Índice 1. Apresentação
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2. Memorial Descritivo
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3. Conceituação
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4. Elementos do Sistema de Identidade Visual
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5. Assinatura Visual 5.1 Versão na Cor Padrão 5.2 Diagrama de Reprodução 5.3 Espacejamento
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6. Assinatura Visual Horizontal 6.1 Versão na Cor Padrão 6.2 Diagrama de Reprodução
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7. Padrão Cromático
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8. Versões Cromáticas 8.1 Tons de preto 8.2 Positivo / Negativo 8.3 Fundo na Cor Padrão 8.4 Fundo em Outras Cores 8.5 Fundo Fotográfico 8.6 Fundo em Tons de Preto
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9. Tipografia Institucional
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10. Margens Mínimas
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11. Reduções Máximas
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12. Formas Incorretas de Uso
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13. Sistemas de Aplicação 13.1 Papel timbrado (A4) 13.2 Envelope Correspondência 13.3 Envelope Correpondência Tipo Saco 13.4 Cartão de Visitas 13.5 Pasta Proposta Documentos 13.6 Cabeçalho de Fax 13.7 Cabeçalho de E-mail 13.8 Etiqueta para CD
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14 Ficha Técnica
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1. Apresentação A elaboração de uma Identidade Visual não consiste em apenas diferenciar serviços e produtos. Desempenha um importante papel na decodificação da filosofia da empresa, expressando o objetivo desta em fornecer uma série específica de atributos, benefícios e serviços ao público destinado. Seguindo este pensamento, o Escritório de Desenho tem como objetivo ser reconhecido como empresa que vê o Desenho como uma combinação de criatividade e técnica, atributos estes que estão refletidos em sua identidade visual. Este manual contém as formas corretas de aplicação da identidade em diversas situações.
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2. Memorial Descritivo A assinatura visual é o elemento que sintetiza todo o processo de construção da identidade visual. A comunicação visual é um fator básico para o relacionamento da empresa com seu público. Através das mensagens visuais que se dá o primeiro contato entre ambos e, nesse contexto, a identidade visual desempenha um importante papel. Neste projeto, a assinatura adotada é composta pela combinação de um símbolo com logotipo e seus padrões cromáticos e tipográficos. O símbolo foi construído através de exercícios de criação controlada da forma de um círculo em um signo (e), com a intenção de auxiliar na identificação da empresa. O logotipo foi desenvolvido a partir do espacejamento controlado dos caracteres da fonte Helvetica Bold e Helvetica Light, afim de conferir o ritmo correto no arranjo das letras. A cor adotada (amarelo) foi selecionada em virtude de sua identificação com o Desenho.
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3. Conceituação Identidade Visual “Identidade Visual é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, ideia, produto ou serviço. Estes elementos devem informar, substancialmente, à primeira vista. Estabelecer com quem os vê um nível ideal de comunicação”(STRUNK, Gilberto. 1989).
Imagem Corporativa e Identidade Visual Corporativa “Quando se trata de uma identidade visual corporativa, ou seja, aquela que tem como objeto uma empresa ou instituição, o trabalho se complexifica: não se espera que uma empresa dure apenas um determinado período. Por isso, é preciso prever o máximo de usos aos quais esta identidade terá de se adequar. A identidade visual corporativa integra a imagem corporativa de uma instituição. A imagem corporativa abarca tudo aquilo que voluntariamente ou não, vai formando a posição da empresa na sua relação com o público: isto vai desde a forma como os seus funcionários lidam e se apresentam para os clientes até as estratégias de marketing assumidas, as campanhas publicitárias, a arquitetura, a decoração e sinalização, etc. Tudo vai formando na mente do público uma determinada imagem da instituição. A identidade visual é um dos veículos que geram a imagem corporativa. É o mais explícito e, em alguns casos, o mais importante, mas não é o único”. (PEÓN, Maria Luíza. 2000) “Um programa de identidade corporativa é essencialmente um “sistema” cuidadosamente projetado de todos os elementos visuais que servem como ponto de contato com os diversos públicos”. (DIEFENBACH, John. 1987)
Sistema de Identidade Visual “É como se configura objetivamente a identidade. Formam o sistema todos os veículos que veicularem os elementos básicos da identidade visual: o logotipo, o símbolo, as cores institucionais e o alfabeto institucional.
