TIFFANY & CO.
FRANCO ESCOBAR - ERIKA GRIMALDI - CAMILA MARTÍNEZ - MANUEL RAMÍREZ
BRIEF DESCRIPCIÓN
Tiffany and Co, es una empresa estadounidense de joyería y orfebrería fundada por Charles Lewis Tiffany y Teddy Young en la Ciudad de Nueva York en 1837. Como parte de su propia marca, la empresa es asociada fuertemente con su color Azul Tiffany, el cual es una marca registrada.
OBJETIVO
El objetivo principal de la marca es introducir al país y posicionarse en el mercado como una de las mejores adaptando el concepto de que sin importar la clase todas las mujeres pueden usar estas joyas de prestigio. Creando una experiencia en el público meta.
TARGET
Mujeres de clase media y alta de 20 años en adelante, que compran y reciben artículos de la bellísima joyería. Que amen los productos de buena calidad y prestigio. Y por tanto a los hombres que forman parte de la vida de estas mujeres. Se eligió este público por que es la edad en donde las mujeres se empiezan a interesar en usar artículos de alta calidad y al mismo tiempo reciben estos. MENSAJE CLAVE
Tiffany and Co, ahora esta siendo una marca que está tratando de expandirse mundialmente y ha lanzado una nueva categoría de joyería que hacer que las mujeres de menor estatus social o menor sueldo, puedan costear una joya de tanto lujo y prestigio.
ESTADO DE LA MARCA
Tiffany & Co. es un holding que opera a través de sus empresas de apoyo. filial de la empresa principal es Tiffany y Compañía . A través de Tiffany and Company y otras subsidiarias , la Compañía está involucrada en las actividades de diseño de productos , fabricación y venta al por menor . Además de la comercialización de los consumidores , Tiffany & Co. se incluyen en gran medida la comercialización del negocio . Tiffany & Co. participa activamente en la venta de sus productos a través de Internet , business- to-business operaciones al por mayor y al por menor. Se vende su mercancía en base al por mayor a distribuidores independientes para su venta en los mercados emergentes como Oriente Medio y Rusia . Además , la empresa vende los diamantes que se obtienen como una compra al por mayor y luego a vender no ser adecuado para las necesidades de la empresa.
ESTILO Y TONO
Formal y cordial, de esta manera se mostraría el serio prestigio de la marca y genere confianza con el consumidor, ya que se esta introduciendo al mercado con una nueva categoría para mujeres de un estatus social no tan alto y así generar un nuevo segmento de mercado. DURACIÓN DE LA CAMPAÑA
Como parte de la campaña publicitaria se decidido promocionar el producto durante 4 meses consecutivos para la introducción y reconocimiento del mismo al mercado salvadoreño.
MEDIOS ESCOGIDOS PARA LA CAMPAÑA
-Periodico: De esta manera llamaría la atención de las personas salvadoreñas que leen los periódicos, generalmente mujeres arriba de los 20 años. -Revistas: Atraer al target, mostrando los productos de alta calidad a bajo precio que ofrece la marca. -Campañas de reconocimiento del producto: (BTL) Para generar una imagen más marcada dentro del consumidor, se creara una evento que genere una experiencia en el consumidor y llevarlo a vivir lo años dorados de Hollywood en donde empezó a introducirse Tiffany al mercado. ENTREGABLES
Se ha decidido diseñar mupis, vallas publicitarias y comerciales en televisión y redes sociales.
ESTRATEGIA DE MERCADO A continuación se describen las tácticas de cada uno de los elementos de la mezcla de marketing de Tiffany and Co. PRODUCTO
Tiffany ha lanzado al mercado una nueva colección de joyas a la cual llamaron “ATLAS”- La colección Atlas es una nueva línea que se enfoca en joyería de plata con precios menores a 500 dólares. El margen de ganancia de Tiffany en ese tipo de artículos es mayor que en joyería fina más cara.
