S E VG I L I L E R G Ü N Ü ARAŞTIRMASI
2 4 YA Ş I N D A N K Ü Ç Ü K KADINLAR Romantik Birlikteliği Var %60
%20 Yemeği Evde Yiyecekler n: 25
n: 50
Sevgililer Günü Kutlayacak %57
%32 Yemeğe Dışarı Çıkacaklar n: 25
n: 44
Sevgilisine Hediye Alacak %60 n: 25
%27 Dışarı Çıkınca Alkol Alacak n: 11
2 4 YA Ş I N D A N K Ü Ç Ü K ERKEKLER Romantik Birlikteliği Var %58
%22 Yemeği Evde Yiyecekler n: 50
n: 84
Sevgililer Günü Kutlayacak %74
%26 Yemeğe Dışarı Çıkacaklar n: 50
n: 68
Sevgilisine Hediye Alacak %50 n: 50
%48 Dışarı Çıkınca Alkol Alacak n: 21
2 4 - 3 4 YA Ş I N D A KADINLAR Romantik Birlikteliği Var %72
%45 Yemeği Evde Yiyecekler n: 38
n: 64
Sevgililer Günü Kutlayacak %69
%24 Yemeğe Dışarı Çıkacaklar n: 38
n: 55
Sevgilisine Hediye Alacak %50 n: 38
%32 Dışarı Çıkınca Alkol Alacak n: 19
2 5 - 3 4 YA Ş I N D A ERKEKLER Romantik Birlikteliği Var %75
%43 Yemeği Evde Yiyecekler n: 74
n: 119
Sevgililer Günü Kutlayacak %70
%28 Yemeğe Dışarı Çıkacaklar
Sevgilisine Hediye Alacak %59
%35 Dışarı Çıkınca Alkol Alacak
n: 74
n: 105
n: 37 n: 74
3 5 YA Ş I N D A N B Ü Y Ü K KADINLAR Romantik Birlikteliği Var %95
%56 Yemeği Evde Yiyecekler n: 34
n: 44
Sevgililer Günü Kutlayacak %79
%26 Yemeğe Dışarı Çıkacaklar
Sevgilisine Hediye Alacak %41
%41 Dışarı Çıkınca Alkol Alacak
n: 34
n: 43
n: 34
n: 22
3 5 YA Ş I N D A N B Ü Y Ü K ERKEKLER Romantik Birlikteliği Var %86
%56 Yemeği Evde Yiyecekler n: 54
n: 85
Sevgililer Günü Kutlayacak %69
%13 Yemeğe Dışarı Çıkacaklar n: 54
n: 78
Sevgilisine Hediye Alacak %69 n: 54
%24 Dışarı Çıkınca Alkol Alacak n: 33
ÖRNEKLEM
Yaş Grupları
Cinsiyet
SES Grupları 10%
35%
29%
30% 42%
65%
48% 41% Kadın
24 Yaş ve Altı 25 Yaş ve Üzeri
Erkek
n: 452
25-34 Yaş Arası
AB
DE
n: 452
n: 452
Çocuk Sahipliği
C
Bölge
Medeni Durum
12%
26% 38% 49%
23% 65%
Anne
74% Baba n: 452
Yok
Bekar n: 260
Evli
6% İstanbul
7% Ankara n: 452
İzmir
Diğer
ROMANTİK BİRLİKTELİK Romantik Birlikteliğin Var Mı?
2%
Evet, evliyim. Evet, nişanlıyım.
Romantik bir birlikteliği olmayan 4 kişiden 1’i Sevgililer Gününde kendisine hediye alıyor ya da hediye anlamına gelecek küçük bir şey yapıyor.
25%
37%
Evet, sevgilim var. Hayır, yok. Cevap vermek istemiyorum.
33%
3%
Romantik Birlikteliği Olmayanlar Sevgililer Gününde Ne Yapıyor?
n: 452
Ailemle kutlarım.
12%
4 kişiden 3’ünün romantik bir birlikteliği var
10% 4%
51%
23%
S1: Romantik bir birlikteliğin var mı? S1.a: Sevgililer Günü’nü sevgilisi olmadan kutlayanlarımız da var. Sen de bunlardan biri misin?
n: 115
Arkadaşlarımla kutlaırm. Evcil hayvanıma hediye alırım.
