Síntesis concurrente

14 SINTESIS CONCURRENTE

MODERNIDAD: Para poder plasmar el concepto de modernidad en la marca gráfica, se tuvo que dividir en dos subconceptos, lo

estético y lo funcional. Lo Funcional será representado bajo la forma de un botón, puesto que tiene la función de sustituir el punto de la

segunda “I” de Chikinkira’s. Además, simbólicamente, representara a las personas que vayan a la tienda a comprar ropa no por el diseño y lo

bonito que se vean, sino por la función que les brinda, la de vestir algo. Mientras tanto el cierre será el que represente lo estético dentro del

logotipo, ya que, a diferencia del botón, este simplemente colgara de entre la letra “A” y “S”, como un adorno sustituyendo el apostrofo, y no

cumple la función principal que es la de unir.

DINAMISMO: Las mujeres en su juventud son extrovertidas y sociables, les gusta salir mucho y les encanta el shopping. Mientras

se encuentran realizando compras está en constante movimiento, ya sea para probarse una prenda, o simplemente para ver el diseño de la

misma. Es por esto que se quiere resaltar en nuestra marca el dinamismo de la mujer joven. Se conseguirá esto mediante la representación

de la mujer con formas geométricas, las cuales servirán para construir la tipografía de Chikinkira’s.

FEMINIDAD: Este concepto será representado por una flor, la cual es suave y delicada como una mujer. De entre las flores

se escogió una con un color fucsia, la cual sirvió como color corporativo y fue empelado en un soporte cuadrangular que

fue partido en dos por la contraforma de la letra “N”, formando así dos bloques, los cuales ayudan a consolidar el primer

concepto, la modernidad, el cual esta dividido entre lo funcional y lo estético.

Funcional

Modernidad

Estético

Dinamismo

Feminidad