MANUAL DE MARCA CORPORATIVA
CONSULTORÍA Y ASESORÍA EN VENTAS Y MERCADEO
© copyright 2019 | Manzano Prohibida la reproduccion de éste documento sin la debida autorización y revisión por escrito de Manzano. Diseñado y editado por: Mermaid Agency | Creativity + Good Vibes. mermaidagencycol@gmail.com Bogotá , Colombia +57 320 457 0380
Pag.
01
El Manual de Identidad Corporativa, reune los elementos constitutivos de la identidad visual de Manzano. Como elementos constitutivos, establecemos las pautas de construcción, el uso de la tipografía correcta y todas las aplicaciones cromáticas de la marca. La creación de imagen de la marca corporativa requiere atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual. De esta manera garantizaremos la unidad de criterios en nuestra comunicación y lo que buscamos reflejar como marca. El Manual de Marca debe ser por tanto una herramienta viva y presente en todas las aplicaciones que presenten de Manzano como una marca corporativa. Las directrices de este maual no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la marca, sino ser una guía que de nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
Pag.
03
expresa un concepto visual de marca moderno en cuanto a forma, colores y tipografía. Trasmite el equilibrio que tiene la marca entre la seriedad, el compromiso y la cercanía que se le brinda a sus clientes. Esto se consigue gracias a la mezcla proporcional, entre curvas y rectas, que conserva la letra ( ) como símbolo principal del la marca. La idea de sencillez desde la que surge el logo, no deja de lado el significado que como marca se tiene. Manzano cuenta con una importante estructura de valor que está sostenida por dos columnas: La confianza y la credibilidad, dos valores que están articulados gracias a una alianza creada entre la marca y el cliente, todo esto reflejado en la firmeza de su isotipo.
Marca
Confianza
Credibilidad
Cliente
Alianza
Pag.
05
La fuente tipogrĂĄfica ha sido modificada para la marca, se enfoca en transmitir vanguardismo y cercanĂa. Las formas rectas le aportan firmeza a la marca, las terminaciones curvas logran aportar dinamismo en el logotipo.
La familia tipográfica es Harabara Mais en su versión regular. Para la marca cuenta con modificaciones personalizadas en la letra “a,ñ”, “M” y tildes elaboradas en vectores. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad buena legibilidad.
Pag.
07
Con ayuda de la paleta de colores, se muestra el isotipo del logo como un lazo compuesto de varias partes que a su vez son una sola unidad, un solo simbolo. Esa unidad evoca la alianza entre la marca, los clientes y sus ideas. Su armonĂa cromĂĄtica contiene dos colores principales, uno moderno que tiene un degradado y otro neutral, tonos que evocan experiencia, confianza y firmeza. El tono azul aguamarina en degrade, le da modernidad a la marca, representa equilibrio, transparencia y la tranquilidad que la marca ofrece al sus clientes en la creaciĂłn de valor para su empresa o negocio. El color predominante en el isologo y el logotipo, es el gis oscuro. Representa el profesionalismo y el compromiso que tiene nuestra marca con los clientes y los proyectos que se tengan en alianza.
Pag.
09
El imagotipo de Manzano, se inscribe en una superficie modular de proporciones 8x*5x. El valor de “x” ayuda a establecer la unidad de medida. Y así podemos asegurar la correcta proporción de la marca sobre cualquier clase de medida.
Se ha establecido un área de protección en torno al imagotipo. Esta área deberá estar excenta de cualquier elemento pueda llegar a interferir en la percepción o lectura de la marca. Área X = 1X de Planimetría. Pag.
10
Policromía El imagotipo se podrá implementar en cualquier formato impreso, usando un tamaño mínimo de 4cm de ancho respetando el área de reserva. Positivo o negativo
Policromía El imagotipo se podrá implementar en cualquier formato digital, usando como tamaño mínimo 80 pixeles. Positivo o negativo
Pag.
11
Se recomienda un especial cuidado en evitar los usos no correctos que afectan la imagen de la identidad corporativa. Cambios de la armonía cromática, simple cambio de color.
Cambios en la distribución y orden de los elementos.
Distorsión en la proporción vertical de los elementos.
Distorsión en la proporción horizontal de los elementos.
Uso de versión original sobre fondos no legibles. Pag.
12
* Uso en positivo, negativo o escala de grises para fondos claros que no generen armonia con los colores originales.
Uso para fondos claros, principalmente blanco.
Uso para fondos oscuros, principalmente gris.
Uso para fondos con imรกgenes, principalmente fotos Pag.
13