Manual Pré-Moldados by Carlos Sawaki

diretrizes da marca & sistema de identidade visual

Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de uma instituição. O projeto de identidade visual se desenvolve em dois momentos. O primeiro com a criação da marca e o desenvolvimento dos elementos gráficos que constituem a identidade visual. O segundo momento com a implementação da identidade visual por meio do planejamento e produção das peças de comunicação. O manual de identidade visual tem o objetivo de apresentar as informações referentes à instituição; apresentar a marca; registrar os princípios e normatizar o uso dos elementos gráficos que constituem a identidade visual; apresentar as aplicações da identidade visual nas peças desenvolvidas e conduzir o processo de produção das peças de comunicação visando a difusão da marca. Este manual apresenta a identidade visual da Pré-Moldados Estrela.

A imagem de uma organização se constrói a partir de seu nome, da qualidade de seus serviços, de seu atendimento e posicionamento no cumprimento da missão institucional. A identidade do empreendimento reflete sua relação com o mercado, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar seu posicionamento nos cenáriios econômico, ambiental, cultural, histórico, político e social. Um projeto de identidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano visual esse patrimônio intangível. A marca segue o percurso trilhado pela instituição. Este manual contém as referências do projeto, apresenta as características técnicas da assinatura visual visando a implementação e a manutenção da identidade visual do empreendimento. Este manual documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da imagem da organização. Este manual é um registro cuidadoso que pretende dar à marca Pré-Moldados Estrela seu devido valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as diretrizes aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituição se fortaleça.

A negligência na aplicação deste manual acarreta na deteriorização da identidade visual. Ao passo que, o bom uso da identidade visual contribui para a promoção e fixação positiva da imagem da Pré-Moldados Estrela.

O manual de identidade visual apresenta o resultado do projeto de identidade visual e as informações necessárias para sua aplicação. O manual da Pré-Moldados Estrela está dividido em três partes: A primeira parte com as considerações sobre a instituição. Tem o propósito de apresentar as bases do projeto de identidade visual. A segunda parte com informações sobre a identidade visual propriamente dita. Tem o objetivo de apresentar os resultados do projeto desenvolvido. A terceira parte mostra as aplicações da identidade visual. Tem o propósito de apresentar os requisitos para a implementação cotidiana do projeto.

SUMÁRIO

instituição • Apresentação • Diretrizes da Marca

07 08

identidade visual • Garantia • Memorial Descritivo • Assinatura Principal • Versões da Marca • Cores • Restrições de Uso • Área de Proteção • Reduções • Tipografia Padrão

11 12 13 14 15 16 17 18 19

aplicações da identidade visual • Cartão de Visitas • Timbrado Off-set e Lápis • Envelope Carta • Envelope Ofício • Pasta para Documentos • Camisa e Boné

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INSTITUIÇÃO

diretrizes da marca & sistema de identidade visual • pré-moldados estrela

A primeira parte do manual apresenta a instituição e suas atividades. Estabelece as bases para o projeto de identidade visual.

As páginas seguintes trazem os dados da instituição, e um termo de garantia para os serviços. A clareza dos dados, dos indicativos mercadológicos, dos públicos-alvo, da abrangência geográfica, dos diferenciais qualitativos, bem como a clareza quanto aos objetivos e as estratégias que orientam sua postura são fundamentais para o desenvolvimento do projeto. Para a criação da identidade visual, toda informação sobre a instituição é relavante. Conhecer a história, a missão, os valores embasam a pesquisa e orientam a seleção dos elementos visuais que simbolizam e definem a identidade da instituição.

INSTITUIÇÃO

apresentação

diretrizes da marca & sistema de identidade visual •

Neste bloco são registradas as informações sobre a Pré-Moldados Estrela, expondo suas características mais notáveis, suas intenções estratégicas e sociais, sua relação com o mercado, com a sociedade, com as lideraças governamentais, com os associados, com os seus parceiros, com os funcionários e o seu posicionamento econômico, ambiental, cultural, histórico, político e social.

A síntese visual que a assinatura visual propõe deve representar a instituição como um todo. Por isso, a marca é a assinatura da instituição.

Missão

Diferencial

INSTITUIÇÃO

diretrizes da marca

A missão resume as diretrizes institucionais, ou seja, a forma de atuação da associação para realizar suas atividades, crenças e convicções.

