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DOSSIER DE MARCA
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I IDENTIDAD DEL PROYECTO
-HISTORIA DEL PROYECTO…..6 -HÍPER-PERSONALIZACIÓN…..9 -POSICIONAMIENTO…..13 -COMERCIALIZACIÓN…..17 -TIENDA…..21 -WEB…..27 -COMUNICACIÓN; OFFLINE & ONLINE…..31 -REFERENCIAS…..37
II IDENTIDAD CORPORATIVA -TIPOGRAFIA…..48 -LINEA GRÁFICA…..49 -PAPELERIA…..50 -PACKAGING…..53
III IDENTIDAD DE PRODUCTO
-TRENZADO CLÁSICO…..62 -TRENZADO DE PASADA…..64 -PROCESO DE PRODUCCIÓN…..66 -REFERENCIAS…..69
IV DESARROLLO DE PRODUCTO
-INVESTIGACIÓN DE PRODUCTO…..78 -DESARROLLO DE PRODUCTO…..80 -VARIACIONES DEL MISMO MODELO…..82
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I IDENTIDAD DE PROYECTO
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Carlos Pons, empresa Menorquina
dedicada al mundo de la moda, en especial, a la comercializaci贸n y fabricaci贸ndecalzadoycomplementos.
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El producto es artesano y de muy buena calidad, hecho con los mejores materiales, por profesionales a mano, cada uno de ellos con una función especifica para la mayor perfección del producto. Carlos Pons hace tanto para Hombre como para Mujer. Material estrella: el trenzado. Fabrica: un Calzado casual sport unisex, maletas y otros productos.
La marca se divide en dos partes: - COLECCIÓN: · Presentación de dos colecciones cada año, son dos temporadas: otoño/invierno y primavera/verano. · 1 colección capsula al año, producto mas de imagen. - HIER-PERSONALIZACIÓN: ·La Híper-personalización del producto, es decir, el cliente diseña y personaliza su producto. El producto va dirigido a un público exclusivo tanto hombre como mujer de una edad superior a los 26-28 años de buena familia o de un poder adquisitivo que se pueda permitir un par de zapatos artesanos, de calidad alta y muy buena. No necesariamente tienen que tener conocimiento en redes sociales, pero si es así, el cliente podrá estar mucho mas enterado de lo que es el producto y de como esta hecho, ya que en la pagina se puede ver quienes somos, como trabajamos, y la exclusividad que damos a su producto. En la híper-personalización puedes ir viendo como avanza tu producto, como va cogiendo forma y sobre todo, como se hace.
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HÍPER-PERSONALIZACIÓN Diseña La Exclusividad Para Tus Pies
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El cliente en Carlos Pons se puede hacer varios tipos de productos, como Calzado, Maletas, Bolsos, estuches, fundas de Ipad y otros complementos. En la parte del calzado, Se puede hacer de dos maneras. - Coger una horma con numeración básica de la empresa, es decir, coger la numeración de pie de la marca, 37, 38, 39….. - Ir a la tienda o a la fábrica 1 SOLA VEZ, donde le escanearan el pie y la pisada, posteriormente ya teniendo los datos de su pie, se le entrega al cliente un numero de socio. Cuando el cliente quiere hacerse unos zapatos entra en la web, introduce el número de cliente y le salen todos los datos y una simulación de su pie. Y comienza a diseñar ... · Elige un estilo · Le da forma. ·puntera, si es mas redonda o mas en punta ·trasera, mas cerrado o menos cerrado ·materiales y colores ·adornos ·iniciales y otros… Este es el mismo procedimiento de el resto de productos que ofrece la marca, en el caso de los estuches, que forma, donde quiere la cremallera, como la quiere…. El producto se le será entregado al mes, con gastos pagados. El cliente puede ver en la web todo el procedimiento de producción de su producto; ·como se diseña ·como se corta ·como se cose ·como se monta También puede ver cuanto queda para que le llegue y
