Este manual de identidad visual es la única referencia válida sobre normas gráficas, con el fin de facilitar una correcta aplicación de los signos básicos de identidad de la marca CAPATAZ.
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HISTORIA
Img. A
La marca CAPATAZ presenta e inicia su proceso de registro ante el Instituto Nacional de Propiedad Intelectual (INPI) el 12 de julio de 2001. Por supuesto que el software se venía gestando desde años antes y ya contaba con ciertos rasgos identificatorios (como nombre y tipografía, por ejemplo). En este sentido, al momento de diseñar el primer logotipo oficial para la marca registrada, se toman algunos de estos elementos identitarios.
Img. B
A continuación hacemos un breve recorrido por su evolución en el tiempo: logotipo desde el año 2001 a 2003 (Img. A); isologotipo desde 2003 a 2009 (Img. B); isologotipo desde 2009 hasta 2015 (Img. C).
Img. C
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NUEVA IDENTIDAD
La identidad del software MRP más vendido del país se actualiza para abordar los nuevos productos que componen la familia de CAPATAZ Software.
En el año 2016 repensamos nuestra identidad visual, con una fuerte impronta en el ámbito digital, a partir de hacer énfasis en la perspectiva del software como una herramienta para facilitar la implementación de procesos de gestión MRP llevada a cabo por personas. La idea de sumar valor agregado a la industria, gracias a la compatibilidad con Tango Gestión, otorga también atributos de confiabilidad, cercanía, intuición, calidad y seguridad.
ULA TECHNOLOGY DEVELOPMENTS Misión de la empresa Proveemos soluciones de software empresarial para la gestión y la toma de decisiones. Para lograrlo, estudiamos diferentes industrias, probamos nuevas tecnologías y creamos software. Visión de la empresa Los sistemas de información son vitales para las organizaciones modernas; nosotros, el factor clave detrás de ellas.
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LOGOTIPO
El logotipo debe emplearse en toda comunicaciรณn institucional y comercial.
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PAUTA MODULAR
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Para la realización de esta pauta, se parte del módulo “a”, que es la altura del bastón horizontal de la letra “Z”.
0,5 a 1,3 a 67°
37 a
5,7 a a
a 1,6 a
Eje vertical
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13,6 a
Eje horizontal
CAMPO MÍNIMO DE ACCIÓN
En implementaciones, el signo podría actuar en presencia de otros signos, por lo que debe delimitarse un área en torno a él que garantice su óptima visualización. El campo mínimo de acción es determinado por el módulo “a”.
2a
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TIPOGRAFÍA
Handel Gothic BT Regular 125 pt 11 pt
Alegreya Sans Medium 125 pt 11 pt
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La tipografía Handel Gothic BT tiene retoques ópticos. En el caracter “A” (ver grilla constructiva) y, además, se redondearon los vértices de todos los caracteres que conforman la palabra CAPATAZ. Como referencia, para el tamaño 49 pt el radio de los vértices es de 0,22 mm.
aA aA
a b c d e f g h i j k l m n ñ q r s t u v w x y z A B C D G H I J K L M N Ñ O P Q R U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 9 - . / < = > ¡ ! ¿ ? : ; [ \ { | } Ç
o p E F S T 7 8 ] ^
abcdefghijklmnñopqrstuvw xyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ0123456789-./<=> ¡!¿?:;[\]^{|}Ç
FAMILIAS TIPOGRÁFICAS
Alegreya Regular 125 pt 11 pt
Chivo Regular 125 pt 11 pt
Se recomiendan las siguientes familias tipográficas para el diseño de piezas en sistema.
aA aA
abcdefghijklmnñopqrstuv wxyzABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ012345678 9-./<=>¡!¿?:;[\]^{|}Ç
abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyzABCDEFGHIJKL MNÑOPQRSTUVWXYZ01 23456789-./<=>¡!¿?:;[ \]^{|}Ç
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PALETA DE COLORES
PANTONE 3505 CVC 100% C:83 M:50 Y:0 K:0 R:25 G:118 B:210
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La codificación de color propuesta a continuación debe respetarse, ya que de no hacerlo, se atentaría contra la paleta cromática corporativa. Se presentan para impresión, colores Pantone, Escala de Grises y CMYK. Para pantalla, codificación RGB.
GRAYSCALE 60% C:60 M:45 Y:45 K:35 R:97 G:97 B:97
GRAYSCALE 40% C:40 M:30 Y:30 K:10 R:158 G:158 B:158
VERSIONES PERMITIDAS
Escala de grises. Blanco y negro. Monocromรกtico. Negativo.