Visão A cultura corporativa e a gestão estratégica da PréMoldados Estrela sugerem um futuro próspero, partindo da participação coletiva no cotidiano da empresa. Estar entre os três maiores fornecedores de prémoldados no estado do Ceará.

Público-Alvo Pequenas, médias e grandes construtoras, depósitos dentre outros.

diretrizes da marca & sistema de identidade visual •

Agregar valor aos clientes a partir do fornecimento de produtos pré-moldados de qualidade e que permitam a otimização dos processos de construção de prédios e pavimentos reduzindo os custos finais e com resultados de qualidade superior e outras alternativas.

Tecnologia, Produtividade e Qualidade.

IDENTIDADE VISUAL diretrizes da marca & sistema de identidade visual • pré-moldados estrela

A garantia de bons resultados para o projeto de identidade visual depende do cumprimento de um processo detalhado. A simples entrega do manual de identidade visual não garante o resultado final do projeto. A escolha das peças mais adequadas para a difusão da marca, o acompanhamento profissional à produção, a opção por fornecedores qualificados e bons materiais se faz necessária para implementar o projeto de identidade visual.

Ao cliente compete: Apresentar ao designer problemas e necessidades ou solicitar peças referentes à comunicaçao interna ou externa da instituição; indicar um contato que acompanhe os serviços de design e tenha competência e autoridade para aprovar seus resultados; apresentar os planos estratégicos da instituição; transmitir todas as informações necessárias para a criação das peças com o máximo de clareza; aprovar o briefing; aprovar os orçamentos dos serviços de design e dos custos de produção; conferir e aprovar os layouts; assinar as autorizações de produção; receber as

Ao designer compete: Atender o cliente escutando suas solicitações; fazer levantamento criterioso de todas as informações e diagnosticar as necessidades do cliente; interpretar as solicitações, analisar problemas e propor soluções adequadas às reais necessidades do cliente; elaborar o briefing e solicitar a aprovação; elaborar cronograma e orçamento e solicitar a aprovação; desenvolver as peças necessárias e confeccionar layouts; confeccionar manuais e memoriais descritivos registrando todos os quesitos dos projetos; instruir o cliente sobre a produção, orientando a respeito de vantagens e desvantagens dos diferentes materiais, fornecedores, tecnologias etc; definir formatos, materiais, sistemas de impressão ou reprodução das peças dentro das condições de viabilização do cliente; desenvolver as peças de comunicação nos prazos pré-estabelecidos; manter em ordem todos os arquivos, arte-finais, originais,

IDENTIDADE VISUAL garantia

materiais e documentos do cliente; mater o cliente sempre informado do andamento da produção; avisar prontamente ao cliente sobre quaisquer imprevistos que resultem em alterações de custos, prazos, materiais etc; buscar sempre as soluções mais adequadas para todas as partes envolvidas no processo.

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A garantia de resultados para o projeto depende que todas as partes envolvidas no processo cumpram adequadamente o que lhes compete.

peças produzidas quando em conformidade com os layouts e/ou provas apresentados; efetuar os pagamentos dos serviços de design e dos fornecedores; informar o escritório de design sobre qualquer imprevisto que afete os investimentos em design.

Conceitos Os conceitos principais presentes no DNA da marca são: Tecnologia de Produção, Produtividade e Qualidade.

IDENTIDADE VISUAL

As peças representam não só o produto fabricado quando o produto final, as construções.

memorial descritivo

Pré-Moldados Empresa

Com isso a logo foi pensada de forma a atingir esses conceitos, utilizando-se de formas quadradas e alinhamentos exatos entre seus elementos visuais.

Pré-Moldados

ESTRELA

A Cor

Construções

O azul é uma cor fresca, tranquilizante, que se associa com a parte mais intelectual da mente, assim como o amarelo. O azul também faz referência à identidade visual da empresa Estrela Britagem empresa do mesmo grupo administrativo.

Símbolo O símbolo carrega a idéia de que a empressa, representada pela estrela, trabalha para a construção de pré-moldados num âmbito geral, contribuindo para o crescimento estrutural da civilização.

