MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE La marca El isotipo Construcción del isotipo Área de protección del isotipo Construcción del isologo Área de protección del isologo Versiones de la marca Paleta de color Aplicación de la marca sobre fondo de color Uso monocromático de la marca negativo Tamaño mínimo Usos incorrectos Tipografía logotipo
Papelería básica: Tarjeta de presentación Hoja membretada
Tipografía corporativa
Sobre
Gráfica complementaria
Folder Vestuario Aplicacioón en anuncios: Afiche Díptico WEB
MASITAS
Carlos Cortés
LA MARCA
MASITAS es innovación en productos de pastelería y panadería. Elabora y comercializa variedad de panes, sandwiches, productos para cocktail, tartas, pasteles, postres, galletas, queques, pies, cupcakes, entre otros. Además de productos sin azúcar, sin gluten e integrales. Su nueva marca emite simpleza, cercanía y elegancia. Representando cada producto elaborado con cariño a sus clientes.
MASITAS
Carlos Cortés
EL ISOTIPO
El Isotipo está representado por la silueta de un trigo, que es de donde proviene la harina para los productos fabricados por MASITAS.
MASITAS
Carlos Cortés
CONSTRUCCIÓN DEL ISOTIPO
El Isotipo está construido sobre una grilla para darle una óptima simetría y equilibrio. El elemento superior de isotipo se construye como se muestra al lado superior derecho de la grilla. El tallo es la 1/20 parte del ancho de la medida “x”.
1x 1x
1/20x
MASITAS
Carlos Cortés
ÁREA DE PROTECCIÓN DEL ISOTIPO
Cuando se quiera utilizar solo el isotipo, se debe tener en cuenta está área seleccionada, como zona de protección que se debe respetar y no sobrepasar. Es la distancia que debe haber entre el isotipo y todo elemento externo. Se toma un elemento del isotipo para dar suficiente espacio como margen.
MASITAS
Carlos Cortés
CONSTRUCCIÓN DEL ISOLOGO
El Isologo está construido sobre una grilla para darle una óptima simetría y equilibrio. Se utiliza la tipografía Aracne Soft UltraCond Regugar para MASITAS. Para los textos PASTELERÍA y PANADERÍA está con la tipografía Consolas Regular. Al lado derecho de la grilla se muestra la composición se estas palabras, el ancho de 3X con una curvatura del 20%, para luego agruparlo a los demás elementos del logotipo de forma centrada.
1x
1/4x
1x
PASTELERÍA
1/4x 20%
PANADERÍA
1/4x -20%
MASITAS
Carlos Cortés
ÁREA DE PROTECCIÓN DEL ISOLOGO El La el Se
área de zona de isologo toma un
MASITAS
protección se muestra en 2 versiones del isologo. protección se debe respetar y no sobrepasar. Es la distancia que debe haber entre y todo elemento externo. elemento del isotipo para dar suficiente espacio como margen.
Carlos Cortés
VERSIONES DE LA MARCA
El isologo tendrá otras versiones de su composición original y se podrán utilizar según su requirimiento. También optar por usar solo el isotipo para crear pregnacia a la marca.
MASITAS
Carlos Cortés
PALETA DE COLOR
El color es fundamental para la marca, es parte de su identidad y lo que quiere comunicar. Se muestran su color primario y secundario, con sus respectivos valores PANTONE, color de luz y CMYK.
PANTONE Black 6 C RGB: 0 / 0 / 0 CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
PANTONE White RGB: 255 / 255 / 255 CMYK: 0 / 0 / 0 / 0
MASITAS
Carlos Cortés
APLICACIÓN DE LA MARCA SOBRE FONDOS DE COLOR
Al momento de utilizar la marca sobre fondos de color, hay que tener en cuenta su visibilidad y legibilidad, para que no afecte su lectura.
MASITAS
Carlos Cortés
USO MONOCROMÁTICO DE LA MARCA NEGATIVO
Según el fondo a utilizar, la marca debe cambiar a la versión en negativo. Este debe funcionar de igual forma que en positivo.
