Códigos Cromáticos. Rojo: energía, pasión, amor, deseo, velocidad, fuerza, energía, calor, agresividad, peligro, fuego, sangre, guerra, violencia. Amarillo: alegría, la felicidad, la traición, el optimismo, el idealismo, la imaginación, la esperanza. Azul: paz, la tranquilidad, el frío, la estabilidad, unidad, confianza, verdad, conservadurismo. Verde: naturaleza, el medio ambiente, salud, la renovación, la juventud, celos, la inexperiencia, la envidia. Marrón: tierra, la estabilidad, el hogar, sencillez y comodidad. Negro: poder, sofisticación, tristeza, anonimato, rebeldía, duelo, la muerte (las culturas occidentales. Blanco: pureza, la limpieza, la ligereza, el vacío, la virginidad, limpio, la juventud, suavidad de perpectiva.
Códigos
Es el punto de vista que se ofrece al espectador según la ubicación de la cámara. Las variables en juego son: la orientación de la cámara, el ángulo de visión y la situación pasiva o activa. El punto de vista se construye y tiene consecuencias en términos de sentido para el espectador. Según las características del mensaje es aconsejable cambiar las perspectivas. Proxémicos: hay mensajes de persuasión "por cercanía", en esos casos es útil "personalizar" la aparición del candidato que se obtiene "mirando a los ojos", es decir a la cámara y con ello se busca también una "interacción" con el espectador. La cámara se sitúa, entonces, al nivel de los ojos del candidato, dando la impresión de que el candidato se dirige personalmente al espectador. La distancia de la cámara es el primer plano; o semiprimer plano, sugiriendo la distancia normal de conversación. Kinésicos: la "interacción" se consigue también con cámara móvil, figurando un rol activo del espectador. Donde los personajes del mensaje reaccionan y responden a sus "movimientos Informativos: signos lingüísticos, sintagmas y textos
TALLER 31
Tome una pieza publicitaria de su candidato y otra de la competencia y decodifique la imagen polĂtica de ambos:
Contexto electoral La imagen y el mensaje político se sitúan en un contexto determinado (tribuna, calle, parque, pradera, fábrica), que es interpretado por el espectador en algún sentido. En cuanto a escenografía, los candidatos, cuando aparecen en tomas de estudio, se apoyan visualmente en objetos (bandera, escritorio, biblioteca) que despiertan significaciones precisas con connotaciones de valor para el espectador que promueven ideas sobre las personas que se muestran en él. El contexto encarrila al espectador en ciertas líneas interpretativas. Es importante que el "discurso" implícito en el contexto sea coherente con el discurso explícito del candidato.
TALLER 32 Grafique el contexto polĂtico de su candidato
Proponga una escenografĂa para una pieza publicitaria de su candidato
Roles
Los roles, o papeles desempeñados por los sujetos de una publicidad son muy importantes en la captación de valores ajenos a través de: Metáforas : El Secretario de Estado Sr. Baker considera que Saddam "amenaza nuestro sustento económico" Narraciones paralelas : así como Uribe, Santos defiende la seguridad democrática Analogías: “O Echeverría, o el fascismo Asociaciones: Chavez es el Bolívar de hoy Paráfrasis: “Hemos estado experimentando tiempos difíciles. Estamos intranquilos, no podemos seguir así. El gobernante actual no ha cumplido sus promesas” Ejemplo de paráfrasis: “Usted está intranquilo por los tiempos difíciles que se están experimentando. Es posible que si seguimos con los mismos gobernantes, la situación nunca mejore”. Yuxtaposición : Llegué, vi, vencí. Sinécdoque: Estamos a la cabeza de las encu estas… Símil o Comparación: hay algunos candidatos que son como los olivos, sólo a palos cumplen con sus promesas de fruto
TALLER 33 Redacte un lema o eslogan que exprese el rol de su candidato en el entorno polĂtico
Narración Es la manera como se cuenta el mensaje y tiene gran efecto en los espectadores pues la comprensión de un texto implica la captación de su esquema narrativo. Niveles del relato Inicio: situación problemática o sin problema Desarrollo o episodio: formado por un evento y por las reacciones que ese evento suscita. Las reacciones pueden ser internas (p. ej.: alegría, tristeza) o externas (p.ej.: celebraciones, protestas). Nudo: profundización del problema Climax: aparece quien puede solucionar el problema y tiene las competencias para convertirse en héroe
Desenlace: solución del problema, premiación del héroe y sanción a los antagonistasEste esquema narrativo le sirve a los espectadores para organizar la información que reciben. Todos los espectadores tienen un archivo muy importante de narrativas lo que permite hacer uso de intertextualidades o acumulación asociativa de narraciones que aportarán "historias" complementarias arquetípicas, no enunciadas en el mensaje original. El cuidado de la estructura narrativa de un mensaje asegura una mayor comprensión y memorización de la información contenida en él.