Logotipo O tipo escolhido foi a Nilland e a Colaborate como fonte para textos. Ambas são fontes gratúitas e que juntas fortalessem o conceito da marca. A estrutura da Nilland remete aos encaixes retos que formam as construções por pré-moldados. Alterações foram feitas para que o tipo se diferenciasse e se tornasse único.

Logotipo Final

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soluções construtivas

A identidade e assinatura visual da Pré-Moldados Estrela existe para indicar visualmente a Missão Institucional, em busca da Visão de Futuro e pautada pelos princípios e valores que definem a personalidade cotidiana da marca Pré-Moldados Estrela.

IDENTIDADE VISUAL assinatura principal

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IDENTIDADE VISUAL

A multiplicidade de aplicações necessárias a uma marca varia em função da demanda de comunicação da instituição.

versões da marca

Em determinadas situações, a área para a aplicação da marca não comporta sua versão principal. Encontram-se aqui diferentes versões da marca para atender a diversidade de situações que possam surgir.

A versão vertical se refere a versão na qual o símbolo fica sobre o logotipo. Nas áreas na qual o espaço para aplicação da marca tiver as proporções quadrada (1:1) é adequada a utilização da versão vertical.

Assinatura Vertical

Versão Horizontal A versão horizontal se refere a versão na qual o símbolo fica no lado esquerdo do logotipo. Nas áreas nas quais o espaço para aplicação da marca tiver as proporções retangulares é adequada a utilização da versão horizontal.

Assinatura Horizontal

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Versão Vertical

IDENTIDADE VISUAL

A assinatura visual da Pré-Moldados Estrela deverá ser aplicada seguindo a seguinte escala de cores, para a manutenção da padronização visual:

cores

Preto 50%

C: 80 M: 50 Y: 20 K: 0 R: 45 G: 90 B: 125

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0

Versão Preto e Branco Existem ainda 3 versões de cor para meios que não possibilitam a impressão a cores, são eles:

Versão Monocromática Negativa

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Versão Monocromática Positiva

IDENTIDADE VISUAL

O impacto de uma marca é função da sua repetição padronizada e no rigor das suas aplicações, por isso a marca Pré-Moldados Estrela não poderá ser alterada em hipótese alguma na sua forma, diagramação e proporções.

restrições de uso

Abaixo estão representados alguns exemplos de usos inadequados.

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Para garantir a boa percepção e legibilidade da marca, deve-se evitar a proximidade de qualquer elemento gráfico na área indicada.

IDENTIDADE VISUAL área de proteção

No caso, a altura do elemento “E” do logotipo serve como base para a distância de aproximação mínima da marca.

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Aplicam-se as mesmas áreas de proteção para as diferentes versões.

IDENTIDADE VISUAL

Para que se tenha uma persepção aceitável da marca e de seus elementos em meios digitais e impressos deve-se respeitar os limites de medidas mínimas descritos a seguir:

reduções

Redução máxima da versão vertical com e sem slogan ( altura )

Redução máxima do símbolo ( altura )

1 cm Redução máxima da versão horizontal com e sem slogan ( comprimento )

2 cm

0,5 cm

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1,5 cm

IDENTIDADE VISUAL

As famílias tipográficas que serão empregadas preferencialmente em textos serão a Colaborate e a Nilland assim como suas variações.

tipografia padrão

Nilland Regular

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ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstu vwxz @ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) ` ´ ^~? ! $ &

Colaborate Thin

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxz @ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) ` ´ ^~? ! $ & Colaborate Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxz @ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) ` ´ ^~? ! $ & Colaborate Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxz @ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) ` ´ ^~? ! $ & Colaborate Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxz @ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) ` ´ ^~? ! $ &

Nilland Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstu vwxz @ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) ` ´ ^~? ! $ & Nilland Black

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Colaborate Light

APLICAÇÕES DA IDENTIDADE VISUAL diretrizes da marca & sistema de identidade visual • pré-moldados estrela

Formato 8,5 x 5 cm Papel Couchê Fosco 230 g/m2 Cores 2/1 CORES - CMYK Acabamento Laminação Total 1/1

APLICAÇÕES

cartão de visita

diretor

Av. Lídia Alves Cavalcante, 2675 Ponta da Serra | Itaitinga CE 61880 000 85 3277 1277 | 85 8879 4337 carloshenrique@ premoldadosestrela.com.br

