PSICOLOGIA DEL COLOR
Carlota Pons Cespedosa
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MARCAS
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AZUL
Significado y valores que quieren transmitir El azul es el color de la masculinidad por excelencia y se asocia con la salud, el entendimiento, la suavidad y el conocimiento.Estos son los valores que la marca quiere mostrar destacando todos los que van relacionados en dar tranquilidad y bienestar a sus compradores. PĂşblico al que se dirige Procter & Gamble se dirige a familias de todo el mundo con sus mas de 40 productos.
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Publicidad
Televisi贸n: P&G en este anuncio pretende ofrecer los valores de la empresa focalizandose en la figura de una madre.
On - line: Los productos se P&G utlizan la misma imagen de la empresa en este caso mostramos el de Oral-B.
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ROJO
Significados y valores que quieren transmitir El rojo,es utilizado en el diseño de logos como una manera para llamar la atención del observador y se conoce que puede llegar a incrementar la presión sanguínea.De esta manera Iberia intenta mostrar la pasión por la empresa. Público al que se dirige Iberia se dirige a un grupo global de personas de todo el mundo,y para ellos debe hacer un analisis exacto de cada uno de sus tipos de públicos.
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Publicidad On-line Iberia muestra en su pĂĄgina web los colores de la marca resaltados en las ofertas.
Revista En las revistas iberia tambiĂŠn destaca sus colores en las ofertas,en este caso para San ValentĂn.
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VERDE
Significados y valores que quieren transmitir Utilizando el color verde lleva al consumidor a pensar en naturaleza, además de relajar. Los valores que quiere transmirit Bp es la seguridad y la excelencia en sus operaciones. Su enfoque se basa en el respeto, en la coherencia y en tener el valor para hacer lo correcto. Además pretenden diferenciarse de la competencia a raiz de su preocupación por el medio ambiente. Público al que se quiere dirigir La empresa Bp se dirige a todo tipo de público focalizandose en aquellas que piensan en el medio ambiente y que quieren lo mejor para sus vehículos.
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Publicidad
Publicidad exterior Bp utiliza la publicidad exterior resaltando sus colores verdes para destacar un mensaje publicirario donde se centra en las personas y defiende su responsabilidad con la sociedad de su entorno.
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NEGRO
Significados y valores El negro que utiliza repesenta la elegancia la elegancia, seriedad y la fuerza.Por ello lo utilizan las marcas que necesitan demostrar su poder como son Nike, Adidas y Hugo Boss, Los principales valores de Adidas son el rendimiento, la pasión,la integridad y la diversidad. Público El público al que va dirigido a hombres y mujeres de una edad entre 6 a 35 años y con un nivel económico medio-medio.
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Publicidad
TelevisiĂłn Este medio publicitario es el mĂĄs utilizado por Adidas y en el se pueden respresentar los valores de la marca,destacando los colores de la marca y la fuerza que representa usar un producto Adidas.
On-line Es otro medio que utiliza Adidas destacanso tambiĂŠn el color negro y la seriedad de la marca.
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PRODUCTOS
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AZUL
Envase En este envase se muestra el color azul ya que la bebida del interior tiene un contenido blanco azulado.Al ser una bebida energética,el color azul en este caso está bien utilizado ya que además de su contenido,es una bebida refescante.Por otro lado cabe destacar que le envase tiene una forma de fácil uso pensando en el público que van dirigidos. Connotación Aquarios quiere transmitit una sensación de energia y de ser un producto natural. Público El público de aquarius son hombres jóvenes deportistas de 18 a 30 años.
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ROJO
Envase La marca orlando hacer referencia a su producto usando el color de este.Además utiliza la imagen del tomate para aclarar más el contenido. Connotación Este color se usa para llamar la atención del comprador y para identificar mejor el producto. Público Esta dirigido a mujeres y hombres de 20 a 40 años y es posible verlo en los supermercado en un lugar con mayor visión.
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VERDE
Envase La marca de lechugas florette utiliza el verse para hacer refencia a la de calidad y para identififica el producto que contiene.Además se identifica con los los principales valores que tiene la empresa sobre ser los mejores ante la competencia y usar unos productos naturales y frescos. Connotación Este color se usa para transmitir la alimentación de un producto sano,fresco y sobretodo natural. Público El público al que va dirigido es principalmente familias y por otro lado a todas las personas qu buscan una alimentación saludable. 15
NEGRO
Envase La marca de cosmética Lola utiliza un envase negro mate y conformas muy redondeadeas. Connotación En este caso la marca pretende mostrar una sensación de elegancia y además transmitir confianza hacia sus productos ya que estasmos hablando de una marca de cosmética con mucha competencia y con unos precios bajos. Público El público al que va dirigido son mujeres de 20 a 40 años de una clase media-baja ya que estos cosméticos son de precios asequibles. 16