TALLER 34
TALLER 34
Discurso
El discurso está compuesto por el conjunto de textos con múltiples posibilidades de interpretación. El trabajo del comunicador consiste en "podar" las ramificaciones interpretativas, cortando algunas y fomentando el desarrollo de otras mediante: Repetición de determinadas palabras puede señalizar esta ruta discursiva. Uso redundante de imágenes pertenecientes al mismo campo de significación perseguido por el mensaje. Slogan corto, sonoro y de fácil recordación Logo sencillo, claro y sin ambigüedades Adecuación, coherencia y cohesióningüísticos, sintagmas y textos
Pirรกmide Argumental Slogan Concepto Temas Subtema Programa Ideologia
TALLER 35
Complemente la pirรกmide argumental con textos de su candidato
RESPUESTAS DEL SUJETO POLITICO Identificar si son preguntas por informaciรณn o para discusiรณn. Informaciรณn: respuestas claras, detalladas, amables y pertinentes Discusiรณn: cortas, rรกpidas y que se orienten a otros temas
TALLER 36 Redacte un diĂĄlogo imaginario entre su candidato y la competencia en un debate pĂşblico:
PLAN DE MEDIOS Presupuesto y cronograma de aplicaci贸n Medios de entrada y difusi贸n: -impresos, exteriores, electr贸nicos, interactivos -mailing y alternativos. -Pir谩mide creativa y publicitaria Eventos: reuniones, actos, convocatorias Redes sociales Manejo de la prensa
TALLER 37 Estructure el plan de medios para su candidato, puede apoyarse bibliogrĂĄficamente en el apĂŠndice C del libro Publicidad de Arens que se encuentra en la Biblioteca de la Universidad.
CAMPAÑA POLITICA
OBJETIVOS Atender al electorado Seducir electorado indeciso Hacer dudar al opositor
TALLER 38 Copie o redacte el objetivo principal y los específicos de la campaña política de su candidato
LINEAS DE ACCIÓN En el terreno de campaña: geografía y criterios ideológicos En la sede: equipos de trabajo Otros
TALLER 39 1.) Ubique en un mapa el terreno geográfico de la campaña de su candidato 2.) Defina los criterios ideológicos que enmarcan la campaña 3.) Liste los equipos de trabajo de la sede principal con su respectivo líder e integrantes. 4.) Señale o proponga otras líneas de acción de la campaña.
CRONOGRAMA Tiempo Actividades Tareas LogĂstica Responsables
TALLER 40
Complemente el cronograma :
actividad actividad
DIRECCIÓN Director Equipo: creativo, de medios, logística… Comités Asesores
TALLER 41 Esquematice el organigrama de la campaña y proponga un organigrama ideal para este.
FINANZAS Recursos Contabilidad
TALLER 42
Estructure en Excell el presupuesto para la campa単a y redacte un informe acerca del desarrollo del mismo
EVALUACIÓN & CONTROL - Monitores periódicos - Pruebas pre-durante y post - Sondeos - Estudios - Informe final
EVALUACIÓN & CONTROL
Aristóteles, (1969) La Política. Versión Nicolás Estévanez. París: Garnier
Maquiavelo, Nicolás (2011). Juan Manuel Forte Monge. ed. El príncipe. Madrid: Gredros. Platón la República Habermas, Jurgen. (1981) Historia y crítica de la opinión pública. La transformación estructural de la vida pública. Barcelona: G. Gili Kotler, Philip (1996) Dirección de Mercadotecnia, Octava Edición. México: Prentice Hall. Kotler, Philip y Armstrong, Gary. (2003) Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de México: Prentice Hall. Stanton, Etzel y Walker . (2007) Fundamentos de Marketing, 14a. Edición, México: Mc Graw Hill Riker, William (1962), The theory of political coalitions, New Haven: Yale University Press. Cibergrafía: MarketingPower.com, de la American Markering Asociation, Sección: Dictionary of Marketing Terms, URL de la Página Web: http://www.marketingpower.com/mg-dictionary.php? , Información obtenida el 28 de abril del 2006. Orozco Ramírez, Gilda. En Gaceta Universitaria del 28 de noviembre de 2005. Opinión Gaceta Universitaria. La imagen de los candidatos en la definición del voto. Tomado de Internet: www.gaceta.udg.mx/Hemeroteca/paginas/416/contenidos416.html. Consultado el 1º de septiembre de 2011