MASITAS
Carlos Cortés
TAMAÑO MÍNIMO
La marca será reducida a la más mínima medida en donde no pierda su visibilidad y legibilidad. De esta forma será utilizado en cualquier soporte que requiera de una máxima reducción de la marca. Las medidas indicada a continuación corresponde al tamaño mínimo de aplicación de la marca. Medidas expresadas en milimetros y pixeles.
20mm
20mm 9mm
57px
57px 25px
MASITAS
Carlos Cortés
USOS INCORRECTOS
La marca no debe ser alterada y evitar problemas de proporciones. A continuaciĂłn se detallan ejemplos que no se debe aplicar a la marca.
Deformar en sentido horizontal
Deformar en sentido vertical
Suprimir elementos
Aplicar efectos
Cambiar color
Desenfocar
MASITAS
Carlos CortĂŠs
TIPOGRAFÍA LOGOTIPO
La tipografía utilizada para el logotipo “MASITAS” es Aracne Soft UltraCond Regular. La tipografía utilizada para el rubro “PASTELERÍA” y “PANADERÍA” es Consolas Regular, esta también se puede usar para otro propósito, como textos o documentos.
ARACNE SOFT ULTRACOND LIGHT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
Consolas Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
ARACNE SOFT ULTRACOND LIGHT italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
Consolas Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
ARACNE SOFT ULTRACOND regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
Consolas Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
ARACNE SOFT ULTRACOND regular italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
Consolas Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
ARACNE ULTRACOND italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}] ARACNE ULTRACOND regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}] MASITAS
Carlos Cortés
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
La familia tipográfica Helvetica se usará para diferentes soportes de comunicación como textos y documentos. También se podrá usar la tipografía Anodyne para uso publicitario.
Helvetica Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
Anodyne regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
Helvetica Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
Anodyne italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
Helvetica Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
Anodyne Combined Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
Helvetica Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
Anodyne Combined ITALIC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
Helvetica Black abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
Anodyne Shadow Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}] Anodyne Shadow Ytalic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890-+()¿?!¡.:,;”#$%&/*[{}]
MASITAS
Carlos Cortés
GRÁFICA COMPLEMENTARIA
Se crea patrones con el isotipo, estos se podrán usar según el requerimiento.
MASITAS
Carlos Cortés
PAPELERÍA BÁSICA: TARJETA DE PRESENTACIÓN
Se sugiere utilizar el diseño y medidas expresadas a continuación. La tarjeta mide 90 x 55mm.
Tipografía Consolas
CARLOS CORTÉS
Maestro de cocina
Mapocho 246, Santiago +56 9 1234 5678 ccortes@masitas.cl WWW.MASITAS.CL
MASITAS
Bold 12ptos Bold Italic 10ptos
Regular 7ptos
Carlos Cortés
PAPELERÍA BÁSICA: HOJA MEMBRETADA
Se sugiere utilizar el diseño y medidas expresadas a continuación. La Hoja membretada mide 216 x 279mm.
Mapocho 246, Santiago +56 9 1234 5678 contacto@masitas.cl WWW.MASITAS.CL
Consolas Regular 7ptos
Lorem ipsum dolor sit amet, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus scelerisque eros eget ornare blandit. Sed tempor euismod nisi. Maecenas laoreet nulla eu nibh tempor tempor. Aliquam iaculis magna sed purus fermentum condimentum. Pellentesque aliquam augue vitae fringilla rhoncus. Vestibulum iaculis diam elit, ut tincidunt sapien porttitor at. Morbi non tellus a velit fringilla lobortis. Praesent lobortis viverra leo vitae sodales. Morbi condimentum ipsum ante, a cursus purus pellentesque in. Phasellus eget ipsum a orci auctor fermentum. Aliquam erat volutpat. Nam at ipsum ut mi ornare vulputate. Morbi sollicitudin viverra maximus. Mauris pellentesque enim est, quis venenatis velit laoreet at. Vivamus vitae turpis sit amet augue ornare condimentum.
