Karllagerfeld by camillaimmersen

ORGANIC

TITELBLAD

Projekt 3.1 - Karl Lagerfeld

Denne opgave må offentliggøres Anslag: 26.222 Fremlæggelse: https://www.youtube.com/watch?v=MUEt8N-cZto&feature=youtu.be TV-SPOT: https://www.youtube.com/watch?v=MUEt8N-cZto&feature=youtu.be www.karllagerfeld.gymline.dk/ http://karllagerfeld.gymline.dk/wp-login.php Brugernavn: baderhasan Kode: projekt3,1 Vejledere: Heidi Lisbeth Larho, Maria Louise Bendixen og Per T Jensen Erhversakademi Aarhus, Multimediedesign - MDC-15Crea (1md15Crea)

Nina Hallas Bargmann Bjerg Camilla Immersen

“AT THE MONET, SUSTAINABILITY IS PART OF AN EXPRESSION OF OUR TIMES.”

Bader Hasan Lisa Rosbak Kristiansen

KARL LAGERFELD

FORORD

Som vores projekt 3.1 har vi fået til opgave at gennemføre et tværfagligt projektforløb. Projektet skal afspejle væsentlige dele af alle fagområder fra linjen creative advertising. Herudfra vil skal vi udvikle et nyt koncept og parfume for Karl laderfeld. – både virtuelt og visuelt.

4 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

6 10 22 30 38 46

Karl Laderfled

5 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

RESEARCH KOMMUNIKATION DESIGN MARKEDSFØRING PRODUKTER KONKLUSION INDLEDNING, PROBLEMFORMULERING, RESEARCH, YUCCIES?, KARL LADERFELD?

SWEET SPOTS, KONCEPTET, PERSONAS, KOMMUNIKATIONSPLAN, KANALER OG SCENARIER, BRUG AF MEDIER

MOODBOARD, STYLE TILE, NAVN, LOGO, FLASKEN, DUFTEN, ÆSKEN, FARVER, PRIS, MERCHANDISE

MEDIEMIX, OPLEVELSESØKONOMI, BRAND SENSE, GUERILLA MARKETING

ABRIBUSSES, MOBILE BOARDS, TAXA, TV-SPOT, KAMPAGNESITE, BRUGERTEST

KONKLUSION, LITTERATURLISTE, BILAG

6 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

INDLEDNING RESARCH ”The minute you like your job – it’s not working anymore.” -Karl Lagerfeld. Dette citat beskriver både Karl Lagerfeld, men også befolkningsgruppen Yuccies livsfilosofi. De arbejder benhårdt, men med noget de elsker, og har hjertet med i. Yuccies er hipsteren, der er businessminded. Det er ham, der elsker at sidde og fremstille lædertasker i hånden, og som driver en forretning ud af det, så han kan få mad på bordet hver måned.

Der er primært blevet brugt deskresearch. Vi har læst forskellige artikler, og set videoer på Youtube, for at klarlægge hvem både afsender og modtager er. VI har brugt flere forskellige artikler, for at sammenligne, og se om de ting der stod kunne valideres. Derudover har vi set et udsnit af en dokumentar af Karl Lagerfeld, hvor han tegner hele sit liv. Researchen er altså baseret på deskresearch, interviews, Youtube-klip og artikler.

7 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

PROBLEMFORMULERING Hvordan får engageret det nye kundesegment via en oplevelse? Hvordan kan vi via en ny alternativ kampagne tiltrække Yuccies.

8 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

YUCCIES? ”Hvad kan glatte slipsedrenge i Maseratier lære af langskæggede litteraturstuderende weekend dj’s, der kan tale i timevis om den helt rigtige ristning af kaffe, men har svært ved at skaffe pengene til at betale den? Ikke så lidt, og faktisk er mange af de to grupper ved at nærme sig hinanden på et fælles ståsted, hvor en god hyre og et kreativt liv ikke er målsætninger.”Sådan beskriver den amerikanske skribent David Infante den nye gruppe af mennesker, der tilhører Generation Y.1 De er typerne, der har tatoveringer under tøjet, så det ikke har konsekvenser for dem rent arbejds- og præsentationsmæssigt. Deres arbejdsholdning er, at de vil lave det de har lyst til, og typisk noget kreativt, men de vil også have penge ud af det. Gode penge. De går altså ind for profit og vækst. Det er typisk folk, der har været i erhvervslivet længe, og trænger til at arbejde med noget kreativt, eller også er det folk, der vil leve af deres drømme og hobbyer. De går ind for de grønne værdier, og tænker på miljøet. Fælles for dem er, at de ikke selv betegner sig, som en del af yuccie-strømmen, men mener, at de er helt unikke og har nogle specielle evner.

1 I www.euroman.dk 2 I www.b.dk 3 I www.elle.dk 4 I www.nytimes.com

KARL LAGERFELD? Karl Lagerfeld. Først født i 1938, men da en dåbsattest blev offentliggjort der sagde 1933, slog Karl Lagerfeld fast, at han var født i 1935. Der er ikke nogen, der skal bestemme, hvornår Karl er født. Det bestemmer han selv. Han lever kun i nuet, og vil ikke bruge tid og energi på de ting, der er sket i fortiden. Det er der ingen grund til. Udenpå er han en meget hård og kold mand, men har nogle bløde værdier inden i. F.eks. elsker han sin kat Coupette så meget, at han vil giftes med den. De ting han brænder går han ind i helhjertet. Han har tidligere lavet økologiske produkter. Han har udtalt sig at: “Der er intet, der er arbejde for mig. Arbejde er noget for folk, der har brug for at tjene penge. Det har jeg ikke. Jeg laver det, jeg gerne vil. Det er ikke arbejde. Det er mit liv.”234

9 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

10 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

11 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

SWEET SPOTS

SWEET SPOTS Ud fra artikler, videoer og deskresearch, har vi fået klarlagt sweetspottet. hvilke interesser, lyster og behov Yuccierne har. Sweetspottet indeholder to cirkler, hvor den ene cirkel repræsenterer målgruppen Yucciernes interesser, lyster og behov. Den anden cirkel repræsenterer afsender Karl Lagerfelds interesser, objektiver og ekspertise. Der hvor de to cirkler mødes, er der et Sweet Spot, hvor de her to grupper har noget tilfælles. Vi har herved fundet frem til hvilke ting, de to er fælles om. De har begge på den ene eller anden måde et forhold til økologi. Yuccierne tænker over at købe økologi i hverdagen, og Karl Lagerfeld har lavet nogle økologiske produkter5 Begge grupper går ind for, at de vil leve af det, de elsker, og går meget op i de sociale medier, og teknologi generelt. Udenpå er det hård business, men indeni har de hjertet med, i det de laver. Det er denne sætning vi har valgt lægge meget fokus på, men stadig have de andre med ind over. Parfumens flaske vil blive holdt i Karl La-

Tungt

gerfelds sædvanlige stil med mørke farver og tung flaske, men inden i vil man finde en ren økologisk duft. Det gav os en meget bedre forståelse af hvad Yuccierne, og Karl Lagerfeld står for, og går ind for. produkter3 Begge grupper går ind for, at de vil leve af det, de elsker, og går meget op i de sociale medier, og teknologi generelt

UDEN PÅ ER DET HÅRD BUSINESS, MEN INDENI HAR DE HJERTET MED I DET DE LAVER Det er denne sætning vi har valgt lægge meget fokus på, men stadig have de andre med ind over. Parfumens flaske vil blive holdt i Karl Lagerfelds sædvanlige stil med mørke farver og tung flaske, men inden i vil man finde en ren økologisk duft. Det gav os en meget bedre forståelse af hvad Yuccierne, og Karl Lagerfeld står for, og går ind for.