MENSAJE QUE SE COMUNICARÁ
El amor es el tipo de alegría imparable que le hace a uno abrir los brazos hacia el mundo entero y perder la cabeza. En Tiffany, siempre se trata amor, no solo de gusto. Tiffany también es siempre el mejor regalo para la ocasión especial que hará a cualquiera sentirse especial. EL KEY BENEFIT (BENEFICIO CLAVE):
Tiffany está comprometida en mantener los más altos estándares de responsabilidad social y ambiental.
VENTAJA COMPETITIVA
Tiffany tiene ventaja sobre su competencia Cartier, Pandora, Joyería La Joya y Swarovski, puesto que la marca vende un experiencia y un sentimiento, debido a su “blue box” hace que los corazones latan más rápido, y personifican gran patrimonio de la elegancia, la exclusividad y la artesanía impecable de Tiffany. PRECIO
El precio de venta de los artículos de Tiffany en la colección “ATLAS” es por debajo de los 500 dolares.
PLAZA
Se pretende que la marca se ubique en un lugar de prestigio como el centro comercial Multiplaza que se encuentra en la zona de Central del país.
PROMOCIÓN
Merchandising visual En el punto de venta. Todos los mupis y vallas tendrán el color icónico de tiffany que es el azul tiffany que va a identificar la marca y van a ser elegantes y lujosa. Digital Marketing Se trabajará videos promocionales y comerciales de televisión para cubrir más el público meta.
IMAGEN GRÁFICA
PUBLICIDAD
PROPUESTA
CONCEPTO EL AMOR ES TIFFANY. El concepto se basa en la creación de un deseo por parte del consumidor de obtener una joya tiffnay y que mejor que estas joyas, la cúspide de una promesa de amor. Pretende vender la idea que el amor se demuestra con esa joya y que es el complemento perfecto para sellar esta promesa, ya sea un noviazgo, un compromiso o solamente porque sí, es la mejor opción. Con "Para un Amor Inolvidable", creando así en la mente del consumidor que esta marca es la excepcional para una ocasión especial. Basado en mostrar a la marca como una solución para las ocasiones especiales, Tiffany se consolida en la mente del consumidor, gracias a su variedad de productos en joyería la cual hace de esta marca una aliada a la hora de regalar algo especial. Esto para reforzar e introducir en la mente del usuario que esta marca es la ideal para todo. Y que ahora con la nueva línea accesible, todos los salvadoreños disfrutaremos de esta tan prestigiosa marca.
PIEZAS PRINCIPALES VALLA PUBLICITARIA
PIEZAS PRINCIPALES PUBLICIDAD EN PERIÓDICOS
PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES INSTAGRAM / PINTEREST
COMERCIAL DESCRIPCIÓN:
El comercial de tiffany. Nos muestra al estilo de vida de la chica que gracias a la nueva colección con la que se introduce al país, ahora todas pueden obtener una joya tan prestigiosa. Es por eso que se muestra la alegría en sí que genera un regalo y el usar las joyas Tiffany. Nos muestra a todo tipo de mujeres, representando a la diversidad de personas que ahora estarán en contacto directo con la marca, ya que no importa el status, raza, orientación o forma física, porque ahora Tiffany es para todos y es la alegría de toda ocasión en El Salvador. DURACIÓN:
30 segundos MÚSICA:
Back up 212 Artista: Azaelia Banks ft. Lazy Jay
STORYBOARD STORYBOARD MARCA TIFFANY AND CO. TIEMPO: 30 segundos Canción Back up: 212 Artista: Azaelia Banks FT. Lazy Jay
Escena 6 Encuadre de las joyas se muestran en las manos, cuellos de las diversas mujeres.
Escena 7 Se muestra las joyas a modo de close up (encuadres centrales) de la joyería usada por modelos.
Escena 7 Se muestra las joyas a modo de close up (encuadres centrales) de la joyería usada por modelos.
Escena 8 Mujeres(2) Sonrien a la cámara y bailan entre si, saltan, y se muestran en un escenario natural (corriendo)
STORYBOARD MARCA TIFFANY AND CO.
