punto a favor para el usuario lo es también para las marcas pues pueden persuadirde

Muchos de nosotros vimos el video en que una mujer joven es acosada por dos hombres que se transportan en una van. La reacción de esta mujer ante el acoso nos produce una sensación de satisfacción tal, que queremos ver el video de nuevo y además compartirlo mostrando cómo estos dos hombre recibieron su merecido. Días después encontré varios comentarios en los que se cuestionaban la realidad del video.