Young Urban Creatives Blanding af yuppies og hipsters Iconisk, bæredygtige og indivisuel Generation Y Fashion Definerer sig ud fra brands og de ting de omgiver sig med Gider ikke at arbejde med hvad som helst VIl arbejde hårdt, men vil selv bestemme hvor og hvornår Lever på deres egne præmisser De kan godt lide at lide, at de gør noget godt for samfundet De køber det unikke og sjældne Mode og kvalitetsbevidste De behøver ikke at sige at de gør det, bare de rigtige personer ved det. (Instagram) De vil gerne være de første der gør noget, eller finder på noget Vil gerne gøre det de godt kan lide Ser op til Karl Lagerfeld. Ikke som person, men for det han har udrettet af hans hobby

design Meget elegant men meget perfektionistisk Modebevidste kunder, Kvalitetsbevidste kunder Casual og Urban Lever i nuet - Bruger begrebet Nowness Lanceringen af parfumen – hvordan (artikel.) Han ser meget hårdere ud end han er, inden De vil leve af det de elsker under gemmer der sig en sødt menneske. Det Det skal være noget unikt og samme med yuccies. De vil gerne vise at de er specielt en helt masse, men inderst inde har de nogle Brugen af de sociale medier er vigtig bløde værdier. De ser meget hårde ud, og går benhårdt Han forstår ikke det med at lave retro, og det efter det de vil have, men inden i har de med at tænke tilbage. et hjerte med sig for det de godt kan lide. Han laver nogle design samarbejder (Glas og De levet i nuet, og følger med tiden. Coca Cola flasker) Yuccierne ser på en måde op til Karl, da Han arbejder lidt i øst og vest både tøj, parfude stræber efter nogle af de ting han har me og Cocal Cola, men han laver kun det han udrettet. godt kan lide at lave. De kan identificere sig med ham som Det er vigtigt at det der bliver lavet er skabt til person. dette tidsrum. De vil gerne have den her parfume til Han er meget teknologisk. Har Iphonen ved at stå ude på badeværelset, så alle folk hånden hele tiden! Har altid papir og blyant kan se at de har en Karl Lagerfeld liggende parfume. Han går i høj grad ind for brug af de sociale Det giver dem en bekræftelse i at medier. Og delinger, så man promovere pro”være på hans hold” duktet ved brug af de sociale medier. Han er en firstmover. Når man har købt en af hans bøger får man det hjem i et specialt designet net. Godt design behøver være dyrt Der er ikke noget måske, enten ja eller nej

YUCCIES

5 I www.nytimes.com

KARL LAGERFELD

13 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

12 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

KONCEPTET Konceptet går ud på, at Karl Lagerfeld lancerer en ny økologisk og bæredygtig parfumeserie til Yuccies af det mandlige køn, som tilhører Generation Y. Der vil blive lavet 5 forskellige varianter af parfumen, der vil komme til at bære navnet Organic. Dette koncept er lavet ud fra sweetspottet –

UDEN PÅ ER DET HÅRD BUSINESS, MEN INDENI HAR DE HJERTET MED I DE LAVER i det de laver. Uden på er er den her sorte mørke, stilfulde flaske og æske, men inden i gemmer der sig en økologisk fin duft. Det kommer til at foregå sådan, at serien i den første stykke tid kun vil kunne blive købt på nettet vi vores kampagnesite. På nettet vil kunden skulle svare på nogle forskellige spørgsmål. Man kan f.eks. vælge at det er en parfume man bruger når man skal på arbejde. Det vil altså sige, det er en der skal kunne holde duften i lang tid. Så kan han vælge hvilke dufte, han normal er til. F.eks. Friske dufte, tunge dufte osv. Til sidst kan han vælge, hvilken årstid duften primært skal bruges til. Nu har man altså taget tre valg, hvorefter der vil blive sammensat en pakke af to, hvor de parfumer der passer bedst til behov og smag, er i. Parfumerne vil blive sendt af sted med en lille prøve. Hvis han vil have parfu-

merne, beholder man dem bare, hvis ikke, sender han bare den eller dem, han ikke vil have retur, og får pengene tilbage for det. Kassen hvori de modtager parfumerne, er lavet af genbrugspap. Det er vigtigt at det udstråler økologi, så det hele går hånd i hånd. Det er ikke noget problem for Yuccies at sende tingene tilbage, da det er vigtigst at de har fået et unikt produkt. I kassen vil der være en lille personlig hilsen, så der er nogle personer bag det her. Det er vigtigt for en Yuccie. Derudover vil der være en gavekort på 200 kr. man kan give til en ven, for at få møllen i gang.

GAVEKORT 200,-

GAVEKORT I BAGSIDE

GAVEKORT I FORSIDE

HILSEN I BAGSIDE

HILSEN I FORSIDE

På den her måde kan kunden altså tage sig tid til at dufte. Det skal markedsføres ved busstoppesteder, på taxaer, på store mobile boards, i TV’et og på de sociale medier. Blandt andet sponsorerede reklamer på Instagram. Alt det her skal ses som en oplevelse, hvor man ikke går på kompromis med produktet. I første omgang bliver det kun mulig at købe via kampagnesitet, og to måneder kommer den ud i butikkerne. Her ved folk ligesom hvilken parfume de er til, og hvad de vil have. Markedsføringen skulle ske om til jul, hvor man tre måneder før presser voldsomt på i forhold til at reklamere for parfumen. På den måde øger vi chancerne for at sælge godt, da det er lige op til jul.

SIMON BJERGR

MARTIN BAKR

14 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

15 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

SEKUNDÆR PERSONA

PRIMÆR PERSONA ”Det er vigtig at min duft afspejler min personlighed”

GENERELT INFORMATION Alder 28 år Beskæftigelse universitetsstuderende på kandidatuddannelsen i medievidenskab og selvstændig konsulent inden for marketing og sociale medier. Bopæl Aarhus V Civilstatus Har en kæreste, som han bor med.