Objetivo O Sistema de Identidade Visual tem como objetivo a |7|
identificação e a memorização do objeto a partir de sua apresentação visual. Através do Sistema, lança-se mão de recursos de facilidade de identificação visual, clara definição visual e associação visual e simbólica com um conceito ou alguns conceitos selecionados, que valorizam a empresa.
Funções Diferenciar o objeto de seus pares de forma imediata. A percepção visual, ainda que não garanta eficiência integral, é a mais imediata, sendo esta a função mais fundamental. Transmitir um dado conceito ou conceitos que sejam associados ao objeto, com o intuito de persuasão. Associar o objeto a noções de solidez, segurança, organização, planificação, univocidade. Em qualquer instituição, estes valores são fundamentais”. (PEÓN, Maria Luíza. 2000)
4. Elementos do Sistema de Identidade Visual Símbolo Representação gráfica de uma ideia, conceito de um nome, etc. Símbolo pode ser qualquer coisa, de uma imagem simplificada a um sistema extremamente complexo de significados e atributos. Em todas as suas formulações pode reforçar, de muitas maneiras, a mensagem e o significado na comunicação visual.
Logotipo É a particularização da escrita de um nome, ideia, produto ou serviço. A forma diferenciada com a qual o nome da instituição é registrado nas diversas aplicações da programação visual.
Padrão Cromático A cor por si só já marca, independente de toda concepção gráfica. A cor acentua a visibilidade da identidade, construída sob ritmos geométricos.
Padrão Tipográfico O padrão tipográfico é utilizado para normatizar os textos incluídos nas aplicações, juntamente com os demais elementos visuais.
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Seu uso é obrigatório na composição de textos das mensagens visuais: materiais impressos, veículos, sinalização, uniformes, etc. A escolha de um leque reduzido de tipos gráficos deve-se, sobretudo, à necessidade de criar uma forte identificação com a empresa.
5. Assinatura Visual A assinatura visual é o elemento visual mais expressivo para identificar, projetar os valores e a personalidade do Escritório. A assinatura visual se caracteriza pela combinação do símbolo com o logotipo. Nas variações da assinatura é mudada a posição do símbolo, conforme é especificado no item 6 deste manual.
5.1 Versão na Cor Padrão
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5.2 Diagrama de Reprodução Para que se possa definir todas as relações entre os componentes da identidade visual, antes é estabelecida uma modulação padrão, o grid. O símbolo foi desenvolvido a partir de dois círculos sobrepostos, tendo um deles 90% do diâmetro do outro, através de um movimento de hiperunião (WONG, Wucius. 2007), sendo que um deles está seccionado em um ângulo de 45º. A largura do símbolo é correspondente a metade da largura do logotipo. O tamanho do selo foi diagramado em função da proporção áurea. “O grid padroniza os espaços, dá apoio às legibilidade, reconhecimento, alinhamento e compreensão da mensagem. Seu uso principal é a unificação do campo visual em uma mensagem consistente e harmoniosa.” (RADFAHRER, Luli. 2000)
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5.3 Espacejamentos Este logotipo foi construído por meio do espacejamento controlado do tipo Helvética Bold com 4, 5 e 6 módulos e Helvética Light, com 5, 6 e 7 módulos.
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3x6
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6. Assinatura Visual Horizontal Para proporcionar maior dinamismo e versatilidade, utiliza-se de variações para atender a determinadas situações de uso. Estas variações incluem o símbolo na frente do logotipo, proporcionando assim uma versão horizontal para a assinatura.
6.1 Versão na Cor Padrão
6.2 Diagrama de Reprodução Nesta versão a largura do símbolo corresponde a 1/3 da largura do logotipo.
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7. Padrão cromático Além de ser a cor representativa do Desenho, o amarelo transmite criatividade, juventude e alegria, atributos presentes no Escritório. O padrão cromático é um elemento fundamental para assegurar sua rápida identificação. Para reproduzir corretamente as cores deve-se observar atentamente suas escalas. C0 M20 Y100 K0 R255 G203 B5 PANTONE 7406 C #FFCC00
C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 #FFFFFF
C0 M0 Y0 K100 R35 G31 B32 PANTONE BLACK C #000000
8. Versões cromáticas 8.1 Tons de preto Estas versões devem ser utilizadas em casos como: impressos e formulários de circulação interna ou materiais impressos em monocromia. Cinza C0 M0 Y0 K25 R207 G209 B210 PANTONE 421 C #CFD1D2 Preto C0 M0 Y0 K100 R35 G31 B32 PANTONE BLACK C #000000 | 13 |
8.2 Positivo / Negativo Para casos onde não é possível a utilização do original a cores ou meio-tom, criou-se as versões positivo e negativo, esta utilização oferece um resultado mais estável e impregnante.
