XIV EDICIÓN
RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL
MEMORIA 2013
Desde su fundación en 1999, Caracol de Plata, A.C., promueve la creación y difusión de más y mejores mensajes de beneficio social y fomenta entre las empresas su uso como herramienta de Responsabilidad Social, a través de su programa Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social.
• Impresos • Radio • Televisión • Medios Digitales • Publicidad Exterior
Pensamos que treinta segundos de un spot de televisión o radio, un anuncio de revista, un video o un banner en Internet, con un mensaje social claro y realizado con ingenio y sensibilidad, pueden cambiar la vida de una persona, una familia o de toda una comunidad y promover su participación en la solución de sus propios problemas.
y Medios Alternativos • Campañas
2
Haz clic aquí para ver nuestro mensaje institucional
PRESENTACIÓN
Cuando estos mensajes son creados y patrocinados por empresas y se vinculan a sus marcas o a su imagen corporativa, los consumidores las reconocen con su confianza, simpatía y fidelidad. Miles de empresas en el mundo lo han comprobado y por eso están incorporándolos a sus estrategias de mercadotecnia y publicidad.
Para que conozcan con mayor detalle lo que hacemos, hemos incluido un video institucional al pie de esta página: y, para compartir con ustedes los mejores trabajos de nuestra XIV Edición del Reconocimiento, los invito a hacer un recorrido por las páginas de esta memoria digital. Nancy Pearson Directora
En Caracol de Plata, estamos explorando la idea de proponer, de manera formal, que las empresas de Iberoamérica se comprometan a destinar un porcentaje de su presupuesto publicitario a realizar mensajes y campañas de este tipo.
3
CARACOL DE PLATA, A.C. CARACOL DE PLATA, A.C.
Consejeros Institucionales
Organización no lucrativa que surgió de la iniciativa privada en 1999 con el propósito de promover la responsabilidad social y la participación ciudadana en el área de la comunicación a fin de que se creen y difundan más y mejores mensajes de beneficio social.
Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, México
Mensaje de Beneficio Social
Business for Social Responsibility, Estados Unidos
Caracol de Plata llama así a los mensajes publicitarios de instituciones privadas que sean educativos y estén destinados a crear conciencia y buscar soluciones a los problemas sociales, así como a apoyar a las organizaciones de la sociedad civil en sus tareas de difusión.
Asociación Mexicana de Publicidad Exterior, México Asociación Nacional de la Publicidad, México
Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión, México Centro Mexicano para la Filantropía, México Círculo Creativo de México, México Consejo de la Comunicación, México Forum Empresa, Chile Fundación Eugenio Mendoza, Venezuela Grupo de Institutos, Fundações e Empresas, Brasil Instituto Ethos, Brasil International Business Leaders Forum, Reino Unido Perú 2021, Perú
4
RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL Programa de Caracol de Plata, A.C., que tiene por objeto motivar a las empresas, las agencias de publicidad, los medios de comunicación y las organizaciones de la sociedad civil a tener una mayor participación en la creación, producción, patrocinio y difusión de mensajes de beneficio social.
El Premio Consiste en una escultura de bronce con baño de plata llamada Caracol de Plata. Con ella se reconoce a: • la agencia de publicidad, empresa o medio responsable de la creación del mensaje; • la empresa patrocinadora que haga posible la producción o difusión del mensaje; y • la institución no lucrativa que promueva el mensaje o sea motivo de él.