GENERELT INFORMATION Alder 31 år Uddannelse BA: Engelsk kommunikation Beskæftigelse Ejer af egen virksomhed, Leather by Hand – han laver håndlavede lædertasker, af italienske kernelæder ved brug og nål, tråd og knofedt. Bopæl Aarhus C Civilstatus Single. DEVICES OG PLATFORMS iPhone 6 Macbook iMac TEKNOLOGI SOCIALE MEDIER I 75% INTERNET FORBRUG I 90% TV I 10% MOBIL OG COMPUTER I 70% APPS

M I5

AI L

D HE

NY B RE ILL DI ED GE ER RI SO NG CI I3 AL E M 0% ED IE R

USER GOALS Han vil gerne finde hans helt egen duft - hans signaturparfume. Det er vigtig for ham, at folk kan genkende ham på hans duft. Han vil gerne differentiere sig selv med brandet og dermed parfumen Og han behøver ikke vise det til alle, bare de rigtige personer ved det.

DEVICES OG PLATFORMS Google nexus 6 smartphone Acer Laptop TEKNOLOGI SOCIALE MEDIER I 90% INTERNET FORBRUG I 80%

BUSINESS OBJECTIVES Vi vil gerne havde at han deler deres produkt, både online og offline Vi vil gerne han er stolt af det han bruger. Vi vil gerne være mode og kvalitet beviste. MUST DO Minimalistisk Design frem for funktionalitet

MUST EVER Udstråle discount Duften må ikke skille sig alt for meget ud Må ikke udstråle gammelmandsparfume

PERSONLIGHED Perfektionist, Hårdt arbejdende, Økonomiskebevidst, Bæredygtig Egocentreret, Modebevist

”Jeg kan godt lide anderledes oplevelser”

TV I 30% MOBIL OG COMPUTER I 70% APPS

BILLEDER REDIGERING I 5%

SPIL I 10%

L I 10

MAI AL

YO E

USER GOALS Simon vil gerne være firstmover og prøve parfumen inden den sælges i butikkerne Simon går meget op i økologi og bæredygtighed og vil gerne ”støtte” endnu et økologisk initiativ Simon synes det er en spændende måde at markedsføre et produkt, og bliver nysgerrig på, hvordan det fungerer i praksis Simon vil prøve nogle forskellige dufte for at finde den, han bedst kan lide Simon har mange forskellige parfumer, og vil gerne have flere BUSINESS OBJECTIVES Vi vil gerne have Simon til at dele sin oplevelsen med online bestilling af parfumen med sine venner. Vi vil gerne have at Simon ikke kan nøjes med at få to af parfumerne, men gerne vil have hele samlingen til badeværelset. Vi vil gerne have at Simon anbefaler duften til andre, der enten vil købe den online, eller vil købe den i butikkerne, når den kommer. MUST DO Være nytænkende Være bæredygtigt

MUST EVER Udstråle discount

PERSONLIGHED Legesyg, Nysgerrig, Gadgetnørd, Social, Intelligent, Vild med anderledes oplevelser, Går meget op i økologi og bæredygtighed, Selvbevidst

16 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

17 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

BRUG AF MEDIER

MARTIN

KANALER OG SCENARIER For at validere brugen af forskellige kanaler, vil vi kort beskrive, hvor vi har tænkt at Martin og Simon skulle se reklamerne. Nedenfor er der nogle scenarier, hvor Martin og Simon vil blive gjort opmærk-

SOCIALE MEDIER

TV-SPOT

Instagram LinkedIn Facebook

LinkedIn Snapchat Twitter Instagram Facebook

TV Facebook

Når cykler fra lejligheden og ud i lagerhalen for at lave

På vej i skole med bussen Når han går på café med vennerne og kæresten.t

Online Euroman Politikken Berlingske

Online Euroman (artikler han klikker sig ind på via facebook) Berlingske

som på parfumen, på den ene eller anden måde. (Se bilag 6) ABRIBUSSES

MAGASINER

SIMON

18 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

19 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

KOMMUNIKATIONSPLAN FORMÅL

At tiltrække en ny målgruppe (Yuccies) af kunder ved hjælp af en oplevelse

BUDSKAB

Duft med fornuft

AFSENDER

MÅLGRUPPE

MEDIER

HVAD GØR DE ANDRE?

Designguru Karl Lagerfeld, som blandt andet fremstiller parfumer.

Abribusses, Sociale medier, TV, kampagnesite, taxa og mobile boards.

Yuccies. En blanding af yuppies og hipsters. De vil gerne leve af at gøre det de elsker – nemlig det kreative. Tilhører generation Y. Flittige brugere af de sociale medier, specielt Instagram.

Der er en masse konkurrence indenfor dette felt, men er alligevel indskrænket en del da parfumen er økologisk. Vi udskiller os fra de andre ved at have konkurrencedygtige priser, have logoet nede i højre hjørne, og oplevelsen, hvor parfumerne bliver udvalg.

“DUFT MED FORNUFT” BUDSKAB

21 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

20 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

NAVN Vi lavede en brainstorm på hvilke navne, der kunne passe på sådan en parfume. Vi var enige om, at det skulle være et ord, der kunne stå alene, og give en betydning. Det er mere maskulint, når man holder det kort og kontant, og dette går også igen ved andre mandeparfumer af Karl Lagerfeld. F.eks. Jako, Liquid, Photo og Classic. Vi arbejdede meget med miljø, øko- og grønne navne. Vi har valgt navnet Organic til vores parfume, da den er økologisk og bæredygtigt. Det er et individuelt stærkt og tiltrækkende ord, som står rigtig godt alene. Navnet på parfumen vil også tiltrække vores målgruppe Yuccies, da deres hipsterhjerte tænker økologisk.

BÆREDYGTIG ORGANISK ORGANIC RECYKLED ECO GREEN BLOOMNING NATURE

LOGO Vi har prøvet lidt forskellige logoer af både med og uden symboler (blade) og typografisk. ses overfor. Vi synes, at det til både målgruppen Yuccies og afsenderen Karl Lagerfeld passer bedst, hvis vi holder det i det typografiske. Det er holdt i Karl Lagerfelds ånd, hvor det er meget simpelt, men står med en speciel font. Fonten er moderne, og har ikke en streg i A’et, som giver et unikt udtryk. Vi har valgt at bevare hans egen logo, da det er særligt kendetegnet for hans brand. Det vil ikke give mening at lave om på det, da det er så stærkt et brand. Da det vil blive til en serie på fem parfumer, har vi valgt at gøre disse tal store, da de er rele-

vante for hver enkelt parfume, og for at tydeliggøre at de er en del af en serie. Vi har været i Latinerkvarteret, fordi det er der, vi mener de århusianske Yuccies holder til. Størstedelen af de adspurgte stemte på logo 1, 2 og 4.(Se bilag 2)Det var derfor dem vi arbejdede videre med. Vi prøvede selv at lege med Karl Lagerfelds logo, da vi arbejdede med en apotekerstil. Vi blev i mellemtiden klogere på Karl Lagerfeld, og fandt ud af hvor stor en del han er af det her brand, og at han kun lever i nuet. Det vil altså ikke give nogen mening at ændre stilen til gammel apotekerflasker. Det logo og embalage vi kom frem til med apotekerstilen, var dette.

APOTEKERSTILEN I FORSIDE

APOTEKERSTILEN I BAGSIDE

O1I ORGANIC.