Kendime hediye alırım. Kutlamam.
ROMANTİK BİRLİKTELİK Romantik Birlikteliği Olanlar Ne Zamandır Beraberler?
6 Aydan Az
9%
6 Ay - 1 Yıl Arası 1 - 2 Yıl Arası
Romantik bir birlikteliği olanların %70’i Sevgililer Gününü kutlayacağını söylüyor.
16%
42%
2 - 5 Yıl Arası
12%
5 Yıldan Fazla
21%
Romantik Birlikteliği Olanlar Sevgililer Günü Kutlayacaklar Mı?
n: 329
30%
Evet, Kutlayacağım. Hayır, Kutlamayacağım.
70%
S1.b: Ne kadar süredir birliktesiniz? S2: Bu yıl Sevgililer Günü kutlayacak mısın?
n: 393
YAŞ GRUPLARINDA ROMANTİK BİRLİKTELİK DURUMLARI
24 Yaş ve Altı
25-34 Yaş Arası
35 Yaş ve Üzeri
Ortalama İlişki Süresi: 1,6 Yıl
Ortalama İlişki Süresi: 3,8 Yıl
Ortalama İlişki Süresi: 5,8 Yıl
74%
57% Evliyim. Nişanlıyım.
40%
Sevgilim var.
38%
Birlikteliğim yok.
32% 26%
13% 2%
4%
2% n: 132
S1: Romantik bir birlikteliğin var mı?
2% n: 183
n: 129
11%
YAŞ GRUPLARINDA SEVGİLİLER GÜNÜ KUTLAMA ORANLARI Yaş arttıkça Sevgililer Günü kutlanma oranı da atrıyor. 24 Yaş ve Altı
25-34 Yaş Arası
35 Yaş ve Üzeri
Evet, Kutlayacağım. Hayır, Kutlamayacağım.
73%
70%
67%
33%
n: 112
S2: Bu yıl Sevgililer Günü kutlayacak mısın?
30%
n: 160
27%
n: 121
SEVGİLİLER GÜNÜ PLANLARI
Sevgililer Günü Kutlayacaklar Ne Planlıyorlar? 56%
Hediye alacağım.
43%
Dışarıda yemek yiyeceğiz.
23%
Evde yemek yiyeceğiz. Bara/kafeye gideceğiz.
14%
Sinemaya gideceğiz.
14% 6%
Konsere/eğlenceye gideceğiz.
4%
Seyahate çıkacağız. n: 275
S2.a: Sevgililer Günü için ne plan yaptın?
SEVGİLİLER GÜNÜ PLANLARI CİNSİYETE GÖRE NASIL FARK EDİYOR?
Evde yemek yiyeceğiz.
Dışarıda yemek yiyeceğiz.
Bara/kafeye gideceğiz.
Sinemaya gideceğiz.
Konsere/ eğlenceye gideceğiz.
Hediye alacağım.
Seyahate çıkacağız.
Kadın Erkek
Sevgililer Günü Planı Yapan Erkeklerin Oranı %65
Sevgililer Günü Planı Yapan Kadınların Oranı %35
79%
63%
37%
66%
63%
37%
65%
35%
34% 21%
n: 62
S2.a: Sevgililer Günü için ne plan yaptın?
n: 119
76%
n: 38
n: 38
65%
35%
24%
n: 17
n: 154
n: 11
SEVGİLİLER GÜNÜ PLANLARI YAŞA GÖRE NASIL FARK EDİYOR?
Evde yemek yiyeceğiz.
Dışarıda yemek yiyeceğiz.
Bara/kafeye gideceğiz.
Sinemaya gideceğiz.
Konsere/ eğlenceye gideceğiz.
Hediye alacağım.
Seyahate çıkacağız.
24 Yaş ve Altı
71%
25-34 Yaş Arası 35 Yaş ve Üzeri
55%
Sevgililer Günü Planı Yapan 25-34 Yaş Oranı %41
50%
48%
45% 41% 41%
Sevgililer Günü Planı Yapan 35 Yaş ve Üstü Oranı %32 Sevgililer Günü Planı Yapan 24 Yaş ve Altı Oranı %27
39%
41% 37% 33%
26%
29%
26%
26%
24%
21%
18%
18% 11%
n: 62
S2.a: Sevgililer Günü için ne plan yaptın?
n: 119
n: 38
n: 38
n: 17
0% n: 154
n: 11
HANGİ YAŞ GRUBU SEVGİLİLER GÜNÜNDE NE YAPIYOR? Hediye alma oranı yaş gruplarına göre değişiklik göstermiyor. Toplam
24 Yaş ve Altı
25-34 Yaş Arası
35 Yaş ve Üzeri
Hediye alacağım.