STORYBOARD MARCA TIFFANY AND CO.
TIEMPO: 30 segundos
TIEMPO: 30 segundos
Canción Back up: 212 Artista: Azaelia Banks FT. Lazy Jay
Canción Back up: 212 Artista: Azaelia Banks FT. Lazy Jay
Escena 9 Una mujer camina (mostrando un ánimo de felicidad) en medio de una calle empedrada y levanta las manos a modo que se vea la joyería
Escena 13 - 14 Se ven las modelos de fondo ( con tipografía) se muestra la frase en ambos encuadres separadas, AHORA ES (ESCENA13) - PARA MÍ (escena14)
Escena 10 - 11 - 12 Montaje de escenas de mujeres divirtiéndose, encuadres de joyas, la caja ti any (blue box) mediante el uso de escenas rápidas.
Escena 15 La modelo inicial sostiene la caja (blue box) en su mano sonrie y hace un guiño. ( mostrando la felicidad de tener un producto ti any's)
Escena 13 - 14 Se ven las modelos de fondo ( con tipografía) se muestra la frase en ambos encuadres separadas, AHORA ES (ESCENA13) - PARA MÍ (escena14)
Escena 16 Se muestra un color de fondo (azul Ti any) Y se genera el corazón de la imagen grá ca. Sale la frase de campaña UN REGALO INOLVIDABLE
Escena 13 - 14 Se ven las modelos de fondo ( con tipografía) se muestra la frase en ambos encuadres separadas, AHORA ES (ESCENA13) - PARA MÍ (escena14)
Escena 17 Se muestra de nuevo el color de fondo (azul Ti any) y se muestra el logotipo TIFFANY AND CO.
ACTIVACIÓN
FASE PREVIA DESCRIPCIร N:
Se publicarรกn imagenes de expectaciรณn en los diferentes medios para crear intriga entre la audiencia, bajo el hashtag #todoporunSI
PRIMERA FASE DESCRIPCIÓN:
Se publicará la dinámica por instagram, la cual consiste en que el novio deberá publicar una foto con su novia en una cena o cita romantica, dentro de una fecha límite y utilizando el hashtag #todoporunSI para poder ganarse una joya Tiffany. De esta dinámica se elegiran a 4 novios participantes y el equipo de Tiffany se pondrá en contacto con ellos para la siguiente fase.
SEGUNDA FASE DESCRIPCIร N:
Organizar la planeaciรณn del local y del espacio para realizar la activaciรณn. El lugar seleccionado es Juan Valdez Multiplaza, ya que se encuentra ubicado en planta baja donde el espacio para eventos puede utilizarse, y facilmente pasar encubiertos.
TERCERA FASE DESCRIPCIÓN:
Planeación de la coreografía, con los novios y el equipo Tiffany, que apoyará en la activación.
CUARTA FASE DESCRIPCIÓN:
Esta fase se divide en 2 días, sábado y domingo. En el centro comercial de multiplaza, planta baja. Los novios estarán con sus citas en Juan Valdez en diferentes horas del día para no coincidir, por ejemplo uno a las 10 de la mañana y el otro a las 3 de la tarde, para el domingo aplicar la misma logistica. El novio se levantará para “ir al baño”. Luego se reunirá con el equipo Tiffany en un espacio acordado, donde se cambiará la vestimenta y se le entregará una blue box con la joya. Una vez salgan todos a posición, sonará la canción oficial del comercial de TV y emperazará la coreografía, incluyendo a la novia como punto focal. Al terminar la canción y la coreografía, el novio se arrodillará ofreciendole la joya a su novia.
VESTIMENTA
NOVIO TIFFANY’S
EQUIPO TIFFANY’S
QUINTA FASE DESCRIPCIÓN:
Se filmará el proceso, y en cada presentación con cámaras ocultas, para después ser publicado en redes sociales y youtube.
TIFFANY & CO.
FRANCO ESCOBAR - ERIKA GRIMALDI - CAMILA MARTÍNEZ - MANUEL RAMÍREZ