O4I ORGANIC KARL LADERFELD

O2I ORGANIC

O5I ORGANIC

O3IORGAN C

O6I ORGANIC

22 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

MOODBOARD Med moodboardet skaber vi den stemning og de idéer, vi gerne vil have. Både I forhold til parfumeflasken, æsken og kampagnestet. Der er brugt billeder af den stil, vi vil forsøge at ramme, og indhold der skal være på websitet. Vi forsøger at skabe en stemning, der både appellerer til Yuccierne, men som Karl Lagerfeld stadig selv kan identificere sig med.

23 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

STYLE TILE

”AT THE

MOMENT, SUSTAINABILITY IS PART OF AN EXPRESSION OF OUR TMES.” HVILKEN TYPE ER DU, FIND DIT SVAR HER ELGANT Opleves

KREAVT IV

OPFINDSOM FREMTIDEN

OVERSKIFT Lauditiis sunt a as eos sim lis est ium, verum eaquo et labo. Obit fuga. Isqui bla voluptatus de comnim repudicte sima volum arunt odisciis quame qui seria dolo mo et et quam voloris mos millanda volupti conse ratendi cipicil magnist rupiet laturiorio di cupitam que vel il eveliqu ibusdanti doleste nonsedios

24 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

FLASKEN Først tænkte vi, at det gerne måtte være lidt

apotekeragtig, mærkaterne må gerne være skrevet på en gammel skrivemaskine. Den idé blev vi nødt til at skrotte, da vi fandt ud af, at Karl Lagerfeld kun koncentrerer sig om nutiden, og ikke skænker fortiden en tanke. Det var vigtigt at den er miljøvenlig, da det er noget både yuccierne, og Karl Lagerfeld går op i. Først tænkte vi, at flasken skulle være lavet af genbrugspap, men det blev for hipsteragtig, og man ville miste Karl Lagerfeld i det. Derfor bliver flasken i glas, og æsken i genbrugspap. På den måde er der noget fra begge verdener. Flasken skal være

25 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

tyk i glasset, men med et enkelt og simpelt design, så vi beholder Karl Lagerfeld i det, men samtidig appellerer til Yuccierne. Flasken vil blive lavet i transparant sort glas, med sort prop. For at appellere til Yuccierne snakkede vi om læder-, træ- eller korkprop. Vi nåede frem til sort læder, da vi på den måde ville holde kvaliteten I top. Martin og Simon, er begge vilde med kvalitet, og læder har I den grad kvalitet over sig. Man føler, at man får et eksklusivt produkt. Logoet har vi placeret nede I højre hjørne, for at det skal skille sig ud fra hans andre parfumefalsker Parfumen kan ses i 3D via dette link, https://sketchfab.com/models/162f85cf0be94a7881cf35275e84dbd7

PARFUMEN I SKITES

PARFUMEN I 3D

PARFUMEN I ENDELIG RESUTALT

DUFTEN Der vil blive produceret 5 forskellige varianter af parfumen. Det vil blive 5 meget forskellige parfumer, der kan bruges ved forskellige lejligheder. Det vil blive en serie af økologiske og luksuriøse parfumer. De vil kunne kendes på deres helt rene og unikke dufte.

O1I O2I O3I

Duftnoterne er en træagtig aromatisk duft, som åbner med vandnoter, basilikum og lavendel

O4I O5I

Duftnoterne er en usædvanlig kombination af grønne ingredienser heriblandt den sjældne galbanum. Efterlader et særligt udtryk af integritet og minimalistisk luksus.

Duftnoterne er fra Haiti og giver duften et blødt, varmt strejf af tropisk træ. Duftnoterne er fra de frugtagtige æblenoter, de aromatiske og træagtige noter er blevet boostet for at bringe friskheden til det næste niveau

Duftnoterne kommer fra orientalske blomster, eksotisk ananas og æbler med en basnoter af sandeltræ, rav og træ.

26 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

ÆSKEN

PRIS

Æsken vil blive lavet af genbrugspapir, i sort farve med hvid skrift på. På den måde bliver det til den lidt mere hipsteragtige side, men på den måde opvejer vi det pæne skarpe businesslook, så vi rammer begge verdener. Vi har valgt at på bagsiden er der beskrevet de økologiske ingrideenser, skrevet på en modaene møde.

En parfume med 50 ml., vil komme til at koste DKK 399,-. Det er forholdsvist billigt for en økologisk parfume, men Karl Lagerfeld går ind for at kvalitet ikke behøver at være alt for pebret i prisen. På den måde vil nyopstartede yuccies også have økonomi til at købe parfumen.

27 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

FARVER Karl Lagerfeld:- ”Black-and-white always looks modern, whatever that word means.“6 Farven sort står for noget elegant, dramatisk, klassisk, engageret, seriøst, magtfuld, autoritær, seksuel, raffineret, formel, elegant, rigdom, dyb, stilfuld og god som teknisk farve. Det har tidligere kun betydet sorg og død, men i dag er det en stilfuld farve for hele modebranchen. Den hvide farve I logoet er valgt fordi den symboliserer renhed, perfektion, enkelthed, sandhed, ære, og præcision.78 ÆSKE I FORSIDE

6 I www.brainyquote.com 7 I www.farvesymbolik.dk/sort/ 8 I www.farvesymbolik.dk/hvid/

ÆSKE I BAGSIDE

28 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

MERCHANDISE Vi vil lave en kasse, som man kan stille parfumerne flot op i. Der vil være plads til alle fem parfumer, men der kan også sagtens stå 3, hvis man vil det. Den vil blive lavet, fordi Yuccies er typer, der gerne vil vise ting som disse frem. De identificerer sig med de ting de har omkring sig, og vil derfor gerne vise det frem, for at vise sig selv som person. Beholderen vil være lavet i mørkt træ, med en læderkant.

29 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

MULEPOSE På den måde kan yuccierne se sig selv i det, i forhold til hvis den var lavet af glas. Da det mere ville henvende sig til yuppierne. Denne beholder, får man med, ved sit første køb via kampagnesitet. Det vil altså ikke være muligt at få den i butikkerne. Dette valg er taget, da vi gerne vil have folk til at få oplevelsen af at udvælge med på kampagnesitet. Det er også en slags belønning for dem, der er først ude, og tør at prøve noget nyt.

BEHOLDER TIL PARUMERNE I LÅG FOROVEN, BUND FORNEDEN

Derudover er der lavet en pose, som kunderne får varerne med i, når de udkommer i butikkerne. Det vil blive en pose ud af økologiske genbrugsmaterialer med logoet trykt på. Vi tillader os at bevæge os over i hipster afdelingen, da Karl Lagerfeld selv bruger dette. Karl Lagerfeld ejer en boghandel i Paris, hvor kunderne får bøgerne med i et specialdesignet net af Karl selv. Derfor er det meget sandsynligt, at Karl selv ville kunne finde på at give sådan en pose med, til at opbevare parfumen i.

