Metodolog铆a para la creaci贸n de logotipos en iglesias cristianas
branding
Introducción A manera de introducción desarrollaremos una metodología para la creación de Identidades gráficas, pero enlazada a un área muy especial. En el ramo religioso existe mucha carencia de logotipos, algunos son una especie de escudos, o emblemas, por ello la necesidad de crear una metodología especial para la creación de identidades en Iglesias, en este caso nos enfocaremos en las iglesias cristianas, ya que son las que ocupan un mayor lugar en la población, abordaremos el tema en 2 fases, la primera es la mas apremiante, aunque en ese momento no estamos creando ningun diseño, es aqui donde conocemos lo que más adelante llamamos el corazón de la iglesia, y todo esto lo llevamos a la practica en la fase 2. para asi crear un logotipo con sentido dirección y sobre todo que valla acorde a la iglesia para la cual estamos trabajando
Índice Fase 1 Investigación Visitar la Iglesia Identificar Personas Clave Crear un buen Storytellng Análisis de condicionantes religiosos Simbología Emblemática
5 7 8 8 9 9
Fase 2 Lluvia de Ideas Bocetaje Elección Tipográfica Retícula Pruebas de Color Aplicaciones Presentacion
11 11 12 13 13 14 15
Metodología 1. Investigación Todo proceso de diseño conlleva un mapa asociativo del problema, en este caso, una metodología para la creación de una identidad gráfica orientada a una iglesia cristiana es necesario, investigar de que tipo de iglesia estamos hablando, en México según los datos del INEGI para el 2014 existían ya 102 368 Asociaciones religiosas registradas, a estas sumamos, un sin numero de aquellas, cuyo registro ha sido revocado o esta pendiente, además de por cada registro existen un mínimo de 4 congregaciones. Las asociaciones que predominan son: 1. Evangelicos Pentecostales 2. Iglesia Católica Apostólica Romana 3. Testigos de Jehova 4. NeoPentecostales 5. Evangelicos Bautistas Ademas de el registro es importante saber como diseñadores, cuales son las diferentes doctrinas, dogmas e inclusive los difer-
Ejemplo Monte Sion
Asamblea Apostólica de La Fe en Cristo Jesús A.R. Neo Pentecostalimo Tijuana B.C .
Metodología entes tabús que se respetan, siguen y practican en dichas iglesias
Ejemplo Logotipo de Organización
En el primer paso se requiere investigar aquella iglesia la cual nos hizo el encargo de diseño. A) Definir el Problema Es importante saber si la iglesia realmente necesita un logotipo, algunas organizaciones, no utilizan una imagen propia en las diferentes congregaciones, algunas simplemente hacen adaptaciones del logo oficial de la asociación registrada (para la rápida identificación de la misma) tal es el caso de ¨Los Testigos de Jehova¨ que utilizan una sola imagen en todos sus salones de reunión en el caso de que si necesite un logotipo, se tiene que definir el problema, en base a que es lo que necesita la organización ( que tipo de papelería usan, que es lo que mejor se adapta a sus necesidades)
Organización abierta a la creación de logotipos intependientes a la identidad de la propia organización
Metodología
Ejemplo
B) Briefing lo mejor para conseguir la información que necesitaremos es hacer un Brief de comunicación, realizar una serie de preguntas, acerca de las necesidades de la congregación u organización. Existen muchos tipos de Brief, o muchas maneras definidas de crear uno, pero sin duda, no hay como hacer uno personalizado a la congregación, enfocandose en lo que necesitan.
2. Visita la Iglesia No basta con hacer el Brief, también hay que comprobar que todo esto sea congruente con la experiencia que es ir y asistir a la iglesia, sin lugar a duda visitar el lugar te dará un panorama de lo que estás diseñando, muchas iglesias prefieren hacer publicidad, o crear un logotipo basado en lo que quieren transmitir, pero en ocasiones la realidad dista mucho de sus intenciones, y aun que un eufemismo quizás sea necesario, lo que no queremos es que nuestro trabajo sea incongruente con lo que las personas viven al llegar a dicho lugar.