Helvetica Regular 10ptos
Ut non euismod est, vel aliquet sem. Nullam nisi lectus, commodo nec est in, commodo molestie eros. Pellentesque bibendum felis diam. Vivamus porta felis dignissim leo egestas, vel aliquet metus feugiat. Etiam faucibus augue quis mauris commodo, id maximus massa sollicitudin. Phasellus venenatis consequat sem id interdum. Nam ac ultricies magna, id cursus justo. Morbi tincidunt tincidunt orci, suscipit ornare neque ornare nec. Pellentesque posuere faucibus quam. In bibendum mi eu felis varius volutpat. Donec sodales fringilla nunc, sit amet aliquet nisi laoreet eget. Nunc et imperdiet est. Ut vel sagittis mi. In aliquet faucibus odio. In nec velit faucibus, scelerisque neque ut, pharetra urna. Maecenas scelerisque diam ac lectus scelerisque, nec auctor ligula volutpat. Nunc tincidunt a tortor vitae interdum. Maecenas facilisis, elit et ullamcorper laoreet, justo nibh pulvinar nulla, rhoncus dignissim elit purus et ipsum. Nulla a laoreet lectus. Nulla velit nisl, imperdiet vitae metus at, elementum pulvinar ipsum. Etiam gravida elit eu leo viverra, vel placerat ligula pulvinar. In sit amet nunc id ligula hendrerit blandit. Donec tempus, est imperdiet convallis vulputate, ligula metus pellentesque nulla, ac molestie dolor arcu at dolor. Integer aliquam imperdiet consectetur. Maecenas mattis nec urna suscipit hendrerit. Mauris a posuere odio. Pellentesque auctor mi vel purus ornare, quis dapibus est laoreet. Duis leo erat, ultricies in eros at, aliquam accumsan ipsum. Ut vitae nisi urna. Aenean in ligula dui. Nulla in risus lectus. Quisque bibendum convallis sem, vitae tincidunt lacus convallis eu. Maecenas pellentesque diam blandit blandit finibus.
MASITAS
Carlos Cortés
PAPELERÍA BÁSICA: SOBRE
Se sugiere utilizar el diseño y medidas expresadas a continuación. El sobre mide 100 x 230mm.
Mapocho 246, Santiago +56 9 1234 5678 contacto@masitas.cl WWW.MASITAS.CL
MASITAS
Consolas Regular 7ptos
Carlos Cortés
PAPELERÍA BÁSICA: FOLDER
Se sugiere utilizar el diseño y medidas expresadas a continuación. El folder mide 340 x 240mm.
Mapocho 246, Santiago +56 9 1234 5678 contacto@masitas.cl WWW.MASITAS.CL
Consolas Regular 8ptos
MASITAS
Carlos Cortés
VESTUARIO
Delantal con estampado de la marca.
MASITAS
Carlos CortĂŠs
APLICACIÓN EN ANUNCIOS Afiche
MASITAS
Carlos Cortés
APLICACIÓN EN ANUNCIOS Díptico
POSTRES
SIN GLUTEN
Arroz con leche .......$1.000
Tortitas Orgánicas ....$1.000
Cheesecake Oreo .......$1.000
Galleta Orange ........$1.000
Cheesecake Arándano ...$1.000
Galleta Cranberry .....$1.000
Cheesecake Maracuyá ...$1.000
Galleta Coco ..........$1.000
Cheesecake Americano ..$1.000
Galleta Vainilla ......$1.000
Cheesecake Chocolate ..$1.000
Galleta de Arroz ......$1.000
Cheesecake Mango ......$1.000
Queque Chocolate ......$1.000
DULCES Brochetas de Frutas ...$1.000 Petit Four ............$1.000
Queque Vainilla .......$1.000 Brownie Quinoa ........$1.000 Brownie Chocolate .....$1.000 y mucho más...
Macedonia de Frutas ...$1.000 Copón Mousse de Mango $1.000 Copón Chaja ...........$1.000 Copón Brownie .........$1.000 Copón Piña Colada .....$1.000 Copón Alfajor .........$1.000 Mapocho 246, Santiago +56 9 1234 5678 contacto@masitas.cl WWW.MASITAS.CL
MASITAS
Carlos Cortés
APLICACIÓN EN ANUNCIOS WEB
MASITAS
Carlos Cortés