Manual de Identidad Corporativa
Manual de Identidad IdentidadCorporativa Corporativa
ÍNDICE 1 . INTRODUCCIÓN 2 . MEMORIA 3 . CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO 4 . LOGOTIPO 5 . LOGOTIPO EN NEGATIVO 6. LOGOTIPO EN COLOR 7 . LOGOTIPO EN B/N Y ESCALA DE GRISES 8 . COLORES 9 . TIPOGRAFÍA 10 . REDUCCIÓN DEL LOGOTIPO 11 . USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO
APLICACIONES DE PAPELERÍA
ELEMENTOS PROMOCIONALES
12 . TARJETA DE VISITA 13 . SOBRE AMERICANO 14 . PAPEL DE CARTA A4 15 . CARPETAS 16 . FACTURAS Y TARJETONES 17. ELEMENTOS PROMOCIONALES 18. EXTRAS 19. TERMINOLOGÍA
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INTRODUCCIÓN El Champagne Château de la Dame Noire es una marca de nueva creación que pretende competir en el creciente mercado de los Champagnes mas grandes y ESPUMOSOS a nivel mundial. La marca puede ser nueva, pero la tradición y ELEGANCIA del Château de la Dame Noire es conocida por otro tipo de espirituosos que han ido creando una reputación de EXQUISITEZ y buen hacer que prometen que el nuevo Champagne será delicia para los sentidos. Para ello se ha creado el nuevo Champagne Château de la Dame Noire, con el fin de satisfacer a un público de carácter internacional interesado en un gran FRANCÉS que satisfaga sus expectativas en todo tipo de celebraciones y eventos.
Claim
“Château de la Dame Noire. La sensation pétillante”. El cual no tiene por qué emplearse junto al logo, sino que sirve para entender el carácter de marca.
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MEMORIA Lo primero que se buscaba con la creación del nuevo logotipo era mostrar un nuevo producto fresco y novedoso pero sin perder la gran tradición que la familia ya poseía en el campo de los espirituosos, señal de exquisitez y saber hacer durante mas de cien años. Para el logotipo, se ha creído importante mantener el escudo que ha sido el emblema de la familia durante todos estos años, pero con algunos cambios que dan ese toque fresco y novedoso: 1. Las aristas del mismo se han afilado a fin de mostrar un producto con fuerza y personalidad propia. 2. Se han reducido las dimensiones de los círculos y se ha aumentado el tamaño del escudo, rompiendo incluso el círculo exterior en la parte superior en señal de constante avance y adaptación a los mercados actuales. Además, esto hace mucho más fácil la aplicación de la marca en las principales redes sociales. 3. Se ha eliminado el color y tono dorado que tenía el original mantenido un solo tono que simula al dorado original y sin que esto en ningún caso se traduzca en una perdida en la calidad de nuestros productos, sino más bien que en la sencillez está lo exquisito.
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CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO Logotipo
Logotipo + Claim
La principal forma en la que se muestra el logotipo es siempre la formada por el escudo familiar (Imagotipo) en la parte superior y seguida del propio nombre de la marca. Aunque no es necesario, el logotipo, puede ir acompañado del Claim, el cual le aporta una mayor sensación de Elegancia y Exquisitez. La tipografía muestra un Serifa de carácter muy sencillo con la que se pretende mostrar modernidad y frescura. El Imagotipo se ha modificado para una mejor aplicación en redes sociales y como símbolo de modernidad, adaptación a los nuevos tiempos y perdurabilidad.
Tipografía Logotipo
Imagotipo
El logotipo puede presentarse en diferentes formas; Completo, solo las palabra “Château de la Dame Noire”, el imagotipo o incluso acompañado por el claim. Normalmente irá acompañado del correspondiente fondo oscuro, el cual le aporta fuerza y mayor personalidad.
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CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO El logotipo de Château de la Dame Noire, se inscribe en una superficie modular de proporciones 22x16. 22x
16x
El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. ÁREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida de “X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). 1 X
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LOGOTIPO
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LOGOTIPO EN NEGATIVO Esta será la forma en la que el logotipo se presentará normalmente en los diferentes soportes. En el caso de presentarse junto al Claim, este utilizará la misma tipografía y color que la empleada en el logotipo.