8.3 Fundo na cor padrão Branco é a cor de fundo preferencial para a aplicação da identidade visual.
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8.4 Fundo em outras cores Devem ser feitas somente aplicações em cores de fundo pertencentes ao padrão cromático da identidade visual. O amarelo, preto e o branco.
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8.5 Fundos fotográficos Para que se obtenha o maior contraste possível da assinatura visual quando aplicada sobre fundos fotográficos, torna-se necessária a coerência na sua aplicação. Em cores intermediárias ou escuras, utilize-a com o selo amarelo. Sobre fundos de tonalidade clara, deve-se utilizar o selo preto.
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8.6 Fundos em tons de preto
9. Tipografia institucional Este padrão tipográfico deve ser utilizado em todo conteúdo textual das peças da identidade visual. Tal como envelopes, folhas timbradas, cartões de visita, páginas de web e outros. Família Calibri, Corpo: 10pt.
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10. Margens mínimas As margens mínimas têm a função de preservar a legibilidade e integridade visual da assinatura. Esta área de não interferência deve ser respeitada, não podendo ser invadida por qualquer elemento gráfico que não seja referente à assinatura, quer seja este, visual ou textual. A área reservada corresponderá sempre à altura da letra “E” maiúscula do logotipo, no tamanho que a assinatura for aplicada.
11. Reduções máximas A assinatura visual requer cuidadosa programação para a definição de suas reduções. A redução máxima nas suas respectivas aplicações não deve exceder 30mm de altura em sua versão padrão e 25mm de altura em sua versão horizontal. Esse é o padrão que assegura a legibilidade integral dos componentes.
19,257 x 30 mm
38,946 x 25 mm
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12. Formas incorretas de uso As regras para o uso da assinatura visual já definidas neste manual devem ser obrigatoriamente respeitadas para que não haja a descaracterização da identidade visual do Escritório de Desenho. O uso adequado irá ajudar a fortalecer a imagem que o Escritório procura estabelecer com o seu público. O uso inadequado, como demonstrado nos exemplos a seguir, é proibído.
É proíbido qualquer forma de distorção que não respeite as proporções da identidade visual
A aplicação da identidade visual sem o selo que a compõe é proibída, exceto em sistemas de papelaria.
As cores usadas na identidade visual devem seguir sempre as alternativas descritas neste manual.
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13. Sistemas de aplicação A correspondência externa ou interna é uma das principais formas de comunicação do Escritório de Desenho, atingindo um público significativo. Em função disto, suas aplicações devem seguir normas e padrões, sempre com o objetivo de obter a máxima padronização e qualidade visual e desta forma expressar de maneira correta a imagem do Escritó-
13.1 Papel timbrado (A4)
13.2 Envelope correspondência
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13.3 Envelope correspondência tipo saco
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13.4 Cartรฃo de visitas
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13.5 Pasta proposta / Documentos
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13.6 Cabeçalho de fax Av. Iguaçu, 1 34 sala 303 Bairro Petrópolis Fone: (51) 3352.2132 www.escritoriodedesenho.com.br escritorio@escritoriodedesenho.com.br
13.7 Cabeçalho de e-mail Av. Iguaçu, 1 34 sala 303 Bairro Petrópolis Fone: (51) 3352.2132 www.escritoriodedesenho.com.br escritorio@escritoriodedesenho.com.br
13.8 Etiqueta para CD
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14. Ficha técnica do projeto Projeto desenvolvido pelos alunos Carlos André Batista Pires, Paola Carvalho Gandolfo e Roberta Souza Escher na disciplina de Introdução ao Projeto no primeiro semestre do ano de 2009 sob orientação dos professores da faculdade de Design do Centro Universitário Ritter dos Reis (Uniritter) Júlio César Caetano da Silva e Marcos Brod Junior. No projeto foram utilizados os softwares InDesign CS4, Photoshop CS4, Illustrator CS4 e Corel Draw X3.
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