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Carlos Henrique

Timbrado

APLICAÇÕES

timbrado off-set e lápis Formato 21 x 29,7 cm (A4) Papel Off-set 72 g/m2 Cores 2/0 CORES - CMYK

Processo de Impressão Serigrafia Cores 1/0 CORES - CMYK

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Lápis

Formato Fechado 23 x 11 cm Papel Offset 120 g/m2 Cores 1/0 Cores - CMYK Acabamento Faca de Corte Especial Dobra

APLICAÇÕES envelope carta

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Av.Lídia Alves Cavalcante, 2675 Ponta de Serra 61880 000 | Itaitinga CE 85 3277 1277 www.premoldadosestrela.com.br

Formato Fechado 22 x 30,7 cm Papel Offset 120 g/m2 Cores 1/0 Cores - CMYK Acabamento Faca de Corte Especial Dobra

APLICAÇÕES envelope ofício

diretrizes da marca & sistema de identidade visual •

Av.Lídia Alves Cavalcante, 2675 Ponta de Serra 61880 000 | Itaitinga CE 85 3277 1277 www.premoldadosestrela.com.br

APLICAÇÕES

Formato Fechado 22 x 32 cm Papel Couchê Fosco 320 g/m2 Cores 1/2 Cores - CMYK Acabamento Laminação Total 1/0 Faca de Corte Especial Dobra

pasta para documentos

Donec eget libero consectetur est ornare viverra. Vivamus ac massa lacinia erat ultricies bibendum. Proin quis orci magna, non tincidunt nisl. Duis vel est lacus. Nunc hendrerit gravida auctor.

Av.Lídia Alves Cavalcante, 2675 Ponta de Serra 61880 000 | Itaitinga CE 85 3277 1277 www.premoldadosestrela.com.br

Carlos Henrique Av. Lídia Alves Cavalcante, 2675 Ponta da Serra | Itaitinga CE 61880 000 85 3277 1277 | 85 8879 4337 carloshenrique@ premoldadosestrela.com.br

diretrizes da marca & sistema de identidade visual •

Etiam lacinia molestie tincidunt. Sed ac lacus a justo ornare fermentum. Sed commodo auctor feugiat. Nunc sed mauris ullamcorper elit aliquam accumsan quis eget urna. Cras sed arcu ut augue bibendum vehicula non vitae metus. Praesent sit amet lectus eu felis consequat suscipit. Maecenas vel mauris vitae ante vulputate viverra vel et nunc. Donec tempus semper lorem ut malesuada. Aenean pharetra, metus sed placerat laoreet, augue ipsum congue odio, eget accumsan elit metus eget magna. Etiam mollis ullamcorper rhoncus. Mauris mattis faucibus vehicula. Vestibulum ac faucibus risus. Aliquam laoreet tincidunt lacus non sollicitudin. Proin nec lacus odio. Quisque velit velit, mollis nec gravida at, fermentum eget leo. Quisque semper tristique nulla nec facilisis. Sed quis enim purus, varius tempus orci.

Camisas

APLICAÇÕES

camisa e boné

Boné Processo de Impressão Serigrafia Cores 2 Cores - CMYK

Camisas para uso no dia-a dia por parte dos funcionários. Tem a função de divulgar a marca em e fazer com que o pensamento de equipe seja fortalecido.

diretrizes da marca & sistema de identidade visual •

Formato T-Shirt Processo de Impressão Serigrafia Tecido Fio 30.1 Penteado ( Uso Comum ) Cores 2/2 Cores Sólidas

Instituição Pré-Moldados Estrela - Soluções Construtivas

Designer Responsável Carlos Sawaki

Ramo de Atividade: Fabricação e Comercialização de Pré-Moldados de Construção

Gestor de Relacionamento Carlos Sawaki

Endereço Av. Lídia Alves Cavalcante, 2675 | Ponta da Serra Itaitinga CE | 61880 000 Telefone (85) 3277 1277 E-mail carloshenrique@ premoldadosestrela.com.br jwylo@ premoldadosestrela.com.br

IDENTIFICAÇÃO

Apoio Vinicius Breves Telefone (85) 8782 7496 E-mail carlosawaki@gmail.com

Manual Desenvolvido em 7 de fevereiro de 2011. Versão 1.0

Website www.premoldadosestrela.com.br