MULEPOSE I FORSIDE

MULEPOSE I BAGSIDE

30 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

31 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

MEDIEMIX

MEDIEMIX Kampagnen skal strække sig over fire måneder fra midt i august til midt i november. Herefter kan parfumen ikke længere kun købes online, men kan købes i butikker, som for eksempel Matas, Magasin og Salling. Grunden til netop at lægge kampagnen her, er at den slutter lige dér, hvor folk begynder at købe julegaver i butikkerne. Vi har valgt at køre den første abribus fra festugens start, og i to uger. Her vil vi kunne ramme rigtig mange mennesker fra hele Danmark. Herefter vil der være en pause indtil de første to uger af november, hvor en ny abribus vil køre, for at appellere til at det er en god julegave. Kampagnesitet, instagramreklamerne og tv-spottet vil være det samme i de 4 måneder. TV-reklamerne Det har vi gjort fordi vi kører kampagnen så længe. Vi kører kampagnen så længe, fordi vi starter den op

på kampagnesitet, hvor man kun kan købe produktet der. Her får kunderne en oplevelse, som vi synes er meget vigtig at få med. Det bliver hjulpet på vej af en oplevelse i Latinerkvarteret, hvor de kan komme og dufte de forskellige parfumer. Det vil appellere til vores Yuccies, som vil gå ind på kampagnesitet, og bestille parfumer. Så har folk 2-3 måneder til at prøve det på kampagnesitet, og få det spredt mund til mund. Først i november vil parfumerne blive lanceret i butikkerne, hvor folk kan købe det til julegaver. Det mediemix der er lavet for Martin og Simon, minder en del om hinanden, da deres medievaner stort set er de samme. Der er dog få undtagelser. ( Se bilag 7)

MÅNEDER I MEDIEPLATFORM

INSTAGRAM

TV-SPOT

ABRIBUSSES

MAGASINER

KAMPAGNESITE

OSB I TALLENE STÅR FOR MÅNEDER, OG IKKE UGER.

32 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

33 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

OPLEVELSEØKONOMI ABSORBERING

Underholdning Tv-reklamer Reklamer på forskellige devices PASSIV DELTAGELSE

Æstetik Hele stemningen omkring det hele Et univers der giver en speciel følelse

OPLEVELSESØKONOMI

Læring Tv-reklamer Reklamer på forskellige devices

Eskapisme Man sammensætter selv sin parfume Man er selv med til at vælge hvordan det skal være, og til hvilken lejlighed De er selv med i det, og føler sig som en del af det hele

INDLEVELSE

AKTIV DELTAGELSE

I takt med at velstandet stiger, stiger forbruget også. Det har gjort at kunderne forventer meget mere af de produkter de køber, og der skal meget mere til før vi køber produkterne. Produkterne skal nemlig helst pakkes ind i oplevelser. Selve oplevelsen er afhængig af rum, tid og sted, og er forskellig fra person til person. Produkterne skal i højere grad være personlige, involvere følelser og kropslige reaktioner. Det skal være mindeværdigt, fordi de så forbliver ved kunden som et varigt minde.

35 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

34 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

SENSES MODEL

BRAND SENSE

LYSEGRÅ I UBEVIDST 9 I www.radioiloveit.com

MØRKEGRÅ I BEVIDST

DUFT I 75%

DUFT I 25%

LYD I 70%

LYD I 30%

FØLE I 50%

SMAG I 20%

SMAG I 80%

Det er tydeligt, at det specielter lyd, dufte og det at føle, man skal sætte ind overfor,

I forhold til at se, er det Især kvaliteten og det lækre design kunden skal lægge mærke til. Det er en flot flaske, man gerne vil have til at stå på badeværelse. I forhold til at føle er det læderet, der er lækkert, og samtidig signalerer kvalitet og prestige. Kunden kan se på produktet, at det er god kvalitet og et lækkert design. I forhold til at dufte, vil kunden selvfølgelig kunne dufte parfumen. Brand Sense er god til at brande eventet ubevidst, og få folk i en god stemning, uden de egentlig lægger mærke til det. Det er godt for både målgruppe, afsender og produktet.

SYN I 10%

Modellen til højre for9t viser en oversigt over hvor meget vi bruger vores sanser, bevidst eller ubevidst. Det mørkegrå er det, der sker bevidst, og det lysegrå er det der sker ubevidst

hvis man skal følge Martin Lindskovs undersøgelser. På den måde vil man altså kunne overbevise brugeren om, at købe et produkt når de står med det I en forretning, men også få kunden til at få en god oplevelse når de er kommet hjem med produktet også. I dette tilfælde vil de I høj grad være det at se, føle og dufte der er I højsædet.

SYN I 90%

I forhold til oplevelsesøkonomi kan man koble Martin Lindstrøms Brand Sense på (Lindstrøm, M. 2008. Buyology. Børsen.) Vi synes, at det i forhold til produktet ligger meget op af oplevelsesøkonomien, da sanserne er en del af selve oplevelsen ved at modtage og se, dufte og røre ved denne parfume. Brand Sense går ganske enkelt ud på, at man appellerer til menneskets sanser. Martin Lindskov lavede nogle undersøgelser, der viste, at vi forbrugere bliver overstimuleret af alle mulige reklamer, som bombarderer vores hjerner, så vi efterhånden er blevet immune overfor dem. Derfor skal vi i højere grad, se om vi kan fange publikum ved hjælp af nogle af de andre sanser.

36 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

37 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

GUERILLA MARKETING I forhold til guerilla marketing vil vi bruge marketingformen til at starte hele salget af parfumen op. Det vil komme til at foregå, som et event i Latinerkvarteret i festugen i Aarhus først i september. Der vil komme til at være 5 store sorte bokse, hvor der kun vil være Karl Lagerfeld og parfumens logo uden. Det er altså en eller anden form for Mystery Box, hvor der så vi stå en sælger ved hver boks. De vil være delt op med tal så en boks Inden i skal der være en grøn have, hvor det dufter som den pågældende parfume. De blomster og planter der er brugt i parfumen, skal være i den pågældende box, så man ved hvad der er i parfumen. Herinde vil folk få en flyer, hvori der er et gavekort, som de kan bruge på at få denne nye parfume. På den måde, oplever de parfumen på en helt anden måde, end hvis de stod nede i magasin, og blev forstyrret er mange andre mennesker og dufte.

THE BLACK BOX I SET UDEFRA

THE BLACK BOX I SET INDEFRA

38 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

VISUELT TRYK ABRIBUSSES Vi har haft mange forskellige idéer om hvordan plakaterne skal se ud. I første omgang gik vi med at der skulle være et ansigt, og parfumen skulle være tilstede. Dette fungerede ikke, når vi fik lavet mockups af det i Photoshop. Vi tænkte derfor helt nye baner. Ved den første plakat er formålet at folk skal gå ind på kampagnesitet, så de bestiller parfumen over nettet, og får en oplevelse ud af det. Derfor er det ikke så vigtigt, at man har en masse billeder, men mere at der er et link, som folk kan skrive på smartphonen. Vi har skrevet: ”At the moment, sustainability is a part of an expression of our times” med store blokbogstaver bogstaver, og spurgt: ”Hvilken type er du? Find ud af det på karl.com/organic”. På den måde lokker vi kunderne til at gå ind på websitet, og finde ud af hvad det her går ud på. Ved plakat nr. to er formålet at få folk til at købe parfumen i de fysiske butikker til julegaver. Derfor har vi valgt at sætte parfumen, og de steder man kan købe parfumerne på plakaten. MOBILE BILLBOARD Mobile billboards vil komme til at fungere på samme måde som abribusserne. Her har vi dog rykket rundt på elementerne, så de kommer til sin ret når plakaten er bredere end høj.

