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Che rapporto intercorre tra le aziende vitivinicole ed il Web? osservatorio
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Possiedono un sito
INTERNET? E se sĂŹ,
LO AGGIORNANO?
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Quali sono gli strumenti che utilizzano per comunicare online con la propria clientela ATTUALE o FUTURA?
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Sono informati dell’esistenza di servizi online, come
LINKEDIN, TWITTER, FLICKR O YOUTUBE? Utilizzano questi servizi per raccontare la loro storia online o ne hanno una fruizione passiva od esplicitamente privata? osservatorio
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Ed ancora, esistono circa duecento
BLOGGER ATTIVI nel SETTORE VITIVINICOLO: vengono letti da queste aziende?
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E cosa pensano di fare
IN FUTURO? INVESTIRANNO? Modificheranno il loro approccio con la rete o rimarrĂ tutto INVARIATO? osservatorio
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Queste sono solo alcune delle domande che ci siamo posti nella costruzione dell’indagine che, tra Aprile e Maggio del 2008 abbiamo somministrato attraverso un questionario online, ad un campione di circa un centinaio di aziende vitivinicole. osservatorio
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L’indagine “Enoweb: qual è il rapporto tra le aziende vitivinicole ed Internet” è stato il nostro primo mattone per capire: a) se ci fosse disponibilità, da parte A) delle aziende vitinicole, a partecipare ad un’indagine di questo tipo osservatorio
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b) se ci fosse l’interesse, B) da parte delle aziende vitivinicole, di contribuire attivamente nella realizzazione del questionario per il 2009 dandoci la possibilità di iniziare un Osservatorio sulle abitudini in rete in questo specifico mercato. osservatorio
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Eccoci presentare, ad un anno di distanza dalla prima indagine, un nuovo questionario: un po’ più lungo ed un po’ più complesso, ma impreziosito dall’esperienza diretta del campione con cui si è dialogato. osservatorio
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Curiosi della fotografia del 2008? osservatorio
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Un piccolo assaggio osservatorio
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Alla domanda
“LA VOSTRA AZIENDA POSSIEDE UN SITO INTERNET?”
92% degli intervistati ha risposto sì, mentre l’8% ha risposto no e quello stesso 8% alla domanda: Il
“Lei crede che ne verrà realizzato
sì”
uno nel corso del 2009” ha risposto “
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HA UN SITO INTERNET NON HA UN SITO INTERNET
8%
92%
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La maggior parte degli intervistati
43%) possiede un sito internet da piĂš di 5 anni, che, nel 30% (il
dei casi viene aggiornato
societĂ esterna, mentre nel 21% non viene affatto aggiornato da una
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Il
56%
degli intervistati
inviare periodicamente informazioni ai propri clienti (attuali o potenziali) ed il 38% dichiara di
di questi afferma di inviarle a
cadenza mensile osservatorio
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GIORNALIERA SETTIMANALE QUINDICINALE MENSILE BIMESTRALE SEMESTRALE
28% 13%
5% 8%
38%
7%
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Solo il
7,5% possiede un blog
(prevalentemente a carattere personale) ma almeno il
30%
segue blog online
di settore, anche se solo la metĂ di essi ricorda il nome dei blog che segue. osservatorio
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Il 40% degli intervistati prevede di aumentare il budget che dedica all’
investimento online osservatorio
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SI NO NESSUNA RISPOSTA
58%
3%
40%
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I canali in cui ipotizza che aumenterà l’investimento saranno i banner (intesi anche come presenze in portali di settore come ad es. Consorzi per la Tutela Vino, Strada del Vino etc), il SEO e l’email marketing osservatorio
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12%
Sul fronte Social Network il crede che potrà iniziare a dedicarvi del budget anche se, a domande più precise, si rileva che i Social Network più conosciuti sono YouTube (86%) e MySpace (57%)
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Solo il
30% conosce Facebook
(ricordiamo che le risposte sono state raccolta ad Aprile del 2008, molto prima della grande onda di Facebook attraverso i media tradizionali), osservatorio
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nella maggior parte dei casi non lo usa e non pensa che lo userĂ nĂŠ per motivi personali che professionali,
8%
mentre l’
lo usa a scopi personali osservatorio
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Un estratto dell’utilizzo di YouTube: 5%
2%
43% 13%
2%
LO USO PROFESSIONALMENTE LO USO PERSONALMENTE NON LO USO PENSO CHE LO USERÒ PROFESSIONALMENTE PENSO CHE LO USERÒ PERSONALMENTE NON PENSO CHE LO USERÒ NESSUNA RISPOSTA
8%
28%
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L’
8% degli intervistati utilizza
YouTube per mettere online contenuti video della propria cantina ed un altro
5% pensa che lo utilizzerĂ
per compiere la medesima azione. Il divario, tuttavia, con coloro che non lo utilizzano in nessun modo, rimane enorme osservatorio
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fast news
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La fotografia che ne esce è quella di una realtà poco avvezza all’uso di Internet come mezzo per promuovere la propria attività online, principalmente per mancanza di conoscenza degli strumenti a disposizione.
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Cosa sarĂ cambiato nel corso del 2008? Le aziende vitivinicole hanno ora un approccio piĂš consapevole ed informato alla rete?
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Il nuovo questionario, è disponibile per la compilazione online su http://www.osservatoriowine.it/indagine fino al 16 Aprile. DopodichÊ inizieranno le interviste di approfondimento con le aziende che si renderanno disponibili. osservatorio
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Photo By Chourmo - Nico osservatorio
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Nella giornata dell’8 Maggio verranno presentati i dati quantitativi raccolti, all’interno di una giornata dedicata alle PMI ed inserita nella Settimana delle PMI, promossa dall’Unione Europea. osservatorio
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Photo By Firenzesca - Francesca Birin osservatorio
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L’appuntamento con l’analisi qualitativa è per Settembre: magari all’ombra di un un Winecamp? osservatorio
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OSSERVATORIO WINE http://osservatoriowine.it http://osservatoriowine.it/indagine http://twitter.com/osservatorio
Verona 3 Aprile 2009 Vinitaly - Conferenza Verona 8 Maggio 2009 Convegno