Visita a Monte Sion
Metodología 3. Identifica Personas clave
Ejemplo Personas Clave
Otro punto fundamental para crear una base de comunicación es identificar a las personas que sobresalen dentro de la iglesia, en ocasiones es el pastor principal (por que algunas iglesias tienen mas de 1 pastor) en otros casos los que mas sobresalen son los músicos, en otros casos lo voluntarios que sirven cada servicio, pero en fin, esto nos sirve para identificar lo que llamamos (el corazón de la iglesia)
4. Crear un buen Storytelling El siguiente paso será crear una historia, pero no cualquier historia, una que comunique una experiencia, como en una empresa, las personas no asisten a una iglesia, por el nombre o por que tenga un logotipo bonito, sino por que se pueda vivir y contar una experiencia, en la mayoría de las iglesias, el cambio en las personas se busca a través de la persona de Dios, esto nos facilita mucho trabajo, es necesario que como diseñadores creemos una experiencia, que podamos utilizar en nuestra identidad, ya sea un slogan o bien la
Una Iglesia con corazón y humanidad, con amor de Dios, un lugar de bendición
Metodología
Ejemplo
implementación fotográfica del lugar, en resumídas cuentas, lo que se hará es transmitir la visión de dicha congregación
5. Análisis de Condicionantes religiosas. Como parte de lo anterior, al investigar nuestra organización podemos encontrarnos con un mundo de condicionantes de la misma para la identidad, esto, que anteriormente lo mencionamos se debe a que muchas organizaciones mantienen una linea doctrinal estricta en los símbolos, dogmas e incluso tabús que ellos creen que no son congruentes con sus creencias, esto es real a tal grado, que aunque el cristianismo tiene gran auge en el mundo, muchos cristianos no utilizan la figura de una cruz como emblema, otros no usan símbolos que consideramos ¨Cristianos¨ debido a que hacen aluciíon a otras doctrinas u organizaciones.
No utilizar simbolos paganos
6 Simbologia Emblematica. La simbología de las religiones es muy basta, cada religión tiene al menos 5 símbolos que los caracteriza, y en el caso de la religión cristiana hay muchos símbolos que ayudan y otros que retrasan el
Monte, Paloma, aceite, Fuego, cruz cristiana
Metodología proceso, es decir, no por que sea un símbolo cristiano, es aceptado en algunas asociaciones, en otras algún símbolo puede ser ofensivo para la historia de la iglesia o bien para el lugar y cultura, solo poniendo como ejemplo la cruz, un símbolo por así decirlo universal, es un símbolo muy común en el cristianismo, sin embargo existen mas de 25 tipos de cruces en las diferentes religiones entre ellas Cruz Cristiana Cruz Celta Cruz de Santo tomas Cruz Papal Cruz de Pedro Cruz ortodoxa esto es un parte aguas para nuestra metodología, ya que al saber toda esta información encontraremos cuales símbolos podemos usar tomando como base el tipo de iglesia que estamos teniendo como cliente, se identifican los símbolos emblemáticos y en base a ellos se comienza el proceso de diseño.
Ejemplo
Metodología 7. Lluvia de Ideas para este punto del proceso de diseño, es posible que muchas palabras, ideas y conceptos ya hayan llegado a tu mente en los puntos anteriores acerca de la iglesia en cuestión, es a donde se pretende llegar, a que sea mas fácil encontrar la solucionar el problema de diseño, para crear una lluvia de ideas, basta con leer el brief y tomar como referencia lo visto en los puntos anteriores, de lo que llamamos el corazón de la iglesia, las ideas principales saldrán después de pasar el estos 2 filtros anteriores y con esos conceptos centrales podemos pasar a crear el logotipo
8. Bocetaje Intenta respetar lo anterior, se recomienda hacer entre 50 y 100 bocetos burdos, ignorando los primeros 30, ya que ellos son la representación del bagaje cultural que vamos adquiriendo desde pequeños, esto es que las primeras propuestas que nos llegan a la mente, son algo que ya hemos visto en alguna otra ocasión, intenta con un concepto, ya sea una cruz, ya sea un símbolo, pero tambien
Ejemplo Algunas Palabras claves despues de hacer nuestra lluvia de ideas Unidad Familia Monte Confianza Estabilidad equilibrio seguridad
Metodología
Ejemplo
sal y trabaja otro (mientras se pueda usar) esto hará que puedas crear algo nuevo y fresco y no solo la repetición de lo que ya se hizo. Escoge 15 de tus bocetos burdos y trabajalos, en monocromático, define formas, retícula para encontrar los detalles que harán único ese trabajo, después encuentra los 5 mejores y vectorízalos, y así termina este proceso.