39 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

40 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

41 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

TAXA

TV-SPOTS

Vi har valgt at holde designet på taxaen minimalistisk og stilet. Reklamen skal sidde på alle Tesla-taxaer i Aarhus, fordi denne bil er drevet af el. Den er altså miljøvenlig. Der bliver flere og flere Teslaer der fungerer som taxaer, da taxachaufførerne selv må bestemme hvilken taxa de vil have, når deres gamle har kørt X antal kilometer. Samtidig vil Aarhus kommune gerne, at taxaerne kører energivenligt. Designet vil indeholde logoet for parfumen i farven hvid, og hvis taxaen har en lys farve skal logoet være sort. Samtidig er taxaselskabets eget logo placeret så det ikke forstyrrer. På denne måde holder vi designet minimalistisk og rent.

Filmen illustrere, hvad konceptet går ud på. Den reklamerer for, hvor let det er at bestille parfumen. Samtidig giver den udtryk for at Karl Lagerfeld selv er med til at udvælge, hvilken parfume, der passer til den enkelte bruger. Det er vigtigt for os at folk forstår, hvordan de får fat på parfumen, da man som

TAXA I TESLA

bekendt ikke kan købe den i butikkerne, mens kampagnen kører. Den er lavet som ”tegnefilm”, da Karl Lagerfeld selv har givet udtryk for, at han skitserer hele dagen lang. På samme måde rammer den yuccies med det kreative element.

STORYBOARD I TV-SPOT

42 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

43 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

KAMPAGNESITE Vi har lavet vores website via wordpress. Vi har valgt et theme der hedder Vantage, og ud fra det har vi lavet et child theme. Det har vi gjort ved at hente temaet, for derefter at lave en mappe der hed Child Theme. Derudover har vi lavet vores egen css fil, hvor vi har skrevet at den skal connecte med modertemaet. Vi har skrevet nedstående ting for at connecte. Vi har redigeret mest i style.css, da det er der vi kan designe sitet. VI har f.eks. brugt css til at lave en knap på websitet. Når man hover over knappen bliver den mørkegrå. Det har vi gjort, for at gøre brugeren opmærksom på at knappen er klikbar. Vi har også lavet baggrunden på kappen lidt mørkere, og sat en hvid border på 1px rundt om kanten. Se eksempeler på figurerne, som viser hvad vi har gjort i CSS få at få layoutet til at virke.

siden, da man ikke kunne læse teksten der står på billedet og teksten i knappen stak ud af boxen. For at fixe dette, lavede vi nogle media queries, hvor vi er gået ind og skiftet størrelsen på teksten, og flyttet den så den står rigtigt. VALIDERING VI har valideret siden via w3c validering10 hvor vi har fået fejl i selve temaet. Dette har vi valgt ikke at bruge vores tid på, da der er over 400 fejl. Vi har valgt at prioritere vores tid med at rette det vi selv har kodet, hvor der ingen fejl er i.

WEBSITE I KODE

WEBSTIE I KNAP

Vi har sørget for at gøre websitet responsive på alle devices. Det vil altså sige at man og kan gå på sitet på farten via tablet eller smartphone. Det har vi gjort ved hjælp af media queries og break points. Vi havde problem med at eskalere hjemme WEBSTIE I REPONSIVE

10 I https://validator.w3.org

WEBSTIE I REPONSIVE

42 I KARL LAGERFELD I ORGANIC 44

45 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

KAMPAGNESITE

WEIREFAME I HJEMMESIDE

MOCKUP I HJEMMESIDE

Websitet er lavet som et kampagnesite, og er holdt i et enkelt design. Dét der umiddelbart trækker mest opmærksomhed på websitet er vores 3D billede af selve parfumen og videoen. Det har været meget vigtigt for os, at websitet skulle være henvendt til den nye målgruppe yuccies, uden at gå på kompromis med Karl Lagerfelds egen stil. Kombinationen heraf fandt vi i vores sweetspot. Således er siden holdt i kontrasterne sort og hvid. Disse farver kender vi desuden bl.a. fra det klassiske jakkesæt, der signalerer selvsikkerhed, stil og økonomisk overskud. Martin og Simon vil ikke gå på kompromis med kvaliteten, og det har været en høj prioritet for os, at få produktet til at fremstå eksklusivt på websitet. Det er tydeligt at parfumen kommer fra Karl Lagerfeld, men i og med at hverken Simon eller Martin føler sig specielt knyttet til brandet på nuværende tidspunkt, er dette ikke kommet i fokus fx med et stort billede af Karl eller med et dominerende logo. Havde de nu været en del af Karl Lagerfelds nuværende segment, havde vi valgt at lægge

større vægt på mærket. Ikonerne, der illustrerer processen frem mod køb af parfumen, er håndtegnede i stil med Karl Lagerfelds egne tegninger. (Se bilag) Desuden er filmen på siden med til at underbygge denne stil. Dette er igen for at ramme Martin og Simon, der begge arbejder inden for det kre ative felt, og blandt andet fanges ved det li dt utraditionelle og anderledes udtryk. Desuden står disse stregtegning lidt i kontrast til resten af den stringente website, og her mener vi at vi rammer spot on på vores yuccies, der som bekendt er en form for blanding mellem de stilrene og økonomisk bevidste yuppies, og de mere tilbagelænede, ”happy go lucky” hipstere. Sitet er sat op som en one-page, da det er en moderne og ung måde at lave et website på. Simon og Martin er vant til at navigere på disse.

46 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

47 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

LITTERATURLISTE FODNOTER 1 I Nicolai Gudme Christensen, P. 2015, Yuccien: Hipsteren, der blev voksen [online] Fundet på: http://www.euroman.dk/ artikler/nyheder/yuccien-hipsteren-der-blev-voksen/

KONKLUSION Vi satte os for at besvare følgende problemformulering i vores projekt Hvordan får vi vakt Yuccies interesse i Karl Lagerfelds parfume-kollektion. Hvordan får engageret det nye kundesegment via en oplevelse. Hvordan kan vi via en ny alternativ kampagne tiltrække Yuccies. Gennem deskresearch, analyser og interview etablerede vi først en grundlæggende viden og indsigt I både hvem yuccierne og Karl Lagerfeld var. På den måde ville vi have et afsæt til at udforme en visuel identitet, der passede begge. Med udgangspunkt i vores viden om virksomheden og målgruppen, kunne vi begynde udformningen af den visuelle identitet, både parfumen, abribusses, mobile billboards, taxaer og websitet. Det var centralt

for os, at fremstillingen af alle disse ting virkede moderne og hipt, men også at den gav indtryk af en virksomhed, der har styr på det de laver, og erfaring med det. Dermed var det en balancegang mellem at lave et stilrigt Karl Lagerfeld design og at ramme et design, som også appellerer til Martin og Simon. Prototypen tog afsæt i både analyse og design, og blev fremstillet via WordPress. Her var fokus at skabe en webløsning, som hviler på en solid kodebase, der også i fremtiden kan vise sig nem at vedligeholde for virksomheden. Ligeledes var det væsentligt, at vi fik gjort løsningen Responsive og hurtigloadende. I de afsluttende tests på prototypen fik vi positive brugertilbagemeldinger, særligt omkring visuel identitet og selve oplevelsen, som var nøgleelementerne i vores projekt.