C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 0 R: 255 / G: 255 / B: 255
Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K : 100 R: 0 / G: 0 / B: 0
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LOGOTIPO EN COLOR Para los Champagnes “Rose” y “Demi Sec” se han creado colores propios que permitan su diferenciación. En ambos casos se mantienen las tipografías y algunos colores del logotipo original
Pantone 1945 C: 20 / M: 100 / Y: 50 / K: 15 R: 50 / G: 50 / B: 15 Pantone 426 C: 70 / M: 65 / Y: 60 / K :75 R: 40 / G: 40 / B: 40 Pantone 7403 C C: 10 / M: 20 / Y: 60 / K: 0 R: 240 / G: 205 / B: 120 Pantone 462 C: 40 / M: 70 / Y: 95 / K: 60 R: 30 / G: 15 / B: 30 10
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LOGOTIPO BLANCO Y NEGRO Y ESCALA DE GRISES Para los casos en los que solamente se puedan emplear una sola tinta, se ha realizado una traducci贸n de colores. Estos colores solamente se utilizaran en el caso de que no se pueda hacer uso de los estilos descritos anteriormente. Pantone 7403 C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 40 R: 180 / G: 180 / B: 180
Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K : 100 R: 0 / G: 0 / B: 0
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COLORES El color es el aspecto fundamental que define a una marca, es el elemento principal que nos ayuda a atribuirle unos valores concretos. Los colores principales que definen tanto el logotipo como la tipograf铆a son el gris oscuro (PANTONE 426) y el color oro (PANTONE 7403 C). La mezcla otorgada entre ambos colores le dan la exquisitez y elegancia propias de nuestra marca. Por un lado ,el color gris oscuro del fondo le aporta la seriedad y el saber hacer que caracterizan a un champagne de esta envergadura. Mientras que el color oro en el logotipo y tipograf铆a, aporta la esa sensaci贸n de producto espumoso y fresco. Se compone por tanto de dos colores s贸lidos sin degradado alguno.
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TIPOGRAFÍA La tipografía empleada por Château de la Dame Noire para su logotipo es la Linux Libertine.
LINUX LIBERTINE ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuwxyz 1234567890
No es un tipo de letra escogido al alzar, sino que se buscaba una tipografía que aportase claridad, modernidad y legibilidad sin que ello dejase de lago la seriedad y formalidad de la compañía. Como tipografía auxiliar que en ocasiones puede ir acompañando al logotipo, podemos ver la Didot que aporta las mismas características que la anterior y principal.
DIDOT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuwxyx 1234567890
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REDUCCIÓN DE LOGOTIPO Se ha creído importante el establecer unas pautas en cuanto a la reducción mínima del logotipo, estableciendo las siguientes medidas: Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 14 mm. de largo. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 60 píxeles de largo. 14 mm
En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
60 pixeles
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USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO Debemos de hacer especial hincapié en este apartado, puesto que la imagen de la marca podría verse afectada por un mal uso del logotipo.
Distorsión en las proporciones
Cambios en la distribución de los elementos
Cambios en los colores
Cambios en la tipografía
Eliminar elementos del logotipo
Distorsión en las proporciones verticales
Château de LA DAME NOIRE
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APLICACIONES EN PAPELERÍA 16
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TARJETAS DE VISITA Existirán dos tipos de tarjeta de visita cuyas acotaciones podemos ver aquí. La tipografía usada en las mismas, será Linux Libertine al igual que el logotipo. - La tarjeta de visita genérica será la de carácter principal, cuyo formato será de 85 x 55 mm.
- La tarjeta personalizada de la cual, cada trabajador tendrá la suya propia y cuyo formato será de 85 x 55 mm.
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SOBRE AMERICANO El formato de sobre a emplear será el estándar americano cuya acotación presentamos, siendo este su modelo principal. El formato empleado será 220 x 110 mm. La tipografía empleada será Linux Libertine. La tinta en Franqueo al 50% negro.
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MODELO CARTA A4 Muestra de papel de carta en formato DIN A4. En la pรกgina siguiente podemos ver algunas aplicaciones reales.
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MODELO CARTA A4
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MODELO CARPETA Muestra de carpeta o portofolio de uso general. Se utilizarรก un solo modelo de carpeta sin lomo y con unas dimensiones de 225 x 325 mm. cerrada.
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FACTURA Y TARJETONES FACTURA
Muestra de la hoja de factura empleada por la empresa en formato DINA4.
Château de la Dame Noire F25869412 Calle Col. Colonial. C.P. 03000, D.F. Conmutador 5555 5555
FECH
CLIENT R.F.C
FECHA
DIRECCIÓ
PEDID CONDICIONES DE
CANTIDA
DESCRIPCIÓ
PRECIO
PRECIO
Muestra y acotaciones del tarjetón en formato 210 x 105 mm.
SUBTOTA
IMPORTE CON
I.V.A TOTA Debemos y pag aremos incondicionalmente a la orden d e EMPRESA, S.A. de C.V. el impor te de este document o, valor recibido a mi entera satisfacción. En caso de no pagar su vencimient o, este pagaré causara intereses moratorios a razón del _______% pagaderos junto con el principal.
FIRMA DE
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ELEMENTOS PROMOCIONALES
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ELEMENTOS PROMOCIONALES
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EXTRAS
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EXTRAS
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EXTRAS
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EXTRAS
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EXTRAS
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TERMINOLOGÍA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.
IMAGEN CORPORATIVA La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
LOGOTIPO O MARCA La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.
IDENTIDAD CORPORATIVA El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…
SÍMBOLO O ANAGRAMA Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
IDENTIDAD VISUAL La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
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