7. Elección Tipográfica Propuesta de Tipografía
quizás uno de los puntos mas técnicos e importantes del proceso, un buen isopo puede verse opacado por una mala elección tipográfica, pero no podemos estandarizar una tipografía para todos los proyectos, existen infinidad de tipografías como en este caso numero de iglesias, aquí es donde volvemos a los primero puntos donde analizamos el corazón de la iglesia, comprender que tipografía le va mejor, cual comunica de manera mas eficiente el mensaje que se quiere hacer llegar.
Helvetica Gotham Harmonia Stag Se seleccionó Helvetica
Metodología 8. Reticula. después de realizar todo lo anterior, nos queda reticular, es decir estructurar el logotipo para que este tenga un mayor impacto visual, y que no haga ruido a la hora de verlo, es decir, equilibrar el peso entre la tipografía y el isopo, que fluya la información a medida que se aprecia.
9. Pruebas de color Una vez mas regresamos al corazón de la iglesia y encontramos los principios de comunicación en nuestra lluvia de ideas, para llegar a los colores institucionales, es normal que se utilicen varios, que se prueben muchos, pero al final elige aquellos que se acomoden a la necesidad a resolver
Ejemplo
Metodología
Ejemplo
10. Aplicaciones Cada aplicación es una extensión del logo por ello es necesario que se encuentren dentro de la misma identidad, que sean como unas ramas del mismo árbol que quizás se extienden mucho pero sin perder la identidad general, uno de los problemas recurrentes en las iglesias es la falta de unificación de aplicaciones del logo, regularmente por que hacen el logo en una parte, mandan imprimír lonas en otra, hacen folletos en otro lugar, y al final terminan por dispersar la información a tal grado que se pierde la intención principal Reticula de manera similar a tu logotipo, así podrás encontrar la manera de que las aplicaciones tengan esta escencia de la misma identidad
Tijuana Baja California a 6 de Mayo de 2016
Global University of Theology A quien corresponda. Reciba un saludo, el motivo de la presente es para recomendar a la Hna. Nora Edna Jiménez Granillo, miembro constante y en plena comunión, quien fue recibida en esta iglesia el 23 de Octubre del 2011, antes de iniciar mi pastorado en este lugar. Durante el tiempo que la hermana se ha congregado aquí, según el testimonio de la iglesia ha servido en diversos ministerios, como lo son Educación Cristian, Alabanza, Danza, Liderazgo de la Sociedad de Dorcas y actualmente está participando como docente del grupo de Adultos de nuestra Escuela Bíblica. Como su pastor doy mi autorización para que ingrese a estudiar la Licenciatura en Teología en Global University of Theology. Deseo que Dios lo Bendiga y quedo a sus órdenes.
Carlos Caravantes Soto Pastor
Asamblea Apostólica de la Fe en Cristo Jesus A.R. Monte Sion Avenida Reforma #6 Col. Anexa Reforma Tijuana B.C., Mex
TA R J E TA D E C O N TA C T O NOMBRE
Nombre: __________________________
DIRECCIÓN TELÉFONO
VISITAS 1RA ME GUSTARÍA ASISTIR A UN GRUPO DE AMISTAD 2DA ME GUSTARÍA CONOCER MAS ACERCA DEL BAUTISMO 3RA
Fecha:___________ Asamblea Apostólica de la fe en Cristo Jesús
DIEZMO OFRENDA PRIMICIA
“Cada uno dé como propuso en su corazón: no con tristeza, ni por necesidad, porque Dios ama al dador alegre.” 2da Corintios 9:6
Carlos Caravantes Soto Pastor
(664)123-6033
pastor.caravantes@gmail.com www.montesion.com.mx
Metodología 11. Presentación se proponen 2 presentaciones para el logotipo, la primera es hacia el cliente y esta es segura, quien pide el trabajo regularmente es el pastor de la iglesia, es esencial que el conozca todo lo que se hizo y una vez aprobado, se pide que también (si es posible) se presente a las personas clave de la iglesia, es una especie de endomarketing que sirve para que como dice la expresión "Se pongan la camiseta" después de esta ultima presentación queda retroalimentar el trabajo.
Ejemplo
Conclusión Como conclusión, un logotipo tiene que tener toda la investigación posible antes de realizarse, y en esta area de las iglesia cristianas, muchos diseñadores fallamos, por que no conocemos del tema, por que no somos afines o cualquiera que sea la razón, como profesionales deberiamos de hacerlo, siempre y cuando nuestra ética personal nos deje hacerlo.