SOCIAL MEDIA MARKETING & WEB PR
Case History Ecapital
Bisogni del cliente Soluzioni, tecniche e strumenti utilizzati Risultati ottenuti
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CHI È ECAPITAL Ecapital è una Business Plan Competition rivolta a studenti che da 10 anni premia le idee di business più innovative e offre dei premi in denaro per trasformarle in impresa.
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NECESSITÀ DEL CLIENTE Bisogni e sfide dell’edizione 2010 - Una nuova comunicazione più coinvolgente e partecipativa - Aumentare il numero e la qualità dei progetti presentati - Diffusione più capillare dei contenuti su target specifici: Studenti Universitari Laureati Dottorandi Ricercatori
dei 4 atenei marchigiani
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STRATEGIA WEB Pianificazione degli interventi - Creazione di un visual d’impatto e facile da declinare su tutti i tipi di media
- Social Media Marketing su Facebook, Twitter, Flikr & YouTube. Web Pr su blog, community e news site e siti locali
- Newsletter rivolta a studenti ed ex studenti universitari, dottorandi e ricercatori
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MAGGIORI SUCCESSI
- Grande coinvolgimento e richieste di informazioni da parte degli studenti e partecipazione attiva sui Social Network.
- Pubblicati articoli che parlano di Ecapital sui siti delle UniversitĂ , blog e newsite di settore.
- Presenti in tutte le prime pagine dei Motori di ricerca, con un aumento delle visite al sito web istituzionale di oltre il 70 %.
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Soluzioni, tecniche e strumenti utilizzati
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PIANIFICAZIONE DEGLI INTERVENTI Coordinamento di tutte le attività con le fasi del concorso
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IDEAZIONE DEL VISUAL
Per la creazione del nuovo visual dell’edizione 2010, con un approccio illustrativo si è scelto di coniugare il concetto dell’idea e dell’impresa. La grafica, che riprende gli elementi del fumetto, è stata progettata per essere facilmente declinabile su tutti i tipi di media.
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PROGETTAZIONE GRAFICA Manifesto evento 100 x 140
Manifesto 6x3
Manifesto teaser 70 x 100
Tovaglietta mensa studenti
Home page web
Comunicazione su quotidiani
Customizzazione Social Network
Giornalino
Video promozionale
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REALIZZAZIONE VIDEO Realizzazione video introduttivo per l’edizione 2010. Progettato come uno strumento di marketing per essere veicolato sul web e durante gli info-day nelle università per comunicare lo spirito del concorso.
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STRATEGIA WEB Motori di ricerca
Blogs e News site
Reputazione
Approfondimenti
Indicizzazione e studio keywords dei contenuti dell’intero network.
Relazioni con i blog di riferimento.
Sito Istituzionale
Individuazione delle communities di riferimento (eventuali opinion leader).
Creazione profili sui social networks. Personalizzazione dei layouts.
Communities
Social Networks
Approfondimenti
Promozione
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DIFFUSIONE DEI CONTENUTI Blog & Newsite
CONTENUTO “NOTIZIABILE” Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce posuere vehicula laoreet. Suspendisse ut lacus diam, in ornare risus. Maecenas molestie sagittis tortor eget molestie. Suspendisse id leo purus.
REDAZIONE ED EDITING
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La comunicazione viene declinata per ogni tipo di mezzo utilizzato.
SITO ISTITUZIONALE
Diffusione dei contenuti su social networks, communities e blogs.
L INK A BII L IT TÀ
Communities
Contenuti ottimizzati per i motori di ricerca.
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Pagina Facebook con 659 iscritti in un mese.
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Contatto diretto con gli utenti. Interventi tempestivi per rispondere alle domande e dare suggerimenti sulle modalitĂ di partecipazione al concorso.
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Gestione e pubblicazione dei contenuti: video di presentazione, interviste e testimonianze.
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Realizzazione e condivisione di materiale fotografico selezionato: - Scatti dei momenti più emozionanti - Foto degli eventi di presentazione - Rassegna stampa
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Pagina iniziale personalizzata per un maggiore impatto visivo.