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Inform e de M edidas del Pie
Datos generales Nombre: R_Carlos.FTI Pie:
Derecho
M edidas Largo de dedo:
261.19 m m
Distancia del empeine:
114.71 m m
Ancho del pie:
95.29 m m
Curva de medio empeine:
242.46 m m
Largo de arco:
170.79 m m
Altura del medio empeine:
71.04 m m
Longitud primer metatarsiano: 198.77 m m
Ancho del medio empeine:
83.17 m m
Longitud quinto metatarsiano: 142.82 m m
Altura del tobillo interno:
92.74 m m
Perimetro de Ball Anatómico: 266.69 m m
Altura del tobillo externo:
82.54 m m
Área de ball:
2126.34 m m 2
Distancia entre tobillos:
73.32 m m
Ancho de ball:
110.50 m m
Largo de planta:
261.70 m m
Altura de ball:
38.89 m m
Ángulo de ball:
30.41 º
Perimetro de ball estandar:
236.21 m m
Curva de talón:
309.96 m m
Ancho de talón:
57.62 m m
Altura de empeine:
82.51 m m
22/01/2015
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POSICIONAMIENTO
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COMERCIALIZACIÓN
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VENTA AL POR MAYOR: Se hace a través de; - Representantes -Agentes de comunicación y marketing - Agentes de prensa en:
Asistencia a ferias por el mundo donde se presentan Show-rooms de los agentes Visitas directas a los clientes las colecciones ( 2 veces al año)
-MICAMMilano -MOMADMadrid -PREMIERE CLASSParis -PREMIER VISIONParis -PREMIER VISIONNew York -PREMIER VISIONIstanbul -PURE LONDONLondon
Fiestas
Si el cliente tiene Eventos que organiza la dificultades para ir al marcaparacomercializarsu showroomelrepresentante producto, es mas de imagen va a la tienda con algunos que de venta. productos pero la gran mayoriaseenseñaporipad. Es otra manera, no muy frecuente, pero muy eficaz.
Carlos Pons trabaja con representantes, y estos tienen sus propios showrooms. MADRID BARCELONA MILANO PARIS LONDON NEW YORK ESTOCOLMO DÜSSELDORF
-GDSDüsseldorf -CPMMoscow
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VENTA AL POR MENOR:
Tienda propia Carlos Pons
Tiendas externas que tengan nuestro producto
Centros Comerciales
Web Carlos Pons
MADRID Calle Serrano, 66, 28001 España
Tiendas Multimarca
LA RINASCENTE Milano
En la web se puedo comprar: Colección actual Colección anterior Híper-Personalización
LONDON 16-18 Old Bond Street, United Kingdom MILAN Galleria Vittorio Emanuele II, 63-65 Italia
MAX-B C/ Gran Vía 2, 36203
HARRODS London
CHAPEAU C/ Hernán Cortés 5, 46004 Valencia
GALERIES LAFAYETTE Paris
CARITERI c/ Montepoleone 12,14 Milano
TIME WARNER CENTER New York
PARIS 10 Avenue Montaigne Francia NEW YORK 724 5th Ave, NY, 0019, U.S.A
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TIENDA
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WEB
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COMUNICACIÓN Offline y Online
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COLABORACIONES: Colaborariomos tanto con: -Diseñadores -Famosos -Gente de la calle
MEDIOS: Utilizar mucho el marketing audiovisual, posicionar la marca cuanto mas arriba mejor, entre las marcas altas y de deseo. - REVISTAS Harper’s Bazaar, Glamour, Vogue, Telva, Elle, Vanity Fair, Gentleman, GQ... - TELEVISIÓN Peliculas, Series, Programas de televisión...
- EVENTOS Tanto fiestas propias como externas. Galas de premios de televisión, música, cine...
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REDES SOCIALES: Facebook Twiter Tumblr Blogs Soundcloud Subir normalmente fotos de nuestros productos, fotos de looks que creemos que van bien para nuestramarca,hacerconcursosyqueelganador saque su dise帽o. Promover la marca por las redes sociales.
EMBAJADORES: Gente con glamur y mucho tir贸n. Actores, Cantantes, Escritores, Deportistas, Grandes empresarios.