Países participantes en esta edición: Argentina Bolivia Brasil Colombia Costa Rica Ecuador España Estados Unidos Guatemala Honduras México Nicaragua Panamá Paraguay Venezuela
A los finalistas se les reconoce con un diploma. Colaboradores
Categorías
Centro Mexicano para la Filantropía
• Impresos • Televisión • Radio • Publicidad Exterior y Medios Alternativos • Medios Digitales • Campañas
Consejo de la Comunicación
5
Guillermo Caro Publicistas sin Fronteras Fundador Argentina
Diego Otero Suigeneris communicatio Socio y Director Creativo España
Morella Ramírez Sociedad Anticancerosa de Venezuela Gerente General Venezuela Gustavo Lara Fundación BBVA Bancomer Director de la Fundación México Manir Fadel Lew’Lara TBWA Vice-presidente de Creatividad Brasil María L. Lara Marketing Social & Social Branding Directora General México
JURADO INTERNACIONAL
Duda Pereira O Globo PR Manager TV Globo Brasil
Pedro M. Rodríguez Agencia de Medios PHD Director Creativo Colombia
Juan Mora Propeller Strategies Fundador Estados Unidos
Gustavo Ross Activamente Fundador México
Esther Valdivia Anuncios.com CEO Publicaciones Profesionales España
Martha E. Hernández Grupo Bimbo Directora de Relaciones Institucionales México
Carolina Langan Grupo de Fundaciones Directora Ejecutiva Argentina
José A. González Causa Director General Creativo Perú
Angela Escallón Fundación Corona Directora Ejecutiva Colombia
Fabricio Altamirano El Diario de Hoy Director General El Salvador
Léo Voigt Instituto Vonpar Director Ejecutivo Brasil
Jorge Contreras Nacional Monte de Piedad Director de Acciones Asistenciales México
7
XIV EDICIÓN
CATEGORÍA:
IMPRESOS
Haz clic aquí para ampliar la imagen
¿Quién va a ser tu conductor designado?
GANADOR Título: Medio: País: Agencia: Patrocinador:
Silla Mauricio Prensa Honduras McCann Erickson Honduras Cervecería Hondureña SABMiller
9
Quien entra en el tráfico de drogas no tiene lugar a dónde ir. Contribuya a la inclusión social.
Haz clic aquí para ampliar la imagen
Entre a www.lutapelapaz.org.br y encuentre más sobre cómo puede ayudar a más niños a escapar de una vida criminal.
FINALISTA Título: Medio: País: Agencia: Institución:
10
Favela Prensa Brasil Staff Brasil Luta pela paz
Haz clic aquí para ampliar la imagen
FINALISTA Título: Medio: País: Agencia: Patrocinador:
Avon Brasier Prensa Honduras McCann Erickson Honduras Avon
11
XIV EDICIÓN
CATEGORÍA:
TELEVISIÓN
Haz clic aquí para ver el mensaje
GANADOR Título: País: Agencia: Institución:
Basta de balas Paraguay Kausa Central Creativa Bomberos Voluntarios del Paraguay
13
Haz clic aquí para ver el mensaje
FINALISTA Título: País: Agencia: Institución: Patrocinadores:
14
Limpiemos nuestro México México I Latina Fundación Azteca Grupo Bimbo y Grupo Salinas
Haz clic aquí para ver el mensaje
FINALISTA Título: País: Agencia: Institución:
Olimpiadas FIDES Colombia RCN Televisión FIDES
15
XIV EDICIÓN
CATEGORÍA:
RADIO
GANADOR Haz clic aquí para escuchar el mensaje
Título: País: Agencia: Patrocinador:
ABC Colombia TBWA Colombia Une
FINALISTAS Haz clic aquí para escuchar el mensaje
Título: País: Agencia: Institución: Patrocinadores:
Colecta Nacional – Catástrofe México JWT México Cruz Roja Mexicana The Lift, Colorspace, Lookas Audio y La Flama
Haz clic aquí para escuchar el mensaje
Título: País: Agencia: Institución:
Saltamontes Colombia TBWA Colombia Banco de Alimentos de Bogotá
17
XIV EDICIÓN
CATEGORÍA:
PUBLICIDAD EXTERIOR Y MEDIOS ALTERNATIVOS
Haz clic aquí para ver el mensaje
GANADOR Título: Medio: País: Agencia: Institución:
El trofeo de la revancha Acción o activación Paraguay Kausa Central Creativa Fundación Dequení
19
Haz clic aquí para ver el mensaje
FINALISTA Título: Medio: País: Agencia: Institución:
20
Pan de la memoria Acción o activación Argentina Ogilvy & Mather Argentina Asociación Mutual Israelita Argentina
Haz clic aquí para ver el mensaje
FINALISTA Título: Medio: País: Agencia: Institución:
Intégrame Acción o activación Argentina Luis Saldeño Publicidad HIRPaCe
21
XIV EDICIÓN
CATEGORÍA:
MEDIOS DIGITALES
Haz clic aquí para ver el mensaje
GANADOR Título: Medio: País: Agencia: Patrocinador:
Real beauty sketches Redes sociales Brasil Ogilvy Brasil Unilever
23
Haz clic aquí para ver el mensaje
FINALISTA Título: Medio: País: Agencia: Institución:
24
La hora del planeta Banner Costa Rica Publimark Lowe La Hora del Planeta
Haz clic aquí para ver el mensaje
FINALISTA Título: Medio: País: Agencia: Institución:
Video currículum de Luis Castro Mercadotecnia viral España Tiempo BBDO Fundación ONCE/FSC Inserta
25
XIV EDICIÓN
CATEGORÍA:
CAMPAÑAS
Haz clic aquí para ver el mensaje
GANADORA Título: Medios: País: Agencia: Institución:
Ropa comprometida 2013 Acción, publicidad exterior y micrositio España La Despensa Amnistía Internacional
27
Haz clic aquí para ver el mensaje
FINALISTA Título: Medios: País: Agencia: Institución: 28
Razas únicas Publicidad exterior, redes sociales y mercadotecnia viral Costa Rica Garnier BBDO Territorio de Zaguates
Haz clic aquí para ver el mensaje
FINALISTA Título: Medios: País: Agencia: Institución:
Banco de recuerdos Instalación, sitio en Internet y redes sociales España Contrapunto BBDO Fundación Reina Sofía
29
CEREMONIA DE PREMIACIÓN
El Maestro Alonso Castellot, reconocido analista de Negocios especializado en temas de Competitividad y Responsabilidad Social Empresarial, condujo la ceremonia de premiación.
Mercedes Aragonés de Ruiperez, presidenta saliente del Centro Mexicano para la Filantropía, A.C., y Manuel Arango Arias, fundador y presidente de Caracol de Plata, A.C.
Rafael Castanedo, vicepresidente ejecutivo de la Asociación Nacional de la Publicidad, entregó el Caracol de Plata de la categoría Impresos a Paul Mejía, CEO de McCann Worldgroup México, Centroamérica y Caribe.
30
Paul Mejía, CEO de McCann Worldgroup México, Centroamérica y Caribe, agradeció el reconocimiento en nombre de McCann Erikson Honduras y de la Cervecería Hondureña SABMiller.
Efrén Huerta, consejero de la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión, institución miembro del Consejo Asesor Institucional de Caracol de Plata, entregó el premio de la categoría Radio.
El Caracol de Plata de la categoría Radio fue otorgado al mensaje titulado ABC, creado por TBWA Colombia para la Empresa de telecomunicaciones Une. Lorena Medellín e Iván Alvarado, directores creativos de Terán TBWA México, lo recibieron en su nombre.
31
Real Beauty Sketches, creado por Ogilvy Brasil para Unilever, fue el mensaje ganador de la categoría Medios Digitales. Fabio Prado, Presidente de Unilever México y el Caribe, y Mariano Smith, vicepresidente de Mercadotecnia, Cuidado Personal y del Hogar de la misma empresa, recibieron el premio de manos de José Manuel Sánchez Carranco, presidente de la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior.
Fabio Prado, Presidente de Unilever México y el Caribe, agradeció el Caracol de Plata y habló a los asistentes sobre la importancia que tiene para la empresa que preside el generar marcas con propósito.
Alfredo Alquicira, presidente del Círculo Creativo de México, entregó el Caracol de Plata de la categoría Televisión a Cecilia Yergos, excolaboradora de Kausa Central Creativa, por el mensaje No más balas, creado por la agencia con la que colaboró, para los Bomberos Voluntarios del Paraguay.
Gabriel Benítez, Guillermo Sosa, integrantes del equipo creador del mensaje Basta de balas y Rodolfo Gómez, director general creativo de Kausa Central Creativa del Paraguay, enviaron un video para agradecer su Caracol de Plata.
32
La agencia Kausa Central Creativa del Paraguay, ganó también el Caracol de Plata de la categoría Publicidad Exterior y Medios Alternativos, por el mensaje Trofeo de la revancha, creado para la Fundación Dequení del Paraguay. Cecilia Yergos, excolaboradora de dicha agencia, lo recibió en su nombre.
Manuel Arango, presidente de Caracol de Plata y Salvador Villalobos, presidente ejecutivo del Consejo de la Comunicación, quien entregó el premio de la categoría Publicidad Exterior y Medios Alternativos.
