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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
La reproducción total o parcial de este Manual de Marca en cualquier forma, ya sea mecánica o electrónica, sin el consentimiento expreso de los propietarios del Copyright está prohibida y al amparo de la legislación vigente. Creado por: Mermaid Agency Bogotá - Colombia
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El Manual de Identidad Corporativa, reune los elementos constitutivos de la identidad visual de BEYOND. Como elementos constitutivos, establecemos las pautas de construcción, el uso de la tipografía correcta y todas las aplicaciones cromáticas de la marca. La creación de imagen de la marca corporativa requiere atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual. De esta manera garantizaremos la unidad de criterios en nuestra comunicación y lo que buscamos reflejar como marca. El Manual de Marca debe ser por tanto una herramienta viva y presente en todas las aplicaciones que muestren a BEYOND como una marca corporativa y consolidada. Las directrices de este maual no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la marca, sino ser una guía de identidad que logre comunicar su propia esencia para futuros usos y aplicaciones.
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La marca es una mezcla entre la tendencia tipográfica retro de los años 80’s, 90’s y los colores neutros que le dan un toque fresco y moderno a nuestra imagen. Las anteriores características le proporcionan equilibrio y significado a la identidad, trasmitiendo que somos más que un box de entrenamiento tradicional, somos una herramienta de bienestar integral para nuestra comunidad en un entorno fresco, divertido y familiar. El kerning o interletrado o usado en la tipografía, seguido de la preposición y recorte de las letras de nuestro logo, refleja la unión entre nuestra comunidad, la confianza y la familia que queremos lograr en quienes entrenen en nuestro box, más allá somos parte de un todo. El kettlebell es una de las herramientas imprescindibles en nuestro entrenamiento, está presente en diversos ejercicios que nos orientan a cumplir nuestro objetivo: cambiar hábitos para encontrar un equilibrio completo. Finalmente, el eslogan expresa a grandes rasgos lo que queremos lograr en cada persona que haga parte de nuestra comunidad: Fuerza y bienestar, no solo en lo físico, también en la parte mental, social y nutricional.
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Somos más que un BOX, somos una familia que cree firmemente en que podemos cuidar nuestro cuerpo y mantener una buena salud a través de en un entrenamiento consiente, disciplinado y fundamentado en una buena técnica por medio de la diversión.
UBICACIÓN
El logo debe aparecer siempre en las comunicaciones impresas y digitales de la marca, como también en productos de merchandising, sin llegar a ser un uso invasivo o dominante en su aplicación, a menos que la situación lo requiera.
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variaciones Los siguienes cuadros demuestran cómo deben usarse las variaciones de color del logo. Este siempre debe aparecer sobre un fondo de color sólido o sobre de fotografías límpias y de colores neutros que hagan legible el logo, nunca sobre patrones o figuras complejas.
Logo versión negativa - Fondo COLOR
Logo versión negativa - Fondo negro
Logo ESCALA DE GRISES - Fondo BLANCO
Logo versión NEGRO - Fondo BLANCO
Logo a color - Fondo gris
Logo versión alterna - Fondo foto
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Nuestro Logo Nos sentimos plenamente identificados con los atributos de nuestro marca, es el resultado de la union entre la esencia retro de un entrenamiento tradicional y los valores frescos que ofrecemos en un entorno familiar moderno y divertido.
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Nuestro símbolo Cuando la marca se quiera simplificar, podemos hacer uso del símbolo. Este logra resumir los rasgos principales de la marca y representandola en su totalidad. El símbolo se emplea para la elaboración de sistemas de señalización debido a su facilidad comunicativa.
Símbolo sencillo
Símbolo compuesto
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PLANIMETRÍA El logotipo de Beyond, se inscribe en una superficie modular de proporciones 16X * 5X. El valor de “X” nos ayuda a establecer una unidad de medida estandar y de este modo poder asegurar la correcta proporción de la marca sobre cualquier clase de medida. 1x
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1x
Nuestro símbolo también tiene una planimetría, este se inscribe en una superficie modular de proporciones 4X * 5X. De igual manera con 1X aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. Este plano técnioco facilitará la lectura visual del logo y con 1X se podrán corregir las posibles deformaciones visuales. X = 1 unidad de medida.
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área de reserva El área de reserva es el espacio establecido por la marca que permite resguardar a nuestro logo de cualquier elemento cerca de él y así cuidar la legibilidad del mismo. Este espacio no debe ser ocupado o invadido por ningún elemento. 2
2
2
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2
2
2
2
Esta área será utilizada en todas las comunicaciones y aplicaciones del logo y el símbolo. El área de reserva establecida para regular el espacio deberá ser el equivalente al ancho de dos “X” establecida en la planimetría, tal como se específica en este manual. Respetar el área de protección establecida en este documento, aumentará la visibilidad y reconocimiento del logo y el símbolo en todos los formatos en los que estén presentes.