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BuyerPersona MASCULINA
Jaime Salgado 33 años Barcelona
Lucas Rodriguez 37 años Madrid
- Arquitecto -
- Dueño y Vendedor de coches de alta gama -
¿ Poder adquisitivo? Medio - Alto (4000€/ mes) ¿ Porque compra Carlos Pons ? Compra principalmente porque es un calzado muy comodo y especial ya que utiliza el trenzado, un material muy poco común. Una parte muy importante es porque no dispone de muchotiempoydesdeeldespachosepuedehacerlos zapatos a medida. ¿ Cada cuándo me compra ? 1 par cada 3-4 meses ¿ Utiliza redes sociales? Si, frecuentemente ¿ Que otras marcas compra? Tanto marcas de alto standing como fast fashion
¿ Poder adquisitivo? Medio - Alto (depende de las ventas) ¿ Cada cuándo me compra ? Frecuentemente ¿ Porque compra Carlos Pons ? Una persona que trabaja en el sector de vehículos de alta gama no se puede permitir vestir ni calzar mal, tiene que utilizar productos que le den personalidad y valor, que aumenten el potencial del vendedor,vestirconcordeconloquevende,traducido en pocas palabras exclusividad y elegancia, todos los valores que presenta la joven marca Carlos Pons ¿ Utiliza redes sociales? Pocas, pero si ¿ Que otras marcas compra? Luis Vuitton, Hermes, Prada, Gucci 34
BuyerPersona FEMENINA
Emily Smith 28 años Londres - Modelo ¿ Poder adquisitivo? Medio - Alto (7000€ / mes) ¿ Porque compra Carlos Pons ? Por tener productos exclusivos, bonitos y a la moda. Le encanta poder personalizar sus productos y en algunos casos diseñarlos, para ella eso es un suplemento muy importante. ¿ Cada cuándo me compra ? Siempre que le entra un cosqilleo por dentro y ganas de darse un caprichito. ¿ Utiliza redes sociales? Viveenlasredessociales,diariamenteestesumergidoenellasytienemilesdeseguidores,algoperfectoparalamarca,asísusseguidoresvennuestrosproductos. ¿ Que otras marcas compra? Givenchy, Miu Miu, Prada, Leboutine, McQueen
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REFERENCIAS
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CLIENTE
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D.N.I
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IMAGEN MARCA
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II IDENTIDAD CORPORATIVA
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TIPOGRAFÍA IMAGEN GRÁFICA
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Big Caslon 50
PAPELERIA
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PACKAGING
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III IDENTIDAD DE PRODUCTO
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TRENZ 60
ZADO 61
TRENZADO CLÁSICO ENLAZAMIENTO O COMO SU PROPIO NOMBRE DICE TRENZAR O PASAR, TIRAS DE PIEL CREANDO UN NUEVO TEJIDO LLAMADO TRENZADO.
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TRENZADO DE PASADA UTILIZADO EN EL 90% DE LOS PRODUCTOS DE ESTA FIRMA, HACIENDO ASÍ UN PRODUCTO DISTINGUIDO, CON PERSONALIDAD, DIFERENTE Y DE CALIDAD. ESPECIAL Y GENUINO 100% ARTESANO
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PROCESO DE PRODUCCIÓN 100 % ARTESANO Y MANUAL
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REFERENCIAS
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CALZADO MASCULINO
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CALZADO FEMENINO
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ACCESORIOS
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IV DESARROLLO DE PRODUCTO En primer caso, desarrollo de una amplia colección de calzado tanto femenino como masculino de varios estilos. Investigo bien el zapato y siempre con el material y la técnica que quiero utilizar. Posteriormente vamos a hacer una colección mas interna, sobre un solo modelo, vamos a desarrollar mas el color y el material, es decir, variaciones sobre el mismo modelo. En este caso, va a ser una colección Sport – Casual. Elegimos un modelo que sea unisex para sacar mayor rendimiento y ampliar el campo.
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INVESTIGACIÓN PRODUCTO
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DESARROLLO DE PRODUCTO
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VARIACIONES DEL MISMO MODELO Este es el modelo elegido, estilo Casual - Sport y unisex.
COLECCIÓN FINAL BÁSICOS: 1- BLANCO 2- NEGRO 3- ROJO 4- AZUL 5- VERDE 6- ROSA
METALIZADOS:
7- DORADO 8- TRENZADO NEGRO, SUELA Y PUNTERA DORADO 9- PLATEADO 10- TRENZADO NEGRO, SUELA Y PUNTERA PLATEADA
ANTE:
11- NEGRO 12- BEIX 13- MARRON
OTROS:
14- TRENZADO DE COLORES AZULES 15- TRENADO DE COLORES VERDES 16- SUELA NEGRA, TRENZADO VERDE Y PUNTERA AZUL 17- SUELA NEGRA, TRENZADO ROJO Y PUNTERA SERPIENTE NEGRA
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