Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Carine Santos Monique Mendes Poline Dias Rita de Cássia Breier
Campanha de Publicidade das Escolas e Faculdades QI
Porto Alegre Agosto de 2015
Briefing Concurso QI:
Concurso Campanha de Publicidade das Escolas e Faculdades QI. O concurso foi idealizado com o objetivo de eleger a nova campanha publicitária da QI, integrando os estudantes do Ensino Superior das áreas da Publicidade, Comunicação e Marketing com a instituição gaúcha, que atua há 24 anos no segmento de educação profissional e é líder no mercado em que atua. Tínhamos como desafio do concurso: uma proposta de campanha de publicidade para as Escolas e Faculdades QI, levando em consideração o posicionamento de mercado e o público que atendem. Nosso grupo desenvolveu uma campanha, composta por peças impressas, mobiliário urbano, folders, flyers, anúncios e mídia eletrônica. FACULDADES QI POSICIONAMENTO DA MARCA A marca é conhecida pela sua comunicação direta e próxima aos seus consumidores com o fim de comunicar e atrair alunos para com seus cursos técnicos e profissionalizantes, faculdades e cursos de pós-graduação. Por isso, a ideia é manter esse padrão para que possamos fazer com que seus consumidores se sintam ainda mais ligados à marca no período de escolha de uma escola que se encaixe com o perfil do consumidor que atualmente tende ser diversificado. POSICIONAMENTO DA CAMPANHA Construir junto o aluno QI o seu lugar no mundo. CONCEITO CRIATIVO “Sabemos que cada pessoa pode ser várias; Sendo assim, queremos construir com o público o que ele quer ser.” A campanha da QI 2015 tem como atrativo o conceito intitulado de “Sabemos que cada pessoa pode ser várias; Sendo assim, queremos construir com o público o que ele quer ser”, a campanha quer mostrar, nos dois personagens criados, um feminino e o outro masculino, possuem diferentes qualidades e perfis, por isso são utilizados lozangos trabalhando a ideia de construção pois cada personagem é composto por vários perfis, que são construidos ao longo da vida e, que a QI pode fazer parte desta tragetória.
SLOGAN QI CONSTRUINDO O FUTURO COM VOCÊ A campanha de publicidade da QI terá foco no público adolescente e jovem adulto que está escolhendo uma escola/faculdade para se matricular. A ideia é fazer uma campanha baseada na construção de dois personagens, um feminino e outro masculino, trabalhando na perspectiva que cada pessoa pode ser várias, e, que a QI estará presente em todos os momentos desta construção.
PEÇAS 1. VITRINES
2. CARTAZES
3. OUTDOOR E FRONTLIGHT
4. MÓBILE
5. FLYER
6. FOLDERS
7. MALA DIRETA
8. EMAIL-MARKETING
9. REVISTA
10. JORNAL (PÁGINA INTEIRA)
11. JORNAL (MEIA PÁGINA)
12. FACEBOOK
13. TWITTER
14. YOUTUBE
15. ROTEIRO DE TV QI construindo o futuro com você VT Todo o comercial será em “ilustração” Cena 01 (Dia interna – Quarto – Garoto) Em seu computador, garoto pensa no futuro. Imagens do cotidiano deste garoto “vivendo” - coisas que ele faz, cursos e capacitações Loc off Você pode fazer várias coisas ao mesmo tempo, e para fazer isso? Cena 02 (Dia interna – Sala de reunião – Garoto) Garoto bem sucedido em uma sala de reunião – explanando todo o trabalho Loc off Juntamos todos de você em um só, em um só lugar, venha para a QI e garanta um futuro melhor. Assinatura: QI construindo o futuro com você 16. ROTEIRO RÁDIO SPOT: Personagem: Locução caricata masculina Não sei o que fazer da minha vida!? Tenho muitas dúvidas e escolhas à fazer... Não sei nem dizer quem eu sou... Loc off Você pode fazer várias coisas ao mesmo tempo, e para fazer isso? Personagem: Locução caricata masculina: Ok, negócio fechado, enviamos a proposta por e-mail. Loc off Juntamos todos de você em um só, em um só lugar, venha para a QI e garanta um futuro melhor. Assinatura: QI construindo o futuro com você.