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USOS NO PERMITIDOS
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No condensar ni expandir el logotipo. Escalar su tamaño siempre de manera proporcional. No eliminar la aclaración de rubro (salvo en casos extremos de tamaño). No se podrán alterar los colores corporativos.
No emplear gradientes de ningún tipo. Tampoco transparencias y/o contornos. No utilizar otras tipografías para el logotipo ni la aclaración, tampoco la tipografía sin ajustes. No rotar (salvo a 90° en casos extremos).
CAPATAZ SOFTWARE
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OTROS USOS PERMITIDOS
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El logotipo podrá ser reemplazado por el ícono de CAPATAZ Software en casos donde la palabra sea redundante o el espacio de actuación atente contra la legibilidad. También podrán ser usados en conjunto, en casos donde sea necesario, respetando la pauta modular.
El logotipo podrá ser usado también en productos que conformen la marca CAPATAZ, adapatando la aclaración de rubro y respetando la pauta modular. A continuación, un ejemplo de CAPATAZ Mobile.
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FOTOGRAFÍA
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Para la creación de piezas gráficas, se implementarán fotografías de bancos de imágenes en las que se muestren situaciones de uso de software en los diferentes ámbitos donde puede implementarse CAPATAZ. Tales fotografías deberán editarse para ser usadas en escala de grises, monocromáticas o duotono (trabajando con los colores institucionales). En cada caso, deberá analizarse cuál es la mejor manera en que los atributos de la
identidad visual pueden percibirse, pudiendo complementar la imagen con rectángulos en colores plenos, por superposición o multiplicado. Además, puede incorporarse el uso de misceláneas a partir de la repetición de líneas diagonales a 67º, así como trapecios cuyos lados mantengan la misma inclinación. Por último, también podrán aprovecharse las imágenes tomadas en eventos realizados por la empresa, siguiendo los mismos criterios de edición.
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PACKAGING
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Se propone un box que, ademรกs del DVD donde se distribuye el software para instalaciรณn, se pueda enviar al nuevo cliente material impreso, como contrato de licencia y volante con mensaje de bienvenida, y merchandising (por ejemplo llavero, lapicera, etc.).
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FOLLETO COMERCIAL
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Folleto díptico con resumen de las principales características y beneficios de CAPATAZ Software. Es una pieza pensada para ser impresa y entregarse a potenciales clientes en reuniones y eventos comerciales. También estará disponible en formato digital en la página web y para enviar vía e-mail.
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FOLLETOS DIGITALES
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Sistema de folletos para ser visualizados en pantalla, disponibles para descarga en página web, y para ser enviados a potenciales clientes e interesados vía e-mail. Se piensa una pieza con funcionalidades generales del producto CAPATAZ Empresarial y cuatro piezas más con funcionalidades de cada producto específico: CAPATAZ Mantenimiento de Máquinas; CAPATAZ Servicios; CAPATAZ Ubicaciones; CAPATAZ Calidad.
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AUDIOVISUAL
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Se propone la animaciรณn del logotipo institucional para que pueda ser incorporado como introducciรณn y cierre de videos corporativos y tutoriales del software.
SITIO WEB
La página web es el punto estratégico desde el cual se podrá redirigir a todas las piezas digitales que conforman la estrategia de comunicación. Cuenta, además, con una plataforma de generación de contenidos colaborativa en formato blog.
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SET DE IMÁGENES Y PANEL DE NOVEDADES
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Denominamos “Set de imágenes” al conjunto de gráficas digitales que acompañan la interfaz del producto CAPATAZ Software. El mismo es actualizado de manera anual, al momento de liberación de la primera versión del corriente año. También forma parte de la interfaz el micrositio Panel de Novedades.
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E-MAILINGS
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Sistematizamos el envío mensual de dos piezas digitales: Promociones y Boletín Digital Novedades. Ambas tienen como destinatario actuales clientes y Canal de Ventas de CAPATAZ Software.
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IDENTIDAD PARA EVENTOS
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#DesayunoCAPATAZ es el evento comercial con mayor trayectoria en la empresa. Se trata de un evento comercial que nuclea a la marca CAPATAZ con su Canal de Ventas y potenciales clientes. Para el mismo se lleva a cabo un trabajo de grรกfica y difusiรณn previa, en el mismo evento y posterior anรกlisis de los resultados obtenidos. A continuaciรณn presentamos algunas de las piezas que componen el sistema para este desayuno.
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