56%
Dışarıda yemek yiyeceğiz. Evde yemek yiyeceğiz.
53%
Bara/kafeye gideceğiz.
43%
58%
56%
56%
44%
Sinemaya gideceğiz. Konsere/eğlenceye gideceğiz. Seyahate çıkacağım.
28%
23%
21% 20%
14% 14% 6% 4% n: 275
n: kutlayacağım diyenler
S2.a: Sevgililer Günü için ne plan yaptın?
27% 15%
13% 4% 0%
n: 75
n: 112
17%
18% 11%
5%
10% 9% 2% 6% n: 88
SEVGİLİLER GÜNÜ HEDİYELERİ En çok alınan hediye «Giysi ve Aksesuar» Sevgililer Günü İçin Ne Hediye Alınıyor? 58%
Giysi veya aksesuar
23%
Çiçek
20%
Kozmetik ve kişisel bakım ürünleri
16%
Çikolata veya Şekerleme
14%
Mücevher
12%
Elektronik cihaz n: 154
S2.a.I: Ne hediye aldın/alacaksın?
HEDİYE SEÇİMİ TERCİHLERİ CİNSİYETE GÖRE NASIL FARK EDİYOR?
Çikolata veya Şekerleme
Çiçek
Mücevher
Elektronik Cihaz
Giysi veya Aksesuar
Kozmetik ve Kişisel Bakım Ürünleri
Kadın
Erkek
100% 94%
Hediye Alacağım Diyen Erkeklerin Oranı %69
77%
75% 65%
63%
Hediye Alacağım Diyen Kadınların Oranı %31
37%
35%
25%
23% 6%
n: 24
S2.a.I: Ne hediye aldın/alacaksın?
0% n: 35
n: 21
n: 19
n: 90
n: 31
HEDİYE SEÇİMİ TERCİHLERİ YAŞA GÖRE NASIL FARK EDİYOR?
Çikolata veya Şekerleme
Çiçek
24 Yaş ve Altı
54%
Elektronik Cihaz
Mücevher
54%
25-34 Yaş Arası
Giysi veya Aksesuar
35 Yaş ve Üzeri
53%
52%
49%
Hediye Alacağım Diyen 25-34 Yaş Arası Oranı %41
43%
42% 38%
Hediye Alacağım Diyen 35 Yaş ve Üzeri Oranı %33 Hediye Alacağım Diyen 24 Yaş ve Altı Oranı %26
Kozmetik ve Kişisel Bakım Ürünleri
35% 32%
31% 26%
29% 17%
16%
14% 10% 5% n: 24
S2.a.I: Ne hediye aldın/alacaksın?
n: 35
n: 21
n: 19
n: 90
n: 31
HANGİ CİNSİYET SEVGİLİLER GÜNÜNDE NE HEDİYE ALIYOR? En çok alınan hediye «Giysi ve Aksesuar» Kadın
Toplam
Erkek
Giysi veya Aksesuar Çiçek
67%
Kozmetik ve Kişisel Bakım Ürünleri
58%
Çikolata veya Şekerleme
55%
Mücevher Elektronik Cihaz
31% 23% 20%
16%
n: 154
n: kutlayacağım diyenler
S2.a.I: Ne hediye aldın/alacaksın?
23% 14%
12%
15% 4%
13%
n: 48
15%
17%
0% n: 106
20% 11%
HANGİ YAŞ GRUBU SEVGİLİLER GÜNÜNDE NE HEDİYE ALIYOR? Maddi değeri yüksek hediylerin yüksek yaş gruplarında daha çok alındığı görülüyor. Toplam
24 Yaş ve Altı
35 Yaş ve Üzeri
25-34 Yaş Arası
Giysi veya Aksesuar
70%
Çiçek Kozmetik ve Kişisel Bakım Ürünleri
58%
62%
Çikolata veya Şekerleme Mücevher Elektronik Cihaz
45%
30% 23%
22% 29% 20%
16% 14% 12%
n: 154
n: kutlayacağım diyenler
S2.a.I: Ne hediye aldın/alacaksın?