Video de agradecimiento enviado por el grupo creativo de Kausa Central Creativa del Paraguay, integrado por Hugo Delgado, Rodolfo Gómez, Fran Martínez y Seba Díaz, acompañados por Miriam Aguilera de la Fundación Dequení; la agencia y la institución ganadoras del Caracol de Plata de la categoría Publicidad Exterior y Medios Alternativos, por el mensaje titulado: Trofeo de la revancha.
Nicolás Guzmán, presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, entregó el Caracol de Plata de la categoría Campañas. En nombre de la agencia, La Despensa y de Amnistía Internacional España, lo recibieron Mikel Bernedo, director general de La Despensa México, y Perseo Quiróz, director ejecutivo de Amnistía Internacional, Sección Mexicana.
33
Mikel Bernedo, director general de La Despensa México, agradeció el premio en nombre de sus colegas en España.
Nancy Pearson, directora de Caracol de Plata, A.C., pidió a los asistentes que compartieran entre sus amigos y familiares las tarjetas postales que les fueron entregadas, para que otros puedan disfrutar y aprender de ellos.
Nancy Pearson, directora de Caracol de Plata, A.C., invitó a las empresas, medios de comunicación, agencias de publicidad y organizaciones de la sociedad civil a utilizar el mensaje de beneficio social en sus estrategias de comunicación.
Paul Mejía, CEO de McCann Worldgroup México, Centroamérica y Caribe, recibió el premio de la categoría Impresos en nombre de McCann Erikson Honduras y de la Cervecería Hondureña SABMiller.
34
Rafael Castanedo, vicepresidente ejecutivo de la Asociación Nacional de la Publicidad, entregó el Caracol de Plata de la categoría Impresos
Cecilia Yergos, excolaboradora de Kausa Central Creativa, recibió los Caracoles de Plata de las categorías Televisión y Publicidad Exterior y Medios Alternativos.
Fabio Prado, Presidente de Unilever México y el Caribe, y Mariano Smith, vicepresidente de Mercadotecnia, Cuidado Personal y del Hogar de la misma empresa, recibieron el Caracol de Plata de la categoría Medios Digitales.
Mikel Bernedo, director general de La Despensa México, y Perseo Quiróz, director ejecutivo de Amnistía Internacional, Sección Mexicana, con el Caracol de Plata otorgado a la campaña Ropa Comprometida, creada por La Despensa España para Aministía Internacional España.
35
AGRADECIMIENTOS CARACOL DE PLATA, A.C., Agradece su apoyo y colaboración a las siguientes personas, instituciones y empresas para la realización de la ceremonia de premiación: CONDUCCIÓN DE LA CEREMONIA Alonso Castellot PRESENTACIÓN DE LOS PREMIOS IMPRESOS Rafael Castanedo Martínez, Vicepresidente Asociación Nacional de la Publicidad RADIO Efrén Huerta Consejero Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión MEDIOS DIGITALES Alfredo Alquicira Presidente Círculo Creativo de México
36
TELEVISIÓN Salvador Villalobos Presidente Ejecutivo Consejo de la Comunicación PUBLICIDAD EXTERIOR Y MEDIOS ALTERNATIVOS José Manuel Sánchez Carranco Presidente Asociación Mexicana de Publicidad Exterior CAMPAÑAS Nicolás Guzmán Presidente Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad
AGRADECIMIENTO ESPECIAL A: Grupo Juvenil de Apoyo de la Universidad la Salle A todos los medios de comunicación de Iberoamérica, que nos apoyan en la difusión de nuestras tareas. CRÉDITOS • Metacreatividad Dirección creativa, dirección de arte, libreto y musicalización • TNG Producción de la Ceremonia • Carmen Tellez Edición y armado final • Shenandoah Sherwel Animaciones • ODD Marketing Redes sociales • MassIdeas Relaciones Públicas • Datashow Equipo técnico
AGRADECEMOS EL APOYO DE:
Caracol de Plata, A.C. Campos Elíseos 400 Piso 19 Lomas de Chapultepec, C.P. 11000, México, D.F., MÉXICO Tel.: (52 55) 5281 1516 Fax: (52 55) 5280 2851 info@caracoldeplata.org www.caracoldeplata.org