Manual de Identidad Corporativa
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Global Uneed Consulting en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca Global Uneed Consulting contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de Global Uneed Consulting una gran marca.
A.
B.
C.
A.01 Imagotipo Corporativo A.02 Área de seguridad y reductibilidad A.03 Color Corporativo A.04 Pantones + CMYK A.05 Tipografía Corporativa
B.01 Versiones correctas B.02 Aplicaciones correctas B.03 Aplicaciones incorrectas B.04 Expresión textual de la marca
C.01 Papelería Corporativa
SIMBOLOGÍA BÁSICA
NORMÁS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
APLIACIONES DE LA MARCA
A. SIMBOLOGÍA BÁSICA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca Global Uneed Consulting está construida a base de un símbolo, un imagotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.
A.01 IMAGOTIPO CORPORATIVO
Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.
Isotipo
Logotipo
El isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. En branding, hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto. Etimológicamente “iso” significa “igual”, es decir, se intenta equiparar un icono a algún aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo. El logotipo es un símbolo formado por letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas. Logo significa palabra. Por lo tanto, son todas aquellas palabras que se limiten a la mera tipografía.
A.02 ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del imagotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio imagotipo. El tamaño mínimo al que el imagotipo puede ser reproducido es a 2 cm de ancho y .92 cm de alto.
1 cm
.92 cm 2 cm
A.03 COLOR CORPORATIVO
Las referencias de color de Global Uneed Consulting son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el imagotipo podrá ser impreso en cuatricromía.
294 C PANTONE
CMYK RGB HTML
C100 M86 R0 G46 #002E6D
Y29 B109
K22
A.03 COLOR CORPORATIVO
Las referencias de color de Global Uneed Consulting son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el imagotipo podrá ser impreso en cuatricromía.
312 C PANTONE
CMYK RGB HTML
C96 M6 R0 G167 #00A7CE
Y15 B206
K0
A.04 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
La tipografía corporativa es la familia Avenir en su versión Black, para la palabra Global Uneed. También se utilizó la tipografía Avenir en su versión Light, para la palabra Consulting.
Avenir Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%)
Avenir Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%)
A.05 PANTONES + CMYK
En el imagotipo como ya se mencionรณn anteriormente se utilizarรกn los Pantones 294 C y Pantone 312C. Debido a la diversidad de tonos en el isotipo se utilizarรกn tonos CMYK para la composiciรณn del mismo.
Tonos CMYK
Pantone 294C y Pantone 312C
B.
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Global Uneed Consulting se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el imagotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
B.01 VERSIONES CORRECTAS
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
Versión Pantone + CMYK
Versión blanco y negro
Versión blanco y negro negativo
B.02 APLICACIONES CORRECTAS
La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el imagotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.
Fondo de color no corporativo oscuro
Fondo de color no corporativo claro
Fondo fotográfico oscuro
Fondo fotográfico oscuro claro
B.03 APLICACIONES INCORRECTAS
El imagotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
Aplicación incorrecta de color
Deformación
Tamaños incorrectos
Tipografías incorrectas
B.04 EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA
Cuando la marca Global Uneed Consulting esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.
Escritura correcta
Ejemplo de cómo se escribe la marca Global Uneed Consulting
Escritura incorrecta
Ejemplo de cómo no se escribe la marca GLOBAL UNEED CONSULTING
Escritura incorrecta
Ejemplo de cómo no se escribe la marca global uneed consulting
C.
APLICACIONES DE MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Global Uneed Consulting en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
C.01 PAPELERÍA CORPORATIVA
Aplicación de la marca Global Uneed Consulting en la papelería corporativa.
Av. Real Cumbres 123, Col. Real Cumbres, Monterrey, NL, CP 64346 Cel: 811 073 0494 correo: candy.road@hotmail.com
Compu-partes Ortiga S.A de C.V C. Ing. Leopoldo Reyes Flores. Presente: Con la presente se le hace a usted la cordial invitación a la reunión que se celebrará en el hotel León del Valle, que se encuentra ubicado en Av. Lino Morales, Col Industrial Beltrán. Esto con la finalidad de discutir e invitarlo a participar en nuestra empresa de computación, como proveedor designado o incluso como futuro accionista.
Av. Real Cumbres 123, Col. Real Cumbres, Monterrey, NL, CP 64346 Cel: 811 073 0494 correo: candy.road@hotmail.com
Solicitamos que como ejecutivo de su empresa, discuta con nosotros los beneficios que se pueden concretar en caso de firmar un contrato de adhesión con nosotros. Esperando su asistencia el día 23 de Mayo del presente, le aseguramos un trato preferencial y un beneficio mutuo para nuestras empresas.
812 466 44 94 david.garza@globaluneed.com Global Uneed Consulting www.globaluneed.com
Atentamente, Ejecutivo de fusiones Lic. Joaquín López Gonzales Firma
Avenida Fundidora No. 501 Colonia Obrera C.P. 64010 Cintermex Local 35
David Santiago Garza