2 I Skarum, S., 2014, Karl Lagerfeld: Nutiden er det eneste der tæller [online] Fundet på: http://www.b.dk/mode/karl-lagerfeld-nutiden-er-det-eneste-der-taeller [Set d. 11.04.2016] 3 Meyer, M., 2013, Karl Lagerfeld vil giftes med sin kat [online] Fundet på: http://www.elle.dk/gossip/nyheder/karl-lagerfeld-vil-giftes-med-sin-kat [Set d. 11.04.2016] 4 I Tse, S. 2016, Karl Lagerfeld Presents an Eco-Friendly Chanel Haute Couture Collection [online] Fundet på: http:// www.nytimes.com/slideshow/2016/01/27/t-magazine/chanel-haute-couture-spring-fashion-show/s/26tmag-Chanelslide-8CY9.html?_r=0 [Set d. 15.04.2016] 5 I Tse, S. 2016, Karl Lagerfeld Presents an Eco-Friendly Chanel Haute Couture Collection [online] Fundet på: http:// www.nytimes.com/slideshow/2016/01/27/t-magazine/chanel-haute-couture-spring-fashion-show/s/26tmag-Chanelslide-8CY9.html?_r=0 [Set d. 15.04.2016] 6 I Ingen forfatter, 2013, Karl Lagerfeld Quotes [online] Fundet på: http://www.brainyquote.com/quotes/authors/k/ karl_lagerfeld.html [Set d. 11.04.2016] 7 I Olesen, J. 2015, Sort symbolik [online] Fundet på: http://www.farvesymbolik.dk/sort/ [Set d. 14.04.2016] 8 I Olesen, J. 2015, Sort symbolik [online] Fundet på: http://www.farvesymbolik.dk/hvid/ [Set d. 14.04.2016] 9 I Tse, S. 2016, Karl Lagerfeld Presents an Eco-Friendly Chanel Haute Couture Collection [online] Fundet på: http:// www.radioiloveit.com/radio-production-radio-jingles-radio-imaging/powerful-radio- brand-sound-secrets-unveiled/ [Set d. 15.04.2016]

48 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

49 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

10 I https://validator.w3.org

I Norström Weile, B. 2015, Hipsteren er død: Nu skal du være ’Yuccie’ [online] Fundet på: http://www.mx.dk/nyheder global/story/29469649 [Set d. 14.04.2016] I Schiffer, J. 2015, The Fashion Status Symbols of the Yuccie [online] Fundet på: http://www.whowhatwear.co.uk/yuccie-fashion/slide7 [Set d. 16.04.2016] I Lazauskas, J. 2015, 3 Tips for Marketing to ‘Yuccies,’ Your Shiny New Hipster Replacement [online] Fundet på: https:// contently.com/strategist/2015/06/15/3-tips-for-marketing-to-yuccies-your-shiny-new-hipster-replacement/ [Set d. 16.04.2016]

BILAG

51 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

50 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

BILAG 1 I TRELLO

BILAG 2 I BRUGERTEST AF LOGO

Vi har igennem hele projektet, holdt styr på arbejdsopgaverne via Trello. På den måde har vi haft et overblik over, hvilke opgaver der skulle laves af hvem, og hvornår.

EM M

M ER EM

6 GO LO

EM ST 3 I1 4 GO LO

I 2 GO LO

E EM M I1

ST 6

ST I7 1 GO LO

EM M

M ER

Vi har igennem hele projektet, holdt styr på arbejdsopgaverne via Trello. På den måde har vi haft et overblik over, hvilke opgaver der skulle laves af hvem, og hvornår.

36 I KARL LAGERFELD I ORGANIC 53

52 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

BILAG4 I BRUGERTEST

PARFUMEN Parfumen har vi brugertestet ved at sætte et link ind på Facebook for at finde ud af hvilke tanker folk har om designet af flasken. Linket henviser til et website, hvor de kan vende og dreje flasken i 3D, så de kan se den fra alle sider og vinkler. Vi fik 43 besvarelser fra mange forskellige folkelag. Folk synes generelt, at designet er ret fedt og maskulint. De er helt vilde med læderdetaljen som låg. Nogle mener at den er for mørk og virker for tung. Andre mener at man kunne have fyldt mere tekst på flasken.

ABRIBUSSES/MOBILE BILLBOARD Vi har brugertestet abribusserne og mobile billboards, for at se om de overhovedet havde indhold nok til at vække interesse. VI har testet på 5 personer, der bare skulle fortælle hvad de tænkte.

LOGO Som nævnt tidligere, har vi været i Latinerkvarteret, fordi det er der, vi mener de århusianske Yuccies holder til. Vi lavede en afstemning på logoer, og en think-out-loud, så vi havde en idé om, hvad vores målgruppe tænkte. Størstedelen af de adspurgte stemte på logo 1, 2 og 4. Det var derfor dem vi arbejdede videre med. Vi har efterfølgende skrevet til to af dem for at høre hvad de synes om det endelige logo: ”Lækkert enkelt. Ikke for meget hurlumhej. Sort og hvid, meget klassisk og ligetil.” ”Fedt med stregen. Det giver lige et eller andet spil over det.” KAMPAGNESITE Vi testede den endelige prototype på fem personer. De fik alle samme udgangspunkt: De blev placeret på forsiden af websitet og fik af

os, en kort introduktion til virksomheden. Herefter testede vi usability med en kombineret Trunk Test og Think Out Loud test. Herunder har vi opdelt de to hovedkategorier af vores test, og fremfundet en række af de centrale observationer. Vores test af brugervenlighed og navigationslogik Viste generelt, at brugeren var tilfreds med siden og navigationen på den. Nogle eksempler på tilbagemeldinger:

Abribus og Mobile Bollboard 1: De havde alle en idé om, at det var noget bæredygtigt på en eller anden måde.

“Overskuelig og enkel at navigere på sitet, det er selvforklarende hvad man skal.”

”Man får lyst til at gå ind på linket, for at finde ud af hvilken type man er, og inden for hvilket felt.”

“Det er et meget flot site, hvor man ser mange forskellige egenskaber, f.eks. 3D flasken, hvor man kan se læderet I proppen.”