In un mese 650 iscrizioni
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Azioni di Push su tutti i gruppi studenteschi Facebook delle Marche.
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Azioni di Push sulle pagine delle universitĂ e sui centri informazioni studenti.
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Creazione pagina evento di presentazione 2010.
In un mese 650 iscrizioni
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Aggiornamento costante su tutte le fasi del concorso.
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Creazione e gestione del canale YouTube. Clicca qui per collegarti al canale.
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Gestione proďŹ lo Flickr per pubblicazione immagini con keywords ottimizzate.
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NEWSLETTER Redazione di una newletter dedicata a studenti, laureati, dottorandi e ricercatori. (2.500 contatti) La piattaforma per l’invio è stata sviluppata internamente ed è dotata di sistema anti spam. Piano editoriale con invio mensile per tutta la durata del concorso. Layout personalizzato.
la newsletter è stata dotata di funzioni “Social” per stimolare gli utenti ad iscriversi e visitare i nostri canali.
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WEB PUBLIC RELATION Pubblicazione sui siti delle Università
Coordinamento con le Università marchigiane per diffondere le informazioni su siti, blog, newsletter e comunicazione interna a gruppi studenteschi.
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WEB PUBLIC RELATION Pubblicazioni su Blog e News Site
Grande copertura su Blog e News Site di riferimento.
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SOCIAL MEDIA MARKETING & WEB PR
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Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing
659 fan in un mese Diffusione costante dei contenuti su: - tutti i 15 gruppi studenteschi - tutte le pagine degli atenei - le pagine degli informagiovani
156 visualizzazioni in due giorni per il video di presentazione Ecapital
95 followers in un mese Pubblicazione di tutti gli aggiornamenti sulle le fasi del concorso
130 foto caricate con tag
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Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing
Incremento costante degli utenti grazie alle azioni di popolazione.
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Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing
Gestione del canale coordinato con le azioni di promozione sui Social Network.
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Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing
Web Public Relations Pubblicazione sui siti delle Università: - Università politecnica delle Marche - Università di Macerata ( Ottenuto l’invio dall’ Università come Newsletter a studenti) - Università di Camerino - Università di Urbino (inviato anche dall’ufficio Stampa dell’università alle associazioni di studenti) Ottenuta la pubblicazione sui siti di maggiore interesse - Ancona Informa - Ancona notizie - La Prima Web Altre pubblicazioni: 25 su siti regionali
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Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing Creazione contenuti Newsletter ed invio a laureati e studenti marchigiani Invio con alto indice di lettura (82%) su 2.500 contatti
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Report Ecapital Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing
Risultati indicizzazione sui motori di ricerca: “Ecapital” presente in tutti i primi 20 risultati con articoli che parlano del concorso e link ai social network.
Visite sul sito www.ecapital.it Incremento visite sul sito + 150% Aumento visualizzazioni pagine + 12.o90
Strategia
Creatività
Tecnologia
Analisi attività dei competitors.
Coordinamento attività creative online.
Riallineamento del sito in chiave web 2.0.
Creazione profili Social Network e gestione dei contenuti.
Produzione dei contenuti grafici e video.
Creazione iniziative web: minisiti, concorsi, video e virali.
Applicazioni mobile.
Analisi opportunità su Social Networks, Blogsfera e Forum. Analisi reputazione web. Web Strategy: pianificazione e organizzazione delle attività online a breve e lungo termine. Supporto web alla comunicazione tradizionale: lancio nuovi prodotti o collezioni, promozioni ed eventi.
Monitoraggio & report dei risultati. Ufficio stampa online: diffusione news e comunicati, gestione delle blog relations. Partecipazione, moderazione e stimolo di conversazioni su forum e communities.
CANENERO Advertising Via Adriatica, 72 60028 - Osimo Stazione (AN) tel. +39 071 72 11 116 info@canenero.com www.canenero.com