13%
13%
18%
n: 40
17% 5%
21%
3% n: 63
17%
13%
16% 8% n: 51
20%
GİYSİ VEYA AKSESUAR Ne Çeşit Giysi veya Aksesuar Alınıyor?
Ne Kadar Bütçe Ayırılıyor? Ortalama Bütçe: 213 TL
29%
Kazak/Süveter
24%
Ceket/mont
5% 9%
19%
Takı
14%
Çanta
50 TL - 100 TL Arası
26% 29%
14%
Pantolon/eşofman altı
13%
İç çamaşırı
50 TL ve Altı 100 TL - 250 TL Arası 250 TL - 500 TL Arası
31%
500 TL ve Üzeri
12%
Saat
11%
Gömlek
n: 90
4%
Atkı/bere
2%
Şapka Kemer
1%
Kravat
1% n: 90
S2.a.II.17: Ne çeşit bir giysi veya aksesuar aldın/alacaksın? S2.a.II.18: Giysi veya aksesuar için toplamda ne kadar bütçe ayırıyorsun?
Giysi veya Aksesuar alışverişi için ayrılan ortalama bütçe 213 TL.
GİYSİ VEYA AKSESUAR Giysi veya Aksesuar Alımında Hangi Satış Kanalları Tercih Ediliyor? Butik Dükkanlardan
Satış Kanalı Seçmede Belirleyici Unsurlar Neler? 71%
Ürün Çeşitliliği
Zincir Giyim Mağazalarından İnternet Sitelerinden
25%
27%
49%
Ürünün Fiyatı
47%
Güvenilir Olması
44%
Kolay Olması
48%
33%
Bilinir Olması
11%
Sunulan Ek Hizmetler
n: 89
Yapılan Reklamlar
3% n: 90
S2.a.II.19: Giysi veya aksesuarı nereden aldın/alacaksın? S2.a.II.20: Giysi veya aksesuar satın alırken bu yolu seçmenin nedeni/nedenleri nedir?
HEDİYE SÜRECİ Hediye Alacağın Kişi Ne Hediye Aldığını Biliyor Mu? Hediye alanların yarısı, karar sürecinde sosyal medyaya başvuruyor.
15%
85% Evet, Biliyor.
Hediye Seçme Sürecinde Hangi Kaynaklar Yardımcı Oldu?
Hayır, Bilmiyor. n: 154
12% 37%
%85 aldığı hediye ile sevdiği kişiye sürpriz yapıyor.
51%
Arkadaşlar/Aile Sosyal Medya TV Reklamları
S2.a.II: Hediye aldığın/alacağın kişi ona ne hediye aldığını/alacağını biliyor mu? S2.a.III: Hediye seçme sürecinde hangi kaynaklar yardımcı oldu?
n: 154
BEKLENTİLER.. Dışarı Çıkınca Alkol Alacak Mısın?
Sevgililer Günü Deneyiminin Zenginleşmesi Adına Neler Beklersin? Alışveriş yaparken sevgililer gününe özel kampanyalar sunmaları
13%
Paketlemelerin sevgililer gününe özel yapılması
34%
58%
Oturulan mekânda sevgililer gününe özel menü/eğlence bulunması
53% Evet, Alacağım. Hayır, Almayacağım. Emin Değilim. n: 89
69%
50%
Oturulan mekânda sevgililer gününe özel dekorasyon/oturma düzeni bulunması
43%
Sevgililer gününün anlamını vurgulayacak şekilde pazarlama materyallerinin kullanılması
39%
Çalışanların sevgililer gününü çağrıştıracak şekilde giyinmesi
22% n: 272
S2.a.IV: Dışarı çıkacağınız gece alkol almayı düşünüyor musun? S2.b: Sevgililer Günü planı yaparken kullandığın kanallardan ve etkileşime geçtiğin firmalardan özel günündeki deneyimini zenginleştirebilmeleri adına ne gibi şeyler yapmasını beklersin?
BarÄąĹ&#x; Esmer baris.esmer@roamler.com +90 530 415 14 32