”Ej, jeg troede ikke det var for parfume. Måske et eller andet lækkert tøj i sort og hvid, i bæredygtige materialer”

“Rigtig flot site, men måske er ikonerne lidt for store”

”Det ser fedt ud, og man ved aldrig hvad Karl Lagerfeld finder på. Det her er et eller andet bæredygtigt projekt.”

“Action-knappen er rolig, men man ser dem stadig “ ”Det ser spændende ud. Lækkert design af flasken, med læderprop på. Man er ikke i tvivl om, hvilket produkt der er tale om.” ”Det er meget mørkt, men det giver også bare en helt speciel mystisk stemning omkring produktet”

Abribus og Mobile Billboard 2: ”Det ser spændende ud. Lækkert design af flasken, med læderprop på. Man er ikke i tvivl om, hvilket produkt der er tale om.” ”Det er meget mørkt, men det giver også bare en helt speciel mystisk stemning omkring produktet”

54 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

BILAG 5 I BRUGERTEST AF WEBSITE USER/USABILITY TEST PERSON I 1 Udgangspunkt Starter på forsiden, Får en kort intro til Karl Lagerfeld og Yuccierne, Èn af os noterer, den anden spørger/vejleder

USER/USABILITY TEST PERSON I 2 Udgangspunkt Starter på forsiden, Får en kort intro til Karl Lagerfeld og Yuccierne, Èn af os noterer, den anden spørger/vejleder

Grundlæggende: • Alder: 28   • Køn: Mand • Platform: Desktop

Grundlæggende: • Alder: 22   • Køn: Mand   • Platform: Desktop

Usertest Hvad tror du konceptet går ud på? Det er noget med, at man kan tage en eller anden form for test, og så får sendt nogle parfumer, som man så betaler for Oplevelse / indtryk På en skala fra 1-5 (5 bedst), hvor troværdig synes du virksomheden er? 4 – Virker meget troværdigt, professionelt. Kort og kontant tekst Beskriv din oplevelse af at navigere på siden? Ingen problemer, det hele giver lidt sig selv. Fedt at videoen er der til at forklare konceptet også Beskriv din oplevelse af websitet og det visuelle? Struktur, flot sat op og godt farvevalg, farven passer godt til konceptet. Fedt at det er I tegnestil, det giver et spil på siden, så det hele ikke er firkantet. Onepage agtig forside, giver hurtigt overblik. Fordi I har parfumen på forsiden, er man ikke I tvivl om, hvad det handler om,

Usertest Hvad tror du konceptet går ud på? Man skal tage en test – så bliver der valgt to parfumer, der passer perfekt til mig, og så bliver de sendt hjem til mig. Oplevelse / indtryk På en skala fra 1-5 (5 bedst), hvor troværdig synes du virksomheden er? 4 – Der er ingen tvivl op hvad det hele går ud på, og det er meget simpelt at finde rundt på sitet Beskriv din oplevelse af at navigere på siden? Som sagt er det meget nemt at finde rundt, da der kun er de allermest nødvendige ting. Der er intet der er sat ind uden grund. Beskriv din oplevelse af websitet og det visuelle? Jeg synes det er et rigtig flot site, hvor det hele spiller godt sammen. Jeg synes det er godt at videoen er på sitet, da det giver en god beskrivelse af, hvad det går ud på. Det er nice at i har Karl Lagerfelds tegnestil med I det.

55 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

BILAG 6 I KANALER OG SCENARIER MARTIN BLACK BOX + GAVEKORT Martin er til Aarhus festuge. Han er med sine kammerater på Cafe, og de får øje på 5 store bokse, der er sat op på en plads uden for cafeen. Uden på står der Organic, Karl Lagerfeld, og han bliver nysgerrig på, hvad det er for noget. Han går ud og undersøger det, og finder ud af, at det er en lancering af en ny parfume. Han får et gavekort, og går direkte på macbooken, da han kommer ind på cafeen igen, og prøver at finde ud af hvad det er for noget. ABRIBUS Martin har været ude og spise en god middag, med to mulige forretningspartnere. Han har fået en par glas vin, og bestiller derfor en taxa. Den taxa, der henter ham, har en kæmpe reklame på hele bilen, for en ny parfume fra Karl Lagerfeld. Han synes det lyder spændende, og går ind på sin iPhone, for at se, hvad det går ud på. MAGASIN Martin læser Euroman, og han ser en helsidesreklame, for en ny økologisk parfume for Karl Lagerfeld. Der er en QR-code, som han scanner med sin iPhone. Her bliver han viderestillet til kampagnesitet.

SIMON ABRIBUS: Simon er på vej i skole og står og venter på bussen. Plakaten der er ved busstoppestedet, viser en reklame af en helt ny økologisk parfume. Det ser spændende ud, og han går ind på det link, der står på plakaten, som et første når han kommer op i skolen. INSTAGRAM Simon sidder på Instagram, da der pludselig kommer en sponsoreret reklame op på hans instafeeds. Han afspiller videoen VENNER: Da Simon modtog sine parfumer, fik han et gavekort med, som han kunne give til en ven. På den måde snakker han godt om produktet, og giver en stor hjælp til en anden, der så kan købe produktet. TV Simon sidder med sin kæreste en aften og ser en dokumentar på TV2. Efter dokumentaren er der en reklame for en ny økologisk parfume for Karl Lagerfeld. Han synes det lyder spændende, da de så vidt muligt prøver at købe økologisk derhjemme.

56 I KARL LAGERFELD I ORGANIC

BILAG 7 I MEDIEMIX RENT PRAKTISK ABRIBUSSES Der bliver lavet to slags abribusses. Den første der kommer til at køre, er direkte henvendt til Yuccien, der skal have den her oplevelse af at blive hjulpet på vej, til hvilken en der er hans duft. Der vil køre to forskellige abribusses i to uger af gangen med to forskellige formål. Formålet med den første er at få folk til at gå på kampagnesitet, for at købe parfumen der. Formålet med den sidste plakat er at få folk til både at købe via kampagnesitet og butikker til julegave. TV-SPOTS 30 sekunders TV-spot, der skal få folk til at gå ind på kampagnesitet. GAVEKORTSREKLAMER Når Yuccierne har købt en parfume på kampagnesitet, får de et gavekort med på 150 kr. som de kan give til en ven, for at få gang i markedsføringen. TAXA & MOBLIBE BILLBOARDS Her skal der også være abribusses men i tilpasset format.’ KAMPAGENESITE På kampagnesitet skal man svare på nogle spørgsmål, hvorefter man for udvalgt to helt bestemte parfumer. Kampagnesitet skal være indbydende, så Yuccierne har lyst til at prøve dette sjove koncept.

INSTAGRAM Sponsorerede reklamer På Instagram skal der være sponsorerede reklamer, der kommer op på de relevante for målgruppens Instagramfeeds. Her vil man kunne fange mange, specielt Yuccies, da de elsker at bruge dette sociale medie. Her vil det være muligt at trykke på reklamen, hvorefter man kommer ind på kampagne sitet, hvor man kan begynde sin rejse.