GUÍA DE USO DE MARCA
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Identidad Corporativa
La Guía de Uso e identidad corporativa, reune todos los elementos constitutivos de la unidad visual de Legato. Como elementos constitutivos, establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías correctas, así como todas las aplicaciones cromáticas de la marca. La creación de imagen de la marca requiere de atención especial a las recomendaciones expuestas en esta guía. De esta manera garantizaremos una unidad de criterios en nuestros canales de comunicación, así como lo que reflejamos como marca. La Guía de Uso debe ser por tanto una herramienta viva y presente en todas las aplicaciones y usos que Legato pueda tener como una marca corporativa. Las directrices plasmadas en esta guía no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la marca, sino ser un manual de parámetros que logre comunicar su propia esencia para futuros usos y aplicaciones.
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La Marca Legato es una palabra en italiano, que llevada al español significa atado o ligado. En la música, esto funciona como una dinámica en la cual se unen dos sonidos que antes estaban separados. Es así como la construcción de la marca busca integrar sus valores en todo su esplendor, uniendo los elementos en un concepto visual que liga cualidades como la alegría, los procesos educativos modernos y la expresión musical como elemento principal. El Isotipo de la marca está compuesto por una Corchea, una Redonda y un Legato, que en conjunto forman una carita feliz, expresando de esta manera la propuesta de valor de la marca “Haz música y disfruta el proceso”. La marca nace para dejar de lado los cursos de música convencionales, y así proponer un modelo educativo ampliado, mostrado como un proceso que está hecho para formar personas en el ámbito musical de manera integral, usando, la disciplina y la alegría como herramientas fundamentales.
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Versiones del Imagotipo Los siguientes cuadros muestran el correcto uso de las versiones de color del la marca. Siempre debe aparecer sobre un fondo de color sólido de la paleta de color establecida para la marca, el degradado de la marca, sobre fotografías limpias y de colores neutros o en un contenedor que haga legible el logo, nunca sobre patrones o figuras complejas.
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Isotipo y Logotipo Cuando se quiera simplificar la marca, podemos hacer uso del Isotipo. Este logra resumir los rasgos principales de la marca y representandola en su totalidad. El símbolo se emplea para la elaboración de sistemas de señalización debido a su facilidad comunicativa. Por otro lado, el Logotipo sólo expresará la marca a manera escrita con si así se desea.
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Tipografía Para la comunicación escrita de la marca se eligió un estilo Sans-Serif, el cual tiende a utilizarse en la comunicación gráfica por su legibilidad y para evocar sencillez, modernidad, minimalismo e imponencia. Se eligió específicamente una variación Gotihc LT de la familia original ITC Avant Garde, esta última diseñada en 1970 por Herb Lubalin, Tom Carnase Edward Benguiat, André Gürtler, Erich Gschwind y Christian Mengelt. Los vértices en cada una de las letras han sido modificados, redondeando de manera sutil sus remates para transmitir una imagen de la marca más cercana, dinámica y alegre.
Tipografía Principal Para la creación del la marca se utilizó la familia tipográfica ITC Avant Garde Gothic LT en su versión Bold. Esta fuente cuenta con modificaciones personalizadas e intervencion en los vértices de las letras. Se eligió esta tipografía por su gran legibilidad e imponencia.
Aa
ITC Avant Garde Gothic LT | Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890!?@#$%^&*()
Tipografía Secundaria Para el acompañamiento de la marca, en sus difusiones digitales o en sus diversas piezas de comunicación se, se sugiere el uso de una fuente sencilla, paloseco (Arial o Myriad Pro). Estas tipografías aportarán equilibrio visual frente al calibre de la fuente principal.
Aa
Arial - Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?@#$%^&*()
Aa
Myriad Pro - Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?@#$%^&*()
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COLORIMETRÍA Identidad Cromática
Paleta de colores La marca contiene una paleta de colores que responde a la identidad y que funcionará a su vez para acompañar e integrar cada una de las aplicaciones de la marca.
código de color PANTONE 539 C
PANTONE 2018 C
100
20%
R
0
M
43
G
38
Y
0
B
58
K
83
60%
#131E29
80%
hex / html
código de color
C
C
0
R
255
M
58
G
117
Y
100
B
0
K
0
hex / html
#FF7500
40%
20% 40% 60% 80%
La paleta de Legato está compuesta por tres colores. El primero es el azul que, según la psicología del color el color, transmite tranquilidad, confianza y se asocia a la seriedad de la fundación en los procesos de aprendizaje integral que se brinda a los alumnos. Por otro lado el color naranja evoca la niñez, la alegría y la creatividad, es un tono ideal para llamar la atención. Usado en las proporciones adecuadas brinda a la marca identidad única y moderna. Se usa el Blanco para crear contraste y transmitir serenidad e inocencia. Pag.
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Usos Incorrectos Es importante que la apariencia del logo sea consistente en todas sus aplicaciones. No se debe alterar de ninguna manera, incluyendo su orientación, color y composición, estas aplicaciones deben permanecer como se indica en este documento, no hay excepciones.
No cambie el color del isotipo o el imagotipo por tonos que no corresponda a las variaciones de color ya establecidas.
No cambie la distribución o el orden de los elementos.
No gire, distorsione, ni deforme la identidad de ninguna manera.
No cambie el tipo de letra o vuelva a crear y manipular la marca denominativa y el icono.
No utilice la marca sobre fondos poco legibles o que no cumplan con los criterios cromáticos de la marca Pag.
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Guitarra CLASES DE
PERSONALIZADAS EN VILLAVICENCIO
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Ejemplo de Uso Publicitario