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tipografía Beyond cuenta con un estilo tipográfico Sans Serif sin minúsculas, lo que aporta seguridad y profesionalismo a la marca. Rompe con la regla tradicional de usar la tipográfia con su tracking original y en cambio le apuesta a letras sobrepuestas y cortadas. Para la creación del Logo se uso la familia tipográfica Integral CF en su versión ExtraBold. Esta fuente cuenta con modificaciones personalizadas en el tracking, sobremontando las letras para darle personalidad y dinamismo a la marca sin perder su legibilidad.
AA
INTEGRAL CF - EXTRA BOLD
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !?@#$%^&*()
Para el slogan de la marca se usó la misma familia tipogrfáfica Integral CF, pero esta vez en su versión Demi Bold con su tracking original sin recortes. Se sugiere el uso de esta tipografía para el uso principal de los títulos para las diversas comunicaciones de la marca. Para el cuerpo de texto se pude hacer uso fuentes sencillas, paloseco y sin rotulación que aporten un equilibrio entre al calibre de la fuente principal tales como Arial o Myriad Pro.
Aa
Arial - Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?@#$%^&*()
Aa
Myriad Pro - Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?@#$%^&*()
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paleta de colores Nuestra marca contiene una paleta de colores que responde a nuestra identidad y que funcionará a su vez para acompañar e integrar cada una de las aplicaciones de la marca.
código de color PANTONE 7547 C
PANTONE 4150 C
100
20%
R
19
M
58
G
30
Y
21
B
41
K
92
60%
#131E29
80%
hex / html
código de color
C
C
70
40%
20%
R
81
M
43
G
125
Y
0
B
185
K
0
60%
#517DB9
80%
hex / html
40%
La paleta de colores está compuesta por dos tonos de azul que reafirman nuestro lema, fuerza y bienestar, pues según la psicología del color el color, el azul transmite tranquilidad, confianza y fuerza. Tradicionalmente se ha establecido como un color corporativo, usado en muchas marcas y ayudando a mantener la calma, a favorecer la visualización de las metas desde la fuerza y a la autoridad. También se asocia con la energía física, la inteligencia y el deporte.
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usos INCORRECTOS Es importante que la apariencia del logo sea consistente en todas sus aplicaciones. No se debe alterar de ninguna manera, incluyendo su orientaciรณn, color y composiciรณn, estas deben permanecer como se indica en este documento, no hay excepciones.
No cambie el color del logo por tonos que no corresponda a las variaciones de color ya establecidas.
No cambie la distribuciรณn o el orden de los elementos del logo.
No gire, distorsione, ni deforme el logo de ninguna manera.
No utilice la marca denominativa sin el icono.
No cambie el tipo de letra o vuelva a crear y manipular la marca denominativa y el icono.
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TAMAÑO MÍNIMO Las indicaciones dadas en este manual permitiran establecer el tamaño mínimo de uso del logo, esto nos garantiza que el impacto y la legibilidad del mismo no se perderá en ninguno de los espacios y formatos posibles en los que este llegue a ser usado.
1,92 cm
1,01 cm
4 cm
1,60 cm
logo en medios digitales
símbolo en medios digitales
El logo de Beyond se podrá implementar en cualquier formato digital siempre que este no tenga un tamaño inferior a 70 píxeles en cualquiera de sus versiones de color.
El tamaño mínimo de uso del símbolo será de 25 píxeles en cualquier formato dígital, este podrá ser usado en cualquiera de sus versiones de color.
logo en medios impresos
símbolo en medios impresos
En formatos impresos el logo de beyond se podrá implementar en cualquiera de sus versiones de color siempre y cuando este no tenga un tamaño inferior a 4cm.
En formatos impresos el símbolo tendrá un tamaño mínimo de uso de 1,60 cm, este podrá ser usado en cualquiera de sus versiones de color.
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REGLAS DE USO Para usos publicitarios simples donde el logo es protagonista, este debrá plasmarse solo sobre fondos claros y grises para su versión original, o los azules de la marca para su versión negativa. En fotografías podrá existir sobre filtros de color claro para su versión original y filtros de color o duotono para su versión negativa.
SI Beyond sobre fondos claros o grises.
SI SI SI Beyond sobre azules o Beyond sobre foto con Beyond sobre foto con paleta de la marca. filtro claro. filtro duotono.
En usos publicitarios complejos, el logo deberá plasmarse en la versión que brinde mayor legibilidad con el uso del fondo, sobre areas limpias y respetando su área de reserva. En espacios con más elementos podrá existir sobre un área de reserva o banner.
no más excusas cupos limitados para las primeras inscripciones
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EJEMPLO DE USO PUBLICITARIO
BORRA DE TU
el no puedo ÚNETE hoy
APLICACIONES DE MARCA Se recomienda todas las aplicaciones de la marca sean hechas sobre texturas sencillas o fondos de tonos neutros, de acuerdo a la paleta de colores. Esto para evitar mostrar una identidad cargada que no representen los valores y la armonĂa visual de Beyond.
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