A imagem da montra deve reflectir honestamente qual a imagem que o estabelecimento tem. Imagem segundo: Público alvo Estilo das mercadorias Preços Região da cidade, estado e país
Esta imagem não está declarada oficialmente, nem na montra nem no interior do estabelecimento. É uma linguagem que está no inconsciente do público. Ao olhar para a montra de um determinado estabelecimento o público identifica-se ou não com a loja. E esta imagem é a grande causadora de empatia. Sendo então o CARTÃO DE VISITAS DA LOJA.
Mensagem A mensagem transmitida pela montra pode ter os seguintes aspectos: SOCIAL – Através das montra podemos ver as evoluções culturais e comportamentais da sociedade. INFORMATIVA – Com informações sobre como se utiliza algum electrodoméstico, como se produz uma determinada roupa, e assim por diante. EMOTIVA – A montra acima de tudo deve provocar uma reacção, que tanto pode ser positiva ou negativa.
Função A função da montra é apresentar um produto de acordo com um TEMA, para atingir a meta principal da loja que é vender através da montagem bem executada da montra.
Toda a mensagem tem uma FUNÇÃO, e no caso das montras classificamos da seguinte forma:
Publicitária – Peça de campanha publicitária sobre o produto ou marca. Oportunidade – Promoções, liquidações, vendas especiais. Comemorativas – Datas promocionais, aniversário da loja, lançamento. Institucional – Não se está a vender determinado produto mas sim a transmitir o conceito de uma marca ou um facto comum á sociedade. Quotidiana – O motivo está no próprio produto (cor, matéria prima) ou mesmo a ideologia do consumidor.
Estética das Montras Para fazer com que o consumidor perceba a montra temos de trabalhar a sua estética. A Estética é o estudo racional do belo, do agradável ao olhar, quer quanto a diversidade de emoções e sentimentos que ela suscita no Homem.
Categorizamos as montras em: Expositoras
Esta montra não possui decoração, ela trabalha com o produto no “máximo” com expositores (manequins, suportes…)
Visuais Esta contém decoração, que basicamente segue a seguinte divisão: 1. Cenário/Cenográfica 2. Viva 3. Cinética 4. Luminosa 5. Conceitual 6. Gráfica 7. Escala 8. Contínua
Cenรกrio/ Cenogrรกfica Reproduz
realisticamente um cenรกrio (Biblioteca/Sala)
Viva
CinĂŠtica Possui
movimento mecânico
Luminosa Utiliza o efeito da
iluminação
Conceitual Trabalha o
conceito do produto
Gráfica Utiliza-se o grafismo
para compor a montra, como por exemplo, desenhos, painéis, imagens…
Escala Brinca com o
tamanho dos elementos (aumentando ou reduzindo)
Contínua Só possível de ser
realizada em lojas que possuam mais do que uma montra, isto é uma sequência de montras lado a lado, os elementos da decoração atravessam de uma montra para a outra, ou cada montra é uma parte da história.
TEMA
COR
LUZ
BOA EXPOSIÇÃO DOS ARTIGOS
LIMPEZA